¿Qué empresa fundó Adolf Dassler? Los hermanos Dassler: cómo Adolf y Rudolf dividieron el mundo del deporte. Contratos publicitarios Adidas y Puma

Rudolf Dassler nació en 1898 en la pequeña localidad de Herzogenaurach, perteneciente a Baviera. Rodolfo nació en una familia pobre de un zapatero y una lavandera y se convirtió en el tercer hijo de la familia.

La infancia de Rudolf no fue fácil, ya que la familia no tenía suficiente dinero y se vio obligado a trabajar como repartidor de ropa en una lavandería junto con sus hermanos. Cuando era adolescente, Rudolf trabajó como asistente en la fábrica de zapatos de su padre. Vale la pena señalar que en 1900 nació otro hijo en la familia, el hermano menor de Rudolf - Adolf, quien se convirtió en una de las figuras clave en el camino hacia el éxito de Rudolf Dassler.

En 1914, durante la Primera Guerra Mundial, Rudolph ingresó en el ejército, desde donde fue enviado a la zona del frente en Bélgica, donde pasó casi toda la guerra como soldado.

Después de regresar a su tierra natal, Rudolf se graduó con honores de los cursos de policía y consiguió un trabajo en el departamento de policía local de la ciudad de Munich. A pesar de sus buenas habilidades en este negocio, Rudolph decidió cambiar de trabajo y consiguió un trabajo en una de las fábricas locales como distribuidor de productos de porcelana, y luego en una empresa que producía productos de cuero.

En 1923, el hermano menor de Rudolf invitó a Rudy a su pequeña fábrica de zapatos, que había abierto 3 años antes. Rudolf se convirtió inmediatamente en socio pleno de su hermano y accionista de la empresa. Vale la pena señalar que como contribución a una participación en la empresa, Rudolf trajo una máquina de escribir a la empresa.

El comienzo de la formación de la empresa de calzado Dassler.

Los Dassler han estado involucrados en los deportes desde la infancia y eran fervientes fanáticos de ellos, por lo que el enfoque principal de la empresa estaba en la producción de calzado deportivo. En las primeras etapas de su desarrollo, la empresa estaba formada por los hermanos Dassler, un amigo herrero que diseñaba clavos para calzado deportivo y un pequeño equipo de producción.

Posteriormente, cada uno de los hermanos ocupó su lugar en la empresa, si el hermano menor se dedicaba principalmente a la producción de zapatos y al desarrollo de nuevos modelos, el mayor se especializaba en ventas y publicidad de marca.

En 1924, la empresa se registró oficialmente con el nombre de "Gebrüder Dassler". El negocio de la empresa mejoraba cada mes, la popularidad de la marca crecía y la producción se expandía a pasos agigantados.

Un aumento especial de popularidad ocurrió en 1928, cuando durante los próximos Juegos Olímpicos, 3 participantes a la vez decidieron actuar con zapatillas Dassler. Además, la popularidad de la marca creció principalmente debido a los grandes eventos deportivos, por lo que en 1932 un corredor alemán ganó el bronce en los Juegos Olímpicos con zapatillas Gebrüder Dassler.

Una verdadera sensación para la empresa fue la conquista de 4 medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín por parte de un atleta estadounidense que calzaba zapatos de la marca del mismo nombre. A partir de ese momento, todo el mundo empezó a hablar de los hermanos Dassler y sus zapatos.

El gran problema de la empresa de calzado

No es ningún secreto que los hermanos eran nazis acérrimos y apoyaban las ideas del Tercer Reich. Al comienzo de la Segunda Guerra Mundial, la fábrica se reconvirtió y comenzó a producir zapatos para los soldados nazis.

En 1943, Rudolf Dassler fue movilizado al frente, donde logró encontrar una escapatoria para no participar en las hostilidades. Rudolph fingió ceguera nocturna y comenzó a trabajar en la sede con papeles.

Durante la ofensiva del Ejército Rojo, Rodolfo huyó a la retaguardia, donde fue arrestado y acusado de deserción y enviado a un campo de concentración. Antes de llegar al campo, fue liberado por las tropas soviéticas, pero luego fue arrestado nuevamente, según resultó, según el informe de su hermano menor.

Los soldados estadounidenses tomaron la fábrica y comenzaron a producir patines que se enviaban a los Estados Unidos, además, ocuparon la mansión Dassler. Por el hecho de que su hermano lo denunció, Rudolf le dijo al ejército estadounidense que la iniciativa de ayudar a los soldados nazis con los zapatos pertenece exclusivamente a su hermano. A partir de ese momento, comenzó la enemistad secular de los hermanos Dassler. La producción de calzado se reanudó solo al final de la guerra en 1946.

Los hermanos se repartieron el negocio entre ellos. Así aparecieron dos fábricas competidoras, que al inicio de su andadura tenían los nombres de Addas y Ruda.

Desarrollo de la confrontación

Rudolf Dassler cambió el nombre de su empresa a Puma, su hermano hizo lo mismo y cambió el nombre de su marca a Adidas.

A partir de ese momento comenzó el enfrentamiento más duro entre empresas de calzado del mundo, que se prolongó durante muchas décadas.

Los fabricantes comienzan a patrocinar casi todos los eventos deportivos, en particular los campeonatos de fútbol. En 1958, Rudy demanda a su hermano menor por un eslogan publicitario que afirmaba que Adidas era el mejor calzado deportivo del mundo.

Con el paso de los años, el enfrentamiento se calma un poco, los hermanos llegan a un acuerdo para no publicitar las zapatillas de los mejores jugadores de fútbol del mundo, para no subir los precios en el mercado publicitario, y ceden las riendas del control de sus empresas a sus hijos Armin y Horst.

En 1970, Puma rompe el acuerdo y firma un contrato con Pelé, el futbolista más famoso de la época. Al comienzo de la Copa Mundial de la FIFA de 1970, Pelé ingresa al partido con botas Puma y comienza a atarse los cordones de los zapatos en el centro del círculo antes de que comience el partido. El odio entre los hermanos estalla con renovado vigor y se transmite a los hijos, iniciándose una nueva etapa de enfrentamiento entre los líderes mundiales en la producción de calzado deportivo.

Rudolf Dassler muere en 1976 de cáncer, Adolf Dassler no asistió al funeral y no comentó sobre la muerte de su hermano.

Pocas personas saben que detrás de los nombres familiares de las marcas de ropa y calzado deportivo se encuentran los nombres de dos hermanos Adolf (Adolf) y Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - vino de Adolf (Adi) Dassler, Puma vino de la no tan armoniosa Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

La fábrica de calzado de los hermanos Dassler fue un ejemplo de empresa familiar alemana de los años veinte. Toda la familia Dassler, incluidos los padres, hermanos y hermanas, trabajó arduamente para crear zapatos de interior a partir de los materiales disponibles: se utilizaron uniformes militares fuera de servicio y llantas de automóvil viejas de las que se cortaron las suelas. Como Adi Dassler era un aficionado a los deportes y un buen jugador de fútbol, ​​se dedicó con entusiasmo a la creación de calzado deportivo, más tarde se unió a él su hermano y toda la familia. De pequeños encargos que se realizaban a mano, directamente en la lavandería de su propia casa, ampliándose poco a poco y trabajando día y noche, la familia logró finalmente su primer éxito.

Pronto la fábrica abre solemnemente, un negocio familiar - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler"). Los hermanos Dassler fueron un par de líderes extremadamente exitosos. Rudolf era un excelente gerente, quería expandir el negocio y establecer nuevas conexiones, y Adolf era un excelente ingeniero, era él quien poseía todas las mejores ideas de la empresa, era un diseñador e inventor nato. El negocio está floreciendo, el flujo de pedidos está creciendo, el negocio familiar se está desarrollando activamente.

En 1925, a la firma le estaba yendo tan bien que Adi pudo permitirse un poco de fantasía. Como ávido jugador de fútbol, ​​diseñó y cosió botas de fútbol con clavos forjadas para él por un herrero local. Así nacieron los zapatos deportivos con tachuelas.

El éxito de las botas de fútbol con tachuelas inspiró a Adi a fabricar zapatos específicamente para los participantes más fuertes de los Juegos Olímpicos. Por primera vez, los atletas se presentaron con zapatos con tachuelas Dassler en los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam. En los siguientes Juegos Olímpicos de 1932 en Los Ángeles, el alemán Artur Jonat se convirtió en el tercero en los 100 metros. Pero el año más exitoso para Adi fue 1936. Nació su primer hijo, y en los Juegos Olímpicos de Berlín, el corredor estadounidense negro Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro y estableció cinco récords olímpicos con zapatos Dassler.

A partir de ese momento, Dassler se convirtió en el estándar no reconocido del calzado deportivo. El éxito del marketing de Adi fue evidente: la empresa produce 1000 pares de zapatos al día.

PUMA VS ADIDAS

El año 33 se convierte en un punto de inflexión para la empresa de los hermanos Dassler, así como para toda Alemania y luego para todo el mundo. Las contradicciones en la cosmovisión de los hermanos reveladas durante la Segunda Guerra Mundial se convierten en la causa de una división familiar. Los Dassler más jóvenes, que una vez trabajaron juntos por una causa común, ahora se han convertido en enemigos mortales, no dispuestos a perdonar los insultos y renunciar hasta al más pequeño. Este período en la historia de las dos empresas a menudo se conoce como la "Gran Brecha". La rivalidad entre los hermanos, que alguna vez se expresó solo en deportes y juegos infantiles, ahora se ha convertido en una enemistad mortal y un odio implacable. Ambos hermanos se consideraban dignos de dirigir el negocio familiar, los dos dueños se hacinaban en la misma fábrica.

La guerra puso al descubierto todas las contradicciones que se habían acumulado entre los hermanos, y en 1948 la empresa familiar dejó de existir, ahora cada uno de los hermanos debía llevar su propio negocio. Aparecen empresas competidoras Addas, ahora conocida como Adidas, y Ruda, hoy Puma.

Lo picante de la situación era que ninguno de los hermanos no quería dejar su ciudad natal de Herzogenaurach (Herzogenaurach) y comenzar su negocio desde cero. La empresa se dividió físicamente en dos mitades, junto con la empresa, también se dividió el pueblo donde se asentaba la fábrica. Una característica de la división fue el río, que dividió la ciudad en dos partes: por un lado, comenzó a desarrollarse y, hasta el día de hoy, Adidas se está desarrollando con éxito, por el otro, Puma. En una orilla, la mayoría de los empleados de Adidas vivían y viven hoy, en la otra - empleados de Puma, la enemistad entre los habitantes de una ciudad nunca se detuvo, la relación entre los habitantes de las dos orillas del río se asemeja a la relación entre los fanáticos de dos equipos rivales, que se transmiten de generación en generación y no pierden su intensidad, aunque nadie puede nombrar el motivo exacto del desagrado mutuo. Hay un chiste en el pueblo que cuando conoce a alguien, un residente local primero mira los zapatos para entender si un extraño usa Puma o Adidas, si es amigo o enemigo, propio o ajeno.

La guerra de marcas no se limita a una pequeña ciudad, la arena se ha convertido en deportes mundiales, como los Juegos Olímpicos y las Finales de la Copa del Mundo.

Después de separarse de su hermano, Adi se convirtió en el único propietario de su propia empresa. Ahora no tenía que consultar con nadie. Aprovechando esta "permisividad", un año después violó "ligeramente" el acuerdo con su hermano: no usar los símbolos de la "Fábrica Dassler". Adi tomó dos rayas en el logotipo de Dassler, les agregó una tercera y lo patentó como el símbolo de Adidas.

EL PADRE DE LA PUBLICIDAD DEPORTIVA

Para no dejar que su hermano lo pase por alto, Adi toma su cosa favorita: la invención. En 1949 crea las primeras botas con tacos de goma extraíbles. En 1950 - Botas de fútbol adaptadas para jugar al fútbol en condiciones meteorológicas adversas: sobre nieve y suelo helado. Al mismo tiempo, recuerda todas las antiguas conexiones con los comités olímpicos nacionales. En los Juegos Olímpicos de Helsinki en 1952, la mayoría de los atletas ya no usan Dassler, sino Adidas.

En las mismas Olimpiadas, a Adi se le ocurre la idea de ofrecer a los atletas otros productos bajo la marca Adidas. La primera prueba de diversificación fue la producción de bolsos deportivos, que comenzó unos meses después. Y aunque las zapatillas siguen siendo la producción principal, Adi está buscando un socio que se haga cargo de la producción de ropa. Por casualidad, en alguna fiesta, Adi conoció al dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich. Después de beber juntos, Adi le encargó mil chándales con tres rayas en las mangas. Los productos salieron bien y los socios se agradaron tanto que pronto Seltenreich comenzó a coser solo para Adidas.

Año tras año, los zapatos de Adi Dassler se volvieron cada vez más técnica y tecnológicamente sofisticados. Algunos competidores incluso han comenzado a enfatizar en su publicidad la sencillez de sus modelos y su eficacia. Pero ya en 1954, las innovadoras zapatillas Adidas están fuera de competencia en el mundo del deporte profesional. Este año, con zapatillas Adidas, la selección alemana se proclamó campeona del mundo de fútbol por primera vez. La nación estaba encantada: los alemanes por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial se convirtieron en ganadores. Adi asistió personalmente a los partidos decisivos en Berna. Bajo su dirección, antes de cada partido, las botas de fútbol se adaptaban al terreno ya las condiciones meteorológicas utilizando una nueva tecnología de tacos extraíbles.

Esta victoria le dio a Adi la idea de hacer publicidad directamente en los estadios. En 1956, firmó un acuerdo con el Comité Olímpico para promocionar Adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne. Entonces, Adi Dassler marcó el comienzo de la era moderna de la comercialización de deportes.

Los años 60 y 70 fueron la época dorada de Adidas. El odiado hermano y dueño del "Puma" se quedó muy atrás. La firma de Adi Dassler reinó supremamente en el mundo del deporte, su influencia se sintió incluso a través del Telón de Acero. El Politburó del Comité Central del PCUS en 1972, al decidir sobre el equipamiento del equipo olímpico soviético, optó por Adidas.

Durante todo este tiempo, Adidas siguió siendo una empresa privada cerrada de Adi, y Adi la dirigió personalmente hasta su muerte. Pero hacia el final de su vida, comenzó a decir que Adidas no era una meta para él, sino solo un medio. “Lo único importante en mi vida era el deporte”, remarcó. Adolf Dassler murió en 1978 de insuficiencia cardíaca, dejando a sus cinco hijos una empresa próspera con una facturación de más de 500 millones de dólares y vendiendo 45 millones de pares de zapatos, 150 modelos al año, además de ropa y accesorios.

Pero el negocio familiar no funcionó a partir de Adidas. Así como el propio Adi se peleó con su hermano por la Dassler Brothers Factory, sus hijos ahora comenzaron a luchar por el control de Adidas. Menos de diez años después, debido a errores de cálculo en su negocio, se vieron obligados a vender la empresa por solo $ 390 millones Habiéndose convertido en una sociedad anónima típica de nuestro tiempo sin grandes copropietarios, Adidas todavía existe, pero esto es una Adidas completamente diferente.

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Hace 80 años, en la localidad alemana de Herzogenaurach, estalló una riña familiar, gracias a la cual nacieron dos icónicas marcas deportivas, adidas y Puma. El mismo caso cuando "la desgracia ayudó".

No todos saben que los fundadores de las famosas marcas adidas y Puma, Rudolf y Adolf Dassler, son hermanos. Habiendo ganado la Primera Guerra Mundial, decidieron establecer una producción de calzado. Dado que su padre era zapatero, esto no es sorprendente.
Sorprende que los hermanos decidieran fabricar solo calzado deportivo: en 1924, una crisis asolaba Alemania, el país apenas se había recuperado de la guerra. Sin embargo, contrariamente a los temores, el comienzo de Gebrüder Dassler fue un éxito. Adolf diseñaba zapatos y conocía brillantemente la producción. Rudolf: clientes vendidos apasionadamente y fáciles de encontrar.
Cuando Hitler llegó al poder en 1933, esto abrió nuevas oportunidades comerciales para los Dassler: los nacionalsocialistas gastaron mucho dinero en deportes y creían que los Juegos Olímpicos de 1936 en casa mejorarían la reputación del régimen en el mundo.
Los hermanos compraron una casa enorme y vivieron allí juntos: en el primer piso, la familia de Adolf, en el segundo, Rudolf, encima de ellos, los padres. Por desgracia, el idilio no funcionó: las esposas de los hermanos, Friedl y Katya, maldijeron furiosamente.
Solo un objetivo común salvó a los Dassler de una pelea total: encontrar un atleta que "disparara" en los Juegos Olímpicos y fuera una buena publicidad para la empresa. Adolf insistió en el atleta estadounidense Jesse Owens y, para persuadirlo, fue a la villa olímpica con una maleta llena de zapatos con tachuelas.
Los tacos han revolucionado el negocio del calzado. Owens estaba encantado cuando se los probó, dijo la biógrafa de los hermanos, Barbara Smith.
¡El éxito del atleta negro en los Juegos Olímpicos llevó a los Dassler a ganar la asombrosa cantidad de 400 mil marcos en un año! – y compró un nuevo edificio para la producción. Pero sus planes fueron destruidos por la Segunda Guerra Mundial.
En 1938, los Dassler fueron llamados nuevamente y luego enviados al frente. La fábrica fue quitada para hacer armas en ella. Sin embargo, a Adolf pronto se le permitió regresar, para hacer zapatos para los soldados. Rudolph continuó sirviendo en ese momento, y cuando descubrió que su hermano ya estaba en casa, se enojó mucho.
Después de la guerra, la tierra de Baviera, donde se encuentra Herzogenaurach, cayó en la zona de ocupación estadounidense.
“Rudolf nuevamente fue menos afortunado que su hermano: debido a sus conexiones con la Gestapo, fue enviado a un campo de internamiento”, señala Smith.
Rudolf se mantuvo allí durante casi un año. En este momento, la empresa bajo la dirección de Adolf cumplió con los pedidos de los estadounidenses y comenzó a fabricar zapatos para baloncesto y béisbol.
Cuando Rudolph regresó a la ciudad, los hermanos decidieron que ya no trabajarían juntos. En 1948 Rudy fundó Puma.
Sus fábricas estaban separadas por 500 metros y cada una aspiraba a ser más popular. Fue bueno para el deporte. Pero no las relaciones familiares: los hermanos nunca se reconciliaron.

Cifras $10,000

Adolf (adidas) siempre estuvo por delante de su hermano. Pero en 1970, Rudolph envió en secreto a su hijo Armin a la Copa del Mundo de México, para darle a Pelé una maleta con $ 10 mil, se puso botas Puma ... y literalmente hizo estallar el mercado de calzado deportivo.
Sin embargo, esto fue un éxito temporal. En 2016, la utilidad neta de adidas superó
1.000 millones de euros (vs. 269 millones de euros de Puma).

Rudolf y Adolf Dassler son los fundadores de Gebrüder Dassler, hermanos que luego fundaron Adidas y Puma con una historia única.

Adolf vivía en el desarrollo y producción de zapatos, constantemente modernizando sus productos, Rudolf era un exitoso gerente de ventas, tenía las habilidades y la visión para desarrollar el negocio.
Los hermanos, después de una pelea, organizaron sus propias empresas. Rudolf registró Puma y Adolf registró Adidas.

👟 En 2016, se estrenó el largometraje "Duelo de hermanos", sobre la historia de la creación y desarrollo de las marcas Adidas y Puma.
👟 Adolf, el fundador de Adidas, le dijo por teléfono al hermano moribundo Rudy, el fundador de Puma, que lo perdona, negándose a estar presente en persona.
👟 Luego de un grave conflicto, los hermanos se encontraron solo un par de veces hasta el final de sus vidas.
👟 Puma ganó reconocimiento mundial bajo el reinado del hijo de Rudolf, Armin.
👟 El Partido Nacionalsocialista de los Trabajadores Alemanes durante la Segunda Guerra Mundial contribuyó al desarrollo de la empresa Dassler (Dassler), utilizando poderes políticos, a cambio de la cooperación de los hermanos Dassler.
👟 Los hijos de los hermanos tuvieron una fuerte pelea por un contrato publicitario con Pelé y dejaron de comunicarse. War Dassler pasó de padres a hijos.
👟 Adolf Dassler se dedicó al deporte hasta el final de su vida, en su juventud participó en competencias amateur.

Breve biografía de Rudolf y Adolf Dassler.

Los hermanos nacieron en el seno de una familia pobre, en un pequeño pueblo de Alemania, Herzogenaurach (Bovaria). Fecha de nacimiento de Rudolf 26 de marzo de 1898, Adolf 3 de noviembre de 1900, según el tercer y cuarto hijo. El padre Christoph trabajaba en una fábrica de zapatos, la madre Paulina era lavandera. En la Infancia, llevaban ropa limpia para los clientes de la madre.

Rudolph fue a trabajar para su padre en una fábrica y en 1914 fue enviado con su hermano mayor Fritz a Bélgica para la guerra. Después del final de la guerra, sirvió en la policía del distrito, trabajó vendiendo porcelana en una fábrica y luego vendió cuero en una empresa.

Adolf, sus amigos lo llamaban "Adi", participó activamente en el negocio de su padre. Fue educado como zapatero. Ya de niño, trabajando en una panadería a instancias de su padre, decidió persistentemente cambiar de dirección, ya que había un deseo irresistible por los deportes y las competencias.

En 1920, la familia Dassler decidió producir zapatos, cuyos primeros productos fueron pantuflas y zapatos ortopédicos para discapacitados, con una forma especial. Después de la guerra, el país estaba en desorden, inflación y pobreza, hubo una gran cantidad de víctimas, la demanda de productos baratos estaba en demanda. No tenía sentido comprar material para la producción de buenos productos, y había poco dinero. En ese momento se vendieron con éxito botas con suelas de goma hechas con pedazos de llantas de automóviles.

El comienzo del negocio familiar, la historia de Dassler (Dassler) 1923

Primera fábrica Dassler 1923

En 1923, Adolf Dassler invitó a su hermano mayor, Rudolf, a unirse a su empresa.
En 1924, los hermanos organizaron oficialmente la empresa para la producción de calzado para atletas "Gebrüder Dassler", traducida al ruso como "Dassler Brothers Shoe Factory".
Los hermanos se complementaban en su trabajo, por ejemplo, Adolf era tranquilo, razonable, tomaba decisiones equilibradas, buscaba la excelencia y la innovación, mientras que Rudolf era activo, ambicioso, sociable y encontraba un acercamiento a cada cliente. Uno desarrolló la producción, mejorando y mejorando la calidad de los productos, el otro vendió productos con éxito y exageró los ingresos de la empresa.

Las primeras botas Dassler con clavos 1925

El primer producto exitoso de Dassler, desarrollado por Adolf, apareció en 1925. Las botas de fútbol producidas fueron un gran éxito y demanda. Estaban equipados con una plantilla ortopédica especial y tacos, que contribuyeron al excelente desempeño de los jugadores. Gracias a los clavos en la suela, fue posible correr más rápido y ser más estable sobre la hierba. No había análogos en el mundo, los hermanos se convirtieron en pioneros al crear botas con púas. Experimentaron, creando puntas afiladas que no podían ser reemplazadas y con forma redondeada, intercambiables.

El desarrollo de la empresa Dassler.

La producción y las ventas están ganando impulso lentamente. Ya en 1927, el número de empleados era de 25 personas, por lo que fue necesario alquilar una fábrica con más espacio. Diariamente se producían alrededor de 100 pares de zapatos, que incluían botas, botas (zapatillas), sandalias.
En 1928, la empresa Dassler recibió una patente para botas con tachuelas.

👟 Un hecho interesante es que las propias agujas de espinas fueron desarrolladas por Joseph Weitzer, quien ayudó, pero no trabajó para los hermanos Dassler.

Desde la década de 1930, la empresa Dassler comenzó a desarrollarse activamente mediante la compra de un edificio previamente alquilado y la construcción de un tercer piso allí. En 1932, el atleta olímpico Arthur Jonaut terminó tercero en los 100 m con zapatillas Dassler. A partir de ese momento, el éxito de los hermanos subió. Se estableció el comienzo de la cooperación con atletas y organizadores de competiciones, que jugó un papel importante en las ventas. En 1936, Jesse Owens, con zapatos Dassler, ganó 4 medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín en los 100 y 200 metros, y también estableció 5 récords mundiales.

👟 Como dato interesante, en 2016 se estrenó el largometraje “Willpower”, basado en la biografía de Jesse Owens.

Jesse Owens con botas Dassler de 1936 en el Campeonato Mundial

Después de los exitosos Juegos Olímpicos, el aumento de ingresos de Dassler superó los 400.000 marcos alemanes, lo que en 1938 hizo imprescindible abrir una segunda fábrica. La producción de calzado superó los 1000 pares diarios con 118 puestos de trabajo, para 11 disciplinas deportivas diferentes.

El desarrollo de la empresa Dassler durante la Segunda Guerra Mundial.

En 1939 comenzó la Segunda Guerra Mundial, lo que contribuyó a una fuerte crisis en el desarrollo de la empresa y provocó el cierre de la segunda fábrica. Adolf fue llevado al frente en 1941, a pesar de su patriotismo y de ser miembro del Partido Nacionalsocialista de los Trabajadores Alemanes. A los militares no les fue bien con el equipo en las fábricas de Dassler, ya que no eran adecuados para la producción de armas, en particular lanzagranadas. Adi fue relevado de sus deberes militares en 1942 para organizar y producir zapatos de entrenamiento para el ejército en la fábrica de Dassler. Los hermanos recibieron instrucciones de coser 10.500 pares de zapatos para el ejército alemán.

👟 El Partido Nacional Socialista, allá por 1933, exigió la participación de Dassler, dándoles la oportunidad de desarrollar negocios.
👟 Por el contrato con Jesse Owens (Jesse Owens), quien compitió en los Juegos Olímpicos de 1936 calzando botas Dassler, Adi tuvo serios desacuerdos con el partido, dudando de sus valores políticos.

Conflictos de los hermanos Dassler.

En 1940, los hermanos no estuvieron de acuerdo. Adi necesitaba mejorar los zapatos, mientras que Rudy necesitaba más ventas. Rudolph no vio el sentido de mejorar los zapatos, que, en su opinión, son buenos incluso sin innovaciones, queriendo enfocarse en aumentar el número de ventas. Adolf no estaba satisfecho con el rendimiento, los resultados y la comodidad de los zapatos, buscó llevarlos a la perfección en todas las disciplinas deportivas.

Dassler durante los años de la guerra fue la única empresa que producía calzado deportivo en Alemania, ya que la mayor parte del cuero se suministraba a la industria militar.
De 1943 a 1945, Dassler, por orden del Ministro de Productos Industriales y Militares Nacionales, produjo piezas para armas y todo el personal fue capacitado.

Fotos de botas de fútbol Dassler con tachuelas de 1925 a 1948.

Botas Dassler (Dassler) 1925 con pinchos.

Botas Dassler 1925

Después de la Segunda Guerra Mundial Dassler, Adidas y Puma.

El año más difícil en la biografía de Adi.

Después de la Segunda Guerra Mundial, hubo una terrible crisis en el país. Fue en 1946 que el gobierno alemán se enteró de la residencia de un judío que se escondía de los nazis en la casa de Adolf, quien ayudó a Adi en la obtención de materias primas para la reanudación de la fábrica. Se otorgaron dos años de libertad condicional a Adolf Dassler y se suspendió de hacer negocios. En este momento, Rudolph regresó del campo de prisioneros de guerra, el negocio tuvo que ser levantado desde cero. Unas 50 personas recibieron un salario en forma de leña, hilo y otros materiales. En 1947 se les permitió continuar operando como dueños de la fábrica, pero bajo la supervisión de una persona autorizada por un año.

Separación de los hermanos Dassler, nacimiento de Adidas y Puma, 1948-1949

Los hermanos han estado en conflicto durante muchos años y la situación política se sumó a la intensidad de las pasiones. No tenía sentido continuar las actividades de la compañía juntas debido a las diferencias en la conducta empresarial, las convicciones personales y las opiniones políticas. Tras la muerte de su padre, se decidió separar la empresa. Adi permaneció en la planta ferroviaria con 2/3 del personal total involucrado en el desarrollo y la producción, mientras que Rudi dominó una nueva ubicación en Würzburg, algunos de los empleados estaban más orientados a las ventas.

👟 En 1948, Rudolf registró una empresa llamada "Ruda", que significa Rudolf Dassler, pero pronto cambió el nombre a "Puma", basado en fuentes no confirmadas, este nombre está tomado de la juventud de Rudy, cuando era un activo amante de los placeres femeninos.
👟 En 1949, la oficina de patentes se negó a solicitar la marca "addas" a Adi, por lo que tuvieron que agregar una "i". Así nació la marca "Adidas" - Adi Dassler.

Desarrollo de Adidas y Puma. 1950

Se ha desarrollado un nuevo modelo de zapatillas para correr con mal tiempo, con tres franjas paralelas pensadas para las características de diseño de la zapatilla. Las botas con un diseño exitoso de tres rayas y puntas que contienen varillas de metal en su interior entraron en producción en serie. El diseño se repitió en algunos lotes años antes, pero los zapatos de Adi ganaron reconocimiento a partir de la década de 1950 y entraron en las masas. El logotipo también contenía las mismas 3 franjas, según algunas fuentes: Adolf agregó la tercera franja a las dos primeras del logotipo de Dassler. A lo que se violó el acuerdo de los hermanos sobre la no utilización de símbolos y el nombre “Dassler Factory”.

En 1949, Rudolph desarrolló clavos de goma atornillables para jugadores de fútbol, ​​llevándolos a la producción en masa. Antes del lanzamiento de productos en la participación del desarrollo, se tuvo en cuenta la opinión de muchos periodistas y expertos en este campo. La nueva tecnología se aplicó en una serie de zapatos llamados "Super Atom". Conocidos atletas alemanes de clubes actuaron en ellos: "Borussia", "Eintracht", "Stuttgart", "Kaiserslautern".

En 1954, en la República Federal de Alemania (RFA), el club Hannover 96 derrotó al FCK en la final. Ocho atletas del club ganador lucieron el nuevo modelo "Brasil" de Puma.
En el mismo año, en la Copa del Mundo, el equipo alemán, con zapatos adidas, gana. A partir de ese momento, la competencia entre Adidas y Puma no fue igual, pero la guerra de los hermanos continuó.

Comenzó el litigio. En 1958, Rudolf desafió el eslogan publicitario "¡Adidas es el mejor calzado deportivo del mundo!" en los tribunales, ya que la selección brasileña ganó la Copa del Mundo con zapatos Puma.

Desde 1952, Adidas vende bolsos deportivos con el simbolismo de las tres rayas, en colaboración con "Willy Seltenreich" (Willi Seltenreich). La asociación fue tan exitosa que Willy comenzó a coser solo para Adidas. A lo largo de los años, la gama se ha ampliado, se ha añadido ropa a la producción.

En 1956, Adidas firma un acuerdo publicitario con la International Olympic Games Company (IOC) para publicidad.

Adi y Kate Dassler

Durante estos años, se abrió una fábrica en Noruega, la ciudad de Gjøvik (Jovik), luego en Francia, la dirección de la fábrica estuvo a cargo del hijo de Adi, Horst. Toda la familia de Adolf Dassler participó en el desarrollo del negocio. La esposa de Käthe fue la mano derecha, la primera asesora en la toma de decisiones, centrada en contratos y negocios, participó activamente en el desarrollo de la empresa en su conjunto. Las cuatro hijas de Adi: Inge, Karin, Brigitte y Sigrid (Inge, Karin, Brigitte y Sigrid), no se hicieron a un lado. Inge desde temprana edad se interesó en el negocio de su padre, mantuvo contactos activos en un club deportivo alemán. Karin gestionó los procesos de publicidad y comunicados de prensa, teniendo en cuenta las opiniones del público en relación a los productos. Brigitte era responsable de las relaciones internacionales de la empresa, realizaba reuniones de negocios con clientes de otros países y Sigrid se enfocaba en los materiales de producción, en particular los textiles.

Fortalecimiento de las posiciones de Adidas y Puma, 1960s.

En los años sesenta, Adidas se convirtió en el fabricante de calzado más grande del mundo. Había 550 empleados y, a principios de los años 70, la producción diaria de zapatos era de 22.000 pares, en 16 fábricas.

Extensión Puma.

En la década de 1960, la relación de Rudy con su hijo Armin (Armin) distaba mucho de ser fluida. El hijo participó en el desarrollo de la empresa, estando en Salzburgo (Salzburgo), una ciudad en el oeste de Austria, el hijo menor, Gerd (Gerd), dirigió una fábrica en Francia.
En 1962, Pelé ganó el Campeonato Mundial por segunda vez consecutiva, calzando botas Puma.
Después de 1964, Rudolf le pidió a su hijo que regresara a Alemania para dirigir la empresa.

Inspiración y motivación de Adi Dassler.

Adi habla sobre las botas con los atletas.

El éxito siguió a Adi, las ganancias aumentaron, el reconocimiento y las críticas positivas llegaron de todo el mundo, pero la fama le era ajena porque se esforzaba por innovar. La creatividad capturó a Adolf en los intentos de mejorar y modernizar constantemente los zapatos. Consultó constantemente con atletas de diferentes disciplinas, teniendo en cuenta su opinión sobre los zapatos, haciendo ajustes. Era importante lograr la más alta calidad, para que el atleta se mantuviera estable en todas las condiciones climáticas y la actividad física no se complicara con los zapatos que usaba.
Adi estaba fuertemente motivado por los atletas que recibieron medallas usando zapatos Adidas.

Éxito de Adidas en 1968.

Adidas recibió el premio Erster klasse s Bundesverdienstkreuz (Orden alemana al mérito de primera clase).

Juegos olímpicos.

En 1968, el Campeonato de los Juegos Olímpicos se llevó a cabo en México (Ciudad de México, la ciudad capital de México). Los atletas en la disciplina de correr se realizan en una nueva superficie que contiene materiales artificiales. Los picos ordinarios en las botas (zapatillas) eran extremadamente inadecuados, apareció un efecto deslizante. Los competidores de Adidas, en particular Puma, diseñaron zapatos para este escenario con muchas puntas pequeñas, como agujas, pero se prohibió la modificación de estos zapatos debido a numerosas lesiones. Pequeñas agujas se clavaron tan profundamente que los atletas perdieron el equilibrio. Adi fue por el otro lado y desarrolló protuberancias de goma de forma triangular (picos). La nueva tecnología innovadora permitió a los atletas ganar muchas medallas y Adi aumentó las ganancias de la empresa.

Muerte de hermanos, guerra de hijos, récords mundiales, década de 1970.

Contrato con Pelé (Pele), War Dassler Jr.

Pelé en el Mundial con botas Puma.

Armin, el hijo de Rudy Dassler y Horst, el hijo de Adi Dassler, llegaron a un acuerdo oral de que no robarían jugadores y firmarían un contrato con Pelé para evitar un salto en el segmento publicitario y no provocar un ascenso y caída. en ventas para una de las empresas.

En 1970, Armin contrató al periodista Hans Henningsen, quien tenía amplias conexiones en el deporte del fútbol en América del Sur. Su tarea era convencer a tantos jugadores como fuera posible de jugar con botas Puma, pero no ofrecer a Pelé.
A su vez, Pelé se enteró de los contratos de otros deportistas con Puma y expresó su profundo descontento con Hans. El periodista no pudo resistirse e hizo un trato que enfureció a Horst. El escándalo Dassler pasó de padres a hijos.

Pelé firma su firma en las botas de Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pelé en portugués. Pelé es un futbolista brasileño, delantero, tres veces campeón mundial de fútbol, ​​como un jugador con una gran cantidad de otros premios.
👟 Basado en su biografía, se rodó un largometraje en 2016 “El nacimiento de una leyenda”.

Contratos publicitarios Adidas y Puma.

Balón Adidas Telstar 1971 - 1974

En 1970, Adidas se convirtió en representante oficial del balón Adidas Telstar en la Copa del Mundo celebrada en México. En 1974, vuelve a presentar su balón Adidas Telstar 2.

En 1972, se desarrolló el nuevo logotipo de Adidas "Trefoil", lo que significa presencia en tres continentes. Actualmente, el logotipo se pone en el lanzamiento de ropa más elegante para la sociedad.

Ali con Frazier con botas Adidas, 1971

En 1971, Muhammad Ali pelea contra Joe Frazier (Joseph William Frazier), ambos atletas usan zapatos Adidas. Dos de los grandes boxeadores del mundo se enfrentaron por primera vez en el ring, logrando la pelea del año.

El tenista Stan Smith con zapatillas Adidas, 1972

En 1972, Stan Smith ganó el torneo internacional de tenis con zapatillas Adidas. El modelo de zapatillas de tenis fue recreado y lanzado a la venta masiva, ganando gran popularidad.

Mary Peters con botas Puma, 1972

En el mismo año, en las competencias de pentatlón en Munich, Mary Peters (Mary Peters), originaria del Reino Unido, usa botas Puma. John Akiee-Bois, de Uganda, África Oriental, gana los 400 m con vallas. Randy Williams, originario de Estados Unidos, gana en salto de longitud y Klaus Wolfermann en jabalina.
Todos los participantes ganaron con medallas de oro. Cada atleta llevaba botas Puma.

Walt Frazier con botas Puma de 1973

En 1973, en el campeonato de la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) gana con zapatillas Puma.

Cruyff Johan con botas Puma de 1974

En 1974, Johann Cruyff (Hendrik Johannes Cruijff), un futbolista originario de los Países Bajos, que juega en el club Barcelona (Barça), gana el campeonato de fútbol en España. Merece el premio al Futbolista Europeo del Año. Las zapatillas del futbolista eran de la empresa Puma.

Selección alemana con zapatillas Adidas 1974.

Los futbolistas alemanes ganan la Copa Mundial de la FIFA de 1974 y todos los atletas visten Adidas. El balón oficial del juego Adidas Telstar II.

¡Ay de la familia de los hermanos Dassler!

El 27 de diciembre de 1974, Rudolf Dassler murió de cáncer de pulmón. Antes de su muerte, el sacerdote llamó a Adolf para que se despidiera de su hermano, pero Adi no habló y solo dijo que perdonaba a Rudy.

Un año después, en diciembre de 1975, murió el hermano mayor Fritz y Maria Dassler murió en 1958. Adi Dassler fue el último miembro de la familia de su generación.

En 1975, Adolf Dassler se convirtió en miembro honorario de la "Asociación Estadounidense de Artículos Deportivos" y fue incluido en el Salón de la Fama de la Industria Nacional de Artículos Deportivos en 1978, sin ser estadounidense.

Los herederos de Dassler Adidas y Puma.

Después de la muerte de Rudi, la herencia pasa a sus hijos, 60% a Armin y 40% a Gerd. Surgió una demanda entre los hermanos, ya que el padre reescribió completamente el testamento de Gerd antes de su muerte, pero Armin impugnó el testamento en los tribunales y ganó el caso.

Después de la muerte de Adi, el legado de la empresa pasa a su esposa Keta, quien continúa desarrollando la empresa y exportando productos a nivel internacional. La producción diaria de pares de zapatos pone una marca de 280 000. Cuatro años más después de la muerte de Adolf, la empresa ocupa una posición de liderazgo en el mundo, en su segmento.

Logros Adidas y Puma hasta la década de 1980.

En un momento difícil para las empresas que se quedan sin fundadores, hay una serie de logros.

• En 1976, los atletas vestidos con parafernalia Adidas ganan 75 medallas de oro, 86 de plata y 88 de bronce.
• En 1977, Puma se convierte en el mejor proveedor de artículos de tenis.
• En 1978, el Adidas Tango se convirtió en el balón oficial del Campeonato Argentino.
• En 1979, un rediseño del logotipo de Puma.

Cambio de liderazgo, crisis, 1980.

Kethe, después de la muerte de Adi, tenía el más profundo vacío en su alma y la competencia se desarrolló rápidamente, a pesar de las circunstancias internas y externas, trató de administrar la empresa y comprende que no puede hacer frente. Le pidió a Horst en 1980 que viniera y la ayudara con los negocios. A partir de ese momento, el hijo de Adi pasa a liderar la empresa a nivel internacional, y no una fábrica en Francia.

En 1982, Adidas Tango España se convirtió en el balón oficial de la Copa del Mundo en España, y la colección de botas "Copa Mundial" de Puma ganó popularidad en todo el mundo.

Armin Dassler con botas Puma Torero.

En el mismo año, Maradona Diego Armando (Diego Armando Maradona), originario de Argentina, juega su primer torneo Puma. Puma está desarrollando una nueva bota que consta de dos plataformas, el material es muy flexible y elástico. La nueva colección de botas se llama "Torero".

La última cabeza de Dassler, la crisis de Adidas y Puma.

Izquierda Horst Dassler (Horst Dassler)

En 1984, muere Kate Dassler, Horst Dassler se convierte en el jefe de Adidas, quien introduce reformas en la producción y fortalece las relaciones con el Comité Olímpico Internacional (COI) y con la Federación Internacional de Fútbol.

Este año, la atleta estadounidense de pista y campo Evelyn Ashford, vestida con parafernalia de Puma, recibe dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.

En 1985, Becker ganó tenis en Wimbledon. Los zapatos, la ropa y una raqueta son proporcionados por Puma, quien ha firmado un contrato con él. En aquellos años, el tenis era muy popular.

En 1986, Adidas Azteca se convierte en el balón oficial de la Copa del Mundo de México. El famoso grupo de hip-hop "Run DMC" de este período escribió la canción "My Adidas", que recibió una gran popularidad entre los fanáticos de la marca.
Para Puma, 1986 es un año histórico, ya que las bolsas de valores de Munich y Frankfurt comienzan a negociar acciones de Puma.

En 1987, muere Horst Dassler, la herencia y la gestión de la empresa pasan a las hermanas, que no pueden hacer frente a una competencia cien fuerte. Estadounidenses como Nike y Reebok están fortaleciendo sus posiciones en el mercado internacional. La compañía comienza a ver pérdidas en las decenas de millones de dólares. Las hijas de Kate deciden vender el 80% de las acciones de la empresa por 440 millones de marcos alemanes al empresario francés Bernard Tapie.

En 1989, Armin Dassler vendió su participación en la empresa. En 1990 muere a causa de un cáncer.
Este año, se realizó oficialmente el acuerdo para la venta del 80% de las acciones de Adidas, y las pérdidas ascendieron a alrededor de $ 100 millones.

Desarrollo, historia de la empresa Adidas y Puma de 1990 a 2010.

1990

En 1990, Lothar Matteu, Futbolista Europeo del Año, juega para la selección alemana en parafernalia Puma.

1991

En 1991, las ganancias de Adidas continúan cayendo rápidamente, convirtiéndose en dos menos que el año anterior.

Puma lanza una nueva bota 'Trinomic' con celdas de goma hexagonales para amortiguación.

1992

Los Juegos Olímpicos se llevan a cabo en Barcelona, ​​​​donde Heike Drexler es un atleta de salto de longitud, Dieter Baumann es un atleta que realiza una larga distancia de 5000 metros cuadrados. m., y Linford Christie, participante en la carrera corta de 100 m, realizada con botas Puma, ganadores que recibieron medallas de oro.

1993

Los inversores franceses encabezados por Robert Louis-Dreyfus compran una participación mayoritaria en Adidas. Robert está convencido de que la gran marca está pasando por momentos difíciles, pero volverá a levantarse y será más popular que nunca.
Robert robó a diseñadores y vendedores de Reebok a Adidas. La producción comenzó a transferirse gradualmente a China, Tailandia e Indonesia, ahorrando mano de obra, lo que condujo al crecimiento de las morsas. Este movimiento permitió a Adidas volver a ser competitivo en el mercado global.

Jochen Zeitz asumió como director ejecutivo de Puma, siendo el director ejecutivo más joven en la historia de Alemania. Desarrolló una costosa línea de calzado deportivo "Estilo de vida deportivo".

1994

Estados Unidos es sede de la Copa del Mundo. “Adidas Questra” es el balón oficial de la competición.

1996

Linford Christie con lentes con el logotipo de Puma, 1996

Adidas se convirtió en patrocinador general de los Juegos Olímpicos de Atlanta. Incrementar la utilidad de la empresa en un 50% anual. Las ventas aumentaron en los EE. UU., recortando las ganancias de los competidores en un 12 % en ropa deportiva y en un 10 % en calzado deportivo.

Linford Christie impulsa las ventas de Puma al usar su ropa y zapatos en una competencia, pero el gran movimiento fue en una conferencia cuando usó lentes con la marca Puma.

1997

Adidas adquiere la empresa francesa de artículos deportivos Salomon Sports, creando una empresa exitosa hasta 2005 Adidas-Salomon. La compra permitió a Adidas tomar una posición de liderazgo en el mercado global, convirtiéndose luego en la segunda después de Nike, el fabricante de calzado deportivo.

1998

Puma es el primer fabricante de calzado deportivo del mundo en asociarse con la diseñadora de moda Heidemarie Jiline Sander. El estilo clásico se une a la confianza en la nueva bota Careless Rider.

1999

Puma lanza una nueva colección "Monstro", que combina un modelo de la colección "Sprintspike" que se desarrolló en la década de 1960 y zapatillas de surf de la década de 1980. En las nuevas botas, la suela consistía en puntas de goma y la parte superior estaba hecha de cuero, un diseño clásico. Ha aparecido una nueva tendencia mundial, que ha aportado mucho a “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), que salió al público con estas zapatillas.

2001

Logotipo de la herencia deportiva de adidas

Puma lanza un nuevo modelo de bota para las competencias internacionales de Fórmula 1 (F1), con perfil bajo y elegante logo Cat.

Adidas ha nombrado a Herbert Heiner, quien anteriormente fue vicepresidente de la junta directiva de Adidas-Salomon, para el puesto de presidente de la junta directiva. El marketing de la empresa comenzó a mirar hacia la historia de la creación de la marca, ya que tenía una ventaja sobre los competidores estadounidenses.
Se lanza la nueva línea Adidas “Sport Heritage”, también conocida como Originals desde 1972, con el logo del trébol, lo que significa presencia en tres continentes. Originals es una dirección que combina nuevas tendencias y tendencias en ropa deportiva, enfocada en el comprador masivo.

2002

Puma compra la empresa "Treton", un fabricante sueco de botas de goma, calzado deportivo y pelotas de tenis, fundada en 1891, en la ciudad de Helsingborg. El propósito de la compra es incrementar las ventas en el segmento premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fr. El-Hadji Ousseynou Diouf), delantero de fútbol, ​​firmó un contrato publicitario con Puma. Participó en la Copa del Mundo y, junto con el equipo, venció a los actuales campeones de Francia, pero perdió ante Turquía. El equipo llegó a la final de la Copa Africana de Naciones.

Adidas está lanzando una nueva línea de ropa "Sport Style" para personas activas y atléticas que quieren lucir elegantes. La línea ha recibido reconocimiento y prima, ya que reconocidos diseñadores del mundo, exclusivamente para Adidas, desarrollan diseños para ropa, zapatos y accesorios.

2004

Nueva colección de botas para el equipo Ferrari de Puma

Puma y el equipo del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de Ferrari están celebrando un contrato de varios años para anunciarse en el auto de carreras y suministrar equipos de la marca Puma.

En la Copa Mundial de la FIFA, el Adidas Roteiro es el balón oficial de la competición.
Adidas firma un contrato con la famosa cantante, rapera y productora estadounidense Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) para lanzar una nueva línea de ropa, calzado y accesorios "Respect M.E" (Respétame). Firmó otro contrato con la diseñadora de moda inglesa Stella Nina McCartney (Stella Nina McCartney).

2005

La empresa finlandesa Amer Sports, fundada en 1950 y especializada en equipamiento deportivo, compró la división Salomon Sports a Adidas el 2 de mayo, pero según el acuerdo venderá productos a través de las cadenas minoristas de Adidas durante otros tres años, hasta 2009.
En agosto del mismo año, Adidas-Salomon compra el 100% de las acciones de Reebok por 3.800 millones, aumentando su influencia en el mercado estadounidense al 20% y desplazando a Nike, que posee el 35% de la cuota de mercado.

2006

El balón oficial del Mundial de Alemania es el "Adidas Teamgeist".
En mayo de 2006, se erigió un monumento de bronce a Adolf Dassler, el fundador de Adidas. El monumento fue realizado por el escultor - Joseph.

Puma es el patrocinador general de la Copa del Mundo, el campeonato de Alemania, que gana la selección italiana.
Puma desarrolló un nuevo modelo de botas que pesaban menos de 200 gramos y eran las botas de fútbol más livianas del mundo.

2007

El holding francés "PPR" pasó a llamarse "Kering", fundado en 1963 por Francois Pinault (Francois Pinault), propietario de las principales marcas: Gucci (Gucci), Yves Saint Laurent (Yves Saint Laurent), Balenciaga (Balenciaga), Alexander McQueen (Alexander McQueen ), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni- compra el 60% de las acciones de Puma. Para este año, el beneficio neto de Puma ascendió a 269 millones de euros.

Adidas combina las colecciones "Sport Style" y "Heritage", y los logotipos de las dos direcciones siguen presentes en las nuevas colecciones de ropa y calzado.

Por primera vez, Puma presenta su propio yate “Il Mostro” en el evento de navegación más difícil de la historia, la Volvo Ocean Race, una travesía de 37.000 millas náuticas alrededor del mundo.
En los Juegos Olímpicos de Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), hablando en símbolos Puma, establece dos récords mundiales. El primero en los 100 metros en 9,69 segundos, y el segundo en los 200 metros en 19,3 segundos.
La capitalización de mercado de Puma fue de $ 3.6 mil millones.

“Adidas Finale Moscow” es el balón oficial de la final de la UEFA Championship League en Moscú, en el estadio Luzhniki el 21 de mayo.
"Adidas Europass" es el balón oficial del Campeonato Europeo de Fútbol.
El beneficio neto de Adidas ascendió a 642 millones de euros, de los cuales en Rusia $ 500 millones, y las ventas totales ascendieron a 10,8 millones de euros.
Adidas firmó un contrato con la Unión Rusa de Fútbol (RFU) por un período de 10 años para equipar a todos los clubes de fútbol del país con sus productos. El monto de la transacción es de aproximadamente $ 100 millones, y la empresa alemana también deducirá el 5% de los productos vendidos con los símbolos del equipo ruso a la RFU.

2009

Usain St. Leo Bolt con ropa y botas Puma

Usain Bolt vuelve a ganar con botas Puma en el Campeonato Mundial de Atletismo de Berlín, estableciendo un nuevo récord de 9,58 segundos en los 100 m.

Adidas actúa como representante oficial del balón en el Campeonato Europeo de Fútbol Femenino - "Adidas Terrapass".

2010

Puma se convierte en patrocinador general de la Copa del Mundo de Sudáfrica, incluidas las selecciones africanas. Este año, Puma lanza una colección de ropa, zapatos y accesorios para atletas, golfistas, fortaleciendo completamente su posición en este segmento.

En el principal torneo de fútbol de África, el balón oficial de la copa es el Adidas Jabulani Angola. Adidas ha mejorado la calidad del balón, dotándolo de una mejor aerodinámica.
Además, el balón "Adidas Jabulani" se hace oficial en la Copa del Mundo. "Adidas Europa League" - el balón de la Copa de la UEFA Europa League y el balón - "Adidas Torfabrik" se presenta en el campeonato de fútbol de Alemania.

2011

En Puma, Franz Koch asume el cargo de director general. Firma un contrato con el club de fútbol alemán Borussia Dortmund (Borussia Dortmund).

2012

Los atletas equipados con Puma ganan 19 medallas de las cuales el equipo de Jamaica recoge 12. Usain Bolt recibe 3 medallas, lo que demuestra su condición de leyenda del deporte.

Adidas Tango 12 es el balón oficial de la Eurocopa de Fútbol.

2013

En Puma, Bjørn Gulden, ex futbolista con más de 20 años de experiencia futbolística, ha sido nombrado director ejecutivo.
Puma firma un contrato con el famoso futbolista italiano Mario Barwuah Balotelli (ital. Mario Barwuah Balotelli). Y también con deportistas: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo (español Sergio Leonel Agüero del Castillo), Fabregas Cesc (Cesc Fbregas), Marco Reus (alemán Marco Reus), Radamel Falcao Garcia Zarate (español Radamel Falcao Garcia Zarate ), Rick Yutaka Fowler (Rickie Fowler).

2014

La empresa Puma crea las nuevas botas de fútbol "evoPOWER" y "evoSPEED", que atrajeron la atención del público y los periodistas. Se habló de este zapato en el 72% de los juegos de este año.

Puma firma con el club profesional inglés Arsenal, el quinto club más caro del mundo, por un valor estimado de 1.330 millones de dólares.

2015

Puma vende el grupo, compró años antes, Treton y se asocia con Kering en anteojos y monturas para ellos.
Adidas ha firmado un contrato de 7 años con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para equipos exclusivos para atletas de hockey.

2016

Adidas firma un contrato con el artista estadounidense de hip-hop Kanye Omari West (Kanye Omari West), lanzando una nueva colección de ropa "Yeezy".
La producción de Adidas en la ciudad alemana de Ansbach (Ansbach) está pasando a una producción totalmente automatizada, donde solo trabajan robots. Y lanza una colección limitada de "Parley" como muestra de conservación, utilizando material reciclado de la basura.
Kasper Rorsted, quien anteriormente ocupó el cargo de Gerente General de Químicos en Henkel, asumirá el cargo de CEO de Adidas.

Puma firma un acuerdo de colaboración con la Asociación de Federaciones de Atletismo (AAT). Extiende contrato con Usain Bolt, quien este año gana 3 medallas de oro en las tres disciplinas que tiene a su disposición. Puma celebra un acuerdo de asociación con el equipo Red Bull Formula 1 (Red Bull Racing).

Conclusión, Adidas y Puma en nuestros días de 2018.

Tras la muerte de los padres e hijos de Dassler, las empresas Puma y Adidas detuvieron la herencia familiar y la pasaron a los grandes empresarios.
Se conservan las ideologías de ambas empresas, pero se pone más énfasis en las ventas. Dos de las empresas más grandes del mundo para la producción de calzado, ropa y accesorios, teniendo contratos con estrellas del deporte, espectáculos, acuerdos con grandes empresas en términos de beneficio mutuo. La publicidad y el marketing no solo se introducen en todos los nichos de la dirección deportiva, sino que también se desarrolla con éxito la publicidad de afiliación, cuando una marca anuncia a la otra o ambas se anuncian juntas, en una palabra, colaboración.

Sede de Adidas y Puma.

La oficina principal (sede central) de Adidas y Puma se encuentra en Alemania, la ciudad de fundación de las empresas Herzogenaurach (Herzogenaurach).

Sede de Adidas.
Sede Puma.

Estadísticas, informe de Adidas y Puma para 2018.

Adidas.

• El número de empleados de Adidas para 2014 fue de 53.731 personas.
• Los ingresos de la compañía en 2016 ascendieron a más de 19.290 millones de euros.
• El costo de 1 acción para 2018 es de 170,25 euros.
• Desde 2016, director ejecutivo Kasper Rorsted.
• En Rusia, el número de tiendas y puntos de venta ha llegado a 840, pero desde 2014, desde la crisis, ha habido una reducción gradual.
• Los ingresos de Adidas en Rusia en 2017 superaron los 341 millones de euros y el beneficio neto ascendió a 220 millones de euros.
• Las ventas en Rusia para 2017 representan solo el 3% de las ventas totales en el mundo.
• Hay más de 9.000 tiendas minoristas de Adidas en China.
• Para 2017, hay cadenas minoristas de Adidas en más de 3.000 ciudades de todo el mundo.
• La capitalización de Adidas para 2018 es de 35.620 millones de euros.

Puma.

• El número de empleados de Puma para 2014 fue de 11.351.
• Los ingresos de la compañía en 2016 ascendieron a más de 3.630 millones de euros.
• La capitalización de Puma para 2018 es de 5.470 millones de euros.

Adolf Dassler,

uno de los fundadores de la famosa empresa de ropa deportiva "Adidas"

Adolf nació en 1900 en la pequeña ciudad alemana de Herzogenaurach. Su madre era lavandera y su padre panadero.

Después de la Primera Guerra Mundial, la devastación reinó en Alemania y llegaron malos tiempos para la familia Dassler. A principios de 1920, decidieron organizar un negocio familiar: la confección de zapatos. La lavandería de la madre se destinó como taller, donde Adolf, su hermano mayor Rudolf y su padre cortaban zapatos, y las hermanas y la madre hacían patrones de lienzo.
Los primeros productos de la familia fueron las zapatillas de dormir. El material para ellos eran uniformes militares fuera de servicio, y las suelas se cortaban de llantas viejas de automóviles.

Después de 4 años, la familia fundó la empresa Dassler Brothers Shoe Factory.
El negocio de la empresa fue bien. Como ávido jugador de fútbol, ​​Adi diseñó y cosió botas de fútbol con clavos forjadas para él por un herrero local. Así nacieron los zapatos deportivos con tachuelas. El modelo de fútbol resultó ser cómodo y, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en el producto principal de los Dassler.

Por primera vez, los atletas se presentaron en zapatos con clavos en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam, luego en Los Ángeles, donde el alemán Artur Jonat, con la ayuda de nuevos tenis con clavos, se convirtió en tercero en los 100 metros.

"Dassler" ha sido reconocido en Alemania como el estándar para calzado deportivo.

Después de la Segunda Guerra Mundial, los hermanos tuvieron que levantar el negocio familiar casi desde cero: los zapatos Dassler se fabricaron nuevamente con los restos de municiones militares.
Tras la muerte del cabeza de familia en 1948, el hermano de Dassler dividió la empresa y cada uno organizó su propio negocio. Rudolf se hizo cargo de una fábrica, más tarde transformada en la famosa empresa Puma, y ​​Adolf fundó la empresa Addas, a la que rebautizó como Adidas (de Adi Dassler). Puma y Adidas se han convertido en los competidores más feroces.

Al mismo tiempo, apareció el logotipo de la empresa.

En 1949, Adolf creó las primeras botas con tacos de goma desmontables y, un año después, unas botas adaptadas para jugar al fútbol en condiciones climáticas adversas.
En los Juegos Olímpicos de Helsinki de 1952, la mayoría de los atletas ya vestían Adidas.
En las mismas Olimpiadas, a Adi se le ocurre la idea de ofrecer a los atletas otros productos bajo la marca Adidas, y aunque las zapatillas siguen siendo la producción principal, Adi retoma la producción de bolsas deportivas y chándales con tres franjas. El producto salió bien. Año tras año, los zapatos de Adi Dassler se volvieron cada vez más técnica y tecnológicamente sofisticados.

En 1954, los zapatos Adidas están fuera de competencia en la Copa del Mundo: con Adidas, la selección alemana se convirtió en campeona por primera vez.
Adi Dassler estuvo personalmente presente en los partidos decisivos en Berna, donde, bajo su supervisión directa, antes de cada partido, las botas de fútbol se adaptaron al terreno y las condiciones climáticas utilizando una nueva tecnología de clavos extraíbles.

Al mismo tiempo, Dassler, por primera vez en el mundo, tuvo la idea de utilizar estadios y otras instalaciones deportivas como plataformas publicitarias.