Qual empresa foi fundada por Adolf Dassler? Os irmãos Dassler: como Adolf e Rudolf dividiram o mundo dos esportes. Contratos de publicidade Adidas e Puma

Rudolf Dassler nasceu em 1898 na pequena cidade de Herzogenaurach, que pertence à Baviera. Rudolph nasceu em uma família pobre de sapateiro e lavadeira e se tornou o terceiro filho da família.

A infância de Rudolf não foi nada fácil, pois a família não tinha dinheiro suficiente, e ele foi forçado a trabalhar como entregador de roupa de cama em uma lavanderia junto com seus irmãos. Na adolescência, Rudolf trabalhou como assistente na fábrica de calçados de seu pai. Vale a pena notar que em 1900 nasceu outro filho na família, o irmão mais novo de Rudolf - Adolf, que se tornou uma das figuras-chave no caminho para o sucesso de Rudolf Dassler.

Em 1914, durante a Primeira Guerra Mundial, Rudolph foi levado para o exército, de onde foi enviado para a zona de combate na Bélgica, onde passou quase toda a guerra como soldado.

Depois de retornar à sua terra natal, Rudolf se formou com honras nos cursos de polícia e conseguiu um emprego no departamento de polícia local na cidade de Munique. Apesar de suas boas habilidades neste negócio, Rudolph decidiu mudar de emprego e conseguiu um emprego em uma das fábricas locais como distribuidor de produtos de porcelana e, posteriormente, em uma empresa que produzia produtos de couro.

Em 1923, o irmão mais novo de Rudolf convidou Rudy para sua pequena fábrica de sapatos, que ele havia aberto 3 anos antes. Rudolf imediatamente se tornou sócio pleno de seu irmão e sócio da empresa. Vale a pena notar que, como contribuição para uma participação na empresa, Rudolf trouxe uma máquina de escrever para a empresa.

O início da formação da empresa de calçados Dassler

Os Dasslers estão envolvidos no esporte desde a infância e eram fãs fervorosos, então o foco principal da empresa era a produção de calçados esportivos. Nos estágios iniciais de seu desenvolvimento, a empresa era composta pelos irmãos Dassler, um amigo ferreiro que projetava espigões para calçados esportivos e uma pequena equipe de produção.

Mais tarde, cada um dos irmãos assumiu seu lugar na empresa, se o irmão mais novo se dedicava principalmente à produção de sapatos e ao desenvolvimento de novos modelos, o mais velho se especializou em vendas e publicidade da marca.

Em 1924, a empresa foi oficialmente registrada sob o nome "Gebrüder Dassler". Os negócios da empresa estavam melhorando a cada mês, a popularidade da marca estava crescendo e a produção estava se expandindo aos trancos e barrancos.

Um aumento especial na popularidade ocorreu em 1928, quando durante os próximos Jogos Olímpicos, 3 participantes decidiram se apresentar em tênis Dassler. Além disso, a popularidade da marca cresceu principalmente devido aos grandes eventos esportivos, então em 1932 um corredor alemão ganhou o bronze nos Jogos Olímpicos com tênis Gebrüder Dassler.

Uma verdadeira sensação para a empresa foi a conquista de 4 medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de Berlim por um atleta americano que se apresentou em calçados da marca de mesmo nome. A partir desse momento, o mundo inteiro começou a falar sobre os irmãos Dassler e seus sapatos.

O grande problema da empresa de calçados

Não é segredo que os irmãos eram nazistas convictos e apoiavam as ideias do Terceiro Reich. No início da Segunda Guerra Mundial, a fábrica foi convertida e começou a produzir sapatos para soldados nazistas.

Em 1943, Rudolf Dassler foi mobilizado para o front, onde conseguiu encontrar uma brecha para não participar das hostilidades. Rudolph fingiu cegueira noturna e começou a trabalhar na sede com papéis.

Durante a ofensiva do Exército Vermelho, Rudolph fugiu para a retaguarda, onde foi preso e acusado de deserção e enviado para um campo de concentração. Antes de chegar ao campo, ele foi libertado pelas tropas soviéticas, mas foi novamente preso, como se viu, no relatório de seu irmão mais novo.

Soldados americanos tomaram conta da fábrica e começaram a produzir patins que foram enviados para os Estados Unidos, além disso, ocuparam a mansão Dassler. Pelo fato de seu irmão o ter denunciado, Rudolf disse aos militares norte-americanos que a iniciativa de ajudar os soldados nazistas com sapatos pertence exclusivamente ao seu irmão. A partir desse momento, começou a antiga inimizade dos irmãos Dassler. A produção de calçados foi retomada apenas no final da guerra em 1946.

Os irmãos dividiram os negócios entre si. Assim, surgiram duas fábricas concorrentes, que no início de sua jornada tinham os nomes Addas e Ruda.

Desenvolvimento do confronto

Rudolf Dassler renomeou sua empresa Puma, seu irmão seguiu o exemplo e renomeou sua marca Adidas.

A partir desse momento, começou o confronto mais duro entre as empresas de calçados do mundo, que se arrastou por muitas décadas.

Os fabricantes passam a patrocinar quase todos os eventos esportivos, em especial campeonatos de futebol. Em 1958, Rudy processa seu irmão mais novo por um slogan publicitário que afirmava que a Adidas era o melhor tênis esportivo do mundo.

Com o passar dos anos, o confronto diminui um pouco, os irmãos fecham um acordo para não anunciar os calçados dos melhores jogadores de futebol do mundo, para não aumentar os preços no mercado publicitário, e transferir as rédeas do controle de suas empresas para seus filhos Armin e Horst.

Em 1970, a Puma rompe o acordo e assina um contrato com Pelé, o jogador de futebol mais famoso da época. No início da Copa do Mundo FIFA de 1970, Pelé entra na partida usando chuteiras Puma e começa a amarrar os cadarços no centro do círculo antes mesmo de a partida começar. O ódio entre os irmãos se inflama com renovado vigor e é repassado aos filhos, iniciando uma nova etapa de confronto entre líderes mundiais na produção de calçados esportivos.

Rudolf Dassler morre em 1976 de câncer, Adolf Dassler não compareceu ao funeral e não comentou a morte de seu irmão.

Poucas pessoas sabem que por trás dos nomes familiares de marcas de calçados e roupas esportivas estão os nomes de dois irmãos Adolf (Adolf) e Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - veio de Adolf (Adi) Dassler, Puma veio do Ruda não tão harmonioso - Rudolf (Rudi) Dassler.

A fábrica de calçados dos irmãos Dassler foi um exemplo de empresa familiar alemã da década de 1920. Toda a família Dassler, incluindo pais, irmãos e irmãs, trabalhou duro, criando sapatos internos a partir de materiais disponíveis - uniformes militares desativados e pneus de carros velhos dos quais as solas foram cortadas foram usados. Como Adi Dassler era um fã de esportes e um bom jogador de futebol, ele assumiu com entusiasmo a criação de calçados esportivos, mais tarde seu irmão e toda a família se juntaram a ele. De pequenas encomendas que eram feitas à mão, direto na lavanderia da própria casa, expandindo-se gradativamente e trabalhando dia e noite, a família finalmente alcançou seu primeiro sucesso.

Logo a fábrica abre solenemente, uma empresa familiar - Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler”). Os irmãos Dassler eram uma dupla de líderes extremamente bem-sucedidos. Rudolf era um excelente gestor, queria expandir o negócio e estabelecer novas conexões, e Adolf era um excelente engenheiro, era ele o dono de todas as melhores ideias da empresa, era um designer e inventor nato. O negócio está florescendo, o fluxo de pedidos está crescendo, a empresa familiar está se desenvolvendo ativamente.

Em 1925, a empresa estava indo tão bem que Adi conseguiu comprar um pouco de fantasia. Como um ávido jogador de futebol, ele desenhou e costurou chuteiras com pontas forjadas para ele por um ferreiro local. Assim, nasceram os calçados esportivos cravejados.

O sucesso das botas de futebol com tachas inspirou Adi a fazer sapatos especificamente para os participantes mais fortes das Olimpíadas. Pela primeira vez, os atletas se apresentaram em sapatos com tachas Dassler nas Olimpíadas de 1928 em Amsterdã. Nas Olimpíadas seguintes, em 1932, em Los Angeles, o alemão Artur Jonat se tornou o terceiro nos 100 metros. Mas o ano de maior sucesso para Adi foi 1936. Seu primeiro filho nasceu e, nas Olimpíadas de Berlim, o corredor americano negro Jesse Owens ganhou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes olímpicos com sapatos Dassler.

A partir desse momento, Dassler tornou-se o padrão não reconhecido de calçados esportivos. O sucesso do marketing de Adi era óbvio - a empresa produz 1.000 pares de sapatos diariamente.

PUMA VS ADIDAS

O 33º ano se torna um ponto de virada para a empresa dos irmãos Dassler, bem como para toda a Alemanha e depois para o mundo inteiro. As contradições na visão de mundo dos irmãos reveladas durante a Segunda Guerra Mundial tornam-se a causa de uma divisão familiar. Os Dasslers mais jovens, que uma vez trabalharam juntos por uma causa comum, agora se tornaram inimigos mortais, não prontos para perdoar insultos e desistir até mesmo dos menores. Este período na história das duas empresas é muitas vezes referido como o "Great Gap". A rivalidade entre os irmãos, antes expressa apenas em esportes e jogos infantis, agora se transformou em inimizade mortal e ódio implacável. Ambos os irmãos se consideravam dignos de liderar os negócios da família, os dois proprietários estavam lotados na mesma fábrica.

A guerra revelou todas as contradições que se acumularam entre os irmãos, e em 1948 a empresa familiar deixou de existir, agora cada um dos irmãos teve que administrar seu próprio negócio. Empresas concorrentes aparecem Addas, agora conhecido por nós como Adidas, e Ruda, hoje Puma.

O picante da situação era que nenhum dos irmãos não queria deixar sua cidade natal de Herzogenaurach (Herzogenaurach) e começar seu negócio do zero. A empresa foi dividida fisicamente em duas metades, junto com a empresa, a cidade onde a fábrica se instalou também se dividiu. Uma característica da divisão foi o rio, dividindo a cidade em duas partes - de um lado começou a se desenvolver e até hoje a Adidas está se desenvolvendo com sucesso, do outro - Puma. De um lado, a maioria dos funcionários da Adidas vivia e vive hoje, do outro - funcionários da Puma, a inimizade entre os habitantes de uma cidade nunca parou, a relação entre os habitantes das duas margens do rio assemelha-se à relação entre os fãs de duas equipes rivais, que são passadas de geração em geração e não perdem sua intensidade, embora ninguém possa nomear o motivo exato da antipatia um pelo outro. Há uma piada na cidade que, ao conhecer alguém, um morador local olha primeiro para os sapatos para entender se um estranho usa Puma ou Adidas, se é amigo ou inimigo, dele ou de outra pessoa.

A guerra de marcas não se limita a uma pequena cidade, a arena tornou-se esportes mundiais, como os Jogos Olímpicos e as finais da Copa do Mundo.

Depois de se separar de seu irmão, Adi tornou-se o único proprietário de sua própria empresa. Agora ele não precisava consultar ninguém. Aproveitando-se dessa "permissividade", um ano depois ele "levemente" violou o acordo com o irmão - de não usar os símbolos da "Fábrica Dassler". Adi pegou duas listras no logotipo da Dassler, adicionou uma terceira a elas e patenteou isso como o símbolo da Adidas.

O PAI DA PUBLICIDADE DESPORTIVA

Para não deixar seu irmão contorná-lo, Adi pega sua coisa favorita - invenção. Em 1949, ele cria as primeiras botas com pontas de borracha removíveis. Em 1950 - chuteiras adaptadas para jogar futebol em condições climáticas adversas: na neve e em solo congelado. Ao mesmo tempo, ele relembra todas as antigas ligações com os comitês olímpicos nacionais. Nas Olimpíadas de Helsinque em 1952, a maioria dos atletas não usa mais Dassler, mas Adidas.

Na mesma Olimpíada, Adi surge com a ideia de oferecer aos atletas outros produtos da marca Adidas. O primeiro teste de diversificação foi a produção de bolsas esportivas, que começou alguns meses depois. E embora os tênis continuem sendo a principal produção, Adi procura um parceiro que assumirá a produção de roupas. Por acaso, em alguma festa, Adi conheceu o dono de uma fábrica têxtil, Willy Seltenreich. Depois de beber juntos, Adi encomendou mil agasalhos com três listras nas mangas. A mercadoria correu bem, e os parceiros gostaram tanto um do outro que logo Seltenreich começou a costurar apenas para a Adidas.

De ano para ano, os sapatos da Adi Dassler tornaram-se cada vez mais sofisticados técnica e tecnologicamente. Alguns concorrentes até começaram a enfatizar em sua publicidade a simplicidade de seus modelos e seus testes ao longo do tempo. Mas já em 1954, os inovadores tênis Adidas estão fora de competição no mundo dos esportes profissionais. Este ano, usando tênis Adidas, a seleção alemã se tornou pela primeira vez campeã mundial de futebol. A nação ficou encantada - os alemães pela primeira vez desde a Segunda Guerra Mundial se tornaram vencedores. Adi participou pessoalmente das partidas decisivas em Berna. Sob sua liderança, antes de cada jogo, as chuteiras foram adaptadas ao solo e às condições climáticas usando uma nova tecnologia de pontas removíveis.

Essa vitória deu a Adi a ideia de anunciar diretamente nos estádios. Em 1956, ele assinou um acordo com o Comitê Olímpico para anunciar a Adidas nas Olimpíadas de Melbourne. Assim, Adi Dassler inaugurou a era moderna da comercialização de esportes.

As décadas de 1960 e 1970 foram a era de ouro para a Adidas. O odiado irmão e dono do "Puma" ficou para trás em algum lugar. A empresa de Adi Dassler reinou suprema no mundo dos esportes, sua influência foi sentida até mesmo através da Cortina de Ferro. O Politburo do Comitê Central do PCUS em 1972, decidindo sobre o equipamento da equipe olímpica soviética, optou pela Adidas.

Todo esse tempo, a Adidas permaneceu uma empresa privada fechada de Adi, e Adi pessoalmente a liderou até sua morte. Mas no final de sua vida, ele começou a dizer que a Adidas não era um objetivo para ele, mas apenas um meio. “A única coisa importante na minha vida era o esporte”, comentou. Adolf Dassler morreu em 1978 de insuficiência cardíaca, deixando seus cinco filhos uma empresa próspera com um faturamento de mais de US$ 500 milhões e vendendo 45 milhões de pares de sapatos, 150 modelos por ano, além de roupas e acessórios.

Mas o negócio da família não deu certo com a Adidas. Assim como o próprio Adi brigou com seu irmão sobre a Dassler Brothers Factory, seus filhos agora começaram a lutar pelo controle da Adidas. Menos de dez anos depois, devido a erros de cálculo em seus negócios, eles foram forçados a vender a empresa por apenas US$ 390 milhões. Tendo se tornado uma típica sociedade anônima de nossa época sem grandes coproprietários, a Adidas ainda existe, mas isso é uma Adidas completamente diferente.

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Há 80 anos, na cidade alemã de Herzogenaurach, uma briga de família eclodiu, graças à qual nasceram duas marcas esportivas icônicas, adidas e Puma. O próprio caso em que "o infortúnio ajudou".

Nem todo mundo sabe que os fundadores das famosas marcas adidas e Puma - Rudolf e Adolf Dassler - são irmãos. Tendo vencido a Primeira Guerra Mundial, eles decidiram estabelecer uma produção de calçados. Como seu pai era sapateiro, isso não é surpreendente.
É surpreendente que os irmãos tenham decidido fazer apenas calçados esportivos: em 1924, uma crise assolava a Alemanha, o país mal havia se recuperado da guerra. No entanto, ao contrário dos temores, o início da Gebrüder Dassler foi um sucesso. Adolf desenhava sapatos e conhecia brilhantemente a produção. Rudolf - clientes vendidos com paixão e facilmente encontrados.
Quando Hitler chegou ao poder em 1933, isso abriu novas oportunidades de negócios para os Dasslers: os nacional-socialistas gastaram muito dinheiro em esportes e acreditavam que as Olimpíadas de 1936 em casa aumentariam a reputação do regime no mundo.
Os irmãos compraram uma casa enorme e moraram lá juntos: no primeiro andar - a família de Adolf, no segundo - Rudolf, acima deles - os pais. Infelizmente, o idílio não deu certo: as esposas dos irmãos - Friedl e Katya - xingaram furiosamente.
Apenas um objetivo comum salvou os Dasslers de uma briga total - encontrar um atleta que "atirasse" nas Olimpíadas e fizesse uma boa propaganda para a empresa. Adolf insistiu no atleta americano Jesse Owens e, para convencê-lo, foi à vila olímpica com uma mala cheia de sapatos com tachas.
Studs revolucionaram o negócio de calçados. Owens ficou encantado quando os experimentou, disse a biógrafa dos irmãos, Barbara Smith.
O sucesso do atleta negro nas Olimpíadas fez com que os Dasslers ganhassem uma quantidade impressionante de 400 mil marcos em um ano! – e comprou um novo prédio para produção. Mas seus planos foram destruídos pela Segunda Guerra Mundial.
Em 1938, os Dasslers foram convocados novamente e depois enviados para o front. A fábrica foi tirada para fazer armas nela. No entanto, Adolf logo foi autorizado a retornar - para fazer sapatos para os soldados. Rudolph continuou a servir naquela época e, quando descobriu que seu irmão já estava em casa, ficou incrivelmente irritado.
Após a guerra, a terra da Baviera, onde está localizado Herzogenaurach, caiu na zona de ocupação americana.
“Rudolf foi novamente menos afortunado que seu irmão: por causa de suas conexões com a Gestapo, ele foi enviado para um campo de internação”, observa Smith.
Rudolf foi mantido lá por quase um ano. Nesta época, a empresa sob a liderança de Adolf atendeu aos pedidos dos americanos e começou a fabricar sapatos para basquete e beisebol.
Quando Rudolph voltou para a cidade, os irmãos decidiram que não iriam mais trabalhar juntos. Em 1948 Rudy fundou a Puma.
Suas fábricas estavam a 500 metros de distância, e cada uma aspirava a se tornar mais popular. Foi bom para o esporte. Mas não as relações familiares - os irmãos nunca se reconciliaram.

Valores $ 10.000

Adolf (adidas) estava sempre à frente de seu irmão. Mas em 1970, Rudolph secretamente enviou seu filho Armin para a Copa do Mundo do México - para dar a Pelé uma mala com US $ 10 mil. Ele colocou botas Puma ... e literalmente explodiu o mercado de calçados esportivos.
No entanto, este foi um sucesso temporário. Em 2016, o lucro líquido da adidas superou
1 bilhão de euros (vs. 269 milhões de euros da Puma).

Rudolf e Adolf Dassler são os fundadores da Gebrüder Dassler, irmãos que mais tarde fundaram a Adidas e a Puma com uma história única.

Adolf vivia do desenvolvimento e produção de calçados, modernizando constantemente seus produtos, Rudolf era um gerente de vendas de sucesso, tinha habilidade e visão para desenvolver o negócio.
Os irmãos, depois de uma briga, organizaram suas próprias empresas. Rudolf registrou Puma e Adolf registrou Adidas.

👟 Em 2016, foi lançado o longa-metragem “Duel of the Brothers” - sobre a história da criação e desenvolvimento das marcas Adidas e Puma.
👟 Adolf, fundador da Adidas, disse ao irmão moribundo Rudy, fundador da Puma, por telefone que o perdoa, recusando-se a estar presente pessoalmente.
👟 Após um sério conflito, os irmãos se encontraram apenas algumas vezes até o fim de suas vidas.
👟 A Puma ganhou reconhecimento mundial sob o reinado do filho de Rudolf, Armin.
👟 O Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemães durante a Segunda Guerra Mundial contribuiu para o desenvolvimento da empresa Dassler (Dassler), utilizando poderes políticos, em troca da cooperação dos irmãos Dassler.
👟 Os filhos dos irmãos tiveram uma briga séria por causa de um contrato publicitário com Pelé e deixaram de se comunicar. War Dassler passou de pais para filhos.
👟 Adolf Dassler praticou esportes até o fim da vida, na juventude participou de competições amadoras.

Breve biografia de Rudolf e Adolf Dassler.

Os irmãos nasceram em uma família pobre, uma pequena cidade na Alemanha, Herzogenaurach (Bovaria). Data de nascimento de Rudolf 26 de março de 1898, Adolf 3 de novembro de 1900, de acordo com o terceiro e quarto filho. O padre Christoph trabalhava em uma fábrica de sapatos, a mãe Paulina era lavadeira. Na Infância, levavam roupa limpa para os clientes da mãe.

Rudolph foi trabalhar para seu pai em uma fábrica e, em 1914, foi enviado com seu irmão mais velho Fritz para a Bélgica para a guerra. Após o fim da guerra, ele serviu na polícia distrital, trabalhou vendendo louças em uma fábrica e depois vendeu couro em uma empresa.

Adolf, seus amigos o chamavam de "Adi", estava ativamente envolvido nos negócios de seu pai. Foi educado como sapateiro. Mesmo quando criança, trabalhando em uma padaria a mando de seu pai, ele decidiu persistentemente mudar de direção, pois havia um desejo irresistível por esportes e competições.

Em 1920, a família Dassler decidiu produzir sapatos, cujos primeiros produtos foram chinelos e sapatos ortopédicos para deficientes, com um formato especial. Depois da guerra, o país estava em desordem, inflação e pobreza, havia um grande número de vítimas, a demanda por produtos baratos estava em demanda. Não adiantava comprar material para a produção de bons produtos, e havia pouco dinheiro. Naquele momento, botas com solado de borracha feitas de pedaços de pneus de carros foram vendidas com sucesso.

O início dos negócios da família, a história da Dassler (Dassler) 1923

Primeira fábrica Dassler 1923

Em 1923, Adolf Dassler convidou seu irmão mais velho Rudolf para se juntar à sua empresa.
Em 1924, os irmãos organizaram oficialmente a empresa para a produção de calçados para atletas "Gebrüder Dassler", traduzido para o russo como "Dassler Brothers Shoe Factory".
Os irmãos se complementavam em seu trabalho, por exemplo, Adolf era calmo, razoável, tomava decisões equilibradas, buscava excelência e inovação, enquanto Rudolf era ativo, ambicioso, sociável e encontrava uma abordagem para cada cliente. Uma desenvolvia a produção, melhorando e melhorando a qualidade dos produtos, a outra vendia produtos com sucesso e exagerava o faturamento da empresa.

As primeiras botas Dassler com picos 1925

O primeiro produto de sucesso da Dassler, desenvolvido por Adolf, apareceu em 1925. As chuteiras produzidas foram um grande sucesso e demanda. Eles foram equipados com uma palmilha ortopédica especial e spikes, o que contribuiu para o excelente desempenho dos jogadores. Graças aos picos na sola, tornou-se possível correr mais rápido e ser mais estável na grama. Não havia análogos no mundo, os irmãos se tornaram pioneiros ao criar botas com cravos. Eles experimentaram, criando pontas afiadas que não podiam ser substituídas e com formato arredondado, intercambiáveis.

O desenvolvimento da empresa Dassler.

A produção e as vendas estão lentamente ganhando força. Já em 1927, o número de funcionários era de 25 pessoas, pelo que foi necessário alugar uma fábrica com mais espaço. Diariamente eram produzidos cerca de 100 pares de sapatos, que incluíam botas, botas (tênis), sandálias.
Em 1928, a empresa Dassler recebeu uma patente para botas com tachas.

👟 Um fato interessante é que as próprias agulhas de espinho foram desenvolvidas por Joseph Weitzer, que ajudou, mas não funcionou para os irmãos Dassler.

Desde a década de 1930, a empresa Dassler começou a se desenvolver ativamente comprando um prédio anteriormente alugado e construindo um terceiro andar lá. Em 1932, o atleta olímpico Arthur Jonaut terminou em terceiro nos 100m com sapatos Dassler. A partir desse momento, o sucesso dos irmãos aumentou. Foi estabelecido o início da cooperação com atletas e organizadores de competições, o que desempenhou um papel importante nas vendas. Em 1936, Jesse Owens, usando sapatos Dassler, ganhou 4 medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de Berlim nos 100 e 200 metros, e também estabeleceu 5 recordes mundiais.

👟 Fato interessante, em 2016 foi lançado o longa-metragem “Willpower”, baseado na biografia de Jesse Owens.

Jesse Owens usando botas Dassler de 1936 no Campeonato Mundial

Após os Jogos Olímpicos de sucesso, o aumento de receita da Dassler ultrapassou 400.000 marcos alemães, o que em 1938 tornou imperativo abrir uma segunda fábrica. A produção de calçados ultrapassou os 1000 pares por dia com 118 postos de trabalho, para 11 modalidades desportivas diferentes.

O desenvolvimento da empresa Dassler durante a Segunda Guerra Mundial.

Em 1939, iniciou-se a Segunda Guerra Mundial, o que contribuiu para uma forte crise no desenvolvimento da empresa e levou ao encerramento da segunda fábrica. Adolf foi levado ao front em 1941, apesar de seu patriotismo e de ser membro do Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemães. Os militares não se saíram bem com o equipamento nas fábricas da Dassler, pois não eram adequados para a produção de armas, em particular lançadores de granadas. Adi foi dispensado das funções militares em 1942 para organizar e produzir sapatos de treinamento para os militares na fábrica da Dassler. Os irmãos foram instruídos a costurar 10.500 pares de sapatos para o exército alemão.

👟 O Partido Nacional Socialista, em 1933, exigiu a participação de Dassler, dando-lhes a oportunidade de desenvolver negócios.
👟 Por causa do contrato com Jesse Owens (Jesse Owens), que competiu nas Olimpíadas de 1936, usando botas Dassler, Adi teve sérios desentendimentos com o partido, duvidando de seus costumes políticos.

Conflitos dos irmãos Dassler.

Em 1940, os irmãos discordaram. Adi precisava melhorar os sapatos, enquanto Rudy precisava de mais vendas. Rudolph não via sentido em melhorar os calçados, que, em sua opinião, são bons mesmo sem inovações, querendo focar no aumento do número de vendas. Adolf não estava satisfeito com o desempenho, resultados e conforto dos sapatos, procurou trazê-los à perfeição em todas as disciplinas esportivas.

A Dassler durante os anos da guerra era a única empresa produtora de calçados esportivos na Alemanha, já que a maior parte do couro era fornecida à indústria militar.
De 1943 a 1945, Dassler, por ordem do Ministro de Produtos Nacionais Industriais e Militares, produziu peças para armas e todo o pessoal foi treinado novamente.

Fotos de chuteiras Dassler cravejadas de 1925 a 1948.

Botas Dassler (Dassler) 1925 com picos.

Botas Dassler 1925

Após a Segunda Guerra Mundial Dassler, Adidas e Puma.

O ano mais difícil da biografia de Adi.

Após a Segunda Guerra Mundial, houve uma terrível crise no país. Foi em 1946 que o governo alemão soube da residência de um judeu que se escondia dos nazistas na casa de Adolf, que ajudou Adi na obtenção de matéria-prima para a retomada da fábrica. Dois anos de liberdade condicional foram concedidos a Adolf Dassler e suspensos dos negócios. Neste momento, Rudolph voltou do campo de prisioneiros de guerra, o negócio teve que ser levantado do zero. Cerca de 50 pessoas receberam um salário na forma de lenha, fios e outros materiais. Em 1947, eles foram autorizados a continuar operando como proprietários da fábrica, mas sob a supervisão de uma pessoa autorizada por um ano.

Separação dos irmãos Dassler, nascimento da Adidas e da Puma, 1948-1949

Os irmãos estão em conflito há muitos anos, e a situação política aumentou a intensidade das paixões. Não havia sentido em continuar as atividades da empresa em conjunto por causa de diferenças de conduta nos negócios, convicções pessoais e visões políticas. Após a morte de seu pai, foi decidido separar a empresa. Adi permaneceu na fábrica ferroviária com 2/3 do total de funcionários envolvidos no desenvolvimento e produção, enquanto Rudi dominava uma nova localização em Würzburg, alguns dos funcionários eram mais orientados para as vendas.

👟 Em 1948, Rudolf registrou uma empresa chamada "Ruda", que significa Rudolf Dassler, mas logo mudou o nome para "Puma", com base em fontes não confirmadas, esse nome é tirado da juventude de Rudy, quando era um amante ativo dos prazeres femininos.
👟 Em 1949, o escritório de patentes se recusou a solicitar a marca “addas” para Adi, então eles tiveram que adicionar um “i”. Assim nasceu a marca "Adidas" - Adi Dassler.

Desenvolvimento de Adidas e Puma. década de 1950

Foi desenvolvido um novo modelo de tênis para corrida em condições climáticas adversas, com três listras paralelas projetadas para as características de design do tênis. Botas com um design bem-sucedido de três listras e espigões contendo hastes de metal no interior entraram em produção em série. O design foi repetido em alguns lotes anos antes, mas os sapatos de Adi ganharam reconhecimento a partir da década de 1950 e entraram nas massas. O logotipo também continha as mesmas 3 listras, com base em algumas fontes - Adolf adicionou a terceira faixa às duas primeiras do logotipo da Dassler. Ao que foi violado o acordo dos irmãos sobre a não utilização de símbolos e o nome “Fábrica Dassler”.

Em 1949, Rudolph desenvolveu espigões de borracha aparafusados ​​para jogadores de futebol, levando-os à produção em massa. Antes do lançamento de produtos na participação do desenvolvimento, a opinião de muitos jornalistas e especialistas neste campo foi levada em consideração. A nova tecnologia foi aplicada em uma série de calçados chamada "Super Atom". Atletas alemães conhecidos de clubes se apresentaram neles: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

Em 1954, na República Federal da Alemanha (FRG), o clube do Hannover 96 derrotou o FCK na partida final. Oito atletas do clube vencedor vestiram o novo modelo "Brasil" da Puma.
No mesmo ano, na Copa do Mundo, a seleção alemã, usando tênis adidas, vence. A partir desse momento, a competição entre Adidas e Puma não foi igual, mas a guerra dos irmãos continuou.

Começou o litígio. Em 1958, Rudolf desafiou em tribunal o slogan publicitário "A Adidas é o melhor tênis esportivo do mundo!", quando a seleção brasileira venceu a Copa do Mundo usando tênis Puma.

Desde 1952, a Adidas vende bolsas esportivas com o simbolismo das três listras, em colaboração com "Willy Seltenreich" (Willi Seltenreich). A parceria deu tão certo que Willy passou a costurar apenas para a Adidas. Ao longo dos anos, a gama foi se expandindo, roupas foram adicionadas à produção.

Em 1956, a Adidas assina um contrato de publicidade com a International Olympic Games Company (IOC) para publicidade.

Adi e Kate Dassler

Durante esses anos, uma fábrica foi aberta na Noruega, a cidade de Gjøvik (Jovik), depois na França, a gestão da fábrica foi chefiada pelo filho de Adi, Horst. Toda a família de Adolf Dassler participou do desenvolvimento do negócio. A esposa de Käthe foi a mão direita, a primeira conselheira na tomada de decisões, focada em contratos e acordos, participou ativamente do desenvolvimento da empresa como um todo. As quatro filhas de Adi - Inge, Karin, Brigitte e Sigrid (Inge, Karin, Brigitte e Sigrid), não ficaram de lado. Inge desde cedo se interessou pelos negócios de seu pai, manteve ativamente contatos em um clube esportivo alemão. Karin gerenciou os processos de divulgação e press release, levando em consideração as opiniões do público em relação aos produtos. Brigitte foi responsável pelas relações internacionais da empresa, realizou reuniões de negócios com clientes de outros países, e Sigrid focou em materiais de produção, em especial têxteis.

Fortalecendo as posições da Adidas e da Puma, década de 1960.

Nos anos sessenta, a Adidas se tornou a maior fabricante de calçados do mundo. Eram 550 funcionários e, no início dos anos 70, a produção diária de calçados era de 22.000 pares, em 16 fábricas.

Extensão de puma.

Na década de 1960, o relacionamento de Rudy com seu filho Armin (Armin) estava longe de ser suave. O filho participou do desenvolvimento da empresa, estando em Salzburgo (Salzburg) - uma cidade no oeste da Áustria, o filho mais novo Gerd (Gerd) - dirigia uma fábrica na França.
Em 1962, Pelé venceu o Campeonato Mundial pela segunda vez consecutiva, usando chuteiras Puma.
Depois de 1964, Rudolf pediu ao filho que voltasse à Alemanha para dirigir a empresa.

Inspiração e motivação de Adi Dassler.

Adi discute chuteiras com atletas.

O sucesso seguiu-se a Adi, os lucros aumentaram, o reconhecimento e as críticas positivas vieram de todo o mundo, mas a fama era-lhe estranha, porque procurava inovação. A criatividade capturou Adolf nas tentativas de melhorar e modernizar constantemente os sapatos. Ele constantemente consultou atletas de diferentes disciplinas, levando em consideração sua opinião sobre os sapatos, fazendo ajustes. Era importante alcançar a mais alta qualidade, para que o atleta ficasse estável em todas as condições climáticas, e a atividade física não fosse complicada pelos sapatos usados ​​nele.
Adi foi fortemente motivado por atletas que receberam medalhas usando tênis Adidas.

Sucesso da Adidas em 1968.

A Adidas recebeu o prêmio Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Ordem de Mérito Alemã de Primeira Classe).

Jogos Olímpicos.

Em 1968, o Campeonato dos Jogos Olímpicos foi realizado no México (Cidade do México, capital do México). Atletas na disciplina de corrida realizada em uma nova superfície contendo materiais artificiais. Os picos comuns nas botas (tênis) eram extremamente inadequados, apareceu um efeito de deslizamento. Concorrentes da Adidas, em particular da Puma, projetaram sapatos para esse cenário com muitos pequenos picos, como agulhas, mas a modificação desses sapatos foi proibida devido a inúmeras lesões. Pequenas agulhas cravadas tão profundamente que os atletas perderam o equilíbrio. Adi foi para o outro lado e desenvolveu saliências emborrachadas em forma triangular (picos). A nova tecnologia inovadora permitiu que os atletas ganhassem muitas medalhas, e Adi aumentou os lucros da empresa.

Morte de irmãos, guerra de filhos, recordes mundiais, década de 1970.

Contrato com Pelé (Pele), War Dassler Jr.

Pelé na Copa do Mundo usando chuteiras Puma.

Armin, filho de Rudy Dassler e Horst, filho de Adi Dassler, firmaram um acordo verbal de que não roubariam jogadores e assinariam um contrato com Pelé para evitar um salto no segmento publicitário e não causar uma ascensão e queda nas vendas de uma das empresas.

Em 1970, Armin contratou o jornalista Hans Henningsen, que tinha extensas conexões no esporte do futebol na América do Sul. Sua tarefa era convencer o maior número possível de jogadores a jogar com as chuteiras da Puma, mas não oferecer Pelé.
Por sua vez, Pelé ficou sabendo dos contratos de outros atletas com a Puma e expressou profunda insatisfação com Hans. O jornalista não resistiu e fez um acordo que irritou Horst. O escândalo Dassler passou de pais para filhos.

Pelé assina sua assinatura nas chuteiras da Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pelé em português. Pelé é um jogador de futebol brasileiro, atacante, tricampeão mundial de futebol, como um jogador com um grande número de outros prêmios.
👟 Baseado em sua biografia, um longa-metragem foi rodado em 2016 “O Nascimento de uma Lenda”.

Contratos de publicidade Adidas e Puma.

Bola Adidas Telstar 1971 - 1974

Em 1970, a Adidas tornou-se a representante oficial da bola Adidas Telstar na Copa do Mundo realizada no México. Em 1974, ele reintroduz sua bola Adidas Telstar 2.

Em 1972, o novo logotipo da Adidas "Trefoil" foi desenvolvido, significando presença em três continentes. Atualmente, a logomarca é colocada no lançamento de roupas mais estilosas para a sociedade.

Ali com Frazier em botas Adidas, 1971

Em 1971, Muhammad Ali luta com Joe Frazier (Joseph William Frazier), ambos os atletas usam tênis Adidas. Dois dos maiores lutadores de boxe do mundo se encontraram pela primeira vez no ringue, tornando-se a luta do ano.

O tenista Stan Smith usando tênis Adidas, 1972

Em 1972, Stan Smith venceu o torneio internacional de tênis usando tênis Adidas. O modelo de tênis foi recriado e lançado para vendas em massa, ganhando grande popularidade.

Mary Peters em botas Puma, 1972

No mesmo ano, nas competições de pentatlo em Munique, Mary Peters (Mary Peters), originária do Reino Unido, usa botas Puma. John Akiee-Bois, de Uganda, África Oriental, vence os 400m com barreiras. Randy Williams, natural dos EUA, vence no salto em distância e Klaus Wolfermann no dardo.
Todos os participantes ganharam com medalhas de ouro. Cada atleta estava usando botas Puma.

Walt Frazier em botas Puma 1973

Em 1973, no campeonato da NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) vence com tênis Puma.

Cruyff Johan em botas Puma 1974

Em 1974, Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), um jogador de futebol originário da Holanda, que joga pelo clube Barcelona (Barca), vence o campeonato de futebol na Espanha. Merece o prémio de Futebolista Europeu do Ano. Os sapatos do jogador de futebol eram da empresa Puma.

Seleção alemã usando tênis Adidas 1974.

Jogadores de futebol alemães vencem a Copa do Mundo FIFA de 1974, e todos os atletas estão vestindo Adidas. A bola oficial do jogo Adidas Telstar II.

Ai da família dos irmãos Dassler.

Em 27 de dezembro de 1974, Rudolf Dassler morreu de câncer de pulmão. Antes de sua morte, o padre chamou Adolf para que ele pudesse se despedir de seu irmão, mas Adi não falou e apenas disse que perdoou Rudy.

Um ano depois, em dezembro de 1975, o irmão mais velho Fritz morreu e Maria Dassler morreu em 1958. Adi Dassler foi o último membro da família de sua geração.

Em 1975, Adolf Dassler tornou-se membro honorário da "American Sporting Goods Association" e foi introduzido no National Sporting Goods Industry Hall of Fame em 1978, sendo um não-americano.

Os herdeiros de Dassler Adidas e Puma.

Após a morte de Rudi, a herança vai para seus filhos, 60% para Armin e 40% para Gerd. Uma ação judicial surgiu entre os irmãos, já que o pai reescreveu completamente o testamento de Gerd antes de sua morte, mas Armin contestou o testamento na justiça e ganhou o caso.

Após a morte de Adi, o legado da empresa vai para sua esposa Keta, que continua a desenvolver a empresa, exportando mercadorias internacionalmente. A produção diária de pares de calçados chega a marca de 280.000. Mais quatro anos após a morte de Adolf, a empresa ocupa uma posição de liderança mundial, em seu segmento.

Conquistas Adidas e Puma até a década de 1980.

Em um momento difícil para empresas que ficam sem fundadores, há uma série de conquistas.

• Em 1976, atletas vestidos com apetrechos da Adidas conquistam 75 medalhas de ouro, 86 de prata e 88 de bronze.
• Em 1977, a Puma torna-se o melhor fornecedor de mercadorias de tênis.
• Em 1978, a Adidas Tango tornou-se a bola oficial do Campeonato Argentino.
• Em 1979, um redesenho do logotipo da Puma.

Mudança de liderança, crise, década de 1980.

Kethe, após a morte de Adi, teve o mais profundo vazio em sua alma, e a competição desenvolveu-se rapidamente, apesar das circunstâncias internas e externas, ela tentou administrar a empresa e entende que não pode lidar. Ela pediu a Horst em 1980 que a ajudasse com os negócios. A partir desse momento, o filho de Adi passa a liderar a empresa em nível internacional, e não uma fábrica na França.

Em 1982, a Adidas Tango Espana tornou-se a bola oficial da Copa do Mundo na Espanha, e a coleção de chuteiras "Copa Mundial" da Puma ganhou popularidade mundial.

Armin Dassler segurando as botas Puma Torero.

No mesmo ano, Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), originário da Argentina, joga seu primeiro torneio Puma. A Puma está desenvolvendo uma nova chuteira composta por duas plataformas, o material é muito flexível e elástico. A nova coleção de botas chama-se "Torero".

A última cabeça da Dassler, a crise da Adidas e da Puma.

Esquerda Horst Dassler (Horst Dassler)

Em 1984, Kate Dassler morre, Horst Dassler torna-se o chefe da Adidas, que introduz reformas na produção e fortalece as relações com o Comitê Olímpico Internacional (COI) e com a Federação Internacional de Futebol.

Este ano, a atleta americana de atletismo Evelyn Ashford, vestida com apetrechos da Puma, recebe duas medalhas de ouro nas Olimpíadas de Los Angeles.

Em 1985, Becker venceu o tênis em Wimbledon. Sapatos, roupas e uma raquete são fornecidos pela Puma, que assinou um contrato com ele. Naqueles anos, o tênis era muito popular.

Em 1986, a Adidas Azteca torna-se a bola oficial da Copa do Mundo no México. O famoso grupo de hip-hop “Run DMC” desse período escreveu a música “My Adidas”, que recebeu grande popularidade entre os fãs da marca.
Para a Puma, 1986 é um ano marcante, pois as bolsas de Munique e Frankfurt começam a negociar ações da Puma.

Em 1987, Horst Dassler morre, a herança e a gestão da empresa passam para as irmãs, que não conseguem lidar com cem forte concorrência. Americanas como Nike e Reebok estão fortalecendo suas posições no mercado internacional. A empresa começa a ver perdas na casa das dezenas de milhões de dólares. As filhas de Kate decidem vender 80% das ações da empresa por 440 milhões de marcos alemães ao empresário francês Bernard Tapie.

Em 1989, Armin Dassler vendeu sua participação na empresa. Em 1990 ele morre devido ao câncer.
Este ano, ocorreu oficialmente o negócio para a venda de 80% das ações da Adidas, e os prejuízos somaram cerca de US$ 100 milhões.

Desenvolvimento, história da empresa Adidas e Puma de 1990 a 2010.

1990

Em 1990, Lothar Matteu, Futebolista Europeu do Ano, joga pela seleção alemã na parafernália da Puma.

1991

Em 1991, o lucro da Adidas continua a diminuir rapidamente, tornando-se dois a menos que no ano anterior.

A Puma lança uma nova chuteira 'Trinomic' com células de borracha hexagonais para amortecimento.

1992

Os Jogos Olímpicos são realizados em Barcelona, ​​​​onde Heike Drexler é um atleta de salto em distância, Dieter Baumann é um atleta que atua em uma longa distância de 5.000 m². m., e Linford Christie, participante da prova curta de 100m - realizada com chuteiras Puma, vencedores que receberam medalhas de ouro.

1993

Investidores franceses liderados por Robert Louis-Dreyfus compram o controle acionário da Adidas. Robert está convencido de que a grande marca está passando por momentos difíceis, mas ela vai ressurgir e ser mais popular do que nunca.
Robert caçava designers e vendedores da Reebok à Adidas. A produção gradualmente começou a ser transferida para a China, Tailândia, Indonésia, economizando mão de obra, o que levou ao crescimento das morsas. Esse movimento permitiu que a Adidas voltasse a se tornar competitiva no mercado global.

Jochen Zeitz assumiu o cargo de CEO da Puma, sendo o CEO mais jovem da história alemã. Desenvolveu uma linha cara de calçados esportivos "Sport lifestyle".

1994

Os EUA estão sediando a Copa do Mundo. “Adidas Questra” é a bola oficial da competição.

1996

Linford Christie usando lentes com o logotipo da Puma, 1996

A Adidas tornou-se o patrocinador geral dos Jogos Olímpicos de Atlanta. Aumentar o lucro da empresa em 50% ao ano. As vendas aumentaram nos EUA, reduzindo os lucros dos concorrentes em 12% em roupas esportivas e 10% em calçados esportivos.

Linford Christie aumenta as vendas da Puma usando roupas e sapatos em uma competição, mas a grande jogada foi em uma conferência quando ele usou lentes da marca Puma.

1997

A Adidas adquire a empresa francesa de artigos esportivos Salomon Sports, criando uma empresa de sucesso até 2005 Adidas-Salomon. A compra permitiu que a Adidas assumisse uma posição de liderança no mercado global, tornando-se depois a segunda depois da Nike, fabricante de calçados esportivos.

1998

A Puma é a primeira fabricante de calçados esportivos do mundo a fazer parceria com a estilista Heidemarie Jiline Sander. O estilo clássico encontra a confiança na nova bota Careless Rider.

1999

A Puma lança uma nova coleção "Monstro", que combina um modelo da coleção "Sprintspike" desenvolvida na década de 1960 e sapatos de surf da década de 1980. Nas novas botas, a sola consistia em spikes emborrachados e a parte superior era de couro, um design clássico. Surgiu uma nova tendência global, que muito contribuiu para “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), que saiu ao público nestes sapatos.

2001

Logo Adidas Sport Heritage

A Puma lança um novo modelo de chuteira para competições internacionais de Fórmula 1 (F1), com perfil baixo e elegante logo Cat.

A Adidas nomeou Herbert Heiner, que anteriormente era Vice-Presidente do Conselho da Adidas-Salomon, para o cargo de Presidente do Conselho de Administração. O marketing da empresa passou a olhar para a história de criação da marca, pois esta tinha vantagem sobre os concorrentes americanos.
É lançada a nova linha Adidas "Sport Heritage", também conhecida como Originals desde 1972, com o logo do trevo, marcando presença em três continentes. Originals é uma direção que combina novas tendências e tendências em roupas esportivas, focadas no consumidor de massa.

2002

A Puma compra a empresa "Treton" - fabricante sueca de botas de borracha, calçados esportivos e bolas de tênis, fundada em 1891, na cidade de Helsingborg. O objetivo da compra é aumentar as vendas no segmento premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf) atacante de futebol, assinou um contrato de publicidade com a Puma. Participou da Copa do Mundo e, junto com a seleção, venceu os atuais campeões da França, mas perdeu para a Turquia. A equipe chegou à final da Copa Africana de Nações.

A Adidas está lançando uma nova linha de roupas "Sport Style" para pessoas ativas e atléticas que querem parecer elegantes. A linha tem recebido reconhecimento e premium, pois designers renomados do mundo, exclusivamente para a Adidas, desenvolvem designs para roupas, calçados e acessórios.

2004

Nova coleção de chuteiras para a equipe Ferrari da Puma

A equipe do Campeonato Mundial de Fórmula 1 da Puma e da Ferrari está firmando um contrato de vários anos para anunciar no carro de corrida e fornecer equipamentos da marca Puma.

Na Copa do Mundo FIFA, a Adidas Roteiro é a bola oficial da competição.
A Adidas assina um contrato com a famosa cantora, rapper e produtora americana Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) para lançar uma nova linha de roupas, sapatos e acessórios "Respect M.E" (Respect me). Assinou mais um contrato com a estilista inglesa Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney).

2005

A empresa finlandesa Amer Sports, fundada em 1950 e especializada em equipamentos esportivos, comprou a divisão Salomon Sports da Adidas em 2 de maio, mas pelo acordo vai vender mercadorias por meio das redes de varejo da Adidas por mais três anos, até 2009.
Em agosto do mesmo ano, a Adidas-Salomon comprou 100% das ações da Reebok por 3,8 bilhões, aumentando sua influência no mercado norte-americano para 20% e desbancando a Nike, que detém 35% do mercado.

2006

A bola oficial da Copa do Mundo na Alemanha é a "Adidas Teamgeist".
Em maio de 2006, um monumento de bronze foi erguido em homenagem a Adolf Dassler, fundador da Adidas. O monumento foi feito pelo escultor - Joseph.

A Puma é a patrocinadora geral da Copa do Mundo, o campeonato na Alemanha, que é vencido pela equipe italiana.
A Puma desenvolveu um novo modelo de chuteiras que pesava menos de 200 gramas e eram as chuteiras de futebol mais leves do mundo.

2007

A holding francesa "PPR" renomeada "Kering", fundada em 1963 por François Pinault (Francois Pinault), possuindo grandes marcas: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen) ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - compra 60% das ações da Puma. Para este ano, o lucro líquido da Puma foi de 269 milhões de euros.

A Adidas combina as coleções "Sport Style" e "Heritage", e as logomarcas das duas direções continuam presentes nas novas coleções de roupas e calçados.

Pela primeira vez, a Puma apresenta seu próprio iate “Il Mostro” no evento de vela mais difícil de todos os tempos, a Volvo Ocean Race, uma viagem de 37.000 milhas náuticas ao redor do mundo.
Nos Jogos Olímpicos de Pequim, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), falando em símbolos da Puma, estabeleceu dois recordes mundiais. O primeiro nos 100 metros em 9,69 segundos, e o segundo nos 200 metros em 19,3 segundos.
A capitalização de mercado da Puma foi de US$ 3,6 bilhões.

“Adidas Finale Moscow” é a bola oficial da final da Liga dos Campeões da UEFA em Moscou, no estádio Luzhniki, no dia 21 de maio.
"Adidas Europass" é a bola oficial do Campeonato Europeu de Futebol.
O lucro líquido da Adidas ascendeu a 642 milhões de euros, dos quais na Rússia 500 milhões de dólares, e as vendas totais ascenderam a 10,8 milhões de euros.
A Adidas assinou um contrato com a União Russa de Futebol (RFU) por um período de 10 anos para equipar todos os clubes de futebol do país com seus produtos. O valor da transação é de cerca de US$ 100 milhões, e a empresa alemã também deduzirá 5% dos produtos vendidos com os símbolos da equipe russa ao RFU.

2009

Usain St. Leo Bolt em roupas e botas Puma

Usain Bolt volta a vencer com chuteiras Puma no Campeonato Mundial de Atletismo em Berlim, estabelecendo um novo recorde de 9,58 segundos nos 100m.

A Adidas atua como representante oficial da bola no Campeonato Europeu de Futebol Feminino - "Adidas Terrapass".

2010

A Puma se torna o patrocinador geral da Copa do Mundo na África do Sul, incluindo seleções africanas. Este ano, a Puma lança uma coleção de roupas, calçados e acessórios para atletas, golfistas, reforçando plenamente sua posição neste segmento.

No principal torneio de futebol da África, a bola oficial da copa é a Adidas Jabulani Angola. A Adidas melhorou a qualidade da bola, dando-lhe uma melhor aerodinâmica.
Além disso, a bola "Adidas Jabulani" se torna oficial na Copa do Mundo. "Adidas Europa League" - a bola da Taça da UEFA Europa League e a bola - "Adidas Torfabrik" é apresentada no campeonato de futebol na Alemanha.

2011

Na Puma, Franz Koch assume o cargo de CEO. Assina um contrato com o clube de futebol alemão Borussia Dortmund (Borussia Dortmund).

2012

Atletas equipados com Puma conquistam 19 medalhas, das quais a equipe jamaicana arrecada 12. Usain Bolt recebe 3 medalhas, o que comprova seu status de lenda do esporte.

Adidas Tango 12 é a bola oficial do Campeonato Europeu de Futebol.

2013

Na Puma, Bjørn Gulden, ex-jogador de futebol com mais de 20 anos de experiência no futebol, foi nomeado CEO.
A Puma assina um contrato com o famoso jogador de futebol italiano Mario Barwuah Balotelli (ital. Mario Barwuah Balotelli). E também com os atletas: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Aguero del Castillo (espanhol Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (alemão Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (espanhol Radamel Falcao Garcia Zarate) ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).

2014

A empresa Puma cria novas chuteiras "evoPOWER" e "evoSPEED", que chamaram a atenção do público e dos jornalistas. Este sapato foi falado em 72% dos jogos deste ano.

A Puma assina com o clube profissional inglês Arsenal, o quinto clube mais caro do mundo, por cerca de US$ 1,33 bilhão.

2015

A Puma vende o grupo, comprado anos antes, a Treton e firma uma parceria com a Kering em óculos e armações para eles.
A Adidas assinou um contrato de 7 anos com a National Hockey League (NHL) para equipamentos exclusivos para atletas de hóquei.

2016

A Adidas assina um contrato com o artista de hip-hop americano Kanye Omari West (Kanye Omari West), lançando uma nova coleção de roupas "Yeezy".
A produção da Adidas na cidade alemã de Ansbach (Ansbach) está caminhando para uma produção totalmente automatizada, onde apenas robôs trabalham. E lança uma coleção limitada de “Parley” como sinal de conservação, utilizando material reciclado do lixo.
Kasper Rorsted, que anteriormente ocupava o cargo de Gerente Geral de Produtos Químicos da Henkel, está assumindo o cargo de CEO da Adidas.

A Puma assina um acordo de parceria com a Associação das Federações de Atletismo (AAT). Prorroga o contrato com Usain Bolt, que conquista 3 medalhas de ouro este ano nas três disciplinas à sua disposição. A Puma firma um acordo de parceria com a equipe Red Bull Fórmula 1 (Red Bull Racing).

Conclusão, Adidas e Puma em nossos dias de 2018.

Após a morte dos pais e filhos de Dassler, as empresas Puma e Adidas interromperam a herança familiar e passaram para grandes empresários.
As ideologias de ambas as empresas são mantidas, mas mais ênfase é colocada nas vendas. Duas das maiores empresas do mundo na produção de calçados, roupas e acessórios, com contratos com estrelas do esporte, show business, acordos com grandes empresas em condições mutuamente benéficas. A publicidade e o marketing são introduzidos não apenas em todos os nichos da direção esportiva, mas a publicidade afiliada também está se desenvolvendo com sucesso, quando uma marca anuncia a outra ou ambas são anunciadas juntas, em uma palavra, colaboração.

Sede da Adidas e da Puma.

A sede (sede) da Adidas e da Puma está localizada na Alemanha, cidade de fundação das empresas Herzogenaurach (Herzogenaurach).

Sede da Adidas.
Sede da Puma.

Estatísticas, relatório Adidas e Puma para 2018.

Adidas.

• O número de funcionários da Adidas em 2014 foi de 53.731 pessoas.
• A receita da empresa em 2016 foi de mais de 19,29 bilhões de euros.
• O custo de 1 ação para 2018 é de 170,25 euros.
• Desde 2016, o CEO Kasper Rorsted.
• Na Rússia, o número de lojas e pontos de venda chegou a 840, mas desde 2014, desde a crise, houve uma redução gradual.
• A receita da Adidas na Rússia em 2017 ultrapassou 341 milhões de euros e o lucro líquido foi de 220 milhões de euros.
• As vendas na Rússia em 2017 representam apenas 3% das vendas totais no mundo.
• Existem mais de 9.000 lojas de varejo Adidas na China.
• Para 2017, há redes de varejo Adidas em mais de 3.000 cidades ao redor do mundo.
• A capitalização da Adidas para 2018 é de 35,62 bilhões de euros.

Puma.

• O número de funcionários da Puma em 2014 foi de 11.351.
• A receita da empresa em 2016 foi de mais de 3,63 bilhões de euros.
• A capitalização da Puma para 2018 é de 5,47 bilhões de euros.

Adolfo Dassler,

um dos fundadores da famosa empresa de roupas esportivas "Adidas"

Adolf nasceu em 1900 na pequena cidade alemã de Herzogenaurach. Sua mãe era lavadeira e seu pai padeiro.

Após a Primeira Guerra Mundial, a devastação reinou na Alemanha, e tempos ruins vieram para a família Dassler. No início de 1920, eles decidiram organizar um negócio familiar - alfaiataria de sapatos. A lavanderia da mãe era dada como oficina, onde Adolf, seu irmão mais velho Rudolf e seu pai cortavam sapatos, e as irmãs e a mãe faziam moldes de tela.
Os primeiros produtos da família foram chinelos de dormir. O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas eram cortadas de pneus de carros velhos.

Após 4 anos, a família fundou a empresa Dassler Brothers Shoe Factory.
O negócio da empresa correu bem. Como um ávido jogador de futebol, Adi projetou e costurou botas de futebol cravejadas forjadas para ele por um ferreiro local. Assim, nasceram os calçados esportivos cravejados. O modelo de futebol se mostrou confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dasslers.

Pela primeira vez, os atletas atuaram em tênis com cravos nas Olimpíadas de Amsterdã, depois em Los Angeles, onde o alemão Artur Jonat, com a ajuda de novos tênis com cravos, ficou em terceiro lugar nos 100 metros.

"Dassler" tornou-se reconhecido na Alemanha como o padrão para calçados esportivos.

Após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos tiveram que levantar os negócios da família quase do zero: os sapatos Dassler foram novamente feitos com restos de munição militar.
Após a morte do chefe da família em 1948, o irmão de Dassler dividiu a empresa e cada um deles organizou seu próprio negócio. Rudolf assumiu uma fábrica, mais tarde transformada na famosa empresa Puma, e Adolf fundou a empresa Addas, que renomeou Adidas (de Adi Dassler). Puma e Adidas tornaram-se os concorrentes mais ferozes.

Ao mesmo tempo, o logotipo da empresa apareceu.

Em 1949, Adolf criou as primeiras chuteiras com pontas de borracha removíveis e, um ano depois, chuteiras adaptadas para jogar futebol em condições climáticas adversas.
Nas Olimpíadas de Helsinque, em 1952, a maioria dos atletas já usava Adidas.
Na mesma Olimpíada, Adi surge com a ideia de oferecer aos atletas outros produtos da marca Adidas e, embora os tênis continuem sendo a principal produção, Adi assume a produção de bolsas esportivas e agasalhos com três listras. O produto correu bem. De ano para ano, os sapatos da Adi Dassler tornaram-se cada vez mais sofisticados técnica e tecnologicamente.

Em 1954, os tênis Adidas estão fora de competição na Copa do Mundo: vestindo Adidas, a seleção alemã sagrou-se campeã pela primeira vez.
Adi Dassler esteve pessoalmente presente nos jogos decisivos em Berna, onde, sob sua supervisão direta, antes de cada jogo, as chuteiras foram adaptadas ao solo e às condições climáticas usando uma nova tecnologia de espigões removíveis.

Ao mesmo tempo, Dassler, pela primeira vez no mundo, teve a ideia de usar estádios e outras instalações esportivas como plataformas de publicidade.