Biografija Horsta Dasslera. Priča o uspjehu brendova Adidas i Puma. Početak osnivanja tvrtke Dassler obuće

14.06.2022

Adolf Dassler rođen je 3. studenog 1900. godine u malom bavarskom gradiću Herzogenaurachu. Majka mu je bila pralja, a otac pekar. Adi, kako su Adolfa zvali u krugu obitelji, odrastao je kao miran dječak. Kada je imao 14 godina Njemačka je započela Prvi svjetski rat, ali Adi zbog djetinjstva nije otišao na front. Nije otišao tamo. Njegova strast bio je nogomet, koji je upravo tada postao najpopularnija igra u Europi.

Godine 1918. rat je završio porazom Njemačke. U zemlji su vladali pustoš i inflacija, a milijuni vojnika koji su se vraćali s fronta nadopunili su vojsku nezaposlenih. Došla su loša vremena za obitelj Dassler. Rasipajući se povremenim poslovima, Dasslerovi su početkom 1920. na obiteljskom vijeću odlučili organizirati obiteljski posao - krojenje cipela.

Dasslerovi su provedbi ideje pristupili s njemačkom temeljitošću. Majčino rublje predali su obućarnici. Inventivni Adi pretvorio je bicikl u stroj za deranje kože. Njegove sestre i majka izrađivale su uzorke od platna. Adi, njegov stariji brat Rudolph (ili Rudy u obitelji) i njegov otac kroje cipele.

Prvi proizvodi obitelji Dassler bile su papuče za spavanje. Materijal za njih bile su rashodovane vojne uniforme, a potplati su izrezani od starih automobilskih guma. Rudy je preuzeo distribuciju ovog pretvorbenog proizvoda. Adi se bavio organizacijom proizvodnje i izumom novih modela. Četiri godine kasnije, dvanaest radnika, uključujući članove obitelji, proizvodilo je 50 pari cipela dnevno. A u srpnju 1924. osnovana je Tvornica cipela braće Dassler.

Oba brata sa svojim suprotnim osobnostima dobro se nadopunjuju. Ako je Adi bio inventivan i plašljiv intelektualac i vozio nogomet, onda je Rudy bio eksplozivan temperament i volio je seks, jazz i boks.

Do 1925. tvrtka je išla tako dobro da si je Adi mogao priuštiti malo maštanja. Kao strastveni nogometaš dizajnirao je i sašio kopačke s šiljcima koje je za njega iskovao lokalni kovač. Tako su rođene sportske cipele s nitnama.

Nogometni model pokazao se udobnim i zajedno s gimnastičkim papučama postao je glavni proizvod Dasslerovih. Ubrzo produkcija više nije stala u dvorište njihove kuće. Godine 1927. Dasslerovi su unajmili cijelu zgradu za svoju tvornicu. Sada je osoblje povećano na 25 ljudi, a proizvodnja - do 100 pari cipela dnevno. Ubrzo su Dasslerovi otkupili iznajmljenu tvornicu, a cijela se obitelj preselila u dvorac koji je stajao u blizini.

Olimpijski "Dassler"

Najbolje od dana

Adi se više nije sjećao da će prije nekoliko godina postati pekar. Sada ga je potpuno obuzela prilika da izrađuje sportsku obuću i potom je isprobava u sportskim igrama sa svojim prijateljima. Uspjeh kopački s čavlima inspirirao je Adija da napravi cipele posebno za najjače sudionike Olimpijskih igara. Po prvi put, sportaši su nastupili u Dassler cipelama s nitnama na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Na sljedećim Olimpijskim igrama 1932. u Los Angelesu Nijemac Artur Jonat postao je treći na 100 metara. Ali najuspješnija godina za Adija bila je 1936. Rođeno mu je prvo dijete, a na Olimpijskim igrama u Berlinu crni američki trkač Jesse Owens u Dasslericama je osvojio četiri zlatne medalje i postavio pet olimpijskih rekorda.

Od tog trenutka "Dassler" postaje nepriznati standard sportske obuće. Adijev marketinški uspjeh bio je evidentan. U godini Olimpijskih igara u Berlinu, prodaja tvornice Dassler Brothers premašila je 400.000 DM. Godine 1938. otvara se druga Dasslerova tvornica u Herzogenaurachu. Njihova tvrtka ukupno proizvodi 1000 pari cipela dnevno.

Uvjereni nacisti

Do tog trenutka oba brata Dassler bili su predani članovi Nacističke stranke. A kada je Njemačka 1939. započela novi svjetski rat, proizvodnju su preusmjerili na proizvodnju vojne obuće. Tu je prestalo zajedničko shvaćanje dužnosti braće Dassler prema domovini. Rudy je otišao u borbu, a Adi je ostao voditi obiteljski posao.

Kad je Njemačka izgubila i ovaj rat, Adi je dobio svoj dio nacionalne katastrofe. Godine 1945. Herzogenaurach je pao u američku okupacionu zonu. I dok je tvornica Dassler opskrbljivala klizaljke za hokej Sjedinjenim Državama uz odštetu, Yankeeji su bili udobno smješteni u obiteljskoj vili. A Adijeva žena je, kako bi prehranila obitelj, sama okopavala gredice i čuvala stoku. Ali nije dugo trajalo. Godinu dana kasnije Amerikanci su otišli, a brat Rudy vratio se iz zarobljeničkog logora.

Braća su morala podignuti obiteljski posao gotovo od nule. Cipele Dassler ponovno su se izrađivale od ostataka vojnog streljiva, a 47 djelatnika plaćalo se u naturi – drvima i pređom. Istina, među braćom više nije bilo razumijevanja. A u proljeće 1948., nedugo nakon očeve smrti, potpuno su se posvađali i odlučili razdvojiti tvrtku. Rudy je sebi uzeo jednu tvornicu, a Adi drugu. Braća su se također dogovorila da neće koristiti ime i simbole obiteljske tvrtke. Adi je svoju tvrtku nazvao Addas, a Rudy ju je nazvao Ruda. No nakon nekoliko mjeseci Addas je postao Adidas (akronim za Adi Dassler), a Ruda ime šumskog tigra Puma. Tako je umrla svjetski poznata marka Dassler.

O razlozima svađe i sama braća šutjela su do kraja života. Možda Rudy nikada nije mogao oprostiti Adiju što ga nakon rata nije pokušao izvući iz zarobljeničkog logora koristeći se svojim poznanstvom s američkim časnicima. Ili možda jednostavno nisu mogli podijeliti očevo nasljedstvo. U svakom slučaju, nakon propasti obiteljskog biznisa braća se međusobno nisu čula, a najžešći konkurenti postali su Puma i Adidas.

Štoviše, neprijateljstvo osnivača "Pume" i "Adidasa" proširilo se i na njihov rodni grad Herzogenaurach. Svaka tvrtka držala je svoju nogometnu momčad u gradu, njihovi su zaposlenici prkosno pili različita piva, a čak su i djeca zaposlenika pohađala različite škole.

Odijela s prugama

Nakon rastanka s bratom, Adi je postao jedini vlasnik vlastite tvrtke. Sada se više nije morao ni s kim savjetovati. Iskoristivši tu "permisivnost", godinu dana kasnije "malo" je prekršio ugovor s bratom - da ne koristi simbole "Tvornice Dassler". Adi je uzeo dvije pruge u amblemu Dasslera, dodao im treću i to patentirao kao simbol Adidasa.

Kako ne bi dopustio da ga brat zaobiđe, Adi se prihvati svoje omiljene stvari – izuma. Godine 1949. stvara prve čizme s uklonjivim gumenim šiljcima. 1950. godine - kopačke prilagođene za igranje nogometa u nepovoljnim vremenskim uvjetima: na snijegu i na smrznutom terenu. Pritom podsjeća na sve stare veze s nacionalnim olimpijskim odborima. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. većina sportaša više ne nosi Dassler, nego Adidas.

Na istoj Olimpijadi Adi dolazi na ideju da sportašima ponudi i druge proizvode pod brendom Adidas. Prvi test diverzifikacije bila je proizvodnja sportskih torbi, koja je započela nekoliko mjeseci kasnije. I iako tenisice ostaju glavna proizvodnja, Adi traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odjeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi, Adi je upoznao vlasnika tvornice tekstila Willyja Seltenreicha. Nakon zajedničkog pića, Adi mu je naručio tisuću trenirki s tri pruge na rukavima. Roba je dobro prošla, a partneri su se toliko svidjeli jedno drugom da je uskoro Seltenreich počeo šivati samo za Adidas.

Iz godine u godinu cipele iz Adi Dasslera postajale su sve tehnički i tehnološki sofisticiranije. Neki su konkurenti čak počeli naglašavati u svojim reklamama jednostavnost svojih modela i njihovu provjerenost. Ali već 1954. inovativne Adidasove cipele su izvan konkurencije u svijetu profesionalnog sporta. Ove godine, u Adidasicama, njemačka reprezentacija je prvi put postala svjetski nogometni prvak. Nacija je bila oduševljena - Nijemci su prvi put nakon Drugog svjetskog rata postali pobjednici. Adi je osobno prisustvovao odlučujućim utakmicama u Bernu. Pod njegovim vodstvom su se prije svake utakmice kopačke prilagođavale podlozi i vremenskim uvjetima novom tehnologijom izmjenjivih špica.

Ova pobjeda dala je Adiju ideju da se direktno reklamira na stadionima. Godine 1956. potpisao je ugovor s Olimpijskim odborom o reklamiranju Adidasa na Olimpijskim igrama u Melbourneu. Tako je Adi Dassler uveo modernu eru komercijalizacije sporta.

Šezdesete i sedamdesete godine bile su zlatno doba za Adidas. Mrski brat i vlasnik "Pume" ostao je negdje daleko iza sebe. Tvrtka Adija Dasslera vladala je svijetom sporta, njezin se utjecaj osjećao i kroz Željeznu zavjesu. Politbiro Centralnog komiteta KPSS-a 1972. godine, odlučujući o opremi sovjetske olimpijske reprezentacije, odlučio se za Adidas.

Cijelo to vrijeme Adidas je ostao zatvorena Adijeva privatna tvrtka, a Adi ju je osobno vodio do svoje smrti. No pred kraj života počeo je govoriti kako Adidas za njega nije cilj, već samo sredstvo. “Jedina važna stvar u mom životu bio je sport”, primijetio je. Adolf Dassler umro je 1978. od zatajenja srca, ostavljajući svojih petero djece uspješnu tvrtku s prometom od preko 500 milijuna dolara i prodajom 45 milijuna pari cipela, 150 modela godišnje, uz odjeću i modne dodatke.

Ali obiteljski posao nije nastao iz Adidasa. Baš kao što se sam Adi posvađao s bratom oko Tvornice braće Dassler, sada su se njegova djeca počela boriti za kontrolu nad Adidasom. Nepunih deset godina kasnije, zbog pogrešnih procjena u poslovanju, bili su prisiljeni prodati tvrtku za samo 390 milijuna $. Postavši tipično dioničko društvo našeg vremena bez velikih suvlasnika, Adidas i dalje postoji, ali ovo je potpuno drugačiji "Adidas" .

Adidas-Salomon AG

Okuplja oko 14.000 zaposlenika. Prodaja tvrtke iznosi 6,267 milijardi eura, dobit - 260 milijuna eura. Koncern objedinjuje brendove kao što su Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade i Maxfli. Sjedište se i dalje nalazi u domovini Adija Dasslera, u bavarskom gradu Herzogenaurachu.

Adidas u SSSR-u

Početkom 1980-ih, Sovjetski Savez je od Adidasa kupio licencu za proizvodnju čizama za trčanje. Proizvodnja je bila smještena u Moskovskoj eksperimentalnoj tvornici sportske obuće "Sport". Tamo su napravljeni solidno, ali samo jedan model i strogo jedna boja: jarko plava.

Izumitelj

djeca:

Djetinjstvo, mladost, posao

Međutim, s vremenom su se odnosi između braće pogoršali, te su 1948. podijelili tvrtku. Adolf je organizirao tvrtku Adidas(ime je sastavljeno od umanjenice imena Adi i prva tri slova prezimena), te Rudolf - tvrtka Puma.

18. kolovoza 1978. Adolf je doživio moždani udar i umro 6. rujna.

Osobne kvalitete

Dassler je komercijalni uspjeh stavio na drugo mjesto - njegova neumorna ljubav prema sportu uvijek je bila na prvom mjestu. Bio je vrlo aktivna osoba. Sa 75 godina još uvijek je igrao tenis i plivao u bazenu. I bio je angažiran u poslovima tvrtke do svoje smrti.

Jedan od njegovih hobija bilo je dizajniranje nogometnih kopački. Vlasnik je izuma kopački s izmjenjivim šiljcima. Dassler je bio odgovoran za opremu igrača njemačke reprezentacije za Svjetsko prvenstvo u nogometu 1954. godine.

Spomenik

U svibnju 2006. godine u domovini osnivača tvrtke Adidas u gradu Herzogenaurachu (Bavarska) otkriven je brončani spomenik Adiju Dassleru, čiji je autor kipar Iosif Tabachnik. Adi Dassler sjedi u drugom redu stadiona koji nosi njegovo ime, među ljudima. Energičan, veseo, izdržljiv, pun energije, on je obični postolar koji je postao milijarder, držeći kopačku koja je osvojila svijet.

Napišite recenziju na članak "Dassler, Adolf"

Književnost

Smith, Barbara. Adidas ili Puma? Borba braće za svjetsko vodstvo. / Per. s njim. I. Kanevskaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 str.: ilustr. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Linkovi

Članak na adidas.com
(Njemački)
(Njemački)

Odlomak koji karakterizira Dasslera, Adolfa

Iz predsoblja Berg je lebdećim, nestrpljivim korakom utrčao u salon i zagrlio grofa, poljubio ruke Nataši i Sonji i žurno upitao za majčino zdravlje.
Kakvo je vaše zdravlje sada? Pa, recite mi - reče grof - što je s vojskom? Povlače li se ili će biti još borbi?
“Jedan vječni bog, oče”, reče Berg, “može odlučiti o sudbini domovine. Vojska gori od duha junaštva, a sada su se glavari, tako reći, skupili na sastanak. Što će se dogoditi, ne zna se. Ali reći ću ti općenito, tata, takav herojski duh, istinski drevna hrabrost ruskih trupa, koju su oni - to, - ispravio je, - pokazali ili pokazali u ovoj bitci 26., nema riječi dostojnih opiši ih... reći ću ti tata (udario se u prsa kao što se udario jedan general koji je govorio ispred njega, mada malo kasno, jer je trebalo udariti u prsa na riječ "ruska vojska") - otvoreno ću vam reći da mi, šefovi, ne samo da nismo morali gurati vojnike ili nešto slično, nego smo jedva mogli držati ove, ove ... da, hrabri i drevni podvizi«, rekao je brzo. “Reći ću vam, general Barclay prije Tollyja žrtvovao je svoj život posvuda ispred trupa. Naše tijelo je postavljeno na padinu planine. Možeš li zamisliti! - A onda je Berg ispričao sve čega se sjećao iz raznih priča koje je čuo za to vrijeme. Natasha, ne spuštajući pogled, što je zbunilo Berga, kao da na njegovom licu traži rješenje nekog pitanja, pogleda ga.
- Takvo junaštvo uopće, koje su ruski vojnici pokazali, ne može se zamisliti i zasluženo pohvaliti! - rekao je Berg, osvrnuvši se na Natashu i kao da je želi umiriti, nasmiješivši joj se kao odgovor na njen tvrdoglavi pogled ... - "Rusija nije u Moskvi, ona je u srcima svih sinova!" Dakle, tata? rekao je Berg.
U tom trenutku grofica je izašla iz sobe sa sofom, izgledajući umorno i nezadovoljno. Berg je žurno skočio, poljubio grofičinu ruku, upitao je za njezino zdravlje i, izrazivši sućut odmahivanjem glave, zaustavio se pokraj nje.
- Da, majko, reći ću ti zaista, teška i tužna vremena za svakog Rusa. Ali zašto se toliko brinuti? Još uvijek imate vremena otići...
“Ne razumijem što ljudi rade”, rekla je grofica, okrećući se mužu, “samo su mi rekli da još ništa nije spremno. Uostalom, netko se o tome mora pobrinuti. Pa ćeš zažaliti Mitenku. Hoće li ovo završiti?
Grof je htio nešto reći, ali se očito suzdržao. Ustao je sa stolca i otišao do vrata.
Berg je u to vrijeme, kao da će ispuhati nos, izvadio rupčić i, gledajući svežanj, zamislio se, tužno i značajno odmahujući glavom.
"A ja imam veliku molbu za tebe, tata", rekao je.
- Hm?.. - rekao je grof zastavši.
"Upravo se vozim pored Jusupovljeve kuće", rekao je Berg smijući se. - Voditelj mi je poznat, istrčao je i pitao možete li nešto kupiti. Ušao sam, znate, iz radoznalosti, a tamo je samo garderoba i wc. Znaš koliko je Verushka ovo željela i kako smo se svađale oko toga. (Berg je nehotice prešao u ton radosti zbog svoje dobrobiti kad je počeo govoriti o šifonjerki i toaleti.) A kakav šarm! izlazi s engleskom tajnom, znaš? A Veročka je to dugo željela. Zato je želim iznenaditi. Vidio sam toliko ovih ljudi u vašem dvorištu. Daj mi jedan, molim te, dobro ću mu platiti i...
Grof se trgnuo i uzdahnuo.
“Pitajte groficu, ali ja ne naručujem.
"Ako je teško, molim vas nemojte", rekao je Berg. - Volio bih samo Verushku.
“Ah, gubite se svi odavde, do vraga, do vraga, do vraga, do vraga!” vikao je stari grof. - Vrti mi se u glavi. I izašao je iz sobe.
Grofica je plakala.
- Da, da, mama, vrlo teška vremena! rekao je Berg.
Nataša je izašla s ocem i, kao da nešto s mukom smišlja, prvo pošla za njim, a zatim potrčala niz stepenice.

Gotovo svaki stanovnik planeta zna za Adidas, a zasigurno mnogi ljudi imaju pitanje zašto je marka nazvana na ovaj način. Dakle, njegov osnivač je Adolf (Adi) Dassler, koji se danas smatra jednim od najuspješnijih poslovnih ljudi svih vremena. Kada se točno rodila ideja o stvaranju ove tvrtke, zašto je osnivač odlučio krenuti u proizvodnju sportske odjeće i opreme? Pročitajte u ovom članku.

Adi Dassler: biografija sa fotografijom

Adolf je rođen početkom studenog 1900. godine u gradu Herzogenaurachu (Bavarska). Roditelji su bili pravi vrijedni radnici: majka je prala od jutra do mraka u vlastitoj praonici, a otac je pekao kruh i lepinje u pekari. Adolfa su u djetinjstvu zvali umanjeno Adi. Dassler Rudolf - tako ga je nazvao stariji brat čak iu odrasloj dobi.

Adolf je odrastao kao miran, reklo bi se, čak tih dječak. Imao je 14 godina kada je počeo Prvi svjetski rat. Bio je još vrlo malen da bi ga regrutirali u vojsku i poslali na front, ali se u to vrijeme jako zainteresirao za nogomet - najpopularniju igru u Europi. Nakon završetka rata, u kojem je Njemačka poražena, zemlja je bila u potpunoj propasti, inflacija i nezaposlenost kao da su se ubrzavale.

Pokretanje posla

Kao i mnoge obične obitelji, Dasslerovi su bili na rubu siromaštva. A 1920. godine, okupili su se, odlučili su organizirati obiteljski posao za proizvodnju cipela. Odlučeno je majčinu praonicu prenamijeniti u radionicu. Sve ostalo odlučeno je napraviti od improviziranih sredstava. Tako je, na primjer, Adi Dassler, koji ima dar izumitelja, napravio stroj za rezanje kože od starog bicikla.

Ženski dio obitelji - majka i sestre - izrađivali su krojeve, ali muškarci - Adolf, Rudolf i sam glava obitelji - bavili su se krojenjem cipela. Naravno, za izradu cipela prvo je trebalo steći iskustvo pa su im prvi proizvodi bile papuče koje su krojili od rashodovanih vojnih odora, a potplate od starih guma. Pokazalo se da je Rudy jako dobar u prodaji robe, a Adolf u upravljanju proizvodnjom. Bio je izvrstan i u modeliranju cipela.

Vrhunac proizvodnje

Nakon 4 godine njihova tvrtka već ima desetak zaposlenih, uključujući i članove obitelji. Uspjeli su proizvesti 50 pari dnevno. Godine 1924. službeno je registrirana tvornica obuće Dassler Brothers. Braća su bila vrlo različita, ali su se nadopunjavala. Najstariji, Rudolf, bio je apsurdan, volio je djevojke, slušao jazz i udarao krušku, a Adi Dassler, naprotiv, bio je tih i miran intelektualac koji je volio voziti nogomet.

Upravo je ljubav prema ovom sportu pridonijela tome da je Adolf svojedobno odlučio napraviti prave kopačke sa šiljcima. To se dogodilo 1925. godine. Tada su se pojavile prve cipele s nitnama. Svidjela se igračima, a narudžbe su pljuštale na Dasslerove. Osim čizama s nitnama, tvornica je proizvodila i sportske papuče. Tako se proizvodnja proširila i već je trebalo razmišljati o novoj zgradi za nju.

Takvu priliku braća su imala već 1927. godine. Zajedno s novom zgradom omogućeno je udvostručenje broja zaposlenih. Isto vrijedi i za broj proizvedenih cipela.

Olimpijski "Dassler"

Adi Dassler i njegov brat Rudolf bili su potpuno zaokupljeni radom u svojoj tvornici. Svaki novi model Adolf se okušao igrajući nogomet. S razvojem novog vala olimpijada, počeo je izrađivati posebne cipele za najjače sportaše - pobjednike. Nogometaši su prvi put obuveni u takve cipele na Olimpijskim igrama u Amsterdamu 1928. godine. Na igrama u Los Angelesu 1932. njemački sportaš u čizmama Adija Dasslera ušao je među prva tri. 1936. bila je još uspješnija: crni sportaš iz Sjedinjenih Država, Owens, koji je nosio cipele marke Dassler, osvojio je 4 zlatne medalje i postavio 5 rekorda odjednom. Bila je to potpuna pobjeda njemačke tvrtke. Te godine im je prodaja porasla na pola milijuna njemačkih maraka. Jedna tvornica im više nije bila dovoljna, pa su braća uskoro morala otvoriti drugu.

Rat

Pojavom nacističke stranke pridružili su im se Dasslerovi. A s početkom Drugog svjetskog rata počeli su proizvoditi vojne cipele. Tada je Rudy odlučio da se treba boriti za interese svoje zemlje, a Adi Dassler (vidi sliku u članku) ostao je u produkciji. Nakon završetka rata neuspjehom Njemačke, područje Herzogenauracha okupirale su američke trupe. Adi je morao napraviti klizaljke za američke hokejaše. U međuvremenu, Yankeeji su se udobno smjestili u svojoj kući. Adolfova žena morala je preuzeti sav prljavi posao. Čak je kopala po vrtu i čuvala stoku. Godinu dana kasnije Amerikanci su otišli, a Rudy se vratio iz zarobljeničkog logora.

preporod

Do 1946. tvrtka je bila u potpunom padu, a braća Dassler počela su je podizati gotovo od nule. Rad zaposlenika bio je plaćen u naravi, od vlasnika su dobivali drva za ogrjev i pređu. Dvije godine kasnije umire im otac, a tada braća odlučuju tvrtku podijeliti na dva dijela. Srećom, postojale su dvije tvornice - za svaku po jedna. Trebalo je promijeniti i naziv tvrtke. Adi je svoju firmu nazvao "Addas", a Rudy "Ore".

Međutim, nakon nekog vremena, inventivni Adolf smislio mu je zvučno ime, koje je i danas najpoznatija sportska tvrtka na svijetu - "Adidas". Ruda je preimenovana u Pumu. I marka "Dassler" odjednom je nestala s lica zemlje. Istovremeno, braća su postala ogorčeni protivnici, kako u poslu, tako i u životu. Iako nitko nikada nije saznao što ih je učinilo neprijateljima.

Odijela s prugama

Nakon rastanka sa svojim bratom, Adi Dassler, čija je biografija od tog trenutka počela ispočetka, postao je jedini vlasnik u svojoj tvrtki, te je odlučio da će tri pruge biti simbol njegove nove tvrtke, umjesto dvije Dasslerove. Tada je sva njegova domišljatost krenula u akciju. On je, na primjer, izumio čizme s uklonjivim gumenim šiljcima. Zatim je 1950. izumio posebne za igru po lošem vremenu. A 1952. većina sportaša već je nosila Adidas.

Tada se odlučuje ne ograničiti samo na proizvodnju cipela i počinje kreirati torbe i druge dodatke, a planira pokrenuti i proizvodnju odjeće. I u tome mu je pomogao Willy Seltenreich. Ubrzo su u prodaju puštena sportska odijela s tri pruge sa strane i na rukavima, koja su simbolizirala tvrtku Adidas.

Prosperitet

Najveći trijumf Adija Dasslera bila je pobjeda njemačke nogometne reprezentacije na Svjetskom prvenstvu. Svi članovi ekipe bili su obuveni i obučeni u sportsku opremu marke Adidas. Bio je to preporod ne samo poduzeća, već i cijele zemlje koja je prvi put nakon poraza u ratu postala pobjednica. Od tada je počeo postavljati svoje oglase na stadionima. Tu je počela komercijalizacija sporta. Spomenik Adolfu Dasleru, osnivaču svjetski poznate tvrtke Adidas, postavljen je na samom stadionu.

Malo ljudi zna da iza poznatih imena marki sportske obuće i odjeće stoje imena dva brata Adolfa (Adolfa) i Rudolfa (Rudolfa) Daslera (Dassler). Adidas - nastao je od Adolfa (Adija) Dasslera, Puma je nastala od ne tako skladnog Ruda - Rudolfa (Rudi) Dasslera.

Tvornica cipela braće Dassler bila je primjer njemačkog obiteljskog poslovanja 1920-ih. Cijela obitelj Dassler, uključujući roditelje, braću i sestre, vrijedno je radila stvarajući sobnu obuću od dostupnih materijala - korištene su rashodovane vojne uniforme i stare automobilske gume od kojih su izrezani potplati. Budući da je Adi Dassler bio ljubitelj sporta i dobar nogometaš, s entuzijazmom se prihvatio izrade sportske obuće, kasnije mu se pridružio brat i cijela obitelj. Od malih narudžbi koje su obavljane ručno, u praonici vlastitog doma, postupno šireći i danonoćno radeći, obitelj je konačno postigla prvi uspjeh.

Uskoro se svečano otvara tvornica, obiteljski posao - Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Tvornica cipela braće Dassler”). Braća Dassler bili su iznimno uspješan par vođa. Rudolf je bio izvrstan menadžer, želio je proširiti posao i uspostaviti nove veze, a Adolf je bio izvrstan inženjer, on je vlasnik svih najboljih ideja tvrtke, bio je rođeni dizajner i izumitelj. Posao cvjeta, protok narudžbi raste, obiteljski posao se aktivno razvija.

Uspjeh kopački s čavlima inspirirao je Adija da napravi cipele posebno za najjače sudionike Olimpijskih igara. Po prvi put, sportaši su nastupili u Dassler cipelama s nitnama na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Na sljedećim Olimpijskim igrama 1932. u Los Angelesu Nijemac Artur Jonat postao je treći na 100 metara. Ali najuspješnija godina za Adija bila je 1936. Rođeno mu je prvo dijete, a na Olimpijskim igrama u Berlinu crni američki trkač Jesse Owens osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet olimpijskih rekorda u Dassler cipelama.

Od tog trenutka, Dassler je postao nepriznati standard sportske obuće. Uspjeh Adijevog marketinga bio je očit - tvrtka proizvodi 1000 pari cipela dnevno.

PUMA VS ADIDAS

33. godina postaje prekretnica za tvrtku braće Dassler, kao i za cijelu Njemačku, a zatim i za cijeli svijet. Proturječja u svjetonazorima braće otkrivena tijekom Drugog svjetskog rata postaju uzrokom obiteljskog raskola. Mlađi Dasslerovi, koji su nekoć radili zajedno za zajedničku stvar, sada su postali smrtni neprijatelji, nespremni oprostiti uvrede i odreći se ni najmanjih. Ovo razdoblje u povijesti dviju kompanija često se naziva "Veliki jaz". Suparništvo između braće, nekoć izraženo samo u sportu i dječjim igrama, sada je preraslo u smrtno neprijateljstvo i neumoljivu mržnju. Oba su se brata smatrala dostojnima voditi obiteljski posao, dva su vlasnika bila zbijena u istoj tvornici.

Rat je otkrio sva proturječja koja su se nakupila između braće, a 1948. obiteljska tvrtka prestala je postojati, sada je svaki od braće morao voditi vlastiti posao. Konkurentske tvrtke javljaju se Addas, danas kod nas Adidas, i Ruda, danas Puma.

Pikanterija situacije bila je u tome što nitko od braće nije želio napustiti svoj rodni grad Herzogenaurach (Herzogenaurach) i pokrenuti svoj posao od nule. Tvrtka je fizički podijeljena na dvije polovice, a zajedno s tvrtkom razdvojio se i grad u kojem je tvornica bila smještena. Značajka raskola bila je rijeka, koja je grad podijelila na dva dijela - s jedne strane počela se razvijati i do danas se Adidas uspješno razvija, s druge - Puma. Na jednoj obali živjela je i danas živi većina zaposlenika Adidasa, na drugoj zaposlenici Pume, neprijateljstvo između stanovnika jednog grada nikada nije prestalo, odnos između stanovnika dviju obala rijeke nalikuje na odnos ljubitelja dva suparnička tima, koji se prenose s koljena na koljeno i ne gube na intenzitetu, iako nitko ne može navesti točan razlog međusobne nesklonosti. U gradu postoji šala da mještanin pri susretu s nekim prije svega pogleda cipele kako bi shvatio nosi li stranac Pumu ili Adidas, je li prijatelj ili neprijatelj, svoj ili tuđi.

Rat robnih marki nije ograničen na jedan mali grad, arena je postala svjetski sport, poput Olimpijskih igara i finala Svjetskog kupa.

Nakon rastanka s bratom, Adi je postao jedini vlasnik vlastite tvrtke. Sada se više nije morao ni s kim savjetovati. Iskoristivši tu "permisivnost", godinu dana kasnije "malo" je prekršio dogovor s bratom - da se ne koriste simboli "Tvornice Dassler". Adi je uzeo dvije pruge u Dasslerovom logou, dodao im treću i to patentirao kao Adidasov simbol.

OTAC SPORTSKOG OGLAŠAVANJA

Omogućite JavaScript za pregled

Rudolf Dassler rođen je 1898. godine u gradiću Herzogenaurachu, koji pripada Bavarskoj. Rudolph je rođen u siromašnoj obitelji postolara i pralje i postao je treće dijete u obitelji.

Rudolfovo djetinjstvo nije bilo nimalo lako, jer obitelj nije imala dovoljno novca, pa je zajedno s braćom bio prisiljen raditi kao dostavljač rublja u praonici. Rudolf je kao tinejdžer radio kao pomoćni radnik u očevoj tvornici obuće. Vrijedno je napomenuti da je 1900. godine u obitelji rođen još jedan sin, mlađi brat Rudolfa - Adolf, koji je postao jedna od ključnih figura na putu uspjeha Rudolfa Dasslera.

Godine 1914., tijekom Prvog svjetskog rata, Rudolph je odveden u vojsku, odakle je poslan na front u Belgiju, gdje je proveo gotovo cijeli rat kao vojnik.

Nakon povratka u domovinu, Rudolf je s pohvalama diplomirao na policijskim tečajevima i zaposlio se u lokalnoj policijskoj upravi u gradu Münchenu. Unatoč dobrim sposobnostima u ovom poslu, Rudolph je odlučio promijeniti posao i zaposlio se u jednoj od lokalnih tvornica kao distributer porculanskih proizvoda, a kasnije iu poduzeću za proizvodnju kožnih proizvoda.

Godine 1923. Rudolfov mlađi brat pozvao je Rudyja u svoju malu tvornicu cipela koju je otvorio prije 3 godine. Rudolf je odmah postao punopravni bratov partner i dioničar tvrtke. Vrijedno je napomenuti da je Rudolf kao prilog za udio u poduzeću donio u poduzeće jedan pisaći stroj.

Početak osnivanja tvrtke Dassler obuće

Dasslerovi su se od djetinjstva bavili sportom i bili su ga gorljivi obožavatelji, pa je glavni fokus tvrtke bio na proizvodnji sportske obuće. U ranim fazama razvoja tvrtka se sastojala od braće Dassler, prijatelja kovača koji je dizajnirao šiljke za sportsku obuću i malog proizvodnog tima.

Kasnije je svaki od braće zauzeo svoje mjesto u tvrtki, ako se mlađi brat uglavnom bavio proizvodnjom cipela i razvojem novih modela, stariji se specijalizirao za prodaju i oglašavanje robne marke.

Godine 1924. tvrtka je službeno registrirana pod imenom "Gebrüder Dassler". Poslovanje tvrtke bilo je sve bolje iz mjeseca u mjesec, popularnost brenda je rasla, a proizvodnja se vrtoglavo širila.

Poseban porast popularnosti dogodio se 1928. godine, kada su tijekom sljedećih Olimpijskih igara 3 sudionika odjednom odlučila nastupiti u Dasslerovim tenisicama. Nadalje, popularnost brenda rasla je uglavnom zahvaljujući velikim sportskim događajima, pa je 1932. njemački trkač osvojio broncu na Olimpijskim igrama u Gebrüder Dassler tenisicama.

Prava senzacija za tvrtku bilo je osvajanje 4 zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Berlinu od strane američkog sportaša koji je nastupio u cipelama istoimene marke. Od tog trenutka cijeli je svijet počeo pričati o braći Dassler i njihovim cipelama.

Veliki problem tvrtke obuće

Nije tajna da su braća bili uvjereni nacisti i podržavali ideje Trećeg Reicha. Početkom Drugog svjetskog rata tvornica je prenamijenjena i počela je proizvoditi cipele za nacističke vojnike.

Godine 1943. Rudolf Dassler mobiliziran je na frontu, gdje je uspio pronaći rupu u zakonu kako ne bi sudjelovao u neprijateljstvima. Rudolph je glumio noćno sljepilo i počeo raditi u sjedištu s papirima.

Tijekom ofenzive Crvene armije Rudolph je pobjegao u pozadinu, gdje je uhićen i optužen za dezerterstvo te poslan u koncentracijski logor. Prije nego što je stigao u logor, oslobodile su ga sovjetske trupe, ali je ponovno uhićen, kako se pokazalo, na prijavu njegovog mlađeg brata.

Američki vojnici preuzeli su tvornicu i počeli proizvoditi klizaljke koje su slali u Sjedinjene Države, osim toga, zauzeli su vilu Dassler. Zbog činjenice da ga je brat osudio, Rudolf je američkoj vojsci rekao da inicijativa za pomoć nacističkim vojnicima s cipelama pripada isključivo njegovom bratu. Od tog trenutka počelo je vjekovno neprijateljstvo braće Dassler. Proizvodnja obuće nastavljena je tek krajem rata 1946. godine.

Braća su međusobno podijelila posao. Tako su se pojavile dvije konkurentske tvornice koje su na početku svog puta imale imena Addas i Ruda.

Razvoj konfrontacije

Rudolf Dassler preimenovao je svoju tvrtku u Pumu, njegov brat je slijedio primjer i preimenovao svoju marku u Adidas.

Od tog trenutka počeo je najteži sukob između svjetskih kompanija obuće, koji se vukao desetljećima.

Proizvođači počinju sponzorirati gotovo sve sportske događaje, posebice nogometna prvenstva. Godine 1958. Rudy tuži svog mlađeg brata zbog reklamnog slogana koji tvrdi da je Adidas najbolja sportska obuća na svijetu.

S godinama se sukobi malo stišavaju, braća sklapaju sporazum da neće reklamirati tenisice najboljih svjetskih nogometaša, kako ne bi dizali cijene na tržištu oglašavanja, te prebacuju konce kontrole nad svojim tvrtkama na svoje sinovi Armin i Horst.

Godine 1970. Puma krši dogovor i potpisuje ugovor s Peleom, najpoznatijim nogometašem tog vremena. Na početku Svjetskog prvenstva u nogometu 1970. Pele ulazi u utakmicu u Puma čizmama i počinje vezati vezice u samom središtu kruga prije nego što utakmica uopće počne. Mržnja između braće bukti novom snagom i prenosi se na sinove, započinjući novu fazu sukoba svjetskih lidera u proizvodnji sportske obuće.

Rudolf Dassler umire 1976. od raka, Adolf Dassler nije došao na sprovod i nije komentirao bratovu smrt.

Slični članci: