Adolf Dassler tomonidan qaysi kompaniya asos solingan? Aka-uka Dassler: Adolf va Rudolf sport olamini qanday bo'lishdi. Adidas va Puma reklama shartnomalari
Rudolf Dassler 1898 yilda Bavariyaga qarashli Gerzogenaurach kichik shaharchasida tug'ilgan. Rudolf kambag'al poyabzalchi va kir yuvishchi oilasida tug'ilgan va oilada uchinchi farzand bo'lgan.
Rudolfning bolaligi oson kechmadi, chunki oilada pul yo'q edi va u akalari bilan birga kir yuvishxonada zig'ir yetkazib beruvchi bo'lib ishlashga majbur bo'ldi. O'smirlik chog'ida Rudolf otasining poyabzal fabrikasida yordamchi bo'lib ishlagan. Ta'kidlash joizki, 1900 yilda oilada Rudolfning kenja ukasi - Adolf Rudolf Dasslerning muvaffaqiyati yo'lidagi asosiy shaxslardan biriga aylangan yana bir o'g'il tug'ildi.
1914 yilda, Birinchi jahon urushi paytida, Rudolf armiyaga olib ketildi, u erdan Belgiyadagi front zonasiga yuborildi va u erda deyarli butun urushni askar sifatida o'tkazdi.
Vataniga qaytgach, Rudolf politsiya kurslarini imtiyozli diplom bilan tugatdi va Myunxen shahridagi mahalliy politsiya bo'limiga ishga joylashdi. Ushbu biznesdagi yaxshi qobiliyatlariga qaramay, Rudolf ish joyini o'zgartirishga qaror qildi va mahalliy zavodlardan biriga chinni buyumlari distribyutori sifatida, keyinroq esa charm mahsulotlari ishlab chiqaruvchi korxonaga ishga kirdi.
1923 yilda Rudolfning ukasi Rudini 3 yil oldin ochgan kichik poyabzal fabrikasiga taklif qildi. Rudolf darhol akasining to'liq sherigi va kompaniyaning aktsiyadori bo'ldi. Ta'kidlash joizki, Rudolf kompaniyadagi ulush uchun hissa sifatida korxonaga bitta yozuv mashinkasini olib keldi.
Dassler poyabzal kompaniyasining shakllanishining boshlanishi
Dasslerlar bolaligidan sport bilan shug'ullangan va uning ashaddiy muxlislari bo'lgan, shuning uchun kompaniyaning asosiy e'tibori sport poyabzali ishlab chiqarishga qaratilgan. Rivojlanishning dastlabki bosqichlarida kompaniya aka-uka Dassler, sport poyafzallari uchun shpiklar ishlab chiqqan temirchi do'sti va kichik ishlab chiqarish jamoasidan iborat edi.
Keyinchalik, aka-ukalarning har biri kompaniyada o'z o'rnini egalladi, agar ukasi asosan poyabzal ishlab chiqarish va yangi modellarni ishlab chiqish bilan shug'ullangan bo'lsa, kattasi savdo va brend reklamasiga ixtisoslashgan.
1924 yilda kompaniya "Gebrüder Dassler" nomi bilan rasmiy ro'yxatdan o'tkazildi. Kompaniyaning biznesi har oy yaxshilanib bordi, brendning mashhurligi oshib bordi va ishlab chiqarish jadal sur'atlar bilan kengayib bordi.
Mashhurlikning o'ziga xos ko'tarilishi 1928 yilda sodir bo'ldi, keyingi Olimpiya o'yinlari paytida birdaniga 3 nafar ishtirokchi Dassler krossovkalarida chiqishga qaror qilishdi. Bundan tashqari, brendning mashhurligi asosan yirik sport tadbirlari tufayli o'sdi, shuning uchun 1932 yilda nemis yuguruvchisi Gebryuder Dassler krossovkalarida Olimpiya o'yinlarida bronza medalini qo'lga kiritdi.
Kompaniya uchun haqiqiy sensatsiya Berlindagi Olimpiada o'yinlarida amerikalik sportchining xuddi shu nomdagi poyabzalda 4 ta oltin medalni qo'lga kiritishi bo'ldi. Shu paytdan boshlab butun dunyo aka-uka Dasslerlar va ularning poyabzallari haqida gapira boshladi.
Poyafzal kompaniyasining katta muammosi
Hech kimga sir emaski, birodarlar qat'iy natsistlar bo'lib, Uchinchi Reyx g'oyalarini qo'llab-quvvatlaganlar. Ikkinchi jahon urushi boshida zavod konvertatsiya qilindi va fashist askarlari uchun poyabzal ishlab chiqara boshladi.
1943 yilda Rudolf Dassler frontga safarbar qilindi va u erda harbiy harakatlarda qatnashmaslik uchun bo'shliqni topishga muvaffaq bo'ldi. Rudolf tungi ko'rlikka o'xshab, shtab-kvartirada qog'ozlar bilan ishlay boshladi.
Qizil Armiya hujumi paytida Rudolf orqaga qochib ketdi, u erda hibsga olindi va dezertirlikda ayblanib, kontslagerga yuborildi. Lagerga yetib borishdan oldin u Sovet qo'shinlari tomonidan ozod qilindi, ammo ukasining xabariga ko'ra, yana hibsga olindi.
Amerika askarlari zavodni egallab olishdi va Qo'shma Shtatlarga yuborilgan konki ishlab chiqarishni boshladilar, bundan tashqari ular Dassler saroyini egallab olishdi. Akasi uni qoralagani uchun Rudolf AQSh harbiylariga natsist askarlariga poyabzal bilan yordam berish tashabbusi faqat uning akasiga tegishli ekanligini aytdi. Shu paytdan boshlab aka-uka Dasslerlarning azaliy dushmanligi boshlandi. Poyafzal ishlab chiqarish faqat 1946 yilda urush oxirida tiklandi.
Aka-uka biznesni o'zaro taqsimlashdi. Shunday qilib, o'z sayohatlarining boshida Addas va Ruda nomlariga ega bo'lgan ikkita raqobatdosh zavod paydo bo'ldi.
Qarama-qarshilikning rivojlanishi
Rudolf Dassler o'z kompaniyasini Puma deb o'zgartirdi, akasi ham shunga ergashdi va o'z brendini Adidas deb o'zgartirdi.
Shu paytdan boshlab dunyodagi poyafzal kompaniyalari o'rtasidagi eng qattiq qarama-qarshilik boshlandi, bu ko'p o'n yillar davom etdi.
Ishlab chiqaruvchilar deyarli barcha sport tadbirlariga, xususan, futbol chempionatlariga homiylik qilishni boshlaydilar. 1958 yilda Rudy Adidas dunyodagi eng yaxshi sport poyabzali ekanligini da'vo qilgan reklama shiori uchun ukasini sudga berdi.
Yillar o'tib, qarama-qarshilik biroz susayadi, aka-uka reklama bozorida narxlarni ko'tarmaslik uchun dunyoning eng yaxshi futbolchilarining poyabzallarini reklama qilmaslik va o'z kompaniyalarini nazorat qilish jilovini o'z kompaniyalariga topshirish haqida shartnoma tuzadilar. o'g'illari Armin va Horst.
1970 yilda Puma kelishuvni buzadi va o'sha davrning eng mashhur futbolchisi Pele bilan shartnoma imzolaydi. 1970 yilgi futbol bo'yicha jahon chempionati boshlanishida Pele o'yinga Puma butsasi bilan kiradi va o'yin boshlanishidan oldin oyoq bog'ining bog'ichini aylananing o'rtasiga bog'lay boshlaydi. Aka-uka o'rtasidagi nafrat yangi kuch bilan alangalanadi va o'g'illarga o'tib, sport poyafzallarini ishlab chiqarishda jahon yetakchilari o'rtasidagi qarama-qarshilikning yangi bosqichini boshlaydi.
Rudolf Dassler 1976 yilda saraton kasalligidan vafot etdi, Adolf Dassler dafn marosimiga kelmadi va ukasining o'limi haqida izoh bermadi.
Sport poyafzallari va kiyimlari brendlarining tanish nomlari ortida ikki aka-uka Adolf (Adolf) va Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler) ismlari borligini kam odam biladi. Adidas - Adolf (Adi) Dasslerdan, Puma unchalik uyg'un bo'lmagan Rudadan - Rudolf (Rudi) Dasslerdan kelgan.
Aka-uka Dasslerning poyabzal fabrikasi 1920-yillardagi nemis oilaviy biznesining namunasi edi. Butun Dassler oilasi, shu jumladan ota-onalar, aka-uka va opa-singillar, mavjud materiallardan yopiq poyabzal yaratishda ko'p mehnat qilishdi - eskirgan harbiy formalar va tagliklari kesilgan eski avtomobil shinalari ishlatilgan. Adi Dassler sport ishqibozi va yaxshi futbolchi bo'lganligi sababli, u sport poyabzallarini yaratish bilan ishtiyoq bilan shug'ullangan, keyinchalik uning akasi va butun oila unga qo'shilgan. O'z uyida kir yuvishda qo'lda bajariladigan kichik buyurtmalardan, asta-sekin kengayib, kechayu kunduz ishlagan holda, oila nihoyat birinchi muvaffaqiyatiga erishdi.
Tez orada fabrika tantanali ravishda ochiladi, oilaviy biznes - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Aka-uka Dasslerning poyabzal fabrikasi"). Aka-uka Dassler juda muvaffaqiyatli rahbarlar juftligi edi. Rudolf zo'r menejer edi, u biznesni kengaytirishni va yangi aloqalarni o'rnatishni xohladi va Adolf ajoyib muhandis edi, u kompaniyaning barcha eng yaxshi g'oyalariga ega edi, u tug'ma dizayner va ixtirochi edi. Tadbirkorlik gullab-yashnamoqda, buyurtmalar oqimi ko‘paymoqda, oilaviy tadbirkorlik faol rivojlanmoqda.
1925 yilga kelib, firma shu qadar yaxshi ishladiki, Adi biroz xayolparastlikka erisha oldi. Ashaddiy futbolchi sifatida u mahalliy temirchi tomonidan o'zi uchun tikilgan tikanli futbol butsalarini loyihalashtirib tikdi. Shunday qilib, tishli sport poyafzallari tug'ildi.
Chiziqli butsalarning muvaffaqiyati Adini Olimpiadaning eng kuchli ishtirokchilari uchun maxsus poyabzal yasashga ilhomlantirdi. Birinchi marta sportchilar Dasslerda 1928 yilda Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiada o'yinlarida poyafzallarda chiqish qilishdi. 1932 yilda Los-Anjelesda bo'lib o'tgan navbatdagi Olimpiadada nemis Artur Jonat 100 metrga yugurishda uchinchi bo'ldi. Ammo Adi uchun eng muvaffaqiyatli yil 1936 yil bo'ldi. Uning birinchi farzandi dunyoga keldi va Berlin Olimpiadasida qora tanli amerikalik yuguruvchi Jessi Ouens to'rtta oltin medalni qo'lga kiritdi va Dassler poyabzalida beshta Olimpiya rekordini o'rnatdi.
Shu paytdan boshlab Dassler sport poyafzallarining tan olinmagan standartiga aylandi. Adi marketingining muvaffaqiyati yaqqol ko'rinib turardi - kompaniya har kuni 1000 juft poyabzal ishlab chiqaradi.
PUMA VS ADIDAS
33-yil aka-uka Dassler kompaniyasi uchun ham, butun Germaniya uchun, keyin esa butun dunyo uchun burilish nuqtasi bo'ladi. Ikkinchi jahon urushi davrida aka-ukalarning dunyoqarashidagi qarama-qarshiliklar oilaning bo'linishiga sabab bo'ladi. Bir paytlar umumiy maqsad yo‘lida birga ishlagan yosh Dasslerlar endi o‘lik dushmanga aylanib qolishdi, ular haqoratlarni kechirishga va hatto eng kichigidan ham voz kechishga tayyor emaslar. Ikki kompaniya tarixidagi bu davr ko'pincha "Katta bo'shliq" deb nomlanadi. Bir paytlar faqat sport va bolalar o'yinlarida ifodalangan birodarlar o'rtasidagi raqobat endi halokatli adovat va murosasiz nafratga aylandi. Ikkala aka-uka ham o'zlarini oilaviy biznesni boshqarishga loyiq deb bilishgan, ikkala xo'jayin bitta zavodda gavjum edi.
Urush aka-uka o'rtasida to'plangan barcha qarama-qarshiliklarni ochib berdi va 1948 yilda oilaviy kompaniya o'z faoliyatini to'xtatdi, endi aka-ukalarning har biri o'z biznesini yuritishi kerak edi. Raqobat kompaniyalari paydo bo'ladi Addas , hozir bizga Adidas va Ruda, bugungi kunda Puma.
Vaziyatning ayanchli tomoni shundaki, birodarlarning hech biri o'z shahri Gerzogenaurachni (Herzogenaurach) tark etishni va o'z biznesini noldan boshlashni xohlamadi. Kompaniya jismonan ikkiga bo'lingan, kompaniya bilan birga zavod joylashgan shahar ham bo'lingan. Bo'linishning o'ziga xos xususiyati daryo bo'lib, shaharni ikki qismga ajratdi - bir tomondan u rivojlana boshladi va shu kungacha Adidas muvaffaqiyatli rivojlanmoqda, boshqa tomondan - Puma. Bir qirg'oqda Adidas xodimlarining aksariyati bugungi kunda yashab, yashab kelmoqda, boshqa tomondan - Puma xodimlari, bir shahar aholisi o'rtasidagi adovat hech qachon to'xtamagan, daryoning ikki qirg'og'i aholisi o'rtasidagi munosabatlar muxlislar o'rtasidagi munosabatlarga o'xshaydi. ikki raqib jamoa, ular avloddan-avlodga o'tadi va o'z intensivligini yo'qotmaydi, garchi hech kim bir-birini yoqtirmaslikning aniq sababini ayta olmaydi. Shaharda bir hazil bor, mahalliy aholi kimnidir uchratganda, birinchi navbatda, notanish odam Puma yoki Adidas kiyishini, do'st yoki dushman, o'zini yoki birovniki ekanligini tushunish uchun poyabzalga qaraydi.
Brend urushi bitta kichik shaharcha bilan chegaralanib qolmaydi, arena Olimpiya o'yinlari va Jahon kubogi finallari kabi jahon sportiga aylandi.
Akasi bilan xayrlashgandan so'ng, Adi o'z kompaniyasining yagona egasi bo'ldi. Endi u hech kim bilan maslahatlashishi shart emas edi. Bu “ruxsat”dan foydalanib, oradan bir yil o‘tib u akasi bilan kelishuvni “ozgina” buzdi – “Dassler zavodi” ramzlaridan foydalanmaslik. Adi Dassler logotipida ikkita chiziq oldi, ularga uchinchisini qo'shdi va buni Adidas ramzi sifatida patentladi.
SPORT REKLAMASINI OTASI
Ukasi uni chetlab o'tmasligi uchun Adi o'zining sevimli ishi - ixtiro bilan shug'ullanadi. 1949 yilda u olinadigan rezina tikanlar bilan birinchi etiklarni yaratadi. 1950 yilda - noqulay ob-havo sharoitida: qorda va muzlagan yerda futbol o'ynash uchun moslashtirilgan futbol butsalari. Shu bilan birga, u milliy olimpiya qo'mitalari bilan bo'lgan barcha eski aloqalarni eslaydi. 1952 yilda Xelsinki Olimpiadasida ko'pchilik sportchilar endi Dassler emas, balki Adidas kiyishadi.
Xuddi shu Olimpiadada Adi sportchilarga Adidas brendi ostidagi boshqa mahsulotlarni taklif qilish g'oyasi bilan chiqadi. Diversifikatsiyaning birinchi sinovi bir necha oydan keyin boshlangan sport sumkalarini ishlab chiqarish edi. Va krossovkalar asosiy ishlab chiqarish bo'lib qolsa-da, Adi kiyim-kechak ishlab chiqarishni o'z zimmasiga oladigan sherik qidirmoqda. Tasodifan, biron bir ziyofatda Adi to'qimachilik fabrikasi egasi Villi Seltenreyx bilan uchrashdi. Birga ichgandan so'ng, Adi unga yenglari uchta chiziqli mingta sport kostyumini buyurdi. Tovarlar yaxshi chiqdi va sheriklar bir-birlarini shunchalik yaxshi ko'rishdiki, tez orada Seltenreich faqat Adidas uchun tikishni boshladi.
Yildan yilga Adi Dassler poyafzallari texnik va texnologik jihatdan yanada murakkablashdi. Ba'zi raqobatchilar hatto o'zlarining reklamalarida o'zlarining modellarining soddaligi va vaqt sinovidan o'tganligini ta'kidlashni boshladilar. Ammo 1954 yilda Adidasning innovatsion poyabzallari professional sport olamida raqobatdan tashqarida. Bu yil Adidas poyabzalini kiyib Germaniya terma jamoasi ilk bor futbol bo'yicha jahon chempioni bo'ldi. Xalq xursand bo'ldi - nemislar Ikkinchi jahon urushidan beri birinchi marta g'olib bo'lishdi. Adi Berndagi hal qiluvchi bahslarga shaxsan tashrif buyurdi. Uning rahbarligida har bir o‘yin oldidan futbol butsalari olinadigan boshoqlarning yangi texnologiyasi yordamida yer va ob-havo sharoitlariga moslashtirildi.
Bu g'alaba Adiga bevosita stadionlarda reklama qilish g'oyasini berdi. 1956 yilda u Melburn Olimpiadasida Adidasni reklama qilish uchun Olimpiya qo'mitasi bilan shartnoma imzoladi. Shunday qilib, Adi Dassler sportni tijoratlashtirishning zamonaviy davrini boshlab berdi.
1960-70-yillar Adidas uchun oltin davr edi. "Puma" ning nafratlangan akasi va egasi qayerdadir orqada qoldi. Adi Dassler firmasi sport olamida hukmronlik qildi, uning ta'siri hatto Temir parda orqali ham sezildi. 1972 yilda KPSS Markaziy Qo'mitasining Siyosiy byurosi Sovet Olimpiya terma jamoasini jihozlash to'g'risida qaror qabul qilib, Adidas-ni tanladi.
Bu vaqt davomida Adidas Adining yopiq xususiy kompaniyasi bo'lib qoldi va Adi o'limiga qadar uni shaxsan boshqargan. Ammo umrining oxirlarida u Adidas uning uchun maqsad emas, faqat vosita ekanligini ayta boshladi. "Hayotimdagi yagona muhim narsa bu sport edi", dedi u. Adolf Dassler 1978 yilda yurak yetishmovchiligidan vafot etdi, uning besh farzandi 500 million dollardan ortiq aylanmasi bilan gullab-yashnagan kompaniyani qoldirdi va kiyim va aksessuarlardan tashqari yiliga 45 million juft poyabzal, 150 dona model sotdi.
Ammo oilaviy biznes Adidasdan ish bermadi. Adining o'zi akasi bilan Dassler Brothers Factory uchun janjallashganidek, uning bolalari endi Adidas ustidan nazorat qilish uchun kurasha boshladilar. O'n yildan kamroq vaqt o'tgach, o'z biznesidagi noto'g'ri hisob-kitoblar tufayli ular kompaniyani atigi 390 million dollarga sotishga majbur bo'lishdi.Bizning davrimiz uchun yirik sheriklarsiz odatiy aktsiyadorlik jamiyatiga aylangan Adidas hali ham mavjud, ammo bu butunlay boshqacha Adidas.
Iltimos, ko'rish uchun JavaScript-ni yoqing80 yil oldin, Germaniyaning Gerzogenaurach shahrida oilaviy janjal kelib chiqdi, buning natijasida ikkita mashhur sport brendi - Adidas va Puma dunyoga keldi. "Baxtsizlik yordam bergan" holat.
Mashhur adidas va Puma brendlarining asoschilari - Rudolf va Adolf Dassler aka-uka ekanligini hamma ham bilmaydi. Birinchi jahon urushida g'alaba qozonib, ular poyabzal ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishga qaror qilishdi. Ularning otasi poyabzalchi bo'lganligi sababli, bu ajablanarli emas.
Ajablanarlisi shundaki, aka-uka faqat sport poyabzali yasashga qaror qildi: 1924 yilda Germaniyada inqiroz avj oldi, mamlakat urushdan zo'rg'a qutuldi. Biroq, qo'rquvdan farqli o'laroq, Gebryuder Dasslerning boshlanishi muvaffaqiyatli bo'ldi. Adolf poyabzal ishlab chiqargan va ishlab chiqarishni ajoyib bilgan. Rudolf - ishtiyoq bilan sotilgan va osongina topilgan mijozlar.
1933 yilda Gitler hokimiyat tepasiga kelganida, bu Dasslerlar uchun yangi biznes imkoniyatlarini ochib berdi: milliy sotsialistlar sportga ko'p pul sarflashdi va 1936 yilgi Olimpiada o'z uylarida o'tkazilishi rejimning dunyoda obro'sini oshirishiga ishonishdi.
Birodarlar katta uy sotib olishdi va u erda birga yashashdi: birinchi qavatda - Adolf oilasi, ikkinchi qavatda - Rudolf, ularning tepasida - ota-onalar. Afsuski, idil ish bermadi: aka-ukalarning xotinlari - Fridl va Katya - g'azab bilan qarg'ishdi.
Faqat umumiy maqsad Dasslerlarni umumiy janjaldan qutqardi - Olimpiadada "o'q uzadigan" sportchini topish va kompaniya uchun yaxshi reklama qilish. Adolf amerikalik sportchi Jessi Ouensdan turib oldi va uni ko'ndirish uchun chamadon to'la poyafzal bilan Olimpiya qishlog'iga bordi.
Studlar poyabzal biznesida inqilob qildi. Ouens ularni sinab ko'rganida juda xursand bo'ldi, dedi aka-ukalarning tarjimai holi Barbara Smit.
Qora tanli sportchining Olimpiadadagi muvaffaqiyati Dasslersning bir yilda 400 ming belgidan iborat ajoyib daromad olishiga olib keldi! – va ishlab chiqarish uchun yangi bino sotib oldi. Ammo ularning rejalari Ikkinchi jahon urushi tufayli barbod bo‘ldi.
1938 yilda Dasslers yana chaqirildi va keyin frontga yuborildi. Zavodda qurol yasash uchun olib ketilgan. Biroq, tez orada Adolfga qaytishga - askarlar uchun poyabzal yasashga ruxsat berildi. Rudolf o'sha paytda xizmat qilishni davom ettirdi va ukasi allaqachon uyda ekanligini bilgach, u juda g'azablandi.
Urushdan keyin Gerzogenaurax joylashgan Bavariya erlari Amerika ishg'ol zonasiga tushib qoldi.
"Rudolf yana akasidan kam baxtli edi: Gestapo bilan aloqalari tufayli u internirlash lageriga yuborildi", deb ta'kidlaydi Smit.
Rudolf deyarli bir yil davomida u erda saqlandi. Bu vaqtda Adolf boshchiligidagi kompaniya amerikaliklarning buyurtmalarini bajarib, basketbol va beysbol uchun poyabzal yasashni boshladi.
Rudolf shaharga qaytib kelganida, birodarlar endi birga ishlamaslikka qaror qilishdi. 1948 yilda Rudi Puma kompaniyasiga asos solgan.
Ularning fabrikalari bir-biridan 500 metr masofada joylashgan va har biri yanada mashhur bo'lishga intilgan. Bu sport uchun yaxshi edi. Ammo oilaviy munosabatlar emas - aka-uka hech qachon yarashmagan.
Adolf (adidas) doimo akasidan oldinda edi. Ammo 1970 yilda Rudolf o'g'li Arminni yashirincha Meksikadagi jahon chempionatiga yubordi - Pelega 10 ming dollarlik chamadon sovg'a qilish uchun Puma butsalarini kiydi ... va tom ma'noda sport poyabzali bozorini portlatib yubordi.
Biroq, bu vaqtinchalik muvaffaqiyat edi. 2016 yilda adidas sof foydasi oshib ketdi
1 milliard yevro (Puma uchun 269 million yevroga nisbatan).
Rudolf va Adolf Dassler Gebryuder Dassler asoschilari, keyinchalik o'ziga xos tarixga ega bo'lgan Adidas va Puma-ga asos solgan aka-ukadir.
Adolf poyabzal ishlab chiqarish va ishlab chiqarish bilan shug'ullangan, o'z mahsulotlarini doimiy ravishda modernizatsiya qilgan, Rudolf muvaffaqiyatli savdo menejeri bo'lgan, biznesni rivojlantirish uchun ko'nikma va qarashlarga ega edi.
Aka-uka janjaldan keyin o'z kompaniyalarini tashkil qilishdi. Rudolf Puma-ni, Adolf esa Adidas-ni ro'yxatdan o'tkazdi.
👟 2016 yilda Adidas va Puma brendlarining yaratilish va rivojlanish tarixi haqida "Birodarlar dueli" badiiy filmi chiqdi.
👟 Adidas asoschisi Adolf, Puma asoschisi, vafot etayotgan ukasi Rudiga telefon orqali shaxsan ishtirok etishdan bosh tortgan holda, uni kechirishini aytdi.
👟 Jiddiy mojarodan keyin aka-uka umrlarining oxirigacha bir-ikki marta uchrashishdi.
👟 Puma Rudolfning o'g'li Armin hukmronligi davrida dunyo miqyosida tan olingan.
👟 Ikkinchi jahon urushi davrida Germaniya Milliy Sotsialistik Ishchilar partiyasi aka-uka Dasslerning hamkorligi evaziga siyosiy vakolatlardan foydalangan holda Dassler kompaniyasining (Dassler) rivojlanishiga hissa qo'shdi.
👟 Aka-ukalarning o‘g‘illari Pele bilan reklama shartnomasi bo‘yicha jiddiy janjallashib qolishdi va aloqani to‘xtatib qolishdi. Urush Dassler otalardan bolalarga o'tdi.
👟 Adolf Dassler umrining oxirigacha sport bilan shug'ullangan, yoshligida havaskorlar musobaqalarida qatnashgan.
Rudolf va Adolf Dasslerning qisqacha tarjimai holi.
Birodarlar Germaniyaning Gerzogenaurach (Bovariya) shahridagi kambag'al oilada tug'ilganlar. Rudolfning tug'ilgan sanasi 1898 yil 26 mart, uchinchi va to'rtinchi farzandiga ko'ra Adolf 1900 yil 3 noyabr. Ota Kristof poyabzal fabrikasida ishlagan, onasi Paulina kir yuvish bilan shug'ullangan. Bolalikda ular onaning mijozlari uchun toza zig'ir olib yurishgan.
Rudolf otasiga zavodga ishlash uchun ketdi va 1914 yilda u akasi Frits bilan Belgiyaga urushga yuborildi. Urush tugagach, tuman militsiyasida xizmat qilgan, fabrikada chinni sotuvchi, keyin korxonada teri sotgan.
Adolf, do'stlari uni "Adi" deb atashgan, otasining biznesida faol ishtirok etgan. U etikdo‘zlik kasbini egallagan. Bolaligida, otasining buyrug'i bilan nonvoyxonada ishlab, u qat'iy ravishda yo'nalishini o'zgartirishga qaror qildi, chunki sport va musobaqalarga cheksiz ishtiyoq bor edi.
1920 yilda Dassler oilasi oyoq kiyimlarini ishlab chiqarishga qaror qildi, birinchi mahsuloti nogironlar uchun shippak va ortopedik poyabzal bo'lib, maxsus shaklga ega. Urushdan keyin mamlakat parokanda edi, inflyatsiya va qashshoqlik, qurbonlar soni ko'p edi, arzon mahsulotlarga bo'lgan talab talabga ega edi. Yaxshi mahsulot ishlab chiqarish uchun material sotib olishning ma'nosi yo'q edi va pul kam edi. O'sha paytda avtomobil shinalari bo'laklaridan yasalgan kauchuk taglikli etiklar muvaffaqiyatli sotildi.
Oilaviy biznesning boshlanishi, Dassler (Dassler) tarixi 1923 yil
Birinchi Dassler zavodi 1923 yil 1923 yilda Adolf Dassler akasi Rudolfni o'z kompaniyasiga taklif qildi.
1924 yilda aka-uka rasmiy ravishda sportchilar uchun poyabzal ishlab chiqaradigan kompaniyani tashkil etdilar "Gebrüder Dassler", rus tiliga "Birodarlar Dassler poyabzal fabrikasi" deb tarjima qilingan.
Aka-uka o'z ishlarida bir-birini to'ldirdi, masalan, Adolf xotirjam, oqilona, muvozanatli qarorlar qabul qildi, mukammallik va innovatsiyalarga intildi, Rudolf esa faol, shuhratparast, ochiqko'ngil va har bir mijozga yondashuvni topdi. Biri ishlab chiqarishni rivojlantirdi, mahsulot sifatini oshirdi va oshirdi, ikkinchisi mahsulotni muvaffaqiyatli sotdi va korxona daromadini oshirib yubordi.
Dasslerning birinchi etikli etiklari 1925 yil
Adolf tomonidan ishlab chiqilgan birinchi muvaffaqiyatli Dassler mahsuloti 1925 yilda paydo bo'lgan. Ishlab chiqarilgan futbol butsalari katta muvaffaqiyat va talabga ega edi. Ular maxsus ortopedik taglik va tikanlar bilan jihozlangan bo'lib, bu o'yinchilarning ajoyib o'yiniga hissa qo'shdi. Dazmol tagidagi tikanlar tufayli tezroq yugurish va o'tda barqarorroq bo'lish mumkin bo'ldi. Dunyoda o'xshashi yo'q edi, birodarlar tikanli etiklar yaratib, kashshof bo'lishdi. Ular tajriba o'tkazib, almashtirib bo'lmaydigan va yumaloq shaklga ega, bir-birini almashtiradigan o'tkir tikanlar yaratdilar.
Dassler kompaniyasining rivojlanishi.
Ishlab chiqarish va sotish asta-sekin kuchaydi. 1927 yilga kelib, ishchilar soni 25 kishini tashkil etdi, shuning uchun ko'proq joyga ega zavodni ijaraga olish kerak edi. Har kuni 100 juft poyabzal ishlab chiqarildi, ular orasida etiklar, etiklar (krossovkalar), sandallar bor edi.
1928 yilda Dassler kompaniyasi shpalli etiklar uchun patent oldi.
👟 Qizig'i shundaki, tikanli ignalarning o'zi yordam bergan, ammo aka-uka Dassler uchun ishlamagan Jozef Vaytser tomonidan ishlab chiqilgan.
1930-yillardan boshlab Dassler kompaniyasi ilgari ijaraga olingan binoni sotib olib, u erda uchinchi qavatni qurish orqali faol rivojlana boshladi. 1932 yilda olimpiyachi Artur Jonaut Dassler poyabzalida 100 metrga yugurishda uchinchi o'rinni egalladi. Shu paytdan boshlab birodarlar muvaffaqiyati ortdi. Sportchilar va musobaqalar tashkilotchilari bilan hamkorlikning boshlanishi qo'yildi, bu savdoda muhim rol o'ynadi. 1936 yilda Dassler poyabzali kiygan Jessi Ouens Berlindagi Olimpiya o'yinlarida 100 va 200 metrga yugurishda 4 ta oltin medalni qo'lga kiritdi, shuningdek, 5 ta jahon rekordini o'rnatdi.
👟 Qiziqarli fakt, 2016 yilda Jessi Ouensning tarjimai holiga asoslangan "Iroda" badiiy filmi chiqdi.
Jessi Ouens jahon chempionatida 1936 yilgi Dassler butsalarini kiygan Muvaffaqiyatli Olimpiya o'yinlaridan so'ng, Dasslerning daromadi 400 000 DM dan oshdi, bu 1938 yilga kelib ikkinchi zavodni ochishni talab qildi. 11 ta sport turi uchun 118 ta ish o'rinlari bilan kuniga 1000 juft poyabzal ishlab chiqarildi.
Ikkinchi Jahon urushi davrida Dassler kompaniyasining rivojlanishi.
1939 yilda Ikkinchi Jahon urushi boshlandi, bu kompaniyaning rivojlanishidagi keskin inqirozga olib keldi va ikkinchi zavodning yopilishiga olib keldi. Adolf vatanparvarligi va milliy sotsialistik nemis ishchilar partiyasi a'zosi bo'lishiga qaramay, 1941 yilda frontga olib ketildi. Harbiylar Dassler zavodlarida jihozlar bilan yaxshi ishlamadilar, chunki ular qurol-yarog ', xususan, granatalarni ishlab chiqarish uchun mos emas edi. Adi 1942 yilda Dassler zavodida harbiylar uchun o'quv poyabzallarini tashkil qilish va ishlab chiqarish uchun harbiy xizmatdan ozod qilindi. Aka-ukalarga nemis armiyasi uchun 10500 juft poyabzal tikish topshirildi.
👟 Milliy sotsialistik partiya 1933 yilda Dasslerning ishtirokini talab qilib, ularga biznesni rivojlantirish imkoniyatini bergan.
👟 1936-yilda Olimpiadada Dassler botinkalari bilan qatnashgan Jessi Ouens (Jessi Ouens) bilan tuzilgan shartnoma tufayli Adi partiya bilan jiddiy kelishmovchiliklarga duch keldi va uning siyosiy odob-axloqiga shubha qildi.
Aka-uka Dasslerning to'qnashuvlari.
1940 yilda birodarlar bunga rozi bo'lishmadi. Adi poyabzalni yaxshilashi kerak edi, Rudy esa ko'proq sotuvga muhtoj edi. Rudolf, uning fikricha, innovatsiyalarsiz ham yaxshi bo'lgan poyafzallarni yaxshilashning ma'nosini ko'rmadi, savdo sonini ko'paytirishga e'tibor qaratmoqchi. Adolf poyafzalning ishlashi, natijalari va qulayligidan qoniqmadi, uni sportning har bir yo'nalishida mukammallikka olib chiqishga harakat qildi.
Urush yillarida Dassler Germaniyada sport poyabzali ishlab chiqaradigan yagona kompaniya edi, chunki terining katta qismi harbiy sanoatga etkazib berilgan.
1943 yildan 1945 yilgacha Dassler milliy sanoat va harbiy mahsulotlar vazirining buyrug'i bilan qurol-yarog' uchun qismlar ishlab chiqardi va barcha xodimlar qayta tayyorlandi.
Dasslerning 1925 yildan 1948 yilgacha tikilgan futbol butsalari fotosuratlari.
Botinkalar Dassler (Dassler) 1925 yil tikanlar bilan.
Dassler etik 1925
Ikkinchi jahon urushidan keyin Dassler, Adidas va Puma.
Adi tarjimai holidagi eng qiyin yil.
Ikkinchi jahon urushidan keyin mamlakatda dahshatli inqiroz yuzaga keldi. Aynan 1946 yilda Germaniya hukumati Adolfning uyida fashistlardan yashiringan yahudiyning qarorgohi haqida bilib oldi, u Adiga zavodni qayta tiklash uchun xom ashyo olishda yordam berdi. Ikki yillik sinov muddati Adolf Dasslerga berildi va biznes bilan shug'ullanishdan to'xtatildi. Bu vaqtda Rudolf harbiy asirlar lageridan qaytib keldi, biznesni noldan boshlash kerak edi. 50 nafarga yaqin kishi o‘tin, ip-kalava va boshqa materiallar ko‘rinishida maosh oldi. 1947 yilda ularga zavod egasi sifatida ishlashni davom ettirishga ruxsat berildi, lekin bir yil davomida vakolatli shaxs nazorati ostida.
Aka-uka Dasslerning ajralishi, Adidas va Pumaning tug'ilishi, 1948-1949
Aka-ukalar ko'p yillardan buyon to'qnash kelishdi va siyosiy vaziyat ehtiroslarning kuchayishini oshirdi. Biznes xulq-atvori, shaxsiy e'tiqodi va siyosiy qarashlaridagi farqlar tufayli kompaniya faoliyatini birgalikda davom ettirishdan ma'no yo'q edi. Otasining vafotidan keyin kompaniyani ajratishga qaror qilindi. Adi temir yo'l zavodida qoldi, umumiy xodimlarning 2/3 qismi ishlab chiqish va ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi, Rudi esa Würzburgdagi yangi joyni o'zlashtirdi, ba'zi xodimlar esa ko'proq savdoga yo'naltirilgan edi.
👟 1948 yilda Rudolf "Ruda" deb nomlangan kompaniyani ro'yxatdan o'tkazdi, ya'ni Rudolf Dassler, lekin tez orada nomini "Puma" ga o'zgartirdi, tasdiqlanmagan manbalarga ko'ra, bu nom Rudining yoshligidan, u ayol zavqini faol sevuvchi bo'lganidan olingan.
👟 1949 yilda patent idorasi Adiga "addas" tovar belgisiga ariza berishdan bosh tortdi, shuning uchun ular "i" ni qo'shishga majbur bo'ldilar. Shunday qilib, "Adidas" brendi - Adi Dassler paydo bo'ldi.
Adidas va Pumaning rivojlanishi. 1950-yillar
Yomon ob-havo sharoitida yugurish uchun poyabzalning yangi modeli ishlab chiqilgan bo'lib, poyafzalning dizayn xususiyatlari uchun mo'ljallangan uchta parallel chiziqlar mavjud. Muvaffaqiyatli dizayni uchta chiziqli va ichida metall tayoqchalar bo'lgan etiklar seriyali ishlab chiqarishga kirdi. Dizayn yillar oldin ba'zi partiyalarda takrorlangan, ammo Adining poyafzallari 1950-yillardan boshlab e'tirofga sazovor bo'ldi va ommaga kirdi. Logotip shuningdek, ba'zi manbalarga asoslanib, xuddi shu 3 ta chiziqdan iborat edi - Adolf Dassler logotipidagi birinchi ikkita chiziqqa uchinchi chiziqni qo'shdi. Unda aka-ukalarning “Dassler fabrikasi” nomi va ramzlardan foydalanmaslik haqidagi kelishuvi buzilgan.
1949 yilda Rudolf futbolchilar uchun vintli kauchuk shpiklarni ishlab chiqdi va ularni ommaviy ishlab chiqarishga olib keldi. Ishlab chiqishda ishtirok etishda mahsulotlar chiqarilishidan oldin ushbu sohadagi ko'plab jurnalistlar va mutaxassislarning fikri hisobga olindi. Yangi texnologiya "Super Atom" deb nomlangan poyabzal seriyasida qo'llanildi. Ularda Germaniyaning “Borussiya”, “Ayntraxt”, “Shtutgart”, “Kayzerslautern” klublarining taniqli sportchilari ishtirok etishdi.
1954 yilda Germaniya Federativ Respublikasida (GFR) Gannover 96 klubi final uchrashuvida FCKni mag'lub etdi. G‘olib klubning sakkiz nafar sportchisi Pumaning yangi “Brazil” modelini kiyishdi.
O'sha yili jahon chempionatida adidas poyabzali kiygan Germaniya terma jamoasi g'alaba qozondi. Shu paytdan boshlab Adidas va Puma o'rtasidagi raqobat teng emas edi, lekin aka-uka urushi davom etdi.
Sud jarayoni boshlandi. 1958 yilda Rudolf “Adidas – dunyodagi eng yaxshi sport poyabzali!” reklama shioriga sudda e’tiroz bildirgan, chunki Braziliya terma jamoasi Puma poyabzali bilan jahon chempionatida g‘olib chiqqan.
1952 yildan beri Adidas "Willy Seltenreich" (Willi Seltenreich) bilan hamkorlikda uchta chiziqli ramziy sport sumkalarini sotadi. Hamkorlik shu qadar muvaffaqiyatli bo'ldiki, Villi faqat Adidas uchun tikishni boshladi. Yillar davomida assortiment kengaydi, kiyim-kechak ishlab chiqarishga qo'shildi.
1956 yilda Adidas Xalqaro Olimpiya o'yinlari kompaniyasi (XOQ) bilan reklama shartnomasini imzoladi.
Adi va Kate Dassler Bu yillarda Norvegiyada, Gjøvik (Yovik) shahrida zavod ochildi, keyin Frantsiyada zavod rahbariyatiga Adining o'g'li Xorst rahbarlik qildi. Adolf Dasslerning butun oilasi biznesni rivojlantirishda ishtirok etdi. Käthening rafiqasi o'ng qo'li, qarorlar qabul qilishda birinchi maslahatchi bo'lib, shartnomalar va bitimlarga e'tibor qaratgan, butun kompaniyani rivojlantirishda faol ishtirok etgan. Adining to'rtta qizi - Inge, Karin, Brigitte va Sigrid (Inge, Karin, Brigitte va Sigrid) chetda turmadi. Inge bolaligidan otasining biznesiga qiziqqan, nemis sport klubida faol aloqalarni davom ettirgan. Karin mahsulotlarga nisbatan jamoatchilik fikrini inobatga olgan holda reklama va press-reliz jarayonlarini boshqargan. Brigitte kompaniyada xalqaro aloqalar uchun mas'ul edi, boshqa mamlakatlardan kelgan mijozlar bilan ish uchrashuvlari o'tkazdi va Sigrid ishlab chiqarish materiallariga, xususan, to'qimachilikka e'tibor qaratdi.
Adidas va Puma pozitsiyalarini mustahkamlash, 1960-yillar.
Oltmishinchi yillarda Adidas dunyodagi eng yirik poyabzal ishlab chiqaruvchisiga aylandi. 550 ishchi bor edi va 70-yillarning boshiga kelib, 16 fabrikada kunlik poyabzal ishlab chiqarish 22000 juftni tashkil etdi.
Puma kengaytmasi.
1960-yillarda Rudining o'g'li Armin (Armin) bilan munosabatlari silliq emas edi. O'g'li G'arbiy Avstriyadagi Zalsburg (Zalsburg) shahrida bo'lib, kompaniyani rivojlantirishda ishtirok etdi, kenja o'g'li Gerd (Gerd) - Frantsiyada fabrikani boshqargan.
1962 yilda Pele Puma butsalarini kiyib, ikkinchi marta jahon chempionligini qo'lga kiritdi.
1964 yildan keyin Rudolf o'g'lidan kompaniyani boshqarish uchun Germaniyaga qaytishni so'radi.
Adi Dasslerning ilhomi va motivatsiyasi.
Adi sportchilar bilan butsalarni muhokama qiladi. Muvaffaqiyat Adi ortidan ergashdi, daromadlar ko'paydi, e'tirof va ijobiy sharhlar butun dunyodan keldi, ammo shon-sharaf unga begona edi, chunki u yangilikka intilardi. Poyafzallarni doimiy ravishda takomillashtirish va modernizatsiya qilishga urinishlarda ijodkorlik Adolfni qamrab oldi. U doimiy ravishda turli yo'nalishdagi sportchilar bilan maslahatlashib, ularning poyabzal haqidagi fikrlarini inobatga oldi, tuzatishlar kiritdi. Eng yuqori sifatga erishish muhim edi, shunda sportchi har qanday ob-havo sharoitida barqaror bo'lib, jismoniy faoliyat unga kiyilgan poyabzal bilan murakkablashmaydi.
Adidas poyabzali kiygan medallarni olgan sportchilar Adiga kuchli turtki bo'ldi.
1968 yilda Adidas muvaffaqiyati.
Adidas Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Germaniyaning Birinchi darajali xizmatlari uchun ordeni) mukofotini oldi.
Olimpiya o'yinlari.
1968 yilda Meksikada Olimpiya o'yinlari chempionati bo'lib o'tdi (Mexiko shahri, Meksika poytaxti). Yugurish intizomi bo'yicha sportchilar sun'iy materiallardan iborat yangi sirt ustida chiqish qilishdi. Etiklardagi (krossovkalar) oddiy tikanlar juda yaroqsiz edi, sirpanish effekti paydo bo'ldi. Adidas raqobatchilari, xususan, Puma bu stsenariy uchun ignalar kabi ko'plab mayda shpikli poyabzallarni ishlab chiqdi, ammo ko'plab jarohatlar tufayli bu poyabzallarni o'zgartirish taqiqlangan. Kichkina ignalar shunchalik chuqur qazilganki, sportchilar muvozanatni yo'qotgan. Adi boshqa yo'ldan ketdi va uchburchak shaklidagi kauchukli o'simtalar (shpiklar) ishlab chiqdi. Yangi innovatsion texnologiya sportchilarga ko‘plab medallarni qo‘lga kiritish imkonini berdi, Adi esa kompaniya daromadini oshirdi.
Aka-ukalarning o'limi, o'g'illar urushi, jahon rekordlari, 1970-yillar.
Pele (Pele), Uor Dassler Jr bilan shartnoma.
Pele jahon chempionatida Puma butsasida. Rudi Dasslerning o'g'li Armin va Adi Dasslerning o'g'li Xorst reklama segmentida sakrashning oldini olish va ko'tarilish va pasayishlarga olib kelmaslik uchun futbolchilarni brakonerlik qilmasliklari va Pele bilan shartnoma tuzmasliklari haqida og'zaki kelishuvga erishdilar. kompaniyalardan biri uchun sotuvda.
1970 yilda Armin Janubiy Amerikadagi futbol sportida keng aloqaga ega bo'lgan jurnalist Xans Xenningsenni yolladi. Uning vazifasi imkon qadar ko'proq o'yinchilarni Puma butsalarida o'ynashga ishontirish edi, lekin Peleni taklif qilmaslik edi.
O'z navbatida, Pele boshqa sportchilarning Puma bilan shartnomalari haqida bilib oldi va Xansdan chuqur noroziligini bildirdi. Jurnalist qarshilik ko'rsata olmadi va Xorstni g'azablantirgan bitim tuzdi. Dassler mojarosi otalardan o'g'illarga o'tdi.
Pele Puma butsalariga o'z imzosini qo'yadi. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - portugal tilida Pele. Pele - braziliyalik futbolchi, hujumchi, futbol bo'yicha uch karra jahon chempioni, ko'plab boshqa mukofotlarga ega futbolchi.
👟 Uning tarjimai holi asosida 2016-yilda “Afsonaning tug‘ilishi” badiiy filmi suratga olingan.
Adidas va Puma reklama shartnomalari.
Adidas Telstar to'pi 1971 - 1974 1970 yilda Adidas Meksikada bo'lib o'tgan jahon chempionatida Adidas Telstar to'pining rasmiy vakili bo'ldi. 1974 yilda u o'zining Adidas Telstar 2 to'pini qaytadan taqdim etadi.
1972 yilda yangi Adidas logotipi "Trefoil" ishlab chiqildi, bu uchta qit'ada mavjudligini anglatadi. Hozirda logotip jamiyat uchun yanada zamonaviy liboslar chiqarilmoqda.
Ali Adidas etiklarida Freyzer bilan, 1971 yil 1971 yilda Muhammad Ali Jo Freyzer (Jozef Uilyam Frazier) bilan jang qiladi, ikkala sportchi ham Adidas poyabzal kiyishadi. Dunyoning ikki buyuk bokschisi ilk bor ringga ko‘tarilib, yilning eng yaxshi jangiga aylandi.
Tennischi Sten Smit Adidas poyabzal kiygan, 1972 yil 1972 yilda Sten Smit xalqaro tennis turnirida Adidas poyabzali bilan g'olib chiqdi. Tennis poyabzali modeli qayta yaratildi va ommaviy sotuvga chiqarildi va keng mashhurlikka erishdi.
Meri Piters Puma etiklarida, 1972 yil O'sha yili Myunxendagi pentatlon musobaqalarida asli Buyuk Britaniyadan bo'lgan Meri Peters (Meri Peters) Puma etiklarini kiyadi. Ugandalik Jon Akiee-Bois, Sharqiy Afrika, 400 metrga to'siqlar bilan yugurishda g'alaba qozondi. Asli amerikalik Rendi Uilyams uzunlikka sakrashda, Klaus Vulferman esa nayza uloqtirishda g‘oliblikni qo‘lga kiritdi.
Barcha ishtirokchilar oltin medal bilan taqdirlanishdi. Har bir sportchi Puma butsalarini kiyib olgan.
Uolt Freyzer 1973 yilda Puma etiklari 1973 yilda NBA (Milliy Basketbol Assotsiatsiyasi) chempionatida Uolt Freyzer (Uolter "Klayd" Frazier) Puma poyabzalida g'alaba qozondi.
Kroyff Yoxan 1974 yilda Puma etiklari 1974 yilda "Barselona" ("Barsa") klubida o'ynayotgan asli niderlandiyalik futbolchi Iogann Kroyff (Hendrik Johannes Cruijff) Ispaniyadagi futbol chempionligini qo'lga kiritdi. Yevropaning eng yaxshi futbolchisi sovriniga loyiq. Futbolchining poyabzali Puma kompaniyasidan edi.
Germaniya terma jamoasi Adidas 1974 poyabzal kiygan. Nemis futbolchilari 1974 yilgi FIFA Jahon kubogida g'olib chiqishdi va barcha sportchilar Adidas kiygan. Adidas Telstar II o'yinining rasmiy to'pi.
Aka-uka Dassler oilasining holiga voy.
1974 yil 27 dekabrda Rudolf Dassler o'pka saratonidan vafot etdi. O'limidan oldin ruhoniy Adolfni akasi bilan xayrlashish uchun chaqirdi, lekin Adi gapirmadi va faqat Rudini kechirganini aytdi.
Bir yil o'tgach, 1975 yil dekabr oyida katta akasi Fritz vafot etdi va Mariya Dassler 1958 yilda vafot etdi. Adi Dassler o'z avlodining oxirgi oila a'zosi edi.
1975 yilda Adolf Dassler "Amerika sport mollari assotsiatsiyasi" ning faxriy a'zosi bo'ldi va 1978 yilda amerikalik bo'lmagan Milliy sport tovarlari sanoati shon-sharaf zaliga kiritildi.
Dassler Adidas va Puma merosxo'rlari.
Rudi vafotidan keyin meros uning o'g'illariga, 60% Arminga va 40% Gerdga o'tadi. Aka-uka o'rtasida da'vo paydo bo'ldi, chunki otasi o'limidan oldin Gerdga vasiyatnomani butunlay qayta yozgan, ammo Armin sudda vasiyatnomaga e'tiroz bildirgan va ishni yutib olgan.
Adi vafotidan keyin kompaniyaning merosi uning rafiqasi Ketaga o'tadi, u kompaniyani rivojlantirishda va xalqaro miqyosda tovarlar eksport qilishda davom etmoqda. Kundalik juft poyabzal ishlab chiqarish 280 000 tani tashkil etadi.Adolf vafotidan keyin yana to'rt yil o'tib, kompaniya o'z segmentida dunyoda yetakchi o'rinni egallaydi.
1980-yillarga qadar Adidas va Puma yutuqlari.
Ta'sischilarsiz qolgan kompaniyalar uchun og'ir davrda bir qator yutuqlar mavjud.
- 1976 yilda Adidas atributlarini kiygan sportchilar 75 oltin, 86 kumush va 88 bronza medallarini qo'lga kiritdilar.
- 1977 yilda Puma tennis tovarlarining eng yaxshi yetkazib beruvchisiga aylandi.
- 1978 yilda Adidas Tango Argentina chempionatining rasmiy to'pi bo'ldi.
- 1979 yilda Puma logotipi qayta ishlandi.
Rahbarning o'zgarishi, inqiroz, 1980-yillar.
Kethe, Adi vafotidan so'ng, uning qalbida eng chuqur bo'shliq bor edi va raqobat tez rivojlandi, ichki va tashqi sharoitlarga qaramay, u kompaniyani boshqarishga harakat qildi va u bardosh bera olmasligini tushundi. U 1980 yilda Horstdan biznesda yordam berishni so'radi. Shu paytdan boshlab Adining o'g'li kompaniyani Frantsiyadagi zavod emas, balki xalqaro darajada boshqara boshlaydi.
1982 yilda Adidas Tango Espana Ispaniyada bo'lib o'tgan jahon chempionatining rasmiy to'pi bo'ldi va Pumaning "Copa Mundial" butsalar kolleksiyasi butun dunyoda shuhrat qozondi.
Armin Dassler Puma Torero etiklarini ushlab turibdi. O'sha yili Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), asli argentinalik o'zining birinchi Puma turnirini o'tkazadi. Puma ikkita platformadan iborat yangi botinkani ishlab chiqmoqda, material juda moslashuvchan va elastik. Yangi etiklar kolleksiyasi “Torero” deb nomlanadi.
Dasslerning so'nggi rahbari, Adidas va Puma inqirozi.
Chapda Horst Dassler (Horst Dassler) 1984 yilda Kate Dassler vafot etdi, Horst Dassler ishlab chiqarishda islohotlarni amalga oshiruvchi va Xalqaro Olimpiya Qo'mitasi (XOQ) va Xalqaro Futbol Federatsiyasi bilan aloqalarni mustahkamlaydigan Adidas rahbari bo'ladi.
Bu yil Puma atletikasida kiyingan amerikalik yengil atletikachi Evelin Eshford Los-Anjeles Olimpiadasida ikkita oltin medalni qo'lga kiritdi.
1985 yilda Bekker Uimbldonda tennis bo'yicha g'alaba qozondi. Poyafzal, kiyim-kechak va raketka u bilan shartnoma imzolagan Puma kompaniyasi tomonidan taqdim etiladi. O'sha yillarda tennis juda mashhur edi.
1986 yilda Adidas Azteca Meksikadagi jahon chempionatining rasmiy to'pi bo'ldi. Ushbu davrda mashhur "Run DMC" xip-xop guruhi brend muxlislari orasida keng shuhrat qozongan "Mening Adidas" qo'shig'ini yozdi.
Puma uchun 1986 yil muhim yil bo'ldi, chunki Myunxen va Frankfurt birjalari Puma aktsiyalari bilan savdo qila boshladilar.
1987 yilda Horst Dassler vafot etdi, kompaniyaning merosi va boshqaruvi yuzta kuchli raqobatga dosh bera olmaydigan opa-singillarga o'tadi. Nike va Reebok kabi amerikaliklar xalqaro bozorda o'z pozitsiyalarini mustahkamlamoqda. Kompaniya o'nlab million dollar yo'qotishlarni ko'ra boshlaydi. Keytning qizlari kompaniya aksiyalarining 80 foizini fransuz tadbirkori Bernard Tapiega 440 million DM ga sotishga qaror qilishdi.
1989 yilda Armin Dassler kompaniyadagi ulushini sotdi. 1990 yilda u saraton kasalligidan vafot etdi.
Bu yil Adidas kompaniyasining 80% aktsiyalarini sotish bo'yicha kelishuv rasman amalga oshirildi va yo'qotishlar taxminan 100 million dollarni tashkil etdi.
1990 yildan 2010 yilgacha Adidas va Puma kompaniyasining rivojlanishi, tarixi.
1990 yil
1990 yilda Evropaning eng yaxshi futbolchisi Lotar Matteu Germaniya terma jamoasida Puma atributlarida o'ynaydi.
1991 yil
1991 yilda Adidasning foydasi tez pasayishda davom etib, o'tgan yilga qaraganda ikki baravar kam bo'ldi.
Puma tamponlash uchun olti burchakli kauchuk xujayralari bo'lgan yangi "Trinomik" botinkasini chiqardi.
1992 yil
Olimpiya o'yinlari Barselonada bo'lib o'tadi, u erda Xeyke Drexler uzunlikka sakrash bo'yicha sportchi, Diter Baumann 5000 kv. m. va 100 metrga qisqa poyga ishtirokchisi Linford Kristi - oltin medallarni qo'lga kiritgan g'oliblar Puma botinkalarida chiqishdi.
1993 yil
Robert Lui-Dreyfus boshchiligidagi frantsuz investorlari Adidas kompaniyasining nazorat paketini sotib olishdi. Robertning ishonchi komilki, buyuk brend og'ir kunlarni boshdan kechirmoqda, lekin u yana ko'tariladi va har qachongidan ham mashhur bo'ladi.
Robert Reebokdan Adidasga dizaynerlar va sotuvchilarni brakonerlik qildi. Ishlab chiqarish asta-sekin Xitoy, Tailand, Indoneziyaga o'tkazila boshlandi, mehnatni tejash, bu morjlarning o'sishiga olib keldi. Bu harakat Adidasga yana jahon bozorida raqobatbardosh bo'lishga imkon berdi.
Yoxen Zayts Puma kompaniyasining bosh direktori lavozimini egalladi va Germaniya tarixidagi eng yosh bosh direktor bo'ldi. "Sport turmush tarzi" sport poyafzallarining qimmatbaho liniyasi ishlab chiqildi.
1994 yil
AQSh jahon chempionatiga mezbonlik qilmoqda. "Adidas Questra" musobaqaning rasmiy to'pi hisoblanadi.
1996 yil
Linford Kristi Puma logotipi linzalarini kiygan, 1996 yil Adidas Atlantada bo'lib o'tayotgan Olimpiya o'yinlarining bosh homiysi bo'ldi. Kompaniya foydasini yiliga 50% ga oshirish. AQShda sotuvlar o'sib, raqobatchilarning daromadini sport kiyimlarida 12% va sport poyabzallarida 10% ga qisqartirdi.
Linford Kristi musobaqada kiyimlari va poyafzallarini kiyib, Puma savdosini oshiradi, ammo katta qadam konferentsiyada Puma markali linzalarni kiyganida bo'ldi.
1997 yil
Adidas frantsuz sport tovarlari ishlab chiqaruvchi Salomon Sports kompaniyasini sotib oldi va 2005 yilgacha Adidas-Salomon muvaffaqiyatli konserni yaratdi. Xarid Adidas-ga jahon bozorida etakchi o'rinni egallash imkonini berdi, keyinchalik sport poyabzali ishlab chiqaruvchi Nikedan keyin ikkinchi bo'ldi.
1998 yil
Puma moda dizayneri Heidemarie Jiline Sander bilan hamkorlik qilgan dunyodagi birinchi sport poyabzali ishlab chiqaruvchisi. Klassik uslub yangi Careless Rider Bootiga ishonchni oqlaydi.
1999 yil
Puma 1960-yillarda ishlab chiqilgan "Sprintspike" to'plamidagi model va 1980-yillardagi sörf poyabzallarini birlashtirgan yangi "Monstro" to'plamini taqdim etadi. Yangi etiklarda tashqi taglik kauchuklangan shpiklardan, ustki qismi esa klassik dizayndagi charmdan qilingan. Yangi global tendentsiya paydo bo'ldi, bu "Madonna Louise Ciccone" (Madonna Louise) ga katta hissa qo'shdi, u ushbu poyabzalda ommaga chiqdi.
2001 yil
Adidas Sport Heritage logotipi Puma xalqaro Formula 1 (F1) musobaqalari uchun past profilli va nafis Cat logotipiga ega bo‘lgan yangi butsa modelini taqdim etdi.
Adidas kompaniyasi direktorlar kengashi raisi lavozimiga ilgari Adidas-Salomon boshqaruvi raisi o‘rinbosari bo‘lgan Gerbert Xaynerni tayinladi. Kompaniyaning marketingi brendning yaratilish tarixiga qaray boshladi, chunki u amerikalik raqobatchilardan ustunlikka ega edi.
Adidasning yangi "Sport Heritage" liniyasi 1972-yildan beri Originals nomi bilan tanilgan, uch qit'ada mavjudligini bildiruvchi trefoil logotipi paydo bo'ldi. Originals - bu ommaviy xaridorga qaratilgan sport kiyimidagi yangi tendentsiyalar va tendentsiyalarni birlashtirgan yo'nalish.
2002 yil
Puma 1891 yilda Xelsingborg shahrida tashkil etilgan Shvetsiyaning rezina etiklar, sport poyabzali va tennis to'plari ishlab chiqaruvchi "Treton" kompaniyasini sotib oladi. Xarid qilishdan maqsad premium segmentdagi sotuvlarni oshirishdir.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf) futbol hujumchisi, Puma bilan reklama shartnomasini imzoladi. U jahon chempionatida ishtirok etdi va jamoa bilan birgalikda frantsuzlarning amaldagi chempionini mag'lub etdi, ammo Turkiyaga mag'lub bo'ldi. Jamoa Afrika Millatlar Kubogi finaliga chiqdi.
Adidas zamonaviy ko'rinishni xohlaydigan faol, sportchi odamlar uchun yangi "Sport uslubi" kiyimlarini chiqaradi. Ushbu liniya e'tirof va mukofotga sazovor bo'ldi, chunki dunyoning taniqli dizaynerlari faqat Adidas uchun kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar dizaynini ishlab chiqadilar.
2004 yil
Puma'dan Ferrari jamoasi uchun yangi butsalar kolleksiyasi Puma va Ferrarining Formula-1 bo'yicha jahon chempionati jamoasi poyga mashinasini reklama qilish va Puma markali jihozlarni yetkazib berish bo'yicha ko'p yillik shartnoma tuzmoqda.
FIFA Jahon chempionatida Adidas Roteiro musobaqaning rasmiy to'pi hisoblanadi.
Adidas taniqli amerikalik qo'shiqchi, reper, prodyuser Elliott Missi (Melissa Arnette "Missy" Elliott) bilan "Respect M.E" (Respect me) kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlarning yangi qatorini chiqarish uchun shartnoma imzolaydi. Ingliz ayol Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney) dizayneri bilan yana bir shartnoma imzoladi.
2005 yil
1950-yilda tashkil etilgan va sport anjomlariga ixtisoslashgan Finlyandiyaning Amer Sports kompaniyasi 2-may kuni Adidas’dan Salomon Sports bo‘linmasini sotib oldi, biroq shartnomaga ko‘ra, u Adidas savdo tarmoqlari orqali yana uch yil, 2009 yilgacha tovarlar sotadi.
O'sha yilning avgust oyida Adidas-Salomon Reebok kompaniyasining 100% aktsiyalarini 3,8 milliardga sotib oldi va AQSh bozoridagi ta'sirini 20 foizga oshirdi va bozor ulushining 35 foiziga ega bo'lgan Nike kompaniyasini siqib chiqardi.
2006 yil
Germaniyadagi jahon chempionatining rasmiy to‘pi “Adidas Teamgeist” hisoblanadi.
2006 yil may oyida Adidas asoschisi Adolf Dasslerga bronzadan haykal o'rnatildi. Yodgorlikni haykaltarosh - Jozef yasagan.
Puma Italiya jamoasi g'alaba qozongan Germaniyadagi jahon chempionatining bosh homiysi hisoblanadi.
Puma og'irligi 200 grammdan kam bo'lgan va dunyodagi eng engil futbol butsalari bo'lgan yangi butsa modelini ishlab chiqdi.
2007 yil
"PPR" frantsuz xoldingi 1963 yilda Fransua Pino (Fransua Pino) tomonidan asos solingan "Kering" deb o'zgartirildi, asosiy brendlarga ega: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Iv Saint Laurent), Balensiaga (Balensiaga), Aleksandr Makkuin (Aleksander Makkuin). ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - Puma aktsiyalarining 60% ni sotib oladi. Bu yil uchun Pumaning sof foydasi 269 million yevroni tashkil qildi.
Adidas o'zida "Sport uslubi" va "Heritage" to'plamlarini o'zida mujassam etgan bo'lib, yangi kiyim va poyafzal kolleksiyalarida ikki yo'nalishdagi logotiplar hamon mavjud.
Puma birinchi marta o'zining "Il Mostro" yaxtasini dunyo bo'ylab 37 000 dengiz mili masofani bosib o'tuvchi Volvo Ocean Racedagi eng qiyin yelkanli musobaqada taqdim etadi.
Pekin Olimpiadasida Useyn Bolt (Usain St. Leo Bolt) Puma timsollarida gapirib, ikkita jahon rekordini o'rnatdi. Birinchisi 100 metrga 9,69 soniyada, ikkinchisi 200 metrga 19,3 soniyada yugurdi.
Puma’ning bozor kapitallashuvi 3,6 milliard dollarni tashkil etdi.
"Adidas Finale Moscow" - 21 may kuni Moskvadagi "Lujniki" stadionida UEFA Chempionat Ligasi finalidagi rasmiy to'p.
"Adidas Europass" futbol bo'yicha Evropa chempionatining rasmiy to'pi hisoblanadi.
Adidasning sof foydasi 642 million yevroni tashkil etdi, shundan Rossiyada 500 million dollar, umumiy savdosi esa 10,8 million yevroni tashkil qildi.
Adidas kompaniyasi Rossiya futbol ittifoqi (RFU) bilan mamlakatdagi barcha futbol klublarini o'z mahsulotlari bilan jihozlash bo'yicha 10 yil muddatga shartnoma imzoladi. Bitim summasi taxminan 100 million dollarni tashkil etadi va nemis kompaniyasi Rossiya jamoasining ramzlari bilan sotilgan mahsulotning 5 foizini RFUga ham chegirib tashlaydi.
2009 yil
Useyn Sent-Leo Bolt Puma kiyimlari va etiklarida Useyn Bolt Berlindagi yengil atletika bo‘yicha jahon chempionatida Puma butsalarida yana g‘olib chiqdi va 100 metrga yugurishda 9,58 soniya natija qayd etib, yangi rekord o‘rnatdi.
Adidas ayollar futboli bo'yicha Evropa chempionatida to'pning rasmiy vakili - "Adidas Terrapass" vazifasini bajaradi.
2010 yil
Puma Janubiy Afrikadagi jahon chempionatining, shu jumladan Afrika jamoalarining bosh homiysiga aylanadi. Bu yil Puma sportchilar, golfchilar uchun kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar to'plamini chiqardi va bu segmentdagi o'z mavqeini to'liq mustahkamladi.
Afrikaning asosiy futbol turnirida rasmiy kubok to'pi Adidas Jabulani Angola hisoblanadi. Adidas to'pning sifatini oshirib, unga yaxshi aerodinamika berdi.
Shuningdek, "Adidas Jabulani" to'pi Jahon chempionatida rasmiy bo'ladi. "Adidas Europa League" - UEFA Evropa ligasi kubogi to'pi va to'p - "Adidas Torfabrik" Germaniyadagi futbol chempionatida taqdim etildi.
2011 yil
Puma kompaniyasida Frants Koch bosh direktor lavozimini egallaydi. Germaniyaning "Borussiya Dortmund" (Borussiya Dortmund) futbol klubi bilan shartnoma imzoladi.
2012 yil
Puma bilan jihozlangan sportchilar 19 ta medalni qo'lga kiritishgan, shundan 12 tasini Yamayka terma jamoasi to'playdi. Useyn Bolt 3 ta medalni qo'lga kiritadi, bu esa uning sport afsonasi ekanligini isbotlaydi.
Adidas Tango 12 futbol bo‘yicha Yevropa chempionatining rasmiy to‘pi hisoblanadi.
2013 yil
Puma kompaniyasida 20 yildan ortiq futbol tajribasiga ega sobiq futbolchi Byorn Gulden bosh direktor etib tayinlandi.
Puma Italiyaning mashhur futbolchisi Mario Barvua Balotelli (ital. Mario Barvua Balotelli) bilan shartnoma imzoladi. Shuningdek, sportchilar bilan: Useyn Sent-Leo Bolt, Serxio Leonel Aguero del Kastillo (ispaniyalik Serxio Leonel Aguero del Kastillo), Fabregas Sesk (Sesk Fbregas), Marko Roys (nemis Marko Roys), Radamel Falkao Garsiya Zarate (ispaniyalik Radamel Falkao) ), Rik Yutaka Fauler (Rikki Fauler).
2014 yil
Puma kompaniyasi yangi "evoPOWER" va "evoSPEED" butsalarini yaratadi, bu esa jamoatchilik va jurnalistlarning e'tiborini tortdi. Bu yilgi o'yinlarning 72 foizida bu poyabzal haqida gapirilgan.
Puma dunyoning beshinchi eng qimmat klubi bo'lgan Angliyaning "Arsenal" professional klubi bilan 1,33 milliard dollarga shartnoma imzoladi.
2015 yil
Puma yillar oldin sotib olingan Treton guruhini sotadi va Kering bilan ular uchun ko'zoynak va ramkalar ishlab chiqarishda hamkorlik qiladi.
Adidas kompaniyasi Milliy xokkey ligasi (NHL) bilan xokkey sportchilari uchun eksklyuziv jihozlar uchun 7 yillik shartnoma imzoladi.
2016 yil
Adidas amerikalik xip-xop rassomi Kanye Omari West (Kanye Omari West) bilan shartnoma tuzib, yangi "Yeezy" liboslar to'plamini chiqaradi.
Germaniyaning Ansbax (Ansbax) shahridagi Adidas ishlab chiqarishi to‘liq avtomatlashtirilgan ishlab chiqarishga o‘tmoqda, bu yerda faqat robotlar ishlaydi. Va chiqindilardan qayta ishlangan materiallardan foydalangan holda tabiatni muhofaza qilish belgisi sifatida cheklangan "Parley" to'plamini chiqaradi.
Ilgari Henkel’da Kimyoviy moddalar bo‘yicha bosh direktor lavozimida ishlagan Kasper Rorsted Adidas bosh direktori lavozimini egallaydi.
Puma Yengil atletika federatsiyalari assotsiatsiyasi (AAT) bilan hamkorlik shartnomasini imzoladi. Usain Bolt bilan shartnomani uzaytiradi, u bu yil o'ziga tegishli uchta yo'nalish bo'yicha 3 ta oltin medalni qo'lga kiritadi. Puma Red Bull Formula 1 jamoasi (Red Bull Racing) bilan hamkorlik shartnomasi tuzadi.
Xulosa, Adidas va Puma 2018 yilgi kunlarimizda.
Dasslerning otalari va o'g'illari vafotidan keyin Puma va Adidas kompaniyalari oilaviy merosni to'xtatib, yirik biznesmenlarga o'tdi.
Ikkala kompaniyaning mafkuralari saqlanib qolgan, ammo savdoga ko'proq e'tibor qaratilgan. Poyafzal, kiyim-kechak va aksessuarlar ishlab chiqarish bo'yicha dunyodagi eng yirik ikkita kompaniya sport yulduzlari, shou-biznes, yirik kompaniyalar bilan o'zaro manfaatli shartlarda shartnomalar tuzgan. Reklama va marketing nafaqat sport yo'nalishining barcha bo'shliqlarida joriy etilgan, balki sheriklik reklamasi ham muvaffaqiyatli rivojlanmoqda, agar bitta brend boshqasini reklama qilsa yoki ikkalasi birgalikda, bir so'z bilan aytganda, hamkorlikda reklama qilinadi.
Adidas va Puma shtab-kvartirasi.
Adidas va Puma kompaniyasining bosh ofisi (shtab-kvartirasi) Germaniyada, Herzogenaurach (Herzogenaurach) kompaniyalari asos solingan shaharda joylashgan.
Adidas bosh qarorgohi. 
Puma bosh qarorgohi. Statistika, Adidas va Puma 2018 yil uchun hisobot.
Adidas.
- 2014 yil uchun Adidas xodimlari soni 53 731 kishini tashkil etdi.
- Kompaniyaning 2016 yildagi daromadi 19,29 milliard yevrodan ortiqni tashkil qildi.
- 2018 yil uchun 1 dona aksiya narxi 170,25 yevroni tashkil qiladi.
- 2016 yildan buyon bosh direktor Kasper Rorsted.
- Rossiyada do'konlar va chakana savdo nuqtalari soni 840 taga yetdi, ammo 2014 yildan beri inqirozdan keyin asta-sekin qisqarish kuzatildi.
- Adidas kompaniyasining 2017 yildagi Rossiyadagi daromadi 341 million yevrodan oshdi, sof foydasi esa 220 million yevroni tashkil qildi.
- 2017 yil uchun Rossiyada sotuvlar dunyodagi umumiy savdoning atigi 3 foizini tashkil qiladi.
- Xitoyda 9000 dan ortiq Adidas chakana savdo do'koni mavjud.
- 2017 yil uchun dunyoning 3000 dan ortiq shaharlarida Adidas chakana savdo tarmoqlari mavjud.
- 2018 yil uchun Adidas kapitallashuvi 35,62 milliard yevroni tashkil qiladi.
Puma.
- 2014 yil uchun Puma xodimlari soni 11 351 nafarni tashkil etdi.
- Kompaniyaning 2016 yildagi daromadi 3,63 milliard yevrodan oshdi.
- 2018 yil uchun Puma kapitallashuvi 5,47 milliard yevroni tashkil qiladi.
Adolf Dassler,
mashhur "Adidas" sport kiyimlari kompaniyasining asoschilaridan biri
Adolf 1900 yilda Germaniyaning Gerzogenaurach shahrida tug'ilgan. Uning onasi kir yuvuvchi, otasi esa novvoy edi.
Birinchi jahon urushidan keyin Germaniyada vayronagarchilik hukm surdi va Dassler oilasi uchun yomon kunlar keldi. 1920 yil boshida ular oilaviy biznesni - poyabzal tikishni tashkil etishga qaror qilishdi. Onaning kirlari ustaxona sifatida berilgan, u erda Adolf, uning akasi Rudolf va otasi poyabzal kesgan, opa-singillar va onasi esa tuvaldan naqsh yasashgan.
Oilaning birinchi mahsulotlari uxlab yotgan shippak edi. Ular uchun material eskirgan harbiy formalar edi, tagliklari esa eski avtomobil shinalaridan kesilgan.
4 yildan so'ng oila Dassler Brothers Shoe Factory kompaniyasiga asos soldi. 
Kompaniyaning biznesi yaxshi o'tdi. Adi jonkuyar futbolchi sifatida mahalliy temirchi o'zi uchun tikilgan tikanli futbol butsalarini loyihalashtirib tikdi. Shunday qilib, tishli sport poyafzallari tug'ildi. Futbol modeli qulay bo'lib chiqdi va gimnastika shippaklari bilan birgalikda Dasslersning asosiy mahsulotiga aylandi.
Birinchi marta sportchilar Amsterdamda, keyin Los-Anjelesda bo'lib o'tgan Olimpiadada shpikli tuflilarda chiqish qilishdi, u erda nemis Artur Jonat yangi tikanli krossovkalar yordamida 100 metrga yugurishda uchinchi bo'ldi.
"Dassler" Germaniyada sport poyabzali standarti sifatida tan olingan.
Ikkinchi Jahon urushidan keyin aka-uka oilaviy biznesni deyarli noldan ko'tarishga majbur bo'ldi: Dassler poyabzallari yana harbiy o'q-dorilar qoldiqlaridan yasalgan.
1948 yilda oila boshlig'i vafotidan keyin Dasslerning akasi kompaniyani bo'lib oldi va ularning har biri o'z biznesini tashkil qildi. Rudolf bitta zavodni egallab oldi, keyinchalik mashhur Puma konserniga aylandi va Adolf Adidas kompaniyasiga asos soldi va uni Adidas (Adi Dasslerdan) deb o'zgartirdi. Puma va Adidas eng ashaddiy raqobatchilarga aylandi.
Shu bilan birga, kompaniya logotipi paydo bo'ldi.
1949 yilda Adolf olinadigan rezina tikanlar bilan birinchi butsalarni yaratdi va bir yil o'tgach, noqulay ob-havo sharoitida futbol o'ynash uchun moslashtirilgan butsalarni yaratdi.
1952 yilgi Xelsinki Olimpiadasida sportchilarning aksariyati allaqachon Adidas kiygan edi.
Xuddi shu Olimpiadada Adi sportchilarga Adidas brendi ostidagi boshqa mahsulotlarni taklif qilish g'oyasi bilan chiqadi.Va krossovkalar asosiy ishlab chiqarish bo'lib qolsa-da, Adi uchta chiziqli sport sumkalari va sport kostyumlarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. Mahsulot yaxshi chiqdi. Yildan yilga Adi Dassler poyafzallari texnik va texnologik jihatdan yanada murakkablashdi.
1954 yilda Adidas poyafzallari jahon chempionatida raqobatdan tashqarida: Adidas kiygan Germaniya terma jamoasi birinchi marta chempion bo'ldi.
Adi Dassler Berndagi hal qiluvchi o‘yinlarda shaxsan ishtirok etgan, u yerda uning bevosita nazorati ostida har bir o‘yin oldidan futbol butsalari olinadigan shpiklarning yangi texnologiyasi yordamida yer va ob-havo sharoitlariga moslashtirilardi.
Shu bilan birga, Dassler dunyoda birinchi marta stadionlar va boshqa sport inshootlarini reklama maydonchalari sifatida ishlatish g'oyasini ilgari surdi.
