Хорст Дасслер біографія. Історія успіху брендів Adidas та Puma. Початок становлення взуттєвої компанії Дасслеров

14.06.2022

Адольф Дасслер народився 3 листопада 1900 року у маленькому баварському містечку Герцогенаурах. Його мати була пралькою, а батько – пекарем. Аді, як називали Адольфа у сімейному колі, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина розпочала Першу світову війну, але Аді змалку на фронт не потрапив. Він туди не рвався. Його пристрастю був футбол, який тоді став найпопулярнішою грою в Європі.

1918 року війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні панувала розруха та інфляція, а мільйони солдатів, що поверталися з фронту, поповнювали армію безробітних. Для сім'ї Дасслера настали погані часи. Промаявшись випадковими заробітками, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття.

До реалізації ідеї Дасслер підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед на машинку для обробки шкур. Його сестри та мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) та батько кроїли взуття.

Першою продукцією сім'ї Дасслер були спальні капці. Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв він Руді. Аді займався організацією виробництва та вигадкою нових моделей. Через чотири роки дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, робили по 50 пар взуття на день. А в липні 1924 року заснували компанію "Взуттєва фабрика братів Дасслер".

Обидва брати з їхніми протилежними характерами добре доповнюють один одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, Руді мав вибуховий характер і любив секс, джаз і бокс.

До 1925 справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як затятий гравець у футбол, він вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.

Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Незабаром виробництво вже не вміщалося у дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю. Наразі штат було збільшено до 25 осіб, а виробництво – до 100 пар взуття на день. Незабаром Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся родина перебралася в особнячок, що стояв неподалік неї.

Олімпійський "Даслер"

Найкращі дні

Аді вже не згадував, що кілька років тому мав намір стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти його у спортивних іграх зі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессе Оуенс у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять олімпійських рекордів.

З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним. У рік Олімпіади у Берліні продаж "Фабрики братів Дасслер" перевищив 400 000 німецьких марок. В 1938 відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурах. Усього їхнє підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

Переконані нацисти

До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. А коли 1939 року Німеччина розпочала нову світову війну, вони перепрофілювали виробництво на випуск військового взуття. Тут загальне розуміння свого обов'язку перед батьківщиною братів Дасслер закінчилося. Руді пішов воювати, а Аді залишився керувати сімейною справою.

Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своєю часткою національної катастрофи. 1945 року Герцогенаурах потрапив до американської зони окупації. І поки фабрика Дасслеров постачала до Сполучених Штатів хокейні ковзани з контрибуції, американці зручно розташувалися в особняку. А дружина Аді, щоб прогодувати сім'ю, сама скопувала грядки і доглядала худобу. Але тривало це недовго. За рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.

Сімейну справу братам довелося порушувати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялося із залишків військової амуніції, а 47 найманих працівників отримували зарплату натурою - дровами та пряжею. Щоправда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, невдовзі після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили поділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді – іншу. Ще брати домовилися не використовувати назву та символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді – Ruda. Але через кілька місяців Addas перетворився на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda – в ім'я лісового тигра Puma. Так помер всесвітньо відомий бренд Dassler.

Самі брати до кінця своїх днів мовчали про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг вибачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може, вони просто не змогли поділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma та Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

Більше того, ворожнеча засновників "Пуми" та "Адідас" перекинулася на їхнє рідне містечко Герцогенаурах. Кожна компанія містила у місті свою футбольну команду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво і навіть діти співробітників відвідували різні школи.

Костюми зі смужками

Розлучившись із братом, Аді став одноосібним господарем своєї компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитись. Скориставшись цією "вседозволеністю", він уже через рік "злегка" порушив договір з братом - не використовувати символіку "Фабрики Дасслерів". Аді взяв дві смуги в емблемі Dassler, змалював до них третю і запатентував це як символ "Адідас".

Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу – винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шпильками. 1950-го - футбольні бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігу та на мерзлій землі. Водночас він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взути вже не в Dassler, а в Adidas.

На тій же Олімпіаді Аді спадає на думку пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате за кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився із господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх став шити лише для "Адідас".

Рік від року взуття від Аді Дасслера ставало все більш складним технічно та технологічно. Деякі конкуренти почали навіть наголошувати у своїй рекламі на простоту своїх моделей та їх перевіреність часом. Але вже 1954 року інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією у світі професійного спорту. Цього року взута у взуття Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті – німці вперше з Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутнім на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології знімних шипів.

Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу просто на стадіонах. 1956 року він підписав з Олімпійським комітетом угоду про рекламу Adidas на Олімпійських іграх у Мельбурні. Так Аді Дасслер відкрив сучасну епоху комерціалізації спорту.

1960-ті та 70-ті роки стали золотою ерою "Адідас". Ненависний брат та господар "Пуми" залишився десь далеко позаду. Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через "залізну завісу". Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на "Адідасі".

Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до смерті. Але під кінець життя він почав говорити, що Adidas була для нього не метою, а лише засобом. "Єдиною важливою справою у моєму житті був спорт", - зауважував він. Помер Адольф Дасслер в 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію з оборотом понад $500 млн і продає крім одягу та аксесуарів 45 млн пар взуття 150 моделей на рік.

Але сімейного бізнесу з "Адідасу" не вийшло. Подібно до того, як сам Аді посварився зі своїм братом через "Фабрику братів Дасслер", його діти тепер стали боротися за контроль над Adidas. Не минуло й десяти років, як через допущені ними прорахунки в бізнесі вони змушені були продати фірму всього за $390 млн. Ставши типовим для нашого часу акціонерним товариством без великих співвласників, Adidas існує досі, але це вже зовсім інший "Адідас" .

Adidas-Salomon AG

Об'єднує близько 14 тисяч співробітників. Продажі компанії становлять 6,267 млрд євро, прибуток – 260 млн євро. Концерн об'єднує такі торгові марки, як Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichй, TaylorMade і Maxfli. Штаб-квартира досі знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, в баварському містечку Герцогенаурах.

Adidas у СРСР

На початку 1980-х років Радянський Союз купив у Adidas ліцензію виробництва бігових бутс. Виробництво розмістили на московському експериментальному комбінаті спортивного взуття "Спорт". Там їх робили добротно, але лише одну модель та строго одного кольору: яскраво-синього.

Винахідник

Діти:

Дитинство, юність, бізнес

Однак згодом відносини між братами зіпсувалися, і в 1948 вони розділили фірму. Адольф організував компанію Adidas(назва складена із зменшувальної форми імені Аді та перших трьох літер прізвища), а Рудольф - компанію Puma.

18 серпня 1978 року в Адольфа стався інсульт, і 6 вересня він помер.

Особисті якості

Дасслер ставив комерційний успіх друге місце - першому завжди була його невгамовна любов до спорту. Він був дуже активною людиною. У 75 років ще грав у теніс та плавав у басейні. А справами фірми займався аж до смерті.

Одним із його захоплень було конструювання футбольного взуття. Йому належить винахід футбольних бутс зі змінними шпильками. Дасслер відповідав за екіпірування гравців німецької збірної на футбольному чемпіонаті світу 1954 року.

Пам'ятник

У травні 2006 року на батьківщині засновника фірми «Адідас» у місті Херцогенаурах (Баварія) було відкрито бронзову пам'ятку Аді Дасслеру, його автор – скульптор Йосип Табачник. Аді Дасслер сидить у другому ряді стадіону його імені серед людей. Енергійний, задерикуваний, безжурний, повний сил, він - простий шевець, що став мільярдером, тримає футбольну бутсу, яка підкорила світ.

Напишіть відгук про статтю "Дасслер, Адольф"

Література

Сміт Барбара. Adidas чи Puma? Боротьба братів за світове лідерство. / Пер. з ним. І. Канівської. – М.: ЗАТ «Олімп-Бізнес», 2012. – 392 с.: іл. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Посилання

Стаття на сайті adidas.com
(Нім.)
(Нім.)

Уривок, що характеризує Дасслер, Адольф

З передньої Берг пливучим, нетерплячим кроком вбіг у вітальню і обійняв графа, поцілував ручки у Наташі та Соні і поспішно запитав про здоров'я матусі.
– Яке тепер здоров'я? Ну, розповідай же, – сказав граф, – що війська? Відступають чи буде ще бій?
- Один одвічний бог, тату, - сказав Берг, - може вирішити долі вітчизни. Армія горить духом геройства, тепер вожді, так би мовити, зібралися на нараду. Що буде, невідомо. Але я вам скажу взагалі, татуся, такого геройського духу, істинно давньої мужності російських військ, яку вони – вона, – одужав він, – показали чи висловили в цій битві 26 числа, немає жодних гідних слів, щоб їх описати… Я вам скажу, тато (він ударив себе в груди так само, як ударяв себе один генерал, що розповідав при ньому, хоча трохи пізно, тому що вдарити себе в груди треба було при слові «російське військо»), – я вам скажу відверто, що ми, начальники, не тільки не повинні були підганяти солдатів або що-небудь таке, але ми з трудом могли утримувати ці, ці… так, мужні та давні подвиги, – сказав він скоромовкою. - Генерал Барклай до Толлі жертвував життям своєю скрізь попереду війська, я вам скажу. Наш корпус був поставлений на схилі гори. Можете собі уявити! – І тут Берг розповів усе, що він запам'ятав, із різних чутних за цей час оповідань. Наташа, не спускаючи погляду, який бентежив Берга, ніби шукаючи на його обличчі вирішення якогось питання, дивилася на нього.
- Таке геройство взагалі, яке висловили російські воїни, не можна уявити і гідно вихваляти! - сказав Берг, оглядаючись на Наталку і як би бажаючи її задобрити, посміхаючись їй у відповідь на її завзятий погляд ... - "Росія не в Москві, вона в серцях синів!" Так, тату? – сказав Берг.
У цей час з диванної, зі втомленим і незадоволеним виглядом, вийшла графиня. Берг поспішно схопився, поцілував ручку графині, поцікавився її здоров'ям і, висловлюючи своє співчуття похитуванням голови, зупинився біля неї.
- Так, матусю, я вам щиро скажу, важкі та сумні часи для всякого російського. Але навіщо так турбуватися? Ви ще встигнете поїхати…
- Я не розумію, що роблять люди, - сказала графиня, звертаючись до чоловіка, - мені зараз сказали, що ще нічого не готове. Адже треба ж комусь розпорядитися. От і пошкодуєш про Митенька. Це кінця не буде?
Граф хотів щось сказати, але, мабуть, утримався. Він підвівся зі свого стільця і пішов до дверей.
Берг у цей час, ніби для того, щоб висморкатися, дістав хустку і, дивлячись на вузлик, замислився, сумно і похитуючи головою.
- А в мене до вас, татусю, велике прохання, - сказав він.
- Гм?.. - сказав граф, зупиняючись.
– Їду я зараз повз Юсупова вдома, – сміючись, сказав Берг. - Керуючий мені знайомий, вибіг і просить, чи не купіть щось. Я зайшов, знаєте, з цікавості, і там одна шифоньєрочка та туалет. Ви знаєте, як Верушка цього хотіла і як ми сперечалися про це. (Берг мимоволі перейшов у тон радості про свою впорядкованість, коли він почав говорити про шифон'єрку та туалет.) І така краса! висувається і з аглицьким секретом, знаєте? А Вірочці давно хотілося. Так мені хочеться їй зробити сюрприз. Я бачив у вас так багато цих чоловіків на подвір'ї. Дайте мені одного, будь ласка, я йому добре заплачу і...
Граф зморщився і заперхав.
- У графині просіть, а я не розпоряджаюся.
- Якщо важко, будь ласка, не треба, - сказав Берг. – Мені для Верушки тільки дуже хотілося б.
- Ах, забирайтеся ви все до дідька, до дідька, до дідька і до дідька!.. - закричав старий граф. – Голова кругом іде. – І він вийшов із кімнати.
Графіня заплакала.
- Так, так, мамо, дуже важкі часи! – сказав Берг.
Наташа вийшла разом з батьком і, наче насилу розуміючи щось, спочатку пішла за ним, а потім побігла вниз.

Про фірму "Адідас" знає практично кожен житель планети, і, напевно, у багатьох виникає питання про те, чому бренд названий подібним чином. Так ось, його засновником є Адольф (Аді) Дасслер, який сьогодні вважається одним із найуспішніших бізнесменів усіх часів. Коли саме зародилася ідея створення цієї компанії, чому засновник вирішив зайнятися виробництвом спортивного одягу та інвентарю? Читайте у цій статті.

Аді Дасслер: біографія з фото

Народився Адольф на початку листопада 1900 року у місті Герцогенаурах (Баварія). Батьки були справжніми трудягами: мати прала з ранку до вечора у своїй пральні, а батько пек хліб і булочки в пекарні. Адольфа в дитинстві називали зменшувально Аді. Дасслер Рудольф - старший брат так називав його навіть у зрілому віці.

Адольф ріс спокійним, можна сказати навіть тихим хлопчиком. Йому було 14 років, коли розпочалася Перша світова війна. Він був ще дуже малий для того, щоб його призвали в армію і відправили на фронт, але в цей час він дуже захопився футболом - найпопулярнішою грою в Європі. Після закінчення війни, в якій Німеччина зазнала поразки, країна перебувала в повній розрусі, інфляція та безробіття, здавалося, бігли наввипередки.

Початок бізнесу

Як і багато простих родин, Дасслери опинилися на порозі злиднів. І 1920 року вони, зібравшись разом, вирішили організувати сімейний бізнес із виготовлення взуття. Під майстерню було вирішено переробити пральню матері сімейства. Решту вирішили виготовити з підручних коштів. Так, наприклад, Аді Дасслер, який має дар винахідника, зі старого велосипеда виготовив машинку для обробки шкіри.

Жіноча частина сім'ї – мама та сестри – виготовляли викрійки, а ось чоловіки – Адольф, Рудольф і сам глава сімейства – займалися кроєм взуття. Звичайно ж, для того щоб виготовити взуття, їм потрібно було спочатку набратися досвіду, тому першими виробами були капці, які вони кроїли зі списаного військового обмундирування, а підошви робили зі старих шин. Виявилося, що Руді дуже добре виходить збувати товар, а Адольфа - керувати виробництвом. У нього також чудово виходило моделювання взуття.

Розквіт виробництва

Через 4 роки у їхньому підприємстві вже було ціла дюжина працівників, включаючи членів сім'ї. Їм вдавалося виготовляти по 50 пар на добу. У 1924 році була офіційно зареєстрована фірма "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Брати були дуже різні, але вони взаємодоповнювали один одного. Старший, Рудольф, був безглуздим, любив дівчат, слухав джаз і бив по груші, а Аді Дасслер, навпаки, був тихим і спокійним інтелектуалом, який любив ганяти у футбол.

Саме любов до цього виду спорту сприяла тому, що Адольф одного разу вирішив виготовити справжні футбольні бутси із шипами. Це сталося 1925 року. Саме тоді і з'явилося перше шиповане взуття. Вона припала до вподоби футболістам, і на Дасслер посипалися замовлення. Крім шипованих бутсів, на фабриці також виготовляли спортивні капці. Таким чином, виробництво розрослося, і вже треба було думати про нову будівлю для нього.

Такий шанс у братів з'явився вже 1927 року. Разом із новою будівлею з'явилася можливість удвічі збільшити штат працівників. Те саме стосується кількості виробленого взуття.

Олімпійський "Даслер"

Аді Дасслер та його брат Рудольф були повністю поглинені роботою на своїй фабриці. Кожну нову модель Адольф пробував під час гри у футбол. З розвитком нової хвилі олімпіад він став робити спеціальне взуття для найсильніших спортсменів – переможців. Вперше у таке взуття були взуті футболісти на Амстердамській олімпіаді 1928 року. В іграх 1932 року в Лос-Анджелесі німецький спортсмен, який виступає у бутсах від Аді Дасслер, увійшов до трійки призерів. 1936 був ще вдалим: чорношкірий спортсмен зі США Оуенс у взутті бренду "Дасслер" завоював 4 злоті медалі і встановив відразу 5 рекордів. Це була повна перемога для німецької компанії. Того року їх продаж піднявся до півмільйона німецьких марок. Однієї фабрики їм уже не вистачало, і незабаром братам довелося відкрити другу.

Війна

З появою партії нацистів Дасслери приєдналися до них. А з початком Другої світової вони почали виготовляти військове взуття. Потім Руді вирішив, що він має воювати за інтереси своєї країни, а Аді Дасслер (фото дивіться у статті) залишився займатися виробництвом. Після закінчення війни провалом Німеччини район Герцогенаурах виявився окупованим американськими військами. Аді довелося виготовляти ковзани для американських хокеїстів. А в цей час у їхньому будинку зручно розташувалися американці. Дружині Адольфа довелося взяти всю брудну роботу він. Вона навіть копалася на городі і доглядала худобу. За рік американці поїхали, а з табору військовополонених повернувся Руді.

Відродження

До 1946 фірма була в повному занепаді, і брати Дасслер стали піднімати її практично з нуля. Роботу співробітників оплачували натурою, ті отримували від господарів дрова та пряжу. Через два роки їхній батько помер, і тоді брати вирішили розділити компанію на дві частини. Благо фабрик було дві – кожному по одній. Назву фірми теж треба було міняти. Аді назвав свою фірму "Аддас", а Руді - "Руда".

Однак через деякий час винахідливий Адольф придумав їй гучну назву, яка досі є найзнаменитішою зі спортивних фірм у всьому світі – "Адідас". Ruda ж перейменувалася на Puma. А бренд "Дасслер" відразу зник з лиця землі. При цьому брати стали затятими противниками, як у бізнесі, так і в житті. Хоча ніхто так і не довідався, що їх зробило ворогами.

Костюми зі смужками

Розлучившись із братом, Аді Дасслер, біографія якого з цього моменту як би почалася заново, став одноосібним господарем у своїй фірмі, і він вирішив, що символом його нової фірми будуть три смуги замість двох дасслерівських. Далі в хід пішла вся його винахідливість. Він, наприклад, винайшов бутси зі знімними шпильками з гуми. Потім 1950-го винайшов спеціальні для гри в негоду. А в 1952 році більшість спортсменів вже були взуті в "Адідас".

Далі він вирішує не обмежуватися виробництвом взуття та починає створювати сумки та інші аксесуари, а в планах – запуск виробництва одягу. І в цьому йому допоміг Віллі Зельтенрайх. Незабаром у продаж вийшли спортивні костюми із трьома смужками з боків та на рукавах, які символізували фірму "Адідас".

Процвітання

Найбільшим тріумфом для Аді Дасслер стала перемога збірної Німеччини з футболу на чемпіонаті світу. Усі члени команди були взуті та одягнені у спортивні комплекти від "Адідас". Це було відродження не лише компанії, а й усієї країни, яка вперше після поразки у війні стала переможницею. З того часу він став розміщувати свою рекламу прямо на стадіонах. З цього й розпочалася комерціалізація спорту. Пам'ятник Адольфу Даслеру - засновнику знаменитої у всьому світі фірми "Адідас" - встановлено прямо на стадіоні.

Мало хто знає, що за звичними іменами брендів спортивного взуття та одягу стоять імена двох братів Адольфа (Adolf) та Рудольфа (Rudolf) Дасслерів (Dassler). Adidas - походить від Адольф (Аді) Дасслер, Puma з'явилося від не такого милозвучного Ruda - Рудольф (Руді) Дасслер.

Взуттєва фабрика братів Дасслер була зразком німецького сімейного підприємства 20-х років. Вся сім'я Дасслер, включаючи батьків, братів і сестер, уперто працювала, створюючи з доступних матеріалів домашнє взуття — у хід йшли списане військове обмундирування та старі автомобільні покришки, з яких вирізали підошви. Так як Аді Дасслер був фанатом спорту та непоганим футбольним гравцем, він з ентузіазмом зайнявся створенням спортивного взуття, пізніше до нього приєднався брат і вся родина. З невеликих замовлень, які виконувались вручну, прямо в пральні власного будинку, поступово розширюючись і працюючи день і ніч, сім'я нарешті досягла першого успіху.

Незабаром урочисто відкривається фабрика, сімейна справа - Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Взуттєва фабрика братів Дасслер»). Брати Дасслер були вкрай вдалою парою керівників. Рудольф був чудовим менеджером, він прагнув розширювати справу та налагоджувати нові зв'язки, а Адольф був чудовим інженером, саме йому належать усі найкращі ідеї компанії, він був природженим дизайнером та винахідником. Справа процвітає, потік замовлень все зростає, сімейна справа активно розвивається.

Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті «Дасслер» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессе Оуенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять олімпійських рекордів.

З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним - підприємство щодня виробляє 1000 пар взуття.

PUMA ПРОТИ ADIDAS

33 рік стає для компанії братів Дасслер, як і для всієї Німеччини, а потім і для всього світу поворотною точкою. Протиріччя в світогляді братів, що виявилися під час Другої Світової війни, стають причиною сімейного розколу. Молодші Дасслер, які колись працювали разом заради спільної справи, тепер стали смертельними ворогами, не готовими пробачити образи і поступитися навіть найменшим. Цей період історії двох компаній часто називають «Великим розривом». Конкуренція між братами, яка колись виражалася лише у спортивних змаганнях та дитячих іграх, тепер виросла у смертельну ворожнечу та непримиренну ненависть. Обидва брати вважали себе гідними очолити сімейний бізнес, двом господарям було тісно на одній фабриці.

Війна розкрила всі протиріччя, які встигли накопичитися між братами, і в 1948 році сімейна компанія перестала існувати, тепер кожен із братів мав вести свій бізнес самостійно. З'являються компанії-конкуренти Addas, нині відома нам Adidas, та Ruda, сьогодні – Puma.

Пікантність ситуації полягала в тому, що жоден із братів не побажав залишити рідне містечко Херцогенауера (Herzogenaurach) і розпочати свою справу з нуля. Компанія була фізично поділена на дві половини, разом із компанією розкололося і містечко, в якому влаштовувалася фабрика. Рисою розколу стала річка, що ділить місто на дві частини - на одному березі почала розвиватися і до цього дня благополучно розвивається Adidas, на іншому - Puma. На одному березі жили і сьогодні живуть здебільшого працівники Adidas, на іншому — працівники Puma, ворожнеча між жителями одного міста не припинялася ніколи, стосунки мешканців двох берегів річки нагадують стосунки вболівальників двох команд-суперниць, які передаються з покоління в покоління та не втрачають свого розжарення, хоча точної причини нелюбові один до одного вже ніхто не може назвати. У містечку існує жарт, що зустрічаючи когось, місцевий житель перш за все дивиться на взуття, щоб зрозуміти, чи Пуму чи Адідас носить незнайомець, друг він чи ворог, свій чи чужий.

Війна брендів не обмежується межами одного маленького містечка, ареною стали світові спортивні змагання, такі як Олімпійські ігри та Фінали чемпіонатів світу з футболу.

Розлучившись із братом, Аді став одноосібним господарем своєї компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитись. Скориставшись цією «вседозволеністю», він уже через рік «злегка» порушив договір із братом – не використати символіку «Фабрики Дасслерів». Аді взяв дві смуги в емблемі Dassler, змалював до них третю і запатентував це як символ Adidas.

БАТЬКО СПОРТИВНОЇ РЕКЛАМИ

1960-ті та 70-ті роки стали золотою ерою Adidas. Ненависний брат та господар «Пуми» залишився десь далеко позаду. Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через залізну завісу. Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas.

Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до смерті. Але під кінець життя він почав говорити, що Adidas була для нього не метою, а лише засобом. «Єдиною важливою справою у моєму житті був спорт», – зауважував він. Помер Адольф Дасслер в 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію з оборотом понад $500 млн і продає крім одягу та аксесуарів 45 млн пар взуття 150 моделей на рік.

Але сімейного бізнесу з Adidas не вийшло. Подібно до того, як сам Аді посварився зі своїм братом через «Фабрику братів Дасслер», його діти тепер почали боротися за контроль над Adidas. Не минуло й десяти років, як через допущені ними прорахунки у бізнесі вони змушені були продати фірму всього за $390 млн. Ставши типовим для нашого часу акціонерним товариством без великих співвласників, Adidas існує досі, але це вже зовсім інший Adidas.

Please enable JavaScript to view the

Рудольф Дасслер народився 1898 року в невеликому місті Херцогенаурах, що територіально належить до Баварії. Рудольф народився в небагатій сім'ї взуттєвого майстра та прачки і став уже третьою дитиною у сім'ї.

Дитинство Рудольфа було зовсім не легким, оскільки сім'ї не вистачало грошей, і він був змушений працювати розвізником білизни у пральні разом зі своїми братами. У підлітковому віці Рудольф працював помічником на взуттєвій фабриці батька. Варто зазначити, що в 1900 році в сім'ї народився ще один син, молодший брат Рудольфа - Адольф, який став однією з ключових постатей на шляху успіху Рудольфа Дасслера.

У 1914 під час Першої світової війни Рудольфа забрали в армію, звідки він був відправлений у фронтову зону до Бельгії, де провів як солдата практично всю війну.

Після повернення на батьківщину Рудольф закінчив курси поліцейських з відзнакою та влаштувався працювати у місцеве поліцейське управління у місті Мюнхен. Незважаючи на добрі здібності в цій справі, Рудольф вирішив змінити роботу і влаштувався на одну з місцевих фабрик розповсюджувачем фарфорових виробів, а пізніше на підприємство, яке займалося випуском шкіряних виробів.

У 1923 р. молодший брат Рудольфа покликав Руді на свою невелику взуттєву фабрику, яку відкрив за 3 роки до цього. Рудольф відразу став повноправним партнером брата та пайовим власником компанії. Варто зазначити, що як внесок за частку у компанії Рудольф приніс на підприємство одну друкарську машинку.

Початок становлення взуттєвої компанії Дасслеров

Дасслери з дитинства займалися спортом і були його затятими шанувальниками, тому основний акцент компанії був зроблений саме на виробництво спортивного взуття. На перших етапах свого розвитку компанія складалася з братів Дасслер, знайомого коваля, який проектував шипи для спортивного взуття, і невеликої виробничої групи.

Пізніше кожен із братів зайняв своє місце у компанії, якщо молодший брат займався в основному виробництвом взуття та розробкою нових моделей, старший спеціалізувався на продажах та рекламі бренду.

У 1924 році компанія була офіційно зареєстрована під назвою «Gebrüder Dassler». Справи компанії з кожним місяцем йшли краще, популярність бренду зростала, а виробництво розширювалося семимильними кроками.

Особливий сплеск популярності стався у 1928 році, коли під час чергових Олімпійських ігор одразу 3 учасників вирішили виступати у кросівках Дасслерів. Далі популярність бренду зростала в основному за рахунок великих спортивних подій, так, у 1932 році німецький бігун завоював бронзу на Олімпійських іграх у кросівках фірми «Gebrüder Dassler».

Справжньою сенсацією для компанії стало завоювання на Олімпійських іграх у Берліні американським спортсменом, який виступав у взутті однойменного бренду, 4 золоті медалі. Саме з цього моменту про братів Дасслерів та їх взуття заговорив увесь світ.

Великі проблеми взуттєвої компанії

Не секрет, що брати були переконаними нацистами та підтримували ідеї Третього рейху. На початку Другої світової війни фабрика була переобладнана і почала випускати взуття для нацистських солдатів.

У 1943 році Рудольф Дасслер був мобілізований на фронт, де йому вдалося знайти лазівку, щоб не брати участь у бойових діях. Рудольф зімітував курячу сліпоту і почав працювати у штабі з паперами.

При настанні Червоної Армії Рудольф утік у тил, де був заарештований і за звинуваченням у дезертирстві направлений до концтабору. Не доїхавши до табору, він був звільнений радянськими військами, але знову заарештований, як виявилося, за донесенням свого молодшого брата.

Американські солдати забрали фабрику і почали виробляти ній ковзани, які вирушали до США, крім того, вони зайняли особняк Дасслеров. За те, що брат доніс на нього, Рудольф розповів американським військовим, що ініціатива допомоги нацистським солдатам взуттям належить виключно його братові. З цього моменту почалася вікова ворожнеча братів Дасслерів. Виробництво взуття було відновлено лише після закінчення війни у 1946 році.

Брати поділили бізнес між собою. Так з'явилися дві конкуруючі фабрики, які на початку свого шляху мали назви Addas та Ruda.

Розвиток протистояння

Рудольф Дасслер перейменував свою фірму на Puma, брат наслідував його приклад і перейменував свій бренд Adidas.

З цього моменту почалося найжорстокіше протистояння взуттєвих компаній світу, яке затяглося на довгі десятиліття.

Виробники починають спонсорувати практично всі спортивні події, зокрема футбольні чемпіонати. У 1958 році Руді подає до суду на молодшого брата за рекламний слоган, який стверджував, що Adidas є найкращим взуттям для спорту у всьому світі.

З роками протистояння трохи затихає, брати укладають договір не рекламувати взуття у найкращих футболістів світу, щоб не підвищувати ціни на рекламному ринку, і передають кермо влади своїми компаніями синам Арміну та Хорсту.

У 1970 році компанія Puma порушує угоду і підписує контракт з Пеле, найвідомішим футболістом того часу. На початку Чемпіонату Світу з футболу 1970 Пеле виходить на матч у бутсах Puma і починає зав'язувати шнурки в самому центрі кола ще до початку матчу. Ненависть між братами спалахує з новою силою і передається до синів, починаючи нові етапи протистояння світових лідерів у сфері виробництва взуття для спорту.

Рудольф Дасслер помирає 1976 року від раку, Адольф Дасслер не приїхав на похорон і ніяк не прокоментував смерть брата.

Схожі статті: