Biografia Horsta Dasslera. Historia sukcesu marek Adidas i Puma. Początek powstania firmy obuwniczej Dassler

14.06.2022

Adolf Dassler urodził się 3 listopada 1900 roku w małym bawarskim miasteczku Herzogenaurach. Jego matka była praczką, a ojciec piekarzem. Adi, jak nazywano Adolfa w kręgu rodzinnym, dorastał jako cichy chłopiec. Kiedy miał 14 lat, Niemcy rozpoczęły I wojnę światową, ale Adi nie poszedł na front ze względu na dzieciństwo. On tam nie poszedł. Jego pasją była piłka nożna, która właśnie wtedy stała się najpopularniejszą grą w Europie.

W 1918 wojna zakończyła się klęską Niemiec. W kraju panowała dewastacja i inflacja, a miliony żołnierzy powracających z frontu uzupełniały armię bezrobotnych. Nadeszły złe czasy dla rodziny Dasslerów. Roztrwoniwszy dorywcze prace, na początku 1920 r. Dasslerowie z rady rodzinnej postanowili zorganizować rodzinny biznes - krawiectwo obuwia.

Dasslerowie podeszli do realizacji pomysłu z niemiecką dokładnością. Pranie mamy oddano do sklepu obuwniczego. Pomysłowy Adi przekształcił rower w maszynę do skórowania. Jego siostry i matka robiły wzory z płótna. Adi, jego starszy brat Rudolph (lub Rudy w rodzinie) i jego ojciec kroją buty.

Pierwszymi produktami rodziny Dassler były kapcie do spania. Materiałem do nich były wycofane z eksploatacji mundury wojskowe, a podeszwy wycięto ze starych opon samochodowych. Rudy przejął dystrybucję tego produktu konwersji. Adi zajmował się organizacją produkcji i wymyślaniem nowych modeli. Cztery lata później dwunastu robotników, w tym członkowie rodziny, produkowało 50 par butów dziennie. A w lipcu 1924 roku powstała Fabryka Obuwia Braci Dassler.

Obaj bracia o przeciwnych osobowościach dobrze się uzupełniają. Jeśli Adi był pomysłowym i nieśmiałym intelektualistą i prowadził piłkę nożną, to Rudy miał wybuchowy temperament i kochał seks, jazz i boks.

W 1925 roku firma radziła sobie tak dobrze, że Adi mógł sobie pozwolić na odrobinę fantazji. Jako zapalony piłkarz projektował i szył kolczaste buty piłkarskie wykute dla niego przez miejscowego kowala. Tak narodziły się buty sportowe z ćwiekami.

Model piłkarski okazał się wygodny i wraz z kapciami gimnastycznymi stał się głównym produktem Dasslerów. Wkrótce produkcja nie mieściła się już na dziedzińcu ich domu. W 1927 r. Dasslerowie wynajęli cały budynek na swoją fabrykę. Teraz personel został powiększony do 25 osób, a produkcja do 100 par butów dziennie. Wkrótce Dasslerowie wykupili wynajętą fabrykę, a cała rodzina przeniosła się do pobliskiej rezydencji.

Olimpijski „Dassler”

Najlepsze dnia

Adi nie pamiętał już, że kilka lat temu miał zostać piekarzem. Teraz jest całkowicie pochłonięty możliwością robienia butów sportowych, a następnie testowania ich w sportowych grach z przyjaciółmi. Sukces butów piłkarskich z ćwiekami zainspirował Adi do stworzenia butów specjalnie dla najsilniejszych uczestników igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w butach z ćwiekami Dassler na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. Na kolejnych Igrzyskach Olimpijskich w 1932 roku w Los Angeles Niemiec Artur Jonat zajął trzecie miejsce na 100 metrów. Ale najbardziej udanym rokiem dla Adi był rok 1936. Urodziło się jego pierwsze dziecko, a na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie czarny amerykański biegacz Jesse Owens w butach Dassler zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów olimpijskich.

Od tego momentu „Dassler” stał się nierozpoznawanym standardem butów sportowych. Sukces marketingowy Adi był oczywisty. W roku igrzysk olimpijskich w Berlinie sprzedaż fabryki Dassler Brothers przekroczyła 400 000 marek. W 1938 roku w Herzogenaurach zostaje otwarta druga fabryka Dasslera. Łącznie ich firma produkuje dziennie 1000 par butów.

Przekonani naziści

W tym momencie obaj bracia Dassler byli oddanymi członkami partii nazistowskiej. A kiedy Niemcy rozpoczęły nową wojnę światową w 1939 roku, przekształcili produkcję na produkcję obuwia wojskowego. Na tym zakończyło się wspólne rozumienie przez braci Dassler ich obowiązku wobec ojczyzny. Rudy poszedł do walki, podczas gdy Adi pozostał na czele rodzinnego interesu.

Kiedy Niemcy również przegrały tę wojnę, Adi dostał swoją część narodowej katastrofy. W 1945 roku Herzogenaurach znalazło się w amerykańskiej strefie okupacyjnej. I podczas gdy fabryka Dasslera dostarczała łyżwy hokejowe do Stanów Zjednoczonych za odszkodowaniem, Yankees byli wygodnie ulokowani w rodzinnej rezydencji. A żona Adi, aby wyżywić rodzinę, sama wykopała łóżka i doglądała bydła. Ale to nie trwało długo. Rok później Amerykanie wyjechali, a brat Rudy wrócił z obozu jenieckiego.

Bracia musieli prowadzić rodzinny biznes niemal od zera. Buty Dassler zostały ponownie wykonane z resztek amunicji wojskowej, a 47 pracowników otrzymało wynagrodzenie w naturze - drewno opałowe i przędza. To prawda, że między braćmi nie było już żadnego porozumienia. A wiosną 1948, wkrótce po śmierci ojca, pokłócili się doszczętnie i postanowili podzielić firmę. Rudy wziął dla siebie jedną fabrykę, a Adi drugą. Bracia zgodzili się też nie używać nazwy i symboli rodzinnej firmy. Adi nazwał swoją firmę Addas, a Rudy nazwał ją Ruda. Ale po kilku miesiącach Addas stał się Adidasem (skrót od Adi Dassler), a Ruda stała się imieniem leśnego tygrysa Puma. Tak umarła znana na całym świecie marka Dassler.

Sami bracia do końca swoich dni milczeli o przyczynach kłótni. Być może Rudy nigdy nie był w stanie wybaczyć Adiemu, że po wojnie nie próbował wydostać go z obozu jenieckiego, wykorzystując znajomość z amerykańskimi oficerami. A może po prostu nie mogli podzielić się spadkiem po ojcu. W każdym razie po upadku rodzinnego biznesu bracia nie rozmawiali ze sobą, a Puma i Adidas stały się najbardziej zaciekłymi konkurentami.

Co więcej, wrogość założycieli „Pumy” i „Adidasa” rozprzestrzeniła się na ich rodzinne miasto Herzogenaurach. Każda firma utrzymywała w mieście własną drużynę piłkarską, ich pracownicy wyzywająco pili różne piwa, a nawet dzieci pracowników uczęszczały do różnych szkół.

Garnitury w paski

Po rozstaniu z bratem Adi stał się jedynym właścicielem własnej firmy. Teraz nie musiał się z nikim konsultować. Korzystając z tej „pobłażliwości”, rok później „nieznacznie” naruszył umowę z bratem – by nie używać symboli „Fabryki Dasslera”. Adi wziął dwa paski w emblemacie Dassler, dodał do nich trzeci i opatentował to jako symbol Adidasa.

Aby brat go nie ominął, Adi zajmuje się swoją ulubioną rzeczą - inwencją. W 1949 roku tworzy pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami. 1950 - buty piłkarskie przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach atmosferycznych: na śniegu i na zamarzniętym podłożu. Jednocześnie przypomina wszystkie dawne związki z narodowymi komitetami olimpijskimi. Na Igrzyskach Olimpijskich w Helsinkach w 1952 roku większość sportowców nie nosi już Dasslera, ale Adidasa.

Na tych samych olimpiadach Adi wpada na pomysł zaoferowania sportowcom innych produktów pod marką Adidas. Pierwszym testem dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych, która rozpoczęła się kilka miesięcy później. I choć sneakersy pozostają główną produkcją, Adi poszukuje partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przypadkowo na jakiejś imprezie Adi spotkał właściciela fabryki tekstyliów, Willy'ego Seltenreicha. Po wspólnym wypiciu Adi zamówił mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Towar poszedł dobrze, a partnerzy polubili się tak bardzo, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

Z roku na rok buty Adi Dassler stawały się coraz bardziej wyrafinowane technicznie i technologicznie. Niektórzy konkurenci zaczęli nawet podkreślać w swoich reklamach prostotę swoich modeli i ich sprawdzoną w czasie. Ale już w 1954 roku innowacyjne buty Adidasa są poza konkurencją w świecie sportu zawodowego. W tym roku w butach Adidasa reprezentacja Niemiec po raz pierwszy została mistrzem świata w piłce nożnej. Naród był zachwycony – Niemcy po raz pierwszy od II wojny światowej zostali zwycięzcami. Adi osobiście uczestniczył w decydujących meczach w Bernie. Pod jego kierownictwem przed każdym meczem buty piłkarskie były dostosowywane do podłoża i warunków pogodowych za pomocą nowej technologii wyjmowanych kolców.

To zwycięstwo podsunęło Adi pomysł na reklamę bezpośrednio na stadionach. W 1956 podpisał umowę z Komitetem Olimpijskim na reklamowanie Adidasa na igrzyskach w Melbourne. Tak więc Adi Dassler zapoczątkował nowoczesną erę komercjalizacji sportu.

Lata 60. i 70. były dla Adidasa złotą erą. Znienawidzony brat i właściciel „Pumy” został gdzieś daleko w tyle. W świecie sportu niepodzielnie królowała firma Adi Dasslera, jej wpływ był odczuwalny nawet przez żelazną kurtynę. Politbiuro KC KPZR w 1972 roku, decydując o wyposażeniu radzieckiej drużyny olimpijskiej, wybrało Adidasa.

Przez cały ten czas Adidas pozostawał zamkniętą prywatną firmą Adi, a Adi osobiście prowadził ją aż do śmierci. Ale pod koniec życia zaczął mówić, że Adidas nie był dla niego celem, a jedynie środkiem. „Jedyną ważną rzeczą w moim życiu był sport” – zauważył. Adolf Dassler zmarł w 1978 roku na zawał serca, pozostawiając swoim pięciorgu dzieciom dobrze prosperującą firmę z obrotem ponad 500 milionów dolarów i sprzedającą 45 milionów par butów, 150 modeli rocznie, oprócz odzieży i akcesoriów.

Ale rodzinny biznes nie wyszedł z Adidasa. Tak jak sam Adi pokłócił się z bratem o fabrykę braci Dassler, jego dzieci zaczęły teraz walczyć o kontrolę nad Adidasem. Niespełna dziesięć lat później, z powodu błędnych obliczeń w ich biznesie, zostali zmuszeni do sprzedania firmy za jedyne 390 milionów dolarów.Stając się typową spółką akcyjną na nasze czasy bez dużych współwłaścicieli, Adidas nadal istnieje, ale to jest zupełnie inny „Adidas”.

Adidas-Salomon AG

Zrzesza około 14 000 pracowników. Sprzedaż firmy wynosi 6,267 mld euro, zysk - 260 mln euro. Koncern łączy takie marki jak Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc „Teryx, Cliché, TaylorMade i Maxfli. Siedziba nadal znajduje się w ojczyźnie Adi Dasslera, w bawarskim mieście Herzogenaurach.

Adidas w ZSRR

Na początku lat 80. Związek Radziecki kupił od Adidasa licencję na produkcję butów do biegania. Produkcja znajdowała się w Moskiewskich Doświadczalnych Zakładach Obuwia Sportowego „Sport”. Tam zostały wykonane solidnie, ale tylko jeden model i ściśle jeden kolor: jasnoniebieski.

Wynalazca

Dzieci:

Dzieciństwo, młodość, biznes

Jednak z biegiem czasu stosunki między braćmi uległy pogorszeniu i w 1948 roku podzielili firmę. Adolf zorganizował firmę Adidas(nazwa składa się ze zdrobnienia imienia Adi i pierwszych trzech liter nazwiska), a Rudolf - firma Puma.

18 sierpnia 1978 r. Adolf doznał udaru i zmarł 6 września.

Cechy osobiste

Dassler umieścił sukces komercyjny na drugim miejscu - jego niezmordowana miłość do sportu zawsze była na pierwszym miejscu. Był bardzo aktywną osobą. W wieku 75 lat nadal grał w tenisa i pływał w basenie. I był zaangażowany w sprawy firmy aż do śmierci.

Jednym z jego hobby było projektowanie butów piłkarskich. Jest właścicielem wynalazku butów piłkarskich z wymiennymi kolcami. Dassler odpowiadał za wyposażenie zawodników reprezentacji Niemiec na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w 1954 roku.

Pomnik

W maju 2006 roku w ojczyźnie założyciela firmy Adidas w mieście Herzogenaurach (Bawaria) odsłonięto brązowy pomnik Adi Dasslera, którego autorem jest rzeźbiarz Iosif Tabachnik. Adi Dassler siedzi wśród ludzi w drugim rzędzie stadionu nazwanego jego imieniem. Energiczny, żwawy, prężny, pełen energii, jest prostym szewcem, który został miliarderem, trzymając w ręku but piłkarski, który podbił świat.

Napisz recenzję artykułu „Dassler, Adolf”

Literatura

Smith, Barbara. Adidas czy Puma? Walka braci o przywództwo światowe. / Per. z nim. I. Kanevskaya. - M .: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 s.: il. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Spinki do mankietów

Artykuł na adidas.com
(Niemiecki)
(Niemiecki)

Fragment charakteryzujący Dasslera, Adolfa

Z przedpokoju Berg płynnym, niecierpliwym krokiem wbiegł do salonu i objął hrabiego, ucałował ręce Nataszy i Soni i pospiesznie zapytał o zdrowie matki.
Jakie jest teraz twoje zdrowie? No powiedz mi - powiedział hrabia - a co z żołnierzami? Czy wycofują się, czy będzie więcej walk?
„Jeden wieczny bóg, ojcze”, powiedział Berg, „może decydować o losie ojczyzny. Armia płonie duchem heroizmu, a teraz przywódcy, że tak powiem, zebrali się na spotkanie. Co się stanie, nie jest znane. Ale powiem ci ogólnie, tato, taki heroiczny duch, prawdziwie starożytna odwaga wojsk rosyjskich, którą oni - to - poprawił - pokazali lub pokazali w tej bitwie 26., nie ma słów godnych opisz je... powiem ci tato (uderzył się w klatkę piersiową tak samo jak jeden generał, który mówił przed nim uderzył się, choć trochę za późno, bo trzeba było uderzyć się w klatkę piersiową na słowo "armia rosyjska") - powiem ci szczerze, że my, szefowie, nie tylko nie musieliśmy popychać żołnierzy ani nic w tym rodzaju, ale z trudem trzymaliśmy się tych, tych ... tak, odważne i starożytne wyczyny - powiedział szybko. – Generał Barclay, zanim Tolly poświęcił swoje życie wszędzie przed żołnierzami, powiem ci. Nasze ciało zostało umieszczone na zboczu góry. Czy możesz sobie wyobrazić! - A potem Berg opowiedział wszystko, co zapamiętał z różnych opowieści, które w tym czasie słyszał. Natasza, nie spuszczając wzroku, który zdezorientował Berga, jakby szukając na jego twarzy rozwiązania jakiegoś pytania, spojrzała na niego.
- Takiego heroizmu w ogóle, jaki wykazali rosyjscy żołnierze, nie można sobie wyobrazić i zasłużenie go pochwalić! - powiedział Berg, spoglądając na Nataszę i jakby chcąc ją uspokoić, uśmiechając się do niej w odpowiedzi na jej uparte spojrzenie... - "Rosja nie jest w Moskwie, jest w sercach wszystkich synów!" Więc tato? powiedział Berg.
W tym momencie hrabina wyszła z kanapy, wyglądając na zmęczoną i niezadowoloną. Berg zerwał się pospiesznie, ucałował rękę hrabiny, wypytał o jej zdrowie i wyrażając współczucie potrząsając głową, zatrzymał się obok niej.
- Tak, mamo, powiem ci naprawdę ciężkie i smutne czasy dla każdego Rosjanina. Ale po co tak bardzo się martwić? Masz jeszcze czas, żeby wyjść...
„Nie rozumiem, co ludzie robią”, powiedziała hrabina, zwracając się do męża, „po prostu powiedzieli mi, że nic nie jest jeszcze gotowe. W końcu ktoś musi się tym zająć. Więc pożałujesz Mitenki. Czy to się skończy?
Hrabia chciał coś powiedzieć, ale najwyraźniej się powstrzymał. Wstał z krzesła i podszedł do drzwi.
Berg w tym czasie, jakby chcąc wydmuchać nos, wyjął chusteczkę i patrząc na zawiniątko zamyślił się, potrząsając głową ze smutkiem i znacząco.
– I mam dla ciebie wielką prośbę, tato – powiedział.
- Hm?... - powiedział hrabia zatrzymując się.
– Właśnie przejeżdżam obok domu Jusupowa – powiedział Berg ze śmiechem. - Kierownik jest mi znajomy, wybiegł i zapytał, czy mógłbyś coś kupić. Wszedłem, wiecie, z ciekawości, a tam była tylko szafa i toaleta. Wiesz, jak bardzo Verushka tego chciał i jak się o to kłóciliśmy. (Berg mimowolnie zamienił się w ton radości z powodu swojego dobrego samopoczucia, gdy zaczął mówić o bieliźnie i toalecie.) I taki urok! wyjawia angielską tajemnicę, wiesz? A Verochka od dawna tego chciała. Więc chcę ją zaskoczyć. Widziałem tak wielu takich mężczyzn na twoim podwórku. Daj mi jedną proszę, dobrze mu zapłacę i...
Hrabia skrzywił się i westchnął.
– Zapytaj hrabinę, ale nie rozkazuję.
„Jeśli jest to trudne, proszę nie” – powiedział Berg. - Bardzo chciałbym tylko dla Verushki.
— Ach, wynoście się stąd wszyscy, do piekła, do piekła, do piekła, do piekła! — krzyknął stary hrabia. - Kręci mi się w głowie. I wyszedł z pokoju.
Hrabina płakała.
- Tak, tak, mamo, bardzo ciężkie czasy! powiedział Berg.
Natasza wyszła z ojcem i, jakby myśląc o czymś z trudem, najpierw poszła za nim, a potem zbiegła na dół.

Prawie każdy mieszkaniec planety zna Adidasa i na pewno wiele osób ma pytanie, dlaczego marka jest tak nazwana. Tak więc jej założycielem jest Adolf (Adi) Dassler, który dziś jest uważany za jednego z najbardziej utytułowanych biznesmenów wszechczasów. Kiedy dokładnie zrodził się pomysł stworzenia tej firmy, dlaczego założyciel zdecydował się na produkcję odzieży i sprzętu sportowego? Przeczytaj w tym artykule.

Adi Dassler: biografia ze zdjęciem

Adolf urodził się na początku listopada 1900 roku w mieście Herzogenaurach (Bawaria). Rodzice byli naprawdę pracowici: matka prała od rana do wieczora we własnej pralni, a ojciec piekł chleb i bułki w piekarni. Adolf w dzieciństwie był nazywany zdrobniale Adi. Dassler Rudolf - starszy brat nazywał go tak nawet w wieku dorosłym.

Adolf dorastał jako spokojny, można powiedzieć, nawet cichy chłopiec. Miał 14 lat, gdy wybuchła I wojna światowa. Był jeszcze bardzo mały, aby zostać wcielony do wojska i wysłany na front, ale w tym czasie bardzo zainteresował się piłką nożną - najpopularniejszą grą w Europie. Po zakończeniu wojny, w której Niemcy zostały pokonane, kraj był w kompletnej ruinie, wydawało się, że pędzi inflacja i bezrobocie.

Zacząć biznes

Jak wiele zwykłych rodzin, Dasslerowie byli na skraju ubóstwa. A w 1920 roku, zebrawszy się razem, postanowili zorganizować rodzinny biznes do produkcji butów. Postanowiono przerobić pralnię matki na warsztat. Wszystko inne postanowiono zrobić z improwizowanych środków. Na przykład Adi Dassler, który ma dar wynalazcy, zrobił maszynę do cięcia skóry ze starego roweru.

Żeńska część rodziny - matka i siostry - robiły wzory, ale mężczyźni - Adolf, Rudolf i sam głowa rodziny - zajmowali się krojeniem butów. Oczywiście, żeby zrobić buty, trzeba było najpierw zdobyć doświadczenie, więc ich pierwszym produktem były kapcie, które wycinali z wycofanych z eksploatacji mundurów wojskowych, a podeszwy robiono ze starych opon. Okazało się, że Rudy jest bardzo dobry w sprzedaży towarów, a Adolf w zarządzaniu produkcją. Był też świetny w modelowaniu butów.

Rozkwit produkcji

Po 4 latach ich firma miała już kilkunastu pracowników, w tym członków rodziny. Udało im się wyprodukować 50 par dziennie. W 1924 roku Fabryka Obuwia Braci Dassler została oficjalnie zarejestrowana. Bracia byli bardzo różni, ale uzupełniali się nawzajem. Najstarszy, Rudolf, był absurdalny, kochał dziewczyny, słuchał jazzu i uderzał w gruszkę, a Adi Dassler, przeciwnie, był cichym i spokojnym intelektualistą, który uwielbiał prowadzić piłkę nożną.

To właśnie miłość do tego sportu przyczyniła się do tego, że Adolf zdecydował się kiedyś na wykonanie prawdziwych butów piłkarskich z kolcami. Stało się to w 1925 roku. Wtedy pojawiły się pierwsze buty z ćwiekami. Gracze ją lubili, a rozkazy spadały na Dasslerów. Oprócz butów z ćwiekami fabryka produkowała także sportowe kapcie. Tym samym produkcja się poszerzyła i już trzeba było pomyśleć o nowym budynku dla niej.

Bracia mieli taką szansę już w 1927 roku. Wraz z nowym budynkiem możliwe stało się podwojenie liczby pracowników. To samo dotyczy ilości wyprodukowanych butów.

Olimpijski „Dassler”

Adi Dassler i jego brat Rudolf byli całkowicie pochłonięci pracą w swojej fabryce. Każdy nowy model Adolf wypróbował siebie podczas gry w piłkę nożną. Wraz z rozwojem nowej fali olimpiad zaczął tworzyć specjalne buty dla najsilniejszych sportowców - zwycięzców. Po raz pierwszy piłkarzy w takich butach obuto na igrzyskach olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. W meczach 1932 w Los Angeles niemiecki sportowiec w butach Adi Dasslera znalazł się w pierwszej trójce. Rok 1936 był jeszcze bardziej udany: czarnoskóry sportowiec ze Stanów Zjednoczonych Owens w butach marki Dassler zdobył 4 złote medale i ustanowił naraz 5 rekordów. To było całkowite zwycięstwo niemieckiej firmy. W tym roku ich sprzedaż wzrosła do pół miliona marek niemieckich. Jedna fabryka już im nie wystarczała i wkrótce bracia musieli otworzyć drugą.

Wojna

Wraz z pojawieniem się partii nazistowskiej dołączyli do nich Dasslerowie. A wraz z początkiem II wojny światowej zaczęli produkować buty wojskowe. Wtedy Rudy zdecydował, że powinien walczyć o interesy swojego kraju, a Adi Dassler (patrz zdjęcie w artykule) pozostał w produkcji. Po zakończeniu wojny z klęską Niemiec region Herzogenaurach został zajęty przez wojska amerykańskie. Adi musiał robić łyżwy dla amerykańskich hokeistów. Tymczasem Jankesi wygodnie osiedlili się w swoim domu. Żona Adolfa musiała przejąć całą brudną robotę. Kopała nawet w ogrodzie i doglądała bydła. Rok później Amerykanie wyjechali, a Rudy wrócił z obozu jenieckiego.

odrodzenie

W 1946 roku firma podupadła, a bracia Dassler zaczęli ją podnosić niemal od zera. Praca pracowników była opłacana w naturze, otrzymywali drewno opałowe i przędzę od właścicieli. Dwa lata później zmarł ich ojciec, a potem bracia postanowili podzielić firmę na dwie części. Na szczęście były dwie fabryki - po jednej na każdą. Konieczna była również zmiana nazwy firmy. Adi nazwał swoją firmę „Addas”, a Rudy nazwał „Ore”.

Jednak po pewnym czasie pomysłowy Adolf wymyślił dla niego dźwięczną nazwę, która nadal jest najsłynniejszą z firm sportowych na świecie - „Adidas”. Ruda została przemianowana na Puma. A marka „Dassler” nagle zniknęła z powierzchni ziemi. W tym samym czasie bracia stali się zaciekłymi przeciwnikami, zarówno w biznesie, jak iw życiu. Chociaż nikt nigdy nie dowiedział się, co uczyniło ich wrogami.

Garnitury w paski

Po rozstaniu z bratem Adi Dassler, którego biografia od tego momentu zaczęła się od nowa, został jedynym właścicielem w jego firmie i zdecydował, że trzy paski będą symbolem jego nowej firmy, zamiast dwóch Dasslerów. Wtedy cała jego pomysłowość wkroczyła w czyn. Na przykład wynalazł buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami. Następnie w 1950 roku wymyślił specjalne do zabawy przy złej pogodzie. A w 1952 roku większość sportowców nosiła już Adidasa.

Potem postanawia nie ograniczać się do produkcji butów i zaczyna tworzyć torebki i inne akcesoria oraz planuje uruchomić produkcję odzieży. A Willy Seltenreich mu w tym pomógł. Wkrótce do sprzedaży trafiły sportowe kombinezony z trzema paskami po bokach i na rękawach, które symbolizowały firmę Adidas.

Dobrobyt

Największym triumfem Adi Dasslera było zwycięstwo reprezentacji Niemiec w piłce nożnej na mundialu. Wszyscy członkowie zespołu byli obuci i ubrani w sportowe stroje Adidasa. Było to odrodzenie nie tylko firmy, ale całego kraju, który po raz pierwszy po przegranej wojnie został zwycięzcą. Od tego czasu zaczął umieszczać swoje reklamy bezpośrednio na stadionach. Tu zaczęła się komercjalizacja sportu. Tuż przy stadionie stoi pomnik Adolfa Daslera, założyciela światowej sławy firmy Adidas.

Mało kto wie, że za znanymi nazwami marek butów i odzieży sportowej kryją się nazwiska dwóch braci Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Dasslera (Dassler). Adidas - pochodził od Adolfa (Adi) Dasslera, Puma od niezbyt harmonijnego Rudy - Rudolfa (Rudi) Dasslera.

Fabryka obuwia braci Dassler była przykładem niemieckiego przedsiębiorstwa rodzinnego lat 20. XX wieku. Cała rodzina Dasslerów, łącznie z rodzicami, braćmi i siostrami, ciężko pracowała, tworząc buty halowe z dostępnych materiałów – wykorzystano wycofane ze służby mundury wojskowe oraz stare opony samochodowe, z których wycięto podeszwy. Ponieważ Adi Dassler był fanem sportu i dobrym piłkarzem, z entuzjazmem zajął się tworzeniem butów sportowych, później dołączył do niego jego brat i cała rodzina. Od drobnych zamówień, które były wykonywane ręcznie, bezpośrednio w pralni własnego domu, stopniowo się powiększając i pracując dzień i noc, rodzina w końcu osiągnęła swój pierwszy sukces.

Wkrótce uroczyście otwiera się fabryka, rodzinna firma - Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabryka Obuwia Braci Dassler”). Bracia Dassler byli niezwykle udaną parą przywódców. Rudolf był znakomitym menedżerem, chciał rozwijać biznes i nawiązywać nowe kontakty, a Adolf był doskonałym inżynierem, to on posiadał wszystkie najlepsze pomysły firmy, był urodzonym projektantem i wynalazcą. Firma kwitnie, wzrasta napływ zamówień, firma rodzinna aktywnie się rozwija.

Sukces butów piłkarskich z ćwiekami zainspirował Adi do stworzenia butów specjalnie dla najsilniejszych uczestników igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w butach z ćwiekami Dassler na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. Na kolejnych Igrzyskach Olimpijskich w 1932 roku w Los Angeles Niemiec Artur Jonat zajął trzecie miejsce na 100 metrów. Ale najbardziej udanym rokiem dla Adi był rok 1936. Urodziło się jego pierwsze dziecko, a na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie czarny amerykański biegacz Jesse Owens zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów olimpijskich w butach Dasslera.

Od tego momentu Dassler stał się nierozpoznawanym standardem butów sportowych. Sukces marketingu Adi był oczywisty – firma produkuje dziennie 1000 par butów.

PUMA VS ADIDAS

33 rok staje się punktem zwrotnym dla firmy braci Dassler, a także dla całych Niemiec, a potem dla całego świata. Ujawnione w czasie II wojny światowej sprzeczności w światopoglądzie braci stały się przyczyną rozłamu rodziny. Młodsi Dasslerowie, którzy kiedyś pracowali razem dla wspólnej sprawy, teraz stali się śmiertelnymi wrogami, niezdolnymi do wybaczania obelg i rezygnacji nawet z najmniejszych. Ten okres w historii obu firm jest często określany jako „Wielka Luka”. Rywalizacja między braćmi, niegdyś wyrażana tylko w sporcie i dziecięcych zabawach, teraz przerodziła się w śmiertelną wrogość i nieprzejednaną nienawiść. Obaj bracia uważali się za godnych prowadzenia rodzinnego interesu, obaj właściciele tłoczyli się w tej samej fabryce.

Wojna ujawniła wszystkie sprzeczności, jakie narosły między braćmi, iw 1948 roku firma rodzinna przestała istnieć, teraz każdy z braci musiał prowadzić własny biznes. Konkurencyjne firmy pojawiają się Addas, obecnie znany nam jako Adidas, oraz Ruda, dziś Puma.

Pikanterii sytuacji było to, że żaden z braci nie chciał wyjeżdżać z rodzinnego miasta Herzogenaurach (Herzogenaurach) i rozpoczynać działalności od zera. Firma została fizycznie podzielona na dwie części, wraz z firmą podzieliło się również miasto, w którym mieściła się fabryka. Cechą rozłamu była rzeka, dzieląca miasto na dwie części – z jednej strony zaczęło się ono rozwijać i do dziś z powodzeniem rozwija się Adidas, z drugiej – Puma. Na jednym brzegu mieszkała i żyje większość pracowników Adidasa, na drugim – pracownicy Pumy, wrogość między mieszkańcami jednego miasta nigdy się nie skończyła, relacje między mieszkańcami dwóch brzegów rzeki przypominają relacje między fanami dwie rywalizujące ze sobą drużyny, które przekazywane są z pokolenia na pokolenie i nie tracą na intensywności, choć nikt nie potrafi podać dokładnego powodu niechęci do siebie. W miasteczku krąży dowcip, że spotykając się z kimś miejscowy mieszkaniec patrzy przede wszystkim na buty, aby zrozumieć, czy nieznajomy nosi Pumę czy Adidasa, czy jest przyjacielem czy wrogiem, własnym czy cudzym.

Wojna marek nie ogranicza się do jednego małego miasteczka, arena stała się światowymi sportami, takimi jak igrzyska olimpijskie czy finały mistrzostw świata.

Po rozstaniu z bratem Adi stał się jedynym właścicielem własnej firmy. Teraz nie musiał się z nikim konsultować. Korzystając z tej „pobłażliwości”, rok później „nieznacznie” złamał umowę z bratem – by nie używać symboli „Fabryki Dasslera”. Adi wziął dwa paski w logo Dassler, dodał do nich trzeci i opatentował to jako symbol Adidasa.

OJCIEC REKLAMY SPORTOWEJ

Ale firma rodzinna nie wyszła z Adidasa. Tak jak sam Adi pokłócił się z bratem o fabrykę braci Dassler, jego dzieci zaczęły teraz walczyć o kontrolę nad Adidasem. Niespełna dziesięć lat później, z powodu błędnych obliczeń w ich biznesie, zostali zmuszeni sprzedać firmę za jedyne 390 milionów dolarów.Stając się na nasze czasy typową spółką akcyjną bez dużych współwłaścicieli, Adidas nadal istnieje, ale to jest zupełnie inny Adidas.

Włącz JavaScript, aby wyświetlić

Rudolf Dassler urodził się w 1898 roku w należącym do Bawarii miasteczku Herzogenaurach. Rudolph urodził się w ubogiej rodzinie szewca i praczki i stał się trzecim dzieckiem w rodzinie.

Dzieciństwo Rudolfa wcale nie było łatwe, ponieważ rodzina nie miała dość pieniędzy, a on został zmuszony do pracy jako dostawca bielizny w pralni wraz z braćmi. Jako nastolatek Rudolf pracował jako asystent w fabryce obuwia ojca. Warto dodać, że w 1900 roku w rodzinie urodził się kolejny syn, młodszy brat Rudolfa – Adolf, który stał się jedną z kluczowych postaci na drodze do sukcesu Rudolfa Dasslera.

W 1914 roku, podczas I wojny światowej, Rudolph został wcielony do wojska, skąd został wysłany do strefy frontu w Belgii, gdzie prawie całą wojnę spędził jako żołnierz.

Po powrocie do ojczyzny Rudolf ukończył z wyróżnieniem kursy policyjne i dostał pracę w miejscowym wydziale policji w mieście Monachium. Mimo dobrych umiejętności w tym biznesie Rudolph postanowił zmienić pracę i dostał pracę w jednej z lokalnych fabryk jako dystrybutor wyrobów porcelanowych, a później w przedsiębiorstwie produkującym wyroby skórzane.

W 1923 roku młodszy brat Rudolfa zaprosił Rudiego do swojej małej fabryki obuwia, którą otworzył 3 lata wcześniej. Rudolf natychmiast stał się pełnoprawnym partnerem swojego brata i współwłaścicielem firmy. Warto dodać, że Rudolf w ramach aportu za udział w spółce wniósł do przedsiębiorstwa jedną maszynę do pisania.

Początek powstania firmy obuwniczej Dassler

Dasslerowie od dzieciństwa zajmują się sportem i byli jego zagorzałymi fanami, dlatego głównym celem firmy była produkcja obuwia sportowego. Na wczesnych etapach rozwoju firma składała się z braci Dassler, przyjaciela kowala, który projektował kolce do butów sportowych, oraz małego zespołu produkcyjnego.

Później każdy z braci zajął swoje miejsce w firmie, jeśli młodszy brat zajmował się głównie produkcją butów i opracowywaniem nowych modeli, starszy specjalizował się w sprzedaży i reklamie marki.

W 1924 roku firma została oficjalnie zarejestrowana pod nazwą „Gebrüder Dassler”. Biznes firmy z miesiąca na miesiąc poprawiał się, popularność marki rosła, a produkcja rozwijała się w zawrotnym tempie.

Szczególny wzrost popularności nastąpił w 1928 roku, kiedy podczas kolejnych igrzysk olimpijskich 3 uczestników od razu zdecydowało się wystąpić w tenisówkach Dassler. Co więcej, popularność marki wzrosła głównie dzięki ważnym wydarzeniom sportowym, więc w 1932 roku niemiecki biegacz zdobył brąz na Igrzyskach Olimpijskich w tenisówkach Gebrüder Dassler.

Prawdziwą sensacją dla firmy było zdobycie 4 złotych medali na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie przez amerykańskiego sportowca, który wystąpił w butach marki o tej samej nazwie. Od tego momentu cały świat zaczął mówić o braciach Dassler i ich butach.

Wielkie kłopoty firmy obuwniczej

Nie jest tajemnicą, że bracia byli zagorzałymi nazistami i popierali idee III Rzeszy. Na początku II wojny światowej fabryka została przebudowana i zaczęła produkować buty dla żołnierzy hitlerowskich.

W 1943 Rudolf Dassler został zmobilizowany na front, gdzie udało mu się znaleźć lukę, aby nie brać udziału w działaniach wojennych. Rudolph udawał ślepotę nocną i zaczął pracować w centrali z papierami.

Podczas ofensywy Armii Czerwonej Rudolph uciekł na tyły, gdzie został aresztowany, oskarżony o dezercję i wysłany do obozu koncentracyjnego. Przed dotarciem do obozu został zwolniony przez wojska sowieckie, ale został ponownie aresztowany, jak się okazało, na podstawie raportu młodszego brata.

Amerykańscy żołnierze przejęli fabrykę i zaczęli produkować łyżwy, które wysyłano do Stanów Zjednoczonych, dodatkowo zajmowali rezydencję Dasslerów. Za to, że brat go wydał, Rudolf powiedział armii amerykańskiej, że inicjatywa pomocy nazistowskim żołnierzom w butach należy wyłącznie do jego brata. Od tego momentu zaczęła się odwieczna wrogość braci Dassler. Produkcja obuwia została wznowiona dopiero pod koniec wojny w 1946 roku.

Bracia podzielili biznes między siebie. W ten sposób pojawiły się dwie konkurencyjne fabryki, które na początku swojej drogi nosiły nazwy Addas i Ruda.

Rozwój konfrontacji

Rudolf Dassler zmienił nazwę swojej firmy na Puma, jego brat poszedł w jej ślady i zmienił nazwę swojej marki na Adidas.

Od tego momentu rozpoczęła się najcięższa konfrontacja firm obuwniczych na świecie, która ciągnęła się przez wiele dziesięcioleci.

Producenci zaczynają sponsorować niemal wszystkie wydarzenia sportowe, w szczególności mistrzostwa w piłce nożnej. W 1958 Rudy pozywa swojego młodszego brata o hasło reklamowe, które głosiło, że Adidas jest najlepszym butem sportowym na świecie.

Z biegiem lat konfrontacja nieco słabnie, bracia zawierają porozumienie, by nie reklamować butów od najlepszych piłkarzy świata, by nie podnosić cen na rynku reklamowym i przekazywać stery nad swoimi firmami swoim firmom. synowie Armin i Horst.

W 1970 roku Puma zrywa porozumienie i podpisuje kontrakt z Pele, najsłynniejszym piłkarzem tamtych czasów. Na początku Mistrzostw Świata FIFA 1970 Pele wchodzi do meczu w butach Pumy i zaczyna wiązać sznurowadła w samym środku koła, zanim mecz się zacznie. Nienawiść między braćmi wybucha z nową energią i jest przekazywana synom, rozpoczynając nowy etap konfrontacji między światowymi liderami w produkcji obuwia sportowego.

Rudolf Dassler umiera w 1976 roku na raka, Adolf Dassler nie przyszedł na pogrzeb i nie skomentował śmierci brata.

Podobne artykuły: