Melyik céget alapította Adolf Dassler? A Dassler fivérek: hogyan osztották meg Adolf és Rudolf a sportvilágot. Adidas és Puma hirdetési szerződések
Rudolf Dassler 1898-ban született Herzogenaurach kisvárosában, amely Bajorországhoz tartozik. Rudolph cipész és mosónő szegény családjába született, és a család harmadik gyermeke lett.
Rudolph gyermekkora korántsem volt könnyű, hiszen a családnak nem volt elég pénze, és bátyjaival együtt egy mosodában kellett ágyneműszállítóként dolgozni. Rudolf tinédzserként asszisztensként dolgozott apja cipőgyárában. Érdemes megjegyezni, hogy 1900-ban egy másik fiú is született a családban, Rudolf öccse - Adolf, aki Rudolf Dassler sikeréhez vezető út egyik kulcsfigurája lett.
1914-ben, az első világháború idején Rudolphot bevitték a hadseregbe, ahonnan a belgiumi frontzónába került, ahol szinte az egész háborút katonaként töltötte.
Miután visszatért hazájába, Rudolf kitüntetéssel végzett a rendőrtanfolyamokon, és a müncheni helyi rendőrségen kapott munkát. Jó képességei ellenére ebben az üzletben Rudolph úgy döntött, munkahelyet vált, és az egyik helyi gyárban kapott állást porcelántermékek forgalmazójaként, majd később egy bőrtermékeket gyártó vállalkozásnál.
1923-ban Rudolf öccse meghívta Rudyt kis cipőgyárába, amelyet 3 évvel korábban nyitott meg. Rudolf azonnal bátyja teljes jogú partnere és a cég részvénytulajdonosa lett. Érdemes megjegyezni, hogy Rudolf egy írógépet hozott a vállalkozásba a társaság részesedéséért.
A Dassler cipőgyár megalakulásának kezdete
Dasslerék gyermekkoruk óta sportolnak és lelkes rajongói voltak ennek, így a cég fő hangsúlya a sportcipők gyártásán volt. Fejlesztésének korai szakaszában a cég a Dassler testvérekből, egy kovács barátból, aki sportcipőkhöz tervezett tüskéket, és egy kis gyártócsapatból állt.
Később a testvérek mindegyike elfoglalta a helyét a cégben, ha az öccs főként cipőgyártással és új modellek fejlesztésével foglalkozott, az idősebb az értékesítésre és a márkareklámokra szakosodott.
1924-ben a céget hivatalosan "Gebrüder Dassler" néven jegyezték be. A cég ügyei hónapról hónapra javultak, a márka népszerűsége nőtt, a termelés ugrásszerűen bővült.
A népszerűség különleges megugrása 1928-ban következett be, amikor a következő olimpiai játékok során egyszerre 3 résztvevő döntött úgy, hogy Dassler tornacipőben lép fel. Továbbá a márka népszerűsége elsősorban a jelentősebb sporteseményeknek köszönhetően nőtt, így 1932-ben egy német futó bronzérmet szerzett az olimpiai játékokon a Gebrüder Dassler tornacipőben.
A cég igazi szenzációja volt, hogy a berlini olimpiai játékokon 4 aranyérmet hódított el egy amerikai sportoló, aki az azonos nevű márkájú cipőben szerepelt. Ettől a pillanattól kezdve az egész világ a Dassler fivérekről és cipőikről kezdett beszélni.
A cipőgyártó cég nagy baja
Nem titok, hogy a testvérek megrögzött nácik voltak, és támogatták a Harmadik Birodalom elképzeléseit. A második világháború elején a gyárat átalakították, és cipőket kezdtek gyártani náci katonák számára.
1943-ban Rudolf Dasslert mozgósították a frontra, ahol sikerült kiskaput találnia, hogy ne vegyen részt az ellenségeskedésben. Rudolph éjszakai vakságot színlelt, és papírokkal kezdett dolgozni a főhadiszálláson.
A Vörös Hadsereg offenzívája során Rudolph hátba menekült, ahol letartóztatták, dezertálás miatt vádat emeltek ellene, majd koncentrációs táborba küldték. Mielőtt a táborba ért volna, a szovjet csapatok szabadon engedték, de – mint kiderült – öccse bejelentésére ismét letartóztatták.
Amerikai katonák vették át a gyárat, és elkezdtek korcsolyákat gyártani, amelyeket az Egyesült Államokba küldtek, emellett elfoglalták a Dassler-kastélyt. Amiatt, hogy bátyja feljelentette, Rudolf azt mondta az amerikai hadseregnek, hogy a kezdeményezés, hogy a náci katonákat cipőkkel segítsék, kizárólag a testvérét illeti meg. Ettől a pillanattól kezdve elkezdődött a Dassler fivérek ősrégi ellenségeskedése. A cipőgyártás csak a háború végén, 1946-ban indult újra.
A testvérek felosztották egymás között az üzletet. Így megjelent két egymással versengő gyár, amelyek útjuk elején Addas és Ruda nevet viselték.
A konfrontáció kialakulása
Rudolf Dassler átnevezte cégét Pumának, bátyja követte példáját, és Adidasnak nevezte el márkáját.
Ettől a pillanattól kezdve kezdetét vette a világ cipőgyártóinak legkeményebb összetűzése, amely hosszú évtizedeken át húzódott.
A gyártók elkezdenek szponzorálni szinte minden sporteseményt, különösen a futballbajnokságokat. 1958-ban Rudy beperli öccsét egy reklámszlogen miatt, amely szerint az Adidas a világ legjobb sportcipője.
Az évek során a konfrontáció kissé alábbhagy, a testvérek megállapodást kötnek, hogy nem reklámozzák a világ legjobb futballistáinak cipőit, hogy ne emeljék az árakat a reklámpiacon, és átadják cégeik irányítását saját kezükre. fiai Armin és Horst.
1970-ben Puma felbontja a megállapodást, és szerződést ír alá Pelével, a kor leghíresebb futballistájával. Az 1970-es labdarúgó-világbajnokság elején Pele Puma csizmában lép be a meccsre, és a kör közepén kezdi bekötni a cipőfűzőjét, mielőtt a meccs elkezdődne. A testvérek közötti gyűlölet újult erővel lángol fel, és továbbadódik a fiaknak, új szakaszt indítva el a sportcipő-gyártás világvezetői között.
Rudolf Dassler 1976-ban halt meg rákban, Adolf Dassler nem jött el a temetésre, és nem kommentálta testvére halálát.
Kevesen tudják, hogy a sportcipő- és -ruházati márkák ismert nevei mögött két testvér, Adolf (Adolf) és Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler) neve húzódik meg. Az Adidas - Adolf (Adi) Dasslertől, a Puma a nem túl harmonikus Rudától - Rudolf (Rudy) Dasslertől származott.
A Dassler fivérek cipőgyára az 1920-as évek német családi vállalkozásának példája volt. Az egész Dassler család, beleértve a szülőket, testvéreket és nővéreket, keményen dolgozott, és a rendelkezésre álló anyagokból beltéri cipőket készítettek - leszerelt katonai egyenruhákat és régi autógumikat használtak, amelyekből kivágták a talpat. Mivel Adi Dassler sportrajongó és jó focista volt, lelkesen foglalkozott a sportcipők készítésével, később bátyja és az egész család csatlakozott hozzá. A kis megrendelésekből, amelyeket kézzel, közvetlenül a saját otthonuk mosodájában végeztek, fokozatosan bővülve, éjjel-nappal dolgozva a család végül elérte első sikerét.
Hamarosan ünnepélyesen megnyílik a gyár, egy családi vállalkozás, a Gebrüder Dassler Schuhfabrik („A Dassler testvérek cipőgyára”). A Dassler fivérek rendkívül sikeres vezetőpárt alkottak. Rudolf kiváló menedzser volt, szerette volna bővíteni az üzletet és új kapcsolatokat létesíteni, Adolf pedig kiváló mérnök volt, ő birtokolja a cég minden legjobb ötletét, született tervező és feltaláló. Az üzlet virágzik, a megrendelések áramlása nő, a családi vállalkozás aktívan fejlődik.
1925-re a cég olyan jól ment, hogy Adi megengedhetett magának egy kis fantáziát. Lelkes futballistaként egy helyi kovács által kovácsolt szöges focicipőket tervezett és varrt neki. Így születtek a szegecses sportcipők.
A szegecses futballcipők sikere ihlette Adit, hogy kifejezetten az olimpia legerősebb résztvevői számára készített cipőket. A sportolók először az 1928-as amszterdami olimpián léptek fel Dassler szeges cipőben. A következő olimpián 1932-ben Los Angelesben a német Artur Jonat lett a harmadik 100 méteren. Ám Adi legsikeresebb éve 1936 volt. Megszületett első gyermeke, a berlini olimpián a fekete amerikai futó, Jesse Owens Dassler cipőben négy aranyérmet és öt olimpiai rekordot állított fel.
Ettől a pillanattól kezdve a Dassler a sportcipők el nem ismert standardjává vált. Adi marketingjének sikere nyilvánvaló volt – a cég naponta 1000 pár cipőt gyárt.
PUMA VS ADIDAS
A 33. év fordulóponttá válik a Dassler fivérek társasága, valamint egész Németország, majd az egész világ számára. A második világháború során feltárt ellentmondások a testvérek világképében a családszakadás okaivá válnak. A fiatalabb Dasslerek, akik egykor közös ügyért dolgoztak, mára halálos ellenségekké váltak, nem hajlandók megbocsátani a sértéseket, és feladni a legkisebbeket sem. A két cég történetének ezt az időszakát gyakran „nagy szakadéknak” is nevezik. A testvérek közötti versengés, amely korábban csak a sportban és a gyermekjátékokban nyilvánult meg, mára halálos ellenségeskedéssé és engesztelhetetlen gyűlöletté nőtte ki magát. Mindkét testvér méltónak tartotta magát a családi vállalkozás vezetésére, a két tulajdonos ugyanabban a gyárban tolongott.
A háború feltárta a testvérek között felgyülemlett összes ellentmondást, és 1948-ban a családi cég megszűnt, most már mindegyik testvérnek saját vállalkozást kellett vezetnie. A versengő cégek megjelennek az Addas, jelenleg Adidas néven, és a Ruda, ma Puma.
A helyzet pikantériája az volt, hogy egyik testvér sem akarta elhagyni szülővárosát, Herzogenaurachot (Herzogenaurach) és a nulláról kezdeni vállalkozását. A cég fizikailag két részre szakadt, a céggel együtt a város is, ahol a gyár telepedett le. A szétválás egyik jellemzője a folyó volt, amely két részre osztja a várost - az egyik oldalon fejlődésnek indult, és a mai napig sikeresen fejlődik az Adidas, a másikon a Puma. Az egyik parton az Adidas alkalmazottainak többsége élt és él ma is, a másikon - a Puma alkalmazottai, az egyik város lakói közötti ellenségeskedés soha nem szűnt meg, a folyó két partjának lakóinak kapcsolata hasonlít a rajongók kapcsolatára. két rivális csapat, amely nemzedékről nemzedékre öröklődik, és nem veszít intenzitásából, bár az egymás iránti ellenszenv pontos okát senki sem tudja megnevezni. Van egy vicc a városban, hogy ha valakivel találkozik, egy helyi lakos mindenekelőtt a cipőt nézi, hogy megértse, Pumát vagy Adidast hord-e az idegen, barát-e vagy ellenség, a sajátja vagy valaki másé.
A márkaháború nem korlátozódik egy kisvárosra, az aréna világsportokká vált, mint például az olimpiai játékok és a vb-döntők.
Miután elvált testvérétől, Adi egyedüli tulajdonosa lett saját cégének. Most már senkivel sem kellett konzultálnia. Ezt a „megengedőt” kihasználva egy évvel később „kissé” megszegte a testvérével kötött megállapodást – hogy ne használja a „Dassler-gyár” jelképét. Adi két csíkot vett a Dassler logóba, hozzáadott hozzájuk egy harmadikat, és ezt szabadalmaztatta Adidas szimbólumként.
A SPORTREKLÁMOK APJA
Annak érdekében, hogy ne hagyja, hogy bátyja megkerülje, Adi felveszi kedvenc dolgát - találmányát. 1949-ben megalkotja az első kivehető gumitüskés csizmát. 1950-ben - focicipők, amelyeket kedvezőtlen időjárási körülmények között való futballozáshoz alakítottak ki: havon és fagyos talajon. Ugyanakkor felidéz minden régi kapcsolatot az országos olimpiai bizottságokkal. Az 1952-es helsinki olimpián a legtöbb sportoló már nem Dasslert visel, hanem Adidast.
Ugyanezen az olimpián Adi azzal az ötlettel áll elő, hogy más termékeket is kínáljon a sportolóknak az Adidas márkanév alatt. A diverzifikáció első próbája a sporttáskák gyártása volt, amely néhány hónappal később kezdődött. És bár továbbra is a tornacipők a fő gyártás, Adi olyan partnert keres, aki átveszi a ruhagyártást. Adi véletlenül egy bulin találkozott egy textilgyár tulajdonosával, Willy Seltenreichhel. A közös italozás után Adi ezer tréningruhát rendelt neki, három csíkkal az ujján. Az áruk jól mentek, és a partnerek annyira megkedvelték egymást, hogy hamarosan Seltenreich csak az Adidas számára kezdett varrni.
Évről évre az Adi Dassler cipői technikailag és technológiailag egyre kifinomultabbak lettek. Egyes versenytársak már reklámjaikban is hangsúlyozni kezdték modelljeik egyszerűségét és időtállóságát. De már 1954-ben az innovatív Adidas cipők kiestek a versenyből a professzionális sportok világában. Adidas cipőben idén először lett labdarúgó világbajnok a német válogatott. A nemzet el volt ragadtatva – a második világháború óta először a németek nyertek. Adi személyesen vett részt a döntő mérkőzéseken Bernben. Irányítása alatt minden meccs előtt a futballcipőket a talajhoz és az időjárási viszonyokhoz igazították a kivehető tüskék új technológiájával.
Ez a győzelem adta Ádinak az ötletet, hogy közvetlenül a stadionokban reklámozzon. 1956-ban megállapodást írt alá az Olimpiai Bizottsággal, hogy reklámozza az Adidast a melbourne-i olimpián. Adi Dassler tehát elindította a sportkommercializáció modern korszakát.
Az 1960-as és 70-es évek voltak az Adidas aranykorszaka. A „Puma” gyűlölt testvére és tulajdonosa valahol messze lemaradt. Adi Dassler cége uralkodott a sport világában, hatása a vasfüggönyön keresztül is érezhető volt. Az SZKP Központi Bizottságának Politikai Hivatala 1972-ben, amikor a szovjet olimpiai csapat felszereléséről döntött, az Adidas mellett döntött.
Az Adidas mindvégig Adi zárt magáncége maradt, és Adi személyesen vezette haláláig. De élete vége felé azt kezdte mondani, hogy az Adidas számára nem cél, hanem csak eszköz. „Az egyetlen fontos dolog az életemben a sport volt” – jegyezte meg. Adolf Dassler 1978-ban szívelégtelenségben halt meg, így öt gyermeke egy virágzó cég lett, több mint 500 millió dolláros forgalommal, és évi 45 millió pár cipőt, 150 modellt adott el a ruházaton és kiegészítőkön kívül.
De a családi vállalkozás nem működött az Adidasból. Ahogy maga Adi is összeveszett bátyjával a Dassler Brothers Factory miatt, a gyerekei most az Adidas irányításáért küzdenek. Kevesebb, mint tíz év elteltével üzletükben elhibázott számítások miatt kénytelenek voltak eladni a céget mindössze 390 millió dollárért. Korunkra jellemző részvénytársasággá vált nagy társtulajdonosok nélkül, az Adidas még mindig létezik, de ez egy teljesen más Adidas.
A megtekintéséhez engedélyezze a JavaScriptet80 éve a németországi Herzogenaurach városában családi veszekedés tört ki, aminek köszönhetően két ikonikus sportmárka, az adidas és a Puma született. Pont az az eset, amikor "a szerencsétlenség segített".
Nem mindenki tudja, hogy a híres Adidas és Puma márkák alapítói - Rudolf és Adolf Dassler - testvérek. Miután megnyerték az első világháborút, úgy döntöttek, hogy létrehoznak egy cipőgyártást. Mivel apjuk cipész volt, ez nem meglepő.
Meglepő, hogy a testvérek úgy döntöttek, hogy csak sportcipőket gyártanak: 1924-ben válság tombolt Németországban, az ország alig tért ki a háborúból. A félelmekkel ellentétben azonban a Gebrüder Dassler indulása sikeres volt. Adolf cipőket tervezett, és remekül ismerte a gyártást. Rudolf - szenvedélyesen eladott és könnyen talált vásárlók.
Amikor Hitler 1933-ban hatalomra került, ez új üzleti lehetőségeket nyitott meg Dasslerék előtt: a nemzetiszocialisták rengeteg pénzt költöttek sportra, és úgy gondolták, hogy az 1936-os hazai olimpia javítani fogja a rezsim hírnevét a világban.
A testvérek vettek egy hatalmas házat, és ott laktak együtt: az első emeleten Adolf családja, a másodikon Rudolf, felettük a szülők. Sajnos az idill nem sikerült: a testvérek feleségei - Friedl és Katya - hevesen káromkodtak.
Csak egy közös cél mentette meg Dassleréket a teljes veszekedéstől - találni egy sportolót, aki „lő” az olimpián, és jó reklámot készít a cégnek. Adolf ragaszkodott az amerikai atlétához, Jesse Owenshez, és hogy meggyőzze őt, egy bőrönddel, tele szegecses cipővel ment az olimpiai faluba.
A szegecsek forradalmasították a cipőüzletet. Owens nagyon örült, amikor felpróbálta őket – mondta a testvérek életrajzírója, Barbara Smith.
A fekete sportoló olimpiai sikere oda vezetett, hogy Dasslerék elképesztően sok, 400 ezer márkát kerestek egy év alatt! – és vásárolt egy új épületet a termeléshez. Ám terveiket a második világháború tönkretette.
1938-ban Dassleréket ismét behívták, majd a frontra küldték. A gyárat elvitték, hogy fegyvereket gyártsanak rajta. Adolf azonban hamarosan visszatérhetett - cipőt készíteni a katonáknak. Rudolph akkoriban tovább szolgált, és amikor megtudta, hogy bátyja már otthon van, hihetetlenül dühös lett.
A háború után Bajorország, ahol Herzogenaurach található, az amerikai megszállás övezetébe esett.
„Rudolf ismét kevésbé volt szerencsés, mint testvére: a Gestapóhoz fűződő kapcsolatai miatt internálótáborba került” – jegyzi meg Smith.
Rudolfot csaknem egy évig tartották ott. Ebben az időben az Adolf vezetése alatt álló cég teljesítette az amerikaiak megrendeléseit, és elkezdett kosárlabda- és baseballcipőket gyártani.
Amikor Rudolph visszatért a városba, a testvérek úgy döntöttek, hogy többé nem fognak együtt dolgozni. 1948-ban Rudy megalapította a Pumát.
Gyáraik 500 méterre helyezkedtek el egymástól, és mindegyikük népszerűségre törekedett. Jót tett a sportnak. De nem családi kapcsolatok - a testvérek soha nem békültek ki.
Adolf (adidas) mindig megelőzte testvérét. De 1970-ben Rudolph titokban elküldte fiát, Armint a mexikói világbajnokságra - hogy adjon Pele-nek egy bőröndöt 10 ezer dollárral. Puma csizmát vett fel... és szó szerint felrobbantotta a sportcipő piacot.
Ez azonban átmeneti siker volt. 2016-ban az Adidas nettó nyeresége meghaladta
1 milliárd euró (a Puma 269 millió euróval szemben).
Rudolf és Adolf Dassler a Gebrüder Dassler alapítói, testvérek, akik később megalapították az Adidast és a Pumát, egyedi történelemmel.
Adolf a cipők fejlesztésében és gyártásában élt, folyamatosan korszerűsítette termékeit, Rudolf sikeres értékesítési vezető volt, rendelkezett a vállalkozás fejlesztéséhez szükséges képességekkel és elképzelésekkel.
A testvérek egy veszekedés után saját társaságokat szerveztek. Rudolf a Pumát, Adolf pedig az Adidas-t regisztrálta.
👟 2016-ban megjelent a „Testvérek párbaja” című játékfilm - az Adidas és Puma márkák létrejöttének és fejlődésének történetéről.
👟 Adolf, az Adidas alapítója telefonon közölte Rudy haldokló testvérével, a Puma alapítójával, hogy megbocsát neki, nem hajlandó személyesen jelen lenni.
👟 Egy komoly konfliktus után a testvérek életük végéig csak párszor találkoztak.
👟 A Puma Rudolf fia, Armin uralkodása alatt szerzett világszerte elismertséget.
👟 A Nemzetiszocialista Német Munkáspárt a második világháború idején, a Dassler testvérek együttműködéséért cserébe, politikai erőkkel járult hozzá a Dassler cég (Dassler) fejlesztéséhez.
👟 A testvérek fiai komolyan összevesztek a Pelével kötött reklámszerződés miatt, és abbahagyták a kommunikációt. War Dassler apákról gyerekekre szállt.
👟 Dassler Adolf élete végéig sportolt, fiatal korában amatőr versenyeken vett részt.
Rudolf és Adolf Dassler rövid életrajza.
A testvérek szegény családban születtek, egy németországi kisvárosban, Herzogenaurachban (Bovaria). Rudolf születési ideje 1898. március 26., Adolf 1900. november 3. a harmadik és negyedik gyermek szerint. Christoph atya egy cipőgyárban dolgozott, Paulina anyja mosónő volt. Gyerekkorban tiszta ágyneműt hordtak anyja ügyfelei számára.
Rudolph apjához ment dolgozni egy gyárba, és 1914-ben bátyjával, Fritzzel Belgiumba küldték a háború miatt. A háború befejeztével a kerületi rendőrségen szolgált, egy gyárban porcelánárussal dolgozott, majd egy vállalkozásnál bőrt árult.
Adolf, barátai "Adinak" hívták, aktívan részt vett apja üzletében. Cipészként tanult. Már gyermekkorában, édesapja parancsára egy pékségben dolgozott, kitartóan az irányváltás mellett döntött, mivel ellenállhatatlanul vágyott a sportolásra és a versenyekre.
1920-ban a Dassler család úgy döntött, hogy speciális formájú cipőket gyártanak, amelyek első termékei a fogyatékkal élők számára készült papucsok és ortopéd cipők voltak. A háború után az országban zűrzavar, infláció és szegénység uralkodott, nagy volt az áldozatok száma, kereslet mutatkozott az olcsó termékek iránt. Nem volt értelme a jó termékek előállításához anyagot vásárolni, és kevés volt a pénz. Abban a pillanatban sikeresen értékesítették az autógumi-darabokból készült gumitalpú bakancsokat.
A családi vállalkozás kezdete, Dassler (Dassler) története 1923
Az első Dassler-gyár 1923 1923-ban Adolf Dassler meghívta bátyját, Rudolfot, hogy csatlakozzon társaságához.
1924-ben a testvérek hivatalosan megszervezték a „Gebrüder Dassler” sportolók cipőit gyártó céget, amelyet oroszul „Dassler Brothers Shoe Factory”-ként fordítanak.
A testvérek kiegészítették egymást munkájuk során, például Adolf higgadt, ésszerű, kiegyensúlyozott döntéseket hozott, a kiválóságra és az innovációra törekedett, míg Rudolf aktív, ambiciózus, társaságkedvelő volt, és minden ügyfélhez talált megközelítést. Az egyik a termelést fejlesztette, javítva és javítva a termékek minőségét, a másik sikeresen értékesítette a termékeket és eltúlozta a cég bevételét.
Az első Dassler csizma tüskékkel 1925
Az első sikeres Dassler termék, amelyet Adolf fejlesztett ki, 1925-ben jelent meg. A legyártott futballcipők nagy sikert és keresletet jelentettek. Speciális ortopéd talpbetéttel és tüskékkel voltak felszerelve, ami hozzájárult a játékosok kiváló teljesítményéhez. A talpon lévő tüskéknek köszönhetően gyorsabban lehetett futni és stabilabb lenni a füvön. A világon nem voltak analógok, a testvérek úttörőkké váltak a szöges csizmák megalkotásával. Kísérleteztek, éles tüskéket hoztak létre, amelyeket nem lehetett cserélni, és lekerekített alakúak, cserélhetők.
A Dassler cég fejlesztése.
A gyártás és az értékesítés lassan lendületet vesz. Már 1927-ben 25 fő volt az alkalmazottak száma, ami miatt szükség volt egy nagyobb területű gyár bérlésére. Naponta körülbelül 100 pár cipőt gyártottak, amelyek között csizmák, csizmák (tornacipők), szandálok voltak.
1928-ban a Dassler cég szabadalmat kapott a szeges csizmára.
👟 Érdekesség, hogy magukat a tövistűket Joseph Weitzer fejlesztette ki, aki segített, de nem dolgozott a Dassler testvéreknél.
Az 1930-as évektől a Dassler cég aktív fejlődésnek indult egy korábban bérelt épület megvásárlásával és egy harmadik emelet felépítésével. 1932-ben az olimpikon Arthur Jonaut harmadik helyen végzett 100 méteren Dassler cipőben. Ettől a pillanattól kezdve a testvérek sikere emelkedett. Megkezdődött a sportolókkal és a versenyszervezőkkel való együttműködés, ami fontos szerepet játszott az értékesítésben. 1936-ban a Dassler cipőben beszélő Jesse Owens a berlini olimpián 4 aranyérmet nyert 100 és 200 méteren, és 5 világcsúcsot is felállított.
👟 Érdekes tény, hogy 2016-ban bemutatták a „Willpower” című játékfilmet, amely Jesse Owens életrajza alapján készült.
Jesse Owens 1936-os Dassler csizmát visel a világbajnokságon A sikeres olimpiai játékok után Dassler bevételének növekedése meghaladta a 400 000 DM-et, ami 1938-ra elengedhetetlenné tette egy második gyár megnyitását. A cipőgyártás meghaladta a napi 1000 pár cipőt 118 munkával, 11 különböző sportágban.
A Dassler cég fejlődése a második világháború alatt.
1939-ben elkezdődött a második világháború, amely a vállalat fejlődésének éles válságához vezetett, és a második gyár bezárásához vezetett. Adolfot hazafisága és a Nemzetiszocialista Német Munkáspárt tagja dacára 1941-ben a frontra vitték. A katonaság nem járt jól a Dassler-gyárak felszerelésével, mivel nem voltak alkalmasak fegyverek, különösen gránátvető-gyártásra. Adit 1942-ben felmentették a katonai szolgálat alól, hogy a Dassler gyárban szervezzen és gyártson edzőcipőket a katonaság számára. A testvérek azt az utasítást kapták, hogy varrjanak 10 500 pár cipőt a német hadsereg számára.
👟 A Nemzetiszocialista Párt még 1933-ban követelte Dassler részvételét, lehetőséget adva az üzletfejlesztésre.
👟 Az 1936-ban olimpián résztvevő, Dassler csizmát viselő Jesse Owens-szel (Jesse Owens) kötött szerződés miatt Adinak komoly nézeteltérései támadtak a párttal, kételkedve politikai erkölcseiben.
A Dassler testvérek konfliktusai.
1940-ben a testvérek nem értettek egyet. Adinak javítania kellett a cipőin, míg Rudynak több eladásra volt szüksége. Rudolph nem látta értelmét a cipők fejlesztésének, amelyek szerinte újítások nélkül is jók, az eladások számának növelésére akart koncentrálni. Adolf nem volt megelégedve a teljesítménnyel, az eredménnyel és a cipők kényelmével, azt igyekezett a sport minden területén tökéletesíteni.
A háború éveiben a Dassler volt az egyetlen sportcipőt gyártó cég Németországban, mivel a bőr nagy részét a hadiiparnak szállították.
1943-tól 1945-ig Dassler a nemzeti ipari és katonai termékek miniszterének rendeletére fegyveralkatrészeket gyártott, és az összes személyzetet átképezte.
Fényképek Dassler szegecses futballcipőkről 1925 és 1948 között.
Dassler (Dassler) 1925-ös csizma tüskékkel.
Dassler csizma 1925
A második világháború után Dassler, Adidas és Puma.
A legnehezebb év Adi életrajzában.
A második világháború után szörnyű válság volt az országban. 1946-ban értesült a német kormány egy zsidó lakhelyéről, aki a nácik elől bujkált Adolf házában, aki segített Adinak nyersanyagok beszerzésében a gyár újraindításához. Adolf Dasslert két év próbaidőre ítélték, és felfüggesztették az üzleti tevékenység alól. Ebben az időben Rudolph visszatért a hadifogolytáborból, az üzletet a nulláról kellett felépíteni. Körülbelül 50 fő kapott fizetést tűzifa, fonal és egyéb anyagok formájában. 1947-ben engedélyezték, hogy a gyár tulajdonosaként működhessenek tovább, de erre felhatalmazott személy felügyelete mellett egy évig.
A Dassler testvérek különválása, Adidas és Puma születése, 1948-1949
A testvérek évek óta konfliktusban állnak egymással, és a politikai helyzet tovább fokozta a szenvedélyeket. Az üzleti magatartás, a személyes meggyőződés és a politikai nézetkülönbségek miatt nem volt értelme a társaság tevékenységének közös folytatásának. Apja halála után úgy döntöttek, hogy szétválasztják a céget. Adi a vasúti üzemben maradt, a teljes létszám 2/3-a fejlesztéssel és gyártással foglalkozott, míg Rudi új helyszínt sajátított el Würzburgban, az alkalmazottak egy része inkább értékesítés-orientált volt.
👟 1948-ban Rudolf bejegyezte a "Ruda" nevű céget, azaz Rudolf Dasslert, de hamarosan a nevet "Puma"-ra változtatta, meg nem erősített források alapján ez a név Rudy fiatalkorából származik, amikor a női örömök aktív szerelmese volt.
👟 1949-ben a szabadalmi hivatal megtagadta az „addas” védjegy kérvényezését Adi számára, ezért „i”-t kellett hozzáadniuk. Így született meg az "Adidas" márka - Adi Dassler.
Adidas és Puma fejlesztése. 1950-es évek
A rossz időjárási körülmények között való futáshoz új cipőmodell került kifejlesztésre, három párhuzamos csíkkal, amelyet a cipő dizájnjegyeihez terveztek. Sorozatgyártásba kerültek a három csíkból és belsejében fémrudakat tartalmazó tüskékből álló sikeres kialakítású csizmák. A dizájnt évekkel korábban néhány tételben megismételték, de Adi cipői az 1950-es évektől elismerést nyertek, és bekerültek a tömegek közé. A logóban is ugyanaz a 3 csík volt, egyes források alapján – Adolf a harmadik csíkot az első kettő mellé a Dassler logóból tette hozzá. Amihez megsértették a testvérek jelképhasználati tilalmát és a „Dassler Factory” nevet.
1949-ben Rudolf becsavarható gumitüskéket fejlesztett ki futballisták számára, így tömeggyártásba került. A fejlesztésben részt vevő termékek megjelenése előtt számos újságíró és szakértő véleményét vették figyelembe ezen a területen. Az új technológiát a "Super Atom" nevű cipősorozatban alkalmazták. A klubok ismert német sportolói léptek fel bennük: „Borussia”, „Eintracht”, „Stuttgart”, „Kaiserslautern”.
1954-ben a Németországi Szövetségi Köztársaságban (NSZK) a Hannover 96 klubja legyőzte az FCK-t az utolsó meccsen. A győztes klub nyolc sportolója a Puma új „Brasil” modelljét viselte.
Ugyanebben az évben a világbajnokságon az Adidas cipőt viselő német csapat nyer. Ettől a pillanattól kezdve az Adidas és a Puma közötti verseny nem volt egyenlő, de a testvérek háborúja folytatódott.
Megkezdődött a pereskedés. 1958-ban Rudolph a bíróságon megtámadta az „Adidas a legjobb sportcipő a világon!” reklámszlogent, ugyanis a brazil válogatott Puma cipőben nyerte meg a világbajnokságot.
1952 óta az Adidas a "Willy Seltenreich"-kel (Willi Seltenreich) együttműködve három csík szimbolikájával ellátott sporttáskákat árul. A partnerség annyira sikeres volt, hogy Willy csak az Adidas számára kezdett varrni. Az évek során a kínálat bővült, ruházattal bővült a gyártás.
1956-ban az Adidas reklámmegállapodást ír alá a Nemzetközi Olimpiai Játékok Társaságával (IOC) a reklámozásról.
Adi és Kate Dassler Ezekben az években gyárat nyitottak Norvégiában, Gjøvik (Jovik) városában, majd Franciaországban a gyár vezetését Adi fia, Horst vezette. Adolf Dassler egész családja részt vett a vállalkozás fejlesztésében. Kate felesége volt a jobb kéz, az első tanácsadó a döntéshozatalban, a szerződésekre és az üzletekre összpontosított, aktívan részt vett a cég egészének fejlesztésében. Adi négy lánya - Inge, Karin, Brigitte és Sigrid (Inge, Karin, Brigitte és Sigrid) nem állt félre. Inge már kiskorában érdeklődött apja üzlete iránt, aktívan tartotta a kapcsolatot egy német sportklubban. Karin irányította a reklámozási és sajtóközlemény-folyamatokat, figyelembe véve a lakosságnak a termékekkel kapcsolatos véleményét. Brigitte a nemzetközi kapcsolatokért volt felelős a vállalatnál, üzleti találkozókat tartott más országokból származó ügyfelekkel, Sigrid pedig a gyártási anyagokra, különösen a textilekre összpontosított.
Az Adidas és a Puma pozícióinak erősítése, 1960-as évek.
A hatvanas években az Adidas a világ legnagyobb lábbeligyártójává vált. Az alkalmazottak száma 550, a 70-es évek elejére 16 gyárban 22 000 pár cipőt gyártottak a napi szinten.
Puma hosszabbítás.
Az 1960-as években Rudy és fia, Armin (Armin) kapcsolata korántsem volt zökkenőmentes. A fia részt vett a cég fejlesztésében, mivel Salzburgban (Salzburg) - egy nyugat-ausztriai városban - a legfiatalabb fia, Gerd (Gerd) Franciaországban vezetett gyárat.
1962-ben Pele sorozatban másodszor nyerte meg a világbajnokságot Puma csizmában.
1964 után Rudolf megkérte fiát, hogy térjen vissza Németországba a cég vezetésére.
Adi Dassler inspirációja és motivációja.
Adi a csizmáról beszélget a sportolókkal. Adit a siker követte, a profit nőtt, a világ minden tájáról érkeztek elismerések, pozitív kritikák, de a hírnév idegen volt tőle, mert innovációra törekedett. A kreativitás megragadta Adolfot a cipők folyamatos fejlesztésében és modernizálásában. Folyamatosan konzultált a különböző tudományágak sportolóival, figyelembe véve a cipőkről alkotott véleményüket, kiigazítva. Fontos volt a legmagasabb minőség elérése, hogy a sportoló minden időjárási körülmény között stabil legyen, és a fizikai aktivitást ne nehezítse a rajta hordott cipő.
Adit erősen motiválták azok a sportolók, akik Adidas cipőben kaptak érmet.
Adidas siker 1968-ban.
Az Adidas megkapta az Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Német Érdemrend I. osztály) díjat.
Olimpiai játékok.
1968-ban az olimpiai bajnokságot Mexikóban (Mexikóváros, Mexikó fővárosa) rendezték. A futás sportolói új, mesterséges anyagokat tartalmazó felületen teljesítettek. A csizmák (tornacipők) közönséges tüskéi rendkívül alkalmatlanok voltak, csúszó hatás jelent meg. Az Adidas versenytársai, különösen a Puma, sok kis tüskés, például tűvel ellátott cipőt terveztek ehhez a forgatókönyvhöz, de ezek módosítása számos sérülés miatt tilos volt. A kis tűk olyan alaposan beásták magukat, hogy a sportolók elvesztették az egyensúlyukat. Adi a másik utat járta be, és háromszög alakú gumírozott kiemelkedéseket (tüskéket) fejlesztett ki. Az új innovatív technológia lehetővé tette a sportolók számára, hogy számos érmet szerezzenek, Adi pedig növelte a cég profitját.
Testvérek halála, fiúk háborúja, világrekordok, 1970-es évek.
Szerződés Pele-vel (Pele), War Dassler Jr.
Pele a világbajnokságon Puma csizmát visel. Armin, Rudy Dassler fia és Horst, Adi Dassler fia szóbeli megállapodást kötöttek arról, hogy nem orvvadásznak játékosokat, és szerződést kötnek Pelével, hogy elkerüljék a reklámszegmens ugrását, és ne okozzanak emelkedést és zuhanást. az egyik vállalat értékesítésében.
1970-ben Armin felvette Hans Henningsen újságírót, aki kiterjedt kapcsolatokkal rendelkezett a dél-amerikai futballban. Az volt a feladata, hogy a lehető legtöbb játékost meggyőzze, hogy Puma csizmában játsszon, de Pele-t nem ajánlotta fel.
Pele viszont tudomást szerzett más sportolók Pumával kötött szerződéseiről, és mély elégedetlenségét fejezte ki Hans-szal. Az újságíró nem tudott ellenállni, és olyan alkut kötött, amely feldühítette Horstot. A Dassler-botrány apákról fiúkra szállt.
Pele aláírja az aláírását Puma csizmájára. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) – portugálul Pele. Pelé brazil futballista, csatár, háromszoros labdarúgó-világbajnok, számos egyéb kitüntetéssel rendelkező játékosként.
👟 Életrajza alapján 2016-ban játékfilmet forgattak "A legenda születése".
Adidas és Puma hirdetési szerződések.
Adidas Telstar labda 1971-1974 1970-ben az Adidas lett az Adidas Telstar labda hivatalos képviselője a mexikói világbajnokságon. 1974-ben újra bemutatja Adidas Telstar 2 labdáját.
1972-ben kifejlesztették az Adidas új „Trefoil” logóját, amely három kontinensen jelenlétet jelent. Jelenleg a logó a stílusosabb ruhák kiadására kerül a társadalom számára.
Ali Frazierrel Adidas csizmában, 1971 1971-ben Muhammad Ali Joe Frazierrel (Joseph William Frazier) küzd, mindkét sportoló Adidas cipőt visel. A világ két nagy bokszharcosa először találkozott egymással a ringben, így lett az év küzdelme.
Stan Smith teniszező Adidas cipőben, 1972 1972-ben Stan Smith Adidas cipőben nyerte meg a nemzetközi tenisztornát. A teniszcipő modellt újraalkották és tömeges értékesítésre bocsátották, ami széles körű népszerűségre tett szert.
Mary Peters Puma csizmában, 1972 Ugyanebben az évben a müncheni öttusa versenyeken az Egyesült Királyságból származó Mary Peters (Mary Peters) Puma csizmát visel. A kelet-afrikai ugandai John Akiee-Bois nyeri a 400 méteres gátfutást. Az amerikai származású Randy Williams távolugrásban, Klaus Wolfermann pedig gerelyhajításban nyer.
Minden résztvevő aranyéremmel nyert. Mindegyik sportoló Puma csizmát viselt.
Walt Frazier 1973-as Puma csizmában 1973-ban az NBA (Nemzeti Kosárlabda Szövetség) bajnokságon Walt Frazier (Walter „Clyde” Frazier) Puma cipőben nyer.
Cruyff Johan 1974-es Puma csizmában 1974-ben Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), a holland származású labdarúgó, a Barcelona (Barca) klubjában játszik, megnyeri a spanyol futballbajnokságot. Megérdemli az év európai labdarúgója díjat. A futballista cipője a Puma cégtől volt.
Adidas 1974-es cipőt viselő német válogatott. A német futballisták megnyerik az 1974-es labdarúgó-világbajnokságot, és minden sportoló Adidas-t visel. Az Adidas Telstar II játék hivatalos labdája.
Jaj a Dassler fivérek családjának.
1974. december 27-én Rudolf Dassler tüdőrákban halt meg. Halála előtt a pap felhívta Adolfot, hogy elbúcsúzzon testvérétől, de Adi nem szólt, csak annyit mondott, hogy megbocsát Rudynak.
Egy évvel később, 1975 decemberében meghalt Fritz bátyja, Maria Dassler pedig 1958-ban. Adi Dassler volt generációja utolsó családtagja.
1975-ben Adolf Dassler az "American Sporting Goods Association" tiszteletbeli tagja lett, és 1978-ban bekerült a National Sporting Goods Industry Hall of Fame-be, mivel nem amerikai.
A Dassler Adidas és Puma örökösei.
Rudi halála után az örökség fiaira száll, 60%-a Arminra és 40%-a Gerdre. Per indult a testvérek között, mivel az apa még a halála előtt teljesen átírta a végrendeletet Gerdről, de Armin megtámadta a végrendeletet a bíróságon, és megnyerte a pert.
Adi halála után a cég hagyatéka feleségéhez, Ketához száll, aki tovább fejleszti a céget, és nemzetközi árukat exportál. A napi pár cipőgyártás 280 000-et tesz ki, Adolf halála után még négy évvel a cég vezető pozíciót foglal el a világon, saját szegmensében.
Az Adidas és a Puma eredményei az 1980-as évekig.
Az alapítók nélkül maradt cégek nehéz időszakában számos eredmény van.
- 1976-ban az Adidas kellékekbe öltözött sportolók 75 arany-, 86 ezüst- és 88 bronzérmet nyernek.
- 1977-ben a Puma a tenisztermékek legjobb szállítója lett.
- 1978-ban az Adidas Tango lett az Argentin Bajnokság hivatalos labdája.
- 1979-ben a Puma logó újratervezése.
Vezetőváltás, válság, 1980-as évek.
Kethének Adi halála után a legmélyebb üresség volt a lelkében, és rohamosan fejlődött a verseny, a belső és külső körülmények ellenére igyekezett irányítani a céget, és megérti, hogy nem tud megbirkózni. 1980-ban megkérte Horst, hogy jöjjön és segítsen neki az üzleti életben. Ettől a pillanattól kezdve Adi fia nemzetközi szinten vezeti a céget, nem pedig egy franciaországi gyárat.
1982-ben az Adidas Tango Espana a spanyolországi világbajnokság hivatalos labdája lett, és a Puma "Copa Mundial" cipőkollekciója világszerte népszerűvé vált.
Armin Dassler a kezében Puma Torero csizmával. Ugyanebben az évben az argentin származású Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona) játssza első Puma versenyét. A Puma új, két platformból álló csizmát fejleszt, anyaga nagyon rugalmas és rugalmas. Az új csizmakollekció a "Torero" nevet viseli.
A Dassler utolsó feje, az Adidas és a Puma válsága.
Balra Horst Dassler (Horst Dassler) 1984-ben Kate Dassler meghal, Horst Dassler lesz az Adidas vezetője, aki reformokat vezet be a termelésben, és megerősíti a kapcsolatokat a Nemzetközi Olimpiai Bizottsággal (NOB) és a Nemzetközi Labdarúgó-szövetséggel.
Idén két aranyérmet kap a Puma kellékeibe öltözött amerikai atléta, Evelyn Ashford a Los Angeles-i olimpián.
1985-ben Becker teniszversenyt nyert Wimbledonban. A cipőket, a ruhákat és az ütőt Puma biztosítja, aki szerződést kötött vele. Azokban az években a tenisz nagyon népszerű volt.
1986-ban az Adidas Azteca lesz a mexikói világbajnokság hivatalos labdája. Ebben az időszakban a híres hip-hop csoport, a „Run DMC” írta a „My Adidas” című dalt, amely széles népszerűségre tett szert a márka rajongói körében.
A Puma számára 1986 mérföldkőnek számít, mivel a müncheni és a frankfurti tőzsdék elkezdik kereskedni a Puma részvényeivel.
1987-ben Horst Dassler meghal, a cég öröksége és vezetése a nővérekre száll át, akik nem tudnak megbirkózni a száz erős versennyel. Az olyan amerikaiak, mint a Nike és a Reebok, erősítik pozícióikat a nemzetközi piacon. A vállalat több tízmillió dolláros veszteséget kezd látni. Kate lányai úgy döntenek, hogy eladják a cég részvényeinek 80%-át 440 millió DM-ért Bernard Tapie francia vállalkozónak.
1989-ben Armin Dassler eladta részesedését a társaságban. 1990-ben rákban halt meg.
Ebben az évben hivatalosan megtörtént az Adidas részvényeinek 80% -ának eladására vonatkozó ügylet, és a veszteségek körülbelül 100 millió dollárt tettek ki.
Fejlődés, az Adidas és Puma cég története 1990-től 2010-ig.
1990
1990-ben Lothar Matteu, az év európai labdarúgója, a német válogatottban játszik Puma kellékeivel.
1991
1991-ben az Adidas nyeresége továbbra is gyorsan csökken, és kettővel kevesebb lett, mint az előző évben.
A Puma új „Trinomic” csizmát dob piacra hatszögletű gumicellákkal a párnázás érdekében.
1992
Az olimpiai játékokat Barcelonában rendezik, ahol Heike Drexler távolugró, Dieter Baumann pedig 5000 négyzetméteres hosszútávon teljesít. m., és Linford Christie, a rövid 100 méteres verseny résztvevője - Puma csizmában szerepelt, aranyérmet kapott győztesek.
1993
A Robert Louis-Dreyfus vezette francia befektetők kivásárolják az Adidas irányító részesedését. Robert meg van győződve arról, hogy a nagyszerű márka nehéz időket él át, de újra fel fog emelkedni, és népszerűbb lesz, mint valaha.
Robert dizájnereket és értékesítőket keresett a Reeboktól az Adidasig. A termelést fokozatosan kezdték átvinni Kínába, Thaiföldre, Indonéziába, megtakarítva a munkaerőt, ami a rozmárok növekedéséhez vezetett. Ez a lépés lehetővé tette az Adidas számára, hogy ismét versenyképessé váljon a globális piacon.
Jochen Zeitz vette át a Puma vezérigazgatói posztját, ő a német történelem legfiatalabb vezérigazgatója. Kifejlesztett egy drága sportcipősort "Sport életmód".
1994
Az USA rendezi a világbajnokságot. Az „Adidas Questra” a verseny hivatalos bálja.
1996
Linford Christie Puma logós lencséket visel, 1996 Az Adidas lett az atlantai olimpiai játékok főszponzora. A cég nyereségének növelése évente 50%-kal. Az Egyesült Államokban nőttek az eladások, így a versenytársak profitja 12%-kal csökkent a sportruházat és 10%-kal a sportcipők terén.
Linford Christie azzal növeli a Puma eladásait, hogy ruházatukat és cipőjüket viseli egy versenyen, de a nagy lépés egy konferencián volt, amikor Puma márkájú lencséket viselt.
1997
Az Adidas felvásárolja a francia Salomon Sports sportszergyártó céget, így 2005-ig sikeres Adidas-Salomon konszernt hozott létre. A vásárlás lehetővé tette, hogy az Adidas vezető pozíciót foglaljon el a világpiacon, később a Nike, a sportcipőket gyártó cég után a második lett.
1998
A Puma az első sportcipő-gyártó a világon, amely Heidemarie Jiline Sander divattervezővel partneri viszonyban áll. A klasszikus stílus találkozik az új Careless Rider Boot bizalommal.
1999
A Puma piacra dob egy új "Monstro" kollekciót, amely az 1960-as években kifejlesztett "Sprintspike" kollekció modelljét és az 1980-as évek szörfcipőit egyesíti. Az új csizmán a külső talp gumírozott tüskékből, a felsőrész pedig bőrből készült, klasszikus dizájn. Megjelent egy új globális trend, amely nagyban hozzájárult a „Madonna Louise Ciccone”-hoz (Madonna Louise), amely ebben a cipőben lépett a nyilvánosság elé.
2001
Adidas Sport Heritage logó A Puma új bakancsmodellt dob piacra a nemzetközi Forma-1 (F1) versenyekre, alacsony profillal és elegáns Cat logóval.
Az Adidas Herbert Heinert nevezte ki az igazgatótanács elnöki posztjára, aki korábban az Adidas-Salomon igazgatótanácsának alelnöke volt. A cég marketingje kezdett a márka létrejöttének története felé tekinteni, mivel előnyben volt az amerikai versenytársakkal szemben.
Megjelenik az új Adidas termékcsalád, a "Sport Heritage", 1972 óta Originals néven is ismert, három kontinensen való jelenlétet jelző háromlábú logóval. Az Originals olyan irányzat, amely a sportruházat új trendjeit és trendjeit ötvözi, a tömegvásárlóra koncentrálva.
2002
A Puma megvásárolja a "Treton" céget - egy svéd gumicsizmát, sportcipőt és teniszlabdát gyártó, 1891-ben alapított Helsingborg városában. A vásárlás célja az eladások növelése a prémium szegmensben.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf) futballcsatár, reklámszerződést írt alá a Pumával. Részt vett a világbajnokságon, és a csapattal együtt legyőzte a franciák jelenlegi bajnokát, de kikapott Törökországtól. A csapat bejutott az Afrikai Nemzetek Kupájának döntőjébe.
Az Adidas új "Sport Style" ruhacsaládot bocsát ki aktív, sportos emberek számára, akik stílusosan szeretnének kinézni. A termékcsalád elismerést és prémiumot kapott, mivel a világ ismert tervezői, kizárólag az Adidas számára fejlesztenek ruhák, cipők és kiegészítők dizájnjait.
2004
Új csizmakollekció a Puma Ferrari csapatának A Puma és a Ferrari Forma-1-es világbajnoki csapata több évre szóló szerződést köt a versenyautó reklámozására és Puma márkájú felszerelések szállítására.
A FIFA világbajnokságon az Adidas Roteiro a verseny hivatalos labdája.
Az Adidas szerződést ír alá a híres amerikai énekesnővel, rapperrel, producerrel, Elliott Missy-vel (Melissa Arnette "Missy" Elliott), hogy kiadjon egy új ruházati, cipő- és kiegészítőcsaládot, a "Respect M.E" (Respect me). Újabb szerződést írt alá az angol Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney) divattervezővel.
2005
Az 1950-ben alapított, sportfelszerelésekre szakosodott finn Amer Sports cég május 2-án megvásárolta az Adidastól a Salomon Sports részleget, de a megállapodás értelmében további három évig, 2009-ig az Adidas kiskereskedelmi láncokon keresztül értékesít árut.
Ugyanezen év augusztusában az Adidas-Salomon 3,8 milliárdért megvásárolta a Reebok részvényeinek 100%-át, ezzel 20%-ra növelte befolyását az amerikai piacon, és kiszorította a piaci részesedés 35%-át birtokló Nike-t.
2006
A németországi világbajnokság hivatalos labdája az Adidas Teamgeist.
2006 májusában bronz emlékművet állítottak Adolf Dasslernek, az Adidas alapítójának. Az emlékművet József szobrász készítette.
A Puma a világbajnokság, a németországi bajnokság főszponzora, amelyet az olasz csapat nyer.
A Puma kifejlesztett egy új bakancs-modellt, amely kevesebb, mint 200 grammot nyomott, és a világ legkönnyebb futballcipője volt.
2007
A "PPR" francia holdingot Keringre keresztelték, 1963-ban Francois Pinault (Francois Pinault) alapította, és jelentős márkák tulajdonosai: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen). ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni – kivásárolja a Puma részvényeinek 60%-át. Ebben az évben a Puma nettó nyeresége 269 millió eurót tett ki.
Az Adidas a "Sport Style" és a "Heritage" kollekciókat ötvözi, és a két irány logója továbbra is jelen van az új ruha- és cipőkollekciókban.
A Puma most először mutatja be saját jachtját, az „Il Mostro”-t a valaha volt legnehezebb vitorlásversenyen, a Volvo Ocean Race-en, amely egy 37 000 tengeri mérföldes vitorlás vitorlázás a világ körül.
A pekingi olimpián Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) Puma szimbólumokkal beszélve két világrekordot állít fel. Az első 100 méteren 9,69 másodperc alatt, a második 200 méteren 19,3 másodperc alatt.
A Puma piaci kapitalizációja 3,6 milliárd dollár volt.
Az „Adidas Finale Moscow” az UEFA-bajnokság döntőjének hivatalos bálja Moszkvában, a Luzsnyiki stadionban május 21-én.
Az Adidas Europass a labdarúgó Európa-bajnokság hivatalos labdája.
Az Adidas nettó nyeresége 642 millió eurót tett ki, ebből Oroszországban 500 millió dollár, a teljes értékesítés pedig 10,8 millió eurót tett ki.
Az Adidas 10 éves szerződést írt alá az Orosz Labdarúgó Szövetséggel (RFU), hogy az ország összes futballklubját felszerelje termékeivel. A tranzakció összege körülbelül 100 millió dollár, és a német cég az eladott, az orosz csapat szimbólumaival ellátott termékek 5 százalékát is levonja az RFU-nak.
2009
Usain St. Leo Bolt Puma ruhában és csizmában Usain Bolt ismét Puma csizmában nyert a berlini atlétikai világbajnokságon, új rekordot állított fel, 9,58 másodpercet 100 méteren.
Az Adidas a labda hivatalos képviselője a női labdarúgó-Európa-bajnokságon - "Adidas Terrapass".
2010
A Puma a dél-afrikai világbajnokság főszponzora lesz, beleértve az afrikai csapatokat is. Ebben az évben a Puma ruha-, cipő- és kiegészítő kollekciót bocsát ki sportolók, golfozók számára, teljes mértékben megerősítve pozícióját ebben a szegmensben.
Afrika elsőszámú futballtornáján a hivatalos kupalabda az Adidas Jabulani Angola. Az Adidas javította a labda minőségét, jobb aerodinamikát biztosítva neki.
Ezenkívül az "Adidas Jabulani" labda hivatalossá válik a világbajnokságon. Az "Adidas Európa Liga" - az UEFA Európa Liga-kupa labdája és a labda - az "Adidas Torfabrik" bemutatásra kerül a németországi labdarúgó-bajnokságon.
2011
Pumában Franz Koch veszi át a vezérigazgatói posztot. Szerződést ír alá a német Borussia Dortmund labdarúgóklubbal (Borussia Dortmund).
2012
A Pumával felszerelt sportolók 19 érmet nyernek, ebből a jamaicai csapat 12-t. Usain Bolt 3 érmet kap, ami bizonyítja sportlegenda státuszát.
Az Adidas Tango 12 a labdarúgó Európa-bajnokság hivatalos labdája.
2013
Pumában Bjørn Guldent, a több mint 20 éves futballtapasztalattal rendelkező korábbi labdarúgót nevezték ki vezérigazgatónak.
Puma szerződést ír alá a híres olasz futballistával, Mario Barwuah Balotellivel (ital. Mario Barwuah Balotelli). És sportolókkal is: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Aguero del Castillo (spanyol Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (német Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (spanyol Radamel Falcao Garcia ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).
2014
A Puma cég új "evoPOWER" és "evoSPEED" futballcipőket készít, amelyek felkeltették a közvélemény és az újságírók figyelmét. Az idei játékok 72%-ában erről a cipőről beszéltek.
A Puma a világ ötödik legdrágább klubjához, az angol profi klubhoz, az Arsenalhoz szerződött, becslések szerint 1,33 milliárd dollárért.
2015
A Puma eladja az évekkel korábban vásárolt csoportot, a Tretont, és partnerséget köt a Keringgel szemüvegek és keretek beszerzésére.
Az Adidas 7 éves szerződést írt alá a National Hockey League-vel (NHL) a jégkorongsportolók exkluzív felszerelésére.
2016
Az Adidas szerződést ír alá Kanye Omari West amerikai hip-hop előadóval (Kanye Omari West), és kiad egy új ruhakollekciót, a "Yeezy"-t.
Az Adidas gyártása a németországi Ansbach városában (Ansbach) teljesen automatizált gyártásba kerül, ahol csak robotok dolgoznak. És kiad egy korlátozott gyűjteményt a "Parley"-ből a megőrzés jeleként, hulladékból származó újrahasznosított anyagok felhasználásával.
Az Adidas vezérigazgatói posztját Kasper Rorsted veszi át, aki korábban a Henkel vegyi anyagokért felelős vezérigazgatója volt.
A Puma partnerségi megállapodást ír alá az Atlétikai Szövetséggel (AAT). Szerződést hosszabbít Usain Bolttal, aki idén 3 aranyérmet nyer a rendelkezésére álló három szakágból. A Puma partnerségi megállapodást köt a Red Bull Forma-1-es csapatával (Red Bull Racing).
Összegzés, Adidas és Puma 2018 napjainkban.
Dassler apjának és fiainak halála után a Puma és az Adidas cégek megállították a családi öröklődést, és átadták a nagy üzletembereknek.
Mindkét cég ideológiáját megtartják, de nagyobb hangsúlyt fektetnek az értékesítésre. A világ két legnagyobb cége cipők, ruházati cikkek és kiegészítők gyártásával, sportsztárokkal kötött szerződésekkel, show-bizniszekkel, nagyvállalatokkal kölcsönösen előnyös feltételekkel. A reklámozás és a marketing nemcsak a sportág minden rézében jelenik meg, hanem sikeresen fejlődik az affiliate reklám is, amikor az egyik márka a másikat, vagy mindkettő együtt hirdeti, egyszóval együttműködés.
Adidas és Puma központja.
Az Adidas és a Puma fő irodája (székhelye) Németországban található, a Herzogenaurach (Herzogenaurach) társaságok alapításának városában.
Adidas központja. 
Puma főhadiszállása. Statisztika, Adidas és Puma jelentés 2018-ra.
Adidas.
- Az Adidas alkalmazottainak száma 2014-ben 53 731 fő volt.
- A cég bevétele 2016-ban több mint 19,29 milliárd eurót tett ki.
- 1 részvény ára 2018-ban 170,25 euró.
- 2016 óta Kasper Rorsted vezérigazgató.
- Oroszországban az üzletek és kiskereskedelmi egységek száma elérte a 840-et, de 2014 óta, a válság óta fokozatosan csökken.
- Az Adidas oroszországi bevétele 2017-ben meghaladta a 341 millió eurót, a nettó nyereség pedig 220 millió eurót tett ki.
- Az oroszországi eladások 2017-ben a világ teljes értékesítésének mindössze 3%-át teszik ki.
- Kínában több mint 9000 Adidas kiskereskedelmi üzlet található.
- 2017-ben a világ több mint 3000 városában működnek Adidas kiskereskedelmi láncok.
- Az Adidas kapitalizációja 2018-ban 35,62 milliárd euró.
Puma.
- A Puma alkalmazottainak száma 2014-ben 11 351 fő volt.
- A cég bevétele 2016-ban több mint 3,63 milliárd eurót tett ki.
- A Puma kapitalizációja 2018-ban 5,47 milliárd euró.
Adolf Dassler,
a híres "Adidas" sportruházati cég egyik alapítója
Adolf 1900-ban született a németországi kisvárosban, Herzogenaurachban. Édesanyja mosónő, apja pék volt.
Az első világháború után Németországban pusztítás uralkodott, és rossz idők jöttek a Dassler családra. 1920 elején úgy döntöttek, hogy megszerveznek egy családi vállalkozást - cipőt szabnak. Az anya szennyesét műhelynek adták, ahol Adolf, bátyja, Rudolf és apja cipőt vágtak, a nővérek és az anya vászonmintákat készítettek.
A család első termékei az alvópapucsok voltak. Az anyaguk leszerelt katonai egyenruhák voltak, a talpakat pedig régi autógumikból vágták ki.
4 év után a család megalapította a Dassler Brothers Shoe Factory céget. 
A cég üzlete jól ment. Lelkes futballistaként Adi egy helyi kovács által kovácsolt szöges futballcipőket tervezett és varrt neki. Így születtek a szegecses sportcipők. A futballmodell kényelmesnek bizonyult, és a tornapapuccsal együtt a Dasslerek fő terméke lett.
Először az amszterdami, majd a Los Angeles-i olimpián szerepeltek szöges cipőben sportolók, ahol a német Artur Jonat új szöges tornacipők segítségével lett harmadik 100 méteren.
A "Dassler" Németországban a sportcipők szabványa lett.
A második világháború után a testvéreknek szinte a nulláról kellett felépíteniük a családi vállalkozást: a katonai lőszer maradványaiból ismét Dassler cipőket készítettek.
A családfő 1948-as halála után Dassler bátyja felosztotta a céget, és mindegyik megszervezte a saját vállalkozását. Rudolf átvett egy gyárat, később a híres Puma konszernné alakult át, és Adolf megalapította az Addas céget, amelyet Adidasnak (Adi Dasslerről) keresztelt át. A Puma és az Adidas lettek a leghevesebb versenytársak.
Ezzel egy időben megjelent a cég logója is.
1949-ben Adolf megalkotta az első kivehető gumitüskés csizmát, egy évvel később pedig a kedvezőtlen időjárási körülmények között való futballozásra alkalmas csizmát.
Az 1952-es helsinki olimpián a legtöbb sportoló már Adidas-t viselt.
Ugyanezen az olimpián Adi azzal az ötlettel áll elő, hogy más termékeket is kínáljon a sportolóknak az Adidas márkanév alatt, és bár továbbra is a tornacipők a fő gyártás, Adi a három csíkos sporttáskák és atlétaruhák gyártását veszi át. A termék jól ment. Évről évre az Adi Dassler cipői technikailag és technológiailag egyre kifinomultabbak lettek.
1954-ben az Adidas cipői kiesnek a versenyből a világbajnokságon: Adidasban a német válogatott először lett bajnok.
Adi Dassler személyesen volt jelen a sorsdöntő berni meccseken, ahol az ő közvetlen felügyelete mellett, minden meccs előtt a futballcipőket a talajhoz és az időjárási viszonyokhoz igazították a kivehető tüskék új technológiájával.
Ezzel egy időben Dassler a világon először azzal az ötlettel állt elő, hogy stadionokat és egyéb sportlétesítményeket használjon reklámfelületként.
