ביוגרפיה של הורסט דאסלר. סיפור ההצלחה של המותגים אדידס ופומה. תחילת היווצרותה של חברת הנעליים דאסלר

14.06.2022

אדולף דאסלר נולד ב-3 בנובמבר 1900 בעיירה הקטנה בבוואריה הרצוגנאורך. אמו הייתה כובסת ואביו היה אופה. עדי, כפי שנקרא אדולף בחוג המשפחה, גדל כילד שקט. כשהיה בן 14 פתחה גרמניה במלחמת העולם הראשונה, אך עדי לא יצא לחזית בשל ילדותו. הוא לא הלך לשם. התשוקה שלו הייתה כדורגל, שהפך בדיוק אז למשחק הפופולרי ביותר באירופה.

ב-1918 הסתיימה המלחמה עם תבוסת גרמניה. הרס ואינפלציה שלטו במדינה, ומיליוני חיילים שחזרו מהחזית חידשו את צבא המובטלים. זמנים רעים הגיעו למשפחת דאסלר. לאחר שבזבז עבודות מזדמנות, בתחילת 1920, החליטו בני הזוג דאסלר במועצת המשפחה לארגן עסק משפחתי - תפירת נעליים.

בני הזוג דאסלר ניגשו ליישום הרעיון ביסודיות גרמנית. הכביסה של אמא נמסרה לחנות הנעליים. עדי המציאה הסבה את האופניים למכונת עורות. אחיותיו ואמו הכינו דוגמאות מקנבס. עדי, אחיו הגדול רודולף (או רודי במשפחה) ואביו גזרו נעליים.

המוצרים הראשונים של משפחת דאסלר היו כפכפי שינה. החומר עבורם היה מדי צבא מפורקים, והסוליות נחתכו מצמיגי רכב ישנים. רודי השתלט על ההפצה של מוצר ההמרה הזה. עדי עסק בארגון הייצור ובהמצאת דגמים חדשים. ארבע שנים מאוחר יותר, שנים עשר עובדים, כולל בני משפחה, ייצרו 50 זוגות נעליים ביום. וביולי 1924 נוסד מפעל הנעליים של האחים דאסלר.

שני האחים בעלי האישיות ההפוכה משלימים זה את זה היטב. אם עדי היה אינטלקטואל ממציא וביישן ונהג בכדורגל, אז לרודי היה מזג נפיץ ואהב סקס, ג'אז ואיגרוף.

עד 1925, המשרד הצליח כל כך עד שעדי יכלה להרשות לעצמה קצת פנטזיה. כשחקן כדורגל נלהב, הוא עיצב ותפר נעלי כדורגל עם קוצים שחושלו עבורו נפח מקומי. כך נולדו נעלי ספורט משובצות.

דגם הכדורגל התברר כנוח והפך יחד עם נעלי התעמלות למוצר העיקרי של הדסלר. עד מהרה, ההפקה כבר לא השתלבה בחצר ביתם. בשנת 1927 שכרו בני הזוג דאסלר בניין שלם עבור המפעל שלהם. כעת צוות העובדים הוגדל ל-25 אנשים, והייצור - עד 100 זוגות נעליים ביום. עד מהרה קנו בני הזוג דאסלר את המפעל השכור, וכל המשפחה עברה לגור באחוזה שעמדה בסמוך.

אולימפי "דסלר"

הכי טוב ביום

עדי כבר לא זכר שלפני כמה שנים הוא הולך להיות אופה. עכשיו הוא לגמרי נלקח מההזדמנות לייצר נעלי ספורט ואז לבדוק אותן במשחקי ספורט עם חבריו. ההצלחה של נעלי כדורגל עם ניטים העניקה השראה לעדי לייצר נעליים במיוחד עבור המשתתפים החזקים באולימפיאדה. בפעם הראשונה, ספורטאים הופיעו בנעליים משובצות דאסלר באולימפיאדת 1928 באמסטרדם. באולימפיאדה הבאה ב-1932 בלוס אנג'לס הפך הגרמני ארתור ג'ונאט לשלישי בריצת 100 מטר. אבל השנה המוצלחת ביותר עבור עדי הייתה 1936. ילדו הראשון נולד, ובאולימפיאדת ברלין, רץ אמריקאי שחור, ג'סי אוונס, לבוש בנעלי דאסלר, זכה בארבע מדליות זהב וקבע חמישה שיאים אולימפיים.

מאותו רגע הפכה "דסלר" לסטנדרט הלא מוכר של נעלי ספורט. הצלחתה השיווקית של עדי ניכרה. בשנת אולימפיאדת ברלין, המכירות של מפעל האחים דאסלר עלו על 400,000 DM. בשנת 1938 נפתח בהרצוגנאורך המפעל השני של דאסלר. בסך הכל, החברה שלהם מייצרת 1000 זוגות נעליים מדי יום.

נאצים משוכנעים

בשלב זה, שני האחים דאסלר היו חברים מחויבים במפלגה הנאצית. וכאשר גרמניה פתחה במלחמת עולם חדשה ב-1939, הם המירו את הייצור לייצור הנעלה צבאית. כאן הסתיימה ההבנה המשותפת של האחים דאסלר לגבי חובתם למולדתם. רודי הלך להילחם, בעוד עדי נשארה אחראית על העסק המשפחתי.

כשגרמניה הפסידה גם במלחמה הזו, עדי קיבל את חלקו באסון הלאומי. ב-1945 נפל הרצוגנאורך לאזור הכיבוש האמריקאי. ובעוד מפעל דאסלר סיפק גלגיליות הוקי לארצות הברית בשיפוי, בני הזוג היאנקיז היו ממוקמים בנוחות באחוזה המשפחתית. ואשתו של עדי, כדי להאכיל את משפחתה, חפרה בעצמה את המיטות ושמרה על הבקר. אבל זה לא נמשך זמן רב. שנה לאחר מכן, האמריקאים עזבו, והאח רודי חזר ממחנה השבויים.

האחים נאלצו לגדל את העסק המשפחתי כמעט מאפס. שוב יוצרו נעלי דאסלר משאריות של תחמושת צבאית, ו-47 עובדים קיבלו שכר בעין - עצי הסקה וחוטים. נכון, כבר לא הייתה הבנה בין האחים. ובאביב 1948, זמן קצר לאחר מות אביהם, הם רבו לחלוטין והחליטו לפצל את החברה. רודי לקח לעצמו מפעל אחד ועדי לקח מפעל אחר. האחים גם הסכימו שלא להשתמש בשם ובסמלים של העסק המשפחתי. עדי קרא לחברה שלו אדאס ורודי קרא לה רודה. אבל אחרי כמה חודשים הפכה אדס לאדידס (ראשי תיבות של עדי דאסלר), ורודה הפכה לשם של נמר היער פומה. כך מת המותג המפורסם בעולם דאסלר.

האחים עצמם שתקו על הסיבות לריב עד סוף ימיהם. אולי רודי מעולם לא הצליח לסלוח לעדי על כך שלא ניסה להוציא אותו ממחנה השבויים לאחר המלחמה, תוך שימוש בהיכרותו עם קצינים אמריקאים. או שאולי הם פשוט לא יכלו לחלוק את הירושה של אביהם. בכל מקרה, לאחר קריסת העסק המשפחתי, האחים לא שוחחו ביניהם, ופומה ואדידס הפכו למתחרות הקשות ביותר.

יתרה מכך, האיבה של מייסדי "פומה" ו"אדידס" התפשטה לעיר הולדתם הרצוגנאורך. כל חברה קיימה קבוצת כדורגל משלה בעיר, עובדיה שתו בהתרסה בירות שונות, ואפילו ילדי העובדים למדו בבתי ספר שונים.

חליפות עם פסים

לאחר פרידה מאחיו הפך עדי לבעלים היחיד של החברה שלו. עכשיו הוא לא היה צריך להתייעץ עם אף אחד. שניצל את ה"מתירנות" הזו, שנה לאחר מכן הוא הפר "במעט" את החוזה עם אחיו - לא להשתמש בסמלים של "מפעל דאסלר". עדי לקחה שני פסים בסמל דאסלר, הוסיפה להם שלישית ורשמה על כך כסמל אדידס.

כדי לא לתת לאחיו לעקוף אותו, עדי לוקח את הדבר האהוב עליו - המצאה. בשנת 1949, הוא יוצר את המגפיים הראשונים עם דוקרני גומי נשלפים. בשנת 1950 - נעלי כדורגל המותאמות למשחק כדורגל בתנאי מזג אוויר קשים: על שלג ועל קרקע קפואה. במקביל, הוא נזכר בכל הקשרים הישנים עם הוועדים האולימפיים הלאומיים. באולימפיאדת הלסינקי ב-1952, רוב הספורטאים כבר לא לובשים את דאסלר, אלא את אדידס.

באותה אולימפיאדה, עדי מעלה את הרעיון להציע לספורטאים מוצרים אחרים תחת המותג אדידס. המבחן הראשון לגיוון היה ייצור תיקי ספורט, שהחל כמה חודשים לאחר מכן. ולמרות שסניקרס נותרו הייצור הראשי, עדי מחפשת בת זוג שתיקח על עצמה את ייצור הבגדים. במקרה, באיזו מסיבה, עדי פגשה את הבעלים של מפעל טקסטיל, ווילי סלטנרייך. אחרי ששתה יחד, עדי הזמין לו אלף אימוניות עם שלושה פסים בשרוולים. הסחורה עלתה יפה, והשותפים כל כך אהבו זה את זה עד שבמהרה החל סלטנרייך לתפור רק עבור אדידס.

משנה לשנה הנעליים של עדי דאסלר השתכללו טכנית וטכנולוגית יותר ויותר. חלק מהמתחרים אפילו החלו להדגיש בפרסום שלהם את הפשטות של הדגמים שלהם ואת המבחן שלהם בזמן. אבל כבר בשנת 1954, נעלי אדידס חדשניות אינן מתחרות בעולם הספורט המקצועני. השנה, כשהיא נועלת נעלי אדידס, הפכה נבחרת גרמניה לאלופת העולם בכדורגל לראשונה. האומה הייתה מרוצה - הגרמנים בפעם הראשונה מאז מלחמת העולם השנייה הפכו למנצחים. עדי השתתף באופן אישי במשחקים המכריעים בברן. בהנהגתו, לפני כל משחק, הותאמו נעלי כדורגל לתנאי הקרקע ומזג האוויר באמצעות טכנולוגיה חדשה של קוצים נשלפים.

הניצחון הזה נתן לעדי את הרעיון לפרסם ישירות באצטדיונים. ב-1956 הוא חתם על הסכם עם הוועד האולימפי לפרסום אדידס באולימפיאדת מלבורן. אז עדי דאסלר הכניסה את העידן המודרני של מסחור הספורט.

שנות ה-60 וה-70 היו תור הזהב של אדידס. האח השנוא ובעל ה"פומה" נותר אי שם הרחק מאחור. משרד עדי דאסלר שלט עליון בעולם הספורט, השפעתו הורגשה אפילו דרך מסך הברזל. הפוליטביורו של הוועד המרכזי של ה-CPSU בשנת 1972, שהחליט על הציוד של הנבחרת האולימפית הסובייטית, בחר באדידס.

כל הזמן הזה אדידס נשארה חברה פרטית סגורה של עדי, ועדי הוביל אותה באופן אישי עד מותו. אבל לקראת סוף חייו הוא התחיל לומר שאדידס היא לא מטרה עבורו, אלא רק אמצעי. "הדבר החשוב היחיד בחיי היה ספורט", הוא העיר. אדולף דאסלר מת ב-1978 מאי ספיקת לב, והותיר את חמשת ילדיו חברה משגשגת עם מחזור של למעלה מ-500 מיליון דולר ומוכרת 45 מיליון זוגות נעליים, 150 דגמים בשנה, בנוסף לביגוד ואביזרים.

אבל העסק המשפחתי לא יצא מאדידס. כשם שעדי עצמו הסתכסך עם אחיו על מפעל האחים דאסלר, ילדיו החלו כעת להילחם על השליטה באדידס. פחות מעשר שנים לאחר מכן, עקב חישובים שגויים בעסקיהם, הם נאלצו למכור את החברה תמורת 390 מיליון דולר בלבד. לאחר שהפכו לחברת מניות טיפוסית לתקופתנו ללא בעלים משותפים גדולים, אדידס עדיין קיימת, אבל זהו "אדידס" שונה לחלוטין.

אדידס-סלומון AG

מאגדת כ-14,000 עובדים. מכירות החברה מסתכמות ב-6.267 מיליארד יורו, רווח - 260 מיליון יורו. הקונצרן משלב מותגים כמו אדידס, סלומון, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade ומקספלי. המטה עדיין ממוקם במולדתה של עדי דאסלר, בעיירה הרצוגנאורך בבוואריה.

אדידס בברית המועצות

בתחילת שנות ה-80, ברית המועצות קנתה מאדידס רישיון לייצור נעלי ריצה. ההפקה הייתה ממוקמת במפעל הנעלת ספורט ניסיוני "ספורט" במוסקבה. שם הם נעשו בצורה יציבה, אבל רק דגם אחד ורק צבע אחד: כחול בהיר.

מַמצִיא

יְלָדִים:

ילדות, נוער, עסקים

אולם עם הזמן היחסים בין האחים הידרדרו, ובשנת 1948 הם חילקו את החברה. אדולף ארגן חברה אדידס(השם מורכב מצורת הקטנה של השם עדי ושלוש האותיות הראשונות של שם המשפחה), ורודולף - החברה פּוּמָה.

ב-18 באוגוסט 1978, אדולף לקה בשבץ מוחי ומת ב-6 בספטמבר.

איכויות אישיות

דאסלר שם את ההצלחה המסחרית במקום השני - אהבתו הבלתי נלאית לספורט תמיד הייתה במקום הראשון. הוא היה אדם מאוד פעיל. בגיל 75 הוא עדיין שיחק טניס ושחה בבריכה. והוא היה עסוק בענייני החברה עד מותו.

אחד מתחביביו היה עיצוב נעלי כדורגל. הוא הבעלים של המצאת נעלי כדורגל עם קוצים מתחלפים. דאסלר היה אחראי על הציוד של שחקני נבחרת גרמניה לגביע העולם בכדורגל 1954.

אַנדַרטָה

במאי 2006, במולדתו של מייסד חברת אדידס בעיר הרצוגנאורך (בוואריה), נחשפה אנדרטת ברונזה לעדי דאסלר, מחברה הוא הפסל יוסיף טבצ'ניק. עדי דאסלר יושב בשורה השנייה באצטדיון הקרוי על שמו, בין האנשים. אנרגטי, עליז, גמיש, מלא אנרגיה, הוא סנדלר פשוט שהפך למיליארדר, מחזיק במגף כדורגל שכבש את העולם.

כתבו ביקורת על המאמר "דסלר, אדולף"

סִפְרוּת

סמית, ברברה. אדידס או פומה? מאבקם של אחים למנהיגות עולמית. / פר. איתו. I. Kanevskaya. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 עמ': ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

קישורים

מאמר באתר adidas.com
(גֶרמָנִיָת)
(גֶרמָנִיָת)

קטע המאפיין את דאסלר, אדולף

מחדר ההקדמה רץ ברג בצעד מרחף וחסר סבלנות אל חדר האורחים וחיבק את הרוזן, נישק את ידיהן של נטשה וסוניה, ומיהר לשאול על בריאותה של אמא.
מה הבריאות שלך עכשיו? ובכן, תגיד לי, - אמר הרוזן, - מה עם החיילים? האם הם נסוגים או שיהיו יותר קרבות?
"אל נצחי אחד, אבא," אמר ברג, "יכול להכריע את גורל המולדת. הצבא בוער ברוח הגבורה, וכעת התכנסו המנהיגים, כביכול, לפגישה. מה יקרה לא ידוע. אבל אני אגיד לך באופן כללי, אבא, רוח גבורה כזו, אומץ לב עתיק באמת של החיילים הרוסים, שהם - זה, - הוא תיקן, - הראו או הראו בקרב הזה ב-26, אין מילים ראויות לכך. תאר אותם... אני אגיד לך, אבא (הוא היכה את עצמו בחזה כמו שגנרל אחד שדיבר לפניו היכה את עצמו, אם כי קצת באיחור, כי היה צורך להכות את עצמו בחזה במילה "צבא רוסי") - אני אגיד לכם בכנות שאנחנו, הבוסים, לא רק שלא היינו צריכים לדחוף את החיילים או משהו כזה, אלא בקושי יכולנו להחזיק באלה, אלה... כן, הישגים אמיצים ועתיקים, "אמר במהירות. "גנרל ברקלי לפני שטולי הקריב את חייו בכל מקום מול החיילים, אני אגיד לך. גופנו הונח על מדרון ההר. האם אתה יכול לדמיין! – ואחר כך סיפר ברג את כל מה שזכר מהסיפורים השונים ששמע בזמן הזה. נטשה, לא משפילה את מבטה, מה שבלבל את ברג, כאילו מחפשת פתרון של שאלה כלשהי על פניו, הביטה בו.
– גבורה כזו בכלל, שהפגינו חיילים רוסים, אי אפשר להעלות על הדעת ולשבח בצדק! – אמר ברג, מביט לאחור אל נטשה וכאילו רוצה לפייס אותה, מחייך אליה בתגובה למבטה העיקש... – "רוסיה לא במוסקבה, היא בלב כל הבנים!" אז, אבא? אמר ברג.
באותו רגע, הרוזנת יצאה מחדר הספה, נראתה עייפה ולא מרוצה. ברג קפץ בחיפזון ממקומו, נשק את ידה של הרוזנת, שאל על בריאותה, ובהבעת אהדתו בנענוע בראשו, נעצר לידה.
– כן, אמא, אני אגיד לך באמת, זמנים קשים ועצובים לכל רוסי. אבל למה לדאוג כל כך? יש לך עוד זמן לעזוב...
"אני לא מבינה מה אנשים עושים," אמרה הרוזנת ופנתה לבעלה, "הם רק אמרו לי ששום דבר עדיין לא מוכן. אחרי הכל, מישהו צריך לטפל בזה. אז אתה תצטער על מיטנקה. האם זה ייגמר?
הרוזן רצה לומר משהו, אך ככל הנראה נמנע. הוא קם מכיסאו וניגש אל הדלת.
ברג בשעה זו, כמו לקנח את אפו, הוציא מטפחת ובהסתכלות על הצרור נפל במחשבה, מנענע בראשו בעצב ובמשמעות.
"ויש לי בקשה גדולה אליך, אבא," הוא אמר.
- המ?... - אמר הרוזן ונעצר.
"אני חולף על פני הבית של יוסופוב עכשיו," אמר ברג וצחק. - המנהל מוכר לי, רץ החוצה ושאל אם אתה יכול לקנות משהו. נכנסתי, אתה יודע, מתוך סקרנות, והיו שם רק ארון בגדים ושירותים. אתה יודע כמה ורושקה רצתה את זה ואיך התווכחנו על זה. (ברג הפך בעל כורחו לנימה של שמחה על שלומו כשהתחיל לדבר על שיפוניה ושירותים.) וכזה קסם! מגיע עם הסוד האנגלי, אתה יודע? וורוצ'קה כבר מזמן רוצה. אז אני רוצה להפתיע אותה. ראיתי כל כך הרבה מהגברים האלה בחצר שלך. תן לי אחד, בבקשה, אני אשלם לו טוב ו...
הרוזן התכווץ ונאנח.
"תשאל את הרוזנת, אבל אני לא מזמינה.
"אם זה קשה, בבקשה אל", אמר ברג. - הייתי רוצה רק עבור ורושקה.
"אה, לכו מפה, כולכם, לעזאזל, לעזאזל, לעזאזל, לעזאזל!" צעק הרוזן הזקן. - הראש שלי מסתובב. והוא יצא מהחדר.
הרוזנת בכתה.
- כן, כן, אמא, זמנים קשים מאוד! אמר ברג.
נטשה יצאה עם אביה וכאילו חושבת משהו בקושי, הלכה אחריו תחילה, ואחר כך רצה למטה.

כמעט כל תושב כדור הארץ יודע על אדידס, ולבטח לאנשים רבים יש שאלה מדוע המותג נקרא כך. אז, המייסד שלה הוא אדולף (עדי) דאסלר, שנחשב היום לאחד מאנשי העסקים המצליחים בכל הזמנים. מתי בדיוק נולד הרעיון להקים את החברה הזו, מדוע החליט המייסד להתחיל לייצר בגדי ספורט וציוד? קרא במאמר זה.

עדי דאסלר: ביוגרפיה עם תמונה

אדולף נולד בתחילת נובמבר 1900 בעיר הרצוגנאורך (בוואריה). הורים היו עובדים קשוחים של ממש: אמא כיבסה מבוקר עד לילה בכביסה שלה, ואבא אפה לחם ולחמניות במאפייה. אדולף בילדותו נקרא בזעום עדי. דאסלר רודולף - האח הבכור קרא לו כך גם בבגרות.

אדולף גדל כילד רגוע, אפשר לומר, אפילו כילד שקט. הוא היה בן 14 כשהחלה מלחמת העולם הראשונה. הוא עדיין היה קטן מאוד כדי להתגייס לצבא ולהישלח לחזית, אבל באותה תקופה הוא התחיל להתעניין מאוד בכדורגל - המשחק הפופולרי ביותר באירופה. לאחר תום המלחמה, בה הובסה גרמניה, המדינה הייתה חורבה מוחלטת, נראה היה שהאינפלציה והאבטלה התרוצצו.

פתיחת עסק

כמו הרבה משפחות רגילות, בני הזוג דאסלר היו על סף עוני. ובשנת 1920, הם, לאחר שהתאספו יחד, החליטו לארגן עסק משפחתי לייצור נעליים. הוחלט להסב את חדר הכביסה של האם לבית מלאכה. כל השאר הוחלט לעשות מאמצעים מאולתרים. כך, למשל, עדי דאסלר, בעלת מתנת ממציא, הכינה מכונת חיתוך עור מאופניים ישנים.

החלק הנשי במשפחה - אמא ואחיות - יצרו דוגמאות, אבל הגברים - אדולף, רודולף וראש המשפחה בעצמו - עסקו בגזירת נעליים. כמובן שכדי לייצר נעליים הם היו צריכים קודם כל לצבור ניסיון, אז המוצרים הראשונים שלהם היו נעלי בית, אותם גזרו ממדי צבא שהוצאו משימוש, והסוליות היו עשויות מצמיגים ישנים. התברר שרודי טוב מאוד במכירת סחורות, ואדולף טוב מאוד בניהול הייצור. הוא גם היה נהדר בדוגמנות נעליים.

תקופת הזוהר של ההפקה

לאחר 4 שנים, בחברה שלהם כבר היו תריסר עובדים, כולל בני משפחה. הם הצליחו לייצר 50 זוגות ביום. בשנת 1924 נרשם רשמית מפעל הנעליים של האחים דאסלר. האחים היו שונים מאוד, אבל הם השלימו זה את זה. הגדול, רודולף, היה אבסורדי, אהב בנות, הקשיב לג'אז והכה אגס, ועדי דאסלר, להיפך, היה אינטלקטואל שקט ורגוע שאהב לנהוג בכדורגל.

האהבה לספורט הזה היא שתרמה לעובדה שאדולף החליט פעם לעשות נעלי כדורגל אמיתיות עם קוצים. זה קרה ב-1925. אז הופיעו הנעליים המשובצות הראשונות. השחקנים אהבו אותה, ופקודות המטירו על הדסלר. בנוסף למגפיים עם ניטים, המפעל ייצר גם כפכפי ספורט. כך התרחב הייצור וכבר היה צורך לחשוב על מבנה חדש עבורו.

לאחים הייתה הזדמנות כזו כבר ב-1927. יחד עם הבניין החדש התאפשר להכפיל את מספר העובדים. כך גם לגבי מספר הנעליים המיוצרות.

אולימפי "דסלר"

עדי דאסלר ואחיו רודולף נקלטו לחלוטין בעבודה במפעלם. כל דגם חדש אדולף ניסה את עצמו תוך כדי משחק כדורגל. עם התפתחותו של גל חדש של אולימפיאדות, הוא החל לייצר נעליים מיוחדות עבור הספורטאים החזקים ביותר - מנצחים. בפעם הראשונה, שחקני כדורגל הועלו בנעליים כאלה באולימפיאדת אמסטרדם ב-1928. במשחקים של 1932 בלוס אנג'לס, ספורטאי גרמני שנועל מגפיים של עדי דאסלר נכנס לשלושת הראשונים. 1936 הייתה מוצלחת עוד יותר: אתלט שחור מארצות הברית, אוונס, שלבש נעליים של מותג דאסלר, זכה ב-4 מדליות זלוטי וקבע 5 שיאים בבת אחת. זה היה ניצחון מוחלט לחברה הגרמנית. באותה שנה המכירות שלהם עלו לחצי מיליון מארק גרמני. מפעל אחד כבר לא הספיק להם, ועד מהרה נאלצו האחים לפתוח מפעל שני.

מִלחָמָה

עם הופעתה של המפלגה הנאצית הצטרפו אליהם בני הזוג דאסלר. ועם תחילת מלחמת העולם השנייה החלו לייצר נעליים צבאיות. ואז רודי החליט שהוא צריך להילחם על האינטרסים של ארצו, ועדי דאסלר (ראו תמונה בכתבה) נשארה בהפקה. לאחר תום המלחמה עם כישלונה של גרמניה, נכבש אזור הרצוגנאורך על ידי חיילים אמריקאים. עדי נאלצה להכין מחליקים לשחקני הוקי אמריקאים. בינתיים, בני הזוג היאנקי התיישבו בנוחות בביתם. אשתו של אדולף נאלצה להשתלט על כל העבודה המלוכלכת. היא אפילו חפרה בגינה ושמרה על הבקר. שנה לאחר מכן, האמריקאים עזבו, ורודי חזר ממחנה השבויים.

תְקוּמָה

עד 1946 החברה הייתה בדעיכה מוחלטת, והאחים דאסלר החלו לגייס אותה כמעט מאפס. עבודת העובדים שולמה בעין, הם קיבלו עצי הסקה וחוטים מהבעלים. שנתיים לאחר מכן, אביהם נפטר, ואז החליטו האחים לפצל את החברה לשני חלקים. למרבה המזל, היו שני מפעלים - אחד לכל אחד. היה צורך לשנות גם את שם החברה. עדי קרא למשרד שלו "אדס" ורודי קרא בשם "עפרה".

עם זאת, לאחר זמן מה, אדולף ההמצאתי הגה לו שם קולני, שהוא עדיין המפורסם מבין חברות הספורט בעולם - "אדידס". רודה שונה לשם פומה. והמותג "דסלר" נעלם פתאום מעל פני האדמה. במקביל הפכו האחים למתנגדים מרים, הן בעסקים והן בחיים. למרות שאיש מעולם לא גילה מה הפך אותם לאויבים.

חליפות עם פסים

לאחר הפרידה מאחיו, הפך עדי דאסלר, שהביוגרפיה שלו מאותו רגע התחילה מחדש, לבעלים היחיד בחברה שלו, והוא החליט ששלושה פסים יהיו הסמל של החברה החדשה שלו, במקום שניים של דאסלר. ואז כל כושר ההמצאה שלו נכנס לפעולה. הוא, למשל, המציא מגפיים עם דוקרני גומי נשלפים. ואז בשנת 1950 הוא המציא מיוחדים למשחק במזג אוויר גרוע. ובשנת 1952, רוב הספורטאים כבר לבשו אדידס.

ואז הוא מחליט לא להגביל את עצמו לייצור נעליים ומתחיל ליצור תיקים ואקססוריז אחרים, ומתכנן להשיק את ייצור הבגדים. ווילי סלטנרייך עזר לו בכך. בקרוב יצאו למכירה חליפות ספורט עם שלושה פסים בצדדים ובשרוולים שסימלו את חברת אדידס.

שִׂגשׂוּג

הניצחון הגדול ביותר של עדי דאסלר היה הניצחון של נבחרת גרמניה בכדורגל במונדיאל. כל חברי הקבוצה הונעלו והתלבשו בערכות ספורט של אדידס. זו הייתה התעוררות לא רק של החברה, אלא של המדינה כולה, שלראשונה לאחר התבוסה במלחמה הפכה למנצחת. מאז, הוא החל לפרסם את המודעות שלו ממש באצטדיונים. כאן החלה מסחור הספורט. האנדרטה לזכר אדולף דאסלר, מייסד חברת אדידס המפורסמת בעולם, מותקנת ממש באצטדיון.

מעטים יודעים שמאחורי השמות המוכרים של מותגי נעלי ספורט וביגוד עומדים שמותיהם של שני האחים אדולף (אדולף) ורודולף (רודולף) דאסלר (דסלר). אדידס - הגיעה מאדולף (עדי) דאסלר, פומה הגיעה מרודה הלא כל כך הרמונית - רודולף (רודי) דאסלר.

מפעל הנעליים של האחים דאסלר היה דוגמה לעסק משפחתי גרמני של שנות ה-20. כל משפחת דאסלר, כולל הורים, אחים ואחיות, עבדו במרץ ויצרו נעלי בית מחומרים זמינים - נעשה שימוש במדי צבא מפורקים וצמיגי רכב ישנים מהם נחתכו הסוליות. כיוון שעדי דסלר היה חובב ספורט וכדורגלן טוב, הוא פנה בהתלהבות ליצירת נעלי ספורט, בהמשך הצטרפו אליו אחיו וכל המשפחה. מהזמנות קטנות שבוצעו בעבודת יד, ממש בכביסה של ביתם, התרחבו בהדרגה ועבדו יום וליל, המשפחה סוף סוף זכתה להצלחה ראשונה.

בקרוב המפעל נפתח בחגיגיות, עסק משפחתי - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("מפעל הנעליים של האחים דאסלר"). האחים דאסלר היו זוג מנהיגים מוצלח ביותר. רודולף היה מנהל מצוין, הוא רצה להרחיב את העסק וליצור קשרים חדשים, ואדולף היה מהנדס מצוין, זה הוא בעל כל הרעיונות הטובים ביותר של החברה, הוא היה מעצב וממציא מלידה. העסק פורח, זרימת ההזמנות גדלה, העסק המשפחתי מתפתח באופן פעיל.

ההצלחה של נעלי כדורגל עם ניטים העניקה השראה לעדי לייצר נעליים במיוחד עבור המשתתפים החזקים באולימפיאדה. בפעם הראשונה, ספורטאים הופיעו בנעליים משובצות דאסלר באולימפיאדת 1928 באמסטרדם. באולימפיאדה הבאה ב-1932 בלוס אנג'לס הפך הגרמני ארתור ג'ונאט לשלישי בריצת 100 מטר. אבל השנה המוצלחת ביותר עבור עדי הייתה 1936. ילדו הראשון נולד, ובאולימפיאדת ברלין זכה הרץ האמריקני השחור ג'סי אוונס בארבע מדליות זהב וקבע חמישה שיאים אולימפיים בנעלי דאסלר.

מאותו רגע הפכה דאסלר לסטנדרט הלא מוכר של נעלי ספורט. הצלחת השיווק של עדי הייתה ברורה - החברה מייצרת 1000 זוגות נעליים מדי יום.

פומה נגד אדידס

השנה ה-33 הופכת לנקודת מפנה עבור חברת האחים דאסלר, כמו גם עבור גרמניה כולה, ולאחר מכן עבור העולם כולו. הסתירות בתפיסת העולם של האחים שהתגלו במהלך מלחמת העולם השנייה הופכות לגורם לפיצול משפחתי. הדסלר הצעירים, שעבדו פעם יחד למען מטרה משותפת, הפכו כעת לאויבי מוות, לא מוכנים לסלוח על עלבונות ולוותר אפילו על הקטנים ביותר. תקופה זו בהיסטוריה של שתי החברות מכונה לעתים קרובות "הפער הגדול". היריבות בין האחים, שפעם התבטאה רק בספורט ובמשחקי ילדים, גדלה כעת לאיבה קטלנית ולשנאה בלתי ניתנת לפשרה. שני האחים ראו עצמם ראויים להוביל את העסק המשפחתי, שני הבעלים היו צפופים באותו מפעל.

המלחמה חשפה את כל הסתירות שהצטברו בין האחים, ובשנת 1948 הפסיקה החברה המשפחתית להתקיים, כעת נאלץ כל אחד מהאחים לנהל עסק משלו. חברות מתחרות מופיעות Addas, המוכרת לנו כיום בשם אדידס, ורודה, היום פומה.

הפיקנטיות של המצב הייתה שאף אחד מהאחים לא רצה לעזוב את עיר הולדתו הרצוגנאורך (Herzogenaurach) ולהתחיל את עסקיו מאפס. החברה חולקה פיזית לשני חצאים, יחד עם החברה התפצלה גם העיירה שבה התיישב המפעל. מאפיין של הפיצול היה הנהר, המחלק את העיר לשני חלקים - מצד אחד היא החלה להתפתח ועד היום אדידס מתפתחת בהצלחה, מצד שני - פומה. בגדה אחת גרו וחיים היום רוב עובדי אדידס, בצד השני - עובדי פומה, האיבה בין תושבי עיר אחת מעולם לא פסקה, היחסים בין תושבי שתי גדות הנהר מזכירים את מערכת היחסים בין אוהדי שתי קבוצות יריבות, שעוברות מדור לדור ואינן מאבדות מעוצמתן, אם כי אף אחד לא יכול לנקוב במדויק מה הסיבה המדויקת לסלידה אחת מהשנייה. יש בדיחה בעיירה שכאשר פוגשים מישהו, תושב המקום מסתכל קודם כל על הנעליים כדי להבין אם אדם זר נועל פומה או אדידס, אם הוא חבר או אויב, שלו או של מישהו אחר.

מלחמת המותגים אינה מוגבלת לעיר קטנה אחת, הזירה הפכה לספורט עולמי, כמו המשחקים האולימפיים וגמר המונדיאל.

לאחר פרידה מאחיו הפך עדי לבעלים היחיד של החברה שלו. עכשיו הוא לא היה צריך להתייעץ עם אף אחד. תוך ניצול "מתירנות" זו, שנה לאחר מכן הפר "במעט" את ההסכם עם אחיו - לא להשתמש בסמלי "מפעל דאסלר". עדי לקחה שני פסים בלוגו של דאסלר, הוסיפה להם שלישית ורשמה על כך פטנט כסמל אדידס.

אבי פרסום הספורט

אבל העסק המשפחתי לא פעל מאדידס. כשם שעדי עצמו הסתכסך עם אחיו על מפעל האחים דאסלר, ילדיו החלו כעת להילחם על השליטה באדידס. פחות מעשר שנים לאחר מכן, עקב חישובים שגויים בעסקיהם, הם נאלצו למכור את החברה תמורת 390 מיליון דולר בלבד. לאחר שהפכו לחברת מניות טיפוסית לתקופתנו ללא בעלים משותפים גדולים, אדידס עדיין קיימת, אבל זהו אדידס אחרת לגמרי.

אנא הפעל JavaScript כדי להציג את

רודולף דאסלר נולד בשנת 1898 בעיירה הקטנה הרצוגנאורך, השייכת לבוואריה. רודולף נולד למשפחה ענייה של סנדלר וכובסת והפך לילד השלישי במשפחה.

ילדותו של רודולף לא הייתה קלה בשום פנים ואופן, שכן למשפחה לא היה מספיק כסף, והוא נאלץ לעבוד כשליח מצעים במכבסה יחד עם אחיו. כנער עבד רודולף כעוזר במפעל הנעליים של אביו. ראוי לציין כי בשנת 1900 נולד בן נוסף במשפחה, אחיו הצעיר של רודולף - אדולף, שהפך לאחת מדמויות המפתח בדרך להצלחתו של רודולף דאסלר.

ב-1914, במהלך מלחמת העולם הראשונה, נלקח רודולף לצבא, משם נשלח לאזור החזית בבלגיה, שם בילה כמעט את כל המלחמה כחייל.

לאחר שחזר למולדתו, סיים רודולף בהצטיינות קורסי משטרה וקיבל עבודה במחלקת המשטרה המקומית בעיר מינכן. למרות יכולותיו הטובות בעסק הזה, רודולף החליט להחליף מקום עבודה וקיבל עבודה באחד המפעלים המקומיים כמפיץ מוצרי פורצלן, ובהמשך במפעל שייצר מוצרי עור.

בשנת 1923 הזמין אחיו הצעיר של רודולף את רודי למפעל הנעליים הקטן שלו, אותו פתח 3 שנים קודם לכן. רודולף הפך מיד לשותף מלא של אחיו ולבעל מניות בחברה. ראוי לציין כי כתרומה עבור חלק בחברה, רודולף הביא למפעל מכונת כתיבה אחת.

תחילת היווצרותה של חברת הנעליים דאסלר

בני הזוג דאסלר עוסקים בספורט מאז ילדותם והיו מעריצים נלהבים שלו, כך שהפוקוס העיקרי של החברה היה בייצור נעלי ספורט. בשלבים הראשונים של התפתחותה, החברה כללה את האחים דאסלר, חבר נפח שעיצב דוקרנים לנעלי ספורט, וצוות ייצור קטן.

בהמשך תפס כל אחד מהאחים את מקומו בחברה, אם האח הצעיר עסק בעיקר בייצור נעליים ופיתוח דגמים חדשים, הגדול התמחה במכירות ופרסום מותגים.

בשנת 1924 החברה נרשמה רשמית תחת השם "Gebrüder Dassler". עסקיה של החברה השתפרו מדי חודש, הפופולריות של המותג הלכה וגדלה, והייצור התרחב בצעדי ענק.

עלייה מיוחדת בפופולריות התרחשה בשנת 1928, כאשר במהלך המשחקים האולימפיים הבאים, 3 משתתפים החליטו בבת אחת להופיע בנעלי ספורט של דאסלר. יתר על כן, הפופולריות של המותג גדלה בעיקר בשל אירועי ספורט גדולים, אז בשנת 1932 רץ גרמני זכה בארד במשחקים האולימפיים בנעלי ספורט של Gebrüder Dassler.

סנסציה אמיתית עבור החברה הייתה כיבוש 4 מדליות זהב במשחקים האולימפיים בברלין על ידי ספורטאי אמריקאי שהופיע בנעליים של המותג באותו השם. מאותו רגע, כל העולם התחיל לדבר על האחים דאסלר והנעליים שלהם.

הצרה הגדולה של חברת נעליים

אין זה סוד שהאחים היו נאצים נחרצים ותמכו ברעיונות הרייך השלישי. בתחילת מלחמת העולם השנייה הוסב המפעל והחל לייצר נעליים לחיילים נאצים.

ב-1943 גויס רודולף דאסלר לחזית, שם הצליח למצוא פרצה כדי לא להשתתף בפעולות איבה. רודולף העמיד פנים שהוא עיוורון לילה והחל לעבוד במטה עם ניירות.

במהלך המתקפה של הצבא האדום, ברח רודולף לעורף, שם הוא נעצר והואשם בעריקה ונשלח למחנה ריכוז. לפני שהגיע למחנה, הוא שוחרר על ידי הכוחות הסובייטים, אך נעצר שוב, כפי שהתברר, על פי דיווח של אחיו הצעיר.

חיילים אמריקאים השתלטו על המפעל והחלו לייצר גלגיליות שנשלחו לארצות הברית, בנוסף הם כבשו את אחוזת דאסלר. על העובדה שאחיו גינה אותו, אמר רודולף לצבא האמריקני כי היוזמה לעזור לחיילים הנאצים בנעליים שייכת אך ורק לאחיו. מאותו רגע החלה האיבה עתיקת היומין של האחים דאסלר. ייצור הנעליים חודש רק בתום המלחמה ב-1946.

האחים חילקו ביניהם את העסק. כך הופיעו שני מפעלים מתחרים, שבתחילת דרכם היו השמות אדאס ורודה.

פיתוח עימות

רודולף דאסלר שינה את שם החברה שלו לפומה, אחיו הלך בעקבותיו ושינה את שם המותג שלו לאדידס.

מאותו רגע החל העימות הקשה ביותר בין חברות הנעליים בעולם, שנמשך עשורים רבים.

היצרנים מתחילים לתת חסות כמעט לכל אירועי הספורט, בפרט אליפויות כדורגל. בשנת 1958, רודי תובע את אחיו הצעיר על סיסמת פרסום שטענה שאדידס היא נעל הספורט הטובה בעולם.

עם השנים, העימות שוכך מעט, האחים מסכמים הסכם שלא לפרסם נעליים של שחקני הכדורגל הטובים בעולם, כדי לא להעלות מחירים בשוק הפרסום, ולהעביר את מושכות השליטה בחברות שלהם לידיהם. הבנים ארמין והורסט.

ב-1970, פומה מפרה את ההסכם וחותמת על חוזה עם פלה, שחקן הכדורגל המפורסם ביותר באותה תקופה. בתחילת מונדיאל 1970, פלה נכנס למשחק לבוש במגפי פומה ומתחיל לקשור את שרוכי הנעליים שלו ממש במרכז המעגל עוד לפני שהמשחק מתחיל. השנאה בין האחים מתלקחת במרץ מחודש ועוברת לבנים, ומתחילה שלב חדש של עימות בין מובילי עולם בייצור נעלי ספורט.

רודולף דאסלר נפטר בשנת 1976 מסרטן, אדולף דאסלר לא הגיע להלוויה ולא התייחס למות אחיו.

מאמרים דומים: