Quale azienda è stata fondata da Adolf Dassler? I fratelli Dassler: come Adolf e Rudolf hanno diviso il mondo dello sport. Contratti pubblicitari Adidas e Puma
Rudolf Dassler è nato nel 1898 nella cittadina di Herzogenaurach, che appartiene alla Baviera. Rudolph è nato in una famiglia povera di un calzolaio e una lavandaia ed è diventato il terzo figlio della famiglia.
L'infanzia di Rudolf non è stata affatto facile, poiché la famiglia non aveva abbastanza soldi, ed è stato costretto a lavorare come fattorino della biancheria in una lavanderia insieme ai suoi fratelli. Da adolescente, Rudolf ha lavorato come assistente nella fabbrica di scarpe di suo padre. Vale la pena notare che nel 1900 nacque un altro figlio in famiglia, il fratello minore di Rudolf - Adolf, che divenne una delle figure chiave sulla strada del successo di Rudolf Dassler.
Nel 1914, durante la prima guerra mondiale, Rodolfo fu portato nell'esercito, da dove fu inviato nella zona del fronte in Belgio, dove trascorse quasi l'intera guerra come soldato.
Dopo essere tornato in patria, Rudolf si è laureato con lode ai corsi di polizia e ha ottenuto un lavoro presso il dipartimento di polizia locale nella città di Monaco. Nonostante le sue buone capacità in questo settore, Rudolph decise di cambiare lavoro e trovò lavoro in una delle fabbriche locali come distributore di prodotti in porcellana, e successivamente in un'impresa che produceva prodotti in pelle.
Nel 1923, il fratello minore di Rudolf invitò Rudy nel suo piccolo calzaturificio, che aveva aperto 3 anni prima. Rudolf divenne subito socio a pieno titolo di suo fratello e azionista dell'azienda. Vale la pena notare che come contributo per una quota della società, Rudolf ha portato una macchina da scrivere nell'impresa.
L'inizio della formazione dell'azienda di scarpe Dassler
I Dassler sono stati coinvolti nello sport fin dall'infanzia e ne erano ferventi fan, quindi l'obiettivo principale dell'azienda era la produzione di scarpe sportive. Nelle prime fasi del suo sviluppo, l'azienda era composta dai fratelli Dassler, un amico fabbro che disegnava punte per scarpe sportive, e un piccolo team di produzione.
In seguito, ciascuno dei fratelli prese il suo posto in azienda, se il fratello minore era principalmente impegnato nella produzione di scarpe e nello sviluppo di nuovi modelli, il maggiore si specializzò nella vendita e nella pubblicità del marchio.
Nel 1924 l'azienda è stata ufficialmente registrata con il nome "Gebrüder Dassler". Gli affari dell'azienda miglioravano ogni mese, la popolarità del marchio cresceva e la produzione si espandeva a passi da gigante.
Un'impennata di popolarità speciale si verificò nel 1928, quando durante i successivi Giochi Olimpici, 3 partecipanti contemporaneamente decisero di esibirsi con le scarpe da ginnastica Dassler. Inoltre, la popolarità del marchio crebbe principalmente a causa di importanti eventi sportivi, così nel 1932 un corridore tedesco vinse il bronzo ai Giochi Olimpici con le sneakers Gebrüder Dassler.
Una vera sensazione per l'azienda è stata la conquista di 4 medaglie d'oro ai Giochi Olimpici di Berlino da parte di un atleta americano che si è esibito nelle scarpe dell'omonimo marchio. Da quel momento il mondo intero ha cominciato a parlare dei fratelli Dassler e delle loro scarpe.
Il grande guaio dell'azienda di scarpe
Non è un segreto che i fratelli fossero fedeli nazisti e sostenessero le idee del Terzo Reich. All'inizio della seconda guerra mondiale, la fabbrica fu riconvertita e iniziò a produrre scarpe per i soldati nazisti.
Nel 1943 Rudolf Dassler fu mobilitato al fronte, dove riuscì a trovare una scappatoia per non partecipare alle ostilità. Rudolph finse la cecità notturna e iniziò a lavorare al quartier generale con i documenti.
Durante l'offensiva dell'Armata Rossa, Rodolfo fuggì nelle retrovie, dove fu arrestato e accusato di diserzione e mandato in un campo di concentramento. Prima di raggiungere il campo, fu rilasciato dalle truppe sovietiche, ma fu nuovamente arrestato, come si è scoperto, sulla relazione di suo fratello minore.
I soldati americani hanno rilevato la fabbrica e hanno iniziato a produrre pattini che sono stati inviati negli Stati Uniti, inoltre hanno occupato la villa di Dassler. Per il fatto che suo fratello lo abbia denunciato, Rudolf ha detto all'esercito americano che l'iniziativa di aiutare i soldati nazisti con le scarpe appartiene esclusivamente a suo fratello. Da quel momento iniziò la secolare inimicizia dei fratelli Dassler. La produzione di scarpe riprese solo alla fine della guerra, nel 1946.
I fratelli si divisero gli affari tra di loro. Nacquero così due fabbriche concorrenti, che all'inizio del loro percorso avevano i nomi Addas e Ruda.
Sviluppo del confronto
Rudolf Dassler ha ribattezzato la sua azienda Puma, suo fratello ha seguito l'esempio e ha ribattezzato il suo marchio Adidas.
Da quel momento è iniziato il confronto più duro tra le aziende calzaturiere del mondo, che si è trascinato per molti decenni.
I produttori iniziano a sponsorizzare quasi tutti gli eventi sportivi, in particolare i campionati di calcio. Nel 1958, Rudy fa causa al fratello minore per uno slogan pubblicitario che sosteneva che l'Adidas fosse la migliore scarpa sportiva del mondo.
Con gli anni il confronto si placa un po', i fratelli concludono un accordo per non pubblicizzare le scarpe dei migliori calciatori del mondo, per non alzare i prezzi nel mercato pubblicitario, e trasferire le redini del controllo delle loro aziende alle loro figli Armin e Horst.
Nel 1970 Puma rompe l'accordo e firma un contratto con Pelé, il calciatore più famoso dell'epoca. All'inizio della Coppa del Mondo FIFA 1970, Pelé entra in partita indossando gli stivali Puma e inizia ad allacciarsi i lacci delle scarpe proprio al centro del cerchio prima ancora che la partita inizi. L'odio tra i fratelli divampa con rinnovato vigore e si trasmette ai figli, dando inizio ad una nuova fase di confronto tra i leader mondiali nella produzione di calzature sportive.
Rudolf Dassler muore nel 1976 di cancro, Adolf Dassler non è venuto al funerale e non ha commentato la morte di suo fratello.
Pochi sanno che dietro i nomi familiari dei marchi di scarpe e abbigliamento sportivi ci sono i nomi dei due fratelli Adolf (Adolf) e Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - proveniva da Adolf (Adi) Dassler, Puma proveniva dal non così armonioso Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.
Il calzaturificio dei fratelli Dassler era un esempio di azienda familiare tedesca degli anni '20. L'intera famiglia Dassler, inclusi genitori, fratelli e sorelle, ha lavorato duramente, creando scarpe da interno con i materiali disponibili: sono state utilizzate uniformi militari dismesse e vecchi pneumatici per auto da cui erano state ritagliate le suole. Dato che Adi Dassler era un appassionato di sport e un buon giocatore di football, iniziò con entusiasmo la creazione di scarpe sportive, in seguito suo fratello e tutta la famiglia si unirono a lui. Da piccoli ordini che venivano eseguiti a mano, direttamente nella lavanderia della propria casa, ampliandosi via via e lavorando giorno e notte, la famiglia ha finalmente raggiunto il primo successo.
Presto la fabbrica si apre solennemente, un'azienda di famiglia - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler"). I fratelli Dassler erano una coppia di leader di grande successo. Rudolf era un ottimo manager, voleva espandere l'attività e stabilire nuove connessioni, e Adolf era un eccellente ingegnere, era lui che possiede tutte le migliori idee dell'azienda, era un designer e inventore nato. L'attività è fiorente, il flusso degli ordini è in crescita, l'azienda di famiglia si sta sviluppando attivamente.
Nel 1925, l'azienda stava andando così bene che Adi poté permettersi un po' di fantasia. Da appassionato giocatore di football, ha disegnato e cucito scarpe da calcio chiodate forgiate per lui da un fabbro locale. Nascono così le scarpe sportive borchiate.
Il successo delle scarpe da calcio borchiate ha ispirato Adi a realizzare scarpe specifiche per i partecipanti più forti alle Olimpiadi. Per la prima volta, gli atleti si sono esibiti con scarpe borchiate Dassler alle Olimpiadi del 1928 ad Amsterdam. Alle successive Olimpiadi del 1932 a Los Angeles, il tedesco Artur Jonat divenne il terzo nei 100 metri. Ma l'anno di maggior successo per Adi fu il 1936. È nato il suo primo figlio e alle Olimpiadi di Berlino, il corridore nero americano Jesse Owens ha vinto quattro medaglie d'oro e stabilito cinque record olimpici con le scarpe Dassler.
Da quel momento in poi, Dassler divenne lo standard non riconosciuto delle scarpe sportive. Il successo del marketing di Adi è stato evidente: l'azienda produce 1000 paia di scarpe al giorno.
PUMA CONTRO ADIDAS
Il 33° anno diventa una svolta per l'azienda dei fratelli Dassler, così come per tutta la Germania, e poi per il mondo intero. Le contraddizioni nella visione del mondo dei fratelli rivelate durante la seconda guerra mondiale diventano la causa di una divisione familiare. I Dassler più giovani, che un tempo lavoravano insieme per una causa comune, ora sono diventati nemici mortali, non pronti a perdonare gli insulti e a rinunciare anche ai più piccoli. Questo periodo nella storia delle due società viene spesso definito il "Great Gap". La rivalità tra i fratelli, un tempo espressa solo nello sport e nei giochi dei bambini, è ora diventata un'inimicizia mortale e un odio implacabile. Entrambi i fratelli si ritenevano degni di guidare l'azienda di famiglia, i due proprietari erano ammassati nella stessa fabbrica.
La guerra rivelò tutte le contraddizioni che si erano accumulate tra i fratelli e nel 1948 l'azienda di famiglia cessò di esistere, ora ognuno dei fratelli doveva gestire la propria attività. Compagnie concorrenti compaiono Addas, ora da noi conosciuta come Adidas, e Ruda, oggi Puma.
Il piccante della situazione era che nessuno dei fratelli non voleva lasciare la sua città natale di Herzogenaurach (Herzogenaurach) e iniziare la propria attività da zero. L'azienda fu divisa fisicamente in due metà, insieme all'azienda, si sciolse anche il paese dove si insediò la fabbrica. Una caratteristica della divisione era il fiume, che divideva la città in due parti: da un lato iniziò a svilupparsi e fino ad oggi Adidas si sta sviluppando con successo, dall'altro - Puma. Su una sponda viveva e vive oggi la maggior parte dei dipendenti Adidas, sull'altra i dipendenti Puma, l'inimicizia tra gli abitanti di una città non si è mai fermata, il rapporto tra gli abitanti delle due sponde del fiume ricorda il rapporto tra i fan di due squadre rivali, che si tramandano di generazione in generazione e non perdono la loro intensità, anche se nessuno può nominare il motivo esatto dell'antipatia reciproca. C'è una battuta in paese che quando incontra qualcuno, un residente del posto guarda prima di tutto le scarpe per capire se uno sconosciuto indossa Puma o Adidas, se amico o nemico, suo o di qualcun altro.
La guerra del marchio non si limita a una piccola città, l'arena è diventata sport mondiale, come i Giochi Olimpici e le Finali di Coppa del Mondo.
Dopo essersi separato da suo fratello, Adi divenne l'unico proprietario della propria azienda. Adesso non doveva consultarsi con nessuno. Approfittando di questa "permissività", un anno dopo ha "leggermente" violato l'accordo con il fratello - di non usare i simboli della "Fabbrica Dassler". Adi ha preso due strisce nel logo Dassler, ne ha aggiunto una terza e l'ha brevettata come simbolo Adidas.
IL PADRE DELLA PUBBLICITÀ SPORTIVA
Per non lasciare che suo fratello lo aggiri, Adi riprende la sua cosa preferita: l'invenzione. Nel 1949 crea i primi stivali con punte di gomma rimovibili. Nel 1950 - scarpe da calcio adattate per giocare a calcio in condizioni climatiche avverse: su neve e su terreno ghiacciato. Allo stesso tempo, ricorda tutti i vecchi legami con i comitati olimpici nazionali. Alle Olimpiadi di Helsinki nel 1952, la maggior parte degli atleti non indossa più Dassler, ma Adidas.
In occasione delle stesse Olimpiadi, Adi ha l'idea di offrire agli atleti altri prodotti con il marchio Adidas. La prima prova di diversificazione è stata la produzione di borse sportive, iniziata pochi mesi dopo. E sebbene le sneakers rimangano la produzione principale, Adi è alla ricerca di un partner che si occupi della produzione di abbigliamento. Per caso, ad una festa, Adi ha incontrato il proprietario di una fabbrica tessile, Willy Seltenreich. Dopo aver bevuto insieme, Adi gli ordinò mille tute con tre strisce lungo le maniche. La merce è andata bene e i partner si sono piaciuti così tanto che presto Seltenreich ha iniziato a cucire solo per Adidas.
Di anno in anno, le scarpe di Adi Dassler sono diventate sempre più tecnicamente e tecnologicamente sofisticate. Alcuni concorrenti hanno persino iniziato a sottolineare nella loro pubblicità la semplicità dei loro modelli e la loro collaudata nel tempo. Ma già nel 1954, le innovative scarpe Adidas sono fuori concorso nel mondo degli sport professionistici. Quest'anno, indossando le scarpe Adidas, la nazionale tedesca è diventata per la prima volta campione del mondo di calcio. La nazione ne fu felice: i tedeschi per la prima volta dalla seconda guerra mondiale divennero vincitori. Adi ha assistito personalmente alle partite decisive a Berna. Sotto la sua guida, prima di ogni partita, le scarpe da calcio sono state adattate al terreno e alle condizioni meteorologiche utilizzando una nuova tecnologia di punte rimovibili.
Questa vittoria ha dato ad Adi l'idea di fare pubblicità direttamente negli stadi. Nel 1956 firmò un accordo con il Comitato Olimpico per pubblicizzare Adidas alle Olimpiadi di Melbourne. Così Adi Dassler ha inaugurato l'era moderna della commercializzazione dello sport.
Gli anni '60 e '70 furono l'epoca d'oro per Adidas. L'odiato fratello e proprietario del "Puma" è stato lasciato da qualche parte molto indietro. L'azienda di Adi Dassler regna sovrana nel mondo dello sport, la sua influenza si fa sentire anche attraverso la cortina di ferro. Il Politburo del Comitato Centrale del PCUS nel 1972, decidendo l'equipaggiamento della squadra olimpica sovietica, scelse l'Adidas.
Per tutto questo tempo, Adidas è rimasta una società privata chiusa di Adi e Adi l'ha guidata personalmente fino alla sua morte. Ma verso la fine della sua vita, iniziò a dire che l'Adidas non era un obiettivo per lui, ma solo un mezzo. "L'unica cosa importante nella mia vita era lo sport", ha osservato. Adolf Dassler morì nel 1978 per insufficienza cardiaca, lasciando i suoi cinque figli una fiorente azienda con un fatturato di oltre 500 milioni di dollari e vendendo 45 milioni di paia di scarpe, 150 modelli all'anno, oltre ad abbigliamento e accessori.
Ma l'azienda di famiglia non ha funzionato da Adidas. Proprio mentre lo stesso Adi litigava con suo fratello per la Dassler Brothers Factory, i suoi figli iniziarono a lottare per il controllo dell'Adidas. Meno di dieci anni dopo, a causa di errori di calcolo nella loro attività, furono costretti a vendere l'azienda per soli $ 390 milioni. Essendo diventata una tipica società per azioni del nostro tempo senza grandi comproprietari, Adidas esiste ancora, ma questa è un'Adidas completamente diversa.
Si prega di abilitare JavaScript per visualizzare il80 anni fa, nella cittadina tedesca di Herzogenaurach, scoppiò una lite familiare, grazie alla quale nacquero due iconici marchi sportivi, adidas e Puma. Il caso stesso in cui "la sfortuna ha aiutato".
Non tutti sanno che i fondatori dei famosi marchi adidas e Puma - Rudolf e Adolf Dassler - sono fratelli. Dopo aver vinto la prima guerra mondiale, decisero di fondare una produzione di scarpe. Dato che il loro padre era un calzolaio, questo non sorprende.
Sorprende che i fratelli abbiano deciso di produrre solo scarpe sportive: nel 1924, in piena crisi in Germania, il paese si era appena ripreso dalla guerra. Tuttavia, contrariamente ai timori, l'inizio di Gebrüder Dassler è stato un successo. Adolf disegnò scarpe e conosceva brillantemente la produzione. Rudolf - clienti venduti con passione e facilmente reperibili.
Quando Hitler salì al potere nel 1933, questo aprì nuove opportunità commerciali per i Dassler: i nazionalsocialisti spendevano molti soldi per lo sport e credevano che le Olimpiadi del 1936 in patria avrebbero aumentato la reputazione del regime nel mondo.
I fratelli acquistarono una casa enorme e vi abitarono insieme: al primo piano - la famiglia di Adolf, al secondo - Rudolf, sopra di loro - i genitori. Purtroppo, l'idillio non ha funzionato: le mogli dei fratelli - Friedl e Katya - hanno imprecato furiosamente.
Solo un obiettivo comune ha salvato i Dasslers da una lite totale: trovare un atleta che "sparasse" alle Olimpiadi e facesse una buona pubblicità per l'azienda. Adolf ha insistito per l'atleta americano Jesse Owens e, per convincerlo, si è recato al villaggio olimpico con una valigia piena di scarpe borchiate.
Le borchie hanno rivoluzionato il business delle scarpe. Owens è stato felice quando li ha provati, ha detto la biografa dei fratelli Barbara Smith.
Il successo dell'atleta nero alle Olimpiadi ha portato i Dasslers a guadagnare l'incredibile cifra di 400mila marchi in un anno! – e ha acquistato un nuovo edificio per la produzione. Ma i loro piani furono distrutti dalla seconda guerra mondiale.
Nel 1938 i Dassler furono richiamati di nuovo e poi inviati al fronte. La fabbrica è stata portata via per fabbricarvi armi. Tuttavia, ad Adolf fu presto permesso di tornare per fare scarpe per i soldati. Rudolph ha continuato a servire in quel momento, e quando ha scoperto che suo fratello era già a casa, si è arrabbiato incredibilmente.
Dopo la guerra, la terra di Baviera, dove si trova Herzogenaurach, cadde nella zona di occupazione americana.
"Rudolf fu ancora una volta meno fortunato di suo fratello: a causa dei suoi legami con la Gestapo, fu mandato in un campo di internamento", osserva Smith.
Rudolf vi rimase per quasi un anno. In questo momento, l'azienda sotto la guida di Adolf eseguì gli ordini degli americani e iniziò a produrre scarpe per il basket e il baseball.
Quando Rudolph tornò in città, i fratelli decisero che non avrebbero più lavorato insieme. Nel 1948 Rudy fondò Puma.
Le loro fabbriche erano a 500 metri di distanza e ognuna aspirava a diventare più popolare. È stato un bene per lo sport. Ma non i rapporti familiari: i fratelli non si sono mai riconciliati.
Adolf (adidas) era sempre davanti a suo fratello. Ma nel 1970, Rudolph mandò segretamente suo figlio Armin alla Coppa del Mondo messicana - per dare a Pelé una valigia con $ 10 mila. Indossò stivali Puma ... e fece letteralmente esplodere il mercato delle scarpe sportive.
Tuttavia, questo è stato un successo temporaneo. Nel 2016, l'utile netto di adidas ha superato
1 miliardo di euro (contro i 269 milioni di euro di Puma).
Rudolf e Adolf Dassler sono i fondatori di Gebrüder Dassler, fratelli che in seguito fondarono Adidas e Puma con una storia unica.
Adolf ha vissuto nello sviluppo e nella produzione di scarpe, modernizzando costantemente i suoi prodotti, Rudolf era un manager delle vendite di successo, aveva le capacità e la visione per sviluppare l'attività.
I fratelli, dopo una lite, organizzarono le proprie compagnie. Rudolf ha registrato Puma e Adolf ha registrato Adidas.
👟 Nel 2016 è uscito il film "Duel of the Brothers", sulla storia della creazione e dello sviluppo dei marchi Adidas e Puma.
👟 Adolf, il fondatore di Adidas, ha detto al telefono al fratello morente Rudy, il fondatore di Puma, che lo perdona, rifiutandosi di essere presente di persona.
👟 Dopo un grave conflitto, i fratelli si sono incontrati solo un paio di volte fino alla fine della loro vita.
👟 Puma ha ottenuto il riconoscimento mondiale sotto il regno del figlio di Rudolf, Armin.
👟 Il Partito Nazionalsocialista Tedesco dei Lavoratori durante la seconda guerra mondiale contribuì allo sviluppo della società Dassler (Dassler), utilizzando poteri politici, in cambio della collaborazione dei fratelli Dassler.
👟 I figli dei fratelli ebbero una seria lite per un contratto pubblicitario con Pelé e smisero di comunicare. War Dassler è passato dai padri ai figli.
👟 Adolf Dassler si è dedicato allo sport fino alla fine della sua vita, in gioventù ha partecipato a competizioni amatoriali.
Breve biografia di Rudolf e Adolf Dassler.
I fratelli sono nati in una famiglia povera, un piccolo paese della Germania, Herzogenaurach (Bovaria). Data di nascita di Rudolf 26 marzo 1898, Adolf 3 novembre 1900, secondo il terzo e quarto figlio. Padre Christoph lavorava in un calzaturificio, mamma Paulina faceva la lavandaia. Nell'infanzia, portavano biancheria pulita per i clienti della madre.
Rudolph andò a lavorare per suo padre in una fabbrica e nel 1914 fu mandato con il fratello maggiore Fritz in Belgio per la guerra. Dopo la fine della guerra, prestò servizio nella polizia distrettuale, lavorò vendendo porcellane in una fabbrica e poi vendette pelle in un'impresa.
Adolf, i suoi amici lo chiamavano "Adi", era attivamente coinvolto negli affari di suo padre. Fu educato come calzolaio. Fin da bambino, lavorando in una panetteria per volere del padre, decise con insistenza di cambiare direzione, poiché c'era un'irresistibile voglia di sport e competizioni.
Nel 1920 la famiglia Dassler decise di produrre scarpe, i cui primi prodotti furono pantofole e scarpe ortopediche per disabili, dalla forma particolare. Dopo la guerra, il paese era allo sbando, inflazione e povertà, c'era un gran numero di vittime, era richiesta la domanda di prodotti economici. Non aveva senso acquistare materiale per la produzione di buoni prodotti e c'erano pochi soldi. In quel momento furono venduti con successo stivali con suole in gomma ricavati da pezzi di pneumatici per auto.
L'inizio dell'azienda di famiglia, la storia di Dassler (Dassler) 1923
Prima fabbrica Dassler 1923 Nel 1923, Adolf Dassler invitò suo fratello maggiore Rudolf a unirsi alla sua compagnia.
Nel 1924 i fratelli organizzarono ufficialmente l'azienda per la produzione di scarpe per gli atleti "Gebrüder Dassler", tradotta in russo come "Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler".
I fratelli si completavano a vicenda nel loro lavoro, ad esempio Adolf era calmo, ragionevole, prendeva decisioni equilibrate, cercava l'eccellenza e l'innovazione, mentre Rudolf era attivo, ambizioso, socievole e trovava un approccio con ogni cliente. Uno ha sviluppato la produzione, migliorando e migliorando la qualità dei prodotti, l'altro ha venduto con successo i prodotti e ha esagerato le entrate dell'azienda.
I primi stivali Dassler con punte 1925
Il primo prodotto Dassler di successo, sviluppato da Adolf, apparve nel 1925. Le scarpe da calcio prodotte furono un grande successo e richiesta. Erano dotati di una speciale soletta ortopedica e di punte, che hanno contribuito all'eccellente prestazione dei giocatori. Grazie alle punte sulla suola, è diventato possibile correre più velocemente ed essere più stabili sull'erba. Non c'erano analoghi al mondo, i fratelli divennero pionieri creando stivali a spillo. Hanno sperimentato, creando spuntoni affilati che non potevano essere sostituiti e con una forma arrotondata, intercambiabili.
Lo sviluppo dell'azienda Dassler.
La produzione e le vendite stanno lentamente guadagnando slancio. Già nel 1927 il numero dei dipendenti era di 25 persone, per cui era necessario affittare una fabbrica con più spazio. Ogni giorno venivano prodotte circa 100 paia di scarpe, tra cui stivali, stivali (scarpe da ginnastica), sandali.
Nel 1928, l'azienda Dassler ricevette un brevetto per stivali con borchie.
👟 Un fatto interessante è che gli stessi aghi spinosi sono stati sviluppati da Joseph Weitzer, che ha aiutato, ma non ha lavorato per i fratelli Dassler.
Dagli anni '30, l'azienda Dassler iniziò a svilupparsi attivamente acquistando un edificio precedentemente affittato e costruendovi un terzo piano. Nel 1932, l'olimpionico Arthur Jonaut arrivò terzo nei 100 metri con le scarpe Dassler. Da quel momento in poi il successo dei fratelli crebbe. È stato posto l'inizio della collaborazione con atleti e organizzatori di competizioni, che hanno svolto un ruolo importante nelle vendite. Nel 1936, Jesse Owens, indossando scarpe Dassler, vinse 4 medaglie d'oro ai Giochi Olimpici di Berlino nei 100 e 200 metri e stabilì anche 5 record mondiali.
👟 Un fatto interessante, nel 2016 è uscito il lungometraggio “Willpower”, tratto dalla biografia di Jesse Owens.
Jesse Owens indossa stivali Dassler del 1936 ai Campionati del mondo Dopo il successo dei Giochi Olimpici, l'aumento delle entrate di Dassler superò i 400.000 DM, il che nel 1938 rese indispensabile l'apertura di una seconda fabbrica. La produzione di scarpe ha superato le 1000 paia al giorno con 118 lavori, per 11 diverse discipline sportive.
Lo sviluppo dell'azienda Dassler durante la seconda guerra mondiale.
Nel 1939 iniziò la seconda guerra mondiale, che contribuì a una forte crisi nello sviluppo dell'azienda e portò alla chiusura del secondo stabilimento. Adolf fu portato al fronte nel 1941, nonostante il suo patriottismo e fosse un membro del Partito Nazionalsocialista Tedesco dei Lavoratori. I militari non se la cavavano bene con le attrezzature degli stabilimenti Dassler, poiché non erano adatte alla produzione di armi, in particolare lanciagranate. Adi è stato rilasciato dal servizio militare nel 1942 per organizzare e produrre scarpe da allenamento per i militari presso la fabbrica Dassler. I fratelli furono incaricati di cucire 10.500 paia di scarpe per l'esercito tedesco.
👟 Il Partito Nazionalsocialista, già nel 1933, chiese la partecipazione di Dassler, dando loro l'opportunità di sviluppare affari.
👟 A causa del contratto con Jesse Owens (Jesse Owens), che gareggiò alle Olimpiadi del 1936, indossando stivali Dassler, Adi ebbe seri disaccordi con il partito, dubitando dei suoi costumi politici.
Conflitti dei fratelli Dassler.
Nel 1940, i fratelli non erano d'accordo. Adi aveva bisogno di migliorare le scarpe, mentre Rudy aveva bisogno di più vendite. Rudolph non vedeva il senso di migliorare le scarpe, che, secondo lui, sono buone anche senza innovazioni, volendo puntare sull'aumento del numero delle vendite. Adolf non era soddisfatto delle prestazioni, dei risultati e del comfort delle scarpe, cercava di portarle alla perfezione in ogni disciplina sportiva.
Dassler durante gli anni della guerra fu l'unica azienda produttrice di scarpe sportive in Germania, poiché la maggior parte della pelle veniva fornita all'industria militare.
Dal 1943 al 1945 Dassler, per ordine del Ministro dei Prodotti Nazionali Industriali e Militari, produsse parti per armi e tutto il personale fu riqualificato.
Foto di scarpe da calcio borchiate Dassler dal 1925 al 1948.
Stivali Dassler (Dassler) 1925 con punte.
Stivali Dassler 1925
Dopo la seconda guerra mondiale Dassler, Adidas e Puma.
L'anno più difficile nella biografia di Adi.
Dopo la seconda guerra mondiale, ci fu una terribile crisi nel paese. Fu nel 1946 che il governo tedesco venne a conoscenza della residenza di un ebreo che si nascondeva dai nazisti nella casa di Adolf, il quale aiutò Adi nell'ottenere le materie prime per la ripresa della fabbrica. Due anni di libertà vigilata furono assegnati ad Adolf Dassler e sospeso dall'attività. In questo momento, Rudolph tornò dal campo di prigionia, l'attività doveva essere ripresa da zero. Circa 50 persone hanno ricevuto uno stipendio sotto forma di legna da ardere, filati e altri materiali. Nel 1947 furono autorizzati a continuare a operare come proprietari della fabbrica, ma sotto la supervisione di una persona autorizzata per un anno.
Separazione dei fratelli Dassler, nascita di Adidas e Puma, 1948-1949
I fratelli sono in conflitto da molti anni e la situazione politica si è aggiunta all'intensità delle passioni. Non aveva senso continuare insieme le attività dell'azienda a causa delle differenze nella condotta negli affari, nelle convinzioni personali e nelle opinioni politiche. Dopo la morte del padre, si decise di separare l'azienda. Adi rimase nello stabilimento ferroviario con 2/3 del personale totale coinvolto nello sviluppo e nella produzione, mentre Rudi padroneggiava una nuova sede a Würzburg, alcuni dei dipendenti erano più orientati alle vendite.
👟 Nel 1948 Rudolf registrò una società chiamata "Ruda", che significa Rudolf Dassler, ma presto cambiò il nome in "Puma", sulla base di fonti non confermate, questo nome è tratto dalla giovinezza di Rudy, quando era un attivo amante dei piaceri femminili.
👟 Nel 1949 l'ufficio brevetti rifiutò di richiedere il marchio “addas” ad Adi, quindi dovettero aggiungere una “i”. Così è nato il marchio "Adidas" - Adi Dassler.
Sviluppo di Adidas e Puma. anni '50
È stato sviluppato un nuovo modello di scarpe per correre in condizioni climatiche avverse, con tre strisce parallele pensate per le caratteristiche di design della scarpa. Gli stivali con un design di successo di tre strisce e punte contenenti barre di metallo all'interno sono entrati in produzione in serie. Il design è stato ripetuto in alcuni lotti anni prima, ma le scarpe di Adi hanno ottenuto riconoscimenti dagli anni '50 ed sono entrate nelle masse. Il logo conteneva anche le stesse 3 strisce, sulla base di alcune fonti: Adolf ha aggiunto la terza striscia alle prime due del logo Dassler. A cui è stato violato l'accordo dei fratelli sul non utilizzo dei simboli e sul nome "Fabbrica Dassler".
Nel 1949, Rudolph sviluppò punte di gomma avvitabili per i giocatori di football, portandole alla produzione di massa. Prima del rilascio dei prodotti nella partecipazione allo sviluppo, è stata presa in considerazione l'opinione di molti giornalisti ed esperti in questo campo. La nuova tecnologia è stata applicata in una serie di scarpe chiamate "Super Atom". Famosi atleti di club tedeschi si sono esibiti in loro: "Borussia", "Eintracht", "Stoccarda", "Kaiserslautern".
Nel 1954, nella Repubblica Federale di Germania (FRG), il club dell'Hannover 96 sconfisse l'FCK nella partita finale. Otto atleti del club vincitore hanno indossato il nuovo modello "Brasil" di Puma.
Nello stesso anno, ai Mondiali, vince la squadra tedesca, che indossa le scarpe adidas. Da quel momento in poi la competizione tra Adidas e Puma non fu più pari, ma la guerra dei fratelli continuò.
Il contenzioso è iniziato. Nel 1958, Rudolf sfidò in tribunale lo slogan pubblicitario "Adidas è la migliore scarpa sportiva del mondo!", poiché la nazionale brasiliana vinse la Coppa del Mondo indossando scarpe Puma.
Dal 1952 Adidas vende borse sportive con il simbolismo delle tre strisce, in collaborazione con "Willy Seltenreich" (Willi Seltenreich). La collaborazione ebbe un tale successo che Willy iniziò a cucire solo per Adidas. Negli anni la gamma si è ampliata, alla produzione si è aggiunto l'abbigliamento.
Nel 1956, Adidas firma un accordo pubblicitario con la International Olympic Games Company (CIO) per la pubblicità.
Adi e Kate Dassler In questi anni fu aperta una fabbrica in Norvegia, la città di Gjøvik (Jovik), poi in Francia, la direzione della fabbrica fu affidata al figlio di Adi Horst. L'intera famiglia di Adolf Dassler ha preso parte allo sviluppo dell'azienda. La moglie di Käthe è stata la mano destra, la prima consulente nel processo decisionale, concentrata su contratti e accordi, ha preso parte attiva allo sviluppo dell'azienda nel suo insieme. Le quattro figlie di Adi - Inge, Karin, Brigitte e Sigrid (Inge, Karin, Brigitte e Sigrid), non si fecero da parte. Inge fin dalla tenera età era interessata agli affari di suo padre, mantenne attivamente i contatti in una società sportiva tedesca. Karin ha gestito i processi di pubblicità e comunicati stampa, tenendo conto delle opinioni del pubblico in relazione ai prodotti. Brigitte era responsabile delle relazioni internazionali nell'azienda, teneva incontri d'affari con clienti di altri paesi e Sigrid si concentrava sui materiali di produzione, in particolare i tessuti.
Rafforzamento delle posizioni di Adidas e Puma, anni '60.
Negli anni Sessanta, Adidas è diventata il più grande produttore di calzature al mondo. C'erano 550 dipendenti e all'inizio degli anni '70 la produzione giornaliera di scarpe era di 22.000 paia, in 16 fabbriche.
Estensione Puma.
Negli anni '60, la relazione di Rudy con suo figlio Armin (Armin) era tutt'altro che liscia. Il figlio ha preso parte allo sviluppo dell'azienda, essendo a Salisburgo (Salisburgo) - una città dell'Austria occidentale, il figlio più giovane Gerd (Gerd) - gestiva una fabbrica in Francia.
Nel 1962, Pelé vinse il Campionato del Mondo per la seconda volta consecutiva, indossando gli stivali Puma.
Dopo il 1964 Rudolf chiese al figlio di tornare in Germania per dirigere l'azienda.
Ispirazione e motivazione di Adi Dassler.
Adi discute di stivali con gli atleti. Il successo seguì Adi, i profitti aumentarono, i riconoscimenti e le recensioni positive arrivarono da tutto il mondo, ma la fama gli era estranea, perché aspirava all'innovazione. La creatività ha catturato Adolf nel tentativo di migliorare e modernizzare costantemente le scarpe. Si consultava costantemente con atleti di diverse discipline, tenendo conto della loro opinione sulle scarpe, apportando modifiche. Era importante ottenere la massima qualità, in modo che l'atleta fosse stabile in tutte le condizioni atmosferiche e l'attività fisica non fosse complicata dalle scarpe indossate.
Adi è stato fortemente motivato dagli atleti che hanno ricevuto medaglie indossando scarpe Adidas.
Il successo dell'Adidas nel 1968.
Adidas ha ricevuto il premio Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Ordine al merito tedesco di prima classe).
Olimpiadi.
Nel 1968, il Campionato dei Giochi Olimpici si tenne in Messico (Città del Messico, la capitale del Messico). Gli atleti della disciplina della corsa si sono esibiti su una nuova superficie contenente materiali artificiali. Le punte ordinarie sugli stivali (scarpe da ginnastica) erano estremamente inadatte, apparve un effetto di scivolamento. I concorrenti di Adidas, in particolare Puma, hanno progettato scarpe per questo scenario con molte piccole punte, come aghi, ma la modifica di queste scarpe è stata vietata a causa di numerosi infortuni. Piccoli aghi conficcati così a fondo che gli atleti hanno perso l'equilibrio. Adi è andato dall'altra parte e ha sviluppato sporgenze gommate di forma triangolare (punte). La nuova tecnologia innovativa ha permesso agli atleti di vincere molte medaglie e Adi ha aumentato i profitti dell'azienda.
Morte di fratelli, guerra di figli, record mondiali, anni '70.
Contratto con Pelé (Pelé), War Dassler Jr.
Pelé ai Mondiali con gli stivali Puma. Armin, figlio di Rudy Dassler e Horst, figlio di Adi Dassler, hanno stipulato un accordo orale che non avrebbero preso in prestito giocatori e firmato un contratto con Pelé per evitare un salto nel segmento pubblicitario e non causare un aumento e una caduta nelle vendite per una delle società.
Nel 1970, Armin assunse il giornalista Hans Henningsen, che aveva ampi contatti nello sport del calcio in Sud America. Il suo compito era convincere quanti più giocatori possibile a giocare con gli stivali Puma, ma non quello di offrire Pelé.
A sua volta, Pelé ha scoperto i contratti di altri atleti con Puma ed ha espresso profonda insoddisfazione per Hans. Il giornalista non ha resistito e ha fatto un accordo che ha fatto arrabbiare Horst. Lo scandalo Dassler è passato di padre in figlio.
Pelé firma la sua firma sugli stivali di Puma. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pelé in portoghese. Pelé è un calciatore brasiliano, attaccante, tre volte campione del mondo di calcio, giocatore con un numero enorme di altri premi.
👟 Basato sulla sua biografia, nel 2016 è stato girato un lungometraggio "La nascita di una leggenda".
Contratti pubblicitari Adidas e Puma.
Pallone Adidas Telstar 1971 - 1974 Nel 1970, Adidas divenne il rappresentante ufficiale del pallone Adidas Telstar alla Coppa del Mondo svoltasi in Messico. Nel 1974 reintroduce il suo pallone Adidas Telstar 2.
Nel 1972 fu sviluppato il nuovo logo Adidas "Trefoil", che significa presenza in tre continenti. Attualmente, il logo viene applicato al rilascio di abiti più eleganti per la società.
Ali con Frazier con gli stivali Adidas, 1971 Nel 1971, Muhammad Ali combatte Joe Frazier (Joseph William Frazier), entrambi gli atleti indossano scarpe Adidas. Due dei più grandi combattenti di boxe del mondo si sono incontrati per la prima volta sul ring, diventando il combattimento dell'anno.
Il tennista Stan Smith indossa scarpe Adidas, 1972 Nel 1972 Stan Smith vinse il torneo internazionale di tennis indossando scarpe Adidas. Il modello di scarpa da tennis è stato ricreato e rilasciato per le vendite di massa, guadagnando ampia popolarità.
Mary Peters con gli stivali Puma, 1972 Nello stesso anno, alle gare di pentathlon di Monaco, Mary Peters (Mary Peters), originaria del Regno Unito, indossa stivali Puma. John Akiee-Bois, dell'Uganda, Africa orientale, vince i 400 m ostacoli. Randy Williams, originario degli USA, vince nel salto in lungo e Klaus Wolfermann nel giavellotto.
Tutti i partecipanti hanno vinto con medaglie d'oro. Ogni atleta indossava stivali Puma.
Walt Frazier negli stivali Puma del 1973 Nel 1973, al campionato NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) vince con le scarpe Puma.
Cruyff Johan con gli stivali Puma del 1974 Nel 1974 Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), un calciatore originario dei Paesi Bassi, che gioca per il club del Barcellona (Barca), vince il campionato di calcio in Spagna. Merita il premio di Calciatore Europeo dell'Anno. Le scarpe del giocatore di football erano dell'azienda Puma.
Nazionale tedesca che indossa scarpe Adidas 1974. I giocatori di calcio tedeschi vincono la Coppa del Mondo FIFA 1974 e tutti gli atleti indossano Adidas. Il pallone ufficiale del gioco Adidas Telstar II.
Guai alla famiglia dei fratelli Dassler.
Il 27 dicembre 1974 Rudolf Dassler morì di cancro ai polmoni. Prima della sua morte, il prete chiamò Adolf affinché potesse salutare suo fratello, ma Adi non parlava e diceva solo che aveva perdonato Rudy.
Un anno dopo, nel dicembre 1975, il fratello maggiore Fritz morì e Maria Dassler morì nel 1958. Adi Dassler è stato l'ultimo membro della famiglia della sua generazione.
Nel 1975, Adolf Dassler è diventato un membro onorario della "American Sporting Goods Association" ed è stato inserito nella National Sporting Goods Industry Hall of Fame nel 1978, essendo un non americano.
Gli eredi di Dassler Adidas e Puma.
Dopo la morte di Rudi, l'eredità va ai suoi figli, il 60% ad Armin e il 40% a Gerd. Sorse una causa tra i fratelli, poiché il padre riscrisse completamente il testamento su Gerd prima della sua morte, ma Armin sfidò il testamento in tribunale e vinse la causa.
Dopo la morte di Adi, l'eredità dell'azienda va a sua moglie Keta, che continua a sviluppare l'azienda, esportando merci a livello internazionale. La produzione giornaliera di paia di scarpe segna 280.000 scarpe, quattro anni dopo la morte di Adolf, l'azienda occupa una posizione di leadership nel mondo, nel suo segmento.
Successi Adidas e Puma fino agli anni '80.
In un momento difficile per le aziende rimaste senza fondatori, ci sono una serie di risultati.
- Nel 1976, gli atleti vestiti con gli accessori Adidas vincono 75 medaglie d'oro, 86 d'argento e 88 di bronzo.
- Nel 1977 Puma diventa il miglior fornitore di articoli per il tennis.
- Nel 1978, l'Adidas Tango divenne il pallone ufficiale del Campionato argentino.
- Nel 1979, una riprogettazione del logo Puma.
Cambio di leadership, crisi, anni '80.
Kethe, dopo la morte di Adi, aveva il vuoto più profondo nella sua anima e la competizione si è sviluppata rapidamente, nonostante le circostanze interne ed esterne, ha cercato di gestire l'azienda e capisce che non può farcela. Ha chiesto a Horst nel 1980 di venire ad aiutarla negli affari. Da quel momento il figlio di Adi inizia a guidare l'azienda a livello internazionale, e non una fabbrica in Francia.
Nel 1982, l'Adidas Tango Espana è diventato il pallone ufficiale della Coppa del Mondo in Spagna e la collezione di scarpe Puma "Copa Mundial" ha guadagnato popolarità in tutto il mondo.
Armin Dassler con in mano gli stivali Puma Torero. Nello stesso anno, Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), originario dell'Argentina, gioca il suo primo torneo Puma. Puma sta sviluppando un nuovo stivale composto da due piattaforme, il materiale è molto flessibile ed elastico. La nuova collezione di stivali si chiama "Torero".
L'ultima testa di Dassler, la crisi di Adidas e Puma.
Sinistra Horst Dassler (Horst Dassler) Nel 1984 muore Kate Dassler, Horst Dassler diventa capo dell'Adidas, che introduce riforme nella produzione e rafforza i rapporti con il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e con la Federcalcio internazionale.
Quest'anno, l'atleta americana di atletica leggera Evelyn Ashford, vestita con gli accessori Puma, riceve due medaglie d'oro alle Olimpiadi di Los Angeles.
Nel 1985, Becker ha vinto il tennis a Wimbledon. Scarpe, vestiti e una racchetta sono forniti da Puma, che ha firmato un contratto con lui. In quegli anni il tennis era molto popolare.
Nel 1986, l'Adidas Azteca diventa il pallone ufficiale dei Mondiali in Messico. Il famoso gruppo hip-hop "Run DMC" di questo periodo ha scritto la canzone "My Adidas", che ha ricevuto ampia popolarità tra i fan del marchio.
Per Puma, il 1986 è un anno fondamentale, poiché le borse di Monaco e Francoforte iniziano a negoziare azioni Puma.
Nel 1987, Horst Dassler muore, l'eredità e la gestione dell'azienda passano alle sorelle, che non riescono a far fronte a cento forte concorrenza. Americani come Nike e Reebok stanno rafforzando le loro posizioni nel mercato internazionale. L'azienda inizia a vedere perdite per decine di milioni di dollari. Le figlie di Kate decidono di vendere l'80% delle azioni della società per 440 milioni di DM all'imprenditore francese Bernard Tapie.
Nel 1989 Armin Dassler vendette la sua partecipazione nella società. Nel 1990 muore di cancro.
Quest'anno è ufficialmente avvenuto l'accordo per la vendita dell'80% delle azioni di Adidas e le perdite ammontano a circa $ 100 milioni.
Sviluppo, storia dell'azienda Adidas e Puma dal 1990 al 2010.
1990
Nel 1990, Lothar Matteu, calciatore europeo dell'anno, gioca per la nazionale tedesca con gli accessori Puma.
1991
Nel 1991, il profitto di Adidas continua a diminuire rapidamente, diventando due in meno rispetto all'anno precedente.
Puma lancia un nuovo stivale "Trinomic" con celle di gomma esagonali per l'ammortizzazione.
1992
I Giochi Olimpici si svolgono a Barcellona, dove Heike Drexler è un atleta di salto in lungo, Dieter Baumann è un atleta che si esibisce su una lunga distanza di 5000 mq. m., e Linford Christie, un partecipante alla breve gara di 100 metri - si è esibito con gli stivali Puma, vincitori che hanno ricevuto medaglie d'oro.
1993
Gli investitori francesi guidati da Robert Louis-Dreyfus acquistano una partecipazione di controllo in Adidas. Robert è convinto che il grande marchio stia attraversando momenti difficili, ma risorgerà e sarà più popolare che mai.
Robert ha preso in camicia designer e venditori da Reebok ad Adidas. La produzione iniziò gradualmente a essere trasferita in Cina, Thailandia, Indonesia, risparmiando sulla manodopera, il che portò alla crescita dei trichechi. Questa mossa ha permesso ad Adidas di tornare ancora una volta competitiva nel mercato globale.
Jochen Zeitz ha assunto la carica di CEO di Puma, essendo il CEO più giovane nella storia della Germania. Ha sviluppato una linea costosa di scarpe sportive "Sport lifestyle".
1994
Gli Stati Uniti ospitano la Coppa del Mondo. “Adidas Questra” è il pallone ufficiale della competizione.
1996
Linford Christie indossa lenti con logo Puma, 1996 Adidas è diventata lo sponsor generale dei Giochi Olimpici che si svolgono ad Atlanta. Aumento del profitto dell'azienda del 50% all'anno. Le vendite sono aumentate negli Stati Uniti, tagliando i profitti della concorrenza del 12% nell'abbigliamento sportivo e del 10% nelle scarpe sportive.
Linford Christie aumenta le vendite di Puma indossando abbigliamento e scarpe a una competizione, ma la grande mossa è stata in una conferenza quando ha indossato lenti con marchio Puma.
1997
Adidas acquisisce la società francese di articoli sportivi Salomon Sports, creando una società di successo fino al 2005 Adidas-Salomon. L'acquisto ha permesso ad Adidas di assumere una posizione di leadership nel mercato globale, diventando in seguito la seconda dopo Nike, il produttore di scarpe sportive.
1998
Puma è il primo produttore di scarpe sportive al mondo a collaborare con la stilista Heidemarie Jiline Sander. Lo stile classico incontra la fiducia nel nuovo scarpone Careless Rider.
1999
Puma lancia una nuova collezione "Monstro", che combina un modello della collezione "Sprintspike" sviluppata negli anni '60 e scarpe da surf degli anni '80. Nei nuovi stivali, la suola era costituita da punte gommate e la tomaia era in pelle, un design classico. È apparsa una nuova tendenza globale, che ha contribuito molto a “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), che si è presentata al pubblico con queste scarpe.
2001
Logo Adidas Sport Heritage Puma lancia un nuovo modello di scarpone per le competizioni internazionali di Formula 1 (F1), con profilo basso ed elegante logo Cat.
Adidas ha nominato Herbert Heiner, in precedenza vicepresidente del consiglio di Adidas-Salomon, alla carica di presidente del consiglio di amministrazione. Il marketing dell'azienda iniziò a guardare alla storia della creazione del marchio, poiché aveva un vantaggio rispetto ai concorrenti americani.
Viene lanciata la nuova linea Adidas "Sport Heritage", conosciuta anche come Originals dal 1972, con il logo del trifoglio, a significare la presenza in tre continenti. Originals è una direzione che unisce nuove tendenze e tendenze nell'abbigliamento sportivo, focalizzata sul mass buyer.
2002
Puma acquista la società "Treton", un produttore svedese di stivali di gomma, scarpe sportive e palline da tennis, fondato nel 1891 nella città di Helsingborg. Lo scopo dell'acquisto è aumentare le vendite nel segmento premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf), attaccante di calcio, ha firmato un contratto pubblicitario con Puma. Ha preso parte ai Mondiali e, insieme alla squadra, ha battuto gli attuali campioni di Francia, ma ha perso contro la Turchia. La squadra ha raggiunto la finale della Coppa d'Africa.
Adidas sta rilasciando una nuova linea di abbigliamento "Sport Style" per le persone attive e atletiche che vogliono apparire alla moda. La linea ha ricevuto riconoscimenti e premi, poiché noti designer del mondo, in esclusiva per Adidas, sviluppano modelli per vestiti, scarpe e accessori.
2004
Nuova collezione di stivali per il team Ferrari di Puma Puma e il team Ferrari del Campionato del Mondo di Formula 1 stanno stipulando un contratto pluriennale per pubblicizzare l'auto da corsa e fornire abbigliamento a marchio Puma.
Nella Coppa del Mondo FIFA, l'Adidas Roteiro è il pallone ufficiale della competizione.
Adidas firma un contratto con il famoso cantante, rapper, produttore americano Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) per rilasciare una nuova linea di abbigliamento, scarpe e accessori "Respect M.E" (Respect me). Firmato un altro contratto con la stilista inglese Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney).
2005
La società finlandese Amer Sports, fondata nel 1950 e specializzata in attrezzature sportive, ha acquistato la divisione Salomon Sports da Adidas il 2 maggio, ma in base all'accordo venderà prodotti attraverso le catene di vendita al dettaglio Adidas per altri tre anni, fino al 2009.
Nell'agosto dello stesso anno, Adidas-Salomon ha acquistato il 100% delle azioni di Reebok per 3,8 miliardi, aumentando la sua influenza nel mercato statunitense al 20% e sostituendo Nike, che possiede il 35% della quota di mercato.
2006
Il pallone ufficiale della Coppa del Mondo in Germania è l'"Adidas Teamgeist".
Nel maggio 2006 è stato eretto un monumento in bronzo ad Adolf Dassler, il fondatore dell'Adidas. Il monumento è stato realizzato dallo scultore - Joseph.
Puma è lo sponsor generale della Coppa del Mondo, il campionato in Germania, che viene vinto dalla squadra italiana.
Puma ha sviluppato un nuovo modello di scarpe che pesavano meno di 200 grammi ed erano le scarpe da calcio più leggere al mondo.
2007
La holding francese "PPR" ribattezzata "Kering", fondata nel 1963 da Francois Pinault (Francois Pinault), proprietaria di importanti marchi: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - rileva il 60% delle azioni di Puma. Per quest'anno, l'utile netto di Puma è stato di 269 milioni di euro.
Adidas unisce le collezioni "Sport Style" e "Heritage", e i loghi delle due direzioni sono ancora presenti nelle nuove collezioni di vestiti e scarpe.
Per la prima volta Puma presenta il suo yacht “Il Mostro” nell'evento velico più difficile di sempre, la Volvo Ocean Race, una 37.000 miglia nautiche in giro per il mondo.
Alle Olimpiadi di Pechino Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), parlando con i simboli Puma, stabilisce due record mondiali. Il primo nei 100 metri in 9,69 secondi, e il secondo nei 200 metri in 19,3 secondi.
La capitalizzazione di mercato di Puma era di 3,6 miliardi di dollari.
"Adidas Finale Mosca" è il pallone ufficiale della finale della UEFA Championship League a Mosca, allo stadio Luzhniki il 21 maggio.
"Adidas Europass" è il pallone ufficiale del Campionato Europeo di Calcio.
L'utile netto di Adidas è stato di 642 milioni di euro, di cui in Russia $ 500 milioni, e le vendite totali sono state di 10,8 milioni di euro.
Adidas ha firmato un contratto con la Federcalcio russa (RFU) per un periodo di 10 anni per fornire i suoi prodotti a tutte le squadre di calcio del paese. L'importo della transazione è di circa $ 100 milioni e la società tedesca dedurrà anche il 5% dei prodotti venduti con i simboli della squadra russa alla RFU.
2009
Usain St. Leo Bolt in abiti e stivali Puma Usain Bolt vince ancora con gli stivali Puma ai Mondiali di atletica leggera di Berlino, stabilendo un nuovo record di 9,58 secondi nei 100 metri.
Adidas funge da rappresentante ufficiale della palla nel Campionato europeo di calcio femminile - "Adidas Terrapass".
2010
Puma diventa lo sponsor generale della Coppa del Mondo in Sud Africa, comprese le squadre africane. Quest'anno Puma lancia una collezione di vestiti, scarpe e accessori per atleti, golfisti, rafforzando pienamente la sua posizione in questo segmento.
Nel principale torneo di calcio africano, il pallone ufficiale della coppa è l'Adidas Jabulani Angola. Adidas ha migliorato la qualità del pallone, conferendogli una migliore aerodinamica.
Inoltre, il pallone "Adidas Jabulani" diventa ufficiale ai Mondiali. "Adidas Europa League" - il pallone della Coppa UEFA Europa League e il pallone - "Adidas Torfabrik" viene presentato al campionato di calcio in Germania.
2011
In Puma, Franz Koch assume la carica di CEO. Firma un contratto con la squadra di calcio tedesca Borussia Dortmund (Borussia Dortmund).
2012
Gli atleti equipaggiati con Puma vincono 19 medaglie di cui la squadra giamaicana ne raccoglie 12. Usain Bolt riceve 3 medaglie, il che dimostra il suo status di leggenda dello sport.
Adidas Tango 12 è il pallone ufficiale del Campionato Europeo di Calcio.
2013
In Puma, Bjørn Gulden, un ex calciatore con oltre 20 anni di esperienza calcistica, è stato nominato CEO.
Puma firma un contratto con il famoso calciatore italiano Mario Barwuah Balotelli (ital. Mario Barwuah Balotelli). E anche con gli atleti: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Aguero del Castillo (spagnolo Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (tedesco Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (spagnolo Radamel Falcao Garcia Zarate ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).
2014
L'azienda Puma crea nuove scarpe da calcio "evoPOWER" ed "evoSPEED", che hanno attirato l'attenzione del pubblico e dei giornalisti. Di questa scarpa si è parlato nel 72% delle partite di quest'anno.
Puma firma con il club professionistico inglese Arsenal, il quinto club più costoso del mondo, per una cifra stimata di 1,33 miliardi di dollari.
2015
Puma vende il gruppo, acquistato anni prima, Treton e stringe una partnership con Kering su occhiali e montature per loro.
Adidas ha firmato un contratto di 7 anni con la National Hockey League (NHL) per attrezzature esclusive per gli atleti di hockey.
2016
Adidas firma un contratto con l'artista hip-hop americano Kanye Omari West (Kanye Omari West), rilasciando una nuova collezione di vestiti "Yeezy".
La produzione di Adidas nella città tedesca di Ansbach (Ansbach) si sta spostando verso una produzione completamente automatizzata, dove funzionano solo i robot. E pubblica una collezione limitata di "Parley" in segno di conservazione, utilizzando materiale riciclato dalla spazzatura.
Kasper Rorsted, che in precedenza ha ricoperto la carica di Direttore generale delle sostanze chimiche presso Henkel, assume la carica di CEO di Adidas.
Puma firma un accordo di partnership con l'Association of Athletics Federations (AAT). Prolunga il contratto con Usain Bolt, che quest'anno vince 3 medaglie d'oro tra le tre discipline a sua disposizione. Puma stipula un accordo di partnership con il team Red Bull di Formula 1 (Red Bull Racing).
Conclusione, Adidas e Puma ai nostri giorni del 2018.
Dopo la morte dei padri e dei figli di Dassler, le società Puma e Adidas fermarono l'eredità di famiglia e passarono ai grandi uomini d'affari.
Le ideologie di entrambe le società vengono mantenute, ma viene data maggiore enfasi alle vendite. Due delle più grandi aziende al mondo per la produzione di scarpe, abbigliamento e accessori, con contratti con star dello sport, dello spettacolo, accordi con grandi aziende a condizioni reciprocamente vantaggiose. La pubblicità e il marketing vengono introdotti non solo in tutte le nicchie della direzione sportiva, ma anche la pubblicità di affiliazione si sta sviluppando con successo, quando un marchio pubblicizza l'altro o entrambi vengono pubblicizzati insieme, in una parola, collaborazione.
Sede Adidas e Puma.
La sede principale (sede centrale) di Adidas e Puma si trova in Germania, città di fondazione delle società Herzogenaurach (Herzogenaurach).
Sede dell'Adidas. 
Sede Puma. Statistiche, rapporto Adidas e Puma per il 2018.
Adidas.
- Il numero dei dipendenti Adidas per il 2014 è stato di 53.731 persone.
- Il reddito della società nel 2016 è stato di oltre 19,29 miliardi di euro.
- Il costo di 1 azione per il 2018 è di 170,25 Euro.
- Dal 2016 il CEO Kasper Rorsted.
- In Russia il numero di negozi e punti vendita ha raggiunto quota 840, ma dal 2014, a partire dalla crisi, si è assistito a una progressiva riduzione.
- Il reddito di Adidas in Russia per il 2017 ha superato i 341 milioni di euro e l'utile netto è stato di 220 milioni di euro.
- Le vendite in Russia per il 2017 rappresentano solo il 3% delle vendite totali nel mondo.
- Ci sono oltre 9.000 negozi Adidas in Cina.
- Per il 2017, ci sono catene di vendita al dettaglio Adidas in più di 3.000 città in tutto il mondo.
- La capitalizzazione di Adidas per il 2018 è di 35,62 miliardi di euro.
Puma.
- Il numero dei dipendenti Puma per il 2014 è stato di 11.351.
- Il reddito della società nel 2016 è stato di oltre 3,63 miliardi di euro.
- La capitalizzazione di Puma per il 2018 è di 5,47 miliardi di euro.
Adolf Dassler,
uno dei fondatori della famosa azienda di abbigliamento sportivo "Adidas"
Adolf nacque nel 1900 nella cittadina tedesca di Herzogenaurach. Sua madre era una lavandaia e suo padre era un fornaio.
Dopo la prima guerra mondiale, in Germania regnava la devastazione e per la famiglia Dassler arrivarono tempi difficili. All'inizio del 1920 decisero di organizzare un'azienda di famiglia: sartoria di scarpe. La lavanderia della madre è stata data come laboratorio, dove Adolf, suo fratello maggiore Rudolf e suo padre tagliavano le scarpe, e le sorelle e la madre realizzavano modelli di tela.
I primi prodotti della famiglia furono le pantofole per dormire. Il materiale per loro erano uniformi militari dismesse e le suole erano state ritagliate da vecchi pneumatici per auto.
Dopo 4 anni, la famiglia ha fondato l'azienda Dassler Brothers Shoe Factory. 
Gli affari dell'azienda sono andati bene. Da appassionato giocatore di football, Adi ha disegnato e cucito scarpe da calcio chiodate forgiate per lui da un fabbro locale. Nascono così le scarpe sportive borchiate. Il modello da calcio si rivelò comodo e, insieme alle pantofole da ginnastica, divenne il prodotto principale dei Dasslers.
Per la prima volta gli atleti si sono esibiti con scarpe chiodate alle Olimpiadi di Amsterdam, poi a Los Angeles, dove il tedesco Artur Jonat, con l'aiuto di nuove scarpe da ginnastica chiodate, è arrivato terzo nei 100 metri.
"Dassler" è stato riconosciuto in Germania come lo standard per le scarpe sportive.
Dopo la seconda guerra mondiale, i fratelli dovettero risollevare l'attività di famiglia quasi da zero: le scarpe Dassler furono nuovamente realizzate con i resti di munizioni militari.
Dopo la morte del capofamiglia nel 1948, il fratello di Dassler divise l'azienda e ognuno di loro organizzò la propria attività. Rudolf rilevò una fabbrica, poi trasformata nella famosa azienda Puma, e Adolf fondò la società Addas, che ribattezzò Adidas (da Adi Dassler). Puma e Adidas sono diventati i concorrenti più agguerriti.
Allo stesso tempo, è apparso il logo dell'azienda.
Nel 1949, Adolf creò le prime scarpe con punte di gomma rimovibili e un anno dopo, scarpe adatte per giocare a calcio in condizioni meteorologiche avverse.
Alle Olimpiadi di Helsinki del 1952, la maggior parte degli atleti indossava già Adidas.
In occasione delle stesse Olimpiadi, Adi ha l'idea di offrire agli atleti altri prodotti a marchio Adidas e, sebbene le sneakers rimangano la produzione principale, Adi riprende la produzione di borse sportive e tute a tre strisce. Il prodotto è andato bene. Di anno in anno, le scarpe di Adi Dassler sono diventate sempre più tecnicamente e tecnologicamente sofisticate.
Nel 1954 le scarpe Adidas sono fuori concorso ai Mondiali: indossando l'Adidas, la nazionale tedesca diventa campionessa per la prima volta.
Adi Dassler è stato personalmente presente alle partite decisive di Berna, dove, sotto la sua diretta supervisione, prima di ogni partita, le scarpe da calcio sono state adattate al terreno e alle condizioni meteorologiche utilizzando una nuova tecnologia di punte rimovibili.
Allo stesso tempo, Dassler, per la prima volta al mondo, ha avuto l'idea di utilizzare gli stadi e altri impianti sportivi come piattaforme pubblicitarie.
