Koju je tvrtku osnovao Adolf Dassler? Braća Dassler: kako su Adolf i Rudolf podijelili svijet sporta. Ugovori o oglašavanju Adidasa i Pume
Rudolf Dassler rođen je 1898. godine u gradiću Herzogenaurachu, koji pripada Bavarskoj. Rudolph je rođen u siromašnoj obitelji postolara i pralje i postao je treće dijete u obitelji.
Rudolphovo djetinjstvo nije bilo nimalo lako, jer obitelj nije imala dovoljno novca, pa je zajedno s braćom bio prisiljen raditi kao dostavljač rublja u praonici. Rudolf je kao tinejdžer radio kao pomoćni radnik u očevoj tvornici obuće. Vrijedno je napomenuti da je 1900. godine u obitelji rođen još jedan sin, mlađi brat Rudolfa - Adolf, koji je postao jedna od ključnih figura na putu uspjeha Rudolfa Dasslera.
Godine 1914., tijekom Prvog svjetskog rata, Rudolph je odveden u vojsku, odakle je poslan na front u Belgiju, gdje je proveo gotovo cijeli rat kao vojnik.
Nakon povratka u domovinu, Rudolf je s pohvalama diplomirao na policijskim tečajevima i zaposlio se u lokalnoj policijskoj upravi u gradu Münchenu. Unatoč dobrim sposobnostima u ovom poslu, Rudolph je odlučio promijeniti posao i zaposlio se u jednoj od lokalnih tvornica kao distributer porculanskih proizvoda, a kasnije iu poduzeću za proizvodnju kožnih proizvoda.
Godine 1923. Rudolfov mlađi brat pozvao je Rudyja u svoju malu tvornicu cipela koju je otvorio prije 3 godine. Rudolf je odmah postao punopravni bratov partner i dioničar tvrtke. Vrijedno je napomenuti da je Rudolf kao prilog za udio u poduzeću donio u poduzeće jedan pisaći stroj.
Početak osnivanja tvrtke Dassler obuće
Dasslerovi su se od djetinjstva bavili sportom i bili su ga gorljivi obožavatelji, pa je glavni fokus tvrtke bio na proizvodnji sportske obuće. U ranim fazama razvoja tvrtka se sastojala od braće Dassler, prijatelja kovača koji je dizajnirao šiljke za sportsku obuću i malog proizvodnog tima.
Kasnije je svaki od braće zauzeo svoje mjesto u tvrtki, ako se mlađi brat uglavnom bavio proizvodnjom cipela i razvojem novih modela, stariji se specijalizirao za prodaju i oglašavanje robne marke.
Godine 1924. tvrtka je službeno registrirana pod imenom "Gebrüder Dassler". Poslovi tvrtke bili su sve bolji svaki mjesec, popularnost marke je rasla, a proizvodnja se širila skokovima i granicama.
Poseban porast popularnosti dogodio se 1928. godine, kada su tijekom sljedećih Olimpijskih igara 3 sudionika odjednom odlučila nastupiti u Dasslerovim tenisicama. Nadalje, popularnost brenda rasla je uglavnom zahvaljujući velikim sportskim događajima, pa je 1932. njemački trkač osvojio broncu na Olimpijskim igrama u Gebrüder Dassler tenisicama.
Prava senzacija za tvrtku bilo je osvajanje 4 zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Berlinu od strane američkog sportaša koji je nastupio u cipelama istoimene marke. Od tog trenutka cijeli je svijet počeo pričati o braći Dassler i njihovim cipelama.
Veliki problem tvrtke obuće
Nije tajna da su braća bili uvjereni nacisti i podržavali ideje Trećeg Reicha. Početkom Drugog svjetskog rata tvornica je prenamijenjena i počela je proizvoditi cipele za nacističke vojnike.
Godine 1943. Rudolf Dassler mobiliziran je na frontu, gdje je uspio pronaći rupu u zakonu kako ne bi sudjelovao u neprijateljstvima. Rudolph je glumio noćno sljepilo i počeo raditi u sjedištu s papirima.
Tijekom ofenzive Crvene armije Rudolph je pobjegao u pozadinu, gdje je uhićen i optužen za dezerterstvo te poslan u koncentracijski logor. Prije nego što je stigao u logor, oslobodile su ga sovjetske trupe, ali je ponovno uhićen, kako se pokazalo, na prijavu njegovog mlađeg brata.
Američki vojnici preuzeli su tvornicu i počeli proizvoditi klizaljke koje su slali u Sjedinjene Države, osim toga, zauzeli su vilu Dassler. Zbog činjenice da ga je brat osudio, Rudolf je američkoj vojsci rekao da inicijativa za pomoć nacističkim vojnicima s cipelama pripada isključivo njegovom bratu. Od tog trenutka počelo je vjekovno neprijateljstvo braće Dassler. Proizvodnja obuće nastavljena je tek krajem rata 1946. godine.
Braća su međusobno podijelila posao. Tako su se pojavile dvije konkurentske tvornice koje su na početku svog puta imale imena Addas i Ruda.
Razvoj konfrontacije
Rudolf Dassler preimenovao je svoju tvrtku u Pumu, njegov brat je slijedio primjer i preimenovao svoju marku u Adidas.
Od tog trenutka počeo je najteži sukob između svjetskih kompanija obuće, koji se vukao desetljećima.
Proizvođači počinju sponzorirati gotovo sve sportske događaje, posebice nogometna prvenstva. Godine 1958. Rudy tuži svog mlađeg brata zbog reklamnog slogana koji tvrdi da je Adidas najbolja sportska obuća na svijetu.
S godinama se sukobi malo stišavaju, braća sklapaju sporazum da neće reklamirati tenisice najboljih svjetskih nogometaša, kako ne bi dizali cijene na tržištu oglašavanja, te prebacuju konce kontrole nad svojim tvrtkama na svoje sinovi Armin i Horst.
Godine 1970. Puma krši dogovor i potpisuje ugovor s Peleom, najpoznatijim nogometašem tog vremena. Na početku Svjetskog prvenstva u nogometu 1970. Pele ulazi u utakmicu u Puma čizmama i počinje vezati vezice u samom središtu kruga prije nego što utakmica uopće počne. Mržnja između braće bukti novom snagom i prenosi se na sinove, započinjući novu fazu sukoba svjetskih lidera u proizvodnji sportske obuće.
Rudolf Dassler umire 1976. od raka, Adolf Dassler nije došao na sprovod i nije komentirao bratovu smrt.
Malo ljudi zna da iza poznatih imena marki sportske obuće i odjeće stoje imena dva brata Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Daslera (Dassler). Adidas - nastao je od Adolfa (Adija) Dasslera, Puma je proizašla iz ne tako skladnog Ruda - Rudolfa (Rudyja) Dasslera.
Tvornica cipela braće Dassler bila je primjer njemačkog obiteljskog poslovanja 1920-ih. Cijela obitelj Dassler, uključujući roditelje, braću i sestre, vrijedno je radila stvarajući sobnu obuću od dostupnih materijala - korištene su rashodovane vojne uniforme i stare automobilske gume od kojih su izrezani potplati. Budući da je Adi Dassler bio ljubitelj sporta i dobar nogometaš, s entuzijazmom se prihvatio izrade sportske obuće, kasnije mu se pridružio brat i cijela obitelj. Od malih narudžbi koje su se obavljale ručno, u praonici vlastitog doma, postupno šireći i danonoćno radeći, obitelj je konačno postigla prvi uspjeh.
Uskoro se svečano otvara tvornica, obiteljski posao - Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Tvornica cipela braće Dassler”). Braća Dassler bili su iznimno uspješan par vođa. Rudolf je bio izvrstan menadžer, želio je proširiti posao i uspostaviti nove veze, a Adolf je bio izvrstan inženjer, on je vlasnik svih najboljih ideja tvrtke, bio je rođeni dizajner i izumitelj. Posao cvjeta, protok narudžbi raste, obiteljski posao se aktivno razvija.
Do 1925. tvrtka je išla tako dobro da si je Adi mogao priuštiti malo maštanja. Kao strastveni nogometaš dizajnirao je i sašio kopačke s šiljcima koje je za njega iskovao lokalni kovač. Tako su rođene sportske cipele s nitnama.
Uspjeh kopački s čavlima inspirirao je Adija da napravi cipele posebno za najjače sudionike Olimpijskih igara. Po prvi put, sportaši su nastupili u Dassler cipelama s nitnama na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Na sljedećim Olimpijskim igrama 1932. u Los Angelesu Nijemac Artur Jonat postao je treći na 100 metara. Ali najuspješnija godina za Adija bila je 1936. Rođeno mu je prvo dijete, a na Olimpijskim igrama u Berlinu crni američki trkač Jesse Owens osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet olimpijskih rekorda u Dassler cipelama.
Od tog trenutka, Dassler je postao nepriznati standard sportske obuće. Uspjeh Adijevog marketinga bio je očit - tvrtka proizvodi 1000 pari cipela dnevno.
PUMA VS ADIDAS
33. godina postaje prekretnica za tvrtku braće Dassler, kao i za cijelu Njemačku, a zatim i za cijeli svijet. Proturječja u svjetonazorima braće otkrivena tijekom Drugog svjetskog rata postaju uzrokom obiteljskog raskola. Mlađi Dasslerovi, koji su nekoć radili zajedno za zajedničku stvar, sada su postali smrtni neprijatelji, nespremni oprostiti uvrede i odreći se ni najmanjih. Ovo razdoblje u povijesti dviju kompanija često se naziva "Veliki jaz". Natjecanje između braće, nekoć izraženo samo u sportu i dječjim igrama, sada je preraslo u smrtno neprijateljstvo i neumoljivu mržnju. Oba su se brata smatrala dostojnima voditi obiteljski posao, dva su vlasnika bila zbijena u istoj tvornici.
Rat je otkrio sva proturječja koja su se nakupila između braće, a 1948. obiteljska tvrtka prestala je postojati, sada je svaki od braće morao voditi vlastiti posao. Konkurentske tvrtke javljaju se Addas, danas kod nas Adidas, i Ruda, danas Puma.
Pikanterija situacije bila je u tome što nitko od braće nije želio napustiti svoj rodni grad Herzogenaurach (Herzogenaurach) i pokrenuti svoj posao od nule. Tvrtka je fizički podijeljena na dvije polovice, a zajedno s tvrtkom razdvojio se i grad u kojem je tvornica bila smještena. Značajka raskola bila je rijeka, koja je grad podijelila na dva dijela - s jedne strane počela se razvijati i do danas se Adidas uspješno razvija, s druge - Puma. Na jednoj obali živjela je i danas živi većina zaposlenika Adidasa, na drugoj zaposlenici Pume, neprijateljstvo između stanovnika jednog grada nikada nije prestalo, odnos između stanovnika dviju obala rijeke nalikuje na odnos ljubitelja dva suparnička tima, koji se prenose s koljena na koljeno i ne gube na intenzitetu, iako nitko ne može navesti točan razlog međusobne nesklonosti. U gradu postoji šala da domaći stanovnik pri susretu s nekim prije svega pogleda cipele kako bi shvatio nosi li stranac Pumu ili Adidas, je li prijatelj ili neprijatelj, svoj ili tuđi.
Rat robnih marki nije ograničen na jedan mali grad, arena je postala svjetski sport, poput Olimpijskih igara i finala Svjetskog kupa.
Nakon rastanka s bratom, Adi je postao jedini vlasnik vlastite tvrtke. Sada se više nije morao ni s kim savjetovati. Iskoristivši tu "permisivnost", godinu dana kasnije "malo" je prekršio dogovor s bratom - da se ne koriste simboli "Tvornice Dassler". Adi je uzeo dvije pruge u Dasslerovom logou, dodao im treću i to patentirao kao Adidasov simbol.
OTAC SPORTSKOG OGLAŠAVANJA
Kako ne bi dopustio da ga brat zaobiđe, Adi se prihvati svoje omiljene stvari – izuma. Godine 1949. stvara prve čizme s uklonjivim gumenim šiljcima. 1950. godine - kopačke prilagođene za igranje nogometa u nepovoljnim vremenskim uvjetima: na snijegu i na smrznutom terenu. Pritom podsjeća na sve stare veze s nacionalnim olimpijskim odborima. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. većina sportaša više ne nosi Dassler, nego Adidas.
Na istoj Olimpijadi Adi dolazi na ideju da sportašima ponudi i druge proizvode pod brendom Adidas. Prvi test diverzifikacije bila je proizvodnja sportskih torbi, koja je započela nekoliko mjeseci kasnije. I iako tenisice ostaju glavna proizvodnja, Adi traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odjeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi, Adi je upoznao vlasnika tvornice tekstila Willyja Seltenreicha. Nakon zajedničkog pića, Adi mu je naručio tisuću trenirki s tri pruge na rukavima. Roba je dobro prošla, a partneri su se toliko svidjeli jedno drugom da je uskoro Seltenreich počeo šivati samo za Adidas.
Iz godine u godinu cipele iz Adi Dasslera postajale su sve tehnički i tehnološki sofisticiranije. Neki su konkurenti čak počeli naglašavati u svojim reklamama jednostavnost svojih modela i njihovu provjerenost. Ali već 1954. inovativne Adidasove cipele su izvan konkurencije u svijetu profesionalnog sporta. Ove godine, u Adidasicama, njemačka reprezentacija je prvi put postala svjetski nogometni prvak. Nacija je bila oduševljena - Nijemci su prvi put nakon Drugog svjetskog rata postali pobjednici. Adi je osobno prisustvovao odlučujućim utakmicama u Bernu. Pod njegovim vodstvom su se prije svake utakmice kopačke prilagođavale podlozi i vremenskim uvjetima novom tehnologijom izmjenjivih špica.
Ova pobjeda dala je Adiju ideju da se direktno reklamira na stadionima. Godine 1956. potpisao je ugovor s Olimpijskim odborom o reklamiranju Adidasa na Olimpijskim igrama u Melbourneu. Tako je Adi Dassler uveo modernu eru komercijalizacije sporta.
Šezdesete i sedamdesete godine bile su zlatno doba za Adidas. Mrski brat i vlasnik "Pume" ostao je negdje daleko iza sebe. Tvrtka Adija Dasslera vladala je svijetom sporta, njezin se utjecaj osjećao i kroz Željeznu zavjesu. Politbiro Centralnog komiteta KPSS-a 1972. godine, odlučujući o opremi sovjetske olimpijske reprezentacije, odlučio se za Adidas.
Cijelo to vrijeme Adidas je ostao zatvorena Adijeva privatna tvrtka, a Adi ju je osobno vodio do svoje smrti. No pred kraj života počeo je govoriti kako Adidas za njega nije cilj, već samo sredstvo. “Jedina važna stvar u mom životu bio je sport”, primijetio je. Adolf Dassler umro je 1978. od zatajenja srca, ostavljajući svojih petero djece uspješnu tvrtku s prometom od preko 500 milijuna dolara i prodajom 45 milijuna pari cipela, 150 modela godišnje, uz odjeću i dodatke.
Ali obiteljski posao nije nastao iz Adidasa. Baš kao što se sam Adi posvađao s bratom oko Tvornice braće Dassler, njegova se djeca sada bore za kontrolu nad Adidasom. Nepunih deset godina kasnije, zbog pogrešnih procjena u poslovanju, bili su prisiljeni prodati tvrtku za samo 390 milijuna $. Postavši tipično dioničko društvo našeg vremena bez velikih suvlasnika, Adidas i dalje postoji, ali ovo je potpuno drugačiji Adidas.
Omogućite JavaScript za pregledPrije 80 godina u njemačkom gradu Herzogenaurachu izbila je obiteljska svađa zahvaljujući kojoj su nastala dva kultna sportska brenda, adidas i Puma. Sam slučaj kada je "nesreća pomogla".
Ne znaju svi da su osnivači poznatih marki Adidas i Puma - Rudolf i Adolf Dassler - braća. Nakon pobjede u Prvom svjetskom ratu odlučili su osnovati proizvodnju obuće. Budući da im je otac bio postolar, to ne čudi.
Iznenađujuće je da su braća odlučila proizvoditi samo sportsku obuću: 1924. u Njemačkoj je bjesnila kriza, zemlja se jedva oporavila od rata. Međutim, suprotno strahovanju, početak Gebrüder Dasslera bio je uspješan. Adolf je dizajnirao cipele i briljantno poznavao proizvodnju. Rudolf - strastveno prodavan i lako pronalazi kupce.
Kad je Hitler došao na vlast 1933., to je otvorilo nove poslovne prilike za Dasslerove: nacionalsocijalisti su trošili mnogo novca na sport i vjerovali su da će Olimpijske igre 1936. kod kuće podići ugled režima u svijetu.
Braća su kupila ogromnu kuću i tamo živjeli zajedno: na prvom katu - Adolfova obitelj, na drugom - Rudolf, iznad njih - roditelji. Nažalost, idila nije uspjela: supruge braće - Friedl i Katya - bijesno su psovale.
Samo je zajednički cilj spasio Dasslerove od totalne svađe - pronaći sportaša koji bi "pucao" na Olimpijske igre i napravio dobru reklamu za tvrtku. Adolf je inzistirao na američkom atletičaru Jesseju Owensu i, kako bi ga nagovorio, otišao je u olimpijsko selo s kovčegom punim cipela na nitne.
Nitne su revolucionirale posao s cipelama. Owens je bio oduševljen kad ih je isprobao, rekla je biografkinja braće Barbara Smith.
Uspjeh crnog sportaša na Olimpijskim igrama doveo je do toga da Dasslerovi u godinu dana zarade vrtoglavih 400 tisuća maraka! – te kupili novu zgradu za proizvodnju. No, planove im je uništio Drugi svjetski rat.
Godine 1938. Dasslerovi su ponovno pozvani, a potom poslani na front. Tvornica je oduzeta da bi se u njoj proizvodilo oružje. No, Adolfu je ubrzo dopušteno da se vrati - da izrađuje cipele za vojnike. Rudolph je u to vrijeme nastavio služiti, a kada je saznao da mu je brat već kod kuće, nevjerojatno se naljutio.
Nakon rata, zemlja Bavarske, gdje se nalazi Herzogenaurach, pala je u zonu američke okupacije.
“Rudolf je ponovno bio manje sretan od svog brata: zbog svojih veza s Gestapom poslan je u logor za internaciju”, bilježi Smith.
Rudolfa su tamo držali gotovo godinu dana. U to vrijeme tvrtka pod vodstvom Adolfa ispunila je narudžbe Amerikanaca i počela proizvoditi cipele za košarku i bejzbol.
Kad se Rudolph vratio u grad, braća su odlučila da više neće raditi zajedno. Godine 1948. Rudy je osnovao Pumu.
Njihove su tvornice bile udaljene 500 metara jedna od druge, a svaka je težila postati popularnijom. Bilo je dobro za sport. Ali ne i obiteljski odnosi - braća se nikada nisu pomirila.
Adolf (adidas) je uvijek bio ispred svog brata. Ali 1970. Rudolph je potajno poslao svog sina Armina na Svjetsko prvenstvo u Meksiku - da Peleu da kofer s 10 tisuća dolara, obuo je Puma čizme ... i doslovno digao u zrak tržište sportske obuće.
Međutim, to je bio privremeni uspjeh. U 2016. neto dobit adidasa premašila je
1 milijarda eura (nasuprot 269 milijuna eura za Pumu).
Rudolf i Adolf Dassler osnivači su tvrtke Gebrüder Dassler, braća koja su kasnije osnovala Adidas i Pumu s jedinstvenom poviješću.
Adolf je živio u razvoju i proizvodnji obuće, neprestano modernizirajući svoje proizvode, Rudolf je bio uspješan voditelj prodaje, imao je vještine i viziju za razvoj poslovanja.
Braća su nakon svađe organizirala svoje tvrtke. Rudolf je registrirao Pumu, a Adolf Adidas.
👟 Godine 2016. objavljen je igrani film "Dvoboj braće" - o povijesti stvaranja i razvoja marki Adidas i Puma.
👟 Adolf, osnivač Adidasa, rekao je telefonom umirućem bratu Rudyju, osnivaču Pume, da mu oprašta, odbijajući osobno prisustvovati.
👟 Nakon ozbiljnog sukoba, braća su se srela svega par puta do kraja života.
👟 Puma je stekla svjetsku slavu za vrijeme vladavine Rudolfovog sina Armina.
👟 Nacionalsocijalistička njemačka radnička partija tijekom Drugog svjetskog rata pridonijela je razvoju tvrtke Dassler (Dassler), koristeći političke ovlasti, u zamjenu za suradnju braće Dassler.
👟 Sinovi braće ozbiljno su se posvađali oko reklamnog ugovora s Peleom i prestali su komunicirati. Ratni Dassler prenosio se s očeva na djecu.
👟 Adolf Dassler se do kraja života bavio sportom, u mladosti je sudjelovao u amaterskim natjecanjima.
Kratka biografija Rudolfa i Adolfa Dasslera.
Braća su rođena u siromašnoj obitelji, malom gradu u Njemačkoj, Herzogenaurachu (Bovarska). Datum rođenja Rudolfa 26. ožujka 1898., Adolf 3. studenog 1900., prema trećem i četvrtom djetetu. Otac Christoph radio je u tvornici cipela, majka Paulina bila je pralja. U djetinjstvu su nosile čisto rublje za majčine klijente.
Rudolph je otišao raditi za svog oca u tvornicu, a 1914. poslan je sa starijim bratom Fritzom u Belgiju u rat. Nakon završetka rata služio je u okružnoj policiji, radio kao prodavač porculanskog posuđa u tvornici, a potom u poduzeću prodavao kožu.
Adolf, kojeg su prijatelji zvali "Adi", bio je aktivno uključen u očev posao. Po obrazovanju je bio postolar. Još kao dijete, radeći u pekari po nalogu svog oca, uporno je odlučio promijeniti smjer jer je postojala neodoljiva žudnja za sportom i natjecanjima.
Godine 1920. obitelj Dassler odlučila je proizvoditi cipele, čiji su prvi proizvodi bile papuče i ortopedske cipele za osobe s invaliditetom, posebnog oblika. Poslije rata zemlja je bila u rasulu, inflaciji i siromaštvu, bio je veliki broj žrtava, tražila se jeftina roba. Materijal za proizvodnju dobrih proizvoda nije imalo smisla kupovati, a novca je bilo malo. U tom trenutku uspješno su se prodavale čizme s gumenim potplatom napravljenim od komada automobilskih guma.
Početak obiteljskog posla, povijest Dasslera (Dassler) 1923
Prva tvornica Dassler 1923 Godine 1923. Adolf Dassler pozvao je svog starijeg brata Rudolfa da se pridruži njegovoj tvrtki.
Godine 1924. braća su službeno organizirala tvrtku za proizvodnju obuće za sportaše "Gebrüder Dassler", u prijevodu na ruski "Tvornica cipela braće Dassler".
Braća su se nadopunjavala u radu, tako da je Adolf bio smiren, razuman, donosio uravnotežene odluke, težio izvrsnosti i inovativnosti, dok je Rudolf bio aktivan, ambiciozan, društven i pronalazio pristup svakom klijentu. Jedan je razvijao proizvodnju, poboljšavajući i poboljšavajući kvalitetu proizvoda, drugi je uspješno prodavao proizvode i preuveličavao prihode tvrtke.
Prve Dassler čizme sa šiljcima 1925
Prvi uspješni Dasslerov proizvod, koji je razvio Adolf, pojavio se 1925. Proizvedene kopačke imale su veliki uspjeh i potražnju. Bili su opremljeni posebnim ortopedskim uloškom i špicovima, što je pridonijelo izvrsnoj izvedbi igrača. Zahvaljujući šiljcima na potplatu, postalo je moguće trčati brže i biti stabilniji na travi. U svijetu nije bilo analoga, braća su postala pioniri stvarajući čizme s šiljcima. Eksperimentirali su, stvarajući oštre šiljke koji se ne mogu zamijeniti i zaobljenog oblika, međusobno zamjenjivi.
Razvoj tvrtke Dassler.
Proizvodnja i prodaja polako uzimaju maha. Već 1927. godine broj zaposlenih iznosio je 25 ljudi, zbog čega je bilo potrebno unajmiti tvornicu s većim prostorom. Dnevno se proizvodi oko 100 pari obuće, što uključuje čizme, čizme (tenisice), sandale.
Godine 1928. tvrtka Dassler dobila je patent za čizme s nitnama.
👟 Zanimljiva je činjenica da je same trnovite igle razvio Joseph Weitzer, koji je pomogao, ali ne i radio za braću Dassler.
Od 1930-ih godina tvrtka Dassler počela se aktivno razvijati kupnjom prethodno iznajmljene zgrade i izgradnjom trećeg kata. Godine 1932. olimpijac Arthur Jonaut završio je treći na 100 metara u Dasslerovim cipelama. Od tog trenutka uspjeh braće raste. Postavljen je početak suradnje sa sportašima i organizatorima natjecanja, što je odigralo važnu ulogu u prodaji. Godine 1936. Jesse Owens, govoreći u Dassler cipelama, osvojio je 4 zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Berlinu na 100 i 200 metara, a također je postavio 5 svjetskih rekorda.
👟 Zanimljivost, 2016. godine izašao je dugometražni film “Willpower” temeljen na biografiji Jesseja Owensa.
Jesse Owens nosi Dasslerove čizme iz 1936. na Svjetskom prvenstvu Nakon uspješnih Olimpijskih igara, povećanje Dasslerovih prihoda premašilo je 400.000 DM, što je do 1938. godine učinilo imperativnim otvaranje druge tvornice. Proizvodnja obuće premašila je 1000 pari dnevno uz 118 poslova, za 11 različitih sportskih disciplina.
Razvoj tvrtke Dassler tijekom Drugog svjetskog rata.
Godine 1939. počeo je Drugi svjetski rat, koji je pridonio oštroj krizi u razvoju poduzeća i doveo do zatvaranja druge tvornice. Adolf je 1941. godine odveden na front, unatoč svom domoljublju i članstvu u Nacionalsocijalističkoj njemačkoj radničkoj stranci. Vojska se nije dobro snašla s opremom u Dasslerovim tvornicama, jer nisu bile prikladne za proizvodnju oružja, posebice bacača granata. Adi je 1942. oslobođen vojnih dužnosti kako bi organizirao i proizvodio obuću za vojsku u tvornici Dassler. Braća su dobila upute da sašiju 10.500 pari cipela za njemačku vojsku.
👟 Nacionalsocijalistička partija je još 1933. godine zahtijevala sudjelovanje Dasslera, dajući im priliku za razvoj poslovanja.
👟 Zbog ugovora s Jesseom Owensom (Jesse Owens), koji se natjecao na Olimpijskim igrama 1936. godine, noseći Dassler čizme, Adi je imao ozbiljne nesuglasice sa strankom, sumnjajući u njegove političke morale.
Sukobi braće Dassler.
Godine 1940. braća se nisu složila. Adi je trebao poboljšati cipele, dok je Rudy trebao više prodaje. Rudolph nije vidio smisao u poboljšanju cipela, koje su, po njegovom mišljenju, dobre i bez inovacija, želeći se usredotočiti na povećanje broja prodaja. Adolf nije bio zadovoljan učinkom, rezultatima i osjećajem udobnosti u cipelama, nastojao je to dovesti do savršenstva u svakoj sportskoj disciplini.
Dassler je tijekom ratnih godina bio jedina tvrtka koja je proizvodila sportsku obuću u Njemačkoj, budući da se većina kože isporučivala vojnoj industriji.
Od 1943. do 1945. Dassler je, po naredbi ministra nacionalne industrijske i vojne proizvodnje, proizvodio dijelove za oružje i sve osoblje je prekvalificirano.
Fotografije Dasslerovih kopački s čavlima od 1925. do 1948.
Čizme Dassler (Dassler) 1925 sa šiljcima.
Dassler čizme 1925
Nakon Drugog svjetskog rata Dassler, Adidas i Puma.
Najteža godina u Adijevoj biografiji.
Nakon Drugog svjetskog rata u zemlji je nastupila strašna kriza. Godine 1946. njemačka je vlada saznala za prebivalište Židova koji se skrivao od nacista u kući Adolfa, koji je pomogao Adiju u nabavi sirovina za ponovni rad tvornice. Dvije godine uvjetne kazne dobio je Adolf Dassler i suspendiran iz poslovanja. U to vrijeme, Rudolph se vratio iz logora za ratne zarobljenike, posao je morao biti podignut od nule. Oko 50 ljudi primalo je plaću u obliku ogrjeva, pređe i drugog materijala. Godine 1947. dopušta im se nastavak rada kao vlasnika tvornice, ali pod nadzorom ovlaštene osobe godinu dana.
Razdvajanje braće Dassler, rođenje Adidasa i Pume, 1948.-1949.
Braća su u sukobu dugi niz godina, a politička situacija dodatno je zahuktala strasti. Zbog razlika u poslovanju, osobnim uvjerenjima i političkim stavovima nije bilo smisla nastaviti zajednički rad društva. Nakon smrti njegova oca, odlučeno je odvojiti tvrtku. Adi je ostao u željezničkoj tvornici s 2/3 ukupnog osoblja uključenog u razvoj i proizvodnju, dok je Rudi savladao novu lokaciju u Würzburgu, neki od zaposlenika bili su više orijentirani na prodaju.
👟 Rudolf je 1948. godine registrirao tvrtku pod nazivom "Ruda", što znači Rudolf Dassler, ali je ubrzo promijenio ime u "Puma", a prema nepotvrđenim izvorima ovo ime je uzeto iz Rudyjeve mladosti, kada je bio aktivan zaljubljenik u ženske užitke.
👟 Godine 1949. patentni ured odbio je prijaviti zaštitni znak "addas" za Adi, pa su morali dodati "i". Tako je rođen brend "Adidas" - Adi Dassler.
Razvoj Adidasa i Pume. 1950-ih
Razvijen je novi model cipela za trčanje u lošim vremenskim uvjetima, s tri paralelne pruge dizajnirane prema dizajnerskim karakteristikama cipela. Čizme s uspješnim dizajnom od tri pruge i šiljcima koji sadrže metalne šipke ušli su u serijsku proizvodnju. Dizajn je ponovljen u nekim serijama godinama ranije, ali Adijeve cipele stekle su priznanje od 1950-ih i ušle u mase. Logo je također sadržavao iste 3 pruge, na temelju nekih izvora - Adolf je dodao treću traku na prve dvije iz Dasslerovog logotipa. Pri čemu je prekršen dogovor braće o nekorištenju simbola i naziva “Dassler Factory”.
Godine 1949. Rudolf je razvio uvrtne gumene špice za nogometaše, dovodeći ih u masovnu proizvodnju. Prije puštanja proizvoda u razvoj, uzeto je u obzir mišljenje mnogih novinara i stručnjaka u ovom području. Nova tehnologija primijenjena je u seriji cipela pod nazivom "Super Atom". U njima su nastupali poznati njemački sportaši klubova: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.
Godine 1954. u Saveznoj Republici Njemačkoj (SRN) klub Hannover 96 u finalu je pobijedio FCK. Osam sportaša iz pobjedničkog kluba nosilo je novi Pumin model "Brasil".
Iste godine na Svjetskom prvenstvu pobjeđuje njemački tim u adidasicama. Od tog trenutka konkurencija Adidasa i Pume nije bila ravnopravna, no rat braće se nastavio.
Počele su parnice. Godine 1958. Rudolph je na sudu osporio reklamni slogan "Adidas je najbolja sportska obuća na svijetu!", jer je brazilska reprezentacija osvojila Svjetsko prvenstvo noseći Puma cipele.
Adidas od 1952. godine prodaje sportske torbe sa simbolikom tri pruge, u saradnji sa "Willy Seltenreich" (Vili Seltenrajh). Partnerstvo je bilo toliko uspješno da je Willy počeo šivati samo za Adidas. Tijekom godina, asortiman se proširio, odjeća je dodana u proizvodnju.
Godine 1956. Adidas potpisuje ugovor o oglašavanju s tvrtkom International Olympic Games Company (IOC).
Adi i Kate Dassler Tih godina otvorena je tvornica u Norveškoj, gradu Gjøvik (Jovik), zatim u Francuskoj, na čelu tvornice je bio Adijev sin Horst. Cijela obitelj Adolfa Dasslera sudjelovala je u razvoju posla. Supruga Kate bila je desna ruka, prva savjetnica u donošenju odluka, usmjerena na ugovore i poslove, aktivno je sudjelovala u razvoju tvrtke u cjelini. Adijeve četiri kćeri - Inge, Karin, Brigitte i Sigrid (Inge, Karin, Brigitte i Sigrid), nisu ostale po strani. Inge je od malih nogu bila zainteresirana za posao svog oca, aktivno je održavala kontakte u njemačkom sportskom klubu. Karin je upravljala procesima oglašavanja i priopćenja za javnost, uzimajući u obzir mišljenja javnosti o proizvodima. Brigitte je u tvrtki bila zadužena za međunarodne odnose, održavala poslovne sastanke s klijentima iz drugih zemalja, a Sigrid se fokusirala na proizvodne materijale, posebice tekstil.
Jačanje pozicija Adidasa i Pume, 1960. godine.
Šezdesetih godina Adidas postaje najveći svjetski proizvođač obuće. Bilo je 550 zaposlenih, a do početka 70-ih godina dnevna proizvodnja obuće iznosila je 22.000 pari, u 16 tvornica.
Puma nastavak.
U 1960-ima, Rudyjev odnos sa njegovim sinom Arminom (Armin) bio je daleko od glatkog. Sin je sudjelovao u razvoju tvrtke, budući da je bio u Salzburgu (Salzburg) - gradu u zapadnoj Austriji, najmlađi sin Gerd (Gerd) - vodio je tvornicu u Francuskoj.
Godine 1962. Pele je drugi put zaredom osvojio Svjetsko prvenstvo u Puma čizmama.
Nakon 1964. Rudolf je zamolio sina da se vrati u Njemačku kako bi vodio tvrtku.
Inspiracija i motivacija Adija Dasslera.
Adi raspravlja o čizmama sa sportašima. Uspjeh je pratio Adija, zarada se povećavala, priznanja i pozitivne kritike stizale su sa svih strana svijeta, ali slava mu je bila strana jer je težio inovacijama. Kreativnost je uhvatila Adolfa u pokušajima stalnog poboljšanja i modernizacije cipela. Stalno se savjetovao sa sportašima različitih disciplina, uzimajući u obzir njihovo mišljenje o cipelama, prilagođavajući ih. Bilo je važno postići najvišu kvalitetu, da sportaš bude stabilan u svim vremenskim uvjetima, a tjelesnu aktivnost ne kompliciraju cipele koje nosi.
Adija su jako motivirali sportaši koji su medalje primali u Adidasicama.
Adidasov uspjeh 1968.
Adidas je dobio nagradu Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Njemački orden za zasluge prvog razreda).
Olimpijske igre.
Godine 1968. prvenstvo Olimpijskih igara održano je u Meksiku (Mexico City, glavni grad Meksika). Sportaši u disciplini trčanje nastupili su na novoj podlozi od umjetnih materijala. Obični šiljci na čizmama (tenisicama) bili su krajnje neprikladni, pojavio se klizni učinak. Natjecatelji Adidasa, posebice Puma, dizajnirali su cipele za ovaj scenarij s mnogo malih šiljaka, poput igala, ali je modifikacija ovih cipela bila zabranjena zbog brojnih ozljeda. Male igle su se toliko zarile da su sportaši izgubili ravnotežu. Adi je otišao drugim putem i razvio gumirane izbočine (šiljke) trokutastog oblika. Nova inovativna tehnologija omogućila je sportašima da osvoje mnoge medalje, a Adi je povećao profit tvrtke.
Smrt braće, rat sinova, svjetski rekordi, 1970.
Ugovor s Peleom (Pele), War Dassler Jr.
Pele na Svjetskom prvenstvu nosi Puma čizme. Armin, sin Rudyja Dasslera i Horst, sin Adija Dasslera, sklopili su usmeni dogovor da neće loviti igrače i potpisati ugovor s Peleom kako bi se izbjegao skok u reklamnom segmentu i ne bi izazvali uspon i pad u prodaji za jednu od tvrtki.
Godine 1970. Armin je angažirao novinara Hansa Henningsena, koji je imao široke veze u nogometnom sportu u Južnoj Americi. Njegov zadatak je bio uvjeriti što više igrača da igraju u Puminim kopačkama, ali ne i ponuditi Pelea.
S druge strane, Pele je saznao za ugovore drugih sportaša s Pumom i izrazio duboko nezadovoljstvo Hansom. Novinar nije odolio i sklopio je dogovor koji je razljutio Horsta. Skandal Dassler prelazio je s očeva na sinove.
Pele se potpisuje na Puminim kopačkama. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele na portugalskom. Pelé je brazilski nogometaš, napadač, trostruki svjetski nogometni prvak, kao igrač s ogromnim brojem drugih nagrada.
👟 Po njegovoj biografiji 2016. godine snimljen je dugometražni igrani film “Rađanje legende”.
Ugovori o oglašavanju Adidasa i Pume.
Lopta Adidas Telstar 1971 - 1974 Godine 1970. Adidas je postao službeni predstavnik Adidas Telstar lopte na Svjetskom prvenstvu održanom u Meksiku. Godine 1974. ponovno predstavlja svoju Adidas Telstar 2 loptu.
Godine 1972. razvijen je novi Adidasov logo "Trefoil" koji označava prisutnost na tri kontinenta. Trenutačno se logotip stavlja na izdavanje elegantnije odjeće za društvo.
Ali s Frazierom u Adidas čizmama, 1971 Godine 1971. Muhammad Ali bori se protiv Joea Fraziera (Joseph William Frazier), oba sportaša nose Adidasove cipele. Dvojica velikih svjetskih boksača susrela su se prvi put u ringu, čineći tako borbu godine.
Tenisač Stan Smith u Adidas cipelama, 1972 Godine 1972. Stan Smith je u Adidas tenisicama osvojio međunarodni teniski turnir. Model tenisica rekreiran je i pušten u masovnu prodaju, stekavši široku popularnost.
Mary Peters u Puma čizmama, 1972 Iste godine, na natjecanjima u pentatlonu u Münchenu, Mary Peters (Mary Peters), porijeklom iz Velike Britanije, nosi Puma čizme. John Akiee-Bois iz Ugande, Istočna Afrika, pobjeđuje na 400 m s preponama. Randy Williams, porijeklom iz SAD-a, pobjeđuje u skoku u dalj, a Klaus Wolfermann u bacanju koplja.
Svi sudionici osvojili su zlatne medalje. Svaki je sportaš nosio Puma čizme.
Walt Frazier u Puma čizmama iz 1973 Godine 1973., na prvenstvu NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) pobjeđuje u Puma cipelama.
Cruyff Johan u Puma čizmama iz 1974 Godine 1974. Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), nogometaš porijeklom iz Nizozemske, igrajući za klub Barcelona (Barca), osvaja nogometno prvenstvo u Španjolskoj. Zaslužuje nagradu za europskog nogometaša godine. Nogometaševe su cipele bile iz tvrtke Puma.
Njemačka reprezentacija u Adidas 1974 tenisicama. Njemački nogometaši osvajaju Svjetsko prvenstvo u nogometu 1974., a svi sportaši nose Adidas. Službena lopta igre Adidas Telstar II.
Jao obitelji braće Dassler.
27. prosinca 1974. Rudolf Dassler umire od raka pluća. Svećenik je prije smrti pozvao Adolfa da se oprosti s bratom, no Adi nije razgovarao i samo je rekao da oprašta Rudyju.
Godinu dana kasnije, u prosincu 1975., umire stariji brat Fritz, a Maria Dassler umrla je davne 1958. Adi Dassler bio je posljednji član obitelji svoje generacije.
Godine 1975. Adolf Dassler postao je počasni član "American Sporting Goods Association" i primljen je u Nacionalnu Kuću slavnih industrije sportske opreme 1978. godine, budući da nije bio Amerikanac.
Nasljednici Dassler Adidasa i Pume.
Nakon Rudijeve smrti, nasljedstvo odlazi njegovim sinovima, 60% Arminu i 40% Gerdu. Došlo je do parnice između braće, jer je otac u potpunosti prepisao oporuku o Gerdu prije njegove smrti, ali Armin je osporio oporuku na sudu i dobio spor.
Nakon Adijeve smrti, ostavština tvrtke odlazi njegovoj supruzi Keti, koja nastavlja razvijati tvrtku, izvoziti robu u inozemstvo. Dnevna proizvodnja pari cipela iznosi 280 000. Još četiri godine nakon smrti Adolfa, tvrtka zauzima vodeću poziciju u svijetu, u svom segmentu.
Dostignuća Adidasa i Pume do 1980-ih.
U teškom vremenu za tvrtke koje su ostale bez osnivača, niz je uspjeha.
- Godine 1976. sportaši odjeveni u Adidas opremu osvojili su 75 zlatnih, 86 srebrnih i 88 brončanih medalja.
- Godine 1977. Puma postaje najbolji dobavljač teniske robe.
- Godine 1978. Adidas Tango je postao službena lopta argentinskog prvenstva.
- Godine 1979. redizajn logotipa Puma.
Promjena vodstva, kriza, 1980-e.
Kethe je nakon Adijeve smrti imala najdublju prazninu u duši, a konkurencija se brzo razvila, unatoč unutarnjim i vanjskim okolnostima, pokušavala je upravljati tvrtkom i shvaća da se ne može nositi. Zamolila je Horsta 1980. da joj dođe pomoći oko posla. Od tog trenutka Adijev sin počinje voditi kompaniju na međunarodnoj razini, a ne tvornicu u Francuskoj.
Godine 1982. Adidas Tango Espana postala je službena lopta Svjetskog kupa u Španjolskoj, a Pumina kolekcija čizama "Copa Mundial" stekla je svjetsku popularnost.
Armin Dassler drži Puma Torero čizme. Iste godine Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), porijeklom iz Argentine, igra svoj prvi Puma turnir. Puma razvija novu čizmu koja se sastoji od dvije platforme, materijal je vrlo fleksibilan i elastičan. Nova kolekcija čizama zove se "Torero".
Posljednja glava Dasslera, kriza Adidasa i Pume.
Lijevo Horst Dassler (Horst Dassler) 1984. umire Kate Dassler, na čelo Adidasa dolazi Horst Dassler koji uvodi reforme u proizvodnju i jača odnose s Međunarodnim olimpijskim odborom (MOK) i Međunarodnom nogometnom federacijom.
Ove godine američka atletičarka Evelyn Ashford, odjevena u Puma opremu, dobiva dvije zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Los Angelesu.
Godine 1985. Becker je osvojio tenis na Wimbledonu. Obuću, odjeću i reket osigurava Puma koja je s njim potpisala ugovor. Tih je godina tenis bio vrlo popularan.
Godine 1986. Adidas Azteca postaje službena lopta Svjetskog prvenstva u Meksiku. Poznata hip-hop grupa "Run DMC" tog razdoblja napisala je pjesmu "My Adidas", koja je stekla veliku popularnost među obožavateljima marke.
Za Pumu je 1986. prekretnica, budući da su burze u Münchenu i Frankfurtu započele trgovanje dionicama Pume.
Godine 1987. umire Horst Dassler, nasljedstvo i upravljanje tvrtkom prelaze na sestre, koje se ne mogu nositi sa sto jakom konkurencijom. Amerikanci poput Nikea i Reeboka jačaju svoje pozicije na međunarodnom tržištu. Tvrtka počinje bilježiti gubitke u desecima milijuna dolara. Kateine kćeri odlučuju prodati 80% dionica tvrtke za 440 milijuna DM francuskom poduzetniku Bernardu Tapieu.
Godine 1989. Armin Dassler prodao je svoj udio u tvrtki. Godine 1990. umire od raka.
Ove godine službeno je sklopljen posao prodaje 80 posto dionica Adidasa, a gubici su iznosili oko 100 milijuna dolara.
Razvoj, povijest tvrtke Adidas i Puma od 1990. do 2010. godine.
1990. godine
Godine 1990. Lothar Matteu, europski nogometaš godine, igra za njemačku reprezentaciju u Puminim rekvizitima.
1991. godine
Godine 1991. Adidasova dobit nastavlja brzo padati, postajući dvije manje nego prethodne godine.
Puma lansira nove 'Trinomic' čizme sa šesterokutnim gumenim ćelijama za amortizaciju.
1992. godine
Olimpijske igre održavaju se u Barceloni, gdje je Heike Drexler atletičarka u skoku u dalj, Dieter Baumann je atletičar koji nastupa na dugoj udaljenosti od 5000 kvadratnih metara. m. i Linford Christie, sudionik kratke utrke na 100m - nastupili su u Puma čizmama, pobjednici koji su dobili zlatne medalje.
1993. godine
Francuski investitori predvođeni Robertom Louis-Dreyfusom otkupljuju kontrolni udio u Adidasu. Robert je uvjeren da veliki brend prolazi kroz teške trenutke, ali će se ponovno uzdići i biti popularniji nego ikad.
Robert je pohabao dizajnere i prodavače od Reeboka do Adidasa. Proizvodnja se postupno počela prenositi u Kinu, Tajland, Indoneziju, štedeći na radnoj snazi, što je dovelo do rasta morževa. Ovaj potez omogućio je Adidasu da ponovno postane konkurentan na globalnom tržištu.
Jochen Zeitz preuzeo je mjesto izvršnog direktora Pume, najmlađi je izvršni direktor u njemačkoj povijesti. Razvio skupu liniju sportske obuće "Sport lifestyle".
1994. godine
SAD je domaćin Svjetskog kupa. “Adidas Questra” je službena lopta natjecanja.
1996. godine
Linford Christie nosi leće s logotipom Puma, 1996 Adidas je postao generalni sponzor Olimpijskih igara koje se održavaju u Atlanti. Povećanje dobiti tvrtke za 50% godišnje. Prodaja je porasla u SAD-u, smanjujući dobit konkurenata za 12% u sportskoj odjeći i 10% u sportskoj obući.
Linford Christie povećava prodaju Pume noseći njihovu odjeću i obuću na natjecanju, no veliki pomak bio je na konferenciji kada je nosio leće marke Puma.
1997. godine
Adidas preuzima francusku tvrtku sportske opreme Salomon Sports, stvarajući uspješan koncern do 2005. Adidas-Salomon. Kupnja je omogućila Adidasu da preuzme vodeću poziciju na svjetskom tržištu, a kasnije je postao drugi proizvođač sportske obuće nakon Nikea.
1998. godine
Puma je prvi proizvođač sportske obuće u svijetu koji se udružio s modnom dizajnericom Heidemarie Jiline Sander. Klasični stil susreće se s povjerenjem u novim Careless Rider Boot.
1999. godine
Puma lansira novu kolekciju "Monstro" koja kombinira model iz kolekcije "Sprintspike" koji je nastao 60-ih godina prošlog stoljeća i cipele za surfanje iz 1980-ih. Na novim čizmama potplat se sastojao od gumiranih šiljaka, a gornjište je bilo od kože, klasičnog dizajna. Pojavio se novi svjetski trend kojem je uvelike doprinijela i “Madonna Louise Ciccone” (Madona Luiz) koja je u ovim cipelama izašla u javnost.
2001. godine
Logotip Adidas Sport Heritage Puma lansira novi model pancerica za međunarodna natjecanja Formule 1 (F1), s niskim profilom i elegantnim Cat logom.
Adidas je imenovao Herberta Heinera, koji je prethodno bio zamjenik predsjednika uprave Adidas-Salomona, na mjesto predsjednika Upravnog odbora. Marketing tvrtke počeo je gledati prema povijesti stvaranja brenda, jer je imao prednost pred američkim konkurentima.
Lansirana je nova Adidasova linija "Sport Heritage", poznata i kao Originals od 1972., s logom u obliku trolista, što označava prisutnost na tri kontinenta. Originals je smjer koji spaja nove trendove i trendove u sportskoj odjeći, usmjeren na masovnog kupca.
2002. godine
Puma kupuje tvrtku "Treton" - švedskog proizvođača gumenih čizama, sportske obuće i teniskih loptica, osnovanu 1891. godine u gradu Helsingborgu. Svrha kupnje je povećanje prodaje u premium segmentu.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf) nogometni napadač, potpisao je reklamni ugovor s Pumom. Sudjelovao je na Svjetskom prvenstvu i zajedno s momčadi pobijedio aktualne prvake Francuze, ali izgubio od Turske. Momčad je stigla do finala Afričkog kupa nacija.
Adidas izdaje novu liniju odjeće "Sport Style" za aktivne, atletske ljude koji žele izgledati elegantno. Linija je dobila priznanje i premium, budući da poznati svjetski dizajneri, isključivo za Adidas, razvijaju dizajne za odjeću, obuću i dodatke.
2004. godine
Nova kolekcija kopački za Ferrari tim iz Pume Puma i Ferrarijeva momčad Svjetskog prvenstva Formule 1 sklapaju višegodišnji ugovor za oglašavanje na trkaćem automobilu i opskrbu opremom marke Puma.
Na FIFA Svjetskom prvenstvu, Adidas Roteiro je službena lopta natjecanja.
Adidas potpisuje ugovor s poznatom američkom pjevačicom, reperom, producentom Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) o izdavanju nove linije odjeće, obuće i dodataka "Respect M.E" (Poštuj me). Potpisao je još jedan ugovor s Engleskinjom Stellom Ninom McCartney (Stella Nina McCartney) modnom dizajnericom.
2005. godine
Finska tvrtka Amer Sports, osnovana 1950. godine, specijalizirana za sportsku opremu, kupila je 2. svibnja od Adidasa diviziju Salomon Sports, ali će prema ugovoru još tri godine, do 2009., robu prodavati kroz Adidasove trgovačke lance.
U kolovozu iste godine Adidas-Salomon kupuje 100% dionica Reeboka za 3,8 milijardi, povećavajući tako svoj utjecaj na američkom tržištu na 20% i istiskujući Nike koji drži 35% tržišnog udjela.
2006
Službena lopta Svjetskog nogometnog prvenstva u Njemačkoj je "Adidas Teamgeist".
U svibnju 2006. godine podignut je brončani spomenik Adolfu Dassleru, osnivaču Adidasa. Spomenik je izradio kipar – Josip.
Puma je generalni sponzor Svjetskog kupa, prvenstva u Njemačkoj, na kojem osvaja talijanska reprezentacija.
Puma je razvila novi model kopački koje su težile manje od 200 grama i bile su najlakše kopačke na svijetu.
2007. godine
Francuski holding "PPR" preimenovan u "Kering", osnovan 1963. godine od strane Francois Pinault (Francois Pinault), vlasnik velikih brendova: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen). ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - otkupljuje 60% dionica Pume. Za ovu godinu Pumina neto dobit iznosila je 269 milijuna eura.
Adidas spaja kolekcije "Sport Style" i "Heritage", a logotipi dvaju pravaca i dalje su prisutni u novim kolekcijama odjeće i obuće.
Po prvi put Puma predstavlja vlastitu jahtu “Il Mostro” u najtežoj jedriličarskoj utrci ikada, Volvo Ocean Race, 37.000 nautičkih milja u jedrenju oko svijeta.
Na Olimpijskim igrama u Pekingu Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), govoreći simbolima Pume, postavlja dva svjetska rekorda. Prva na 100 metara za 9,69 sekundi, a druga na 200 metara za 19,3 sekunde.
Tržišna kapitalizacija Pume bila je 3,6 milijardi dolara.
“Adidas Finale Moscow” je službena lopta na finalu UEFA Championship League u Moskvi, na stadionu Luzhniki 21. svibnja.
"Adidas Europass" službena je lopta Europskog nogometnog prvenstva.
Neto dobit Adidasa iznosila je 642 milijuna eura, od čega u Rusiji 500 milijuna dolara, a ukupna prodaja iznosila je 10,8 milijuna eura.
Adidas je potpisao ugovor s Ruskom nogometnom unijom (RFU) na razdoblje od 10 godina kako bi svojim proizvodima opremio sve nogometne klubove u zemlji. Iznos transakcije je oko 100 milijuna dolara, a njemačka tvrtka će RFU-u odbiti i 5% od prodanih proizvoda sa simbolima ruskog tima.
2009. godine
Usain St. Leo Bolt u Puma odjeći i čizmama Usain Bolt ponovno je pobijedio u Puma čizmama na Svjetskom prvenstvu u atletici u Berlinu, postavivši novi rekord od 9,58 sekundi na 100 metara.
Adidas djeluje kao službeni zastupnik lopte na Europskom nogometnom prvenstvu za žene - "Adidas Terrapass".
2010
Puma postaje generalni sponzor Svjetskog prvenstva u Južnoj Africi, uključujući i afričke timove. Ove godine Puma izdaje kolekciju odjeće, obuće i dodataka za sportaše, golf igrače, čime u potpunosti jača svoju poziciju u ovom segmentu.
Na glavnom afričkom nogometnom turniru, službena lopta kupa je Adidas Jabulani Angola. Adidas je poboljšao kvalitetu lopte dajući joj bolju aerodinamičnost.
Također, lopta "Adidas Jabulani" postaje službena na Svjetskom prvenstvu. Na nogometnom prvenstvu u Njemačkoj predstavljena je "Adidas Europa League" - lopta Kupa UEFA Europa League i lopta - "Adidas Torfabrik".
2011
U Pumi, Franz Koch preuzima mjesto izvršnog direktora. Potpisuje ugovor s njemačkim nogometnim klubom Borussia Dortmund (Borussia Dortmund).
2012
Sportaši opremljeni Pumom osvajaju 19 medalja od kojih Jamajčanski tim skuplja 12. Usain Bolt prima 3 medalje, što dokazuje njegov status sportske legende.
Adidas Tango 12 službena je lopta Europskog nogometnog prvenstva.
2013
U Pumi je Bjørn Gulden, bivši nogometaš s preko 20 godina nogometnog iskustva, imenovan izvršnim direktorom.
Puma potpisuje ugovor sa slavnim talijanskim nogometašem Mariom Barwuahom Balotellijem (tal. Mario Barwuah Balotelli). I također sa sportašima: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Aguero del Castillo (španjolski Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (njemački Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (španjolski Radamel Falcao Garcia Zarate ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).
2014
Tvrtka Puma kreira nove kopačke "evoPOWER" i "evoSPEED" koje su privukle pažnju javnosti i novinara. O ovoj cipeli se govorilo u 72% ovogodišnjih igara.
Puma potpisuje ugovor s engleskim profesionalnim klubom Arsenalom, petim najskupljim klubom na svijetu, za procijenjenih 1,33 milijarde dolara.
2015
Puma prodaje grupu, kupljenu godinama ranije, Treton i ulazi u partnerstvo s Keringom na naočalama i okvirima za njih.
Adidas je potpisao 7-godišnji ugovor s Nacionalnom hokejaškom ligom (NHL) za ekskluzivnu opremu za hokejaše.
2016
Adidas potpisuje ugovor s američkim hip-hop umjetnikom Kanye Omari Westom (Kanye Omari West), izdajući novu kolekciju odjeće "Yeezy".
Proizvodnja Adidasa u njemačkom gradu Ansbachu (Ansbach) prelazi na potpuno automatiziranu proizvodnju, gdje rade samo roboti. I izdaje ograničenu kolekciju "Parley" kao znak očuvanja, koristeći reciklirani materijal iz smeća.
Kasper Rorsted, koji je prethodno obnašao dužnost generalnog direktora za kemikalije u Henkelu, preuzima mjesto izvršnog direktora Adidasa.
Puma potpisuje ugovor o partnerstvu s Udrugom atletskih federacija (AAT). Produžuje ugovor s Usainom Boltom koji ove godine osvaja 3 zlatne medalje iz tri discipline koje su mu na raspolaganju. Puma sklapa ugovor o partnerstvu s timom Red Bull Formule 1 (Red Bull Racing).
Zaključak, Adidas i Puma u našim danima 2018.
Nakon smrti očeva i sinova Dasslera, tvrtke Puma i Adidas zaustavile su obiteljsko naslijeđe i prešle na velike poslovne ljude.
Ideologije obje tvrtke su zadržane, ali je veći naglasak stavljen na prodaju. Dvije najveće tvrtke na svijetu za proizvodnju obuće, odjeće i modnih dodataka, koje imaju ugovore sa sportskim zvijezdama, show businessom, sporazume s velikim tvrtkama o obostrano korisnim uvjetima. Oglašavanje i marketing uvedeni su ne samo u sve niše sportskog smjera, već se uspješno razvija i affiliate oglašavanje, kada jedan brend reklamira drugi ili se oba reklamiraju zajedno, jednom riječju, suradnja.
Sjedište Adidasa i Pume.
Glavni ured (sjedište) Adidasa i Pume nalazi se u Njemačkoj, gradu osnivanja tvrtki Herzogenaurach (Herzogenaurach).
Sjedište Adidasa. 
Sjedište Pume. Statistika, izvješće Adidasa i Pume za 2018. godinu.
Adidas.
- Broj zaposlenih u Adidasu za 2014. godinu bio je 53.731 osoba.
- Prihodi tvrtke u 2016. godini iznosili su više od 19,29 milijardi eura.
- Cijena 1 dionice za 2018. je 170,25 eura.
- Od 2016. CEO Kasper Rorsted.
- U Rusiji je broj trgovina i prodajnih mjesta dosegao 840, no od 2014., od krize, dolazi do postupnog smanjenja.
- Prihod Adidasa u Rusiji za 2017. premašio je 341 milijun eura, a neto dobit iznosila je 220 milijuna eura.
- Prodaja u Rusiji za 2017. čini samo 3% ukupne prodaje u svijetu.
- U Kini postoji preko 9000 Adidas maloprodajnih trgovina.
- Za 2017. postoje Adidas trgovački lanci u više od 3000 gradova diljem svijeta.
- Kapitalizacija Adidasa za 2018. iznosi 35,62 milijarde eura.
Puma.
- Broj zaposlenih u Pumi za 2014. godinu bio je 11.351.
- Prihodi tvrtke u 2016. godini iznosili su više od 3,63 milijarde eura.
- Kapitalizacija Pume za 2018. iznosi 5,47 milijardi eura.
Adolf Dassler,
jedan od osnivača poznate sportske tvrtke "Adidas"
Adolf je rođen 1900. godine u malom njemačkom gradu Herzogenaurachu. Majka mu je bila pralja, a otac pekar.
Nakon Prvog svjetskog rata u Njemačkoj je zavladala pustoš, a za obitelj Dassler došla su loša vremena. Početkom 1920. godine odlučili su organizirati obiteljski posao - krojenje cipela. Majčina praonica rublja ustupljena je kao radionica u kojoj su Adolf, njegov stariji brat Rudolf i otac krojili cipele, a sestre i majka izrađivale krojeve od platna.
Prvi proizvodi obitelji bile su papuče za spavanje. Materijal za njih bile su rashodovane vojne uniforme, a potplati su izrezani od starih automobilskih guma.
Nakon 4 godine obitelj je osnovala tvrtku Dassler Brothers Shoe Factory. 
Poslovanje tvrtke je išlo dobro. Adi je kao strastveni nogometaš dizajnirao i sašio kopačke sa šiljcima koje je za njega iskovao lokalni kovač. Tako su rođene sportske cipele s nitnama. Nogometni model pokazao se udobnim i zajedno s gimnastičkim papučama postao je glavni proizvod Dasslerovih.
Prvi put atletičari su u šiljcima nastupili na Olimpijskim igrama u Amsterdamu, zatim u Los Angelesu, gdje je Nijemac Artur Jonat uz pomoć novih tenisica sa šiljcima postao treći na 100 metara.
"Dassler" je u Njemačkoj postao standard za sportsku obuću.
Nakon Drugog svjetskog rata braća su morala podići obiteljski posao gotovo od nule: cipele Dassler opet su se izrađivale od ostataka vojnog streljiva.
Nakon smrti glave obitelji 1948., Dasslerov brat podijelio je tvrtku, a svaki od njih organizirao je vlastiti posao. Rudolf je preuzeo jednu tvornicu, kasnije transformiranu u poznati koncern Puma, a Adolf je osnovao tvrtku Addas koju je preimenovao u Adidas (od Adi Dassler). Puma i Adidas postali su najžešći konkurenti.
Istovremeno se pojavio i logo tvrtke.
Godine 1949. Adolf je napravio prve kopačke s gumenim šiljcima koji se mogu ukloniti, a godinu dana kasnije i kopačke prilagođene za igranje nogometa u nepovoljnim vremenskim uvjetima.
Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. većina sportaša već je nosila Adidas.
Na istoj Olimpijadi Adi dolazi na ideju da sportašima ponudi i druge proizvode pod brendom Adidas.I iako tenisice ostaju glavna proizvodnja, Adi preuzima proizvodnju sportskih torbi i trenirki s tri pruge. Proizvod je prošao dobro. Iz godine u godinu cipele iz Adi Dasslera postajale su sve tehnički i tehnološki sofisticiranije.
Godine 1954. Adidasice su izvan konkurencije na Svjetskom prvenstvu: u Adidasicama je njemačka reprezentacija po prvi put postala prvak.
Adi Dassler osobno je bio prisutan na odlučujućim utakmicama u Bernu, gdje su pod njegovim izravnim nadzorom prije svake utakmice kopačke prilagođene podlozi i vremenskim uvjetima novom tehnologijom izmjenjivih špica.
Istodobno, Dassler je po prvi put u svijetu došao na ideju koristiti stadione i druge sportske objekte kao reklamne platforme.
