Horst Dassler biografiyasi. Adidas va Puma brendlarining muvaffaqiyat tarixi. Dassler poyabzal kompaniyasining shakllanishining boshlanishi

14.06.2022

Adolf Dassler 1900-yil 3-noyabrda Bavariyaning kichik Gerzogenaurax shahrida tug‘ilgan. Uning onasi kir yuvuvchi, otasi esa novvoy edi. Adi, Adolfni oila davrasida chaqirganidek, sokin bola bo'lib o'sgan. 14 yoshida Germaniya birinchi jahon urushini boshladi, lekin Adi bolaligi tufayli frontga bormadi. U u erga bormadi. Uning ishtiyoqi futbol edi, u o'sha paytda Evropadagi eng mashhur o'yinga aylandi.

1918 yilda urush Germaniyaning mag'lubiyati bilan yakunlandi. Mamlakatda vayronagarchilik va inflyatsiya hukm surdi, frontdan qaytgan millionlab askarlar ishsizlar armiyasini to'ldirdi. Dassler oilasi uchun yomon kunlar keldi. G'alati ishlarni isrof qilib, 1920 yil boshida Dasslerlar oilaviy kengashda oilaviy biznesni - poyabzal tikishni tashkil etishga qaror qilishdi.

Dasslerlar g'oyani amalga oshirishga nemis puxtaligi bilan yondashdilar. Onaning kirlari poyabzal do‘koniga topshirildi. Ixtirochi Adi velosipedni terini tozalash mashinasiga aylantirdi. Uning opalari va onasi tuvaldan naqsh yasadilar. Adi, uning akasi Rudolf (yoki oilada Rudi) va otasi poyabzal kesgan.

Dassler oilasining birinchi mahsulotlari uyqu shippaklari edi. Ular uchun material eskirgan harbiy kiyimlar edi, tagliklari esa eski avtomobil shinalaridan kesilgan. Rudy ushbu konversiya mahsulotini tarqatishni o'z zimmasiga oldi. Adi ishlab chiqarishni tashkil etish va yangi modellarni ixtiro qilish bilan shug'ullangan. To'rt yil o'tgach, o'n ikki ishchi, jumladan, oila a'zolari kuniga 50 juft poyabzal ishlab chiqardi. Va 1924 yil iyul oyida Dassler Brothers poyabzal fabrikasi tashkil etildi.

Qarama-qarshi xarakterga ega bo'lgan ikkala aka-uka bir-birini yaxshi to'ldiradi. Agar Adi ixtirochi va qo'rqoq ziyoli bo'lsa va futbolni boshqargan bo'lsa, Rudi portlovchi fe'l-atvorga ega edi va jinsiy aloqa, jazz va boksni yaxshi ko'rardi.

1925 yilga kelib, firma shu qadar yaxshi ishladiki, Adi biroz xayolparastlikka erisha oldi. Ashaddiy futbolchi sifatida u mahalliy temirchi tomonidan o'zi uchun tikilgan tikanli futbol butsalarini loyihalashtirib tikdi. Shunday qilib, tishli sport poyafzallari tug'ildi.

Futbol modeli qulay bo'lib chiqdi va gimnastika shippaklari bilan birgalikda Dasslersning asosiy mahsulotiga aylandi. Ko'p o'tmay, ishlab chiqarish ularning uyining hovlisiga sig'maydi. 1927 yilda Dasslers o'z fabrikasi uchun butun binoni ijaraga oldi. Endilikda xodimlar soni 25 kishiga, ishlab chiqarish esa kuniga 100 juft poyabzalga ko‘paytirildi. Tez orada Dasslers ijaraga olingan zavodni sotib olishdi va butun oila yaqin atrofdagi saroyga ko'chib o'tishdi.

Olimpiya "Dassler"

Kunning eng yaxshisi

Adi endi bir necha yil oldin novvoy bo'lishini eslay olmadi. Endi u sport poyabzali yasash va keyin ularni do'stlari bilan sport o'yinlarida sinab ko'rish imkoniyatidan to'liq foydalandi. Chiziqli butsalarning muvaffaqiyati Adini Olimpiadaning eng kuchli ishtirokchilari uchun maxsus poyabzal yasashga ilhomlantirdi. Birinchi marta sportchilar Dasslerda 1928 yilda Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiada o'yinlarida poyafzallarda chiqish qilishdi. 1932 yilda Los-Anjelesda bo'lib o'tgan navbatdagi Olimpiadada nemis Artur Jonat 100 metrga yugurishda uchinchi bo'ldi. Ammo Adi uchun eng muvaffaqiyatli yil 1936 yil bo'ldi. Uning birinchi farzandi dunyoga keldi va Berlin Olimpiadasida qora tanli amerikalik yuguruvchi Jessi Ouens Dassler poyabzali kiyib, to'rtta oltin medalni qo'lga kiritdi va beshta Olimpiya rekordini o'rnatdi.

O'sha paytdan boshlab "Dassler" sport poyafzallarining tan olinmagan standartiga aylandi. Adining marketing muvaffaqiyati yaqqol namoyon bo'ldi. Berlin Olimpiadasi yilida Dassler Brothers Factory savdosi 400 000 DM dan oshdi. 1938 yilda Gerzogenaurachda ikkinchi Dassler zavodi ochildi. Hammasi bo'lib ularning kompaniyasi kuniga 1000 juft poyabzal ishlab chiqaradi.

Ishonchli natsistlar

Bu vaqtga kelib, ikkala aka-uka Dassler ham natsistlar partiyasining a'zolari bo'lishdi. Va 1939 yilda Germaniya yangi jahon urushini boshlaganida, ular ishlab chiqarishni harbiy poyabzal ishlab chiqarishga o'tkazdilar. Bu erda aka-uka Dasslerning o'z vatanlari oldidagi burchlarini umumiy tushunishlari tugadi. Rudi jangga bordi, Adi esa oilaviy biznes uchun mas'ul bo'lib qoldi.

Germaniya bu urushda ham mag'lub bo'lgach, Adi milliy ofatdan o'z ulushini oldi. 1945 yilda Gerzogenaurach Amerika ishg'ol zonasiga tushdi. Dassler zavodi Qo'shma Shtatlarga xokkey konkilarini tovon puli bilan etkazib bergan bo'lsa-da, Yankilar oilaviy saroyda qulay joylashishdi. Adining xotini esa oilasini boqish uchun o‘zi ko‘rpa-to‘shak qazib, chorva boqib yurardi. Ammo bu uzoq davom etmadi. Bir yil o'tgach, amerikaliklar ketishdi va akasi Rudi asirlar lageridan qaytib keldi.

Aka-uka oilaviy biznesni deyarli noldan ko'tarishga majbur bo'ldi. Dassler poyafzallari yana harbiy o'q-dorilar qoldiqlaridan tikilgan va 47 xodimga natura shaklida - o'tin va ip-kalava to'langan. To'g'ri, aka-uka o'rtasida endi tushunish yo'q edi. Va 1948 yilning bahorida, otalarining o'limidan ko'p o'tmay, ular butunlay janjallashib, kompaniyani ajratishga qaror qilishdi. Rudi o'zi uchun bitta zavodni oldi va Adi boshqasini oldi. Aka-ukalar oilaviy korxona nomi va ramzlaridan foydalanmaslikka ham kelishib oldilar. Adi o'z kompaniyasiga Addas, Rudi esa Ruda deb nom berdi. Ammo bir necha oydan keyin Addas Adidasga aylandi (Adi Dasslerning qisqartmasi), Ruda esa o'rmon yo'lbarsi Puma nomiga aylandi. Shunday qilib, dunyoga mashhur Dassler brendi vafot etdi.

Aka-ukalarning o'zlari kunlarining oxirigacha janjal sabablari haqida sukut saqlashdi. Balki Rudi amerikalik zobitlar bilan tanishligidan foydalanib, urushdan keyin uni harbiy asirlar lageridan olib chiqishga urinmagani uchun Adini hech qachon kechira olmagandir. Yoki ular otasidan qolgan merosni baham ko'ra olmadilar. Har holda, oilaviy biznes barbod bo‘lgach, aka-uka bir-biri bilan gaplashmay, Puma va Adidas eng ashaddiy raqobatchilarga aylandi.

Bundan tashqari, "Puma" va "Adidas" asoschilarining dushmanligi ularning tug'ilgan shahri Gerzogenaurachga tarqaldi. Har bir kompaniya shaharda o'z futbol jamoasini saqlab turardi, ularning xodimlari ko'rinishda turli xil pivo ichishdi va hatto xodimlarning bolalari turli maktablarda o'qishdi.

Chiziqli kostyumlar

Akasi bilan xayrlashgandan so'ng, Adi o'z kompaniyasining yagona egasi bo'ldi. Endi u hech kim bilan maslahatlashishi shart emas edi. Bu “ruxsat”dan foydalanib, bir yil o‘tib u akasi bilan tuzilgan shartnomani “ozgina” buzdi – “Dassler fabrikasi” ramzlaridan foydalanmaslik. Adi Dassler emblemasida ikkita chiziq oldi, ularga uchinchisini qo'shdi va buni Adidas ramzi sifatida patentladi.

Ukasi uni chetlab o'tmasligi uchun Adi o'zining sevimli ishi - ixtiro bilan shug'ullanadi. 1949 yilda u olinadigan rezina tikanlar bilan birinchi etiklarni yaratadi. 1950 yilda - noqulay ob-havo sharoitida: qorda va muzlagan yerda futbol o'ynash uchun moslashtirilgan futbol butsalari. Shu bilan birga, u milliy olimpiya qo'mitalari bilan bo'lgan barcha eski aloqalarni eslaydi. 1952 yilda Xelsinki Olimpiadasida ko'pchilik sportchilar endi Dassler emas, balki Adidas kiyishadi.

Xuddi shu Olimpiadada Adi sportchilarga Adidas brendi ostidagi boshqa mahsulotlarni taklif qilish g'oyasi bilan chiqadi. Diversifikatsiyaning birinchi sinovi bir necha oydan keyin boshlangan sport sumkalarini ishlab chiqarish edi. Va krossovkalar asosiy ishlab chiqarish bo'lib qolsa-da, Adi kiyim-kechak ishlab chiqarishni o'z zimmasiga oladigan sherik qidirmoqda. Tasodifan, biron bir ziyofatda Adi to'qimachilik fabrikasi egasi Villi Seltenreyx bilan uchrashdi. Birga ichgandan so'ng, Adi unga yenglari uchta chiziqli mingta sport kostyumini buyurdi. Tovarlar yaxshi chiqdi va sheriklar bir-birlarini shunchalik yaxshi ko'rishdiki, tez orada Seltenreich faqat Adidas uchun tikishni boshladi.

Yildan yilga Adi Dassler poyafzallari texnik va texnologik jihatdan yanada murakkablashdi. Ba'zi raqobatchilar hatto o'zlarining reklamalarida o'zlarining modellarining soddaligi va vaqt sinovidan o'tganligini ta'kidlashni boshladilar. Ammo 1954 yilda Adidasning innovatsion poyabzallari professional sport olamida raqobatdan tashqarida. Bu yil Adidas poyabzalini kiyib Germaniya terma jamoasi ilk bor futbol bo'yicha jahon chempioni bo'ldi. Xalq xursand bo'ldi - nemislar Ikkinchi jahon urushidan beri birinchi marta g'olib bo'lishdi. Adi Berndagi hal qiluvchi bahslarga shaxsan tashrif buyurdi. Uning rahbarligida har bir o‘yin oldidan futbol butsalari olinadigan boshoqlarning yangi texnologiyasi yordamida yer va ob-havo sharoitlariga moslashtirildi.

Bu g'alaba Adiga bevosita stadionlarda reklama qilish g'oyasini berdi. 1956 yilda u Melburn Olimpiadasida Adidasni reklama qilish uchun Olimpiya qo'mitasi bilan shartnoma imzoladi. Shunday qilib, Adi Dassler sportni tijoratlashtirishning zamonaviy davrini boshlab berdi.

1960-70-yillar Adidas uchun oltin davr edi. "Puma" ning nafratlangan akasi va egasi qayerdadir orqada qoldi. Adi Dassler firmasi sport olamida hukmronlik qildi, uning ta'siri hatto Temir parda orqali ham sezildi. 1972 yilda KPSS Markaziy Qo'mitasining Siyosiy byurosi Sovet Olimpiya terma jamoasini jihozlash to'g'risida qaror qabul qilib, Adidas-ni tanladi.

Bu vaqt davomida Adidas Adining yopiq xususiy kompaniyasi bo'lib qoldi va Adi o'limiga qadar uni shaxsan boshqargan. Ammo umrining oxirlarida u Adidas uning uchun maqsad emas, faqat vosita ekanligini ayta boshladi. "Hayotimdagi yagona muhim narsa bu sport edi", dedi u. Adolf Dassler 1978 yilda yurak yetishmovchiligidan vafot etdi, uning besh farzandi 500 million dollardan ortiq aylanmasi bilan gullab-yashnagan kompaniyani qoldirdi va kiyim va aksessuarlardan tashqari yiliga 45 million juft poyabzal, 150 dona model sotdi.

Ammo oilaviy biznes Adidasdan chiqmadi. Adining o'zi akasi bilan Dassler Brothers Factory uchun janjallashganidek, uning bolalari endi Adidas ustidan nazorat qilish uchun kurasha boshladilar. O'n yildan kamroq vaqt o'tgach, o'z biznesidagi noto'g'ri hisob-kitoblar tufayli ular kompaniyani atigi 390 million dollarga sotishga majbur bo'lishdi.Bizning davrimiz uchun yirik sheriklarsiz odatiy aktsiyadorlik jamiyatiga aylangan Adidas hali ham mavjud, ammo bu butunlay boshqacha "Adidas".

Adidas-Salomon AG

14 000 ga yaqin xodimlarni birlashtiradi. Kompaniyaning savdosi 6,267 milliard yevroni, foydasi esa 260 million yevroni tashkil etadi. Konsern o'zida Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade va Maxfli kabi brendlarni birlashtiradi. Bosh ofisi hali ham Adi Dassler vatani, Bavariyaning Gerzogenaurax shahrida joylashgan.

SSSRda Adidas

1980-yillarning boshlarida Sovet Ittifoqi Adidas kompaniyasidan yugurish botinkalarini ishlab chiqarish uchun litsenziya sotib oldi. Ishlab chiqarish Moskva "Sport" eksperimental sport poyabzali zavodida joylashgan edi. U erda ular mustahkam tarzda yaratilgan, ammo faqat bitta model va qat'iy bitta rang: yorqin ko'k.

Ixtirochi

Bolalar:

Bolalik, yoshlik, biznes

Biroq, vaqt o'tishi bilan birodarlar o'rtasidagi munosabatlar yomonlashdi va 1948 yilda ular kompaniyani bo'lishdi. Adolf kompaniya tashkil qildi Adidas(ism Adi ismining kichraytiruvchi shakli va familiyaning birinchi uchta harfidan iborat) va Rudolf - kompaniya Puma.

1978 yil 18 avgustda Adolf insultga uchradi va 6 sentyabrda vafot etdi.

Shaxsiy sifat

Dassler tijorat muvaffaqiyatini ikkinchi o'ringa qo'ydi - uning sportga bo'lgan cheksiz sevgisi doimo birinchi o'rinda turadi. U juda faol odam edi. 75 yoshida u hali ham tennis o'ynagan va basseynda suzardi. Va u o'limigacha kompaniya ishlari bilan shug'ullangan.

Uning sevimli mashg'ulotlaridan biri futbol poyabzali dizayni edi. U almashtiriladigan shpikli futbol butsalari ixtirosiga ega. Dassler Germaniya terma jamoasi o'yinchilarining 1954 yilgi futbol bo'yicha jahon chempionati uchun jihozlanishiga mas'ul edi.

Yodgorlik

2006 yil may oyida Adidas kompaniyasi asoschisining vatanida Gerzogenaurax (Bavariya) shahrida Adi Dasslerning bronza haykali ochildi, uning muallifi haykaltarosh Iosif Tabachnik. Adi Dassler o‘zi nomidagi stadionning ikkinchi qatorida, xalq orasida o‘tiribdi. Baquvvat, quvnoq, chidamli, kuchga to'la, u dunyoni zabt etgan futbol butsasini ushlab, milliarderga aylangan oddiy poyabzalchi.

"Dassler, Adolf" maqolasiga sharh yozing

Adabiyot

Smit, Barbara. Adidas yoki Puma? Aka-ukalarning jahon yetakchiligi uchun kurashi. / Per. u bilan. I. Kanevskaya. - M.: "Olimp-Biznes" YoAJ, 2012. - 392 b.: kasal. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Havolalar

adidas.com saytidagi maqola
(Nemis)
(Nemis)

Dassler, Adolfni tavsiflovchi parcha

Mehmonxonadan Berg suzuvchi, sabrsiz qadam bilan mehmonxonaga yugurdi va grafni quchoqladi, Natasha va Sonyaning qo'llarini o'pdi va shoshilinch ravishda onasining sog'lig'i haqida so'radi.
Hozir sog'ligingiz qanday? Xo'sh, ayting-chi, - dedi graf, - qo'shinlar-chi? Ular orqaga chekinyaptimi yoki yana janglar bo'ladimi?
"Bir abadiy xudo, ota, - dedi Berg, - vatan taqdirini hal qilishi mumkin. Qo‘shin qahramonlik ruhi bilan yonmoqda, endi boshliqlar, ta’bir joiz bo‘lsa, yig‘ilishga yig‘ilishdi. Nima bo'lishi noma'lum. Ammo men sizga umuman aytaman, ota, rus qo'shinlarining bunday qahramonlik ruhi, chinakam qadimiy jasorati, ular buni - bu, - deb tuzatdi u, - 26-kuni bu jangda ko'rsatdi yoki ko'rsatdi, bunga loyiq so'zlar yo'q. ularni tasvirlab bering... Men sizga aytaman, dada (oldida gapirgan bir general o'zini o'zi urgani kabi, bir oz kech bo'lsa ham, chunki u o'zini ko'kragiga urish kerak edi. "Rossiya armiyasi" so'zida) - Ochig'ini aytamanki, biz, boshliqlar, biz nafaqat askarlarni yoki shunga o'xshash narsalarni talab qilmadik, balki bularni, bularni ... ha, zo'rg'a ushlab turdik. jasur va qadimiy jasorat ”, dedi u tezda. "General Barklay Tolli hamma joyda qo'shinlar oldida o'z hayotini qurbon qilishdan oldin, men sizga aytaman. Bizning tanamiz tog' yonbag'iriga qo'yilgan. Tasavvur qila olasizmi! - Va keyin Berg shu vaqt ichida eshitgan turli hikoyalardan eslagan hamma narsani aytib berdi. Natasha, Bergni chalkashtirib yuborgan nigohini tushirmay, go'yo uning yuzida qandaydir savol yechimini izlayotgandek, unga qaradi.
- Umuman olganda, rus askarlari ko'rsatgan bunday qahramonlikni tasavvur qilib bo'lmaydi va munosib maqtovga sazovor bo'lmaydi! – dedi Berg, Natashaga ortiga qarab va go‘yo uni tinchitmoqchi bo‘lgandek, uning qaysar nigohiga javoban jilmayib qo‘ydi... – “Rossiya Moskvada emas, u hamma o‘g‘illarning qalbida!” Xo'sh, dada? - dedi Berg.
Shu payt grafinya divandan charchagan va norozi ko‘rinishda chiqdi. Berg shosha-pisha o‘rnidan turdi, grafinyaning qo‘lini o‘pdi, uning sog‘lig‘ini so‘radi va boshini chayqab hamdardligini bildirib, uning yonida to‘xtadi.
- Ha, onam, men sizga har bir rus uchun haqiqatan ham og'ir va qayg'uli kunlarni aytib beraman. Lekin nega bunchalik tashvishlanasiz? Hali ketishga vaqtingiz bor...
"Men odamlar nima qilayotganini tushunmayapman, - dedi grafinya eriga o'girilib, - ular menga hali hech narsa tayyor emasligini aytishdi. Axir, kimdir unga g'amxo'rlik qilishi kerak. Shunday qilib, siz Mitenkadan afsuslanasiz. Bu tugaydimi?
Graf nimadir demoqchi bo‘ldi, shekilli, o‘zini tutdi. Kreslodan turib eshik tomon yurdi.
Bu vaqtda Berg burnini urmoqchi bo'lib, ro'molchani oldi va bog'lamga qarab, boshini qayg'uli va sezilarli darajada chayqab o'yga tushdi.
"Va sizdan katta iltimosim bor, dada", dedi u.
- Hm?.. - dedi graf to'xtab.
"Men hozir mashinada Yusupovning uyi yonidan o'tyapman", dedi kulib Berg. - Menejer menga tanish, yugurib chiqib, biror narsa sotib olasizmi, deb so'radi. Bilasizmi, qiziqib kirdim, faqat shkaf va hojatxona bor edi. Bilasizmi, Verushka buni qanchalik xohlardi va biz bu haqda qanday bahslashdik. (Berg shifonchi va hojatxona haqida gapira boshlaganida beixtiyor o'zining farovonligidan xursandlik ohangiga aylandi.) Va shunday jozibali! ingliz siri bilan oldinga chiqadi, bilasizmi? Va Verochka uzoq vaqtdan beri xohlagan. Shuning uchun men uni ajablantirmoqchiman. Men sizning hovlingizda bunday erkaklarning ko'pini ko'rdim. Iltimos, menga bittasini bering, men unga yaxshi pul to'layman va ...
Graf qimirlab, xo‘rsindi.
"Grafinyadan so'rang, lekin men buyurtma bermayman.
"Agar bu qiyin bo'lsa, iltimos qilmang", dedi Berg. - Men faqat Verushkani juda xohlardim.
"Oh, hammangiz bu yerdan ketinglar, do'zaxga, do'zaxga, do'zaxga, do'zaxga!" - deb qichqirdi keksa graf. - Boshim aylanmoqda. Va u xonani tark etdi.
Grafinya yig'lab yubordi.
- Ha, ha, onam, juda og'ir kunlar! - dedi Berg.
Natasha otasi bilan tashqariga chiqdi va go'yo qiyinchilik bilan nimanidir o'ylayotgandek, avval uning orqasidan ergashdi, keyin pastga yugurdi.

Sayyoramizning deyarli har bir aholisi Adidas haqida biladi va shubhasiz, ko'pchilikda brend nima uchun shunday nomlanganligi haqida savol tug'iladi. Shunday qilib, uning asoschisi Adolf (Adi) Dassler bo'lib, u bugungi kunda barcha davrlarning eng muvaffaqiyatli biznesmenlaridan biri hisoblanadi. Ushbu kompaniyani yaratish g'oyasi qachon tug'ilgan edi, nega asoschi sport kiyimlari va jihozlarini ishlab chiqarishni boshlashga qaror qildi? Ushbu maqolada o'qing.

Adi Dassler: fotosurat bilan tarjimai holi

Adolf 1900 yil noyabr oyi boshida Gerzogenaurax (Bavariya) shahrida tug'ilgan. Ota-onalar chinakam mehnatkash edilar: onasi ertalabdan kechgacha o'z kirlarida yuvindi, otasi esa novvoyxonada non va bulochka pishirdi. Bolaligida Adolfni kichikroq Adi deb atashgan. Dassler Rudolf - katta akasi uni balog'at yoshida ham shunday deb atagan.

Adolf vazmin, hatto sokin bola bo'lib o'sgan. Birinchi jahon urushi boshlanganda u 14 yoshda edi. U armiyaga chaqirilishi va frontga jo'natilishi uchun hali juda kichik edi, lekin o'sha paytda u futbolga - Evropadagi eng mashhur o'yinga juda qiziqib qoldi. Germaniya mag‘lubiyatga uchragan urush tugaganidan keyin mamlakat butunlay vayronaga aylangan, inflyatsiya va ishsizlik avj olgandek edi.

Biznes boshlash

Ko'pgina oddiy oilalar singari, Dasslerlar ham qashshoqlik yoqasida edi. Va 1920 yilda ular bir joyga yig'ilib, poyabzal ishlab chiqarish uchun oilaviy biznes tashkil etishga qaror qilishdi. Onaning kir yuvish xonasini ustaxonaga aylantirishga qaror qilindi. Qolgan hamma narsa improvizatsiya qilingan vositalardan tayyorlanishiga qaror qilindi. Masalan, ixtirochi sovg'asiga ega bo'lgan Adi Dassler eski velosipeddan teri kesish mashinasi yasadi.

Oilaning ayol qismi - ona va opa-singillar naqshlar yasagan, ammo erkaklar - Adolf, Rudolf va oila boshlig'ining o'zi - poyabzal kesish bilan shug'ullangan. Albatta, poyabzal yasash uchun ular avvalo tajriba orttirishlari kerak edi, shuning uchun ularning birinchi mahsulotlari shippak bo'lib, ular eskirgan harbiy formalardan kesib, tagliklari esa eski shinalardan yasalgan. Ma’lum bo‘lishicha, Rudi tovar sotishda, Adolf esa ishlab chiqarishni boshqarishda juda yaxshi. U oyoq kiyimlarini modellashtirishda ham ajoyib edi.

Ishlab chiqarishning gullagan davri

4 yildan keyin ularning kompaniyasida o'nlab xodimlar, shu jumladan oila a'zolari ham bor edi. Ular kuniga 50 juft ishlab chiqarishga muvaffaq bo'lishdi. 1924 yilda Dassler Brothers poyabzal fabrikasi rasman ro'yxatga olingan. Birodarlar juda boshqacha edi, lekin ular bir-birini to'ldirdi. Kattasi Rudolf bema'ni edi, qizlarni yaxshi ko'rardi, jazzni tinglardi va nok urdi, Adi Dassler esa, aksincha, futbol haydashni yaxshi ko'radigan tinch va xotirjam ziyoli edi.

Aynan shu sport turiga bo'lgan muhabbat Adolfning bir vaqtlar shpikli haqiqiy butsa yasashga qaror qilganiga sabab bo'ldi. Bu 1925 yilda sodir bo'lgan. Aynan o'sha paytda birinchi tikilgan poyabzal paydo bo'ldi. O'yinchilar uni yoqtirishdi va Dasslersga buyurtmalar yog'di. Zavodda chiviqli etiklardan tashqari, sport shippaklari ham ishlab chiqarilgan. Shunday qilib, ishlab chiqarish kengaydi va buning uchun yangi bino haqida o'ylash kerak edi.

Birodarlar bunday imkoniyatga 1927 yilda ham ega bo'lishgan. Yangi bino bilan birgalikda xodimlar sonini ikki barobarga oshirish imkoniyati paydo bo'ldi. Xuddi shu narsa ishlab chiqarilgan poyabzal soniga ham tegishli.

Olimpiya "Dassler"

Adi Dassler va uning ukasi Rudolf o'z fabrikalarida ishlashga to'liq berilib ketishdi. Har bir yangi model Adolf futbol o'ynab, o'zini sinab ko'rdi. Olimpiadalarning yangi to'lqini rivojlanishi bilan u eng kuchli sportchilar - g'oliblar uchun maxsus poyabzal yasashni boshladi. Futbolchilar birinchi marta 1928 yilda Amsterdam Olimpiadasida bunday poyabzal kiyishgan. 1932 yilda Los-Anjelesdagi o'yinlarda Adi Dasslerdan butsa kiygan nemis sportchisi kuchli uchlikka kirdi. 1936 yil yanada muvaffaqiyatli bo'ldi: Qo'shma Shtatlardan kelgan qora tanli sportchi Ouens Dassler markasidagi poyabzal kiyib, 4 ta zloti medalini qo'lga kiritdi va bir vaqtning o'zida 5 ta rekord o'rnatdi. Bu nemis kompaniyasi uchun to'liq g'alaba edi. O'sha yili ularning savdosi yarim million nemis markasiga ko'tarildi. Ularga bitta zavod yetarli emas edi va tez orada aka-uka ikkinchisini ochishga majbur bo'ldi.

Urush

Natsistlar partiyasining paydo bo'lishi bilan Dasslers ularga qo'shildi. Ikkinchi jahon urushi boshlanishi bilan esa ular harbiy poyabzal ishlab chiqarishni boshladilar. Keyin Rudi o'z mamlakati manfaatlari uchun kurashishga qaror qildi va Adi Dassler (maqoladagi rasmga qarang) ishlab chiqarishda qoldi. Germaniyaning muvaffaqiyatsizligi bilan urush tugaganidan so'ng, Gerzogenaurach mintaqasi Amerika qo'shinlari tomonidan bosib olindi. Adi amerikalik xokkeychilar uchun konki yasashi kerak edi. Bu orada, Yankilar o'z uylarida qulay joylashishdi. Adolfning xotini barcha iflos ishlarni o'z zimmasiga olishi kerak edi. U hatto bog‘ qazib, mol boqib yurardi. Bir yil o'tgach, amerikaliklar ketishdi va Rudi asirlar lageridan qaytib keldi.

qayta tug'ilish

1946 yilga kelib kompaniya butunlay tanazzulga yuz tutdi va aka-uka Dassler uni deyarli noldan ko'tarishni boshladilar. Xodimlarning mehnatiga natura shaklida haq to'langan, ular egalaridan o'tin va ip-kalava olishgan. Ikki yil o'tgach, ularning otasi vafot etdi, keyin aka-ukalar kompaniyani ikki qismga bo'lishga qaror qilishdi. Yaxshiyamki, ikkita zavod bor edi - har biri uchun bitta. Kompaniyaning nomi ham o'zgartirilishi kerak edi. Adi o'z firmasini "Addas", Rudi esa "Ore" deb nomladi.

Biroq, bir muncha vaqt o'tgach, ixtirochi Adolf uning uchun ajoyib nomni taklif qildi, bu hali ham dunyodagi eng mashhur sport kompaniyasi - Adidas. Ruda Puma nomini oldi. Va "Dassler" brendi to'satdan yer yuzidan g'oyib bo'ldi. Shu bilan birga, aka-uka biznesda ham, hayotda ham ashaddiy raqibga aylandi. Garchi ularni nima dushman qilganini hech kim hech qachon aniqlamagan.

Chiziqli kostyumlar

Akasi bilan xayrlashgandan so'ng, o'sha paytdan boshlab tarjimai holi yangi boshlangan Adi Dassler kompaniyasining yagona egasi bo'ldi va u ikkita Dassler o'rniga uchta chiziq uning yangi kompaniyasining ramzi bo'lishiga qaror qildi. Keyin uning barcha zukkoligi ishga tushdi. U, masalan, olinadigan kauchuk shpikli etiklarni ixtiro qildi. Keyin 1950 yilda u yomon ob-havoda o'ynash uchun maxsus narsalarni ixtiro qildi. Va 1952 yilda ko'pchilik sportchilar allaqachon Adidas kiygan edilar.

Keyin u poyabzal ishlab chiqarish bilan cheklanmaslikka qaror qiladi va sumka va boshqa aksessuarlar yaratishni boshlaydi va kiyim-kechak ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishni rejalashtiradi. Va bunda unga Villi Seltenreyx yordam berdi. Ko'p o'tmay, Adidas kompaniyasining ramzi bo'lgan yonlari va yenglari uchta chiziqli sport kostyumlari sotuvga chiqdi.

Farovonlik

Adi Dassler uchun eng katta g'alaba Germaniya terma jamoasining Jahon chempionatidagi g'alabasi bo'ldi. Jamoaning barcha a'zolari Adidas sport kiyimlarida kiyinishgan. Bu nafaqat kompaniyaning, balki urushdagi mag'lubiyatdan keyin birinchi marta g'olib bo'lgan butun mamlakatning tiklanishi edi. O'shandan beri u o'z reklamalarini to'g'ridan-to'g'ri stadionlarga joylashtira boshladi. Bu erda sportni tijoratlashtirish boshlandi. Dunyoga mashhur Adidas kompaniyasi asoschisi Adolf Dasler haykali aynan stadionda o'rnatilgan.

Sport poyafzallari va kiyimlari brendlarining tanish nomlari ortida ikki aka-uka Adolf (Adolf) va Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler) ismlari borligini kam odam biladi. Adidas - Adolf (Adi) Dasslerdan, Puma unchalik uyg'un bo'lmagan Rudadan - Rudolf (Rudy) Dasslerdan kelgan.

Aka-uka Dasslerning poyabzal fabrikasi 1920-yillardagi nemis oilaviy biznesining namunasi edi. Butun Dassler oilasi, shu jumladan ota-onalar, aka-uka va opa-singillar, qattiq mehnat qildilar, mavjud materiallardan yopiq poyabzallar yaratdilar - eskirgan harbiy formalar va tagliklari kesilgan eski avtomobil shinalari ishlatilgan. Adi Dassler sport ishqibozi va yaxshi futbolchi bo'lganligi sababli, u sport poyabzallarini yaratish bilan ishtiyoq bilan shug'ullangan, keyinchalik uning akasi va butun oila unga qo'shilgan. O'z uyida kir yuvishda qo'lda bajarilgan kichik buyurtmalardan, asta-sekin kengayib, kechayu kunduz ishlagan holda, oila nihoyat birinchi muvaffaqiyatiga erishdi.

Tez orada fabrika tantanali ravishda ochiladi, oilaviy biznes - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Aka-uka Dasslerning poyabzal fabrikasi"). Aka-uka Dassler juda muvaffaqiyatli rahbarlar juftligi edi. Rudolf zo'r menejer edi, u biznesni kengaytirishni va yangi aloqalarni o'rnatishni xohladi va Adolf ajoyib muhandis edi, u kompaniyaning barcha eng yaxshi g'oyalariga ega edi, u tug'ma dizayner va ixtirochi edi. Tadbirkorlik gullab-yashnamoqda, buyurtmalar oqimi ko‘paymoqda, oilaviy tadbirkorlik faol rivojlanmoqda.

Chiziqli butsalarning muvaffaqiyati Adini Olimpiadaning eng kuchli ishtirokchilari uchun maxsus poyabzal yasashga ilhomlantirdi. Birinchi marta sportchilar Dasslerda 1928 yilda Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiada o'yinlarida poyafzallarda chiqish qilishdi. 1932 yilda Los-Anjelesda bo'lib o'tgan navbatdagi Olimpiadada nemis Artur Jonat 100 metrga yugurishda uchinchi bo'ldi. Ammo Adi uchun eng muvaffaqiyatli yil 1936 yil bo'ldi. Uning birinchi farzandi dunyoga keldi va Berlin Olimpiadasida qora tanli amerikalik yuguruvchi Jessi Ouens to'rtta oltin medalni qo'lga kiritdi va Dassler poyabzalida beshta Olimpiya rekordini o'rnatdi.

Shu paytdan boshlab Dassler sport poyafzallarining tan olinmagan standartiga aylandi. Adi marketingining muvaffaqiyati yaqqol ko'rinib turardi - kompaniya har kuni 1000 juft poyabzal ishlab chiqaradi.

PUMA VS ADIDAS

33-yil aka-uka Dassler kompaniyasi uchun ham, butun Germaniya uchun, keyin esa butun dunyo uchun burilish nuqtasi bo'ladi. Ikkinchi jahon urushi davrida aka-ukalarning dunyoqarashidagi qarama-qarshiliklar oilaning bo'linishiga sabab bo'ladi. Bir paytlar umumiy maqsad yo‘lida birga ishlagan yosh Dasslerlar endi o‘lik dushmanga aylanib qolishdi, ular haqoratlarni kechirishga va hatto eng kichigidan ham voz kechishga tayyor emaslar. Ikki kompaniya tarixidagi bu davr ko'pincha "Katta bo'shliq" deb nomlanadi. Bir paytlar faqat sport va bolalar o'yinlarida ifodalangan birodarlar o'rtasidagi raqobat endi halokatli adovat va murosasiz nafratga aylandi. Ikkala aka-uka ham o'zlarini oilaviy biznesni boshqarishga loyiq deb bilishgan, ikkala xo'jayin bitta zavodda gavjum edi.

Urush aka-uka o'rtasida to'plangan barcha qarama-qarshiliklarni ochib berdi va 1948 yilda oilaviy kompaniya o'z faoliyatini to'xtatdi, endi aka-ukalarning har biri o'z biznesini yuritishi kerak edi. Raqobat kompaniyalari paydo bo'ladi Addas , hozir bizga Adidas va Ruda, bugungi kunda Puma.

Vaziyatning ayanchli tomoni shundaki, birodarlarning hech biri o'z shahri Gerzogenaurachni (Herzogenaurach) tark etishni va o'z biznesini noldan boshlashni xohlamadi. Kompaniya jismonan ikkiga bo'lingan, kompaniya bilan birga zavod joylashgan shahar ham bo'lingan. Bo'linishning o'ziga xos xususiyati daryo bo'lib, shaharni ikki qismga ajratdi - bir tomondan u rivojlana boshladi va shu kungacha Adidas muvaffaqiyatli rivojlanmoqda, boshqa tomondan - Puma. Bir qirg'oqda Adidas xodimlarining aksariyati bugungi kunda yashab, yashab kelmoqda, boshqa tomondan - Puma xodimlari, bir shahar aholisi o'rtasidagi adovat hech qachon to'xtamagan, daryoning ikki qirg'og'i aholisi o'rtasidagi munosabatlar muxlislar o'rtasidagi munosabatlarga o'xshaydi. ikki raqib jamoa, ular avloddan-avlodga o'tadi va o'z intensivligini yo'qotmaydi, garchi hech kim bir-birini yoqtirmaslikning aniq sababini ayta olmaydi. Shaharda bir hazil bor, mahalliy aholi kimnidir uchratganida, birinchi navbatda, notanish odam Puma yoki Adidas kiyadimi, do'stmi yoki dushmanmi, o'ziniki yoki birovnikimi, tushunish uchun poyabzalga qaraydi.

Brend urushi bitta kichik shaharcha bilan chegaralanib qolmaydi, arena Olimpiya o'yinlari va Jahon kubogi finallari kabi jahon sportiga aylandi.

Akasi bilan xayrlashgandan so'ng, Adi o'z kompaniyasining yagona egasi bo'ldi. Endi u hech kim bilan maslahatlashishi shart emas edi. Bu “ruxsat”dan foydalanib, oradan bir yil o‘tib u akasi bilan kelishuvni “ozgina” buzdi – “Dassler zavodi” ramzlaridan foydalanmaslik. Adi Dassler logotipida ikkita chiziq oldi, ularga uchinchisini qo'shdi va buni Adidas ramzi sifatida patentladi.

SPORT REKLAMASINI OTASI

Ammo oilaviy biznes Adidasdan ish bermadi. Adi o'zi Dassler Brothers Factory tufayli akasi bilan janjallashib qolganidek, uning bolalari endi Adidas ustidan nazorat qilish uchun kurashmoqda. O'n yildan kamroq vaqt o'tgach, o'z biznesidagi noto'g'ri hisob-kitoblar tufayli ular kompaniyani atigi 390 million dollarga sotishga majbur bo'lishdi.Bizning davrimiz uchun yirik sheriklarsiz odatiy aktsiyadorlik jamiyatiga aylangan Adidas hali ham mavjud, ammo bu butunlay boshqacha Adidas.

Iltimos, ko'rish uchun JavaScript-ni yoqing

Rudolf Dassler 1898 yilda Bavariyaga qarashli Gerzogenaurach kichik shaharchasida tug'ilgan. Rudolf kambag'al poyabzalchi va kir yuvishchi oilasida tug'ilgan va oilada uchinchi farzand bo'lgan.

Rudolfning bolaligi oson kechmadi, chunki oilada pul yo'q edi va u akalari bilan kir yuvishda zig'ir yetkazib beruvchi bo'lib ishlashga majbur bo'ldi. O'smirlik chog'ida Rudolf otasining poyabzal fabrikasida yordamchi bo'lib ishlagan. Ta'kidlash joizki, 1900 yilda oilada Rudolfning kenja ukasi - Adolf Rudolf Dasslerning muvaffaqiyati yo'lidagi asosiy shaxslardan biriga aylangan yana bir o'g'il tug'ildi.

1914 yilda, Birinchi jahon urushi paytida, Rudolf armiyaga olib ketildi, u erdan Belgiyadagi front zonasiga yuborildi va u erda deyarli butun urushni askar sifatida o'tkazdi.

Vataniga qaytgach, Rudolf politsiya kurslarini imtiyozli diplom bilan tugatdi va Myunxen shahridagi mahalliy politsiya bo'limiga ishga joylashdi. Ushbu biznesdagi yaxshi qobiliyatiga qaramay, Rudolf ish joyini o'zgartirishga qaror qildi va mahalliy zavodlardan biriga chinni buyumlari distribyutori sifatida, keyinroq esa charm mahsulotlari ishlab chiqaruvchi korxonaga ishga kirdi.

1923 yilda Rudolfning ukasi Rudini 3 yil oldin ochgan kichik poyabzal fabrikasiga taklif qildi. Rudolf darhol akasining to'liq sherigi va kompaniyaning aktsiyadori bo'ldi. Ta'kidlash joizki, Rudolf kompaniyadagi ulush uchun hissa sifatida korxonaga bitta yozuv mashinkasini olib keldi.

Dassler poyabzal kompaniyasining shakllanishining boshlanishi

Dasslerlar bolaligidan sport bilan shug'ullangan va uning ashaddiy muxlislari bo'lgan, shuning uchun kompaniyaning asosiy e'tibori sport poyabzali ishlab chiqarishga qaratilgan. Rivojlanishning dastlabki bosqichlarida kompaniya aka-uka Dassler, sport poyafzallari uchun shpiklar ishlab chiqqan temirchi do'sti va kichik ishlab chiqarish jamoasidan iborat edi.

Keyinchalik, aka-ukalarning har biri kompaniyada o'z o'rnini egalladi, agar ukasi asosan poyabzal ishlab chiqarish va yangi modellarni ishlab chiqish bilan shug'ullangan bo'lsa, kattasi savdo va brend reklamasiga ixtisoslashgan.

1924 yilda kompaniya "Gebrüder Dassler" nomi bilan rasmiy ro'yxatdan o'tkazildi. Kompaniyaning ishlari har oy yaxshilanib bordi, brendning mashhurligi oshib bordi va ishlab chiqarish jadal sur'atlar bilan kengayib bordi.

Mashhurlikning o'ziga xos ko'tarilishi 1928 yilda sodir bo'ldi, keyingi Olimpiya o'yinlari paytida birdaniga 3 nafar ishtirokchi Dassler krossovkalarida chiqishga qaror qilishdi. Bundan tashqari, brendning mashhurligi asosan yirik sport tadbirlari tufayli o'sdi, shuning uchun 1932 yilda nemis yuguruvchisi Gebryuder Dassler krossovkalarida Olimpiya o'yinlarida bronza medalini qo'lga kiritdi.

Kompaniya uchun haqiqiy sensatsiya Berlindagi Olimpiada o'yinlarida amerikalik sportchining xuddi shu nomdagi poyabzalda 4 ta oltin medalni qo'lga kiritishi bo'ldi. Shu paytdan boshlab butun dunyo aka-uka Dasslerlar va ularning poyabzallari haqida gapira boshladi.

Poyafzal kompaniyasining katta muammosi

Hech kimga sir emaski, birodarlar qat'iy natsistlar bo'lib, Uchinchi Reyx g'oyalarini qo'llab-quvvatlaganlar. Ikkinchi jahon urushi boshida zavod konvertatsiya qilindi va fashist askarlari uchun poyabzal ishlab chiqara boshladi.

1943 yilda Rudolf Dassler frontga safarbar qilindi va u erda harbiy harakatlarda qatnashmaslik uchun bo'shliqni topishga muvaffaq bo'ldi. Rudolf tungi ko'rlikka o'xshab, shtab-kvartirada qog'ozlar bilan ishlay boshladi.

Qizil Armiya hujumi paytida Rudolf orqaga qochib ketdi, u erda hibsga olindi va dezertirlikda ayblanib, kontslagerga yuborildi. Lagerga yetib borishdan oldin u Sovet qo'shinlari tomonidan ozod qilindi, ammo ukasining xabariga ko'ra, yana hibsga olindi.

Amerika askarlari zavodni egallab olishdi va Qo'shma Shtatlarga yuborilgan konki ishlab chiqarishni boshladilar, bundan tashqari ular Dassler saroyini egallab olishdi. Akasi uni qoralagani uchun Rudolf AQSh harbiylariga natsist askarlariga poyabzal bilan yordam berish tashabbusi faqat uning akasiga tegishli ekanligini aytdi. Shu paytdan boshlab aka-uka Dasslerlarning azaliy dushmanligi boshlandi. Poyafzal ishlab chiqarish faqat 1946 yilda urush oxirida tiklandi.

Aka-uka biznesni o'zaro taqsimlashdi. Shunday qilib, o'z sayohatlarining boshida Addas va Ruda nomlariga ega bo'lgan ikkita raqobatdosh zavod paydo bo'ldi.

Qarama-qarshilikning rivojlanishi

Rudolf Dassler o'z kompaniyasini Puma deb o'zgartirdi, akasi ham shunga ergashdi va o'z brendini Adidas deb o'zgartirdi.

Shu paytdan boshlab dunyodagi poyafzal kompaniyalari o'rtasidagi eng qattiq qarama-qarshilik boshlandi, bu ko'p o'n yillar davom etdi.

Ishlab chiqaruvchilar deyarli barcha sport tadbirlariga, xususan, futbol chempionatlariga homiylik qilishni boshlaydilar. 1958 yilda Rudy Adidas dunyodagi eng yaxshi sport poyabzali ekanligini da'vo qilgan reklama shiori uchun ukasini sudga berdi.

Yillar o'tib, qarama-qarshilik biroz susayadi, aka-uka reklama bozorida narxlarni ko'tarmaslik uchun dunyoning eng yaxshi futbolchilarining poyabzallarini reklama qilmaslik va o'z kompaniyalarini nazorat qilish jilovini o'z kompaniyalariga topshirish haqida shartnoma tuzadilar. o'g'illari Armin va Horst.

1970 yilda Puma kelishuvni buzadi va o'sha davrning eng mashhur futbolchisi Pele bilan shartnoma imzolaydi. 1970 yilgi futbol bo'yicha jahon chempionati boshlanishida Pele o'yinga Puma butsasi bilan kiradi va o'yin boshlanishidan oldin oyoq bog'ining bog'ichini aylananing o'rtasiga bog'lay boshlaydi. Aka-uka o'rtasidagi nafrat yangi kuch bilan alangalanadi va o'g'illarga o'tib, sport poyafzallarini ishlab chiqarishda jahon yetakchilari o'rtasidagi qarama-qarshilikning yangi bosqichini boshlaydi.

Rudolf Dassler 1976 yilda saraton kasalligidan vafot etdi, Adolf Dassler dafn marosimiga kelmadi va ukasining o'limi haqida izoh bermadi.

Shu kabi maqolalar: