איזו חברה הוקמה על ידי אדולף דאסלר? האחים דאסלר: איך אדולף ורודולף חילקו את עולם הספורט. חוזי פרסום אדידס ופומה

רודולף דאסלר נולד בשנת 1898 בעיירה הקטנה הרצוגנאורך, השייכת לבוואריה. רודולף נולד למשפחה ענייה של סנדלר וכובסת והפך לילד השלישי במשפחה.

ילדותו של רודולף לא הייתה קלה בשום פנים ואופן, שכן למשפחה לא היה מספיק כסף, והוא נאלץ לעבוד כשליח מצעים במכבסה יחד עם אחיו. כנער עבד רודולף כעוזר במפעל הנעליים של אביו. ראוי לציין כי בשנת 1900 נולד בן נוסף במשפחה, אחיו הצעיר של רודולף - אדולף, שהפך לאחת מדמויות המפתח בדרך להצלחתו של רודולף דאסלר.

ב-1914, במהלך מלחמת העולם הראשונה, נלקח רודולף לצבא, משם נשלח לאזור החזית בבלגיה, שם בילה כמעט את כל המלחמה כחייל.

לאחר שחזר למולדתו, סיים רודולף בהצטיינות קורסי משטרה וקיבל עבודה במחלקת המשטרה המקומית בעיר מינכן. למרות יכולותיו הטובות בעסק הזה, רודולף החליט להחליף עבודה וקיבל עבודה באחד המפעלים המקומיים כמפיץ מוצרי פורצלן, ואחר כך במפעל שייצר מוצרי עור.

בשנת 1923 הזמין אחיו הצעיר של רודולף את רודי למפעל הנעליים הקטן שלו, אותו פתח 3 שנים קודם לכן. רודולף הפך מיד לשותף מלא של אחיו ולבעל מניות בחברה. ראוי לציין כי כתרומה עבור חלק בחברה, רודולף הביא למפעל מכונת כתיבה אחת.

תחילת היווצרותה של חברת הנעליים דאסלר

בני הזוג דאסלר עוסקים בספורט מאז ילדותם והיו מעריצים נלהבים שלו, כך שהפוקוס העיקרי של החברה היה בייצור נעלי ספורט. בשלבים הראשונים של התפתחותה, החברה כללה את האחים דאסלר, חבר נפח שעיצב דוקרנים לנעלי ספורט, וצוות ייצור קטן.

בהמשך תפס כל אחד מהאחים את מקומו בחברה, אם האח הצעיר עסק בעיקר בייצור נעליים ופיתוח דגמים חדשים, הגדול התמחה במכירות ופרסום מותגים.

בשנת 1924 החברה נרשמה רשמית תחת השם "Gebrüder Dassler". עסקיה של החברה השתפרו מדי חודש, הפופולריות של המותג הלכה וגדלה, והייצור התרחב בצעדי ענק.

עלייה מיוחדת בפופולריות התרחשה בשנת 1928, כאשר במהלך המשחקים האולימפיים הבאים, 3 משתתפים החליטו בבת אחת להופיע בנעלי ספורט של דאסלר. יתר על כן, הפופולריות של המותג גדלה בעיקר בשל אירועי ספורט גדולים, אז בשנת 1932 רץ גרמני זכה בארד במשחקים האולימפיים בסניקרס Gebrüder Dassler.

סנסציה אמיתית עבור החברה הייתה כיבוש 4 מדליות זהב במשחקים האולימפיים בברלין על ידי ספורטאי אמריקאי שהופיע בנעליים של המותג באותו השם. מאותו רגע, כל העולם התחיל לדבר על האחים דאסלר והנעליים שלהם.

הצרה הגדולה של חברת נעליים

אין זה סוד שהאחים היו נאצים נחרצים ותמכו ברעיונות הרייך השלישי. בתחילת מלחמת העולם השנייה הוסב המפעל והחל לייצר נעליים לחיילים נאצים.

ב-1943 גויס רודולף דאסלר לחזית, שם הצליח למצוא פרצה כדי לא להשתתף בפעולות איבה. רודולף העמיד פנים שהוא עיוורון לילה והחל לעבוד במטה עם ניירות.

במהלך המתקפה של הצבא האדום, ברח רודולף לעורף, שם הוא נעצר והואשם בעריקה ונשלח למחנה ריכוז. לפני שהגיע למחנה, הוא שוחרר על ידי הכוחות הסובייטים, אך נעצר שוב, כפי שהתברר, על פי דיווח של אחיו הצעיר.

חיילים אמריקאים השתלטו על המפעל והחלו לייצר גלגיליות שנשלחו לארצות הברית, בנוסף הם כבשו את אחוזת דאסלר. על העובדה שאחיו גינה אותו, אמר רודולף לצבא האמריקני כי היוזמה לעזור לחיילים הנאצים בנעליים שייכת אך ורק לאחיו. מאותו רגע החלה האיבה עתיקת היומין של האחים דאסלר. ייצור הנעליים חודש רק בתום המלחמה ב-1946.

האחים חילקו ביניהם את העסק. כך הופיעו שני מפעלים מתחרים, שבתחילת דרכם היו השמות אדאס ורודה.

פיתוח עימות

רודולף דאסלר שינה את שם החברה שלו לפומה, אחיו הלך בעקבותיו ושינה את שם המותג שלו לאדידס.

מאותו רגע החל העימות הקשה ביותר בין חברות הנעליים בעולם, שנמשך עשורים רבים.

היצרנים מתחילים לתת חסות כמעט לכל אירועי הספורט, בפרט אליפויות כדורגל. בשנת 1958, רודי תובע את אחיו הצעיר על סיסמת פרסום שטענה שאדידס היא נעל הספורט הטובה בעולם.

עם השנים, העימות שוכך מעט, האחים מסכמים הסכם שלא לפרסם נעליים של שחקני הכדורגל הטובים בעולם, כדי לא להעלות מחירים בשוק הפרסום, ולהעביר את מושכות השליטה בחברות שלהם לידיהם. הבנים ארמין והורסט.

ב-1970, פומה מפרה את ההסכם וחותמת על חוזה עם פלה, שחקן הכדורגל המפורסם ביותר באותה תקופה. בתחילת מונדיאל 1970, פלה נכנס למשחק לבוש במגפי פומה ומתחיל לקשור את שרוכי הנעליים שלו ממש במרכז המעגל עוד לפני שהמשחק מתחיל. השנאה בין האחים מתלקחת במרץ מחודש ועוברת לבנים, ומתחילה שלב חדש של עימות בין מובילי עולם בייצור נעלי ספורט.

רודולף דאסלר נפטר בשנת 1976 מסרטן, אדולף דאסלר לא הגיע להלוויה ולא התייחס למות אחיו.

מעטים יודעים שמאחורי השמות המוכרים של מותגי נעלי ספורט וביגוד עומדים שמותיהם של שני האחים אדולף (אדולף) ורודולף (רודולף) דאסלר (דסלר). אדידס - הגיעה מאדולף (עדי) דאסלר, פומה הגיעה מרודה הלא כל כך הרמונית - רודולף (רודי) דאסלר.

מפעל הנעליים של האחים דאסלר היה דוגמה לעסק משפחתי גרמני של שנות ה-20. כל משפחת דאסלר, כולל הורים, אחים ואחיות, עבדו במרץ ויצרו נעלי בית מחומרים זמינים - נעשה שימוש במדי צבא מפורקים וצמיגי רכב ישנים מהם נחתכו הסוליות. כיוון שעדי דסלר היה חובב ספורט וכדורגלן טוב, הוא פנה בהתלהבות ליצירת נעלי ספורט, בהמשך הצטרפו אליו אחיו וכל המשפחה. מהזמנות קטנות שנעשו בעבודת יד, ממש בכביסה של ביתם, התרחבו בהדרגה ועבדו יום ולילה, המשפחה סוף סוף זכתה להצלחה ראשונה.

בקרוב המפעל נפתח בחגיגיות, עסק משפחתי - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("מפעל הנעליים של האחים דאסלר"). האחים דאסלר היו זוג מנהיגים מוצלח ביותר. רודולף היה מנהל מצוין, הוא רצה להרחיב את העסק וליצור קשרים חדשים, ואדולף היה מהנדס מצוין, זה הוא בעל כל הרעיונות הטובים ביותר של החברה, הוא היה מעצב וממציא מלידה. העסק פורח, זרימת ההזמנות גדלה, העסק המשפחתי מתפתח באופן פעיל.

עד 1925, המשרד הצליח כל כך עד שעדי יכלה להרשות לעצמה קצת פנטזיה. כשחקן כדורגל נלהב, הוא עיצב ותפר נעלי כדורגל עם קוצים שחושלו עבורו נפח מקומי. כך נולדו נעלי ספורט משובצות.

ההצלחה של נעלי כדורגל עם ניטים העניקה השראה לעדי לייצר נעליים במיוחד עבור המשתתפים החזקים באולימפיאדה. בפעם הראשונה, ספורטאים הופיעו בנעליים משובצות דאסלר באולימפיאדת 1928 באמסטרדם. באולימפיאדה הבאה ב-1932 בלוס אנג'לס הפך הגרמני ארתור ג'ונאט לשלישי בריצת 100 מטר. אבל השנה המוצלחת ביותר עבור עדי הייתה 1936. ילדו הראשון נולד, ובאולימפיאדת ברלין זכה הרץ האמריקני השחור ג'סי אוונס בארבע מדליות זהב וקבע חמישה שיאים אולימפיים בנעלי דאסלר.

מאותו רגע הפכה דאסלר לסטנדרט הלא מוכר של נעלי ספורט. הצלחת השיווק של עדי הייתה ברורה - החברה מייצרת 1000 זוגות נעליים מדי יום.

פומה נגד אדידס

השנה ה-33 הופכת לנקודת מפנה עבור חברת האחים דאסלר, כמו גם עבור גרמניה כולה, ולאחר מכן עבור העולם כולו. הסתירות בתפיסת העולם של האחים שהתגלו במהלך מלחמת העולם השנייה הופכות לגורם לפיצול משפחתי. הדסלר הצעירים, שעבדו פעם יחד למען מטרה משותפת, הפכו כעת לאויבי מוות, לא מוכנים לסלוח על עלבונות ולוותר אפילו על הקטנים ביותר. תקופה זו בהיסטוריה של שתי החברות מכונה לעתים קרובות "הפער הגדול". התחרות בין האחים, שהתבטאה בעבר רק בספורט ובמשחקי ילדים, גדלה כעת לאיבה קטלנית ולשנאה בלתי ניתנת למתן. שני האחים ראו עצמם ראויים להוביל את העסק המשפחתי, שני הבעלים היו צפופים באותו מפעל.

המלחמה חשפה את כל הסתירות שהצטברו בין האחים, ובשנת 1948 הפסיקה החברה המשפחתית להתקיים, כעת נאלץ כל אחד מהאחים לנהל עסק משלו. חברות מתחרות מופיעות Addas, המוכרת לנו כיום בשם אדידס, ורודה, היום פומה.

הפיקנטיות של המצב הייתה שאף אחד מהאחים לא רצה לעזוב את עיר הולדתו הרצוגנאורך (Herzogenaurach) ולהתחיל את עסקיו מאפס. החברה חולקה פיזית לשני חצאים, יחד עם החברה התפצלה גם העיירה בה התיישב המפעל. מאפיין של הפיצול היה הנהר, המחלק את העיר לשני חלקים - מצד אחד היא החלה להתפתח ועד היום אדידס מתפתחת בהצלחה, מצד שני - פומה. בגדה אחת גרו וחיים היום רוב עובדי אדידס, בצד השני - עובדי פומה, האיבה בין תושבי עיר אחת מעולם לא פסקה, היחסים בין תושבי שתי גדות הנהר מזכירים את מערכת היחסים בין אוהדי שתי קבוצות יריבות, שעוברות מדור לדור ואינן מאבדות מעוצמתן, אם כי אף אחד לא יכול לנקוב במדויק מה הסיבה המדויקת לסלידה אחת מהשנייה. יש בדיחה בעיירה שכאשר פוגשים מישהו, תושב המקום מסתכל קודם כל על הנעליים כדי להבין אם אדם זר נועל פומה או אדידס, אם הוא חבר או אויב, שלו או של מישהו אחר.

מלחמת המותגים אינה מוגבלת לעיר קטנה אחת, הזירה הפכה לספורט עולמי, כמו המשחקים האולימפיים וגמר המונדיאל.

לאחר פרידה מאחיו הפך עדי לבעלים היחיד של החברה שלו. עכשיו הוא לא היה צריך להתייעץ עם אף אחד. תוך ניצול "מתירנות" זו, שנה לאחר מכן הפר "במעט" את ההסכם עם אחיו - לא להשתמש בסמלי "מפעל דאסלר". עדי לקחה שני פסים בלוגו של דאסלר, הוסיפה להם שלישית ורשמה על כך פטנט כסמל אדידס.

אבי פרסום הספורט

כדי לא לתת לאחיו לעקוף אותו, עדי לוקח את הדבר האהוב עליו - המצאה. בשנת 1949, הוא יוצר את המגפיים הראשונים עם דוקרני גומי נשלפים. בשנת 1950 - נעלי כדורגל המותאמות למשחק כדורגל בתנאי מזג אוויר קשים: על שלג ועל קרקע קפואה. במקביל, הוא נזכר בכל הקשרים הישנים עם הוועדים האולימפיים הלאומיים. באולימפיאדת הלסינקי ב-1952, רוב הספורטאים כבר לא לובשים את דאסלר, אלא את אדידס.

באותה אולימפיאדה, עדי מעלה את הרעיון להציע לספורטאים מוצרים אחרים תחת המותג אדידס. המבחן הראשון לגיוון היה ייצור תיקי ספורט, שהחל כמה חודשים לאחר מכן. ולמרות שסניקרס נותרו הייצור הראשי, עדי מחפשת בת זוג שתיקח על עצמה את ייצור הבגדים. במקרה, באיזו מסיבה, עדי פגשה את הבעלים של מפעל טקסטיל, ווילי סלטנרייך. אחרי ששתה יחד, עדי הזמין לו אלף אימוניות עם שלושה פסים בשרוולים. הסחורה עלתה יפה, והשותפים כל כך אהבו זה את זה עד שבמהרה החל סלטנרייך לתפור רק עבור אדידס.

משנה לשנה הנעליים של עדי דאסלר השתכללו טכנית וטכנולוגית יותר ויותר. חלק מהמתחרים אפילו החלו להדגיש בפרסום שלהם את הפשטות של הדגמים שלהם ואת המבחן שלהם בזמן. אבל כבר בשנת 1954, נעלי אדידס חדשניות אינן מתחרות בעולם הספורט המקצועני. השנה, כשהיא נועלת נעלי אדידס, הפכה נבחרת גרמניה לאלופת העולם בכדורגל לראשונה. האומה הייתה מרוצה - הגרמנים בפעם הראשונה מאז מלחמת העולם השנייה הפכו למנצחים. עדי השתתף באופן אישי במשחקים המכריעים בברן. בהנהגתו, לפני כל משחק, הותאמו נעלי כדורגל לתנאי הקרקע ומזג האוויר באמצעות טכנולוגיה חדשה של קוצים נשלפים.

הניצחון הזה נתן לעדי את הרעיון לפרסם ישירות באצטדיונים. ב-1956 הוא חתם על הסכם עם הוועד האולימפי לפרסום אדידס באולימפיאדת מלבורן. אז עדי דאסלר הכניסה את העידן המודרני של מסחור הספורט.

שנות ה-60 וה-70 היו תור הזהב של אדידס. האח השנוא ובעל ה"פומה" נותר אי שם הרחק מאחור. משרד עדי דאסלר שלט עליון בעולם הספורט, השפעתו הורגשה אפילו דרך מסך הברזל. הפוליטביורו של הוועד המרכזי של ה-CPSU בשנת 1972, שהחליט על הציוד של הנבחרת האולימפית הסובייטית, בחר באדידס.

כל הזמן הזה אדידס נשארה חברה פרטית סגורה של עדי, ועדי הוביל אותה באופן אישי עד מותו. אבל לקראת סוף חייו הוא התחיל לומר שאדידס היא לא מטרה עבורו, אלא רק אמצעי. "הדבר החשוב היחיד בחיי היה ספורט", הוא העיר. אדולף דאסלר מת ב-1978 מאי ספיקת לב, והותיר את חמשת ילדיו חברה משגשגת עם מחזור של למעלה מ-500 מיליון דולר ומוכרת 45 מיליון זוגות נעליים, 150 דגמים בשנה, בנוסף לביגוד ואביזרים.

אבל העסק המשפחתי לא פעל מאדידס. בדיוק כפי שעדי עצמו הסתכסך עם אחיו על מפעל האחים דאסלר, ילדיו נלחמים כעת על השליטה באדידס. פחות מעשר שנים לאחר מכן, עקב חישובים שגויים בעסקיהם, הם נאלצו למכור את החברה תמורת 390 מיליון דולר בלבד. לאחר שהפכו לחברת מניות טיפוסית לתקופתנו ללא בעלים משותפים גדולים, אדידס עדיין קיימת, אבל זהו אדידס אחרת לגמרי.

אנא הפעל JavaScript כדי להציג את

לפני 80 שנה, בעיירה הרצוגנאורך שבגרמניה, פרצה ריב משפחתי שבזכותו נולדו שני מותגי ספורט איקוניים, אדידס ופומה. עצם המקרה שבו "אסון עזר".

לא כולם יודעים שמייסדי המותגים המפורסמים אדידס ופומה - רודולף ואדולף דאסלר - הם אחים. לאחר שניצחו במלחמת העולם הראשונה, הם החליטו להקים ייצור נעליים. מכיוון שאביהם היה סנדלר, זה לא מפתיע.
מפתיע שהאחים החליטו לייצר רק נעלי ספורט: ב-1924, משבר השתולל בגרמניה, המדינה בקושי התאוששה מהמלחמה. עם זאת, בניגוד לחששות, ההתחלה של Gebrüder Dassler הייתה הצלחה. אדולף עיצב נעליים והכיר את הייצור בצורה מבריקה. רודולף - נמכר בלהט ולקוח בקלות.
כשהיטלר עלה לשלטון ב-1933, זה פתח הזדמנויות עסקיות חדשות לבני הזוג דאסלר: הנציונל-סוציאליסטים הוציאו הרבה כסף על ספורט והאמינו שהאולימפיאדה של 1936 בבית תעלה את המוניטין של המשטר בעולם.
האחים קנו בית ענק וגרו בו יחד: בקומה הראשונה - משפחתו של אדולף, בשנייה - רודולף, מעליהם - ההורים. אבוי, האידיליה לא צלחה: נשות האחים - פרידל וקטיה - קיללו בזעם.
רק מטרה משותפת הצילה את הדסלר ממריבה מוחלטת - למצוא ספורטאי ש"יירה" באולימפיאדה ויעשה פרסום טוב לחברה. אדולף התעקש על הספורטאי האמריקני ג'סי אוונס וכדי לשכנעו הלך לכפר האולימפי עם מזוודה מלאה בנעליים משובצות.
חתיכים חוללו מהפכה בעסקי הנעליים. אוונס היה מאושר כשניסה אותם, אמרה הביוגרף של האחים ברברה סמית'.
הצלחתו של הספורטאי השחור באולימפיאדה הביאה לכך שהדסלר הרוויחו סכום מדהים של 400 אלף מארק בשנה! – ורכשו בניין חדש לייצור. אבל התוכניות שלהם נהרסו במלחמת העולם השנייה.
ב-1938 נקראו שוב בני הזוג דאסלר, ולאחר מכן נשלחו לחזית. המפעל נלקח כדי לייצר עליו נשק. אולם עד מהרה הורשה אדולף לחזור - לעשות נעליים לחיילים. רודולף המשיך לשרת באותה תקופה, וכשגילה שאחיו כבר בבית, הוא כעס להפליא.
לאחר המלחמה נפלה ארץ בוואריה, שבה נמצא הרצוגנאורך, לאזור הכיבוש האמריקאי.
"לרודולף שוב היה פחות מזל מאחיו: בגלל קשריו עם הגסטפו, הוא נשלח למחנה מעצר", מציין סמית'.
רודולף הוחזק שם כמעט שנה. בשלב זה, החברה בהנהגתו של אדולף מילאה את הוראות האמריקנים והחלה לייצר נעליים לכדורסל ובייסבול.
כאשר חזר רודולף לעיר, החליטו האחים שהם לא יעבדו יותר יחד. ב-1948 הקים רודי את פומה.
המפעלים שלהם היו במרחק של 500 מטרים זה מזה, וכל אחד מהם שאף להיות פופולרי יותר. זה היה טוב לספורט. אבל לא יחסי משפחה - האחים מעולם לא התפייסו.

מספרים 10,000 דולר

אדולף (אדידס) תמיד הקדים את אחיו. אבל בשנת 1970, רודולף שלח בסתר את בנו ארמין למונדיאל מקסיקני - לתת לפלה מזוודה עם 10 אלף דולר. הוא נעל מגפי פומה... וממש פוצץ את שוק נעלי הספורט.
עם זאת, זו הייתה הצלחה זמנית. בשנת 2016, הרווח הנקי של אדידס עלה על
מיליארד יורו (לעומת 269 מיליון יורו לפומה).

רודולף ואדולף דאסלר הם המייסדים של Gebrüder Dassler, אחים שהקימו מאוחר יותר את אדידס ופומה עם היסטוריה ייחודית.

אדולף חי בפיתוח וייצור של נעליים, תוך מודרניזציה מתמדת של מוצריו, רודולף היה מנהל מכירות מצליח, היה בעל הכישורים והחזון לפתח את העסק.
האחים, לאחר ריב, ארגנו חברות משלהם. רודולף רשם את פומה ואדולף רשם את אדידס.

👟 בשנת 2016 יצא לאקרנים הסרט העלילתי "דו-קרב האחים" - על ההיסטוריה של היצירה והפיתוח של המותגים אדידס ופומה.
👟 אדולף, מייסד אדידס, אמר בטלפון לאח הגוסס רודי, מייסד פומה, שהוא סולח לו, מסרב להיות נוכח באופן אישי.
👟 לאחר סכסוך רציני, האחים נפגשו רק כמה פעמים עד סוף חייהם.
👟 פומה זכתה להכרה עולמית תחת שלטונו של בנו של רודולף, ארמין.
👟 מפלגת הפועלים הגרמנית הלאומית-סוציאליסטית במהלך מלחמת העולם השנייה תרמה לפיתוח חברת דאסלר (דסלר), תוך שימוש בסמכויות פוליטיות, בתמורה לשיתוף הפעולה של האחים דאסלר.
👟 הבנים של האחים הסתכסכו קשה על חוזה פרסום עם פלה והפסיקו לתקשר. מלחמה דאסלר עבר מאבות לילדים.
👟 אדולף דאסלר נכנס לספורט עד סוף ימיו, בצעירותו השתתף בתחרויות חובבים.

ביוגרפיה קצרה של רודולף ואדולף דאסלר.

האחים נולדו למשפחה ענייה, עיירה קטנה בגרמניה, הרצוגנאורך (בווריה). תאריך לידתו של רודולף 26 במרץ 1898, אדולף 3 בנובמבר 1900, לפי הילד השלישי והרביעי. האב כריסטוף עבד במפעל לנעליים, אמא פאולינה הייתה כובסת. בילדות, הם נשאו מצעים נקיים עבור לקוחותיה של אמא.

רודולף הלך לעבוד אצל אביו במפעל, ובשנת 1914 נשלח עם אחיו הבכור פריץ לבלגיה למלחמה. לאחר תום המלחמה שירת במשטרת המחוז, עבד במכירת כלי חרסינה במפעל, ולאחר מכן מכר עורות במפעל.

אדולף, חבריו כינו אותו "עדי", היה מעורב באופן פעיל בעסקיו של אביו. הוא התחנך כסנדלר. עוד בילדותו, שעבד במאפייה בהוראת אביו, הוא החליט לשנות כיוון בהתמדה, מכיוון שהייתה תשוקה שאי אפשר לעמוד בפניה לספורט ותחרויות.

בשנת 1920 החליטה משפחת דאסלר לייצר נעליים, שהמוצרים הראשונים שלהן היו נעלי בית ונעליים אורטופדיות לנכים, בעלות צורה מיוחדת. לאחר המלחמה, המדינה הייתה בחוסר סדר, אינפלציה ועוני, היו מספר רב של קורבנות, הביקוש למוצרים זולים היה מבוקש. לא היה טעם לקנות חומר לייצור מוצרים טובים, והיה מעט כסף. באותו רגע, מגפיים עם סוליות גומי עשויות חתיכות של צמיגי רכב נמכרו בהצלחה.

ראשית העסק המשפחתי, ההיסטוריה של דאסלר (דסלר) 1923

מפעל דאסלר הראשון 1923

בשנת 1923 הזמין אדולף דאסלר את אחיו הגדול רודולף להצטרף לחברתו.
בשנת 1924, האחים ארגנו רשמית את החברה לייצור נעליים לספורטאים "Gebrüder Dassler", שתורגם לרוסית כ"מפעל הנעליים של האחים דאסלר".
האחים השלימו זה את זה בעבודתם, למשל, אדולף היה רגוע, סביר, קיבל החלטות מאוזנות, שאף למצוינות וחדשנות, בעוד רודולף היה פעיל, שאפתן, חברותי ומצא גישה לכל לקוח. האחד פיתח ייצור, שיפור ושיפור איכות המוצרים, השני מכר בהצלחה מוצרים והגזים בהכנסות החברה.

המגפיים הראשונים Dassler עם קוצים 1925

המוצר המוצלח הראשון של דאסלר, שפותח על ידי אדולף, הופיע ב-1925. נעלי הכדורגל שיוצרו זכו להצלחה ולביקוש גדול. הם צוידו במדרס אורטופדי מיוחד ובקוצים, שתרמו לביצועים המצוינים של השחקנים. בזכות הדוקרנים על הסוליה אפשר היה לרוץ מהר יותר ולהיות יציב יותר על הדשא. לא היו אנלוגים בעולם, האחים הפכו לחלוצים על ידי יצירת מגפיים עם קוצים. הם התנסו, ויצרו קוצים חדים שלא ניתנים להחלפה ובעלי צורה מעוגלת, הניתנים להחלפה.

הפיתוח של חברת דאסלר.

הייצור והמכירות צוברים אט אט תאוצה. כבר ב-1927 עמד מספר העובדים על 25 איש, שבגללם היה צורך לשכור מפעל עם יותר מקום. כ-100 זוגות נעליים יוצרו מדי יום, שכללו מגפיים, מגפיים (סניקרס), סנדלים.
בשנת 1928 קיבלה חברת דאסלר פטנט על מגפיים משובצים.

👟 עובדה מעניינת היא שמחטי הקוצים עצמן פותחו על ידי יוסף ויצר, שעזר, אך לא עבד עבור האחים דאסלר.

מאז שנות ה-30 החלה חברת דאסלר להתפתח באופן פעיל על ידי רכישת בניין שנשכר בעבר ובניית קומה שלישית בו. בשנת 1932 סיים האולימפי ארתור ג'ונאוט שלישי בריצת 100 מטר בנעלי דאסלר. מאותו רגע עלתה הצלחת האחים. הונחה תחילת שיתוף הפעולה עם ספורטאים ומארגני תחרויות, אשר מילאו תפקיד חשוב במכירות. בשנת 1936, ג'סי אוונס, הנואם בנעלי דאסלר, זכה ב-4 מדליות זהב במשחקים האולימפיים בברלין בריצות 100 ו-200 מטר, וגם קבע 5 שיאי עולם.

👟 עובדה מעניינת, בשנת 2016 יצא לאקרנים הסרט העלילתי "כוח רצון", המבוסס על הביוגרפיה של ג'סי אוונס.

ג'סי אוונס נועל מגפי דאסלר משנת 1936 באליפות העולם

לאחר המשחקים האולימפיים המוצלחים, הגידול בהכנסותיו של דאסלר עלה על 400,000 DM, מה שעד 1938 הכרחי לפתוח מפעל שני. ייצור הנעליים עלה על 1000 זוגות ביום עם 118 משרות, עבור 11 ענפי ספורט שונים.

התפתחות חברת דאסלר במלחמת העולם השנייה.

בשנת 1939 החלה מלחמת העולם השנייה, שתרמה למשבר חריף בהתפתחות החברה והובילה לסגירת המפעל השני. אדולף נלקח לחזית ב-1941, למרות הפטריוטיות שלו והיותו חבר במפלגת הפועלים הגרמנית הלאומית-סוציאליסטית. הצבא לא היטיב עם הציוד במפעלי דאסלר, שכן הוא לא התאים לייצור אמצעי לחימה, בפרט משגרי רימונים. עדי השתחררה מתפקידי צבא בשנת 1942 כדי לארגן ולייצר נעלי אימון לצבא במפעל דאסלר. האחים קיבלו הוראה לתפור 10,500 זוגות נעליים עבור הצבא הגרמני.

👟 המפלגה הנציונל-סוציאליסטית, עוד בשנת 1933, דרשה את השתתפותו של דאסלר, ונתנה להם את ההזדמנות לפתח עסקים.
👟 עקב החוזה עם ג'סי אוונס (ג'סי אוונס), שהתחרה באולימפיאדה בשנת 1936, לבוש במגפי דאסלר, לעדי היו חילוקי דעות חמורים עם המפלגה, תוך ספק לגבי המידות הפוליטיות שלו.

סכסוכים של האחים דאסלר.

ב-1940, האחים לא הסכימו. עדי היה צריך לשפר את הנעליים, בעוד רודי היה צריך יותר מכירות. רודולף לא ראה טעם בשיפור הנעליים, שלדעתו טובות גם ללא חידושים, מתוך רצון להתמקד בהגדלת מספר המכירות. אדולף לא היה מרוצה מהביצועים, התוצאות ותחושות הנוחות מהנעליים, הוא ביקש להביא את זה לשלמות בכל תחום ספורט.

דאסלר בשנות המלחמה הייתה החברה היחידה שייצרה נעלי ספורט בגרמניה, שכן רוב העור סופק לתעשייה הצבאית.
משנת 1943 עד 1945, דסלר, בהוראת השר למוצרי תעשייה וצבא לאומיים, ייצר חלקים לנשק וכל הצוות עבר הכשרה מחדש.

תמונות של נעלי כדורגל משובצות דאסלר מ-1925 עד 1948.

מגפיים דאסלר (דסלר) 1925 עם קוצים.

מגפי דאסלר 1925

לאחר מלחמת העולם השנייה דאסלר, אדידס ופומה.

השנה הכי קשה בביוגרפיה של עדי.

לאחר מלחמת העולם השנייה היה משבר נורא במדינה. בשנת 1946 נודע לממשלת גרמניה על מקום מגוריו של יהודי שהסתתר מפני הנאצים בבית אדולף, שסייע לעדי בהשגת חומרי גלם לחידוש המפעל. שנתיים של מאסר על תנאי ניתנו לאדולף דאסלר והושעה מעשיית עסקים. בזמן הזה, רודולף חזר ממחנה השבויים, היה צריך להעלות את העסק מאפס. כ-50 איש קיבלו משכורת בצורת עצי הסקה, חוטים וחומרים נוספים. בשנת 1947 הותר להם להמשיך ולפעול כבעלים של המפעל, אך בהשגחת מורשה למשך שנה.

הפרדת האחים דאסלר, לידת אדידס ופומה, 1948-1949

האחים מסוכסכים כבר שנים רבות, והמצב הפוליטי הוסיף לעוצמת היצרים. לא היה טעם להמשיך בפעילות החברה יחד בגלל הבדלים בהתנהלות עסקית, הרשעות אישיות והשקפות פוליטיות. לאחר מות אביו הוחלט על הפרדת החברה. עדי נשארה במפעל הרכבת כש-2/3 מכלל הצוות היה מעורב בפיתוח ובייצור, בעוד רודי שלט במיקום חדש בווירצבורג, חלק מהעובדים היו יותר מוכווני מכירות.

👟 בשנת 1948 רודולף רשם חברה בשם "רודה", כלומר רודולף דאסלר, אך עד מהרה שינה את השם ל"פומה", בהתבסס על מקורות לא מאומתים, השם הזה נלקח מנעוריו של רודי, כשהיה חובב פעיל של הנאות נשיות.
👟 בשנת 1949, משרד הפטנטים סירב להגיש בקשה לסימן המסחרי "addas" לעדי, ולכן נאלצו להוסיף "i". כך נולד המותג "אדידס" - עדי דאסלר.

פיתוח של אדידס ופומה. שנות ה-50

פותח דגם חדש של נעליים לריצה בתנאי מזג אוויר גרועים, עם שלושה פסים מקבילים המיועדים למאפייני העיצוב של הנעל. מגפיים בעיצוב מוצלח של שלושה פסים ודוקרנים המכילים מוטות מתכת בתוכם נכנסו לייצור סדרתי. העיצוב חזר על עצמו בכמה קבוצות שנים קודם לכן, אבל הנעליים של עדי זכו להכרה משנות ה-50 ונכנסו להמונים. הלוגו הכיל גם את אותם 3 פסים, בהתבסס על כמה מקורות - אדולף הוסיף את הרצועה השלישית לשניים הראשונים מהלוגו של דאסלר. אליו הופר הסכמת האחים בדבר אי שימוש בסמלים ובשם "מפעל דאסלר".

בשנת 1949, רודולף פיתח דוקרני גומי מוברגים עבור שחקני כדורגל, והביא אותם לייצור המוני. לפני שחרור המוצרים בהשתתפות הפיתוח, נלקחה בחשבון דעתם של עיתונאים ומומחים רבים בתחום זה. הטכנולוגיה החדשה יושמה בסדרת נעליים בשם "סופר אטום". ספורטאים גרמנים ידועים של מועדונים הופיעו בהם: "בורוסיה", "אינטרכט", "שטוטגרט", "קייזרסלאוטרן".

ב-1954, ברפובליקה הפדרלית של גרמניה (FRG), מועדון האנובר 96 ניצח את FCK במשחק הגמר. שמונה ספורטאים מהמועדון המנצח לבשו את דגם ה"ברזיל" החדש של פומה.
באותה שנה, במונדיאל, מנצחת נבחרת גרמניה, הנועלת נעלי אדידס. מאותו רגע התחרות בין אדידס לפומה לא הייתה שווה, אך מלחמת האחים נמשכה.

החלו הליכים משפטיים. בשנת 1958, רודולף קרא תיגר על סיסמת הפרסום "אדידס היא נעלי הספורט הטובות בעולם!" בבית המשפט, כאשר נבחרת ברזיל זכתה בגביע העולם כשהיא נועלת נעלי פומה.

משנת 1952, אדידס מוכרת תיקי ספורט עם הסמליות של שלושת הפסים, בשיתוף עם "ווילי סלטנרייך" (וילי סלטנרייך). השותפות הייתה כל כך מוצלחת שוילי החלה לתפור רק עבור אדידס. עם השנים המגוון התרחב, נוספו ביגוד לייצור.

בשנת 1956, אדידס חותמת על הסכם פרסום עם חברת המשחקים האולימפיים הבינלאומיים (IOC) לפרסום.

עדי וקייט דאסלר

בשנים אלו נפתח מפעל בנורבגיה, העיר Gjøvik (Jovik), אז בצרפת, בראשות הנהלת המפעל עמד הורסט בנה של עדי. כל משפחתו של אדולף דאסלר השתתפה בפיתוח העסק. אשתו של קייט הייתה יד ימין, היועצת הראשונה בקבלת החלטות, שהתמקדה בחוזים ועסקאות, לקחה חלק פעיל בפיתוח החברה כולה. ארבע בנותיה של עדי - אינגה, קארין, בריג'יט וסיגריד (אינגה, קארין, בריג'יט וסיגריד), לא עמדו מהצד. אינגה מגיל צעיר התעניינה בעסקיו של אביה, ניהלה קשרים באופן פעיל במועדון ספורט גרמני. קארין ניהלה את תהליכי הפרסום וההודעות לעיתונות, תוך התחשבות בדעות הציבור ביחס למוצרים. בריג'יט הייתה אחראית על היחסים הבינלאומיים בחברה, קיימה פגישות עסקיות עם לקוחות ממדינות אחרות, וסיגריד התמקדה בחומרי ייצור, בפרט טקסטיל.

חיזוק העמדות של אדידס ופומה, שנות ה-60.

בשנות השישים הפכה אדידס ליצרנית ההנעלה הגדולה בעולם. היו 550 עובדים, ובתחילת שנות ה-70 עמד התפוקה היומית של נעליים על 22,000 זוגות, ב-16 מפעלים.

סיומת פומה.

בשנות ה-60, מערכת היחסים של רודי עם בנו ארמין (ארמין) הייתה רחוקה מלהיות חלקה. הבן לקח חלק בפיתוח החברה, בהיותו בזלצבורג (זלצבורג) - עיר במערב אוסטריה, הבן הצעיר גרד (גרד) - ניהל מפעל בצרפת.
בשנת 1962, פלה זכה באליפות העולם בפעם השנייה ברציפות, כשהוא נועל מגפי פומה.
לאחר 1964 ביקש רודולף מבנו לחזור לגרמניה כדי לנהל את החברה.

השראה ומוטיבציה של עדי דאסלר.

עדי משוחחת על מגפיים עם ספורטאים.

ההצלחה באה בעקבות עדי, הרווחים גדלו, הכרה וביקורות חיוביות הגיעו מכל העולם, אבל התהילה הייתה זרה לו, כי הוא חתר לחדשנות. היצירתיות תפסה את אדולף בניסיונות לשפר ולחדש כל הזמן את הנעליים. הוא התייעץ ללא הרף עם ספורטאים מתחומים שונים, תוך התחשבות בדעותיהם על נעליים, תוך ביצוע התאמות. היה חשוב להגיע לאיכות הגבוהה ביותר, כדי שהספורטאי יהיה יציב בכל תנאי מזג האוויר, והפעילות הגופנית לא הייתה מסובכת בגלל הנעליים שננעלו עליו.
עדי היה מוטיבציה חזקה על ידי ספורטאים שקיבלו מדליות עם נעלי אדידס.

הצלחה של אדידס ב-1968.

אדידס קיבלה את פרס Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (מסדר ההצטיינות הגרמני במחלקה ראשונה).

משחקים אולימפיים.

בשנת 1968 נערכה אליפות המשחקים האולימפיים במקסיקו (מקסיקו סיטי, עיר הבירה של מקסיקו). ספורטאים בענף הריצה ביצעו על משטח חדש המכיל חומרים מלאכותיים. קוצים רגילים על מגפיים (נעלי ספורט) היו מאוד לא מתאימים, הופיע אפקט הזזה. מתחרים של אדידס, בפרט פומה, עיצבו נעליים לתרחיש זה עם קוצים קטנים רבים, כמו מחטים, אך שינוי של נעליים אלו נאסר עקב פציעות רבות. מחטים קטנות חפרו פנימה כל כך ביסודיות שהספורטאים איבדו שיווי משקל. עדי הלכה לכיוון השני ופיתחה בליטות (קוצים) מגומיות בצורת משולש. הטכנולוגיה החדשנית החדשה אפשרה לספורטאים לזכות במדליות רבות, ועדי הגדילה את רווחי החברה.

מות אחים, מלחמת בנים, שיאי עולם, שנות ה-70.

חוזה עם פלה (פלה), War Dassler Jr.

פלה במונדיאל עם מגפי פומה.

ארמין, בנם של רודי דאסלר והורסט, בנם של עדי דאסלר, התקשרו בהסכם בעל פה שלא יציפו שחקנים ויחתמו על חוזה עם פלה כדי למנוע קפיצה בגזרת הפרסום ולא לגרום לעלייה ולירידה. במכירות עבור אחת החברות.

ב-1970 שכר ארמין את העיתונאי הנס הנינגסן, שהיה לו קשרים ענפים בספורט הכדורגל בדרום אמריקה. המשימה שלו הייתה לשכנע כמה שיותר שחקנים לשחק במגפי פומה, אבל לא להציע לפלה.
בתורו, פלה גילה על החוזים של ספורטאים אחרים עם פומה והביע אי שביעות רצון עמוקה מהנס. העיתונאי לא יכול היה להתאפק ועשה עסקה שהכעיסה את הורסט. שערוריית דאסלר עברה מאבות לבנים.

פלה חותם את חתימתו על המגפיים של פומה.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - פלה בפורטוגזית. פלה הוא שחקן כדורגל ברזילאי, חלוץ, שלוש פעמים אלוף העולם בכדורגל, כשחקן עם מספר עצום של פרסים אחרים.
👟 בהתבסס על הביוגרפיה שלו, סרט עלילתי צולם בשנת 2016 "הולדתה של אגדה".

חוזי פרסום אדידס ופומה.

כדור אדידס טלסטאר 1971 - 1974

בשנת 1970 הפכה אדידס לנציגה הרשמית של כדור אדידס טלסטאר במונדיאל שנערך במקסיקו. בשנת 1974, הוא מציג מחדש את כדור אדידס Telstar 2 שלו.

בשנת 1972 פותח לוגו אדידס החדש "Trefoil", כלומר נוכחות בשלוש יבשות. נכון לעכשיו, הלוגו מושם על שחרור בגדים מסוגננים יותר עבור החברה.

עלי עם פרייז'ר במגפי אדידס, 1971

בשנת 1971, מוחמד עלי נלחם בג'ו פרייז'ר (ג'וזף וויליאם פרייז'ר), שני הספורטאים נועלים נעלי אדידס. שניים מלוחמי האיגרוף הגדולים בעולם נפגשו לראשונה בזירה, והפכו את קרב השנה.

הטניסאי סטן סמית' נועל נעלי אדידס, 1972

ב-1972, סטן סמית' זכה בטורניר הטניס הבינלאומי כשהוא לבוש בנעלי אדידס. דגם נעלי הטניס נוצר מחדש ושוחרר למכירות המוניות, וצבר פופולריות רחבה.

מרי פיטרס במגפי פומה, 1972

באותה שנה, בתחרויות הפנטאתלון במינכן, מרי פיטרס (מרי פיטרס), במקור מבריטניה, נועלת מגפי פומה. ג'ון אקיה-בויס, מאוגנדה, מזרח אפריקה, מנצח בריצת 400 מ' משוכות. רנדי וויליאמס, במקור מארה"ב, מנצח בקפיצה לרוחק וקלאוס וולפרמן בכידון.
כל המשתתפים זכו במדליות זהב. כל ספורטאי נעל מגפי פומה.

וולט פרייז'ר ב-1973 מגפי פומה

ב-1973, באליפות ה-NBA (איגוד הכדורסל הלאומי), וולט פרייז'ר (וולטר "קלייד" פרייז'ר) זוכה בנעלי פומה.

קרויף יוהאן ב-1974 מגפי פומה

בשנת 1974, יוהן קרויף (הנדריק יוהנס קרויף), שחקן כדורגל במקור מהולנד, המשחק במועדון ברצלונה (בארסה), זוכה באליפות הכדורגל בספרד. מגיע לפרס כדורגלן השנה באירופה. נעליו של שחקן הכדורגל היו של חברת פומה.

נבחרת גרמניה נועלת נעלי אדידס משנת 1974.

שחקני כדורגל גרמנים זוכים במונדיאל 1974, וכל הספורטאים לובשים אדידס. הכדור הרשמי של משחק אדידס Telstar II.

אוי למשפחת האחים דאסלר.

ב-27 בדצמבר 1974 מת רודולף דאסלר מסרטן ריאות. לפני מותו התקשר הכומר לאדולף כדי שיוכל להיפרד מאחיו, אך עדי לא דיבר ורק אמר שהוא סלח לרודי.

שנה לאחר מכן, בדצמבר 1975, מת האח הבכור פריץ, ומריה דאסלר מתה עוד ב-1958. עדי דאסלר היה בן המשפחה האחרון בדורו.

בשנת 1975 הפך אדולף דאסלר לחבר כבוד ב"איגוד מוצרי הספורט האמריקאי" ונכנס להיכל התהילה הלאומי של תעשיית מוצרי הספורט בשנת 1978, בהיותו לא אמריקאי.

היורשים של דאסלר אדידס ופומה.

לאחר מותו של רודי, הירושה עוברת לבניו, 60% לארמין ו-40% לגרד. בין האחים התפתחה תביעה, שכן האב כתב מחדש את הצוואה על גרד לפני מותו, אך ארמין ערער על הצוואה בבית המשפט וניצח בתיק.

לאחר מותו של עדי, מורשת החברה עוברת לאשתו קטה, שממשיכה לפתח את החברה, לייצא סחורות בינלאומיות. הייצור היומי של זוגות נעליים שם חותם של 280,000. ארבע שנים נוספות לאחר מותו של אדולף, תופסת החברה עמדה מובילה בעולם, בגזרתה.

הישגים אדידס ופומה עד שנות ה-80.

בתקופה קשה לחברות שנותרו ללא מייסדים, ישנם מספר הישגים.

• בשנת 1976, ספורטאים לבושים בציוד אדידס זוכים ב-75 מדליות זהב, 86 מדליות כסף ו-88 מדליות ארד.
• בשנת 1977 הופכת פומה לספקית הטובה ביותר של מוצרי טניס.
• ב-1978 הפך הטנגו של אדידס לכדור הרשמי של אליפות ארגנטינה.
• בשנת 1979, עיצוב מחדש של הלוגו של פומה.

שינוי מנהיגות, משבר, שנות השמונים.

לקת'ה, לאחר מותה של עדי, היה הריק הכי עמוק בנפשה והתחרות התפתחה במהירות, למרות נסיבות פנימיות וחיצוניות, היא ניסתה לנהל את החברה ומבינה שהיא לא יכולה להתמודד. היא ביקשה מהורסט ב-1980 לבוא ולעזור לה בעסקים. מאותו רגע מתחיל בנו של עדי להוביל את החברה ברמה הבינלאומית, ולא מפעל בצרפת.

בשנת 1982, אדידס טנגו אספנה הפך לכדור הרשמי של גביע העולם בספרד, ואוסף המגפיים "קופה מונדיל" של פומה זכתה לפופולריות עולמית.

ארמין דאסלר אוחז במגפי פומה טוררו.

באותה שנה, מראדונה דייגו ארמנדו (דייגו ארמנדו מראדונה), במקור מארגנטינה, משחק בטורניר הפומה הראשון שלו. פומה מפתחת מגף חדש המורכב משתי פלטפורמות, החומר מאוד גמיש ואלסטי. קולקציית המגפיים החדשה נקראת "טוררו".

הראש האחרון של דאסלר, המשבר של אדידס ופומה.

עזב את הורסט דאסלר (Horst Dassler)

ב-1984, קייט דאסלר מתה, הורסט דאסלר הופך לראש אדידס, שמכניס רפורמות בייצור ומחזק את היחסים עם הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) ועם התאחדות הכדורגל הבינלאומית.

השנה, ספורטאית האתלטיקה האמריקאית אוולין אשפורד, לבושה באביזרים של פומה, מקבלת שתי מדליות זהב באולימפיאדת לוס אנג'לס.

ב-1985 זכה בקר בטניס בווימבלדון. נעליים, בגדים ומחבט מספקים פומה, שחתמה עמו על חוזה. באותן שנים, הטניס היה מאוד פופולרי.

בשנת 1986, אדידס אצטקה הופכת לכדור הרשמי של גביע העולם במקסיקו. קבוצת ההיפ הופ המפורסמת "Run DMC" של תקופה זו כתבה את השיר "My Adidas", שזכה לפופולריות רחבה בקרב מעריצי המותג.
עבור פומה, 1986 היא שנת דרך, כאשר הבורסות של מינכן ופרנקפורט מתחילות לסחור במניות פומה.

ב-1987, הורסט דאסלר נפטר, הירושה והניהול של החברה עוברים לידי האחיות, שלא יכולות להתמודד עם מאה תחרות חזקה. אמריקאים כמו נייקי וריבוק מחזקים את מעמדם בשוק הבינלאומי. החברה מתחילה לראות הפסדים של עשרות מיליוני דולרים. בנותיה של קייט מחליטות למכור 80% ממניות החברה תמורת 440 מיליון DM ליזם הצרפתי ברנרד טפי.

ב-1989 מכר ארמין דאסלר את חלקו בחברה. בשנת 1990 הוא נפטר עקב סרטן.
השנה התקיימה רשמית העסקה למכירת 80% ממניות אדידס, וההפסדים הסתכמו בכ-100 מיליון דולר.

פיתוח, היסטוריה של חברת אדידס ופומה מ-1990 עד 2010.

1990

ב-1990, לותאר מתאו, כדורגלן השנה באירופה, משחק בנבחרת גרמניה באביזרי פומה.

1991

ב-1991, הרווח של אדידס ממשיך לרדת במהירות, והפך לשניים פחות מהשנה הקודמת.

פומה משיקה מגף 'טרינומיק' חדש עם תאי גומי משושה לריפוד.

1992

המשחקים האולימפיים מתקיימים בברצלונה, שם הייקה דרקסלר היא ספורטאית קפיצה לרוחק, דיטר באומן הוא ספורטאי שמופיע למרחקים ארוכים של 5000 מ"ר. מ., ולינפורד כריסטי, משתתף במרוץ ה-100 מ' הקצר - הופיעו במגפי פומה, זוכים שקיבלו מדליות זהב.

1993

משקיעים צרפתים בראשות רוברט לואי-דרייפוס רוכשים את נתח השליטה באדידס. רוברט משוכנע שהמותג הגדול עובר זמנים קשים, אבל הוא יקום שוב ויהיה פופולרי מתמיד.
רוברט צייד מעצבים ואנשי מכירות מריבוק ועד אדידס. הייצור החל לעבור בהדרגה לסין, תאילנד, אינדונזיה, תוך חיסכון בעבודה, מה שהוביל לצמיחת סוסי הים. מהלך זה אפשר לאדידס להפוך שוב לתחרותי בשוק העולמי.

יוכן זייץ נכנס לתפקיד מנכ"ל פומה, בהיותו המנכ"ל הצעיר ביותר בתולדות גרמניה. פיתח קו יקר של נעלי ספורט "סגנון חיים ספורטיבי".

1994

ארה"ב מארחת את המונדיאל. "Adidas Questra" הוא הכדור הרשמי של התחרות.

1996

לינפורד כריסטי לובשת עדשות לוגו של פומה, 1996

אדידס הפכה לנותנת החסות הכללית של המשחקים האולימפיים המתקיימים באטלנטה. הגדלת רווח החברה ב-50% בשנה. המכירות גדלו בארה"ב, והפחיתו את רווחי המתחרים ב-12% בבגדי ספורט וב-10% בנעלי ספורט.

לינפורד כריסטי מגביר את המכירות של פומה בכך שהוא לובשת את הלבוש והנעליים שלהם בתחרות, אבל המהלך הגדול היה בכנס כשהוא ענד עדשות ממותגות פומה.

1997

אדידס רוכשת את חברת מוצרי הספורט הצרפתית Salomon Sports, ויצרה קונצרן מצליח עד 2005 אדידס-סלומון. הרכישה אפשרה לאדידס לתפוס עמדה מובילה בשוק העולמי, ולימים הפכה לשניה אחרי נייקי, יצרנית נעלי הספורט.

1998

פומה היא יצרנית נעלי הספורט הראשונה בעולם ששותפה עם מעצבת האופנה היידמרי ג'ילין סנדר. סגנון קלאסי פוגש ביטחון במגף ה-Careless Rider החדש.

1999

פומה משיקה קולקציית "מונסטרו" חדשה, המשלבת דגם מקולקציית "ספרינטספייק" שפותחה בשנות ה-60 ונעלי גלישה משנות ה-80. במגפיים החדשים, הסוליה החיצונית הייתה מורכבת מחוצים מגומיים, והחלק העליון היה עשוי מעור, עיצוב קלאסי. הופיע טרנד עולמי חדש, שתרם רבות ל"מדונה לואיז סיקון" (מדונה לואיז), שיצאה לציבור בנעליים הללו.

2001

לוגו אדידס ספורט מורשת

פומה משיקה דגם מגף חדש לתחרויות פורמולה 1 (F1) בינלאומיות, עם פרופיל נמוך ולוגו Cat אלגנטי.

אדידס מינתה את הרברט היינר, שהיה בעבר סגן יו"ר מועצת המנהלים של אדידס-סלומון, לתפקיד יו"ר הדירקטוריון. השיווק של החברה החל להסתכל לעבר ההיסטוריה של יצירת המותג, שכן היה לה יתרון על פני המתחרים האמריקאים.
ליין אדידס החדש "Sport Heritage" מושק, הידוע גם כ-Originals מאז 1972, עם לוגו ה-trefoil, המסמל נוכחות בשלוש יבשות. Originals הוא כיוון המשלב טרנדים וטרנדים חדשים בבגדי ספורט, המתמקדים בקונה ההמוני.

2002

פומה רוכשת את חברת "טרטון" - יצרנית שוודית של מגפי גומי, נעלי ספורט וכדורי טניס, שנוסדה ב-1891, בעיר הלסינגבורג. מטרת הרכישה להגדיל את המכירות בגזרת הפרימיום.
חלוץ הכדורגל של אל-חדג'י אוסינו דיוף (אל-הדג'י אוסינו דיוף), חתם על חוזה פרסום עם פומה. הוא השתתף במונדיאל ויחד עם הנבחרת ניצח את האלופה הנוכחית של הצרפתים, אך הפסיד לטורקיה. הנבחרת הגיעה לגמר גביע אפריקה לאומות.

אדידס מוציאה ליין בגדים חדש "ספורט סטייל" לאנשים פעילים, אתלטיים שרוצים להיראות מסוגננים. הקו זכה להכרה ולפרימיום, כאשר מעצבים ידועים בעולם, בלעדית עבור אדידס, מפתחים עיצובים לבגדים, נעליים ואקססוריז.

2004

קולקציית מגפיים חדשה לצוות פרארי מבית פומה

צוות אליפות העולם בפורמולה 1 של פומה ופרארי מתקשרים בחוזה רב-שנתי לפרסום במכונית המירוץ ואספקת ציוד ממותג פומה.

במונדיאל, אדידס רוטיירו הוא הכדור הרשמי של התחרות.
אדידס חותמת על חוזה עם הזמרת האמריקאית המפורסמת, הראפר, המפיק אליוט מיסי (מליסה ארנט "מיסי" אליוט) לשחרור קו חדש של בגדים, נעליים ואקססוריז "Respect M.E" (Respect me). חתמה על חוזה נוסף עם מעצבת האופנה האנגלית סטלה נינה מקרטני (סטלה נינה מקרטני).

2005

חברת Amer Sports הפינית, שנוסדה ב-1950 ומתמחה בציוד ספורט, רכשה את חטיבת סלומון ספורט מאדידס ב-2 במאי, אך במסגרת ההסכם היא תמכור סחורה דרך רשתות השיווק של אדידס למשך שלוש שנים נוספות, עד 2009.
באוגוסט של אותה שנה רכשה אדידס-סלומון 100% ממניות ריבוק תמורת 3.8 מיליארד, והגדילה את השפעתה בשוק האמריקאי ל-20% ועקירה את נייקי, המחזיקה ב-35% מנתח השוק.

2006

הכדור הרשמי של גביע העולם בגרמניה הוא "Adidas Teamgeist".
במאי 2006 הוקמה אנדרטת ברונזה לאדולף דאסלר, מייסד אדידס. האנדרטה נעשתה על ידי הפסל - יוסף.

פומה היא הספונסרית הכללית של גביע העולם, האליפות בגרמניה, בה זוכה נבחרת איטליה.
פומה פיתחה דגם חדש של נעליים ששקלו פחות מ-200 גרם והיו נעלי הכדורגל הקלות בעולם.

2007

האחזקות הצרפתיות ל"PPR" שונה ל"Kering", שנוסדה בשנת 1963 על ידי פרנסואה פינו (פרנסואה פינו), בעלת מותגים גדולים: גוצ'י (גוצ'י), איב סן לורן (איב סן לורן), בלנסיאגה (בלנסיאגה), אלכסנדר מקווין (אלכסנדר מקווין). ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - קונה 60% ממניות פומה. בשנה זו הסתכם הרווח הנקי של פומה ב-269 מיליון יורו.

אדידס משלבת את הקולקציות "ספורט סטייל" ו"מורשת", והלוגו של שני הכיוונים עדיין נוכח בקולקציות החדשות של בגדים ונעליים.

בפעם הראשונה פומה מציג את היאכטה שלו "איל מוסטרו" באירוע השייט הקשה ביותר אי פעם, מרוץ האוקיינוס ​​של וולוו, שייט לאורך 37,000 מייל ימי מסביב לעולם.
באולימפיאדת בייג'ינג יוסיין בולט (Usain St. Leo Bolt), מדבר בסמלי פומה, קובע שני שיאי עולם. הראשון ב-100 מטר ב-9.69 שניות, והשני ב-200 מטר ב-19.3 שניות.
שווי השוק של פומה היה 3.6 מיליארד דולר.

"Adidas Finale Moscow" הוא הכדור הרשמי בגמר ליגת אליפות אופ"א במוסקבה, באצטדיון לוז'ניקי ב-21 במאי.
"Adidas Europass" הוא הכדור הרשמי של אליפות אירופה בכדורגל.
הרווח הנקי של אדידס הסתכם ב-642 מיליון יורו, מתוכם ברוסיה 500 מיליון דולר, וסך המכירות הסתכם ב-10.8 מיליון יורו.
אדידס חתמה על חוזה עם איגוד הכדורגל הרוסי (RFU) לתקופה של 10 שנים לצייד את כל מועדוני הכדורגל במדינה במוצרים שלה. סכום העסקה עומד על כ-100 מיליון דולר, והחברה הגרמנית תנכה גם 5% מהמוצרים הנמכרים עם סמלי הצוות הרוסי ל-RFU.

2009

יוסיין סנט ליאו בולט בבגדים ומגפיים של פומה

יוסיין בולט מנצח שוב במגפי פומה באליפות העולם באתלטיקה בברלין, וקבע שיא חדש של 9.58 שניות בריצה ל-100 מטר.

אדידס משמשת כנציגה הרשמית של הכדור באליפות אירופה בכדורגל נשים - "אדידס טראפאס".

2010

פומה הופכת לנותנת החסות הכללית של גביע העולם בדרום אפריקה, כולל נבחרות אפריקאיות. השנה, פומה משחררת קולקציית בגדים, נעליים ואקססוריז לספורטאים, שחקני גולף, מחזקת באופן מלא את מעמדה בפלח זה.

בטורניר הכדורגל המוביל של אפריקה, כדור הגביע הרשמי הוא אדידס ג'בולאני אנגולה. אדידס שיפרה את איכות הכדור, והעניקה לו אווירודינמיקה טובה יותר.
כמו כן, הכדור "אדידס ג'בולאני" הופך לרשמי במונדיאל. "Adidas Europa League" - הכדור של גביע הליגה האירופית של UEFA והכדור - "Adidas Torfabrik" מוצג באליפות הכדורגל בגרמניה.

2011

בפומה נכנס פרנץ קוך לתפקיד המנכ"ל. חותם על חוזה עם מועדון הכדורגל הגרמני בורוסיה דורטמונד (בורוסיה דורטמונד).

2012

ספורטאים המצוידים בפומה זוכים ב-19 מדליות מהן נבחרת ג'מייקה אוספת 12. יוסיין בולט מקבל 3 מדליות, מה שמוכיח את מעמדו כאגדת ספורט.

אדידס טנגו 12 הוא הכדור הרשמי של אליפות אירופה בכדורגל.

2013

בפומה מונה Bjørn Gulden, כדורגלן לשעבר עם למעלה מ-20 שנות ניסיון בכדורגל, למנכ"ל.
פומה חותמת על חוזה עם שחקן הכדורגל האיטלקי המפורסם מריו ברוואה באלוטלי (באיטלקית. מריו ברוואה באלוטלי). וגם עם ספורטאים: יוסיין סנט ליאו בולט, סרג'יו לאונל אגוארו דל קסטילו (סרג'יו לאונל אגוארו דל קסטילו הספרדי), פברגאס ססק (ססק פברגאס), מרקו ראוס (מרקו רויס ​​הגרמני), רדאמל פלקאו גרסיה זאראטה (רדאמל פלקאו גרסיה זאראטה הספרדי ), ריק יוטאקה פאולר (ריקי פאולר).

2014

חברת פומה יוצרת נעלי כדורגל חדשות "evoPOWER" ו-"evoSPEED", שמשכו את תשומת הלב של הציבור והעיתונאים. על הנעל הזו דיברו ב-72% מהמשחקים של השנה.

פומה חותמת במועדון המקצועני האנגלי ארסנל, המועדון החמישי ביקר בעולם, תמורת סכום מוערך של 1.33 מיליארד דולר.

2015

פומה מוכרת את הקבוצה, קנתה שנים קודם לכן את טרטון ונכנסת לשותפות עם קרינג על משקפיים ומסגרות עבורם.
אדידס חתמה על חוזה ל-7 שנים עם ליגת ההוקי הלאומית (NHL) לציוד בלעדי לספורטאי הוקי.

2016

אדידס חותמת על חוזה עם אמן ההיפ הופ האמריקאי Kanye Omari West (Kanye Omari West), ומשחררת קולקציית בגדים חדשה "Yeezy".
הייצור של אדידס בעיר אנסבך (Ansbach) שבגרמניה עובר לייצור אוטומטי לחלוטין, שבו עובדים רק רובוטים. ומשחרר אוסף מוגבל של "Parley" כסימן לשימור, תוך שימוש בחומר ממוחזר מאשפה.
קספר רורסטד, שכיהן בעבר בתפקיד המנהל הכללי של כימיקלים בהנקל, נכנס לתפקיד מנכ"ל אדידס.

פומה חותמת על הסכם שותפות עם איגוד איגודי האתלטיקה (AAT). מאריך את החוזה עם יוסיין בולט, שזוכה השנה ב-3 מדליות זהב משלושת הענפים העומדים לרשותו. פומה מתקשרת בהסכם שותפות עם קבוצת רד בול פורמולה 1 (Red Bull Racing).

מסקנה, אדידס ופומה בימי 2018.

לאחר מות האבות והבנים של דאסלר, החברות פומה ואדידס עצרו את התורשה המשפחתית והעבירו לאנשי עסקים גדולים.
האידיאולוגיות של שתי החברות נשמרות, אך מושם יותר דגש על מכירות. שתיים מהחברות הגדולות בעולם לייצור נעליים, ביגוד ואביזרים, חוזים עם כוכבי ספורט, שואו ביזנס, הסכמים עם חברות גדולות בתנאים מועילים הדדיים. פרסום ושיווק מוצגים לא רק בכל הנישות של כיוון הספורט, אלא גם פרסום שותפים מתפתח בהצלחה, כאשר מותג אחד מפרסם את השני או שניהם מפרסמים יחד, במילה אחת, שיתוף פעולה.

מטה אדידס ופומה.

המשרד הראשי (המטה) של אדידס ופומה ממוקם בגרמניה, עיר היסוד של החברות Herzogenaurach (Herzogenaurach).

מטה אדידס.
מטה פומה.

סטטיסטיקה, דו"ח אדידס ופומה לשנת 2018.

אדידס.

• מספר עובדי אדידס לשנת 2014 עמד על 53,731 עובדים.
• הכנסות החברה ב-2016 הסתכמו ביותר מ-19.29 מיליארד יורו.
• עלות מניה אחת לשנת 2018 היא 170.25 אירו.
• מאז 2016 המנכ"ל קספר רורסטד.
• ברוסיה, מספר החנויות והחנויות הקמעונאיות הגיע ל-840, אך מאז 2014, מאז המשבר, חלה ירידה הדרגתית.
• ההכנסה של אדידס ברוסיה לשנת 2017 עלתה על 341 מיליון יורו, והרווח הנקי הסתכם ב-220 מיליון יורו.
• המכירות ברוסיה לשנת 2017 מהוות רק 3% מסך המכירות בעולם.
• יש יותר מ-9,000 חנויות קמעונאיות של אדידס בסין.
• לשנת 2017, קיימות רשתות קמעונאיות של אדידס ביותר מ-3,000 ערים ברחבי העולם.
• השווי של אדידס לשנת 2018 הוא 35.62 מיליארד יורו.

פּוּמָה.

• מספר עובדי פומה לשנת 2014 עמד על 11,351.
• הכנסות החברה ב-2016 הסתכמו ביותר מ-3.63 מיליארד יורו.
• השווי של פומה לשנת 2018 הוא 5.47 מיליארד יורו.

אדולף דאסלר,

אחד ממייסדי חברת בגדי הספורט המפורסמת "אדידס"

אדולף נולד בשנת 1900 בעיירה הגרמנית הקטנה הרצוגנאורך. אמו הייתה כובסת ואביו היה אופה.

לאחר מלחמת העולם הראשונה שרר הרס בגרמניה, ותקופות רעות הגיעו למשפחת דאסלר. בתחילת 1920 החליטו לארגן עסק משפחתי - תפירת נעליים. הכביסה של האם ניתנה כסדנה, שבה אדולף, אחיו הגדול רודולף ואביו גזרו נעליים, והאחיות והאם הכינו דוגמאות מבד.
המוצרים הראשונים של המשפחה היו נעלי בית שינה. החומר עבורם היה מדי צבא מפורקים, והסוליות נחתכו מצמיגי רכב ישנים.

לאחר 4 שנים הקימה המשפחה את חברת מפעל הנעליים של האחים דאסלר.
עסקי החברה התנהלו יפה. כשחקן כדורגל נלהב, עדי עיצב ותפר נעלי כדורגל עם קוצים שחושלו עבורו נפח מקומי. כך נולדו נעלי ספורט משובצות. דגם הכדורגל התברר כנוח והפך יחד עם נעלי התעמלות למוצר העיקרי של הדסלר.

לראשונה, ספורטאים הופיעו בנעליים עם קוצים באולימפיאדה באמסטרדם, אחר כך בלוס אנג'לס, שם ארתור ג'ונאט הגרמני, בעזרת נעלי ספורט חדשות עם קוצים, הגיע למקום השלישי בריצת 100 מטר.

"דסלר" הפך להיות מוכר בגרמניה כסטנדרט לנעלי ספורט.

לאחר מלחמת העולם השנייה, האחים נאלצו להקים את העסק המשפחתי כמעט מאפס: שוב יוצרו נעלי דאסלר משאריות של תחמושת צבאית.
לאחר מותו של ראש המשפחה ב-1948 חילק אחיו של דאסלר את החברה, וכל אחד מהם ארגן את העסק שלו. רודולף השתלט על מפעל אחד, מאוחר יותר הפך לקונצרן פומה המפורסם, ואדולף הקים את חברת Addas, ששמה שונה לאדידס (מאדי דאסלר). פומה ואדידס הפכו למתחרות הקשות ביותר.

במקביל הופיע לוגו החברה.

בשנת 1949, אדולף יצר את המגפיים הראשונים עם דוקרני גומי נשלפים, ושנה לאחר מכן, מגפיים שהותאמו למשחק כדורגל בתנאי מזג אוויר קשים.
באולימפיאדת הלסינקי 1952, רוב הספורטאים כבר לבשו אדידס.
באותה אולימפיאדה מעלה עדי את הרעיון להציע לספורטאים מוצרים נוספים תחת המותג אדידס, ולמרות שסניקרס נותרו הייצור העיקרי, עדי מתחילה בייצור תיקי ספורט ואימוניות עם שלושה פסים. המוצר הלך טוב. משנה לשנה הנעליים של עדי דאסלר השתכללו טכנית וטכנולוגית יותר ויותר.

בשנת 1954, נעלי אדידס יצאו מהתחרות בגביע העולם: כשהיא נועלת את אדידס, נבחרת גרמניה הפכה לראשונה לאלופה.
עדי דאסלר נכח באופן אישי במשחקים המכריעים בברן, שם, בפיקוחו הישיר, לפני כל משחק, הותאמו נעלי הכדורגל לתנאי הקרקע ומזג האוויר באמצעות טכנולוגיה חדשה של דוקרנים נשלפים.

במקביל, דסלר, לראשונה בעולם, הגה את הרעיון להשתמש באצטדיונים ומתקני ספורט אחרים כפלטפורמות פרסום.