Którą firmę założył Adolf Dassler? Bracia Dassler: jak Adolf i Rudolf podzielili świat sportu. Kontrakty reklamowe Adidas i Puma
Rudolf Dassler urodził się w 1898 roku w należącym do Bawarii miasteczku Herzogenaurach. Rudolph urodził się w ubogiej rodzinie szewca i praczki i stał się trzecim dzieckiem w rodzinie.
Dzieciństwo Rudolfa wcale nie było łatwe, ponieważ rodzina nie miała dość pieniędzy, a on został zmuszony do pracy jako dostawca bielizny w pralni wraz z braćmi. Jako nastolatek Rudolf pracował jako asystent w fabryce obuwia ojca. Warto dodać, że w 1900 roku w rodzinie urodził się kolejny syn, młodszy brat Rudolfa – Adolf, który stał się jedną z kluczowych postaci na drodze do sukcesu Rudolfa Dasslera.
W 1914 roku, podczas I wojny światowej, Rudolph został wcielony do wojska, skąd został wysłany do strefy frontu w Belgii, gdzie prawie całą wojnę spędził jako żołnierz.
Po powrocie do ojczyzny Rudolf ukończył z wyróżnieniem kursy policyjne i dostał pracę w miejscowym wydziale policji w mieście Monachium. Mimo dobrych umiejętności w tym biznesie Rudolph postanowił zmienić pracę i dostał pracę w jednej z lokalnych fabryk jako dystrybutor wyrobów porcelanowych, a później w przedsiębiorstwie produkującym wyroby skórzane.
W 1923 roku młodszy brat Rudolfa zaprosił Rudiego do swojej małej fabryki obuwia, którą otworzył 3 lata wcześniej. Rudolf natychmiast stał się pełnoprawnym partnerem swojego brata i współwłaścicielem firmy. Warto dodać, że Rudolf w ramach aportu za udział w spółce wniósł do przedsiębiorstwa jedną maszynę do pisania.
Początek powstania firmy obuwniczej Dassler
Dasslerowie od dzieciństwa zajmują się sportem i byli jego zagorzałymi fanami, dlatego głównym celem firmy była produkcja obuwia sportowego. Na wczesnych etapach rozwoju firma składała się z braci Dassler, przyjaciela kowala, który projektował kolce do butów sportowych, oraz małego zespołu produkcyjnego.
Później każdy z braci zajął swoje miejsce w firmie, jeśli młodszy brat zajmował się głównie produkcją butów i opracowywaniem nowych modeli, starszy specjalizował się w sprzedaży i reklamie marki.
W 1924 roku firma została oficjalnie zarejestrowana pod nazwą „Gebrüder Dassler”. Biznes firmy z miesiąca na miesiąc poprawiał się, popularność marki rosła, a produkcja rozwijała się w zawrotnym tempie.
Szczególny wzrost popularności nastąpił w 1928 roku, kiedy podczas kolejnych igrzysk olimpijskich 3 uczestników od razu zdecydowało się wystąpić w tenisówkach Dassler. Co więcej, popularność marki wzrosła głównie dzięki ważnym wydarzeniom sportowym, więc w 1932 roku niemiecki biegacz zdobył brąz na Igrzyskach Olimpijskich w tenisówkach Gebrüder Dassler.
Prawdziwą sensacją dla firmy było zdobycie 4 złotych medali na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie przez amerykańskiego sportowca, który wystąpił w butach marki o tej samej nazwie. Od tego momentu cały świat zaczął mówić o braciach Dassler i ich butach.
Wielkie kłopoty firmy obuwniczej
Nie jest tajemnicą, że bracia byli zagorzałymi nazistami i popierali idee III Rzeszy. Na początku II wojny światowej fabryka została przebudowana i zaczęła produkować buty dla żołnierzy hitlerowskich.
W 1943 Rudolf Dassler został zmobilizowany na front, gdzie udało mu się znaleźć lukę, aby nie brać udziału w działaniach wojennych. Rudolph udawał ślepotę nocną i zaczął pracować w centrali z papierami.
Podczas ofensywy Armii Czerwonej Rudolph uciekł na tyły, gdzie został aresztowany, oskarżony o dezercję i wysłany do obozu koncentracyjnego. Przed dotarciem do obozu został zwolniony przez wojska sowieckie, ale został ponownie aresztowany, jak się okazało, na podstawie raportu młodszego brata.
Amerykańscy żołnierze przejęli fabrykę i zaczęli produkować łyżwy, które wysyłano do Stanów Zjednoczonych, dodatkowo zajmowali rezydencję Dasslerów. Za to, że brat go wydał, Rudolf powiedział armii amerykańskiej, że inicjatywa pomocy nazistowskim żołnierzom w butach należy wyłącznie do jego brata. Od tego momentu zaczęła się odwieczna wrogość braci Dassler. Produkcja obuwia została wznowiona dopiero pod koniec wojny w 1946 roku.
Bracia podzielili biznes między siebie. W ten sposób pojawiły się dwie konkurencyjne fabryki, które na początku swojej drogi nosiły nazwy Addas i Ruda.
Rozwój konfrontacji
Rudolf Dassler zmienił nazwę swojej firmy na Puma, jego brat poszedł w jej ślady i zmienił nazwę swojej marki na Adidas.
Od tego momentu rozpoczęła się najcięższa konfrontacja firm obuwniczych na świecie, która ciągnęła się przez wiele dziesięcioleci.
Producenci zaczynają sponsorować niemal wszystkie wydarzenia sportowe, w szczególności mistrzostwa w piłce nożnej. W 1958 Rudy pozywa swojego młodszego brata o hasło reklamowe, które głosiło, że Adidas jest najlepszym butem sportowym na świecie.
Z biegiem lat konfrontacja nieco słabnie, bracia zawierają porozumienie, by nie reklamować butów od najlepszych piłkarzy świata, by nie podnosić cen na rynku reklamowym i przekazywać stery nad swoimi firmami swoim firmom. synowie Armin i Horst.
W 1970 roku Puma zrywa porozumienie i podpisuje kontrakt z Pele, najsłynniejszym piłkarzem tamtych czasów. Na początku Mistrzostw Świata FIFA 1970 Pele wchodzi do meczu w butach Pumy i zaczyna wiązać sznurowadła w samym środku koła, zanim mecz się zacznie. Nienawiść między braćmi wybucha z nową energią i jest przekazywana synom, rozpoczynając nowy etap konfrontacji między światowymi liderami w produkcji obuwia sportowego.
Rudolf Dassler umiera w 1976 roku na raka, Adolf Dassler nie przyszedł na pogrzeb i nie skomentował śmierci brata.
Mało kto wie, że za znanymi nazwami marek butów i odzieży sportowej kryją się nazwiska dwóch braci Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Dasslera (Dassler). Adidas - pochodził od Adolfa (Adi) Dasslera, Puma od niezbyt harmonijnego Rudy - Rudolfa (Rudi) Dasslera.
Fabryka obuwia braci Dassler była przykładem niemieckiego przedsiębiorstwa rodzinnego lat 20. XX wieku. Cała rodzina Dasslerów, łącznie z rodzicami, braćmi i siostrami, ciężko pracowała, tworząc buty halowe z dostępnych materiałów – wykorzystano wycofane ze służby mundury wojskowe oraz stare opony samochodowe, z których wycięto podeszwy. Ponieważ Adi Dassler był fanem sportu i dobrym piłkarzem, z entuzjazmem zajął się tworzeniem butów sportowych, później dołączył do niego jego brat i cała rodzina. Od drobnych zamówień, które były wykonywane ręcznie, bezpośrednio w pralni własnego domu, stopniowo się powiększając i pracując dzień i noc, rodzina w końcu osiągnęła swój pierwszy sukces.
Wkrótce uroczyście otwiera się fabryka, rodzinna firma - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabryka Obuwia Braci Dassler”). Bracia Dassler byli niezwykle udaną parą przywódców. Rudolf był znakomitym menedżerem, chciał rozwijać biznes i nawiązywać nowe kontakty, a Adolf był doskonałym inżynierem, to on posiadał wszystkie najlepsze pomysły firmy, był urodzonym projektantem i wynalazcą. Firma kwitnie, wzrasta napływ zamówień, firma rodzinna aktywnie się rozwija.
W 1925 roku firma radziła sobie tak dobrze, że Adi mógł sobie pozwolić na odrobinę fantazji. Jako zapalony piłkarz projektował i szył kolczaste buty piłkarskie wykute dla niego przez miejscowego kowala. Tak narodziły się buty sportowe z ćwiekami.
Sukces butów piłkarskich z ćwiekami zainspirował Adi do stworzenia butów specjalnie dla najsilniejszych uczestników igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w butach z ćwiekami Dassler na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. Na kolejnych Igrzyskach Olimpijskich w 1932 roku w Los Angeles Niemiec Artur Jonat zajął trzecie miejsce na 100 metrów. Ale najbardziej udanym rokiem dla Adi był rok 1936. Urodziło się jego pierwsze dziecko, a na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie czarny amerykański biegacz Jesse Owens zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów olimpijskich w butach Dasslera.
Od tego momentu Dassler stał się nierozpoznawanym standardem butów sportowych. Sukces marketingu Adi był oczywisty – firma produkuje dziennie 1000 par butów.
PUMA VS ADIDAS
33 rok staje się punktem zwrotnym dla firmy braci Dassler, a także dla całych Niemiec, a potem dla całego świata. Ujawnione w czasie II wojny światowej sprzeczności w światopoglądzie braci stały się przyczyną rozłamu rodziny. Młodsi Dasslerowie, którzy kiedyś pracowali razem dla wspólnej sprawy, teraz stali się śmiertelnymi wrogami, niezdolnymi do wybaczania obelg i rezygnacji nawet z najmniejszych. Ten okres w historii obu firm jest często określany jako „Wielka Luka”. Rywalizacja między braćmi, niegdyś wyrażana tylko w sporcie i dziecięcych zabawach, teraz przerodziła się w śmiertelną wrogość i nieprzejednaną nienawiść. Obaj bracia uważali się za godnych prowadzenia rodzinnego interesu, obaj właściciele tłoczyli się w tej samej fabryce.
Wojna ujawniła wszystkie sprzeczności, jakie narosły między braćmi, iw 1948 roku firma rodzinna przestała istnieć, teraz każdy z braci musiał prowadzić własny biznes. Konkurencyjne firmy pojawiają się Addas, obecnie znany nam jako Adidas, oraz Ruda, dziś Puma.
Pikanterii sytuacji było to, że żaden z braci nie chciał wyjeżdżać z rodzinnego miasta Herzogenaurach (Herzogenaurach) i rozpoczynać działalności od zera. Firma została fizycznie podzielona na dwie części, wraz z firmą podzieliło się również miasto, w którym mieściła się fabryka. Cechą rozłamu była rzeka, dzieląca miasto na dwie części – z jednej strony zaczęło się ono rozwijać i do dziś z powodzeniem rozwija się Adidas, z drugiej – Puma. Na jednym brzegu mieszkała i żyje większość pracowników Adidasa, na drugim – pracownicy Pumy, wrogość między mieszkańcami jednego miasta nigdy się nie skończyła, relacje między mieszkańcami dwóch brzegów rzeki przypominają relacje między fanami dwie rywalizujące ze sobą drużyny, które przekazywane są z pokolenia na pokolenie i nie tracą na intensywności, choć nikt nie potrafi podać dokładnego powodu niechęci do siebie. W miasteczku krąży dowcip, że spotykając się z kimś miejscowy mieszkaniec patrzy przede wszystkim na buty, aby zrozumieć, czy nieznajomy nosi Pumę czy Adidasa, czy jest przyjacielem czy wrogiem, własnym czy cudzym.
Wojna marek nie ogranicza się do jednego małego miasteczka, arena stała się światowymi sportami, takimi jak igrzyska olimpijskie czy finały mistrzostw świata.
Po rozstaniu z bratem Adi stał się jedynym właścicielem własnej firmy. Teraz nie musiał się z nikim konsultować. Korzystając z tej „pobłażliwości”, rok później „nieznacznie” złamał umowę z bratem – by nie używać symboli „Fabryki Dasslera”. Adi wziął dwa paski w logo Dassler, dodał do nich trzeci i opatentował to jako symbol Adidasa.
OJCIEC REKLAMY SPORTOWEJ
Aby brat go nie ominął, Adi zajmuje się swoją ulubioną rzeczą - inwencją. W 1949 roku tworzy pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami. 1950 - buty piłkarskie przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach atmosferycznych: na śniegu i na zamarzniętym podłożu. Jednocześnie przypomina wszystkie dawne związki z narodowymi komitetami olimpijskimi. Na Igrzyskach Olimpijskich w Helsinkach w 1952 roku większość sportowców nie nosi już Dasslera, ale Adidasa.
Na tych samych olimpiadach Adi wpada na pomysł zaoferowania sportowcom innych produktów pod marką Adidas. Pierwszym testem dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych, która rozpoczęła się kilka miesięcy później. I choć sneakersy pozostają główną produkcją, Adi poszukuje partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przypadkowo na jakiejś imprezie Adi spotkał właściciela fabryki tekstyliów, Willy'ego Seltenreicha. Po wspólnym wypiciu Adi zamówił mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Towar poszedł dobrze, a partnerzy polubili się tak bardzo, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.
Z roku na rok buty Adi Dassler stawały się coraz bardziej wyrafinowane technicznie i technologicznie. Niektórzy konkurenci zaczęli nawet podkreślać w swoich reklamach prostotę swoich modeli i ich sprawdzoną w czasie. Ale już w 1954 roku innowacyjne buty Adidasa są poza konkurencją w świecie sportu zawodowego. W tym roku w butach Adidasa reprezentacja Niemiec po raz pierwszy została mistrzem świata w piłce nożnej. Naród był zachwycony – Niemcy po raz pierwszy od II wojny światowej zostali zwycięzcami. Adi osobiście uczestniczył w decydujących meczach w Bernie. Pod jego kierownictwem przed każdym meczem buty piłkarskie były dostosowywane do podłoża i warunków pogodowych za pomocą nowej technologii wyjmowanych kolców.
To zwycięstwo podsunęło Adi pomysł na reklamę bezpośrednio na stadionach. W 1956 podpisał umowę z Komitetem Olimpijskim na reklamowanie Adidasa na igrzyskach w Melbourne. Tak więc Adi Dassler zapoczątkował nowoczesną erę komercjalizacji sportu.
Lata 60. i 70. były dla Adidasa złotą erą. Znienawidzony brat i właściciel „Pumy” został gdzieś daleko w tyle. W świecie sportu niepodzielnie królowała firma Adi Dasslera, jej wpływ był odczuwalny nawet przez żelazną kurtynę. Politbiuro KC KPZR w 1972 roku, decydując o wyposażeniu radzieckiej drużyny olimpijskiej, wybrało Adidasa.
Przez cały ten czas Adidas pozostawał zamkniętą prywatną firmą Adi, a Adi osobiście prowadził ją aż do śmierci. Ale pod koniec życia zaczął mówić, że Adidas nie był dla niego celem, a jedynie środkiem. „Jedyną ważną rzeczą w moim życiu był sport” – zauważył. Adolf Dassler zmarł w 1978 roku na zawał serca, pozostawiając swoim pięciorgu dzieciom dobrze prosperującą firmę z obrotem ponad 500 milionów dolarów i sprzedającą 45 milionów par butów, 150 modeli rocznie, oprócz odzieży i akcesoriów.
Ale firma rodzinna nie wyszła z Adidasa. Tak jak sam Adi pokłócił się z bratem o fabrykę braci Dassler, jego dzieci zaczęły teraz walczyć o kontrolę nad Adidasem. Niespełna dziesięć lat później, z powodu błędnych obliczeń w ich biznesie, zostali zmuszeni sprzedać firmę za jedyne 390 milionów dolarów.Stając się na nasze czasy typową spółką akcyjną bez dużych współwłaścicieli, Adidas nadal istnieje, ale to jest zupełnie inny Adidas.
Włącz JavaScript, aby wyświetlić80 lat temu w niemieckim Herzogenaurach wybuchła rodzinna kłótnia, dzięki której narodziły się dwie kultowe marki sportowe, adidas i Puma. Ten sam przypadek, w którym „nieszczęście pomogło”.
Nie wszyscy wiedzą, że założyciele słynnych marek adidas i Puma – Rudolf i Adolf Dassler – są braćmi. Po wygranej I wojnie światowej postanowili założyć produkcję obuwia. Ponieważ ich ojciec był szewcem, nie jest to zaskakujące.
Zaskakujące jest to, że bracia postanowili robić tylko buty sportowe: w 1924 roku w Niemczech szalał kryzys, kraj ledwo podniósł się z wojny. Jednak wbrew obawom start Gebrüder Dassler był sukcesem. Adolf projektował buty i doskonale znał produkcję. Rudolf - z pasją sprzedawany i łatwo znajdowany klient.
Kiedy Hitler doszedł do władzy w 1933 r., otworzyło to przed Dasslerami nowe możliwości biznesowe: narodowi socjaliści wydali dużo pieniędzy na sport i wierzyli, że olimpiada w kraju w 1936 r. podniesie reputację reżimu na świecie.
Bracia kupili ogromny dom i zamieszkali tam razem: na pierwszym piętrze - rodzina Adolfa, na drugim - Rudolf, nad nimi - rodzice. Niestety sielanka nie wyszła: żony braci - Friedl i Katya - przeklinały wściekle.
Tylko wspólny cel uratował Dasslerów przed totalną kłótnią – znalezienie sportowca, który „strzelałby” na igrzyskach olimpijskich i zrobiłby dobrą reklamę dla firmy. Adolf nalegał na amerykańskiego sportowca Jessego Owensa i, aby go przekonać, udał się do wioski olimpijskiej z walizką pełną butów z ćwiekami.
Szpilki zrewolucjonizowały branżę obuwniczą. Owens był zachwycony, kiedy je przymierzał, powiedziała biografka braci Barbara Smith.
Sukces czarnego sportowca na igrzyskach olimpijskich sprawił, że Dasslerowie zarobili oszałamiającą kwotę 400 tysięcy marek w ciągu roku! – i kupił nowy budynek do produkcji. Ale ich plany zniszczyła II wojna światowa.
W 1938 r. Dasslerowie zostali ponownie wezwani, a następnie wysłani na front. Wywieziono fabrykę, aby produkować na niej broń. Wkrótce jednak pozwolono Adolfowi wrócić – robić buty dla żołnierzy. Rudolph nadal służył w tym czasie, a kiedy dowiedział się, że jego brat jest już w domu, bardzo się rozgniewał.
Po wojnie kraina Bawarii, na której leży Herzogenaurach, znalazła się w strefie amerykańskiej okupacji.
„Rudolf znów miał mniej szczęścia niż jego brat: z powodu jego powiązań z gestapo został wysłany do obozu internowania” – zauważa Smith.
Rudolf był tam przetrzymywany przez prawie rok. W tym czasie firma pod kierownictwem Adolfa realizowała zamówienia Amerykanów i zaczęła produkować buty do koszykówki i baseballu.
Kiedy Rudolph wrócił do miasta, bracia zdecydowali, że nie będą już razem pracować. W 1948 Rudy założył Pumę.
Ich fabryki były oddalone od siebie o 500 metrów, a każda z nich dążyła do tego, by stać się bardziej popularną. To było dobre dla sportu. Ale nie relacje rodzinne - bracia nigdy się nie pogodzili.
Adolf (adidas) zawsze wyprzedzał swojego brata. Ale w 1970 roku Rudolph potajemnie wysłał swojego syna Armina na meksykańskie mistrzostwa świata - by dać Pele'owi walizkę z 10 tysiącami dolarów, założył buty Puma ... i dosłownie wysadził w powietrze rynek obuwia sportowego.
Był to jednak chwilowy sukces. W 2016 roku zysk netto adidasa przekroczył
1 mld euro (wobec 269 mln euro dla Pumy).
Rudolf i Adolf Dassler są założycielami Gebrüder Dassler, braci, którzy później założyli Adidasa i Pumę o wyjątkowej historii.
Adolf zajmował się rozwojem i produkcją butów, stale unowocześniając swoje produkty, Rudolf był odnoszącym sukcesy menedżerem sprzedaży, miał umiejętności i wizję rozwoju biznesu.
Bracia po kłótni zorganizowali własne firmy. Rudolf zarejestrował Pumę, a Adolf zarejestrował Adidasa.
👟 W 2016 roku ukazał się film fabularny „Pojedynek braci” – o historii tworzenia i rozwoju marek Adidas i Puma.
👟 Adolf, założyciel Adidasa, powiedział umierającemu bratu Rudiemu, założycielowi Pumy, telefonicznie, że mu wybacza, odmawiając osobistej obecności.
👟 Po poważnym konflikcie bracia spotkali się tylko kilka razy do końca życia.
👟 Puma zyskała światowe uznanie za panowania syna Rudolfa, Armina.
👟 Narodowosocjalistyczna Niemiecka Partia Robotnicza w czasie II wojny światowej przyczyniła się do rozwoju firmy Dassler (Dassler), wykorzystując uprawnienia polityczne, w zamian za współpracę braci Dassler.
👟 Synowie braci mieli poważną kłótnię o kontrakt reklamowy z Pele i przestali się komunikować. War Dassler przeszedł z ojców na dzieci.
👟 Adolf Dassler uprawiał sport do końca życia, w młodości brał udział w zawodach amatorskich.
Krótka biografia Rudolfa i Adolfa Dasslerów.
Bracia urodzili się w ubogiej rodzinie, małym miasteczku w Niemczech, Herzogenaurach (Bovaria). Data urodzenia Rudolfa 26 marca 1898, Adolf 3 listopada 1900, według trzeciego i czwartego dziecka. Ojciec Christoph pracował w fabryce obuwia, matka Paulina była praczką. W dzieciństwie nosili czystą pościel dla klientów matki.
Rudolph zaczął pracować dla ojca w fabryce, aw 1914 został wysłany wraz ze starszym bratem Fritzem na wojnę do Belgii. Po zakończeniu wojny służył w policji okręgowej, pracował w fabryce przy sprzedaży porcelany, a następnie sprzedawał skóry w przedsiębiorstwie.
Adolf, którego przyjaciele nazywali go „Adi”, był aktywnie zaangażowany w biznes swojego ojca. Z wykształcenia był szewcem. Już jako dziecko, pracując w piekarni na polecenie ojca, uporczywie decydował się na zmianę kierunku, ponieważ istniało nieodparte pragnienie sportu i zawodów.
W 1920 roku rodzina Dassler zdecydowała się na produkcję butów, z których pierwszymi produktami były kapcie i buty ortopedyczne dla niepełnosprawnych o specjalnym kształcie. Po wojnie kraj był w nieładzie, inflacji i biedzie, było wiele ofiar, popyt na tanie produkty był popyt. Nie było sensu kupować materiału do produkcji dobrych produktów, a pieniędzy było mało. W tym momencie z powodzeniem sprzedawano buty z gumowymi podeszwami wykonane z kawałków opon samochodowych.
Początek rodzinnej firmy, historia Dassler (Dassler) 1923
Pierwsza fabryka Dasslera 1923 W 1923 roku Adolf Dassler zaprosił do swojej firmy swojego starszego brata Rudolfa.
W 1924 roku bracia oficjalnie zorganizowali firmę produkującą buty dla sportowców „Gebrüder Dassler”, tłumaczoną na język rosyjski jako „Fabryka obuwia braci Dassler”.
Bracia uzupełniali się w swojej pracy, na przykład Adolf był spokojny, rozsądny, podejmował wyważone decyzje, dążył do doskonałości i innowacji, a Rudolf był aktywny, ambitny, towarzyski i znajdował podejście do każdego klienta. Jeden rozwijał produkcję, poprawiając i poprawiając jakość produktów, drugi z powodzeniem sprzedawał produkty i przesadzał dochody firmy.
Pierwsze buty Dassler z kolcami 1925
Pierwszy udany produkt firmy Dassler, opracowany przez Adolfa, pojawił się w 1925 roku. Produkowane buty piłkarskie cieszyły się dużym powodzeniem i zainteresowaniem. Zostały wyposażone w specjalną wkładkę ortopedyczną oraz kolce, które przyczyniły się do doskonałej wydajności zawodników. Dzięki kolcom na podeszwie można było szybciej biegać i być bardziej stabilnym na trawie. Na świecie nie było analogów, bracia stali się pionierami, tworząc buty z kolcami. Eksperymentowali, tworząc ostre kolce, których nie można było zastąpić i o zaokrąglonym kształcie, wymiennym.
Rozwój firmy Dassler.
Produkcja i sprzedaż powoli nabierają tempa. Już w 1927 roku liczba pracowników wynosiła 25 osób, przez co trzeba było wynająć fabrykę o większej powierzchni. Codziennie produkowano około 100 par butów, w tym kozaki, botki (trampki), sandały.
W 1928 roku firma Dassler otrzymała patent na buty z ćwiekami.
👟 Ciekawostką jest to, że same ciernie-igły zostały opracowane przez Josepha Weitzera, który pomagał, ale nie pracował dla braci Dassler.
Od lat 30. firma Dassler zaczęła się aktywnie rozwijać, kupując wcześniej wynajmowany budynek i budując tam trzecie piętro. W 1932 roku olimpijczyk Arthur Jonaut zajął trzecie miejsce na 100m w butach Dassler. Od tego momentu sukces braci rósł. Rozpoczęła się współpraca ze sportowcami i organizatorami zawodów, które odegrały ważną rolę w sprzedaży. W 1936 roku Jesse Owens w butach Dassler zdobył 4 złote medale na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie na 100 i 200 metrach, a także ustanowił 5 rekordów świata.
👟 Ciekawostka, w 2016 roku ukazał się film fabularny „Siła woli”, oparty na biografii Jessego Owensa.
Jesse Owens w butach Dasslera z 1936 roku na Mistrzostwach Świata Po udanych igrzyskach olimpijskich wzrost przychodów Dasslera przekroczył 400 000 marek, co do 1938 r. spowodowało konieczność otwarcia drugiej fabryki. Produkcja butów przekroczyła 1000 par dziennie przy 118 miejscach pracy, dla 11 różnych dyscyplin sportowych.
Rozwój firmy Dassler w okresie II wojny światowej.
W 1939 roku rozpoczęła się II wojna światowa, która przyczyniła się do ostrego kryzysu w rozwoju firmy i doprowadziła do zamknięcia drugiej fabryki. Adolf został wywieziony na front w 1941 roku, pomimo swojego patriotyzmu i przynależności do Narodowosocjalistycznej Niemieckiej Partii Robotniczej. Wojsko nie radziło sobie dobrze ze sprzętem w fabrykach Dasslera, ponieważ nie nadawał się do produkcji broni, w szczególności granatników. Adi został zwolniony z obowiązków wojskowych w 1942 roku, aby organizować i produkować buty treningowe dla wojska w fabryce Dasslera. Bracia otrzymali polecenie uszycia 10500 par butów dla armii niemieckiej.
👟 Partia Narodowosocjalistyczna już w 1933 r. zażądała udziału Dasslera, dając mu możliwość rozwoju biznesu.
👟 Z powodu kontraktu z Jesse Owensem (Jesse Owens), który brał udział w Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku w butach Dassler, Adi miał poważne nieporozumienia z partią, wątpiąc w jego poglądy polityczne.
Konflikty braci Dassler.
W 1940 roku bracia się nie zgodzili. Adi musiał poprawić buty, a Rudy potrzebował większej sprzedaży. Rudolph nie widział sensu w ulepszaniu butów, które jego zdaniem są dobre nawet bez innowacji, chcąc skupić się na zwiększeniu sprzedaży. Adolf nie był zadowolony z wydajności, wyników i komfortu butów, starał się doprowadzić je do perfekcji w każdej dyscyplinie sportu.
Dassler w latach wojny był jedyną firmą produkującą obuwie sportowe w Niemczech, ponieważ większość skóry była dostarczana do przemysłu wojskowego.
Od 1943 do 1945 roku Dassler, na polecenie Ministra Krajowych Produktów Przemysłowych i Wojskowych, produkował części do broni, a cały personel został przeszkolony.
Zdjęcia butów piłkarskich Dassler z ćwiekami z lat 1925-1948.
Buty Dassler (Dassler) 1925 z kolcami.
Buty Dasslera 1925
Po II wojnie światowej Dassler, Adidas i Puma.
Najtrudniejszy rok w biografii Adi.
Po II wojnie światowej w kraju nastąpił straszny kryzys. Dopiero w 1946 r. niemiecki rząd dowiedział się o rezydencji ukrywającego się przed hitlerowcami Żyda w domu Adolfa, który pomagał Adiemu w zdobyciu surowców do wznowienia fabryki. Dwuletni okres próbny został przyznany Adolfowi Dasslerowi i zawieszony w prowadzeniu działalności gospodarczej. W tym czasie Rudolph wrócił z obozu jenieckiego, biznes musiał zostać podniesiony od podstaw. Około 50 osób otrzymywało pensję w postaci drewna opałowego, przędzy i innych materiałów. W 1947 r. pozwolono im dalej działać jako właściciel fabryki, ale pod nadzorem osoby upoważnionej przez rok.
Rozstanie braci Dassler, narodziny Adidasa i Pumy, 1948-1949
Bracia od wielu lat są w konflikcie, a sytuacja polityczna potęguje intensywność namiętności. Kontynuowanie wspólnych działań firmy nie miało sensu ze względu na różnice w prowadzeniu biznesu, przekonania osobiste i poglądy polityczne. Po śmierci ojca postanowiono rozdzielić firmę. Adi pozostał w zakładzie kolejowym z 2/3 całego personelu zaangażowanego w rozwój i produkcję, podczas gdy Rudi opanował nową lokalizację w Würzburgu, niektórzy pracownicy byli bardziej zorientowani na sprzedaż.
👟 W 1948 Rudolf zarejestrował firmę o nazwie „Ruda”, co oznacza Rudolf Dassler, ale wkrótce zmienił nazwę na „Puma”, na podstawie niepotwierdzonych źródeł, nazwa ta pochodzi z młodości Rudiego, kiedy był aktywnym miłośnikiem kobiecych przyjemności.
👟 W 1949 r. urząd patentowy odmówił zgłoszenia znaku towarowego „addas” do Adi, więc musieli dodać „i”. Tak narodziła się marka „Adidas” – Adi Dassler.
Rozwój Adidasa i Pumy. 1950
Opracowano nowy model butów do biegania w złych warunkach pogodowych, z trzema równoległymi paskami zaprojektowanymi dla cech konstrukcyjnych buta. Do seryjnej produkcji trafiły buty z udanym projektem trzech pasków i kolcami zawierającymi w środku metalowe pręty. Projekt został powtórzony w niektórych partiach lata wcześniej, ale buty Adi zyskały uznanie od lat 50. i weszły do mas. Logo zawierało również te same 3 paski, oparte na niektórych źródłach - Adolf dodał trzeci pasek do pierwszych dwóch z logo Dasslera. Do czego naruszono zgodę braci na nieużywanie symboli oraz nazwę „Fabryka Dasslera”.
W 1949 Rudolph opracował wkręcane gumowe kolce dla piłkarzy, wprowadzając je do masowej produkcji. Przed wypuszczeniem produktów z udziału w rozwoju brano pod uwagę opinię wielu dziennikarzy i ekspertów w tej dziedzinie. Nowa technologia została zastosowana w serii butów o nazwie „Super Atom”. Występowali w nich znani niemieccy sportowcy klubów: „Borussia”, „Eintracht”, „Stuttgart”, „Kaiserslautern”.
W 1954 roku w Republice Federalnej Niemiec (FRG) klub Hannover 96 pokonał FCK w meczu finałowym. Ośmiu sportowców ze zwycięskiego klubu nosiło nowy model Pumy „Brasil”.
W tym samym roku na mundialu zwycięża niemiecka drużyna w butach adidasa. Od tego momentu rywalizacja między Adidasem a Pumą nie była równa, ale wojna braci trwała.
Rozpoczęto postępowanie sądowe. W 1958 Rudolf zakwestionował w sądzie hasło reklamowe „Adidas to najlepsze buty sportowe na świecie!”, gdy brazylijska drużyna narodowa wygrała Puchar Świata w butach Puma.
Od 1952 roku Adidas we współpracy z „Willy Seltenreich” (Willi Seltenreich) sprzedaje torby sportowe z symboliką trzech pasków. Współpraca była tak udana, że Willy zaczął szyć tylko dla Adidasa. Z biegiem lat asortyment się poszerzył, do produkcji dodano odzież.
W 1956 Adidas podpisuje umowę reklamową z Międzynarodową Firmą Igrzysk Olimpijskich (MKOl) na reklamę.
Adi i Kate Dassler W tych latach otwarto fabrykę w Norwegii, mieście Gjøvik (Jovik), a następnie we Francji kierownictwo fabryki objął syn Adi Horst. W rozwoju firmy brała udział cała rodzina Adolfa Dasslera. Żona Käthe była prawą ręką, pierwszym doradcą przy podejmowaniu decyzji, skoncentrowanym na kontraktach i transakcjach, brała aktywny udział w rozwoju firmy jako całości. Cztery córki Adi - Inge, Karin, Brigitte i Sigrid (Inge, Karin, Brigitte i Sigrid) nie stały z boku. Inge od najmłodszych lat interesowała się biznesem ojca, aktywnie utrzymywała kontakty w niemieckim klubie sportowym. Karin zarządzała procesami reklamowymi i prasowymi, biorąc pod uwagę opinie opinii publicznej na temat produktów. Brigitte odpowiadała za relacje międzynarodowe w firmie, prowadziła spotkania biznesowe z klientami z innych krajów, a Sigrid koncentrowała się na materiałach produkcyjnych, w szczególności tekstyliach.
Wzmocnienie pozycji Adidasa i Pumy, lata 60. XX wieku.
W latach sześćdziesiątych Adidas stał się największym na świecie producentem obuwia. Zatrudniało 550 pracowników, a na początku lat 70. dzienna produkcja obuwia wynosiła 22 000 par w 16 fabrykach.
Rozszerzenie Pumy.
W latach 60. relacje Rudy'ego z jego synem Arminem (Arminem) nie były płynne. Syn brał udział w rozwoju firmy, będąc w Salzburgu (Salzburg) - mieście w zachodniej Austrii, najmłodszy syn Gerd (Gerd) - prowadził fabrykę we Francji.
W 1962 roku Pele po raz drugi z rzędu wygrał mistrzostwa świata w butach Puma.
Po 1964 roku Rudolf poprosił syna, aby wrócił do Niemiec, aby prowadzić firmę.
Inspiracja i motywacja Adi Dasslera.
Adi omawia buty ze sportowcami. Sukces podążał za Adi, zyski wzrosły, uznanie i pozytywne recenzje napłynęły z całego świata, ale sława była mu obca, ponieważ dążył do innowacji. Kreatywność uchwyciła Adolfa w próbach ciągłego ulepszania i unowocześniania butów. Stale konsultował się ze sportowcami różnych dyscyplin, biorąc pod uwagę ich opinię na temat butów, dokonując korekt. Ważne było osiągnięcie najwyższej jakości, aby sportowiec był stabilny w każdych warunkach pogodowych, a aktywność fizyczna nie była komplikowana przez noszone na nim buty.
Adi był silnie zmotywowany przez sportowców, którzy otrzymali medale w butach Adidasa.
Sukces Adidasa w 1968 roku.
Adidas otrzymał nagrodę Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Niemiecki Order Zasługi Pierwszej Klasy).
Igrzyska Olimpijskie.
W 1968 roku w Meksyku (Meksyk, stolica Meksyku) odbyły się Igrzyska Olimpijskie. Zawodnicy w dyscyplinie biegania wykonywali na nowej nawierzchni zawierającej sztuczne materiały. Zwykłe kolce na butach (trampki) były wyjątkowo nieodpowiednie, pojawił się efekt ślizgania. Konkurenci Adidasa, w szczególności Puma, zaprojektowali buty do tego scenariusza z wieloma małymi kolcami, takimi jak igły, ale modyfikacja tych butów była zabroniona ze względu na liczne kontuzje. Małe igły wbiły się tak dokładnie, że sportowcy stracili równowagę. Adi poszedł w drugą stronę i opracował trójkątne gumowane występy (kolce). Nowa innowacyjna technologia pozwoliła sportowcom zdobyć wiele medali, a Adi zwiększył zyski firmy.
Śmierć braci, wojna synów, rekordy świata, lata 70.
Kontrakt z Pele (Pele), War Dassler Jr.
Pele na Mistrzostwach Świata w butach Puma. Armin, syn Rudy'ego Dasslera i Horst, syn Adi Dasslera, zawarli ustne porozumienie, że nie będą kłusować graczy i podpiszą kontrakt z Pele, aby uniknąć skoku w segmencie reklamowym i nie powodować wzlotów i upadków w sprzedaży dla jednej z firm.
W 1970 Armin zatrudnił dziennikarza Hansa Henningsena, który miał rozległe powiązania w sporcie piłkarskim w Ameryce Południowej. Jego zadaniem było przekonanie jak największej liczby graczy do gry w butach Pumy, ale nie oferowanie Pele.
Z kolei Pele dowiedział się o kontraktach innych sportowców z Pumą i wyraził głębokie niezadowolenie z Hansem. Dziennikarz nie mógł się oprzeć i zawarł układ, który rozzłościł Horsta. Skandal z Dasslerem przeszedł z ojców na synów.
Pele podpisuje swój podpis na butach Pumy. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele po portugalsku. Pelé to brazylijski piłkarz, napastnik, trzykrotny mistrz świata w piłce nożnej, jako zawodnik z ogromną liczbą innych nagród.
👟 Na podstawie jego biografii w 2016 roku nakręcono film fabularny „Narodziny legendy”.
Kontrakty reklamowe Adidas i Puma.
Piłka Adidas Telstar 1971 - 1974 W 1970 roku Adidas został oficjalnym przedstawicielem piłki Adidas Telstar na Mistrzostwach Świata w Meksyku. W 1974 ponownie wprowadza piłkę Adidas Telstar 2.
W 1972 roku powstało nowe logo Adidasa „Trefoil”, oznaczające obecność na trzech kontynentach. Obecnie logo umieszcza się na wydaniu bardziej stylowych ubrań dla społeczeństwa.
Ali z Frazierem w butach Adidasa, 1971 W 1971 Muhammad Ali walczy z Joe Frazierem (Joseph William Frazier), obaj sportowcy noszą buty Adidas. Dwóch najlepszych bokserskich bokserów świata spotkało się po raz pierwszy na ringu, stając się walką roku.
Tenisista Stan Smith w butach Adidasa, 1972 r W 1972 roku Stan Smith wygrał międzynarodowy turniej tenisowy w butach Adidasa. Model buta tenisowego został odtworzony i wprowadzony do masowej sprzedaży, zyskując dużą popularność.
Mary Peters w butach Puma, 1972 W tym samym roku na zawodach pięcioboju w Monachium Mary Peters (Mary Peters), pochodząca z Wielkiej Brytanii, nosi buty Puma. John Akiee-Bois z Ugandy w Afryce Wschodniej wygrywa 400 m przez płotki. Randy Williams, pochodzący z USA, wygrywa w skoku w dal, a Klaus Wolfermann w oszczepie.
Wszyscy uczestnicy zdobyli złote medale. Każdy sportowiec miał na sobie buty Puma.
Walt Frazier w 1973 buty Puma W 1973 roku na mistrzostwach NBA (National Basketball Association) Walt Frazier (Walter „Clyde” Frazier) wygrywa w butach Puma.
Cruyff Johan w 1974 r. Buty Puma W 1974 roku pochodzący z Holandii piłkarz Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), grający w klubie Barcelona (Barca), zdobywa mistrzostwo w piłce nożnej w Hiszpanii. Zasługuje na nagrodę Europejskiego Piłkarza Roku. Buty piłkarza pochodziły z firmy Puma.
Reprezentacja Niemiec w butach Adidas 1974. Niemieccy piłkarze wygrywają Mistrzostwa Świata FIFA 1974, a wszyscy sportowcy noszą Adidasa. Oficjalna piłka meczu Adidas Telstar II.
Biada rodzinie braci Dassler.
27 grudnia 1974 Rudolf Dassler zmarł na raka płuc. Przed śmiercią ksiądz zadzwonił do Adolfa, aby mógł pożegnać się z bratem, ale Adi nie odezwał się i powiedział tylko, że wybaczył Rudiemu.
Rok później, w grudniu 1975 roku, zmarł starszy brat Fritz, a Maria Dassler zmarła w 1958 roku. Adi Dassler był ostatnim członkiem rodziny swojego pokolenia.
W 1975 roku Adolf Dassler został honorowym członkiem „Amerykańskiego Stowarzyszenia Artykułów Sportowych” i został wprowadzony do Narodowej Galerii Sław Przemysłu Artykułów Sportowych w 1978 roku, będąc osobą nieamerykańską.
Spadkobiercy Dasslera Adidasa i Pumy.
Po śmierci Rudiego spadek przypada jego synom, 60% Arminowi i 40% Gerdowi. Między braćmi powstał pozew, ponieważ ojciec przepisał testament całkowicie na Gerda przed śmiercią, ale Armin zakwestionował testament w sądzie i wygrał sprawę.
Po śmierci Adi spuścizna firmy trafia do jego żony Kety, która nadal rozwija firmę, eksportuje towary na rynki międzynarodowe. Dzienna produkcja par butów to 280 000. Jeszcze cztery lata po śmierci Adolfa firma zajmuje wiodącą pozycję na świecie w swoim segmencie.
Osiągnięcia Adidasa i Pumy do lat 80-tych.
W trudnym czasie dla firm pozostawionych bez założycieli jest szereg osiągnięć.
- W 1976 roku sportowcy ubrani w akcesoria Adidasa zdobyli 75 złotych, 86 srebrnych i 88 brązowych medali.
- W 1977 roku Puma zostaje najlepszym dostawcą artykułów tenisowych.
- W 1978 roku Adidas Tango stał się oficjalną piłką Mistrzostw Argentyny.
- W 1979 r. przeprojektowano logo Puma.
Zmiana przywództwa, kryzys, lata 80-te.
Kethe po śmierci Adi miała w duszy najgłębszą pustkę, a konkurencja rozwijała się szybko, mimo wewnętrznych i zewnętrznych okoliczności, starała się zarządzać firmą i rozumie, że sobie nie radzi. W 1980 roku poprosiła Horsta o pomoc w interesach. Od tego momentu syn Adi zaczyna kierować firmą na poziomie międzynarodowym, a nie fabryką we Francji.
W 1982 roku Adidas Tango Espana stał się oficjalną piłką Mistrzostw Świata w Hiszpanii, a kolekcja butów Puma „Copa Mundial” zyskała światową popularność.
Armin Dassler trzymający buty Puma Torero. W tym samym roku Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), pochodzący z Argentyny, gra swój pierwszy turniej Puma. Puma opracowuje nowy but składający się z dwóch platform, materiał jest bardzo elastyczny i elastyczny. Nowa kolekcja botków nosi nazwę „Torero”.
Ostatni szef Dasslera, kryzys Adidasa i Pumy.
Lewy Horst Dassler (Horst Dassler) W 1984 roku umiera Kate Dassler, na czele Adidasa zostaje Horst Dassler, który wprowadza reformy w produkcji i zacieśnia relacje z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim (MKOl) i Międzynarodową Federacją Piłki Nożnej.
W tym roku amerykańska lekkoatletka Evelyn Ashford, ubrana w akcesoria Puma, otrzymuje dwa złote medale na Igrzyskach Olimpijskich w Los Angeles.
W 1985 roku Becker wygrał tenisa na Wimbledonie. Buty, ubrania i rakietę zapewnia Puma, która podpisała z nim kontrakt. W tamtych latach bardzo popularny był tenis.
W 1986 roku Adidas Azteca zostaje oficjalną piłką Mistrzostw Świata w Meksyku. Słynna grupa hip-hopowa „Run DMC” z tego okresu napisała piosenkę „My Adidas”, która zyskała dużą popularność wśród fanów marki.
Dla Pumy rok 1986 jest rokiem przełomowym, ponieważ giełdy w Monachium i Frankfurcie zaczynają handlować akcjami Pumy.
W 1987 roku umiera Horst Dassler, spadek i kierownictwo firmy przechodzą w ręce sióstr, które nie radzą sobie ze stuosobową konkurencją. Amerykanie tacy jak Nike czy Reebok umacniają swoją pozycję na rynku międzynarodowym. Firma zaczyna dostrzegać straty w dziesiątkach milionów dolarów. Córki Kate postanawiają sprzedać 80% udziałów firmy za 440 mln marek francuskiemu przedsiębiorcy Bernardowi Tapie.
W 1989 Armin Dassler sprzedał swoje udziały w firmie. W 1990 umiera na raka.
W tym roku oficjalnie doszło do transakcji sprzedaży 80% akcji Adidasa, a straty wyniosły około 100 milionów dolarów.
Rozwój, historia firmy Adidas i Puma od 1990 do 2010 roku.
1990
W 1990 roku Lothar Matteu, Piłkarz Roku w Europie, gra dla reprezentacji Niemiec w akcesoriach Pumy.
1991
W 1991 roku zysk Adidasa nadal gwałtownie spada, o dwa mniej niż rok wcześniej.
Puma wprowadza na rynek nowy but „Trinomic” z sześciokątnymi gumowymi komórkami zapewniającymi amortyzację.
1992
Igrzyska Olimpijskie odbywają się w Barcelonie, gdzie Heike Drexler jest zawodniczką skoku w dal, Dieter Baumann jest sportowcem występującym na dystansie 5000 m2. m., oraz Linford Christie, uczestnik krótkiego biegu na 100m - wystąpili w butach Puma, zwycięzcy, którzy otrzymali złote medale.
1993
Francuscy inwestorzy pod wodzą Roberta Louisa-Dreyfusa wykupują pakiet kontrolny w Adidas. Robert jest przekonany, że wielka marka przeżywa ciężkie czasy, ale odrodzi się i będzie bardziej popularna niż kiedykolwiek.
Robert kłusował projektantów i sprzedawców od Reeboka po Adidasa. Produkcja stopniowo zaczęła być przenoszona do Chin, Tajlandii, Indonezji, oszczędzając na pracy, co doprowadziło do wzrostu morsów. Ten ruch pozwolił Adidasowi ponownie stać się konkurencyjnym na światowym rynku.
Jochen Zeitz objął stanowisko dyrektora generalnego Pumy, będąc najmłodszym dyrektorem generalnym w historii Niemiec. Opracował drogą linię butów sportowych „Sportowy styl życia”.
1994
Stany Zjednoczone są gospodarzem Pucharu Świata. „Adidas Questra” to oficjalna piłka zawodów.
1996
Linford Christie w soczewkach z logo Puma, 1996 r Adidas został generalnym sponsorem Igrzysk Olimpijskich odbywających się w Atlancie. Zwiększenie zysku firmy o 50% rocznie. Sprzedaż wzrosła w USA, obniżając zyski konkurentów o 12% w przypadku odzieży sportowej i 10% w przypadku butów sportowych.
Linford Christie zwiększa sprzedaż Pumy, nosząc ich odzież i buty na zawodach, ale wielkim krokiem było na konferencji, kiedy nosił markowe soczewki Puma.
1997
Adidas przejmuje francuską firmę produkującą artykuły sportowe Salomon Sports, tworząc odnoszący sukcesy koncern do 2005 r. Adidas-Salomon. Zakup pozwolił Adidasowi zająć wiodącą pozycję na światowym rynku, stając się później drugim po Nike producentem obuwia sportowego.
1998
Puma jest pierwszym producentem obuwia sportowego na świecie, który współpracuje z projektantką mody Heidemarie Jiline Sander. Klasyczny styl spotyka się z pewnością siebie w nowych butach Careless Rider.
1999
Puma wprowadza na rynek nową kolekcję „Monstro”, która łączy w sobie model z kolekcji „Sprintspike” opracowanej w latach 60-tych oraz buty surfingowe z lat 80-tych. W nowych butach podeszwa zewnętrzna składała się z gumowanych kolców, a cholewka została wykonana ze skóry o klasycznym designie. Pojawił się nowy światowy trend, który bardzo przyczynił się do powstania „Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), która w tych butach wyszła na publiczność.
2001
Logo Adidas Sport Heritage Puma wprowadza nowy model butów na międzynarodowe zawody Formuły 1 (F1) o niskim profilu i eleganckim logo Cat.
Adidas powołał Herberta Heinera, który wcześniej był wiceprzewodniczącym zarządu Adidas-Salomon, na stanowisko prezesa zarządu. Marketing firmy zaczął patrzeć w stronę historii powstania marki, która miała przewagę nad amerykańską konkurencją.
Pojawia się nowa linia Adidas „Sport Heritage”, znana również jako Originals od 1972 roku, z logo koniczyny, oznaczającym obecność na trzech kontynentach. Oryginały to kierunek łączący nowe trendy i trendy w odzieży sportowej, ukierunkowany na masowego nabywcę.
2002
Puma kupuje firmę "Treton" - szwedzkiego producenta kaloszy, butów sportowych i piłek tenisowych, założoną w 1891 roku w mieście Helsingborg. Celem zakupu jest zwiększenie sprzedaży w segmencie premium.
Piłkarz El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf) podpisał kontrakt reklamowy z Pumą. Wziął udział w mundialu i wraz z drużyną pokonał aktualnych mistrzów Francji, ale przegrał z Turcją. Drużyna dotarła do finału Pucharu Narodów Afryki.
Adidas wypuszcza nową linię odzieży „Sport Style” dla aktywnych, wysportowanych osób, które chcą wyglądać stylowo. Linia zyskała uznanie i premię, ponieważ znani światowi projektanci, wyłącznie dla Adidasa, opracowują projekty ubrań, butów i akcesoriów.
2004
Nowa kolekcja butów dla zespołu Ferrari od Puma Zespół Puma i Ferrari w Mistrzostwach Świata Formuły 1 zawiera wieloletni kontrakt na reklamowanie samochodu wyścigowego i dostarczanie markowego sprzętu Pumy.
Na Mistrzostwach Świata FIFA Adidas Roteiro jest oficjalną piłką zawodów.
Adidas podpisuje kontrakt ze słynną amerykańską piosenkarką, raperem, producentem Elliottem Missy (Melissa Arnette „Missy” Elliott) na wydanie nowej linii ubrań, butów i akcesoriów „Respect M.E” (Respect me). Podpisała kolejny kontrakt z projektantką mody Angielką Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney).
2005
Fińska firma Amer Sports, założona w 1950 roku i specjalizująca się w sprzęcie sportowym, 2 maja kupiła od Adidasa oddział Salomon Sports, ale na mocy umowy będzie sprzedawać towary za pośrednictwem sieci handlowych Adidasa przez kolejne trzy lata, do 2009 roku.
W sierpniu tego samego roku Adidas-Salomon wykupił 100% udziałów Reeboka za 3,8 miliarda, zwiększając swój wpływ na rynku amerykańskim do 20% i wypierając Nike, który posiada 35% udziału w rynku.
2006
Oficjalną piłką Mistrzostw Świata w Niemczech jest „Adidas Teamgeist”.
W maju 2006 roku wzniesiono pomnik z brązu Adolfa Dasslera, założyciela Adidasa. Pomnik wykonał rzeźbiarz Józef.
Puma jest generalnym sponsorem mistrzostw świata w Niemczech, które wygrywa drużyna włoska.
Puma opracowała nowy model butów, które ważyły mniej niż 200 gramów i były najlżejszymi butami piłkarskimi na świecie.
2007
Francuski holding "PPR" przemianowany na "Kering", założony w 1963 roku przez Francois Pinault (Francois Pinault), posiadający główne marki: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - wykupuje 60% akcji Pumy. W tym roku zysk netto Pumy wyniósł 269 mln euro.
Adidas łączy kolekcje „Sport Style” i „Heritage”, a loga obu kierunków wciąż są obecne w nowych kolekcjach ubrań i butów.
Po raz pierwszy Puma prezentuje swój własny jacht „Il Mostro” w najtrudniejszym wydarzeniu żeglarskim w historii, Volvo Ocean Race, o długości 37 000 mil morskich żeglujących dookoła świata.
Na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), mówiąc symbolami Pumy, ustanawia dwa rekordy świata. Pierwszy na 100 metrów w 9,69 sekundy, a drugi na 200 metrów w 19,3 sekundy.
Kapitalizacja rynkowa Pumy wyniosła 3,6 miliarda dolarów.
„Adidas Finale Moscow” to oficjalna piłka finału Ligi Mistrzów UEFA w Moskwie na stadionie Łużniki 21 maja.
„Adidas Europass” to oficjalna piłka Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej.
Zysk netto Adidasa wyniósł 642 mln euro, z czego w Rosji 500 mln dolarów, a całkowita sprzedaż wyniosła 10,8 mln euro.
Adidas podpisał kontrakt z Rosyjskim Związkiem Piłki Nożnej (RFU) na okres 10 lat na wyposażenie w swoje produkty wszystkich klubów piłkarskich w kraju. Kwota transakcji to około 100 milionów dolarów, a niemiecka firma odliczy również 5% sprzedanych produktów z symbolami rosyjskiego zespołu do RFU.
2009
Usain St. Leo Bolt w ubraniach i butach Puma Usain Bolt ponownie wygrywa w butach Puma na Mistrzostwach Świata w Lekkoatletyce w Berlinie, ustanawiając nowy rekord 9,58 sekundy na 100m.
Adidas występuje jako oficjalny reprezentant piłki w Mistrzostwach Europy w Piłce Nożnej Kobiet - „Adidas Terrapass”.
2010
Puma zostaje generalnym sponsorem Mistrzostw Świata w RPA, w tym drużyn afrykańskich. W tym roku Puma wypuszcza kolekcję ubrań, butów i akcesoriów dla sportowców, golfistów, w pełni umacniając swoją pozycję w tym segmencie.
W najważniejszym afrykańskim turnieju piłkarskim oficjalną piłką pucharową jest Adidas Jabulani Angola. Adidas poprawił jakość piłki, nadając jej lepszą aerodynamikę.
Również piłka „Adidas Jabulani” staje się oficjalna na Mistrzostwach Świata. "Adidas Europa League" - piłka Pucharu Ligi Europejskiej UEFA oraz piłka - "Adidas Torfabrik" jest prezentowana na mistrzostwach piłki nożnej w Niemczech.
2011
W firmie Puma Franz Koch przejmuje funkcję dyrektora generalnego. Podpisuje kontrakt z niemieckim klubem piłkarskim Borussia Dortmund (Borussia Dortmund).
2012
Sportowcy wyposażeni w Pumę zdobywają 19 medali, z których jamajska drużyna zbiera 12. Usain Bolt otrzymuje 3 medale, co świadczy o jego statusie jako legendy sportu.
Adidas Tango 12 to oficjalna piłka Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej.
2013
W firmie Puma Bjørn Gulden, były piłkarz z ponad 20-letnim doświadczeniem piłkarskim, został mianowany dyrektorem generalnym.
Puma podpisuje kontrakt ze słynnym włoskim piłkarzem Mario Barwuah Balotellim (wł. Mario Barwuah Balotellim). A także ze sportowcami: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Aguero del Castillo (hiszpański Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (niemiecki Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (hiszpański Radamel Falcao Garcia Zarate ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).
2014
Firma Puma tworzy nowe buty piłkarskie „evoPOWER” i „evoSPEED”, które przyciągnęły uwagę publiczności i dziennikarzy. O tym bucie mówiło się w 72% tegorocznych rozgrywek.
Puma podpisuje kontrakt z angielskim profesjonalnym klubem Arsenalem, piątym najdroższym klubem na świecie, za około 1,33 miliarda dolarów.
2015
Puma sprzedaje kupioną lata wcześniej grupę Treton i wchodzi w partnerstwo z Keringiem na okulary i oprawki dla nich.
Adidas podpisał 7-letni kontrakt z National Hockey League (NHL) na ekskluzywny sprzęt dla hokeistów.
2016
Adidas podpisuje kontrakt z amerykańskim artystą hip-hopowym Kanye Omari Westem (Kanye Omari West), wypuszczając nową kolekcję ubrań „Yeezy”.
Produkcja Adidasa w niemieckim mieście Ansbach (Ansbach) przechodzi na w pełni zautomatyzowaną produkcję, w której pracują tylko roboty. I wydaje limitowaną kolekcję „Parley” jako znak ochrony, wykorzystując materiał z recyklingu ze śmieci.
Kasper Rorsted, który wcześniej zajmował stanowisko General Manager of Chemicals w Henklu, obejmuje stanowisko CEO Adidasa.
Puma podpisuje umowę partnerską ze Stowarzyszeniem Federacji Lekkoatletycznych (AAT). Przedłuża kontrakt z Usainem Boltem, który w tym roku zdobywa 3 złote medale z trzech dostępnych mu dyscyplin. Puma zawiera umowę partnerską z zespołem Red Bull Formula 1 (Red Bull Racing).
Wniosek, Adidas i Puma w naszych dniach 2018 roku.
Po śmierci ojców i synów Dasslera firmy Puma i Adidas zatrzymały dziedziczność rodzinną i przeszły w ręce wielkich biznesmenów.
Zachowano ideologie obu firm, ale większy nacisk kładzie się na sprzedaż. Dwie z największych na świecie firm zajmujących się produkcją obuwia, odzieży i akcesoriów, posiadające umowy z gwiazdami sportu, show-biznesu, umowy z dużymi firmami na wzajemnie korzystnych warunkach. Reklama i marketing są wprowadzane nie tylko we wszystkich niszach kierunku sportowego, ale z powodzeniem rozwija się również reklama afiliacyjna, gdy jedna marka reklamuje drugą lub obie są reklamowane razem, jednym słowem współpraca.
Siedziba Adidasa i Pumy.
Główna siedziba (siedziba główna) Adidas i Puma znajduje się w Niemczech, mieście założenia firm Herzogenaurach (Herzogenaurach).
Siedziba Adidasa. 
Siedziba Pumy. Statystyki, raport Adidasa i Pumy za 2018 rok.
Adidasa.
- Liczba pracowników Adidasa w 2014 roku wyniosła 53 731 osób.
- Przychody firmy w 2016 roku wyniosły ponad 19,29 mld euro.
- Koszt 1 akcji na rok 2018 to 170,25 Euro.
- Od 2016 roku CEO Kasper Rorsted.
- W Rosji liczba sklepów i punktów sprzedaży detalicznej osiągnęła 840, ale od 2014 roku, od czasu kryzysu, następuje stopniowa redukcja.
- Dochód Adidasa w Rosji za 2017 rok przekroczył 341 mln euro, a zysk netto wyniósł 220 mln euro.
- Sprzedaż w Rosji w 2017 roku stanowi tylko 3% całkowitej sprzedaży na świecie.
- W Chinach istnieje ponad 9000 sklepów detalicznych Adidasa.
- Na rok 2017 istnieją sieci handlowe Adidasa w ponad 3000 miastach na całym świecie.
- Kapitalizacja Adidasa w 2018 roku wynosi 35,62 miliarda euro.
Puma.
- Liczba pracowników Pumy w 2014 roku wyniosła 11351.
- Dochód firmy w 2016 roku wyniósł ponad 3,63 miliarda euro.
- Kapitalizacja Pumy na 2018 r. wynosi 5,47 mld euro.
Adolfa Dasslera,
jeden z założycieli słynnej firmy sportowej „Adidas”
Adolf urodził się w 1900 roku w małym niemieckim miasteczku Herzogenaurach. Jego matka była praczką, a ojciec piekarzem.
Po I wojnie światowej w Niemczech zapanowała dewastacja, a dla rodziny Dasslerów nastały złe czasy. Na początku 1920 roku postanowili zorganizować rodzinny biznes - krawiectwo obuwia. Pralnia matki była przeznaczona na warsztat, w którym Adolf, jego starszy brat Rudolf i jego ojciec kroili buty, a siostry i matka robili wzory z płótna.
Pierwszymi produktami rodziny były kapcie do spania. Materiałem do nich były wycofane z eksploatacji mundury wojskowe, a podeszwy wycięto ze starych opon samochodowych.
Po 4 latach rodzina założyła firmę Fabryka Obuwia Braci Dassler. 
Biznes firmy szedł dobrze. Jako zapalony piłkarz Adi zaprojektował i uszył buty z kolcami wykute dla niego przez miejscowego kowala. Tak narodziły się buty sportowe z ćwiekami. Model piłkarski okazał się wygodny i wraz z kapciami gimnastycznymi stał się głównym produktem Dasslerów.
Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w butach z kolcami na igrzyskach olimpijskich w Amsterdamie, a następnie w Los Angeles, gdzie Niemiec Artur Jonat, przy pomocy nowych butów z kolcami, zajął trzecie miejsce na 100 metrów.
„Dassler” został uznany w Niemczech za standard obuwia sportowego.
Po II wojnie światowej bracia musieli niemal od zera założyć rodzinny biznes: buty Dassler ponownie wykonano z resztek amunicji wojskowej.
Po śmierci głowy rodziny w 1948 roku brat Dasslera podzielił firmę, a każdy z nich zorganizował własny biznes. Rudolf przejął jedną fabrykę, przekształconą później w słynny koncern Puma, a Adolf założył firmę Addas, którą przemianował na Adidas (od Adi Dassler). Największymi konkurentami stały się Puma i Adidas.
W tym samym czasie pojawiło się logo firmy.
W 1949 roku Adolf stworzył pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami, a rok później buty przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach pogodowych.
Na Igrzyskach Olimpijskich w Helsinkach w 1952 roku większość sportowców nosiła już Adidasa.
Na tych samych olimpiadach Adi wpada na pomysł, aby zaoferować sportowcom inne produkty pod marką Adidas i choć sneakersy pozostają główną produkcją, Adi podejmuje się produkcji sportowych toreb i dresów z trzema paskami. Produkt poszedł dobrze. Z roku na rok buty Adi Dassler stawały się coraz bardziej wyrafinowane technicznie i technologicznie.
W 1954 roku buty Adidasa przegrywają w Pucharze Świata: nosząc Adidasa, niemiecka drużyna narodowa po raz pierwszy została mistrzem.
Adi Dassler był osobiście obecny na decydujących meczach w Bernie, gdzie pod jego bezpośrednim nadzorem, przed każdym meczem, buty piłkarskie były dostosowywane do podłoża i warunków pogodowych przy użyciu nowej technologii zdejmowanych kolców.
W tym samym czasie Dassler po raz pierwszy na świecie wpadł na pomysł wykorzystania stadionów i innych obiektów sportowych jako platform reklamowych.
