Horst Dassler életrajza. Az Adidas és a Puma márkák sikertörténete. A Dassler cipőgyár megalakulásának kezdete

14.06.2022

Adolf Dassler 1900. november 3-án született a bajor kisvárosban, Herzogenaurachban. Édesanyja mosónő, apja pék volt. Adi, ahogy Adolfot hívták a családi körben, csendes fiúként nőtt fel. 14 évesen Németországban kitört az első világháború, de Adi gyerekkora miatt nem ment a frontra. Nem ment oda. Szenvedélye a futball volt, amely éppen akkor lett a legnépszerűbb játék Európában.

1918-ban a háború Németország vereségével ért véget. Pusztítás és infláció uralkodott el az országban, a frontról hazatérő katonák milliói pótolták a munkanélküliek seregét. Rossz idők jöttek a Dassler család számára. Az alkalmi munkák elpazarlása után 1920 elején Dasslerék a családi tanácsnál úgy döntöttek, hogy megszerveznek egy családi vállalkozást - cipőt szabnak.

Dasslerék német alapossággal álltak hozzá az ötlet megvalósításához. Anya szennyesét átadták a cipőboltnak. A feltaláló Adi a biciklit nyúzógéppé alakította. Nővérei és édesanyja mintákat készítettek vászonból. Adi, bátyja, Rudolph (vagy Rudy a családban) és apja cipőt vágott.

A Dassler család első termékei az alvópapucsok voltak. Az anyaguk leszerelt katonai egyenruhák voltak, a talpakat pedig régi autógumikból vágták ki. Rudy vette át ennek a konverziós terméknek a forgalmazását. Adi a gyártás megszervezésével és új modellek feltalálásával foglalkozott. Négy évvel később tizenkét munkás, köztük családtagok, napi 50 pár cipőt gyártottak. 1924 júliusában pedig megalapították a Dassler Brothers Shoe Factory-t.

A két ellentétes személyiségű testvér jól kiegészíti egymást. Ha Adi találékony és félénk értelmiségi volt, és hajtotta a futballt, akkor Rudy kirobbanó természetű volt, és szerette a szexet, a jazzt és a bokszot.

1925-re a cég olyan jól ment, hogy Adi megengedhetett magának egy kis fantáziát. Lelkes futballistaként egy helyi kovács által kovácsolt szöges focicipőket tervezett és varrt neki. Így születtek a szegecses sportcipők.

A futballmodell kényelmesnek bizonyult, és a tornapapuccsal együtt a Dasslerek fő terméke lett. Hamarosan a produkció már nem fért el a házuk udvarán. 1927-ben Dasslerék egy egész épületet béreltek gyáruknak. Most a személyzet létszáma 25 főre nőtt, a termelés pedig napi 100 pár cipőig. Dasslerék hamarosan kivásárolták a bérelt gyárat, és az egész család beköltözött a közelben álló kastélyba.

Olimpiai "Dassler"

A nap legjobbja

Ádi már nem emlékezett arra, hogy néhány éve pék lesz. Most már teljesen elragadta a lehetőség, hogy sportcipőket készítsen, majd barátaival sportjátékokon tesztelje. A szegecses futballcipők sikere ihlette Adit, hogy kifejezetten az olimpia legerősebb résztvevői számára készített cipőket. A sportolók először az 1928-as amszterdami olimpián léptek fel Dassler szeges cipőben. A következő olimpián 1932-ben Los Angelesben a német Artur Jonat lett a harmadik 100 méteren. Ám Adi legsikeresebb éve 1936 volt. Megszületett első gyermeke, és a berlini olimpián a fekete amerikai futó, Jesse Owens Dassler cipőben négy aranyérmet nyert és öt olimpiai rekordot állított fel.

Ettől a pillanattól kezdve a "Dassler" a sportcipők el nem ismert szabványává vált. Adi marketing sikere nyilvánvaló volt. A berlini olimpia évében a Dassler Brothers Factory eladásai meghaladták a 400 000 márkát. 1938-ban megnyílik a második Dassler-gyár Herzogenaurachban. Cégük összesen napi 1000 pár cipőt gyárt.

Meggyőződött nácik

Ekkorra mindkét Dassler testvér a náci párt elkötelezett tagja volt. Amikor pedig Németország 1939-ben új világháborút indított, átállították a gyártást katonai lábbelik gyártására. Itt véget ért a Dassler testvérek szülőföldjük iránti kötelességük közös megértése. Rudy harcolni indult, míg Adi továbbra is a családi vállalkozás vezetője maradt.

Amikor Németország ezt a háborút is elvesztette, Adi kivette a részét a nemzeti katasztrófából. 1945-ben Herzogenaurach az amerikai megszállási övezetbe került. És míg a Dassler gyár kártalanítás fejében hokikorcsolyákat szállított az Egyesült Államoknak, a Yankees kényelmesen elhelyezkedett a családi kastélyban. Adi felesége pedig, hogy eltartsa a családját, maga ásta ki az ágyakat és vigyázott a jószágokra. De nem tartott sokáig. Egy évvel később az amerikaiak elmentek, és Rudy testvér visszatért a hadifogolytáborból.

A testvéreknek szinte a nulláról kellett felépíteniük a családi vállalkozást. A Dassler cipők ismét katonai lőszer maradványaiból készültek, és 47 alkalmazottat természetben fizettek - tűzifát és fonalat. Igaz, a testvérek között már nem volt megértés. És 1948 tavaszán, röviddel apjuk halála után, teljesen összevesztek, és úgy döntöttek, hogy felosztják a társaságot. Rudy egy gyárat vett magának, Adi pedig egy másikat. A testvérek abban is megállapodtak, hogy nem használják a családi vállalkozás nevét és szimbólumait. Adi a cégét Addasnak, Rudy pedig Rudának nevezte el. De néhány hónap múlva Addasból Adidas lett (az Adi Dassler rövidítése), Ruda pedig az erdei tigris Puma neve. Így halt meg a világhírű Dassler márka.

Maguk a testvérek napjaik végéig hallgattak a veszekedés okairól. Talán Rudy soha nem tudta megbocsátani Adinak, amiért a háború után nem próbálta kijuttatni a hadifogolytáborból, felhasználva amerikai tisztekkel való ismeretségét. Vagy csak nem tudták megosztani az apjuk örökségét. Mindenesetre a családi vállalkozás összeomlása után a testvérek nem beszéltek egymással, a Puma és az Adidas lettek a leghevesebb versenytársak.

Sőt, a "Puma" és az "Adidas" alapítóinak ellenségeskedése szülővárosukra, Herzogenaurachra is átterjedt. Minden cég saját futballcsapatot tartott fenn a városban, alkalmazottaik hivalkodóan különböző söröket ittak, sőt a dolgozók gyerekei is más iskolába jártak.

Csíkos öltönyök

Miután elvált testvérétől, Adi egyedüli tulajdonosa lett saját cégének. Most már senkivel sem kellett konzultálnia. Ezt a "megengedőséget" kihasználva egy évvel később "kissé" megszegte a bátyjával kötött szerződést - hogy ne használja a "Dassler Factory" jelképeit. Adi két csíkot vett a Dassler emblémán, hozzáadott egy harmadikat, és ezt szabadalmaztatta Adidas szimbólumként.

Annak érdekében, hogy ne hagyja, hogy bátyja megkerülje, Adi felveszi kedvenc dolgát - találmányát. 1949-ben megalkotja az első kivehető gumitüskés csizmát. 1950-ben - focicipők, amelyeket kedvezőtlen időjárási körülmények között való futballozáshoz alakítottak ki: havon és fagyos talajon. Ugyanakkor felidéz minden régi kapcsolatot az országos olimpiai bizottságokkal. Az 1952-es helsinki olimpián a legtöbb sportoló már nem Dasslert visel, hanem Adidast.

Ugyanezen az olimpián Adi azzal az ötlettel áll elő, hogy más termékeket is kínáljon a sportolóknak az Adidas márkanév alatt. A diverzifikáció első próbája a sporttáskák gyártása volt, amely néhány hónappal később kezdődött. És bár továbbra is a tornacipők a fő gyártás, Adi olyan partnert keres, aki átveszi a ruhagyártást. Adi véletlenül egy bulin találkozott egy textilgyár tulajdonosával, Willy Seltenreichhel. A közös italozás után Adi ezer tréningruhát rendelt neki, három csíkkal az ujján. Az áruk jól mentek, és a partnerek annyira megkedvelték egymást, hogy hamarosan Seltenreich csak az Adidas számára kezdett varrni.

Évről évre az Adi Dassler cipői technikailag és technológiailag egyre kifinomultabbak lettek. Egyes versenytársak már reklámjaikban is hangsúlyozni kezdték modelljeik egyszerűségét és időtállóságát. De már 1954-ben az innovatív Adidas cipők kiestek a versenyből a professzionális sportok világában. Adidas cipőben idén először lett labdarúgó világbajnok a német válogatott. A nemzet el volt ragadtatva – a második világháború óta először a németek nyertek. Adi személyesen vett részt a döntő mérkőzéseken Bernben. Irányítása alatt minden meccs előtt a futballcipőket a talajhoz és az időjárási viszonyokhoz igazították a kivehető tüskék új technológiájával.

Ez a győzelem adta Ádinak az ötletet, hogy közvetlenül a stadionokban reklámozzon. 1956-ban megállapodást írt alá az Olimpiai Bizottsággal, hogy reklámozza az Adidast a melbourne-i olimpián. Adi Dassler tehát elindította a sportkommercializáció modern korszakát.

Az 1960-as és 70-es évek voltak az Adidas aranykorszaka. A „Puma” gyűlölt testvére és tulajdonosa valahol messze lemaradt. Adi Dassler cége uralkodott a sport világában, hatása a vasfüggönyön keresztül is érezhető volt. Az SZKP Központi Bizottságának Politikai Hivatala 1972-ben, amikor a szovjet olimpiai csapat felszereléséről döntött, az Adidas mellett döntött.

Az Adidas mindvégig Adi zárt magáncége maradt, és Adi személyesen vezette haláláig. De élete vége felé azt kezdte mondani, hogy az Adidas számára nem cél, hanem csak eszköz. „Az egyetlen fontos dolog az életemben a sport volt” – jegyezte meg. Adolf Dassler 1978-ban szívelégtelenségben halt meg, így öt gyermeke egy virágzó cég lett, több mint 500 millió dolláros forgalommal, és évi 45 millió pár cipőt, 150 modellt adott el a ruházaton és kiegészítőkön kívül.

De a családi vállalkozás nem az Adidasból jött ki. Ahogy maga Adi veszekedett testvérével a Dassler Brothers Factory miatt, a gyermekei most elkezdtek harcolni az Adidas irányításáért. Kevesebb, mint tíz év elteltével üzletükben elhibázott számítások miatt kénytelenek voltak eladni a céget mindössze 390 millió dollárért. Korunkra jellemző részvénytársasággá vált nagy társtulajdonosok nélkül, az Adidas még mindig létezik, de ez egy teljesen más "Adidas" .

Adidas-Salomon AG

Mintegy 14 000 alkalmazottat egyesít. A cég árbevétele 6,267 milliárd euró, nyeresége 260 millió euró. A konszern olyan márkákat egyesít, mint az Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade és Maxfli. A központ továbbra is Adi Dassler szülőföldjén, a bajorországi Herzogenaurach városában található.

Adidas a Szovjetunióban

Az 1980-as évek elején a Szovjetunió engedélyt vásárolt az Adidastól futócipők gyártására. A gyártást a moszkvai „Sport” kísérleti sportcipőgyárban helyezték el. Ott hangosan készültek, de csak egy modell és szigorúan egy szín: élénk kék.

Feltaláló

Gyermekek:

Gyermekkor, fiatalság, üzlet

Idővel azonban a testvérek közötti kapcsolatok megromlottak, és 1948-ban felosztották a társaságot. Adolf társaságot szervezett Adidas(a név az Adi név kicsinyítő alakjából és a vezetéknév első három betűjéből áll), és a Rudolf - a cég Puma.

1978. augusztus 18-án Adolf agyvérzést kapott és szeptember 6-án meghalt.

Személyes tulajdonságok

Dassler a kereskedelmi sikert a második helyre tette – a sport iránti megunhatatlan szeretete mindig az első helyen állt. Nagyon aktív ember volt. 75 évesen még mindig teniszezett és a medencében úszott. És haláláig foglalkozott a cég ügyeivel.

Egyik hobbija a futballcipők tervezése volt. Övé a cserélhető tüskés futballcipő találmánya. Dassler felelt az 1954-es labdarúgó-világbajnokságon a német válogatott játékosainak felszereléséért.

Emlékmű

2006 májusában, az Adidas cég alapítójának szülőföldjén, Herzogenaurach városában (Bajorország) Adi Dassler bronz emlékművét avatták fel, szerzője Iosif Tabachnik szobrász. Adi Dassler a róla elnevezett stadion második sorában ül, az emberek között. Energikus, hetyke, talpraesett, tele energiával, egyszerű cipész, akiből milliárdos lett, a kezében egy futballcipő, amely meghódította a világot.

Írjon véleményt a "Dassler, Adolf" cikkről

Irodalom

Smith, Barbara. Adidas vagy Puma? A testvérek küzdelme a világ vezetéséért. / Per. vele. I. Kanevszkaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Linkek

Cikk az adidas.com oldalon
(Német)
(Német)

Dasslert, Adolfot jellemzõ részlet

Az előszobából Berg lebegő, türelmetlen léptekkel berohant a szalonba, átölelte a grófot, kezet csókolt Natasának és Sonyának, és sietve kérdezte anyja egészségi állapotáról.
Milyen most az egészséged? No, mondd csak - mondta a gróf -, mi lesz a csapatokkal? Visszavonulnak, vagy lesz még harc?
- Egy örök isten, atyám - mondta Berg -, eldöntheti a haza sorsát. A hadseregben ég a hősiesség lelkülete, és most a vezetők, úgymond, összegyűltek egy találkozóra. Hogy mi lesz, nem tudni. De általánosságban elmondom, apa, az orosz csapatok olyan hősies lelkülete, igazán ősi bátorsága, amit ebben a 26-i csatában mutattak vagy mutattak meg, - helyesbített -, nincs rá méltó szó. írd le őket... Megmondom, apa (ugyanúgy mellbe ütötte magát, mint egy előtte beszélő tábornok, bár kicsit későn, mert mellbe kellett ütni az "orosz hadsereg" szónál) - Megmondom őszintén, hogy nekünk, főnököknek nemhogy nem kellett sürgetni a katonákat vagy ilyesmit, de ezekbe, ezekbe... igen bátor és ősi bravúrok – mondta gyorsan. – Megmondom, Barclay tábornok, mielőtt Tolly mindenhol feláldozta volna az életét a csapatok előtt. Testünket a hegy lejtőjére helyezték. El tudod képzelni! - És akkor Berg mindent elmondott, amire emlékezett a különféle történetekből, amelyeket ezalatt hallott. Natasha nem sütötte le a tekintetét, ami megzavarta Berget, mintha valami kérdés megoldását keresné az arcán, ránézett.
- Ilyen hősiességet általában, amit az orosz katonák mutattak, elképzelni sem lehet és méltán dicsérni! - mondta Berg, visszanézett Natasára, és mintha meg akarná nyugtatni, és makacs pillantására mosolyogva rá... - "Oroszország nem Moszkvában van, hanem minden fia szívében!" Szóval, papa? – mondta Berg.
Ebben a pillanatban a grófné fáradtnak és elégedetlennek tűnt ki a kanapéból. Berg sietve felugrott, kezet csókolt a grófnőnek, egészségi állapota felől érdeklődött, és fejcsóválásával együttérzését fejezte ki, megállt mellette.
- Igen, anyám, őszintén elmondom neked, minden orosz számára nehéz és szomorú időket. De miért aggódsz ennyit? Még van időd indulni...
„Nem értem, mit csinálnak az emberek – mondta a grófnő férjéhez fordulva –, csak azt mondták, hogy még semmi sincs készen. Hiszen valakinek gondoskodnia kell róla. Szóval megbánod Mitenkát. Vége lesz ennek?
A gróf mondani akart valamit, de láthatóan tartózkodott. Felállt a székről, és az ajtóhoz sétált.
Berg ekkor, mintha ki akarta volna fújni az orrát, elővett egy zsebkendőt, és a kötegre nézve elgondolkozott, szomorúan és jelentőségteljesen megrázta a fejét.
– És van egy nagy kérésem hozzád, apa – mondta.
- Hm? .. - mondta a gróf megállva.
– Most éppen Jusupov háza mellett haladok el – mondta Berg nevetve. - A menedzser ismerős számomra, kiszaladt és megkérdezte, vehetsz-e valamit. Tudod, kíváncsiságból jöttem be, és csak egy gardrób és egy wc volt. Tudod, hogy Veruska mennyire akarta ezt, és hogyan vitatkoztunk róla. (Berg önkéntelenül is örömteli tónusú lett a jóléte miatt, amikor egy sifonról és egy vécéről kezdett beszélni.) És milyen báj! előhozza az angol titkot, tudod? És Verochka régóta akarta. Szóval szeretném meglepni őt. Sok ilyen férfit láttam az udvarodban. Adj egyet, kérlek, jól fizetek neki, és...
A gróf összerándult és felsóhajtott.
– Kérdezd meg a grófnőt, de én nem parancsolok.
„Ha nehéz, ne tedd” – mondta Berg. - Csak Veruskát szeretném igazán.
„Ó, menjetek innen mindannyian, a pokolba, a pokolba, a pokolba, a pokolba!” – kiáltotta az öreg gróf. - Pörög a fejem. És kiment a szobából.
A grófné sírt.
- Igen, igen, mama, nagyon nehéz idők! – mondta Berg.
Natasha kiment apjával, és mintha nehezen gondolt volna valamit, először követte őt, majd lerohant a lépcsőn.

A bolygó szinte minden lakója ismeri az Adidas-t, és bizony sokakban felmerül a kérdés, hogy miért így nevezték el a márkát. Alapítója tehát Adolf (Adi) Dassler, akit ma minden idők egyik legsikeresebb üzletemberének tartanak. Pontosan mikor született meg a cég létrehozásának ötlete, miért döntött úgy az alapító, hogy elkezd sportruházatot és -felszerelést gyártani? Olvassa el ebben a cikkben.

Adi Dassler: életrajz fényképpel

Adolf 1900. november elején született Herzogenaurach városában (Bajorország). A szülők igazi kemény munkások voltak: anya reggeltől estig mosott a saját szennyesében, apa pedig kenyeret és zsemlét sütött a pékségben. Adolfot gyermekkorában kicsinyítően Adinak hívták. Dassler Rudolf – az idősebb testvér így hívta még felnőtt korában is.

Adolf nyugodt, mondhatni csendes fiúként nőtt fel. 14 éves volt, amikor az első világháború kitört. Még elég kicsi volt ahhoz, hogy behívják a hadseregbe és a frontra küldjék, de akkoriban nagyon érdekelte a futball – Európa legnépszerűbb játéka. A háború vége után, amelyben Németország vereséget szenvedett, az ország teljesen tönkrement, az infláció és a munkanélküliség tombolni látszott.

Vállalkozás indítása

Sok hétköznapi családhoz hasonlóan Dasslerék is a szegénység határán voltak. 1920-ban pedig, miután összegyűltek, úgy döntöttek, hogy családi vállalkozást szerveznek cipők gyártására. Elhatározták, hogy az anya mosókonyháját műhellyé alakítják át. Minden mást rögtönzött eszközökkel kell elkészíteni. Így például Adi Dassler, aki feltalálói adottságokkal rendelkezik, bőrvágó gépet készített egy régi kerékpárból.

A család női része - anya és nővérek - mintákat készített, a férfiak - Adolf, Rudolf és maga a családfő - cipővágással foglalkoztak. A cipők készítéséhez persze először tapasztalatot kellett szerezniük, így első termékeik a papucsok voltak, amelyeket leszerelt katonai egyenruhákból vágtak ki, a talpakat pedig régi gumikból készítették. Kiderült, hogy Rudy nagyon jó az árueladásban, Adolf pedig a termelés irányításában. Kiválóan tudott cipőt modellezni is.

A termelés fénykora

4 év elteltével cégüknek már egy tucat alkalmazottja volt, köztük családtagok. Naponta 50 párt sikerült előállítaniuk. 1924-ben hivatalosan bejegyezték a Dassler Brothers Shoe Factory-t. A testvérek nagyon különbözőek voltak, de kiegészítették egymást. A legidősebb, Rudolf abszurd volt, szerette a lányokat, dzsesszt hallgatott és körtét ütött, Adi Dassler pedig éppen ellenkezőleg, csendes és nyugodt értelmiségi volt, aki imádta focizni.

A sport iránti szeretet volt az, ami hozzájárult ahhoz, hogy Adolf egyszer úgy döntött, igazi tüskés futballcipőt készít. Ez 1925-ben történt. Ekkor jelentek meg az első szegecses cipők. A játékosok kedvelték őt, és záporoztak a parancsok Dasslerékre. A gyárban a szegecses csizmák mellett sportpapucsokat is gyártottak. Így bővült a gyártás, és már új épületben kellett gondolkodni hozzá.

A testvéreknek már 1927-ben volt ilyen lehetőségük. Az új épülettel együtt lehetővé vált a dolgozói létszám megkétszerezése. Ugyanez vonatkozik a gyártott cipők számára is.

Olimpiai "Dassler"

Adi Dassler és testvére, Rudolf teljesen elmerült a gyárában. Adolf minden új modell kipróbálta magát foci közben. Az olimpiák új hullámának kifejlesztésével speciális cipőket kezdett készíteni a legerősebb sportolók - a győztesek számára. Először az 1928-as amszterdami olimpián patkoltak ilyen cipőben futballisták. Az 1932-es Los Angeles-i játékokon egy német sportoló, aki Adi Dassler csizmáját viselte, bejutott a legjobb három közé. 1936 még sikeresebb volt: egy fekete atléta az Egyesült Államokból, Owens, aki Dassler márkájú cipőket viselt, 4 złoty érmet nyert és 5 rekordot állított fel egyszerre. Ez teljes győzelmet aratott a német cég számára. Abban az évben eladásaik félmillió német márkára emelkedtek. Egy gyár már nem volt elég számukra, és hamarosan a testvéreknek egy másikat kellett nyitniuk.

Háború

A náci párt megjelenésével Dasslerék csatlakoztak hozzájuk. A második világháború kezdetével katonai cipőket kezdtek gyártani. Aztán Rudy úgy döntött, hogy harcolnia kell országa érdekeiért, és Adi Dassler (lásd a fotót a cikkben) a gyártásban maradt. A háború Németország kudarcával történő befejezése után a Herzogenaurach régiót amerikai csapatok szállták meg. Adinak korcsolyát kellett készítenie amerikai jégkorongozóknak. Eközben a jenkik kényelmesen elhelyezkedtek a házukban. Adolf feleségének kellett átvennie az összes piszkos munkát. Még a kertben is ásott, és vigyázott a jószágokra. Egy évvel később az amerikaiak elmentek, Rudy pedig visszatért a hadifogolytáborból.

újjászületés

1946-ra a cég teljesen hanyatlóban volt, és a Dassler fivérek szinte a nulláról kezdték felépíteni. Az alkalmazottak munkáját természetben fizették, tűzifát, fonalat kaptak a tulajdonosoktól. Két évvel később édesapjuk meghalt, majd a testvérek úgy döntöttek, hogy két részre osztják a céget. Szerencsére két gyár volt – egy-egy. A cég nevét is módosítani kellett. Adi a cégét "Addas"-nak, Rudy pedig "Ore"-nak nevezte el.

Egy idő után azonban a találékony Adolf hangzatos nevet talált ki neki, amely még mindig a világ leghíresebb sportvállalata - az Adidas. Rudát Puma névre keresztelték. És a "Dassler" márka hirtelen eltűnt a föld színéről. Ugyanakkor a testvérek keserű ellenfelekké váltak, mind az üzleti életben, mind az életben. Bár soha senki nem tudta meg, mitől lettek ellenségek.

Csíkos öltönyök

Miután elvált testvérétől, Adi Dassler, akinek életrajza ettől a pillanattól kezdve újrakezdődött, egyedüli tulajdonosa lett a cégének, és úgy döntött, hogy két Dassler helyett három csík lesz az új cég szimbóluma. Aztán minden leleményessége tettekre vált. Ő például feltalálta a kivehető gumitüskés csizmát. Aztán 1950-ben kitalált speciális játékokat rossz időben. 1952-ben pedig a legtöbb sportoló már Adidast viselt.

Aztán úgy dönt, hogy nem korlátozza magát a cipőgyártásra, táskákat és egyéb kiegészítőket kezd készíteni, és azt tervezi, hogy beindítja a ruhagyártást. És Willy Seltenreich segített neki ebben. Hamarosan az Adidas céget szimbolizáló, oldalán és ujján három csíkos sportruhák kerültek forgalomba.

Jólét

Adi Dassler legnagyobb diadala a német labdarúgó-válogatott győzelme volt a világbajnokságon. A csapat minden tagja fel volt öltözve az Adidas sportfelszerelésébe. Nemcsak a társaság, hanem az egész ország újjáéledése volt, amely a háborús vereség után először lett a győztes. Azóta elkezdte elhelyezni hirdetéseit közvetlenül a stadionokban. Itt kezdődött a sport kommercializálódása. A világhírű Adidas cég alapítójának, Adolf Daslernek az emlékművét közvetlenül a stadionban állítják fel.

Kevesen tudják, hogy a sportcipő- és -ruházati márkák ismert nevei mögött két testvér, Adolf (Adolf) és Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler) neve húzódik meg. Az Adidas - Adolf (Adi) Dasslertől, a Puma a nem túl harmonikus Rudától - Rudolf (Rudy) Dasslertől származott.

A Dassler fivérek cipőgyára az 1920-as évek német családi vállalkozásának példája volt. Az egész Dassler család, beleértve a szülőket, testvéreket és nővéreket, keményen dolgozott, és a rendelkezésre álló anyagokból beltéri cipőket készítettek - leszerelt katonai egyenruhákat és régi autógumikat használtak, amelyekből kivágták a talpat. Mivel Adi Dassler sportrajongó és jó focista volt, lelkesen foglalkozott a sportcipők készítésével, később bátyja és az egész család csatlakozott hozzá. A kis megrendelésekből, amelyeket kézzel, közvetlenül a saját otthonuk mosodájában végeztek, fokozatosan bővülve, éjjel-nappal dolgozva a család végül elérte első sikerét.

Hamarosan ünnepélyesen megnyílik a gyár, egy családi vállalkozás, a Gebrüder Dassler Schuhfabrik („A Dassler testvérek cipőgyára”). A Dassler fivérek rendkívül sikeres vezetőpárt alkottak. Rudolf kiváló menedzser volt, szerette volna bővíteni az üzletet és új kapcsolatokat létesíteni, Adolf pedig kiváló mérnök volt, ő birtokolja a cég minden legjobb ötletét, született tervező és feltaláló. Az üzlet virágzik, a megrendelések áramlása nő, a családi vállalkozás aktívan fejlődik.

A szegecses futballcipők sikere ihlette Adit, hogy kifejezetten az olimpia legerősebb résztvevői számára készített cipőket. A sportolók először az 1928-as amszterdami olimpián léptek fel Dassler szeges cipőben. A következő olimpián 1932-ben Los Angelesben a német Artur Jonat lett a harmadik 100 méteren. Ám Adi legsikeresebb éve 1936 volt. Megszületett első gyermeke, a berlini olimpián a fekete amerikai futó, Jesse Owens Dassler cipőben négy aranyérmet és öt olimpiai rekordot állított fel.

Ettől a pillanattól kezdve a Dassler a sportcipők el nem ismert standardjává vált. Adi marketingjének sikere nyilvánvaló volt – a cég naponta 1000 pár cipőt gyárt.

PUMA VS ADIDAS

A 33. év fordulóponttá válik a Dassler fivérek társasága, valamint egész Németország, majd az egész világ számára. A második világháború során feltárt ellentmondások a testvérek világképében a családszakadás okaivá válnak. A fiatalabb Dasslerek, akik egykor közös ügyért dolgoztak, mára halálos ellenségekké váltak, nem hajlandók megbocsátani a sértéseket, és feladni a legkisebbeket sem. A két cég történetének ezt az időszakát gyakran „nagy szakadéknak” is nevezik. A testvérek közötti versengés, amely korábban csak a sportban és a gyermekjátékokban nyilvánult meg, mára halálos ellenségeskedéssé és engesztelhetetlen gyűlöletté nőtte ki magát. Mindkét testvér méltónak tartotta magát a családi vállalkozás vezetésére, a két tulajdonos ugyanabban a gyárban tolongott.

A háború feltárta a testvérek között felgyülemlett összes ellentmondást, és 1948-ban a családi cég megszűnt, most már mindegyik testvérnek saját vállalkozást kellett vezetnie. A versengő cégek megjelennek az Addas, jelenleg Adidas néven, és a Ruda, ma Puma.

A helyzet pikantériája az volt, hogy egyik testvér sem akarta elhagyni szülővárosát, Herzogenaurachot (Herzogenaurach) és a nulláról kezdeni vállalkozását. A cég fizikailag két részre szakadt, a céggel együtt a város is, ahol a gyár telepedett le. A szétválás egyik jellemzője a folyó volt, amely két részre osztja a várost - az egyik oldalon fejlődésnek indult, és a mai napig sikeresen fejlődik az Adidas, a másikon a Puma. Az egyik parton az Adidas alkalmazottainak többsége élt és él ma is, a másikon - a Puma alkalmazottai, az egyik város lakói közötti ellenségeskedés soha nem szűnt meg, a folyó két partjának lakóinak kapcsolata hasonlít a rajongók kapcsolatára. két rivális csapat, amely nemzedékről nemzedékre öröklődik, és nem veszít intenzitásából, bár az egymás iránti ellenszenv pontos okát senki sem tudja megnevezni. Van egy vicc a városban, hogy ha valakivel találkozik, egy helyi lakos mindenekelőtt a cipőt nézi, hogy megértse, Pumát vagy Adidast hord-e az idegen, barát-e vagy ellenség, a sajátja vagy valaki másé.

A márkaháború nem korlátozódik egy kisvárosra, az aréna világsportokká vált, mint például az olimpiai játékok és a vb-döntők.

Miután elvált testvérétől, Adi egyedüli tulajdonosa lett saját cégének. Most már senkivel sem kellett konzultálnia. Ezt a „megengedőt” kihasználva egy évvel később „kissé” megszegte a testvérével kötött megállapodást – hogy ne használja a „Dassler-gyár” jelképét. Adi két csíkot vett a Dassler logóba, hozzáadott hozzájuk egy harmadikat, és ezt szabadalmaztatta Adidas szimbólumként.

A SPORTREKLÁMOK APJA

De a családi vállalkozás nem működött az Adidasból. Ahogy maga Adi is összeveszett bátyjával a Dassler Brothers Factory miatt, a gyerekei most az Adidas irányításáért küzdenek. Kevesebb, mint tíz év elteltével üzletükben elhibázott számítások miatt kénytelenek voltak eladni a céget mindössze 390 millió dollárért. Korunkra jellemző részvénytársasággá vált nagy társtulajdonosok nélkül, az Adidas még mindig létezik, de ez egy teljesen más Adidas.

A megtekintéséhez engedélyezze a JavaScriptet

Rudolf Dassler 1898-ban született Herzogenaurach kisvárosában, amely Bajorországhoz tartozik. Rudolph cipész és mosónő szegény családjába született, és a család harmadik gyermeke lett.

Rudolph gyermekkora korántsem volt könnyű, hiszen a családnak nem volt elég pénze, és bátyjaival együtt egy mosodában kellett ágyneműszállítóként dolgozni. Rudolf tinédzserként asszisztensként dolgozott apja cipőgyárában. Érdemes megjegyezni, hogy 1900-ban egy másik fiú is született a családban, Rudolf öccse - Adolf, aki Rudolf Dassler sikeréhez vezető út egyik kulcsfigurája lett.

1914-ben, az első világháború idején Rudolphot bevitték a hadseregbe, ahonnan a belgiumi frontzónába került, ahol szinte az egész háborút katonaként töltötte.

Miután visszatért hazájába, Rudolf kitüntetéssel végzett a rendőrtanfolyamokon, és a müncheni helyi rendőrségen kapott munkát. Jó képességei ellenére ebben az üzletben Rudolph úgy döntött, munkahelyet vált, és az egyik helyi gyárban kapott állást porcelántermékek forgalmazójaként, majd később egy bőrtermékeket gyártó vállalkozásnál.

1923-ban Rudolf öccse meghívta Rudyt kis cipőgyárába, amelyet 3 évvel korábban nyitott meg. Rudolf azonnal bátyja teljes jogú partnere és a cég részvénytulajdonosa lett. Érdemes megjegyezni, hogy Rudolf egy írógépet hozott a vállalkozásba a társaság részesedéséért.

A Dassler cipőgyár megalakulásának kezdete

Dasslerék gyermekkoruk óta sportolnak és lelkes rajongói voltak ennek, így a cég fő hangsúlya a sportcipők gyártásán volt. Fejlesztésének korai szakaszában a cég a Dassler testvérekből, egy kovács barátból, aki sportcipőkhöz tervezett tüskéket, és egy kis gyártócsapatból állt.

Később a testvérek mindegyike elfoglalta a helyét a cégben, ha az öccs főként cipőgyártással és új modellek fejlesztésével foglalkozott, az idősebb az értékesítésre és a márkareklámokra szakosodott.

1924-ben a céget hivatalosan "Gebrüder Dassler" néven jegyezték be. A cég ügyei hónapról hónapra javultak, a márka népszerűsége nőtt, a termelés ugrásszerűen bővült.

A népszerűség különleges megugrása 1928-ban következett be, amikor a következő olimpiai játékok során egyszerre 3 résztvevő döntött úgy, hogy Dassler tornacipőben lép fel. Továbbá a márka népszerűsége elsősorban a jelentősebb sporteseményeknek köszönhetően nőtt, így 1932-ben egy német futó bronzérmet szerzett az olimpiai játékokon a Gebrüder Dassler tornacipőben.

A cég igazi szenzációja volt, hogy a berlini olimpiai játékokon 4 aranyérmet hódított el egy amerikai sportoló, aki az azonos nevű márkájú cipőben szerepelt. Ettől a pillanattól kezdve az egész világ a Dassler fivérekről és cipőikről kezdett beszélni.

A cipőgyártó cég nagy baja

Nem titok, hogy a testvérek megrögzött nácik voltak, és támogatták a Harmadik Birodalom elképzeléseit. A második világháború elején a gyárat átalakították, és cipőket kezdtek gyártani náci katonák számára.

1943-ban Rudolf Dasslert mozgósították a frontra, ahol sikerült kiskaput találnia, hogy ne vegyen részt az ellenségeskedésben. Rudolph éjszakai vakságot színlelt, és papírokkal kezdett dolgozni a főhadiszálláson.

A Vörös Hadsereg offenzívája során Rudolph hátba menekült, ahol letartóztatták, dezertálás miatt vádat emeltek ellene, majd koncentrációs táborba küldték. Mielőtt a táborba ért volna, a szovjet csapatok szabadon engedték, de – mint kiderült – öccse bejelentésére ismét letartóztatták.

Amerikai katonák vették át a gyárat, és elkezdtek korcsolyákat gyártani, amelyeket az Egyesült Államokba küldtek, emellett elfoglalták a Dassler-kastélyt. Amiatt, hogy bátyja feljelentette, Rudolf azt mondta az amerikai hadseregnek, hogy a kezdeményezés, hogy a náci katonákat cipőkkel segítsék, kizárólag a testvérét illeti meg. Ettől a pillanattól kezdve elkezdődött a Dassler fivérek ősrégi ellenségeskedése. A cipőgyártás csak a háború végén, 1946-ban indult újra.

A testvérek felosztották egymás között az üzletet. Így megjelent két egymással versengő gyár, amelyek útjuk elején Addas és Ruda nevet viselték.

A konfrontáció kialakulása

Rudolf Dassler átnevezte cégét Pumának, bátyja követte példáját, és Adidasnak nevezte el márkáját.

Ettől a pillanattól kezdve kezdetét vette a világ cipőgyártóinak legkeményebb összetűzése, amely hosszú évtizedeken át húzódott.

A gyártók elkezdenek szponzorálni szinte minden sporteseményt, különösen a futballbajnokságokat. 1958-ban Rudy beperli öccsét egy reklámszlogen miatt, amely szerint az Adidas a világ legjobb sportcipője.

Az évek során a konfrontáció kissé alábbhagy, a testvérek megállapodást kötnek, hogy nem reklámozzák a világ legjobb futballistáinak cipőit, hogy ne emeljék az árakat a reklámpiacon, és átadják cégeik irányítását saját kezükre. fiai Armin és Horst.

1970-ben Puma felbontja a megállapodást, és szerződést ír alá Pelével, a kor leghíresebb futballistájával. Az 1970-es labdarúgó-világbajnokság elején Pele Puma csizmában lép be a meccsre, és a kör közepén kezdi bekötni a cipőfűzőjét, mielőtt a meccs elkezdődne. A testvérek közötti gyűlölet újult erővel lángol fel, és továbbadódik a fiaknak, új szakaszt indítva el a sportcipő-gyártás világvezetői között.

Rudolf Dassler 1976-ban halt meg rákban, Adolf Dassler nem jött el a temetésre, és nem kommentálta testvére halálát.

Hasonló cikkek: