Biografia de Horst Dassler. A história de sucesso das marcas Adidas e Puma. O início da formação da empresa de calçados Dassler

14.06.2022

Adolf Dassler nasceu em 3 de novembro de 1900 na pequena cidade bávara de Herzogenaurach. Sua mãe era lavadeira e seu pai padeiro. Adi, como Adolf era chamado no círculo familiar, cresceu como um menino quieto. Quando ele tinha 14 anos, a Alemanha começou a Primeira Guerra Mundial, mas Adi não foi para o front devido à sua infância. Ele não foi lá. Sua paixão era o futebol, que naquele momento se tornou o jogo mais popular da Europa.

Em 1918 a guerra terminou com a derrota da Alemanha. A devastação e a inflação reinaram no país, e milhões de soldados retornando do front reabasteceram o exército de desempregados. Tempos ruins chegaram para a família Dassler. Tendo desperdiçado biscates, no início de 1920, os Dassler no conselho de família decidiram organizar um negócio familiar - alfaiataria de sapatos.

Os Dassler abordaram a implementação da ideia com rigor alemão. A roupa da mãe foi entregue à sapataria. O inventivo Adi converteu a bicicleta em uma máquina de esfolar. Suas irmãs e mãe fizeram padrões de tela. Adi, seu irmão mais velho Rudolph (ou Rudy na família) e seu pai cortam sapatos.

Os primeiros produtos da família Dassler foram chinelos de dormir. O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas eram cortadas de pneus de carros velhos. Rudy assumiu a distribuição deste produto de conversão. Adi estava envolvido na organização da produção e na invenção de novos modelos. Quatro anos depois, doze trabalhadores, incluindo familiares, produziam 50 pares de sapatos por dia. E em julho de 1924, a Fábrica de Calçados Dassler Brothers foi fundada.

Ambos os irmãos com suas personalidades opostas se complementam bem. Se Adi era um intelectual inventivo e tímido e dirigia o futebol, então Rudy tinha um temperamento explosivo e adorava sexo, jazz e boxe.

Em 1925, a empresa estava indo tão bem que Adi conseguiu comprar um pouco de fantasia. Como um ávido jogador de futebol, ele desenhou e costurou chuteiras com pontas forjadas para ele por um ferreiro local. Assim, nasceram os calçados esportivos cravejados.

O modelo de futebol se mostrou confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dasslers. Logo, a produção não cabia mais no pátio de sua casa. Em 1927, os Dassler alugaram um prédio inteiro para sua fábrica. Agora, a equipe foi aumentada para 25 pessoas e a produção - até 100 pares de sapatos por dia. Logo os Dassler compraram a fábrica alugada e toda a família se mudou para uma mansão próxima.

Olímpico "Dassler"

Melhor do dia

Adi não se lembrava mais de que, alguns anos atrás, ele se tornaria padeiro. Agora ele está completamente tomado pela oportunidade de fazer calçados esportivos e depois testá-los em jogos esportivos com seus amigos. O sucesso das botas de futebol com tachas inspirou Adi a fazer sapatos especificamente para os participantes mais fortes das Olimpíadas. Pela primeira vez, os atletas se apresentaram em sapatos com tachas Dassler nas Olimpíadas de 1928 em Amsterdã. Nas Olimpíadas seguintes, em 1932, em Los Angeles, o alemão Artur Jonat se tornou o terceiro nos 100 metros. Mas o ano de maior sucesso para Adi foi 1936. Seu primeiro filho nasceu e, nas Olimpíadas de Berlim, um corredor americano negro, Jesse Owens, usando sapatos Dassler, ganhou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes olímpicos.

A partir desse momento, "Dassler" tornou-se o padrão não reconhecido de calçados esportivos. O sucesso de marketing de Adi era evidente. No ano das Olimpíadas de Berlim, as vendas da Dassler Brothers Factory ultrapassaram DM 400.000. Em 1938, a segunda fábrica da Dassler é inaugurada em Herzogenaurach. No total, sua empresa produz 1.000 pares de sapatos diariamente.

Nazistas convencidos

A essa altura, ambos os irmãos Dassler eram membros comprometidos do Partido Nazista. E quando a Alemanha iniciou uma nova guerra mundial em 1939, eles converteram a produção em produção de calçados militares. Aqui, o entendimento comum dos irmãos Dassler de seu dever para com sua pátria terminou. Rudy foi lutar, enquanto Adi ficou no comando dos negócios da família.

Quando a Alemanha também perdeu esta guerra, Adi teve sua parte no desastre nacional. Em 1945, Herzogenaurach caiu na zona de ocupação americana. E enquanto a fábrica Dassler fornecia patins de hóquei para os Estados Unidos por indenização, os Yankees estavam confortavelmente localizados na mansão da família. E a esposa de Adi, para alimentar sua família, desenterrou as camas e cuidou do gado. Mas não durou muito. Um ano depois, os americanos partiram e o irmão Rudy voltou do campo de prisioneiros de guerra.

Os irmãos tiveram que levantar o negócio da família quase do zero. Os sapatos Dassler foram novamente feitos com os restos de munição militar, e 47 funcionários foram pagos em espécie - lenha e fios. É verdade que não havia mais nenhum entendimento entre os irmãos. E na primavera de 1948, logo após a morte de seu pai, eles brigaram completamente e decidiram dividir a empresa. Rudy ficou com uma fábrica e Adi ficou com outra. Os irmãos também concordaram em não usar o nome e os símbolos dos negócios da família. Adi nomeou sua empresa Addas e Rudy nomeou Ruda. Mas depois de alguns meses, Addas se tornou Adidas (um acrônimo para Adi Dassler), e Ruda se tornou o nome do tigre da floresta Puma. Assim morreu a marca mundialmente famosa Dassler.

Os próprios irmãos permaneceram em silêncio sobre os motivos da briga até o fim de seus dias. Talvez Rudy nunca tenha sido capaz de perdoar Adi por não tentar tirá-lo do campo de prisioneiros de guerra depois da guerra, usando seu conhecimento com oficiais americanos. Ou talvez eles simplesmente não pudessem compartilhar a herança de seu pai. De qualquer forma, após o colapso dos negócios da família, os irmãos não se falaram, e Puma e Adidas se tornaram os concorrentes mais ferozes.

Além disso, a inimizade dos fundadores da "Puma" e da "Adidas" se espalhou para sua cidade natal de Herzogenaurach. Cada empresa mantinha seu próprio time de futebol na cidade, seus funcionários bebiam ostensivamente cervejas diferentes, e até os filhos dos funcionários frequentavam escolas diferentes.

ternos com listras

Depois de se separar de seu irmão, Adi tornou-se o único proprietário de sua própria empresa. Agora ele não precisava consultar ninguém. Aproveitando essa "permissividade", um ano depois ele "levemente" violou o contrato com seu irmão - para não usar os símbolos da "Fábrica Dassler". Adi pegou duas listras no emblema da Dassler, adicionou uma terceira a elas e patenteou isso como o símbolo da Adidas.

Para não deixar seu irmão contorná-lo, Adi pega sua coisa favorita - invenção. Em 1949, ele cria as primeiras botas com pontas de borracha removíveis. Em 1950 - chuteiras adaptadas para jogar futebol em condições climáticas adversas: na neve e em solo congelado. Ao mesmo tempo, ele relembra todas as antigas ligações com os comitês olímpicos nacionais. Nas Olimpíadas de Helsinque em 1952, a maioria dos atletas não usa mais Dassler, mas Adidas.

Na mesma Olimpíada, Adi surge com a ideia de oferecer aos atletas outros produtos da marca Adidas. O primeiro teste de diversificação foi a produção de bolsas esportivas, que começou alguns meses depois. E embora os tênis continuem sendo a principal produção, Adi procura um parceiro que assumirá a produção de roupas. Por acaso, em alguma festa, Adi conheceu o dono de uma fábrica têxtil, Willy Seltenreich. Depois de beber juntos, Adi encomendou mil agasalhos com três listras nas mangas. A mercadoria correu bem, e os parceiros gostaram tanto um do outro que logo Seltenreich começou a costurar apenas para a Adidas.

De ano para ano, os sapatos da Adi Dassler tornaram-se cada vez mais sofisticados técnica e tecnologicamente. Alguns concorrentes até começaram a enfatizar em sua publicidade a simplicidade de seus modelos e seus testes ao longo do tempo. Mas já em 1954, os inovadores tênis Adidas estão fora de competição no mundo dos esportes profissionais. Este ano, usando tênis Adidas, a seleção alemã se tornou pela primeira vez campeã mundial de futebol. A nação ficou encantada - os alemães pela primeira vez desde a Segunda Guerra Mundial se tornaram vencedores. Adi participou pessoalmente das partidas decisivas em Berna. Sob sua liderança, antes de cada jogo, as chuteiras foram adaptadas ao solo e às condições climáticas usando uma nova tecnologia de pontas removíveis.

Essa vitória deu a Adi a ideia de anunciar diretamente nos estádios. Em 1956, ele assinou um acordo com o Comitê Olímpico para anunciar a Adidas nas Olimpíadas de Melbourne. Assim, Adi Dassler inaugurou a era moderna da comercialização de esportes.

As décadas de 1960 e 1970 foram a era de ouro para a Adidas. O odiado irmão e dono do "Puma" ficou para trás em algum lugar. A empresa de Adi Dassler reinou suprema no mundo dos esportes, sua influência foi sentida até mesmo através da Cortina de Ferro. O Politburo do Comitê Central do PCUS em 1972, decidindo sobre o equipamento da equipe olímpica soviética, optou pela Adidas.

Todo esse tempo, a Adidas permaneceu uma empresa privada fechada de Adi, e Adi pessoalmente a liderou até sua morte. Mas no final de sua vida, ele começou a dizer que a Adidas não era um objetivo para ele, mas apenas um meio. "A única coisa importante na minha vida era o esporte", comentou. Adolf Dassler morreu em 1978 de insuficiência cardíaca, deixando seus cinco filhos uma empresa próspera com um faturamento de mais de US$ 500 milhões e vendendo 45 milhões de pares de sapatos, 150 modelos por ano, além de roupas e acessórios.

Mas o negócio da família não saiu da Adidas. Assim como o próprio Adi brigou com seu irmão sobre a Dassler Brothers Factory, seus filhos agora começaram a lutar pelo controle da Adidas. Menos de dez anos depois, devido a erros de cálculo em seus negócios, eles foram forçados a vender a empresa por apenas US$ 390 milhões. Tendo se tornado uma típica sociedade anônima de nossa época sem grandes coproprietários, a Adidas ainda existe, mas isso é uma "Adidas" completamente diferente.

Adidas-Salomon AG

Reúne cerca de 14.000 funcionários. As vendas da empresa chegam a 6,267 bilhões de euros, lucro - 260 milhões de euros. A empresa combina marcas como Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade e Maxfli. A sede ainda está localizada na terra natal de Adi Dassler, na cidade bávara de Herzogenaurach.

Adidas na URSS

No início dos anos 80, a União Soviética comprou uma licença da Adidas para fabricar botas de corrida. A produção foi localizada na fábrica de calçados esportivos experimentais de Moscou "Sport". Lá eles foram feitos de forma sólida, mas apenas um modelo e estritamente uma cor: azul brilhante.

Inventor

Crianças:

Infância, juventude, negócios

No entanto, com o tempo, as relações entre os irmãos se deterioraram e, em 1948, eles dividiram a empresa. Adolf organizou uma empresa Adidas(o nome é composto por uma forma diminuta do nome Adi e as três primeiras letras do sobrenome), e Rudolf - a empresa Puma.

Em 18 de agosto de 1978, Adolf sofreu um derrame e morreu em 6 de setembro.

Qualidades pessoais

Dassler colocou o sucesso comercial em segundo lugar - seu amor incansável pelo esporte sempre veio em primeiro lugar. Ele era uma pessoa muito ativa. Aos 75 anos, ele ainda jogava tênis e nadava na piscina. E ele estava envolvido nos assuntos da empresa até sua morte.

Um de seus hobbies era desenhar chuteiras. Ele é dono da invenção de chuteiras com pontas intercambiáveis. Dassler foi responsável pelo equipamento dos jogadores da seleção alemã para a Copa do Mundo de Futebol de 1954.

Monumento

Em maio de 2006, na terra natal do fundador da empresa Adidas na cidade de Herzogenaurach (Baviera), foi inaugurado um monumento de bronze a Adi Dassler, seu autor é o escultor Iosif Tabachnik. Adi Dassler está sentado na segunda fila do estádio com o seu nome, entre as pessoas. Enérgico, alegre, resiliente, cheio de energia, ele é um simples sapateiro que se tornou bilionário, segurando uma chuteira que conquistou o mundo.

Escreva uma resenha sobre o artigo "Dassler, Adolf"

Literatura

Smith, Bárbara. Adidas ou Puma? A luta dos irmãos pela liderança mundial. / Por. com ele. I. Kanevskaya. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: il. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Um trecho caracterizando Dassler, Adolf

Da ante-sala Berg, com um passo flutuante e impaciente, correu para a sala e abraçou o conde, beijou as mãos de Natasha e Sonya e perguntou apressadamente sobre a saúde da mãe.
Qual é a sua saúde agora? Bem, diga-me, - disse o conde, - e as tropas? Eles estão recuando ou haverá mais luta?
“Um deus eterno, pai”, disse Berg, “pode decidir o destino da pátria. O exército está queimando com o espírito de heroísmo, e agora os líderes, por assim dizer, se reuniram para uma reunião. O que vai acontecer é desconhecido. Mas eu vou te dizer em geral, pai, um espírito tão heróico, coragem verdadeiramente antiga das tropas russas, que eles - isso - ele corrigiu - mostraram ou mostraram nesta batalha no dia 26, não há palavras dignas de descreva-os ... eu vou te dizer, pai (ele se bateu no peito da mesma forma que um general que falou na frente dele se bateu, embora um pouco tarde, porque era necessário se bater no peito com a palavra "exército russo") - vou lhe dizer francamente que nós, os patrões, não só não tivemos que incitar os soldados ou algo assim, mas dificilmente poderíamos segurar esses, esses ... sim, feitos corajosos e antigos ”, disse ele rapidamente. “O general Barclay antes de Tolly sacrificar sua vida em todos os lugares na frente das tropas, vou lhe dizer. Nosso corpo foi colocado na encosta da montanha. Você pode imaginar! - E então Berg contou tudo o que se lembrava das várias histórias que ouvira durante esse tempo. Natasha, sem baixar o olhar, que confundia Berg, como se procurasse a solução de alguma dúvida em seu rosto, olhou para ele.
- Tal heroísmo em geral, que os soldados russos mostraram, não pode ser imaginado e merecidamente elogiado! - Berg disse, olhando para Natasha e como se quisesse apaziguá-la, sorrindo para ela em resposta ao seu olhar teimoso... - "A Rússia não está em Moscou, está no coração de todos os filhos!" Então, papai? disse Berg.
Nesse momento, a Condessa saiu da sala dos sofás, parecendo cansada e descontente. Berg deu um pulo apressado, beijou a mão da condessa, perguntou sobre sua saúde e, expressando sua solidariedade balançando a cabeça, parou ao lado dela.
- Sim, mãe, vou lhe contar verdadeiramente, tempos difíceis e tristes para cada russo. Mas por que se preocupar tanto? Ainda dá tempo de sair...
“Eu não entendo o que as pessoas estão fazendo”, disse a condessa, virando-se para o marido, “eles apenas me disseram que nada está pronto ainda. Afinal, alguém tem que cuidar disso. Então você vai se arrepender de Mitenka. Isso vai acabar?
O conde queria dizer alguma coisa, mas aparentemente se conteve. Ele se levantou da cadeira e caminhou até a porta.
Berg neste momento, como se fosse assoar o nariz, pegou um lenço e, olhando para o pacote, ficou pensando, balançando a cabeça triste e significativamente.
"E eu tenho um grande pedido para você, pai", disse ele.
- Hm? .. - disse o conde, parando.
“Estou passando pela casa de Yusupov agora”, disse Berg, rindo. - O gerente me é familiar, saiu correndo e perguntou se você poderia comprar alguma coisa. Eu entrei, sabe, por curiosidade, e só tinha um guarda-roupa e um banheiro. Você sabe o quanto Verushka queria isso e como discutimos sobre isso. (Berg involuntariamente se transformou em um tom de alegria por seu bem-estar quando começou a falar sobre um chiffonier e um banheiro.) E que charme! apresenta o segredo inglês, sabe? E Verochka há muito queria. Então eu quero surpreendê-la. Eu vi tantos desses homens em seu quintal. Dê-me um, por favor, eu vou pagá-lo bem e...
O Conde estremeceu e suspirou.
“Pergunte à condessa, mas eu não ordeno.
“Se for difícil, por favor, não”, disse Berg. - Eu realmente gostaria de Verushka.
“Ah, saiam daqui, todos vocês, para o inferno, para o inferno, para o inferno, para o inferno!” gritou o velho conde. - Minha cabeça está girando. E ele saiu do quarto.
A Condessa chorou.
- Sim, sim, mamãe, tempos muito difíceis! disse Berg.
Natasha saiu com o pai e, como se pensasse algo com dificuldade, primeiro o seguiu e depois correu escada abaixo.

Quase todos os habitantes do planeta conhecem a Adidas e, com certeza, muitas pessoas têm dúvidas sobre o motivo da marca ter esse nome. Assim, seu fundador é Adolf (Adi) Dassler, que hoje é considerado um dos empresários mais bem sucedidos de todos os tempos. Quando exatamente nasceu a ideia de criar esta empresa, por que o fundador decidiu começar a produzir roupas e equipamentos esportivos? Leia neste artigo.

Adi Dassler: biografia com foto

Adolf nasceu no início de novembro de 1900 na cidade de Herzogenaurach (Baviera). Os pais eram muito trabalhadores: a mãe lavava de manhã à noite na sua própria roupa, e o pai fazia pão e pãezinhos numa padaria. Adolf na infância foi chamado diminutivamente de Adi. Dassler Rudolf - o irmão mais velho o chamava assim mesmo na idade adulta.

Adolf cresceu como um menino calmo, pode-se dizer, até mesmo quieto. Ele tinha 14 anos quando a Primeira Guerra Mundial começou. Ele ainda era muito pequeno para ser convocado para o exército e enviado para o front, mas naquela época ele se interessou muito pelo futebol - o jogo mais popular da Europa. Após o fim da guerra, na qual a Alemanha foi derrotada, o país estava em completa ruína, a inflação e o desemprego pareciam estar em disparada.

Começando um negócio

Como muitas famílias comuns, os Dassler estavam à beira da pobreza. E em 1920, eles, reunidos, decidiram organizar uma empresa familiar para a fabricação de calçados. Foi decidido transformar a lavanderia da mãe em uma oficina. Todo o resto foi decidido a ser feito a partir de meios improvisados. Assim, por exemplo, Adi Dassler, que tem o dom de um inventor, fez uma máquina de cortar couro com uma bicicleta velha.

A parte feminina da família - mãe e irmãs - fazia padrões, mas os homens - Adolf, Rudolf e o próprio chefe da família - estavam envolvidos em cortar sapatos. É claro que, para fazer sapatos, eles primeiro precisavam ganhar experiência, então seus primeiros produtos foram chinelos, que eles cortaram de uniformes militares desativados, e as solas eram feitas de pneus velhos. Descobriu-se que Rudy é muito bom em vender mercadorias e Adolf é muito bom em gerenciar a produção. Ele também era ótimo em modelar sapatos.

O auge da produção

Após 4 anos, sua empresa já contava com uma dezena de funcionários, incluindo familiares. Eles conseguiram produzir 50 pares por dia. Em 1924, a Fábrica de Calçados Dassler Brothers foi oficialmente registrada. Os irmãos eram muito diferentes, mas se complementavam. O mais velho, Rudolf, era um absurdo, adorava garotas, ouvia jazz e batia em uma pêra, e Adi Dassler, ao contrário, era um intelectual quieto e calmo que adorava dirigir futebol.

Foi o amor por este esporte que contribuiu para que Adolf uma vez decidisse fazer verdadeiras chuteiras de futebol com pontas. Isso aconteceu em 1925. Foi então que surgiram os primeiros sapatos com tachas. Os jogadores gostaram dela, e as ordens choveram sobre os Dasslers. Além das botas com tachas, a fábrica também produzia chinelos esportivos. Assim, a produção se expandiu, e já era necessário pensar em um novo prédio para ela.

Os irmãos tiveram essa chance já em 1927. Junto com o novo prédio, foi possível dobrar o número de funcionários. O mesmo se aplica ao número de sapatos produzidos.

Olímpico "Dassler"

Adi Dassler e seu irmão Rudolf estavam completamente absortos em trabalhar em sua fábrica. Cada novo modelo Adolf tentou a si mesmo enquanto jogava futebol. Com o desenvolvimento de uma nova onda de Olimpíadas, ele começou a fazer sapatos especiais para os atletas mais fortes - vencedores. Pela primeira vez, os jogadores de futebol foram calçados com esses sapatos nas Olimpíadas de Amsterdã em 1928. Nos jogos de 1932 em Los Angeles, um atleta alemão usando chuteiras de Adi Dassler entrou entre os três primeiros. 1936 foi ainda mais bem sucedido: um atleta negro dos Estados Unidos, Owens, usando sapatos da marca Dassler, ganhou 4 medalhas złoty e bateu 5 recordes de uma só vez. Foi uma vitória completa para a empresa alemã. Naquele ano, suas vendas subiram para meio milhão de marcos alemães. Uma fábrica não era mais suficiente para eles e logo os irmãos tiveram que abrir uma segunda.

Guerra

Com o surgimento do partido nazista, os Dasslers se juntaram a eles. E com o início da Segunda Guerra Mundial, começaram a produzir calçados militares. Então Rudy decidiu que deveria lutar pelos interesses de seu país, e Adi Dassler (veja foto no artigo) permaneceu em produção. Após o fim da guerra com o fracasso da Alemanha, a região de Herzogenaurach foi ocupada por tropas americanas. Adi teve que fazer patins para jogadores de hóquei americanos. Enquanto isso, os Yankees estavam confortavelmente instalados em sua casa. A esposa de Adolf teve que assumir todo o trabalho sujo. Ela até cavou no jardim e cuidou do gado. Um ano depois, os americanos partiram e Rudy voltou do campo de prisioneiros de guerra.

Renascimento

Em 1946, a empresa estava em completo declínio e os irmãos Dassler começaram a criá-la quase do zero. O trabalho dos funcionários era pago em espécie, recebiam lenha e fios dos proprietários. Dois anos depois, seu pai morreu, e então os irmãos decidiram dividir a empresa em duas partes. Felizmente, havia duas fábricas - uma para cada. O nome da empresa também precisava ser alterado. Adi nomeou sua empresa "Addas" e Rudy nomeou "Ore".

No entanto, depois de algum tempo, o inventivo Adolf surgiu com um nome sonoro para isso, que ainda é a empresa esportiva mais famosa do mundo - Adidas. Ruda foi renomeado Puma. E a marca "Dassler" desapareceu de repente da face da terra. Ao mesmo tempo, os irmãos se tornaram adversários ferrenhos, tanto nos negócios quanto na vida. Embora ninguém nunca tenha descoberto o que os tornou inimigos.

ternos com listras

Depois de se separar de seu irmão, Adi Dassler, cuja biografia a partir daquele momento recomeçou, tornou-se o único proprietário de sua empresa e decidiu que três listras seriam o símbolo de sua nova empresa, em vez de duas Dassler. Então toda a sua engenhosidade entrou em ação. Ele, por exemplo, inventou botas com pontas de borracha removíveis. Então, em 1950, ele inventou uns especiais para jogar com mau tempo. E em 1952, a maioria dos atletas já usava Adidas.

Então decide não se limitar à produção de sapatos e começa a criar bolsas e outros acessórios, e planeja lançar a produção de roupas. E Willy Seltenreich o ajudou nisso. Logo foram colocados à venda agasalhos esportivos com três listras nas laterais e nas mangas, que simbolizavam a empresa Adidas.

Prosperidade

O maior triunfo de Adi Dassler foi a vitória da seleção alemã de futebol na Copa do Mundo. Todos os membros da equipe estavam calçados e vestidos com kits esportivos da Adidas. Foi um renascimento não só da empresa, mas de todo o país, que pela primeira vez após a derrota na guerra se tornou o vencedor. Desde então, ele começou a colocar seus anúncios diretamente nos estádios. Foi aí que começou a comercialização do esporte. O monumento a Adolf Dasler, fundador da mundialmente famosa empresa Adidas, está instalado no estádio.

Poucas pessoas sabem que por trás dos nomes familiares de marcas de calçados e roupas esportivas estão os nomes de dois irmãos Adolf (Adolf) e Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - veio de Adolf (Adi) Dassler, Puma veio do Ruda não tão harmonioso - Rudolf (Rudy) Dassler.

A fábrica de calçados dos irmãos Dassler foi um exemplo de empresa familiar alemã da década de 1920. Toda a família Dassler, incluindo pais, irmãos e irmãs, trabalhou duro, criando sapatos internos a partir de materiais disponíveis - uniformes militares desativados e pneus de carros velhos, dos quais as solas foram cortadas. Como Adi Dassler era um fã de esportes e um bom jogador de futebol, ele assumiu com entusiasmo a criação de calçados esportivos, mais tarde seu irmão e toda a família se juntaram a ele. De pequenos pedidos feitos à mão, direto na lavanderia da própria casa, expandindo-se aos poucos e trabalhando dia e noite, a família finalmente alcançou seu primeiro sucesso.

Logo a fábrica abre solenemente, uma empresa familiar - Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler”). Os irmãos Dassler eram uma dupla de líderes extremamente bem-sucedidos. Rudolf era um excelente gestor, queria expandir o negócio e estabelecer novas conexões, e Adolf era um excelente engenheiro, era ele o dono de todas as melhores ideias da empresa, era um designer e inventor nato. O negócio está florescendo, o fluxo de pedidos está crescendo, a empresa familiar está se desenvolvendo ativamente.

O sucesso das botas de futebol com tachas inspirou Adi a fazer sapatos especificamente para os participantes mais fortes das Olimpíadas. Pela primeira vez, os atletas se apresentaram em sapatos com tachas Dassler nas Olimpíadas de 1928 em Amsterdã. Nas Olimpíadas seguintes, em 1932, em Los Angeles, o alemão Artur Jonat se tornou o terceiro nos 100 metros. Mas o ano de maior sucesso para Adi foi 1936. Seu primeiro filho nasceu e, nas Olimpíadas de Berlim, o corredor americano negro Jesse Owens ganhou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes olímpicos com sapatos Dassler.

A partir desse momento, Dassler tornou-se o padrão não reconhecido de calçados esportivos. O sucesso do marketing de Adi era óbvio - a empresa produz 1.000 pares de sapatos diariamente.

PUMA VS ADIDAS

O 33º ano se torna um ponto de virada para a empresa dos irmãos Dassler, bem como para toda a Alemanha e depois para o mundo inteiro. As contradições na visão de mundo dos irmãos reveladas durante a Segunda Guerra Mundial tornam-se a causa de uma divisão familiar. Os Dasslers mais jovens, que uma vez trabalharam juntos por uma causa comum, agora se tornaram inimigos mortais, não prontos para perdoar insultos e desistir até mesmo dos menores. Este período na história das duas empresas é muitas vezes referido como o "Great Gap". A competição entre os irmãos, antes expressa apenas em esportes e jogos infantis, agora se transformou em inimizade mortal e ódio implacável. Ambos os irmãos se consideravam dignos de liderar os negócios da família, os dois proprietários estavam lotados na mesma fábrica.

A guerra revelou todas as contradições que se acumularam entre os irmãos, e em 1948 a empresa familiar deixou de existir, agora cada um dos irmãos teve que administrar seu próprio negócio. Empresas concorrentes aparecem Addas, agora conhecido por nós como Adidas, e Ruda, hoje Puma.

O picante da situação era que nenhum dos irmãos não queria deixar sua cidade natal de Herzogenaurach (Herzogenaurach) e começar seu negócio do zero. A empresa foi dividida fisicamente em duas metades, junto com a empresa, a cidade onde a fábrica se instalou também se dividiu. Uma característica da divisão foi o rio, dividindo a cidade em duas partes - de um lado começou a se desenvolver e até hoje a Adidas está se desenvolvendo com sucesso, do outro - Puma. De um lado, a maioria dos funcionários da Adidas vivia e vive hoje, do outro - funcionários da Puma, a inimizade entre os habitantes de uma cidade nunca parou, a relação entre os habitantes das duas margens do rio assemelha-se à relação entre os fãs de duas equipes rivais, que são passadas de geração em geração e não perdem sua intensidade, embora ninguém possa nomear o motivo exato da antipatia um pelo outro. Há uma piada na cidade que, ao conhecer alguém, um morador local olha primeiro os sapatos para entender se um estranho usa Puma ou Adidas, se é amigo ou inimigo, dele ou de outra pessoa.

A guerra de marcas não se limita a uma pequena cidade, a arena tornou-se esportes mundiais, como os Jogos Olímpicos e as finais da Copa do Mundo.

Depois de se separar de seu irmão, Adi tornou-se o único proprietário de sua própria empresa. Agora ele não precisava consultar ninguém. Aproveitando-se dessa "permissividade", um ano depois ele "levemente" violou o acordo com o irmão - de não usar os símbolos da "Fábrica Dassler". Adi pegou duas listras no logotipo da Dassler, adicionou uma terceira a elas e patenteou isso como o símbolo da Adidas.

O PAI DA PUBLICIDADE DESPORTIVA

Todo esse tempo, a Adidas permaneceu uma empresa privada fechada de Adi, e Adi pessoalmente a liderou até sua morte. Mas no final de sua vida, ele começou a dizer que a Adidas não era um objetivo para ele, mas apenas um meio. “A única coisa importante na minha vida era o esporte”, comentou. Adolf Dassler morreu em 1978 de insuficiência cardíaca, deixando seus cinco filhos uma empresa próspera com um faturamento de mais de US$ 500 milhões e vendendo 45 milhões de pares de sapatos, 150 modelos por ano, além de roupas e acessórios.

Mas o negócio da família não deu certo com a Adidas. Assim como o próprio Adi se desentendeu com seu irmão por causa da Dassler Brothers Factory, seus filhos agora estão lutando pelo controle da Adidas. Menos de dez anos depois, devido a erros de cálculo em seus negócios, eles foram forçados a vender a empresa por apenas US$ 390 milhões. Tendo se tornado uma típica sociedade anônima de nossa época sem grandes coproprietários, a Adidas ainda existe, mas isso é uma Adidas completamente diferente.

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Rudolf Dassler nasceu em 1898 na pequena cidade de Herzogenaurach, que pertence à Baviera. Rudolph nasceu em uma família pobre de sapateiro e lavadeira e se tornou o terceiro filho da família.

A infância de Rudolph não foi nada fácil, pois a família não tinha dinheiro suficiente, e ele foi forçado a trabalhar como entregador de roupa de cama em uma lavanderia junto com seus irmãos. Na adolescência, Rudolf trabalhou como assistente na fábrica de calçados de seu pai. Vale a pena notar que em 1900 nasceu outro filho na família, o irmão mais novo de Rudolf - Adolf, que se tornou uma das figuras-chave no caminho para o sucesso de Rudolf Dassler.

Em 1914, durante a Primeira Guerra Mundial, Rudolph foi levado para o exército, de onde foi enviado para a zona de combate na Bélgica, onde passou quase toda a guerra como soldado.

Depois de retornar à sua terra natal, Rudolf se formou com honras nos cursos de polícia e conseguiu um emprego no departamento de polícia local na cidade de Munique. Apesar de suas boas habilidades neste negócio, Rudolph decidiu mudar de emprego e conseguiu um emprego em uma das fábricas locais como distribuidor de produtos de porcelana e, posteriormente, em uma empresa que produzia produtos de couro.

Em 1923, o irmão mais novo de Rudolf convidou Rudy para sua pequena fábrica de sapatos, que ele havia aberto 3 anos antes. Rudolf imediatamente se tornou sócio pleno de seu irmão e sócio da empresa. Vale a pena notar que, como contribuição para uma participação na empresa, Rudolf trouxe uma máquina de escrever para a empresa.

O início da formação da empresa de calçados Dassler

Os Dasslers estão envolvidos no esporte desde a infância e eram fãs fervorosos, então o foco principal da empresa era a produção de calçados esportivos. Nos estágios iniciais de seu desenvolvimento, a empresa era composta pelos irmãos Dassler, um amigo ferreiro que projetava picos para calçados esportivos e uma pequena equipe de produção.

Mais tarde, cada um dos irmãos assumiu seu lugar na empresa, se o irmão mais novo se dedicava principalmente à produção de sapatos e ao desenvolvimento de novos modelos, o mais velho se especializou em vendas e publicidade da marca.

Em 1924, a empresa foi oficialmente registrada sob o nome "Gebrüder Dassler". Os negócios da empresa estavam melhorando a cada mês, a popularidade da marca estava crescendo e a produção estava se expandindo aos trancos e barrancos.

Um aumento especial na popularidade ocorreu em 1928, quando durante os próximos Jogos Olímpicos, 3 participantes decidiram se apresentar em tênis Dassler. Além disso, a popularidade da marca cresceu principalmente devido aos grandes eventos esportivos, então em 1932 um corredor alemão ganhou o bronze nos Jogos Olímpicos com tênis Gebrüder Dassler.

Uma verdadeira sensação para a empresa foi a conquista de 4 medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de Berlim por um atleta americano que se apresentou em calçados da marca de mesmo nome. A partir desse momento, o mundo inteiro começou a falar sobre os irmãos Dassler e seus sapatos.

O grande problema da empresa de calçados

Não é segredo que os irmãos eram nazistas convictos e apoiavam as ideias do Terceiro Reich. No início da Segunda Guerra Mundial, a fábrica foi convertida e começou a produzir sapatos para soldados nazistas.

Em 1943, Rudolf Dassler foi mobilizado para o front, onde conseguiu encontrar uma brecha para não participar das hostilidades. Rudolph fingiu cegueira noturna e começou a trabalhar na sede com papéis.

Durante a ofensiva do Exército Vermelho, Rudolph fugiu para a retaguarda, onde foi preso e acusado de deserção e enviado para um campo de concentração. Antes de chegar ao campo, ele foi libertado pelas tropas soviéticas, mas foi novamente preso, como se viu, no relatório de seu irmão mais novo.

Soldados americanos tomaram conta da fábrica e começaram a produzir patins que foram enviados para os Estados Unidos, além disso, ocuparam a mansão Dassler. Pelo fato de seu irmão o ter denunciado, Rudolf disse aos militares norte-americanos que a iniciativa de ajudar os soldados nazistas com sapatos pertence exclusivamente ao seu irmão. A partir desse momento, começou a antiga inimizade dos irmãos Dassler. A produção de calçados foi retomada apenas no final da guerra em 1946.

Os irmãos dividiram os negócios entre si. Assim, surgiram duas fábricas concorrentes, que no início de sua jornada tinham os nomes Addas e Ruda.

Desenvolvimento do confronto

Rudolf Dassler renomeou sua empresa Puma, seu irmão seguiu o exemplo e renomeou sua marca Adidas.

A partir desse momento, começou o confronto mais duro entre as empresas de calçados do mundo, que se arrastou por muitas décadas.

Os fabricantes passam a patrocinar quase todos os eventos esportivos, em especial campeonatos de futebol. Em 1958, Rudy processa seu irmão mais novo por um slogan publicitário que afirmava que a Adidas era o melhor tênis esportivo do mundo.

Com o passar dos anos, o confronto diminui um pouco, os irmãos fecham um acordo para não anunciar os calçados dos melhores jogadores de futebol do mundo, para não aumentar os preços no mercado publicitário, e transferir as rédeas do controle de suas empresas para seus filhos Armin e Horst.

Em 1970, a Puma rompe o acordo e assina um contrato com Pelé, o jogador de futebol mais famoso da época. No início da Copa do Mundo FIFA de 1970, Pelé entra na partida usando chuteiras Puma e começa a amarrar os cadarços no centro do círculo antes mesmo de a partida começar. O ódio entre os irmãos se inflama com renovado vigor e é repassado aos filhos, iniciando uma nova etapa de confronto entre líderes mundiais na produção de calçados esportivos.

Rudolf Dassler morre em 1976 de câncer, Adolf Dassler não compareceu ao funeral e não comentou a morte de seu irmão.

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