Biografia di Horst Dassler. La storia di successo dei marchi Adidas e Puma. L'inizio della formazione dell'azienda di scarpe Dassler

14.06.2022

Adolf Dassler è nato il 3 novembre 1900 nella piccola città bavarese di Herzogenaurach. Sua madre era una lavandaia e suo padre era un fornaio. Adi, come veniva chiamato Adolf nella cerchia familiare, è cresciuto come un ragazzo tranquillo. Quando aveva 14 anni, la Germania iniziò la prima guerra mondiale, ma Adi non andò al fronte a causa della sua infanzia. Non è andato lì. La sua passione era il calcio, che proprio allora divenne il gioco più popolare in Europa.

Nel 1918 la guerra si concluse con la sconfitta della Germania. Devastazione e inflazione regnavano nel paese e milioni di soldati di ritorno dal fronte rifornivano l'esercito dei disoccupati. Sono arrivati tempi difficili per la famiglia Dassler. Dopo aver sperperato lavori saltuari, all'inizio del 1920, i Dassler al consiglio di famiglia decisero di organizzare un'azienda di famiglia: sartoria di scarpe.

I Dassler si sono avvicinati all'attuazione dell'idea con accuratezza tedesca. Il bucato della mamma è stato affidato al negozio di scarpe. L'inventiva Adi ha trasformato la bicicletta in una scuoiatrice. Le sue sorelle e sua madre realizzavano modelli su tela. Adi, suo fratello maggiore Rudolph (o Rudy in famiglia) e suo padre tagliano le scarpe.

I primi prodotti della famiglia Dassler furono le pantofole per dormire. Il materiale per loro erano uniformi militari dismesse e le suole erano state ritagliate da vecchi pneumatici per auto. Rudy ha assunto la distribuzione di questo prodotto di conversione. Adi era impegnata nell'organizzazione della produzione e nell'invenzione di nuovi modelli. Quattro anni dopo, dodici lavoratori, compresi i familiari, producevano 50 paia di scarpe al giorno. E nel luglio del 1924 fu fondata la fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler.

Entrambi i fratelli con le loro personalità opposte si completano bene a vicenda. Se Adi era un intellettuale inventivo e timido e guidava il calcio, Rudy aveva un carattere esplosivo e amava il sesso, il jazz e la boxe.

Nel 1925, l'azienda stava andando così bene che Adi poté permettersi un po' di fantasia. Da appassionato giocatore di football, ha disegnato e cucito scarpe da calcio chiodate forgiate per lui da un fabbro locale. Nascono così le scarpe sportive borchiate.

Il modello da calcio si rivelò comodo e, insieme alle pantofole da ginnastica, divenne il prodotto principale dei Dasslers. Ben presto, la produzione non si adattava più al cortile della loro casa. Nel 1927 i Dassler affittarono un intero edificio per la loro fabbrica. Ora il personale è stato aumentato a 25 persone e la produzione - fino a 100 paia di scarpe al giorno. Presto i Dassler acquistarono la fabbrica in affitto e l'intera famiglia si trasferì in una villa che si trovava nelle vicinanze.

"Dassler" olimpico

Migliore del giorno

Adi non ricordava più che qualche anno fa sarebbe diventato un fornaio. Ora è completamente colto dall'opportunità di realizzare scarpe sportive per poi testarle nei giochi sportivi con i suoi amici. Il successo delle scarpe da calcio borchiate ha ispirato Adi a realizzare scarpe specifiche per i partecipanti più forti alle Olimpiadi. Per la prima volta, gli atleti si sono esibiti con scarpe borchiate Dassler alle Olimpiadi del 1928 ad Amsterdam. Alle successive Olimpiadi del 1932 a Los Angeles, il tedesco Artur Jonat divenne il terzo nei 100 metri. Ma l'anno di maggior successo per Adi fu il 1936. È nato il suo primo figlio e alle Olimpiadi di Berlino, un corridore nero americano, Jesse Owens, che indossava scarpe Dassler, ha vinto quattro medaglie d'oro e stabilito cinque record olimpici.

Da quel momento in poi, "Dassler" divenne lo standard non riconosciuto delle scarpe sportive. Il successo di marketing di Adi era evidente. Nell'anno delle Olimpiadi di Berlino, le vendite della Dassler Brothers Factory hanno superato i 400.000 marchi tedeschi. Nel 1938 viene aperta la seconda fabbrica Dassler a Herzogenaurach. In totale, la loro azienda produce 1000 paia di scarpe al giorno.

Nazisti convinti

A questo punto, entrambi i fratelli Dassler erano membri impegnati del partito nazista. E quando la Germania iniziò una nuova guerra mondiale nel 1939, convertì la produzione alla produzione di calzature militari. Qui terminò la comprensione comune dei fratelli Dassler del loro dovere nei confronti della loro patria. Rudy andò a combattere, mentre Adi rimase a capo dell'azienda di famiglia.

Quando anche la Germania ha perso questa guerra, Adi ha ottenuto la sua parte di disastro nazionale. Nel 1945 Herzogenaurach cadde nella zona di occupazione americana. E mentre la fabbrica Dassler forniva pattini da hockey agli Stati Uniti a titolo di indennizzo, gli Yankees si trovavano comodamente nella villa di famiglia. E la moglie di Adi, per sfamare la sua famiglia, scavava lei stessa i letti e badava al bestiame. Ma non durò a lungo. Un anno dopo, gli americani se ne andarono e il fratello Rudy tornò dal campo di prigionia.

I fratelli hanno dovuto sollevare l'azienda di famiglia quasi da zero. Le scarpe Dassler sono state nuovamente realizzate con i resti di munizioni militari e 47 dipendenti sono stati pagati in natura: legna da ardere e filati. È vero, non c'era più alcuna comprensione tra i fratelli. E nella primavera del 1948, poco dopo la morte del padre, litigarono completamente e decisero di dividere l'azienda. Rudy ha preso una fabbrica per sé e Adi ne ha presa un'altra. I fratelli hanno anche deciso di non usare il nome e i simboli dell'azienda di famiglia. Adi chiamò la sua azienda Addas e Rudy la chiamò Ruda. Ma dopo pochi mesi Addas divenne Adidas (acronimo di Adi Dassler) e Ruda divenne il nome della tigre della foresta Puma. Così è morto il famoso marchio Dassler.

Gli stessi fratelli rimasero in silenzio sui motivi della lite fino alla fine dei loro giorni. Forse Rudy non è mai stato in grado di perdonare Adi per non aver cercato di farlo uscire dal campo di prigionia dopo la guerra, sfruttando la sua conoscenza con gli ufficiali americani. O forse semplicemente non potevano condividere l'eredità del padre. In ogni caso, dopo il crollo dell'azienda di famiglia, i fratelli non si parlarono e Puma e Adidas divennero i concorrenti più agguerriti.

Inoltre, l'inimicizia dei fondatori di "Puma" e "Adidas" si diffuse nella loro città natale di Herzogenaurach. Ogni azienda manteneva la propria squadra di calcio in città, i loro dipendenti bevevano con aria di sfida birre diverse e persino i figli dei dipendenti frequentavano scuole diverse.

Abiti a righe

Dopo essersi separato da suo fratello, Adi divenne l'unico proprietario della propria azienda. Adesso non doveva consultarsi con nessuno. Approfittando di questa "permissività", un anno dopo ha "leggermente" violato il contratto con il fratello - per non usare i simboli della "Fabbrica Dassler". Adi ha preso due strisce nell'emblema Dassler, ne ha aggiunto un terzo e lo ha brevettato come simbolo Adidas.

Per non lasciare che suo fratello lo aggiri, Adi riprende la sua cosa preferita: l'invenzione. Nel 1949 crea i primi stivali con punte di gomma rimovibili. Nel 1950 - scarpe da calcio adattate per giocare a calcio in condizioni climatiche avverse: su neve e su terreno ghiacciato. Allo stesso tempo, ricorda tutti i vecchi legami con i comitati olimpici nazionali. Alle Olimpiadi di Helsinki nel 1952, la maggior parte degli atleti non indossa più Dassler, ma Adidas.

In occasione delle stesse Olimpiadi, Adi ha l'idea di offrire agli atleti altri prodotti con il marchio Adidas. La prima prova di diversificazione è stata la produzione di borse sportive, iniziata pochi mesi dopo. E sebbene le sneakers rimangano la produzione principale, Adi è alla ricerca di un partner che si occupi della produzione di abbigliamento. Per caso, ad una festa, Adi ha incontrato il proprietario di una fabbrica tessile, Willy Seltenreich. Dopo aver bevuto insieme, Adi gli ordinò mille tute con tre strisce lungo le maniche. La merce è andata bene e i partner si sono piaciuti così tanto che presto Seltenreich ha iniziato a cucire solo per Adidas.

Di anno in anno, le scarpe di Adi Dassler sono diventate sempre più tecnicamente e tecnologicamente sofisticate. Alcuni concorrenti hanno persino iniziato a sottolineare nella loro pubblicità la semplicità dei loro modelli e la loro collaudata nel tempo. Ma già nel 1954, le innovative scarpe Adidas sono fuori concorso nel mondo degli sport professionistici. Quest'anno, indossando le scarpe Adidas, la nazionale tedesca è diventata per la prima volta campione del mondo di calcio. La nazione ne fu felice: i tedeschi per la prima volta dalla seconda guerra mondiale divennero vincitori. Adi ha assistito personalmente alle partite decisive a Berna. Sotto la sua guida, prima di ogni partita, le scarpe da calcio sono state adattate al terreno e alle condizioni meteorologiche utilizzando una nuova tecnologia di punte rimovibili.

Questa vittoria ha dato ad Adi l'idea di fare pubblicità direttamente negli stadi. Nel 1956 firmò un accordo con il Comitato Olimpico per pubblicizzare Adidas alle Olimpiadi di Melbourne. Così Adi Dassler ha inaugurato l'era moderna della commercializzazione dello sport.

Gli anni '60 e '70 furono l'epoca d'oro per Adidas. L'odiato fratello e proprietario del "Puma" è stato lasciato da qualche parte molto indietro. L'azienda di Adi Dassler regna sovrana nel mondo dello sport, la sua influenza si fa sentire anche attraverso la cortina di ferro. Il Politburo del Comitato Centrale del PCUS nel 1972, decidendo l'equipaggiamento della squadra olimpica sovietica, scelse l'Adidas.

Per tutto questo tempo, Adidas è rimasta una società privata chiusa di Adi e Adi l'ha guidata personalmente fino alla sua morte. Ma verso la fine della sua vita, iniziò a dire che l'Adidas non era un obiettivo per lui, ma solo un mezzo. "L'unica cosa importante nella mia vita era lo sport", ha osservato. Adolf Dassler morì nel 1978 per insufficienza cardiaca, lasciando i suoi cinque figli una fiorente azienda con un fatturato di oltre 500 milioni di dollari e vendendo 45 milioni di paia di scarpe, 150 modelli all'anno, oltre ad abbigliamento e accessori.

Ma l'azienda di famiglia non è uscita dall'Adidas. Proprio mentre lo stesso Adi litigava con suo fratello per la Dassler Brothers Factory, i suoi figli iniziarono a lottare per il controllo dell'Adidas. Meno di dieci anni dopo, a causa di errori di calcolo nella loro attività, furono costretti a vendere l'azienda per soli $ 390 milioni. Essendo diventata una tipica società per azioni del nostro tempo senza grandi comproprietari, Adidas esiste ancora, ma questa è una "Adidas" completamente diversa.

Adidas-Salomon AG

Unisce circa 14.000 dipendenti. Le vendite dell'azienda ammontano a 6.267 miliardi di euro, l'utile - 260 milioni di euro. L'azienda unisce marchi come Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade e Maxfli. La sede si trova ancora nella patria di Adi Dassler, nella città bavarese di Herzogenaurach.

Adidas in URSS

All'inizio degli anni '80, l'Unione Sovietica acquistò una licenza dall'Adidas per la produzione di stivali da corsa. La produzione si trovava presso lo stabilimento sperimentale di calzature sportive di Mosca "Sport". Lì sono stati realizzati sonoramente, ma solo un modello e rigorosamente di un colore: blu brillante.

Inventore

Figli:

Infanzia, gioventù, affari

Tuttavia, nel tempo, i rapporti tra i fratelli si deteriorarono e nel 1948 divisero l'azienda. Adolf organizzò una compagnia Adidas(il nome è composto da un diminutivo del nome Adi e dalle prime tre lettere del cognome), e Rudolf - l'azienda Puma.

Il 18 agosto 1978, Adolf ebbe un ictus e morì il 6 settembre.

Qualità personali

Dassler ha messo al secondo posto il successo commerciale: il suo instancabile amore per lo sport è sempre stato al primo posto. Era una persona molto attiva. A 75 anni giocava ancora a tennis e nuotava in piscina. Ed è stato impegnato negli affari della compagnia fino alla sua morte.

Uno dei suoi hobby era disegnare scarpe da calcio. Possiede l'invenzione delle scarpe da calcio con punte intercambiabili. Dassler era responsabile dell'equipaggiamento dei giocatori della nazionale tedesca per la Coppa del Mondo di calcio del 1954.

Monumento

Nel maggio 2006, nella patria del fondatore dell'azienda Adidas nella città di Herzogenaurach (Baviera), è stato inaugurato un monumento in bronzo ad Adi Dassler, il cui autore è lo scultore Iosif Tabachnik. Adi Dassler è seduto nella seconda fila dello stadio a lui intitolato, tra la gente. Energico, vivace, resiliente, pieno di energia, è un semplice calzolaio diventato miliardario, con in mano una scarpa da calcio che ha conquistato il mondo.

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Letteratura

Smith, Barbara. Adidas o Puma? La lotta dei fratelli per la leadership mondiale. / Per. con lui. I. Kanevskaja. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Collegamenti

Articolo su adidas.com
(Tedesco)
(Tedesco)

Un estratto che caratterizza Dassler, Adolf

Dall'anticamera Berg, con passo fluttuante e impaziente, corse in salotto e abbracciò il conte, baciò le mani di Natascia e di Sonya e chiese in fretta dello stato di salute della madre.
Qual è la tua salute adesso? Ebbene, dimmi, - disse il conte, - e le truppe? Si stanno ritirando o ci saranno altri combattimenti?
«Un dio eterno, padre», disse Berg, «può decidere il destino della patria. L'esercito arde di spirito di eroismo e ora i capi, per così dire, si sono riuniti per un incontro. Cosa accadrà è sconosciuto. Ma ti dirò in generale, papà, uno spirito così eroico, un coraggio davvero antico delle truppe russe, che loro - esso, - corresse, - mostrarono o mostrarono in questa battaglia il 26, non ci sono parole degne di descrivile... te lo dico io, papà (si è colpito al petto come un generale che parlava davanti a lui si è colpito, anche se un po' in ritardo, perché era necessario colpirsi al petto alla parola "esercito russo") - Ti dirò francamente che noi, i capi, non solo non dovevamo spingere i soldati o qualcosa del genere, ma difficilmente potevamo tenerci questi, questi ... sì, imprese coraggiose e antiche”, disse in fretta. «Il generale Barclay prima che Tolly sacrificasse la sua vita ovunque davanti alle truppe, te lo dico io. Il nostro corpo è stato deposto sul pendio della montagna. Riesci a immaginare! - E poi Berg ha raccontato tutto ciò che ricordava dalle varie storie che aveva sentito durante questo periodo. Natasha, senza abbassare lo sguardo, che confondeva Berg, come se cercasse la soluzione di qualche domanda sul suo viso, lo guardò.
- Tale eroismo in generale, mostrato dai soldati russi, non può essere immaginato e meritatamente elogiato! - disse Berg, guardando indietro a Natasha e come a volerla placare, sorridendole in risposta al suo sguardo ostinato... - "La Russia non è a Mosca, è nel cuore di tutti i figli!" Allora, papà? ha detto Berg.
In quel momento la contessa uscì dalla stanza del divano, con aria stanca e scontenta. Berg si alzò frettolosamente, baciò la mano della contessa, si informò sulla sua salute e, esprimendo la sua simpatia scuotendo la testa, si fermò accanto a lei.
- Sì, madre, ti racconterò tempi veramente duri e tristi per ogni russo. Ma perché preoccuparsi così tanto? hai ancora tempo per partire...
“Non capisco cosa facciano le persone”, disse la contessa, rivolgendosi al marito, “mi hanno solo detto che ancora niente è pronto. Dopotutto, qualcuno deve occuparsene. Quindi ti pentirai di Mitenka. Questo finirà?
Il conte voleva dire qualcosa, ma a quanto pare si è trattenuto. Si alzò dalla sedia e andò alla porta.
Berg in quel momento, come per soffiarsi il naso, tirò fuori un fazzoletto e, guardando il fagotto, cadde in pensiero, scuotendo la testa tristemente e significativamente.
"E ho una grande richiesta per te, papà", ha detto.
- Hm?.. - disse il conte, fermandosi.
"Sto passando davanti alla casa di Yusupov in questo momento", ha detto Berg, ridendo. - Il manager mi è familiare, è corso fuori e ha chiesto se potevi comprare qualcosa. Sono entrato, sai, per curiosità, e c'erano solo un guardaroba e un gabinetto. Sai quanto Verushka lo desiderava e come ne discutevamo. (Berg si è involontariamente trasformato in un tono di gioia per il suo benessere quando ha iniziato a parlare di una cassettiera e di un gabinetto.) E che fascino! si fa avanti con il segreto inglese, sai? E Verochka lo desiderava da tempo. Quindi voglio sorprenderla. Ho visto così tanti di questi uomini nel tuo cortile. Dammi uno, per favore, lo pagherò bene e...
Il Conte trasalì e sospirò.
“Chiedi alla contessa, ma non ordino.
"Se è difficile, per favore non farlo", ha detto Berg. - Mi piacerebbe davvero solo per Verushka.
«Ah, uscite di qui, tutti voi, all'inferno, all'inferno, all'inferno, all'inferno!» gridò il vecchio conte. - Mi gira la testa. E ha lasciato la stanza.
La contessa pianse.
- Sì, sì, mamma, tempi durissimi! ha detto Berg.
Natascia uscì con suo padre e, come se stesse pensando a qualcosa con difficoltà, prima lo seguì e poi corse giù per le scale.

Quasi tutti gli abitanti del pianeta conoscono Adidas e sicuramente molte persone si chiedono perché il marchio sia chiamato in questo modo. Quindi, il suo fondatore è Adolf (Adi) Dassler, che oggi è considerato uno degli uomini d'affari di maggior successo di tutti i tempi. Quando esattamente è nata l'idea di creare questa azienda, perché il fondatore ha deciso di iniziare a produrre abbigliamento e attrezzature sportive? Leggi in questo articolo.

Adi Dassler: biografia con foto

Adolf nacque all'inizio di novembre 1900 nella città di Herzogenaurach (Baviera). I genitori erano dei veri lavoratori: la madre lavava dalla mattina alla sera nella propria lavanderia e il padre cucinava pane e focacce in una panetteria. Adolf durante l'infanzia era chiamato diminutivamente Adi. Dassler Rudolf - il fratello maggiore lo chiamava così anche in età adulta.

Adolf è cresciuto come un ragazzo calmo, si potrebbe dire, persino tranquillo. Aveva 14 anni quando iniziò la prima guerra mondiale. Era ancora molto piccolo per essere arruolato nell'esercito e mandato al fronte, ma a quel tempo si interessò molto al calcio, il gioco più popolare in Europa. Dopo la fine della guerra, in cui la Germania fu sconfitta, il paese era in completa rovina, inflazione e disoccupazione sembravano correre.

Avviare un'impresa

Come molte famiglie comuni, i Dassler erano sull'orlo della povertà. E nel 1920, riunitisi, decisero di organizzare un'azienda a conduzione familiare per la produzione di scarpe. Si decise di convertire la lavanderia della madre in un'officina. Tutto il resto è stato deciso per essere fatto con mezzi improvvisati. Così, ad esempio, Adi Dassler, che ha il dono di un inventore, ha realizzato una macchina per il taglio della pelle da una vecchia bicicletta.

La parte femminile della famiglia - madre e sorelle - realizzava modelli, ma gli uomini - Adolf, Rudolf e lo stesso capofamiglia - erano impegnati a tagliare le scarpe. Naturalmente, per fare le scarpe, dovevano prima acquisire esperienza, quindi i loro primi prodotti sono state le pantofole, che hanno ritagliato da uniformi militari dismesse, e le suole sono state realizzate con vecchi pneumatici. Si è scoperto che Rudy è molto bravo a vendere merci e Adolf è molto bravo a gestire la produzione. Era anche bravo a modellare scarpe.

Il periodo di massimo splendore della produzione

Dopo 4 anni, la loro azienda aveva già una dozzina di dipendenti, compresi i membri della famiglia. Sono riusciti a produrre 50 paia al giorno. Nel 1924 fu ufficialmente registrato il Calzaturificio Dassler Brothers. I fratelli erano molto diversi, ma si completavano a vicenda. Il primogenito, Rudolf, era assurdo, amava le ragazze, ascoltava jazz e picchiava una pera, e Adi Dassler, al contrario, era un intellettuale tranquillo e pacato che amava guidare il calcio.

È stato l'amore per questo sport che ha contribuito al fatto che una volta Adolf decise di realizzare vere scarpe da calcio con punte. Questo è successo nel 1925. Fu allora che apparvero le prime scarpe borchiate. Ai giocatori piaceva e gli ordini piovevano sui Dassler. Oltre agli stivali borchiati, la fabbrica produceva anche pantofole sportive. Così, la produzione si espanse, ed era già necessario pensare a un nuovo edificio per essa.

I fratelli avevano una tale possibilità già nel 1927. Insieme al nuovo edificio, è stato possibile raddoppiare il numero dei dipendenti. Lo stesso vale per il numero di scarpe prodotte.

"Dassler" olimpico

Adi Dassler e suo fratello Rudolf erano completamente assorbiti dal lavoro nella loro fabbrica. Ogni nuovo modello Adolf si è cimentato giocando a calcio. Con lo sviluppo di una nuova ondata di Olimpiadi, iniziò a realizzare scarpe speciali per gli atleti più forti, i vincitori. Per la prima volta, i giocatori di football sono stati calzati con tali scarpe alle Olimpiadi di Amsterdam nel 1928. Nelle partite del 1932 a Los Angeles, un atleta tedesco che indossava gli stivali di Adi Dassler entrò tra i primi tre. Il 1936 ebbe ancora più successo: un atleta nero degli Stati Uniti, Owens, indossando scarpe di marca Dassler, vinse 4 medaglie złoty e stabilì 5 record contemporaneamente. È stata una vittoria completa per l'azienda tedesca. Quell'anno le loro vendite salirono a mezzo milione di marchi tedeschi. Una fabbrica non era più sufficiente per loro, e presto i fratelli dovettero aprirne una seconda.

Guerra

Con l'emergere del partito nazista, i Dassler si unirono a loro. E con l'inizio della seconda guerra mondiale, iniziarono a produrre scarpe militari. Quindi Rudy ha deciso che avrebbe dovuto combattere per gli interessi del suo paese e Adi Dassler (vedi foto nell'articolo) è rimasto in produzione. Dopo la fine della guerra con il fallimento della Germania, la regione di Herzogenaurach fu occupata dalle truppe americane. Adi ha dovuto realizzare pattini per i giocatori di hockey americani. Nel frattempo, gli Yankees erano comodamente sistemati nella loro casa. La moglie di Adolf ha dovuto farsi carico di tutto il lavoro sporco. Ha persino scavato nel giardino e si è presa cura del bestiame. Un anno dopo, gli americani se ne andarono e Rudy tornò dal campo di prigionia.

rinascita

Nel 1946, l'azienda era in completo declino ei fratelli Dassler iniziarono a sollevarla quasi da zero. Il lavoro dei dipendenti veniva pagato in natura, ricevevano legna da ardere e filati dai proprietari. Due anni dopo, il padre morì e poi i fratelli decisero di dividere l'azienda in due parti. Fortunatamente, c'erano due fabbriche, una per ciascuna. Anche il nome dell'azienda doveva essere cambiato. Adi ha chiamato la sua azienda "Addas" e Rudy ha chiamato "Ore".

Tuttavia, dopo qualche tempo, l'inventivo Adolf ha inventato un nome sonoro per questo, che è ancora la più famosa delle società sportive del mondo: "Adidas". Ruda è stato ribattezzato Puma. E il marchio "Dassler" è improvvisamente scomparso dalla faccia della terra. Allo stesso tempo, i fratelli divennero acerrimi oppositori, sia negli affari che nella vita. Anche se nessuno ha mai scoperto cosa li rendesse nemici.

Abiti a righe

Dopo essersi separato dal fratello, Adi Dassler, la cui biografia da quel momento ricominciava, divenne l'unico proprietario della sua azienda e decise che tre strisce sarebbero state il simbolo della sua nuova azienda, invece di due Dassler. Poi tutto il suo ingegno è entrato in azione. Ad esempio, ha inventato stivali con punte di gomma rimovibili. Poi nel 1950 ne inventò di speciali per giocare in caso di maltempo. E nel 1952, la maggior parte degli atleti indossava già Adidas.

Quindi decide di non limitarsi alla produzione di scarpe e inizia a creare borse e altri accessori, e progetta di avviare la produzione di abbigliamento. E Willy Seltenreich lo ha aiutato in questo. Presto furono messi in vendita tute sportive con tre strisce sui lati e sulle maniche, che simboleggiavano l'azienda Adidas.

Prosperità

Il più grande trionfo per Adi Dassler è stata la vittoria della nazionale di calcio tedesca ai Mondiali. Tutti i membri della squadra sono stati calzati e vestiti con le divise sportive dell'Adidas. Fu una rinascita non solo della società, ma dell'intero Paese, che per la prima volta dopo la sconfitta in guerra ne divenne vincitore. Da allora, ha iniziato a mettere i suoi annunci direttamente negli stadi. È qui che è iniziata la commercializzazione degli sport. Il monumento ad Adolf Dasler, il fondatore della famosa azienda Adidas, è installato proprio nello stadio.

Pochi sanno che dietro i nomi familiari dei marchi di scarpe e abbigliamento sportivi ci sono i nomi dei due fratelli Adolf (Adolf) e Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - proveniva da Adolf (Adi) Dassler, Puma proveniva dal non così armonioso Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

Il calzaturificio dei fratelli Dassler era un esempio di azienda familiare tedesca degli anni '20. L'intera famiglia Dassler, inclusi genitori, fratelli e sorelle, ha lavorato duramente, creando scarpe da interno con i materiali disponibili: sono state utilizzate uniformi militari dismesse e vecchi pneumatici per auto da cui erano state ritagliate le suole. Dato che Adi Dassler era un appassionato di sport e un buon giocatore di football, iniziò con entusiasmo la creazione di scarpe sportive, in seguito suo fratello e tutta la famiglia si unirono a lui. Da piccoli ordini che venivano eseguiti a mano, direttamente nella lavanderia della propria casa, ampliandosi via via e lavorando giorno e notte, la famiglia ha finalmente raggiunto il primo successo.

Presto la fabbrica si apre solennemente, un'azienda di famiglia - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler"). I fratelli Dassler erano una coppia di leader di grande successo. Rudolf era un ottimo manager, voleva espandere l'attività e stabilire nuove connessioni, e Adolf era un eccellente ingegnere, era lui che possiede tutte le migliori idee dell'azienda, era un designer e inventore nato. L'attività è fiorente, il flusso degli ordini è in crescita, l'azienda di famiglia si sta sviluppando attivamente.

Il successo delle scarpe da calcio borchiate ha ispirato Adi a realizzare scarpe specifiche per i partecipanti più forti alle Olimpiadi. Per la prima volta, gli atleti si sono esibiti con scarpe borchiate Dassler alle Olimpiadi del 1928 ad Amsterdam. Alle successive Olimpiadi del 1932 a Los Angeles, il tedesco Artur Jonat divenne il terzo nei 100 metri. Ma l'anno di maggior successo per Adi fu il 1936. È nato il suo primo figlio e alle Olimpiadi di Berlino, il corridore nero americano Jesse Owens ha vinto quattro medaglie d'oro e stabilito cinque record olimpici con le scarpe Dassler.

Da quel momento in poi, Dassler divenne lo standard non riconosciuto delle scarpe sportive. Il successo del marketing di Adi è stato evidente: l'azienda produce 1000 paia di scarpe al giorno.

PUMA CONTRO ADIDAS

Il 33° anno diventa una svolta per l'azienda dei fratelli Dassler, così come per tutta la Germania, e poi per il mondo intero. Le contraddizioni nella visione del mondo dei fratelli rivelate durante la seconda guerra mondiale diventano la causa di una divisione familiare. I Dassler più giovani, che un tempo lavoravano insieme per una causa comune, ora sono diventati nemici mortali, non pronti a perdonare gli insulti e a rinunciare anche ai più piccoli. Questo periodo nella storia delle due società viene spesso definito il "Great Gap". La rivalità tra i fratelli, un tempo espressa solo nello sport e nei giochi dei bambini, è ora diventata un'inimicizia mortale e un odio implacabile. Entrambi i fratelli si ritenevano degni di guidare l'azienda di famiglia, i due proprietari erano ammassati nella stessa fabbrica.

La guerra rivelò tutte le contraddizioni che si erano accumulate tra i fratelli e nel 1948 l'azienda di famiglia cessò di esistere, ora ognuno dei fratelli doveva gestire la propria attività. Compagnie concorrenti compaiono Addas, ora da noi conosciuta come Adidas, e Ruda, oggi Puma.

Il piccante della situazione era che nessuno dei fratelli non voleva lasciare la sua città natale di Herzogenaurach (Herzogenaurach) e iniziare la propria attività da zero. L'azienda fu divisa fisicamente in due metà, insieme all'azienda, si sciolse anche il paese dove si insediò la fabbrica. Una caratteristica della divisione era il fiume, che divideva la città in due parti: da un lato iniziò a svilupparsi e fino ad oggi Adidas si sta sviluppando con successo, dall'altro - Puma. Su una sponda viveva e vive oggi la maggior parte dei dipendenti Adidas, sull'altra i dipendenti Puma, l'inimicizia tra gli abitanti di una città non si è mai fermata, il rapporto tra gli abitanti delle due sponde del fiume ricorda il rapporto tra i fan di due squadre rivali, che si tramandano di generazione in generazione e non perdono la loro intensità, anche se nessuno può nominare il motivo esatto dell'antipatia reciproca. C'è una battuta in paese che quando incontra qualcuno, un residente del posto guarda prima di tutto le scarpe per capire se uno sconosciuto indossa Puma o Adidas, se amico o nemico, suo o di qualcun altro.

La guerra del marchio non si limita a una piccola città, l'arena è diventata sport mondiale, come i Giochi Olimpici e le Finali di Coppa del Mondo.

Dopo essersi separato da suo fratello, Adi divenne l'unico proprietario della propria azienda. Adesso non doveva consultarsi con nessuno. Approfittando di questa "permissività", un anno dopo ha "leggermente" violato l'accordo con il fratello - di non usare i simboli della "Fabbrica Dassler". Adi ha preso due strisce nel logo Dassler, ne ha aggiunto una terza e l'ha brevettata come simbolo Adidas.

IL PADRE DELLA PUBBLICITÀ SPORTIVA

Ma l'azienda di famiglia non ha funzionato da Adidas. Proprio mentre lo stesso Adi litigava con suo fratello per la Dassler Brothers Factory, i suoi figli iniziarono a lottare per il controllo dell'Adidas. Meno di dieci anni dopo, a causa di errori di calcolo nella loro attività, furono costretti a vendere l'azienda per soli $ 390 milioni. Essendo diventata una tipica società per azioni del nostro tempo senza grandi comproprietari, Adidas esiste ancora, ma questa è un'Adidas completamente diversa.

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Rudolf Dassler è nato nel 1898 nella cittadina di Herzogenaurach, che appartiene alla Baviera. Rudolph è nato in una famiglia povera di un calzolaio e una lavandaia ed è diventato il terzo figlio della famiglia.

L'infanzia di Rudolf non è stata affatto facile, poiché la famiglia non aveva abbastanza soldi, ed è stato costretto a lavorare come fattorino della biancheria in una lavanderia insieme ai suoi fratelli. Da adolescente, Rudolf ha lavorato come assistente nella fabbrica di scarpe di suo padre. Vale la pena notare che nel 1900 nacque un altro figlio in famiglia, il fratello minore di Rudolf - Adolf, che divenne una delle figure chiave sulla strada del successo di Rudolf Dassler.

Nel 1914, durante la prima guerra mondiale, Rodolfo fu portato nell'esercito, da dove fu inviato nella zona del fronte in Belgio, dove trascorse quasi l'intera guerra come soldato.

Dopo essere tornato in patria, Rudolf si è laureato con lode ai corsi di polizia e ha ottenuto un lavoro presso il dipartimento di polizia locale nella città di Monaco. Nonostante le sue buone capacità in questo settore, Rudolph decise di cambiare lavoro e trovò lavoro in una delle fabbriche locali come distributore di prodotti in porcellana, e successivamente in un'impresa che produceva prodotti in pelle.

Nel 1923, il fratello minore di Rudolf invitò Rudy nel suo piccolo calzaturificio, che aveva aperto 3 anni prima. Rudolf divenne subito socio a pieno titolo di suo fratello e azionista dell'azienda. Vale la pena notare che come contributo per una quota della società, Rudolf ha portato una macchina da scrivere nell'impresa.

L'inizio della formazione dell'azienda di scarpe Dassler

I Dassler sono stati coinvolti nello sport fin dall'infanzia e ne erano ferventi fan, quindi l'obiettivo principale dell'azienda era la produzione di scarpe sportive. Nelle prime fasi del suo sviluppo, l'azienda era composta dai fratelli Dassler, un amico fabbro che disegnava punte per scarpe sportive, e un piccolo team di produzione.

In seguito, ciascuno dei fratelli prese il suo posto in azienda, se il fratello minore era principalmente impegnato nella produzione di scarpe e nello sviluppo di nuovi modelli, il maggiore si specializzò nella vendita e nella pubblicità del marchio.

Nel 1924 l'azienda è stata ufficialmente registrata con il nome "Gebrüder Dassler". Gli affari dell'azienda miglioravano ogni mese, la popolarità del marchio cresceva e la produzione si espandeva a passi da gigante.

Un'impennata di popolarità speciale si verificò nel 1928, quando durante i successivi Giochi Olimpici, 3 partecipanti contemporaneamente decisero di esibirsi con le scarpe da ginnastica Dassler. Inoltre, la popolarità del marchio crebbe principalmente a causa di importanti eventi sportivi, così nel 1932 un corridore tedesco vinse il bronzo ai Giochi Olimpici con le sneakers Gebrüder Dassler.

Una vera sensazione per l'azienda è stata la conquista di 4 medaglie d'oro ai Giochi Olimpici di Berlino da parte di un atleta americano che si è esibito nelle scarpe dell'omonimo marchio. Da quel momento il mondo intero ha cominciato a parlare dei fratelli Dassler e delle loro scarpe.

Il grande guaio dell'azienda di scarpe

Non è un segreto che i fratelli fossero fedeli nazisti e sostenessero le idee del Terzo Reich. All'inizio della seconda guerra mondiale, la fabbrica fu riconvertita e iniziò a produrre scarpe per i soldati nazisti.

Nel 1943 Rudolf Dassler fu mobilitato al fronte, dove riuscì a trovare una scappatoia per non partecipare alle ostilità. Rudolph finse la cecità notturna e iniziò a lavorare al quartier generale con i documenti.

Durante l'offensiva dell'Armata Rossa, Rodolfo fuggì nelle retrovie, dove fu arrestato e accusato di diserzione e mandato in un campo di concentramento. Prima di raggiungere il campo, fu rilasciato dalle truppe sovietiche, ma fu nuovamente arrestato, come si è scoperto, sulla relazione di suo fratello minore.

I soldati americani hanno rilevato la fabbrica e hanno iniziato a produrre pattini che sono stati inviati negli Stati Uniti, inoltre hanno occupato la villa di Dassler. Per il fatto che suo fratello lo abbia denunciato, Rudolf ha detto all'esercito americano che l'iniziativa di aiutare i soldati nazisti con le scarpe appartiene esclusivamente a suo fratello. Da quel momento iniziò la secolare inimicizia dei fratelli Dassler. La produzione di scarpe riprese solo alla fine della guerra, nel 1946.

I fratelli si divisero gli affari tra di loro. Nacquero così due fabbriche concorrenti, che all'inizio del loro percorso avevano i nomi Addas e Ruda.

Sviluppo del confronto

Rudolf Dassler ha ribattezzato la sua azienda Puma, suo fratello ha seguito l'esempio e ha ribattezzato il suo marchio Adidas.

Da quel momento è iniziato il confronto più duro tra le aziende calzaturiere del mondo, che si è trascinato per molti decenni.

I produttori iniziano a sponsorizzare quasi tutti gli eventi sportivi, in particolare i campionati di calcio. Nel 1958, Rudy fa causa al fratello minore per uno slogan pubblicitario che sosteneva che l'Adidas fosse la migliore scarpa sportiva del mondo.

Con gli anni il confronto si placa un po', i fratelli concludono un accordo per non pubblicizzare le scarpe dei migliori calciatori del mondo, per non alzare i prezzi nel mercato pubblicitario, e trasferire le redini del controllo delle loro aziende alle loro figli Armin e Horst.

Nel 1970 Puma rompe l'accordo e firma un contratto con Pelé, il calciatore più famoso dell'epoca. All'inizio della Coppa del Mondo FIFA 1970, Pelé entra in partita indossando gli stivali Puma e inizia ad allacciarsi i lacci delle scarpe proprio al centro del cerchio prima ancora che la partita inizi. L'odio tra i fratelli divampa con rinnovato vigore e si trasmette ai figli, dando inizio ad una nuova fase di confronto tra i leader mondiali nella produzione di calzature sportive.

Rudolf Dassler muore nel 1976 di cancro, Adolf Dassler non è venuto al funerale e non ha commentato la morte di suo fratello.

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