Засновником якої компанії є адольф Дасслер. Брати Дасслери: як Адольф та Рудольф ділили спортивний світ. Рекламні контракти Adidas та Puma
Рудольф Дасслер народився 1898 року в невеликому місті Херцогенаурах, що територіально належить до Баварії. Рудольф народився в небагатій сім'ї взуттєвого майстра та прачки і став уже третьою дитиною у сім'ї.
Дитинство Рудольфа було зовсім не легким, оскільки сім'ї не вистачало грошей, і він був змушений працювати розвізником білизни у пральні разом зі своїми братами. У підлітковому віці Рудольф працював помічником на взуттєвій фабриці батька. Варто зазначити, що в 1900 році в сім'ї народився ще один син, молодший брат Рудольфа - Адольф, який став однією з ключових постатей на шляху успіху Рудольфа Дасслера.
У 1914 під час Першої світової війни Рудольфа забрали в армію, звідки він був відправлений у фронтову зону до Бельгії, де провів як солдата практично всю війну.
Після повернення на батьківщину Рудольф закінчив курси поліцейських з відзнакою та влаштувався працювати у місцеве поліцейське управління у місті Мюнхен. Незважаючи на добрі здібності в цій справі, Рудольф вирішив змінити роботу і влаштувався на одну з місцевих фабрик розповсюджувачем фарфорових виробів, а пізніше на підприємство, яке займалося випуском шкіряних виробів.
У 1923 р. молодший брат Рудольфа покликав Руді на свою невелику взуттєву фабрику, яку відкрив за 3 роки до цього. Рудольф відразу став повноправним партнером брата та пайовим власником компанії. Варто зазначити, що як внесок за частку у компанії Рудольф приніс на підприємство одну друкарську машинку.
Початок становлення взуттєвої компанії Дасслеров
Дасслери з дитинства займалися спортом і були його затятими шанувальниками, тому основний акцент компанії був зроблений саме на виробництво спортивного взуття. На перших етапах свого розвитку компанія складалася з братів Дасслер, знайомого коваля, який проектував шипи для спортивного взуття, і невеликої виробничої групи.
Пізніше кожен із братів зайняв своє місце у компанії, якщо молодший брат займався в основному виробництвом взуття та розробкою нових моделей, старший спеціалізувався на продажах та рекламі бренду.
У 1924 році компанія була офіційно зареєстрована під назвою «Gebrüder Dassler». Справи компанії з кожним місяцем йшли краще, популярність бренду зростала, а виробництво розширювалося семимильними кроками.
Особливий сплеск популярності стався у 1928 році, коли під час чергових Олімпійських ігор одразу 3 учасників вирішили виступати у кросівках Дасслерів. Далі популярність бренду зростала в основному за рахунок великих спортивних подій, так, у 1932 році німецький бігун завоював бронзу на Олімпійських іграх у кросівках фірми «Gebrüder Dassler».
Справжньою сенсацією для компанії стало завоювання на Олімпійських іграх у Берліні американським спортсменом, який виступав у взутті однойменного бренду, 4 золоті медалі. Саме з цього моменту про братів Дасслерів та їх взуття заговорив увесь світ.
Великі проблеми взуттєвої компанії
Не секрет, що брати були переконаними нацистами та підтримували ідеї Третього рейху. На початку Другої світової війни фабрика була переобладнана і почала випускати взуття для нацистських солдатів.
У 1943 році Рудольф Дасслер був мобілізований на фронт, де йому вдалося знайти лазівку, щоб не брати участь у бойових діях. Рудольф зімітував курячу сліпоту і почав працювати у штабі з паперами.
При настанні Червоної Армії Рудольф утік у тил, де був заарештований і за звинуваченням у дезертирстві направлений до концтабору. Не доїхавши до табору, він був звільнений радянськими військами, але знову заарештований, як виявилося, за донесенням свого молодшого брата.
Американські солдати забрали фабрику і почали виробляти ній ковзани, які вирушали до США, крім того, вони зайняли особняк Дасслеров. За те, що брат доніс на нього, Рудольф розповів американським військовим, що ініціатива допомоги нацистським солдатам взуттям належить виключно його братові. З цього моменту почалася вікова ворожнеча братів Дасслерів. Виробництво взуття було відновлено лише після закінчення війни у 1946 році.
Брати поділили бізнес між собою. Так з'явилися дві конкуруючі фабрики, які на початку свого шляху мали назви Addas та Ruda.
Розвиток протистояння
Рудольф Дасслер перейменував свою фірму на Puma, брат наслідував його приклад і перейменував свій бренд Adidas.
З цього моменту почалося найжорстокіше протистояння взуттєвих компаній світу, яке затяглося на довгі десятиліття.
Виробники починають спонсорувати практично всі спортивні події, зокрема футбольні чемпіонати. У 1958 році Руді подає до суду на молодшого брата за рекламний слоган, який стверджував, що Adidas є найкращим взуттям для спорту у всьому світі.
З роками протистояння трохи затихає, брати укладають договір не рекламувати взуття у найкращих футболістів світу, щоб не підвищувати ціни на рекламному ринку, і передають кермо влади своїми компаніями синам Арміну та Хорсту.
У 1970 році компанія Puma порушує угоду і підписує контракт з Пеле, найвідомішим футболістом того часу. На початку Чемпіонату Світу з футболу 1970 Пеле виходить на матч у бутсах Puma і починає зав'язувати шнурки в самому центрі кола ще до початку матчу. Ненависть між братами спалахує з новою силою і передається до синів, починаючи нові етапи протистояння світових лідерів у сфері виробництва взуття для спорту.
Рудольф Дасслер помирає 1976 року від раку, Адольф Дасслер не приїхав на похорон і ніяк не прокоментував смерть брата.
Мало хто знає, що за звичними іменами брендів спортивного взуття та одягу стоять імена двох братів Адольфа (Adolf) та Рудольфа (Rudolf) Дасслерів (Dassler). Adidas - походить від Адольф (Аді) Дасслер, Puma з'явилося від не такого милозвучного Ruda - Рудольф (Руді) Дасслер.
Взуттєва фабрика братів Дасслер була зразком німецького сімейного підприємства 20-х років. Вся сім'я Дасслер, включаючи батьків, братів і сестер, уперто працювала, створюючи з доступних матеріалів домашнє взуття — у хід йшли списане військове обмундирування та старі автомобільні покришки, з яких вирізали підошви. Оскільки Аді Дасслер був фанатом спорту і хорошим футбольним гравцем, він з ентузіазмом зайнявся створенням спортивного взуття, потім до нього приєднався брат і вся сім'я. З невеликих замовлень, які виконувались вручну, прямо в пральні власного будинку, поступово розширюючись і працюючи день і ніч, сім'я нарешті досягла першого успіху.
Незабаром урочисто відкривається фабрика, сімейна справа - Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Взуттєва фабрика братів Дасслер»). Брати Дасслер були вкрай вдалою парою керівників. Рудольф був чудовим менеджером, він прагнув розширювати справу та налагоджувати нові зв'язки, а Адольф був чудовим інженером, саме йому належать усі найкращі ідеї компанії, він був природженим дизайнером та винахідником. Справа процвітає, потік замовлень все зростає, сімейна справа активно розвивається.
До 1925 справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як затятий гравець у футбол, він вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.
Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті «Дасслер» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессе Оуенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять олімпійських рекордів.
З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним - підприємство щодня виробляє 1000 пар взуття.
PUMA ПРОТИ ADIDAS
33 рік стає для компанії братів Дасслер, як і для всієї Німеччини, а потім і для всього світу поворотною точкою. Протиріччя в світогляді братів, що виявилися під час Другої Світової війни, стають причиною сімейного розколу. Молодші Дасслер, які колись працювали разом заради спільної справи, тепер стали смертельними ворогами, не готовими пробачити образи і поступитися навіть найменшим. Цей період історії двох компаній часто називають «Великим розривом». Конкуренція між братами, яка колись виражалася лише у спортивних змаганнях та дитячих іграх, тепер виросла у смертельну ворожнечу та непримиренну ненависть. Обидва брати вважали себе гідними очолити сімейний бізнес, двом господарям було тісно на одній фабриці.
Війна розкрила всі протиріччя, які встигли накопичитися між братами, і в 1948 році сімейна компанія перестала існувати, тепер кожен із братів мав вести свій бізнес самостійно. З'являються компанії-конкуренти Addas, нині відома нам Adidas, та Ruda, сьогодні – Puma.
Пікантність ситуації полягала в тому, що жоден із братів не побажав залишити рідне містечко Херцогенауера (Herzogenaurach) і розпочати свою справу з нуля. Компанія була фізично поділена на дві половини, разом із компанією розкололося і містечко, в якому влаштовувалася фабрика. Рисою розколу стала річка, що ділить місто на дві частини - на одному березі почала розвиватися і до цього дня благополучно розвивається Adidas, на іншому - Puma. На одному березі жили і сьогодні живуть здебільшого працівники Adidas, на іншому — працівники Puma, ворожнеча між жителями одного міста не припинялася ніколи, стосунки мешканців двох берегів річки нагадують стосунки вболівальників двох команд-суперниць, які передаються з покоління в покоління та не втрачають свого розжарення, хоча точної причини нелюбові один до одного вже ніхто не може назвати. У містечку існує жарт, що зустрічаючи когось, місцевий житель перш за все дивиться на взуття, щоб зрозуміти, чи Пуму чи Адідас носить незнайомець, друг він чи ворог, свій чи чужий.
Війна брендів не обмежується межами одного маленького містечка, ареною стали світові спортивні змагання, такі як Олімпійські ігри та Фінали чемпіонатів світу з футболу.
Розлучившись із братом, Аді став одноосібним господарем своєї компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитись. Скориставшись цією «вседозволеністю», він уже через рік «злегка» порушив договір із братом – не використати символіку «Фабрики Дасслерів». Аді взяв дві смуги в емблемі Dassler, змалював до них третю і запатентував це як символ Adidas.
БАТЬКО СПОРТИВНОЇ РЕКЛАМИ
Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу – винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шпильками. 1950-го - футбольні бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігу та на мерзлій землі. Водночас він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взути вже не в Dassler, а в Adidas.
На тій же Олімпіаді Аді спадає на думку пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате за кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився із господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх став шити лише Adidas.
Рік від року взуття від Аді Дасслера ставало все більш складним технічно та технологічно. Деякі конкуренти почали навіть наголошувати у своїй рекламі на простоту своїх моделей та їх перевіреність часом. Але вже 1954 року інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією у світі професійного спорту. Цього року взута у взуття Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті – німці вперше з Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутнім на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології знімних шипів.
Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу просто на стадіонах. 1956 року він підписав з Олімпійським комітетом угоду про рекламу Adidas на Олімпійських іграх у Мельбурні. Так Аді Дасслер відкрив сучасну епоху комерціалізації спорту.
1960-ті та 70-ті роки стали золотою ерою Adidas. Ненависний брат та господар «Пуми» залишився десь далеко позаду. Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через залізну завісу. Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas.
Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до смерті. Але під кінець життя він почав говорити, що Adidas була для нього не метою, а лише засобом. «Єдиною важливою справою у моєму житті був спорт», – зауважував він. Помер Адольф Дасслер в 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію з оборотом понад $500 млн і продає крім одягу та аксесуарів 45 млн пар взуття 150 моделей на рік.
Але сімейного бізнесу з Adidas не вийшло. Подібно до того, як сам Аді посварився зі своїм братом через «Фабрику братів Дасслер», його діти тепер почали боротися за контроль над Adidas. Не минуло й десяти років, як через допущені ними прорахунки у бізнесі вони змушені були продати фірму всього за $390 млн. Ставши типовим для нашого часу акціонерним товариством без великих співвласників, Adidas існує досі, але це вже зовсім інший Adidas.
Please enable JavaScript to view the80 років тому в німецькому містечку Херцогенаурах трапилася сімейна сварка, завдяки якій виникли два культові спортивні бренди – adidas та Puma. Той самий випадок, коли «нещастя допомогло».
Не всі знають, що засновники знаменитих брендів adidas та Puma – Рудольф та Адольф Дасслер – рідні брати. Відвоювавшись у Першу світову, вони вирішили заснувати взуттєве виробництво. Оскільки їхній батько був шевцем, нічого дивного в цьому немає.
Дивно те, що брати вирішили виготовляти тільки спортивне взуття: у 1924 році в Німеччині вирувала криза, країна ледь оговталася від війни. Однак, попри побоювання, старт фірми Gebrüder Dassler вдався. Адольф проектував взуття та блискуче знав виробництво. Рудольф пристрасно продавав і легко знаходив клієнтів.
Коли 1933 року до влади прийшов Гітлер, для бізнесу Дасслеров це відкрило нові можливості: націонал-соціалісти витрачали багато грошей на спорт і вважали, що домашня Олімпіада-1936 підніме репутацію режиму у світі.
Брати купили величезний будинок і зажили там разом: на першому поверсі – родина Адольфа, на другому – Рудольфа, над ними – батьки. На жаль, ідилії не вийшло: дружини братів - Фрідль і Каті - люто сварилися.
Від тотальної сварки Дасслеров рятувала лише спільна мета – знайти спортсмена, який «вистрілить» на Олімпіаді та зробить фірмі гарну рекламу. Адольф наполіг на американському легкоатлеті Джессі Оуенсі і, щоб його умовити, поїхав до олімпійського села з повною валізою шипованого взуття.
– Шипівки перевернули взуттєвий бізнес. Оуенс був у захваті, коли приміряв їх, розповідала біограф братів Барбара Сміт.
Успіх темношкірого атлета на Олімпіаді призвів до того, що за рік Дасслер заробили приголомшливо багато - 400 тисяч марок! – і придбали новий будинок для виробництва. Але їхні плани зруйнувала Друга світова.
1938-го Дасслеров знову призвали, а потім відправили на фронт. Фабрику відібрали, щоби виготовляти на ній зброю. Проте Адольфу невдовзі дозволили повернутися – щоб виготовляти взуття для солдатів. Рудольф у цей час продовжував службу, а коли дізнався, що брат уже вдома, неймовірно розлютився.
Після війни земля Баварія, де знаходиться Херцогенаурах, потрапила до зони американської окупації.
– Рудольфу знову пощастило менше, ніж братові: через зв'язки з гестапо його відправили до табору для інтернованих», зазначає Сміт.
Там Рудольфа тримали майже рік. У цей час фірма під керівництвом Адольфа виконувала замовлення американців та почала робити взуття для баскетболу та бейсболу.
Коли Рудольф повернувся до міста, брати вирішили, що більше не працюватимуть разом. У 1948 р. Руді заснував Pumа.
Їхні фабрики стояли за 500 метрів одна від одної, і кожна прагнула стати популярнішою. Спорту це було на користь. Але не сімейним стосункам – брати так і не змирилися.
Адольф (adidas) завжди випереджав брата. Але 1970-го Рудольф таємно відправив сина Арміна на мексиканський чемпіонат світу – щоб передати Пеле валізу з $10 тис. Той одягнув бутси Puma… і буквально підірвав ринок спортивного взуття.
Втім, це був тимчасовий успіх. У 2016 році чистий прибуток Adidas перевищив
1 млрд. євро (проти 269 млн євро у Puma).
Рудольф та Адольф Дасслер - засновники компанії Gebrüder Dassler, брати які заснували згодом Adidas та Puma з унікальною історією.
Адольф жив розробками та виробництвом взуття, постійно модернізував свою продукцію, Рудольф успішний менеджер з продажу, мав навички та бачення у розвиток бізнесу.
Брати після сварки організували власні компанії. Рудольф зареєстрував Puma, а Адольф – Adidas.
👟 У 2016 році випущений у прокат художній фільм “Дуель братів” – про історію створення та розвитку брендів Adidas та Puma.
👟 Адольф - засновник Адідас, сказав вмираючому братові Руді, засновнику Пуми, телефоном, що він його прощає, відмовившись від особистої присутності.
👟 Брати після серйозного конфлікту до кінця життя зустрічалися всього кілька разів.
👟 Puma отримала світове визнання за правління сина Рудольфа, Арміна.
👟 Націонал-соціалістична німецька робоча партія за часів Другої світової війни сприяла розвитку компанії Дасслер (Dassler), користуючись політичними повноваженнями, замість співпраці братів Дасслер.
👟 Сини братів серйозно посварилися через Рекламний контракт з Pele і припинили спілкування. Війна Дасслера перейшла від батьків до дітей.
👟 Адольф Дасслер до кінця свого життя займався спортом, у молодості брав участь у аматорських змаганнях.
Коротка біографія Рудольфа та Адольфа Дасслера.
Брати народилися у небагатій сім'ї, маленькому місті Німеччини Херцогенаурах (Боварія). Дата народження Рудольфа 26 березня 1898 року, Адольфа 3 листопада 1900 року, за рахунком третьою і четвертою дитиною. Батько Крістоф, працював на взуттєвій фабриці, мати Пауліна була пралькою. У Дитинстві возили чисту білизну клієнтам матері.
Рудольф пішов працювати до батька на фабрику, а 1914 року був відправлений разом зі старшим братом Фріцем до Бельгії на війну. Після закінчення війни служив у окружній поліції, працював із продажу порцелянового посуду на фабриці, потім продавав шкіру на підприємстві.
Адольф, друзі його називали "Аді", активно займався справою батька. Здобув освіту Шевця. Ще в дитинстві, працюючи в пекарні з волі батька, наполегливо вирішив змінити напрямок, оскільки була непереборна потяг до спорту та змагань.
У 1920 році сім'я Дасслерів вирішили виробляти взуття, першою продукцією якого були капці та ортопедичне взуття для інвалідів, що має спеціальну форму. Після війни, в країні панував безлад, інфляція та злидні, постраждалих було багато, попит на дешеву продукцію був затребуваний. Матеріал для виробництва хорошої продукції купувати не було сенсу, та й грошей мало. На той момент успішно продавалися черевики з гумовою підошвою, зробленою зі шматків автомобільних покришок.
Початок сімейного бізнесу, історія Дасслер (Dassler) 1923р.
Перша фабрика Dassler 1923р. 1923 року Адольф Дасслер запросив свого старшого брата Рудольфа до себе в підприємство.
У 1924 році брати офіційно організували компанію з виробництва взуття для спортсменів «Gebrüder Dassler», у перекладі російською мовою «Взуттєва фабрика братів Дасслер».
Брати доповнювали один одного у своїй справі, наприклад, Адольф за характером був спокійний, розважливий, приймав зважені рішення, прагнув до досконалості та інновацій, тоді як Рудольф був активним, амбітним, товариським і знаходив підхід до кожного клієнта. Один розвивав виробництво, удосконалюючи та підвищуючи якості виробленої продукції, інший успішно продавав продукцію та перебільшував доходи компанії.
Перші бутси Дасслер із шипами 1925р.
Перший успішний продукт Дасслер, розроблений Адольфом, народився 1925 року. Зроблені футбольні бутси мали великий успіх та попит. Вони оснащувалися спеціальною ортопедичною устілкою та шипами, що сприяло відмінним показникам футболістів. Завдяки шипам на підошві, з'явилася можливість швидше бігати та бути стійкішим на траві. Аналогів у світі не було, брати стали першопрохідниками, створивши черевики із шипами. Вони експериментували, створюючи гострі шипи без можливості їх заміни та з округлою формою, змінні.
Розвиток компанії Дасслер.
Виробництво та продаж потихеньку набирали обертів. Вже до 1927 року чисельність співробітників становила 25 осіб, через що довелося орендувати фабрику з більшою кількістю площ. Щодня вироблялося близько 100 пар взуття, до якого входили черевики, бутси (кросівки), сандалі.
У 1928 році компанія Дасслер отримала патент на шипування для бутсів.
👟 Цікавий факт, що самі шпильки-голки розробив Джозеф Вайтцер, який допомагав, але не працював на братів Дасслер.
З 1930 років, компанія Dassler починає активно розвиватися, викупивши раніше орендовану будівлю та збудувавши там третій поверх. У 1932 році, учасник Олімпійських ігор Артур Йонаут посів третє місце у змаганні із забігу на 100 метрів, у взутті від Дасслер. З цього моменту успіх братів пішов нагору. Було започатковано співпрацю зі спортсменами та організаторами змагань, що відігравало важливу роль на продажі. У 1936 році Джессі Оуенс, виступаючи у взутті Дасслер, завоював на Олімпійських іграх у Берліні в забігу на 100 і 200 метрів 4 золоті медалі, а також встановив 5 світових рекордів.
👟 Цікавий факт, що у 2016 році випущений у прокат художній фільм “Сила Волі”, на підставі біографії Джессі Оуенс (Jesse Owens).
Jesse Owens у бутсах Dassler 1936р, на чемпіонаті світу Після успішних олімпійських ігор збільшення доходів Дасслер перевищувало 400 000 німецьких марок, що до 1938 року виникла крайня необхідність у відкритті другої фабрики. Виробництво взуття перевищувало 1000 пар на день за 118 робочих місць, для 11 різних спортивних дисциплін.
Розвиток компанії Дасслер за Другої Світової війни.
У 1939 році почалася Друга світова війна, що сприяла різкій кризі у розвитку компанії та призвело до закриття другої фабрики. Адольфа 1941 року забрали на фронт, незважаючи на патріотизм і будучи членом націонал-соціалістичної німецької робітничої партії. У військових справи з обладнанням, що стоїть на фабриках Дасслер, справи не пішли, оскільки для виробництва зброї, зокрема гранатометів, вони не підходили. Аді в 1942 році був звільнений від військових обов'язків, для організації та виробництва тренувального взуття для військових на фабриці Дасслер. Братам було доручено пошити 10 500 пар взуття для німецької армії.
👟 Націонал-соціалістична партія, ще в 1933 році зажадала участі Дасслера, давши їм можливість розвивати бізнес.
👟 Через контракт з Джессі Оуенс (Jesse Owens), який виступав на олімпіаді в 1936 році, у бутсах Дасслер, виникли серйозні розбіжності з партією у Аді, засумнівавшись у його політичних вдачах.
Конфлікти братів Дасслер.
1940 року брати розійшлися в думках. Аді необхідно було вдосконалити взуття, тоді як Руді необхідний був більший обсяг продажів. Рудольф не бачив сенсу вдосконалити взуття, яке на його думку, і без нововведень хороше, бажаючи наголошувати на підвищенні кількості продажів. Адольфа не влаштовували показники, результати та почуття комфорту від взуття, прагнув довести її до досконалості у кожній дисципліні спорту.
Дасслер у воєнні роки була єдиною компанією, що випускають спортивне взуття біля Німеччини, оскільки більшість шкіри поставляли для військової промисловості.
З 1943 по 1945 роки Dassler за наказом міністра національної промислової та військової продукції випускала деталі для зброї і весь персонал був перекваліфікований.
Фотографії бутс для футболістів з шипами від Dassler з 1925 по 1948 роки.
Бутси Dassler (Даслер) 1925р із шипами.
Бутси Dassler 1925р.
Після Другої світової війни Dassler, Adidas та Puma.
Найважчий рік у біографії Аді.
Після Другої світової війни в країні була страшна криза. Саме в 1946 році уряд Німеччини дізнався про проживання єврея, який ховався від нацистів у будинку Адольфа, який допоміг Аді в отриманні сировини та матеріалів для відновлення діяльності фабрики. Два роки умовного терміну присудили Адольфу Дасслеру та усунуто від ведення бізнесу. Рудольф повернувся з табору військовополонених, бізнес довелося піднімати з нуля. Близько 50 осіб отримували зарплату у вигляді дров, пряжі та інших матеріалів. У 1947 році, дозволили продовжити діяльність, як власнику фабрики, але під наглядом уповноваженої особи протягом року.
Поділ братів Dassler, народження Adidas та Puma, 1948 – 1949р.
Брати протягом багатьох років конфліктували, а політична обстановка додавала розпалу пристрастей. Продовжувати діяльність компанії спільно – сенсу не було через розбіжності щодо ведення бізнесу, особистих переконань та політичних поглядів. Після смерті батька було ухвалено рішення про роз'єднання компанії. Аді залишився на залізничному заводі з персоналом у кількості 2/3 від загальної кількості, що беруть участь у розробці та виробництві, а Руді освоював нове місце на вулиці Würzburg, частина співробітників була більш орієнтована на продаж.
👟 У 1948 році Рудольф зареєстрував компанію під назвою "Ruda", що означає Рудольф Дасслер, але незабаром змінив назву на "Puma", виходячи з не підтверджених джерел, дана назва взята з молодості Руді, коли був активним любителем жіночих втіх.
👟 У 1949 році Аді в патентному бюро відмовили в реєстрації товарного знаку addas, тому довелося додати i. Так народився бренд Adidas - Аді Дасслер.
Розвиток Adidas та Puma. 1950-ті
Розроблено нову модель взуття для бігу в поганих погодних умовах з трьома паралельними смужками, призначені для конструктивної особливості взуття. Бутси з вдалим дизайном трьох смуг та з шипами, що містять усередині металеві стрижні, пішли у серійний випуск. Дизайн повторювався в деяких партіях роками раніше, але взуття Аді отримало впізнаваність з 1950р і увійшло в маси. Так само логотип містив ті самі 3 смуги, виходячи з деяких джерел – третю смугу Адольф домалював до перших двох з логотипу Дасслер. На що було порушено угоду братів про невикористання символіки та назви "Фабрика Дасслер".
У 1949 році Рудольф розробив гумові шипи, що вгвинчуються, для спортсменів-футболістів, довівши до серійного виробництва. Перед виходом продукції за участю розробки, враховувалася думка багатьох журналістів та експертів у цій галузі. Нова технологія застосовувалася у серії взуття під назвою Super Atom. Вони виступали відомі німецькі спортсмени клубів: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.
У 1954 році у федеральній республіці Німеччини (ФРН) клуб "Hannover 96" здобув перемогу над "FCK" у фінальному матчі. Вісім спортсменів клубу-переможця були взуті у нову модель Puma – “Brasil”.
Цього ж року на чемпіонаті світу з футболу збірна Німеччини, взута в взуття adidas, здобуває перемогу. З цього моменту конкуренція між Адідасом і Пума була не рівною, але війна братів тривала.
Почалися судові позови. У 1958 році Рудольф оскаржив у суді рекламний слоган «Adidas – найкраще у світі спортивне взуття!», оскільки збірна команда Бразилії виграла чемпіонат світу, виступаючи у взутті Пуми.
З 1952 року компанія Adidas стала продавати спортивні сумки, що має символіку трьох смуг, у співпраці з Willy Seltenreich (Віллі Зельтенрайхом). Партнерство було настільки успішне, що Віллі почав шити лише для компанії Адідас. З роками асортимент розширився, у виробництво додався одяг.
У 1956 році компанія Адідас підписує угоду про рекламу з міжнародною компанією олімпійських ігор (МОК) на розміщення реклами.
Аді та Кете Дасслер У ці роки відкривається фабрика у Норвегії місті Gjøvik (Йовік), потім у Франції, керівництво фабрики очолював син Аді – Хорст (Horst). Уся сім'я Адольфа Дасслера брала участь у розвитку бізнесу. Дружина Кете була правою рукою, першим радником у прийнятті рішень, орієнтувалася на контракти та укладання угод, брала активну участь у розвитку компанії загалом. Чотири дочки Аді – Інге, Карін, Брігітта та Сігрід (Inge, Karin, Brigitte, and Sigrid), не залишалися осторонь. Інга змалку цікавилася бізнесом батька, активно підтримувала зв'язки в німецькому спортивному клубі. Карін керувала процесами з реклами та прес-релізів, враховувала думки громадськості щодо продукції. Брігітта відповідала за міжнародні відносини у компанії, проводила ділові зустрічі з клієнтами з інших країн, а Зігрід орієнтувалася на виробничі матеріали, зокрема текстиль.
Зміцнення позицій Adidas і Puma, 1960-ті.
У шістдесяті роки компанія Adidas стала найбільшим у світі виробником взуття. Налічувалося 550 співробітників, а до початку 70-х років, щоденний випуск взуття налічувався у 22 000 пар, на 16 заводах.
Розширення Puma.
У 1960-х роках відносини Руді із сином Armin (Армін) були далеко не гладкими. Син брав участь у розвитку компанії, перебуваючи у Salzburg (Зальцбурзі) – місті західної Австрії, молодший син Gerd (Герд) – керував фабрикою у Франції.
У 1962 році Пеле (Pele) вдруге поспіль виграє чемпіонат світу у бутсах Пуми.
Після 1964 Рудольф попросив сина повернутися до Німеччини для керівництва компанії.
Натхнення та мотивація Аді Дасслера.
Аді обговорює бутси зі спортсменами. Успіх йшов за Аді, прибуток збільшувався, визнання та позитивні відгуки приходили з різних куточків світу, але йому була чужа слава, бо прагнула інновацій. Творчість захопила Адольфа у спробах постійного вдосконалення та модернізації взуття. Він постійно консультувався зі спортсменами різних дисциплін з огляду на їхню думку про взуття, вносячи коригування. Важливо було досягти найвищої якості, щоб спортсмен був стійкий за будь-яких погодних умов, а фізичні навантаження не ускладнювалися, одягненою на нього взуттям.
Сильну мотивацію Аді надавали спортсмени, які здобули медалі, взуті у взуття Адідас.
Успіх Adidas у 1968 році.
Компанія Адідас отримала нагороду "Erster klasse з Bundesverdienstkreuz" (німецький орден за заслуги першого класу).
Олімпійські ігри.
У 1968 році проходив чемпіонат олімпійських ігор у Mexico (Мехіко, місто-столиця Мексики). Спортсмени в дисципліні бігу виступали на новому покритті, що містить штучні матеріали. Звичайні шпильки на бутсах (кросовках) вкрай були не придатні, з'являвся ефект ковзання. Конкуренти Адідас зокрема Пума, для цього сценарію розробили взуття з безліччю маленьких шипів, як голки, але модифікація цього взуття була заборонена через численні травми. Маленькі голки впивалися настільки ретельно, що спортсмени втрачали рівновагу. Аді пішов іншим шляхом і розробив прогумовані виступи (шипи) трикутної форми. Нова інноваційна технологія дозволила спортсменам здобути багато медалей, а Аді збільшити прибуток компанії.
Смерть братів, війна синів, світові рекорди, 1970-ті.
Контракт з Пеле (Pele), війна молодшого Dassler.
Pele на чемпіонаті світу з футболу у бутсах Puma. Армін, син Руді Дасслера і Хорст, син Аді Дасслер уклали усний договір, що не переманюватимуть гравців і укладатимуть контракт з Пеле, щоб уникнути стрибка в рекламному сегменті і не викликати злету і падіння продажів у однієї з компаній.
У 1970 році Армін найняв журналіста Ганса Хеннінгсена (Hans Henningsen), який має великі зв'язки у спорті з футболу в Південній Америці. Його завдання полягало переконати, якнайбільше футболістів виступати в бутсах Пума, але не пропонувати Пеле.
У свою чергу, Пеле дізнався про контракти інших спортсменів з Пума і висловив глибоке невдоволення Гансу. Журналіст не встояв і уклав угоду, що розлютила Хорста. Скандал Дасслер перейшов від батьків до синів.
Пеле залишає свій автограф на бутсі Пуми. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Едсон Арантіс ду Насіменту) - Pele португальською мовою. Пеле - бразильський футболіст, нападник, триразовий чемпіон світу з футболу, як гравець, який має величезну кількість інших нагород.
👟 На підставі його біографії, знято художній фільм у 2016 році “Народження Легенди”.
Рекламні контракти Adidas та Puma.
М'яч Adidas Telstar 1971 - 1974р. У 1970 році компанія Адідас стала офіційним представником м'яча Adidas Telstar на чемпіонаті світу з футболу, що проходило в Мексиці. У 1974 знову представляє свій м'яч Adidas Telstar 2.
У 1972 році розроблений новий логотип компанії Адідас "Трьохлисник" що означає присутність на трьох континентах. В даний час логотип ставиться на випуску стильнішого одягу для суспільства.
Алі з Фрейзером у бутсах Адідас, 1971р. У 1971 році Мохаммед Алі (Muhammad Ali) виступає в бою з Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), в обох спортсменів взуття Адідас. Два великі світові бійці з боксу вперше зустрілися на рингу, зробивши поєдинок року.
Тенісист Стен Сміт у взутті Адідас, 1972р. У 1972 році Стен Сміт (Stan Smith) виграв міжнародний турнір з тенісу у взутті Адідас. Модель взуття на тенісисті була відтворена і випущена в масові продажі, здобувши широку популярність.
Мері Пітерс у бутсах Пума, 1972р. Цього ж року на змаганнях з п'ятиборства в Мюнхені Мері Пітерс (Mary Peters), родом із Великобританії виступає у бутсах Пума. Джон Акії-Буа (John Akiee-Bois), родом з Уганди (Uganda), держави у Східній Африці, здобуває перемогу в забігу на 400 метрів з бар'єрами. Ренді Вільямс (Randy Williams), родом із США виграє у стрибках у довжину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) у метанні списа.
Усі учасники здобули перемогу із золотими медалі. На кожному спортсмені були бутси Пуми.
Уолт Фрейзер у бутсах Puma 1973р. У 1973 році на чемпіонаті НБА (Національний баскетбольна асоціація) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) здобуває перемогу у взутті Пума.
Кройф Йохан у бутсах Puma 1974р. 1974 року Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболіст, родом з Нідерландів, який виступає за клуб Барселона (Барса), виграє чемпіонат з футболу в Іспанії. Заслуговує на нагороду Європейського футболіста року. Взуття футболіста було з компанії Пума.
Німецька збірна команда у взутті Adidas 1974 року. Німецькі футболісти здобувають перемогу на чемпіонаті світу з футболу в 1974 році, а всі спортсмени взуті в Adidas. Офіційний м'яч ігри Adidas Telstar II.
Горе сім'ї братів Дасслер.
27 грудня 1974 року помер Рудольф Дасслер від раку легень. Перед смертю священик зателефонував до Адольфи, щоб той зміг попрощатися з братом, проте Аді не став розмовляти і лише сказав, що прощає Руді.
Через рік у грудні 1975-го помер старший брат Фрітц, а Марія Дасслер померла ще 1958 року. Аді Дасслер залишився останнім членом сім'ї свого покоління.
У 1975 році Адольф Дасслер стає почесним членом "Американської асоціації спортивних товарів" і потрапив до зали слави національної індустрії спортивних товарів у 1978 році, будучи не американцем.
Спадкоємці Дасслер Адідас і Пума.
Після смерті Руді спадщина переходить синам, 60% Арміну і 40% Герду. Виникла судовий процес між братами, оскільки батько перед смертю перезаписав заповіт повністю на Герда, але Армін оскаржив у суді заповіт і виграв справу.
Після смерті Аді спадщина компанії переходить дружині Кете, яка продовжує займатися розвитком компанії, експортом товарів на міжнародному рівні. Щоденне виробництво пар взуття ставить позначку 280 000. Ще чотири роки після смерті Адольфа, компанія займає лідируючі позиції у світі, у своєму сегменті.
Досягнення Адідас і Пума до 1980-х.
У нелегкий час для компаній, залишившись без засновників, відбувається низка досягнень.
- У 1976 році спортсмени, одягнені в атрибутику Адідас, виграють 75 золотих, 86 срібних та 88 бронзових медалей.
- У 1977 році Пума стає найкращим постачальником атрибутики для тенісного спорту.
- У 1978 Adidas Tango стає офіційним м'ячем на чемпіонаті в Аргентині.
- 1979 року редизайн логотипу Пума.
Зміна керівництва, криза, 1980-ті.
Кете після смерті Аді в душі мала глибоку порожнечу, а конкуренція розвивалася стрімко, незважаючи на внутрішні та зовнішні обставини, намагалася керувати компанією і розуміє, що не справляється. Вона попросила Хорста в 1980 році приїхати і допомогти їй у справах. З цього моменту син Аді починає керувати компанією на міжнародному рівні, а не фабрикою у Франції.
У 1982 році Adidas Tango Espana стає офіційним м'ячем чемпіонату світу в Іспанії, колекція бутс від Пума “Copa Mundial” набуває світової популярності.
Армін Дасслер тримає у руках бутси Puma Torero. У цьому році Марадона Дієго Армандо (Diego Armando Maradona) родом з Аргентини грає свій перший турнір в атрибутиці Пума. Компанія Пума розробляє нові бутси, що складаються з двох платформ, матеріал дуже гнучкий та еластичний. Нова колекція бутс називається Torero.
Останній керівник Dassler, криза Adidas та Puma.
Зліва Horst Dassler (Хорст Дасслер) У 1984 році Кете Дасслер помирає, головою компанії Адідас стає Хорст Дасслер, який запроваджує реформи на виробництві та зміцнює відносини з міжнародним олімпійським комітетом (МОК) та з міжнародною федерацією футболу.
Цього року американська легкоатлетка Евелін Ешфорд (Evelyn Ashford), одягнена в атрибутику Пума, отримує дві золоті медалі на Олімпійських іграх у Лос-Анджелесі.
У 1985 році Беккер здобуває перемогу в тенісі на Вімблдоні. Взуття, одяг та рокетку надає Пума, яка уклала з ним контракт. У ті роки тенісний спорт мав широку популярність.
У 1986 році Adidas Aztec стає офіційним м'ячем на чемпіонаті світу з футболу в Мексиці. Відомий у цей час хіп-хоп гурт “Run DMC” написав пісню “My Adidas”, що отримала широку популярність серед шанувальників бренду.
Для Пуми 1986 є знаковим, так як Мюнхенська і Франкфуртська фондова біржа починають торгувати акціями Пума.
У 1987 році помирає Хорст Дасслер, спадщина та управління компанією переходять до сестер, які не справляються з стій сильною конкуренцією. Вихідці з Америки, такі як Nike та Reebok зміцнюють свої позиції на міжнародному ринку. У компанії починають з'являтися збитки у десятки мільйонів доларів. Дочки Кете вирішують продати 80% акцій компанії за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі.
В 1989 Армін Дасслер продає свою частку в компанії. У 1990 році помирає через онкологічне захворювання.
Цього року офіційно відбулася угода з продажу 80% акцій компанії Адідас, а збитки становили близько 100$ млн.
Розвиток, історія компанії Адідас і Пума з 1990 по 2010р.
1990р.
У 1990 році Лотар Маттеу європейський футболіст року виступає за збірну Німеччини в атрибутиці Пума.
1991р.
У 1991 році прибуток компанії Адідас продовжує стрімко зменшуватися, ставши вдвічі менше, ніж минулого року.
Пума випускає нову модель бутс "Trinomic" з гумовими шестигранними осередками, що забезпечують амортизацію.
1992р.
Проводяться Олімпійські ігри в Барселоні, де Хайке Дрекслер спортсмен зі стрибків у довжину, Дітер Бауман легкоатлет, який виступає на довгу дистанцію 5000 кв. м., та Лінфорд Крісті учасник короткого забігу на 100м - виступали у бутсах Пума, переможці, які полікували золоті медалі.
1993р.
Французькі інвестори на чолі з Робер Луї Дрейфус (Robert Louis-Dreyfus) викуповують контрольний пакет акцій Adidas. Робер переконаний, що великий бренд переживає не легкі часи, але він ще підбадьориться і буде популярнішим, ніж будь-коли.
Робер переманив дизайнерів та менеджерів з продажу з Reebok до компанії Адідас. Виробництво поступово почали переводити до Китаю, Таїланду, Індонезії, економивши на робочій силі праці, що призвело до зростання моржі. Такий хід дозволив компанії Адідас знову стати конкурентоспроможним на світовому ринку.
Йохан Зайтц (Jochen Zeitz) став на посаду генерального директора компанії Puma, будучи наймолодшим директором компанії в історії Німеччини. Розробив дорогу лінійку спортивного взуття "Sport lifestyle".
1994р.
У США відбувається чемпіонат світу з футболу. "Adidas Questra" - офіційний м'яч змагань.
1996р.
Лінфорд Крісті у лінзах з логотипом Puma, 1996р. Адідас став генеральним спонсором олімпійських ігор, що проходять в Атланті. Збільшивши прибуток компанії на 50% протягом року. Продажі збільшилися у США, скоротивши прибуток конкурентів на 12% спортивного одягу та 10% спортивного взуття.
Лінфорд Крісті (Linford Christie) збільшує продажі компанії Пума, одягнувши їхній одяг та взуття на змаганні, але головний хід був на конференції, коли він одягнув лінзи з логотипом Puma.
1997р.
Адідас набуває французької компанії, виробника спортивних товарів “Salomon Sports”, створивши успішний концерн до 2005 року Адідас-Саломон. Покупка дозволила Адідасу зайняти лідируючі позиції на світовому ринку, ставши надалі другим після Nike, виробником спортивного взуття.
1998р.
Пума перша у світі, серед виробників спортивного взуття уклала партнерство з дизайнером, виробником стильного одягу Хайдемарі Жилін Зандер (нім. Heidemarie Jiline Sander). Класичний стиль і довіра поєднувалися в новій моделі бутс careless rider (безпечний їздок).
1999р.
Пума випускає нову колекцію Monstro (Монстро), в якій поєднувалася модель з колекції Sprintspike, що розроблена в 1960-х і взуття для серфінгу з 1980-х. На нових бутсах підошва складалася із прогумованих шипів, а верх зі шкіри, класичного дизайну. З'явився новий світовий тренд, якому чимало посприяла "Madonna Louise Ciccone" (Мадонна Луїз), яка виходила на публіку в цьому взутті.
2001р.
Adidas Sport Heritage логотип Пума випускає нову модель бутс для міжнародних змагань Формули 1 (F1), з низьким профілем та елегантним логотипом Кішки.
В Адідасі на посаду голови ради директорів призначено Герберта Хайнера (Herbert Heiner), який раніше був заступником голови правління концерну Адідаса-Саломон. Маркетинг компанії почав дивитись у бік історії створення бренду, оскільки це мало перевагу на відміну від американських конкурентів.
Запускається нова в Адідас лінія "Sport Heritage", так само відома як Originals c 1972, з логотипом трилисника, що означає присутність на трьох континентах. Originals - це напрям поєднує у собі нові тренди та віяння у спортивному одягу, орієнтовані на масового покупця.
2002р.
Пума купує компанію "Treton" - шведського виробника гумових чобіт, спортивного взуття та тенісних м'ячів, заснованого в 1891 році, місті Хельсінгборг. Мета купівлі збільшити продаж у преміум сегменті.
Ель-Хаджі Уссейну Діуф (фр. El-Hadji Ousseynou Diouf) футболіст нападник, уклав контракт з реклами з Пума. Взяв участь у чемпіонаті світу з футболу та разом із командою обіграли чинних чемпіонів Французів, але програла Туреччині. Із командою дійшли до фіналу кубка Африканських націй.
Адідас випускають нову лінію одягу "Sport Style" для активних, спортивних людей, які бажають виглядати стильно. Лінійка отримала впізнаваність та преміальність, оскільки відомі дизайнери світу, ексклюзивно для Адідас, розробляють дизайни одягу, взуття та аксесуарів.
2004р.
Нова колекція бутс для команди Ferrari від Puma Пума та команда Ferrari (Ferrari), яка виступає на чемпіонаті світу з кільцевих гонок Формули 1 (Formula One) укладають багаторічний контракт на розміщення реклами на гоночному автомобілі та постачання екіпірування з логотипом Пума.
На чемпіонаті світу з футболу Adidas Roteiro – офіційний м'яч змагань.
Адідас укладає контракт із відомою американською співачкою репером, продюсером Елліотт Міссі (Melissa Arnette “Missy” Elliott) на випуск нової лінії одягу, взуття та аксесуарів “Respect M.E” (Поважай мене). Підписано ще один контракт із англійкою Стелла Ніна Маккартні (Stella Nina McCartney) дизайнером-модельєром.
2005р.
Фінська компанія Amer Sports, заснована в 1950 році і спеціалізує на спортивному обладнанні 2 травня викупила у Адідас підрозділ Salomon Sports, але за договором ще три роки реалізовуватиме товари через роздрібні мережі Адідас, аж до 2009 року.
У серпні того ж року концерн Адідас-Саломон викупив 100% акцій компанії Reebok за 3,8 млрд, збільшивши вплив на американському ринку до 20% і потіснивши Nike, що володіє 35% часткою ринку.
2006р.
Офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу в Німеччині - Adidas Teamgeist.
У травні 2006 року встановлено бронзову пам'ятку Адольфу Дасслеру, засновнику Адідас. Пам'ятник зробив скульптор – Йосип.
Пума - генеральний спонсор кубка світу з футболу, на чемпіонаті в Німеччині, на якому перемагає збірна Італії.
Пума розробила нову модель Бутс, яка важила менше 200 грам і була найлегшою у світі черевиком для футболу.
2007р.
Французький холдинг "PPR" перейменований в "Kering", заснований в 1963 Франсуа Піно (Франсуа Піно), що володіє великими брендами: Гуччі (Gucci), Ів Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), Баленсіага (Balenciaga), Олександр МакКуін McQueen), Боттега Венета (Bottega Veneta), Бушерон (Boucheron), Бріонії (Brioni) – викуповує 60% акцій компанії Puma. За цей рік чистий прибуток Пуми склав 269 млн. євро.
В Адідас об'єднують колекції "Sport Style" та "Heritage", а логотипи двох напрямків, як і раніше, присутні в нових колекціях одягу та взуття.
Пума вперше надає свою власну яхту "Il Mostro" на найскладнішому змаганні, парусному регаті - Океанська гонка Вольво (Volvo Ocean Race), довжиною 37 000 морських миль навколо світу.
На Олімпіаді в Пекіні Усейн Болт (Usain St. Leo Bolt), виступаючи в символіці Пума, ставить два світові рекорди. Перший у забігу на 100 метрів за 9,69 секунди, а другий на дистанції у 200 метрів за 19,3 секунди.
Ринкова капіталізація Пума становила 3,6 $ млрд.
"Adidas Finale Moscow" - офіційний м'яч на фіналі ліги чемпіонату УЄФА в Москві, на стадіоні "Лужники" 21 травня.
"Adidas Europass" - офіційний м'яч на чемпіонаті Європи з футболу.
Чистий прибуток компанії Адідас склав 642 млн. євро з яких у Росії 500 $ млн., а загальний обсяг продажів склав 10,8 млн євро.
Адідас підписала контракт з Російським футбольним союзом (РФС), терміном на 10 років про екіпірування всіх футбольних клубів країни своєю продукцією. Сума угоди, близько $100 млн., також німецька компанія відраховуватиме РФС 5% від проданої продукції із символікою збірної Росії.
2009р.
Усейн Болт (Usain St. Leo Bolt) в одязі та бутсах Puma Усейн Болт знову перемагає в бутсах Puma на чемпіонаті світу з легкої атлетики в Берліні, поставивши новий рекорд у 9,58 секунди на дистанції 100м.
Адідас виступає як офіційний представник м'яча на чемпіонаті Європи з футболу серед жінок - "Adidas Terrapass".
2010р.
Пума стає генеральним спонсором на чемпіонаті світу з футболу у Південній Африці, включаючи африканські команди. Цього року Пума випускає колекцію одягу, взуття та аксесуарів для спортсменів, гравців з гольфу, повністю зміцнивши свої позиції у цьому сегменті.
На головному футбольному турнірі Африки офіційним м'ячем кубка є Adidas Jabulani Angola. Компанія Адідас покращила якість м'яча, надавши йому кращу аеродинаміку.
Також м'яч Adidas Jabulani стає офіційним на чемпіонаті світу з футболу. "Adidas Europa League" - м'яч кубка Ліги Європи УЄФА і на чемпіонаті з футболу в Німеччині представлений м'яч - "Adidas Torfabrik".
2011р.
У Пумі пост генерального директора встає Франц Кох (Franz Koch). Укладає контракт із німецьким футбольним клубом Боруссія Дортмунд (Borussia Dortmund).
2012р.
Спортсмени екіпіровані в Пума завойовують 19 медалей, з яких команда Ямайки збирає 12. Усейн Болт отримує 3 медалі, що доводить його статус як легенду спорту.
Adidas Tango 12 – офіційний м'яч чемпіонату Європи з футболу.
2013р.
У Пумі на посаду генерального директора призначено Бйорна Гульдена (Bjørn Gulden), колишнього футболіста, який має великий досвід у кар'єрі з футболу більше 20 років.
Пума підписує контракт із відомим італійським футболістом Маріо Барвуа Балотеллі (італ. Mario Barwuah Balotelli). А також зі спортсменами: Усейн Сент-Лео Болт (Usain St. Leo Bolt), Серхіо Леонель Агуеро дель Кастільо (ісп. Sergio Leonel Agüero del Castillo), Фабрегас Сеск (Cesc Fbregas), Марко Ройс (нім. Marco Reus), Радамель Фалькао Гарсія Сарате (ісп. Radamel Falcao Garcia Zarate), Рік Ютака Фаулер (Rickie Fowler).
2014р.
Компанія Пума створює нові футбольні бутси "evoPOWER" та "evoSPEED", які привернули увагу громадськість та журналістів. Про це взуття говорили на 72% цьогорічних ігор.
Пума укладає контракт з англійським професійним клубом Арсенал (Arsenal), який є п'ятим за рахунком з дорогих клубів світу, за оцінною вартістю $1,33 млрд.
2015р.
Пума продає, роками раніше куплену групу, Третон і укладає партнерство з Kering за очками та оправами для них.
Адідас підписала договір на 7 років з Національною хокейною лігою (НХЛ) на ексклюзивне екіпірування для спортсменів хокею.
2016р.
Adidas підписує контракт із американським хіп-хоп виконавцем Каньє Омарі Уест (Kanye Omari West), випускаючи нову колекцію одягу "Yeezy".
Виробництво Адідас у німецькому місті Ансбах (Ansbach) переходить на повністю автоматизований випуск продукції, де працюють тільки роботи. І випускає обмежену колекцію Parley на знак охорони природи, використовуючи перероблений матеріал зі сміття.
На пост генерального директора Адідас встає Каспер Рорштед, який раніше обіймав посаду генерального директора з виробництва хімії в компанії Henkel.
Puma підписує партнерську угоду з асоціацією легкоатлетичної федерації (AAT). Продовжує контракт із Усейном Болтом, який завойовує цього року 3 золоті медалі з трьох доступних йому дисциплін. Пума укладає партнерську угоду з Ред Булл командою Формули 1 (Red Bull Racing).
Висновок, Adidas та Puma у наші дні 2018р.
Після смерті батьків і синів Дасслер, компанії Пума та Адідас припинили родову спадковість і перейшла до великих бізнесменів.
Ідеології обох компаній зберігаються, але більший акцент ставиться на продажі. Дві одні з найбільших компаній у світі з виробництва взуття, одягу та аксесуарів, що мають контракти із зірками спорту, шоу-бізнесу, угоди з великими компаніями на взаємовигідних умовах. Реклама та маркетинг впроваджений не тільки у всі ніші спортивного спрямування, а й успішно розвивається партнерська реклама, коли один бренд рекламує інший або обидва рекламуються разом, одним словом – колаборація.
Штаб-квартира Adidas та Puma.
Головний офіс (штаб-квартира) Adidas та Puma знаходяться у Німеччині, місті заснування компаній Херцогенаурах (Herzogenaurach).
Штаб-квартира Adidas. 
Штаб-квартира Puma. Статистика, звіт Adidas та Puma до 2018 року.
Adidas.
- Чисельність співробітників Adidas на 2014 рік склала 53 731 особу.
- Дохід компанії у 2016 році становив понад 19,29 млрд. євро.
- Вартість 1 акції на 2018 рік дорівнює 170,25 Євро.
- З 2016 року генеральний директор Каспер Рорштед (Kasper Rorsted).
- У Росії кількість магазинів та роздрібних точок досягла 840 штук, проте з 2014 року, з моменту кризи йде поступове скорочення.
- Дохід компанії Адідас в Росії за 2017 рік перевищив 341 млн. євро, а чистий прибуток склав 220 млн. євро.
- Продажі в Росії на 2017 рік становлять, всього 3% від загального продажу у світі.
- У Китаї понад 9000 роздрібних магазинів Адідас.
- На 2017 рік роздрібні мережі Адідас є в більш ніж 3000 містах світу.
- Капіталізація Адідас на 2018 рік становить 35,62 млрд Євро.
Puma.
- Кількість співробітників Puma на 2014 рік становила 11 351 особу.
- Дохід компанії в 2016 році склав понад 3,63 млрд. євро.
- Капіталізація Пума на 2018 рік становить 5,47 млрд. євро.
Адольф Дасслер,
один із засновників відомої фірми спортивного одягу «Адідас»
Адольф народився 1900 року в маленькому німецькому містечку Герцогенаурах. Його мати була пралькою, а батько – пекарем.
Після першої світової війни в Німеччині панувала розруха, і для сім'ї Дасслера настали погані часи. На початку 1920 року вони вирішили організувати сімейну справу – пошиття взуття. Під майстерню віддали пральню матері, де Адольф, його старший брат Рудольф та батько кроїли взуття, а сестри та мати робили викрійки з полотна.
Першою продукцією сім'ї були спальні капці. Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
Через 4 роки сім'я заснувала компанію «Взуттєва фабрика братів Дасслер». 
Справи фірми пішли добре. Аді, як затятий гравець у футбол, вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття. Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів.
Вперше спортсмени виступили у «шипівках» на Олімпіаді в Амстердамі, потім у Лос-Анджелесі, де німець Артур Йонат не без допомоги нових кросівок із шипами став третім у бігу на 100 метрів.
«Дасслер» став визнаним у Німеччині стандартом спортивного взуття.
Після Другої світової війни сімейну справу братам довелося піднімати майже з нуля: взуття «Дасслер» знову виготовлялося із залишків військової амуніції.
Після смерті глави сім'ї в 1948 році брат Дасслер розділили компанію, і кожен з них організував власний бізнес. Рудольф забрав собі одну фабрику, згодом перетворену на знаменитий концерн Puma, а Адольф заснував компанію Addas, яку він перейменував в Adidas (від Аді Дасслер). Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
У цей час з'явився і логотип фірм.
У 1949 році Адольф створив перші бутси зі знімними гумовими шипами, а через рік - бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах.
На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів були вже взуті в Adidas.
На тій же Олімпіаді Аді спадає на думку пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді береться за виробництво спортивних сумок і спортивних костюмів з трьома смужками. Товар пішов добре. Рік від року взуття від Аді Дасслера ставало все більш складним технічно та технологічно.
У 1954 році взуття Adidas виявляється поза конкуренцією на чемпіонаті світу з футболу: взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном.
Аді Дасслер особисто був присутнім на вирішальних матчах у Берні, де під його безпосереднім керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології шипів, що знімаються.
Тоді ж Дасслеру вперше у світі прийшла ідея використовувати як майданчики для реклами стадіони та інші спортивні споруди.
