Biografía de Horst Dassler. La historia de éxito de las marcas Adidas y Puma. El comienzo de la formación de la empresa de calzado Dassler.

14.06.2022

Adolf Dassler nació el 3 de noviembre de 1900 en la pequeña ciudad bávara de Herzogenaurach. Su madre era lavandera y su padre panadero. Adi, como llamaban a Adolf en el círculo familiar, creció como un niño tranquilo. Cuando tenía 14 años, Alemania comenzó la Primera Guerra Mundial, pero Adi no fue al frente debido a su infancia. Él no fue allí. Su pasión era el fútbol, que en ese momento se convirtió en el juego más popular en Europa.

En 1918 la guerra terminó con la derrota de Alemania. La devastación y la inflación reinaban en el país, y millones de soldados que regresaban del frente reponían el ejército de desempleados. Han llegado malos tiempos para la familia Dassler. Habiendo desperdiciado trabajos ocasionales, a principios de 1920, los Dassler en el consejo familiar decidieron organizar un negocio familiar: la confección de zapatos.

Los Dassler abordaron la implementación de la idea con minuciosidad alemana. La ropa de mamá se entregó a la zapatería. El inventivo Adi convirtió la bicicleta en una máquina desolladora. Sus hermanas y su madre hicieron patrones de lienzo. Adi, su hermano mayor Rudolph (o Rudy en la familia) y su padre cortan zapatos.

Los primeros productos de la familia Dassler fueron zapatillas de dormir. El material para ellos eran uniformes militares fuera de servicio, y las suelas se cortaban de llantas viejas de automóviles. Rudy se hizo cargo de la distribución de este producto de conversión. Adi se dedicaba a la organización de la producción y la invención de nuevos modelos. Cuatro años después, doce trabajadores, incluidos familiares, producían 50 pares de zapatos al día. Y en julio de 1924, se fundó Dassler Brothers Shoe Factory.

Ambos hermanos con sus personalidades opuestas se complementan bien. Si Adi era un intelectual inventivo y tímido y conducía el fútbol, entonces Rudy tenía un temperamento explosivo y amaba el sexo, el jazz y el boxeo.

En 1925, a la firma le estaba yendo tan bien que Adi pudo permitirse un poco de fantasía. Como ávido jugador de fútbol, diseñó y cosió botas de fútbol con clavos forjadas para él por un herrero local. Así nacieron los zapatos deportivos con tachuelas.

El modelo de fútbol resultó ser cómodo y, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en el producto principal de los Dassler. Pronto, la producción ya no cabía en el patio de su casa. En 1927, los Dassler alquilaron un edificio completo para su fábrica. Ahora, el personal se ha incrementado a 25 personas y la producción, hasta 100 pares de zapatos por día. Pronto, los Dassler compraron la fábrica alquilada y toda la familia se mudó a una mansión cercana.

Olímpico "Dassler"

Lo mejor del día

Adi ya no recordaba que hace unos años iba a ser panadero. Ahora está completamente cautivado por la oportunidad de hacer zapatos deportivos y luego probarlos en juegos deportivos con sus amigos. El éxito de las botas de fútbol con tachuelas inspiró a Adi a fabricar zapatos específicamente para los participantes más fuertes de los Juegos Olímpicos. Por primera vez, los atletas se presentaron con zapatos con tachuelas Dassler en los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam. En los siguientes Juegos Olímpicos de 1932 en Los Ángeles, el alemán Artur Jonat se convirtió en el tercero en los 100 metros. Pero el año más exitoso para Adi fue 1936. Nació su primer hijo, y en los Juegos Olímpicos de Berlín, un corredor estadounidense negro, Jesse Owens, usando zapatos Dassler, ganó cuatro medallas de oro y estableció cinco récords olímpicos.

A partir de ese momento, "Dassler" se convirtió en el estándar no reconocido de calzado deportivo. El éxito de marketing de Adi fue evidente. En el año de los Juegos Olímpicos de Berlín, las ventas de Dassler Brothers Factory superaron los 400.000 marcos alemanes. En 1938, se abre la segunda fábrica de Dassler en Herzogenaurach. En total, su empresa produce 1000 pares de zapatos al día.

nazis convencidos

En este punto, ambos hermanos Dassler eran miembros comprometidos del Partido Nazi. Y cuando Alemania inició una nueva guerra mundial en 1939, reconvirtieron la producción a la producción de calzado militar. Aquí terminó el entendimiento común de los hermanos Dassler sobre su deber hacia su patria. Rudy fue a pelear, mientras que Adi se quedó a cargo del negocio familiar.

Cuando Alemania también perdió esta guerra, Adi recibió su parte del desastre nacional. En 1945, Herzogenaurach cayó en la zona de ocupación estadounidense. Y mientras la fábrica Dassler suministraba patines de hockey a los Estados Unidos por indemnización, los Yankees estaban cómodamente ubicados en la mansión familiar. Y la esposa de Adi, para poder alimentar a su familia, ella misma desenterró las camas y cuidó el ganado. Pero no duró mucho. Un año después, los estadounidenses se fueron y el hermano Rudy regresó del campo de prisioneros de guerra.

Los hermanos tuvieron que levantar el negocio familiar casi desde cero. Los zapatos Dassler se fabricaron nuevamente con los restos de municiones militares, y se pagó en especie a 47 empleados: leña e hilo. Cierto, ya no había ningún entendimiento entre los hermanos. Y en la primavera de 1948, poco después de la muerte de su padre, se pelearon por completo y decidieron dividir la empresa. Rudy tomó una fábrica para él y Adi tomó otra. Los hermanos también acordaron no utilizar el nombre y los símbolos de la empresa familiar. Adi llamó a su empresa Addas y Rudy la llamó Ruda. Pero después de unos meses, Addas se convirtió en Adidas (acrónimo de Adi Dassler), y Ruda se convirtió en el nombre del tigre del bosque Puma. Así murió la mundialmente famosa marca Dassler.

Los propios hermanos guardaron silencio sobre los motivos de la disputa hasta el final de sus días. Quizás Rudy nunca pudo perdonar a Adi por no intentar sacarlo del campo de prisioneros de guerra después de la guerra, utilizando su relación con los oficiales estadounidenses. O tal vez simplemente no pudieron compartir la herencia de su padre. En cualquier caso, después del colapso del negocio familiar, los hermanos no se hablaron y Puma y Adidas se convirtieron en los competidores más feroces.

Además, la enemistad de los fundadores de "Puma" y "Adidas" se extendió a su ciudad natal de Herzogenaurach. Cada empresa mantenía su propio equipo de fútbol en la ciudad, sus empleados bebían desafiantemente diferentes cervezas, e incluso los hijos de los empleados asistían a diferentes escuelas.

Trajes con rayas

Después de separarse de su hermano, Adi se convirtió en el único propietario de su propia empresa. Ahora no tenía que consultar con nadie. Aprovechando esta "permisividad", un año después violó "ligeramente" el contrato con su hermano: no usar los símbolos de la "Fábrica Dassler". Adi tomó dos franjas en el emblema de Dassler, les agregó una tercera y lo patentó como el símbolo de Adidas.

Para no dejar que su hermano lo pase por alto, Adi toma su cosa favorita: la invención. En 1949 crea las primeras botas con tacos de goma extraíbles. En 1950 - Botas de fútbol adaptadas para jugar al fútbol en condiciones meteorológicas adversas: sobre nieve y suelo helado. Al mismo tiempo, recuerda todas las antiguas conexiones con los comités olímpicos nacionales. En los Juegos Olímpicos de Helsinki en 1952, la mayoría de los atletas ya no usan Dassler, sino Adidas.

En las mismas Olimpiadas, a Adi se le ocurre la idea de ofrecer a los atletas otros productos bajo la marca Adidas. La primera prueba de diversificación fue la producción de bolsos deportivos, que comenzó unos meses después. Y aunque las zapatillas siguen siendo la producción principal, Adi está buscando un socio que se haga cargo de la producción de ropa. Por casualidad, en alguna fiesta, Adi conoció al dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich. Después de beber juntos, Adi le encargó mil chándales con tres rayas en las mangas. Los productos salieron bien y los socios se agradaron tanto que pronto Seltenreich comenzó a coser solo para Adidas.

Año tras año, los zapatos de Adi Dassler se volvieron cada vez más técnica y tecnológicamente sofisticados. Algunos competidores incluso han comenzado a enfatizar en su publicidad la sencillez de sus modelos y su eficacia. Pero ya en 1954, las innovadoras zapatillas Adidas están fuera de competencia en el mundo del deporte profesional. Este año, con zapatillas Adidas, la selección alemana se proclamó campeona del mundo de fútbol por primera vez. La nación estaba encantada: los alemanes por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial se convirtieron en ganadores. Adi asistió personalmente a los partidos decisivos en Berna. Bajo su dirección, antes de cada partido, las botas de fútbol se adaptaban al terreno ya las condiciones meteorológicas utilizando una nueva tecnología de tacos extraíbles.

Esta victoria le dio a Adi la idea de hacer publicidad directamente en los estadios. En 1956, firmó un acuerdo con el Comité Olímpico para promocionar Adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne. Entonces, Adi Dassler marcó el comienzo de la era moderna de la comercialización de deportes.

Los años 60 y 70 fueron la época dorada de Adidas. El odiado hermano y dueño del "Puma" se quedó muy atrás. La firma de Adi Dassler reinó supremamente en el mundo del deporte, su influencia se sintió incluso a través del Telón de Acero. El Politburó del Comité Central del PCUS en 1972, al decidir sobre el equipamiento del equipo olímpico soviético, optó por Adidas.

Durante todo este tiempo, Adidas siguió siendo una empresa privada cerrada de Adi, y Adi la dirigió personalmente hasta su muerte. Pero hacia el final de su vida, comenzó a decir que Adidas no era una meta para él, sino solo un medio. "Lo único importante en mi vida era el deporte", remarcó. Adolf Dassler murió en 1978 de insuficiencia cardíaca, dejando a sus cinco hijos una empresa próspera con una facturación de más de 500 millones de dólares y vendiendo 45 millones de pares de zapatos, 150 modelos al año, además de ropa y accesorios.

Pero el negocio familiar no salió de Adidas. Así como el propio Adi se peleó con su hermano por la Dassler Brothers Factory, sus hijos ahora comenzaron a luchar por el control de Adidas. Menos de diez años después, debido a errores de cálculo en su negocio, se vieron obligados a vender la empresa por solo $ 390 millones Habiéndose convertido en una sociedad anónima típica de nuestro tiempo sin grandes copropietarios, Adidas todavía existe, pero esto es una "Adidas" completamente diferente.

Adidas-Salomon AG

Une a unos 14.000 empleados. Las ventas de la empresa ascienden a 6267 millones de euros, el beneficio - 260 millones de euros. La preocupación combina marcas como Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Cliché, TaylorMade y Maxfli. La sede todavía se encuentra en la tierra natal de Adi Dassler, en la ciudad bávara de Herzogenaurach.

Adidas en la URSS

A principios de la década de 1980, la Unión Soviética compró una licencia de Adidas para fabricar botas para correr. La producción se ubicó en la Planta Experimental de Calzado Deportivo de Moscú "Sport". Allí se hicieron sólidamente, pero solo un modelo y estrictamente un color: azul brillante.

Inventor

Niños:

Infancia, juventud, empresa.

Sin embargo, con el tiempo, las relaciones entre los hermanos se deterioraron y en 1948 dividieron la empresa. Adolf organizó una empresa Adidas(el nombre se compone de un diminutivo del nombre Adi y las tres primeras letras del apellido), y Rudolf - la compañía Puma.

El 18 de agosto de 1978, Adolf sufrió un derrame cerebral y murió el 6 de septiembre.

Cualidades personales

Dassler colocó el éxito comercial en segundo lugar: su infatigable amor por los deportes siempre fue lo primero. Era una persona muy activa. A los 75 años, todavía jugaba al tenis y nadaba en la piscina. Y estuvo ocupado en los asuntos de la empresa hasta su muerte.

Uno de sus pasatiempos era diseñar zapatos de fútbol. Es dueño de la invención de las botas de fútbol con clavos intercambiables. Dassler fue responsable del equipamiento de los jugadores de la selección alemana para la Copa Mundial de Fútbol de 1954.

Monumento

En mayo de 2006, en la tierra natal del fundador de la empresa Adidas en la ciudad de Herzogenaurach (Baviera), se inauguró un monumento de bronce a Adi Dassler, su autor es el escultor Iosif Tabachnik. Adi Dassler está sentado en la segunda fila del estadio que lleva su nombre, entre la gente. Enérgico, alegre, resistente, lleno de energía, es un simple zapatero que se convirtió en multimillonario, sosteniendo una bota de fútbol que conquistó el mundo.

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Literatura

Smith, Bárbara. ¿Adidas o Puma? La lucha de los hermanos por el liderazgo mundial. / por con él. I. Kanevskaya. - M.: CJSC "Olimp-Business", 2012. - 392 p.: il. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Enlaces

Artículo en adidas.com
(Alemán)
(Alemán)

Un extracto que caracteriza a Dassler, Adolf

Desde la antesala, Berg, con paso flotante e impaciente, corrió al salón y abrazó al conde, besó las manos de Natasha y Sonya, y se apresuró a preguntar por la salud de mamá.
¿Cuál es tu salud ahora? Bueno, dime, - dijo el conde, - ¿y las tropas? ¿Se están retirando o habrá más combates?
“Un dios eterno, padre”, dijo Berg, “puede decidir el destino de la patria. El ejército está ardiendo con el espíritu de heroísmo, y ahora los líderes, por así decirlo, se han reunido para una reunión. Lo que sucederá es desconocido. Pero te diré en general, papá, un espíritu tan heroico, un coraje verdaderamente antiguo de las tropas rusas, que ellos, - corrigió, - mostraron o mostraron en esta batalla el 26, no hay palabras dignas de decir descríbelos... ya te digo papá (se golpeó en el pecho de la misma manera que se golpeó un general que hablaba frente a él, aunque un poco tarde, porque había que pegarse en el pecho en la palabra "ejército ruso") - Les diré francamente que nosotros, los jefes, no solo no tuvimos que empujar a los soldados ni nada por el estilo, sino que difícilmente pudimos aferrarnos a estos, estos ... sí, hazañas valientes y antiguas ”, dijo rápidamente. “El general Barclay antes de que Tolly sacrificara su vida en todas partes frente a las tropas, te lo diré. Nuestro cuerpo fue colocado en la ladera de la montaña. ¡Puedes imaginar! - Y luego Berg contó todo lo que recordaba de las diversas historias que había escuchado durante este tiempo. Natasha, sin bajar la mirada, lo que confundió a Berg, como si buscara la solución de alguna pregunta en su rostro, lo miró.
- ¡Tal heroísmo en general, que mostraron los soldados rusos, no se puede imaginar y elogiar merecidamente! - dijo Berg, volviendo a mirar a Natasha y como queriendo apaciguarla, sonriéndole en respuesta a su mirada terca... - "¡Rusia no está en Moscú, está en el corazón de todos los hijos!" Entonces, papá? dijo Berg.
En ese momento, la Condesa salió de la sala del sofá, con aspecto cansado y disgustado. Berg se levantó apresuradamente, besó la mano de la condesa, preguntó por su salud y, expresando su simpatía moviendo la cabeza, se detuvo junto a ella.
- Sí, madre, te diré de verdad, tiempos duros y tristes para todos los rusos. Pero ¿por qué preocuparse tanto? Todavía estás a tiempo de irte...
“No entiendo qué está haciendo la gente”, dijo la condesa, volviéndose hacia su esposo, “solo me dijeron que todavía no hay nada listo. Después de todo, alguien tiene que cuidarlo. Entonces te arrepentirás de Mitenka. ¿Esto terminará?
El conde quiso decir algo, pero aparentemente se contuvo. Se levantó de su silla y caminó hacia la puerta.
Berg en este momento, como para sonarse la nariz, sacó un pañuelo y, mirando el bulto, se puso a pensar, sacudiendo la cabeza con tristeza y de manera significativa.
“Y tengo una gran petición para ti, papá”, dijo.
- ¿Hm?..- dijo el conde, deteniéndose.
“Estoy conduciendo frente a la casa de Yusupov en este momento”, dijo Berg, riendo. - El gerente me es familiar, salió corriendo y preguntó si podías comprar algo. Entré, ya sabes, por curiosidad, y solo había un armario y un baño. Ya sabes cuánto quería esto Verushka y cómo discutimos al respecto. (Berg involuntariamente se puso en un tono de alegría por su bienestar cuando empezó a hablar de un tocador y un tocador.) ¡Y qué encanto! se adelanta con el secreto inglés, ¿sabes? Y Verochka ha querido durante mucho tiempo. Así que quiero sorprenderla. Vi a muchos de estos hombres en tu jardín. Dame uno, por favor, le pagaré bien y...
El Conde hizo una mueca y suspiró.
“Pregúntale a la condesa, pero yo no ordeno.
“Si es difícil, por favor no”, dijo Berg. - Solo me gustaría mucho para Verushka.
“¡Ah, salid de aquí todos, al carajo, al carajo, al carajo, al carajo!”, gritó el viejo conde. - Mi cabeza da vueltas. Y salió de la habitación.
La condesa lloró.
- ¡Sí, sí, mamá, tiempos muy duros! dijo Berg.
Natasha salió con su padre y, como si pensara algo con dificultad, primero lo siguió y luego corrió escaleras abajo.

Casi todos los habitantes del planeta conocen Adidas, y seguro que mucha gente tiene la duda de por qué la marca se llama así. Así, su fundador es Adolf (Adi) Dassler, quien hoy es considerado uno de los empresarios más exitosos de todos los tiempos. ¿Cuándo nació exactamente la idea de crear esta empresa, por qué el fundador decidió comenzar a producir ropa y equipamiento deportivo? Lea en este artículo.

Adi Dassler: biografía con foto

Adolf nació a principios de noviembre de 1900 en la ciudad de Herzogenaurach (Baviera). Los padres eran muy trabajadores: la madre lavaba de la mañana a la noche en su propia lavandería y el padre horneaba pan y bollos en una panadería. Adolf en la infancia se llamaba diminutivamente Adi. Dassler Rudolf: el hermano mayor lo llamó así incluso en la edad adulta.

Adolf creció como un niño tranquilo, se podría decir, incluso tranquilo. Tenía 14 años cuando comenzó la Primera Guerra Mundial. Todavía era muy pequeño para ser reclutado en el ejército y enviado al frente, pero en ese momento se interesó mucho en el fútbol, el juego más popular en Europa. Después del final de la guerra, en la que Alemania fue derrotada, el país estaba en completa ruina, la inflación y el desempleo parecían acelerarse.

Iniciar un negocio

Como muchas familias ordinarias, los Dassler estaban al borde de la pobreza. Y en 1920, ellos, habiéndose reunido, decidieron organizar una empresa familiar para la fabricación de zapatos. Se decidió convertir el lavadero de la madre en un taller. Todo lo demás se decidió que se hiciera con medios improvisados. Así, por ejemplo, Adi Dassler, que tiene el don de un inventor, hizo una máquina para cortar cuero a partir de una bicicleta vieja.

La parte femenina de la familia, la madre y las hermanas, hacían patrones, pero los hombres, Adolf, Rudolf y el propio cabeza de familia, se dedicaban a cortar zapatos. Por supuesto, para hacer zapatos, primero necesitaban ganar experiencia, por lo que sus primeros productos fueron pantuflas, que cortaron de uniformes militares fuera de servicio, y las suelas se hicieron con llantas viejas. Resultó que Rudy es muy bueno vendiendo productos y Adolf es muy bueno administrando la producción. También era muy bueno modelando zapatos.

El apogeo de la producción

Después de 4 años, su empresa ya contaba con una docena de empleados, incluidos familiares. Consiguieron producir 50 pares por día. En 1924, se registró oficialmente la fábrica de calzado Dassler Brothers. Los hermanos eran muy diferentes, pero se complementaban. El mayor, Rudolf, era absurdo, amaba a las chicas, escuchaba jazz y golpeaba una pera, y Adi Dassler, por el contrario, era un intelectual tranquilo y calmado al que le encantaba conducir el fútbol.

Fue el amor por este deporte lo que contribuyó al hecho de que Adolf una vez decidió hacer botas de fútbol reales con clavos. Esto sucedió en 1925. Fue entonces cuando aparecieron los primeros zapatos con tachuelas. A los jugadores les caía bien y las órdenes llovían sobre los Dassler. Además de botas con tachuelas, la fábrica también producía zapatillas deportivas. Así, la producción se amplió, y ya era necesario pensar en un nuevo edificio para ella.

Los hermanos ya tuvieron esa oportunidad en 1927. Junto con el nuevo edificio, fue posible duplicar el número de empleados. Lo mismo se aplica a la cantidad de zapatos producidos.

Olímpico "Dassler"

Adi Dassler y su hermano Rudolf estaban completamente absortos trabajando en su fábrica. Cada nuevo modelo Adolf se probó a sí mismo mientras jugaba al fútbol. Con el desarrollo de una nueva ola de Olimpiadas, comenzó a fabricar zapatos especiales para los atletas más fuertes: los ganadores. Por primera vez, los jugadores de fútbol calzaron estos zapatos en los Juegos Olímpicos de Amsterdam en 1928. En los juegos de 1932 en Los Ángeles, un atleta alemán con botas de Adi Dassler entró entre los tres primeros. 1936 fue aún más exitoso: un atleta negro de los Estados Unidos, Owens, con zapatos de la marca Dassler, ganó 4 medallas de złoty y estableció 5 récords a la vez. Fue una victoria completa para la empresa alemana. Ese año sus ventas ascendieron a medio millón de marcos alemanes. Una fábrica ya no era suficiente para ellos, y pronto los hermanos tuvieron que abrir una segunda.

Guerra

Con el surgimiento del partido nazi, los Dassler se unieron a ellos. Y con el comienzo de la Segunda Guerra Mundial, comenzaron a producir zapatos militares. Entonces Rudy decidió que debía luchar por los intereses de su país, y Adi Dassler (ver foto en el artículo) se quedó en la producción. Tras el final de la guerra con el fracaso de Alemania, la región de Herzogenaurach fue ocupada por tropas estadounidenses. Adi tuvo que hacer patines para los jugadores de hockey americanos. Mientras tanto, los Yankees estaban cómodamente instalados en su casa. La esposa de Adolf tuvo que hacerse cargo de todo el trabajo sucio. Incluso cavó en el jardín y cuidó del ganado. Un año después, los estadounidenses se fueron y Rudy regresó del campo de prisioneros de guerra.

renacimiento

Para 1946, la empresa estaba en completo declive y los hermanos Dassler comenzaron a levantarla casi desde cero. El trabajo de los empleados se pagaba en especie, recibían leña e hilo de los propietarios. Dos años más tarde, su padre murió y luego los hermanos decidieron dividir la empresa en dos partes. Afortunadamente, había dos fábricas, una para cada una. También hubo que cambiar el nombre de la empresa. Adi nombró a su empresa "Addas" y Rudy la nombró "Ore".

Sin embargo, después de un tiempo, al inventivo Adolf se le ocurrió un nombre sonoro, que sigue siendo la más famosa de las compañías deportivas en el mundo: "Adidas". Ruda pasó a llamarse Puma. Y la marca "Dassler" desapareció repentinamente de la faz de la tierra. Al mismo tiempo, los hermanos se convirtieron en amargos oponentes, tanto en los negocios como en la vida. Aunque nadie nunca supo qué los hizo enemigos.

Trajes con rayas

Después de separarse de su hermano, Adi Dassler, cuya biografía a partir de ese momento comenzó de nuevo, se convirtió en el único propietario de su empresa y decidió que tres franjas serían el símbolo de su nueva empresa, en lugar de dos Dassler. Entonces todo su ingenio entró en acción. Él, por ejemplo, inventó botas con puntas de goma extraíbles. Luego, en 1950, inventó unos especiales para jugar con mal tiempo. Y en 1952, la mayoría de los atletas ya usaban Adidas.

Entonces decide no limitarse a la producción de zapatos y comienza a crear bolsos y otros accesorios, y planea lanzarse a la producción de ropa. Y Willy Seltenreich lo ayudó en esto. Pronto salieron a la venta trajes deportivos con tres rayas en los costados y en las mangas, que simbolizaban a la compañía Adidas.

Prosperidad

El mayor triunfo de Adi Dassler fue la victoria de la selección alemana de fútbol en la Copa del Mundo. Todos los miembros del equipo estaban calzados y vestidos con kits deportivos de Adidas. Fue un renacimiento no solo de la empresa, sino de todo el país, que por primera vez después de la derrota en la guerra se convirtió en ganador. Desde entonces, comenzó a colocar sus anuncios justo en los estadios. Aquí es donde comenzó la comercialización de los deportes. El monumento a Adolf Dasler, el fundador de la mundialmente famosa compañía Adidas, está instalado justo en el estadio.

Pocas personas saben que detrás de los nombres familiares de las marcas de ropa y calzado deportivo se encuentran los nombres de dos hermanos Adolf (Adolf) y Rudolf (Rudolf) Dassler (Dassler). Adidas - vino de Adolf (Adi) Dassler, Puma vino de la no tan armoniosa Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

La fábrica de calzado de los hermanos Dassler fue un ejemplo de empresa familiar alemana de los años veinte. Toda la familia Dassler, incluidos los padres, hermanos y hermanas, trabajó arduamente para crear zapatos de interior a partir de los materiales disponibles: se utilizaron uniformes militares fuera de servicio y llantas de automóvil viejas de las que se cortaron las suelas. Como Adi Dassler era un aficionado a los deportes y un buen jugador de fútbol, se dedicó con entusiasmo a la creación de calzado deportivo, más tarde se unió a él su hermano y toda la familia. De pequeños encargos que se realizaban a mano, directamente en la lavandería de su propia casa, ampliándose poco a poco y trabajando día y noche, la familia logró finalmente su primer éxito.

Pronto la fábrica abre solemnemente, un negocio familiar - Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler"). Los hermanos Dassler fueron un par de líderes extremadamente exitosos. Rudolf era un excelente gerente, quería expandir el negocio y establecer nuevas conexiones, y Adolf era un excelente ingeniero, era él quien poseía todas las mejores ideas de la empresa, era un diseñador e inventor nato. El negocio está floreciendo, el flujo de pedidos está creciendo, el negocio familiar se está desarrollando activamente.

El éxito de las botas de fútbol con tachuelas inspiró a Adi a fabricar zapatos específicamente para los participantes más fuertes de los Juegos Olímpicos. Por primera vez, los atletas se presentaron con zapatos con tachuelas Dassler en los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam. En los siguientes Juegos Olímpicos de 1932 en Los Ángeles, el alemán Artur Jonat se convirtió en el tercero en los 100 metros. Pero el año más exitoso para Adi fue 1936. Nació su primer hijo, y en los Juegos Olímpicos de Berlín, el corredor estadounidense negro Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro y estableció cinco récords olímpicos con zapatos Dassler.

A partir de ese momento, Dassler se convirtió en el estándar no reconocido del calzado deportivo. El éxito del marketing de Adi fue evidente: la empresa produce 1000 pares de zapatos al día.

PUMA VS ADIDAS

El año 33 se convierte en un punto de inflexión para la empresa de los hermanos Dassler, así como para toda Alemania y luego para todo el mundo. Las contradicciones en la cosmovisión de los hermanos reveladas durante la Segunda Guerra Mundial se convierten en la causa de una división familiar. Los Dassler más jóvenes, que una vez trabajaron juntos por una causa común, ahora se han convertido en enemigos mortales, no dispuestos a perdonar los insultos y renunciar hasta al más pequeño. Este período en la historia de las dos empresas a menudo se conoce como la "Gran Brecha". La rivalidad entre los hermanos, que alguna vez se expresó solo en deportes y juegos infantiles, ahora se ha convertido en una enemistad mortal y un odio implacable. Ambos hermanos se consideraban dignos de dirigir el negocio familiar, los dos dueños se hacinaban en la misma fábrica.

La guerra puso al descubierto todas las contradicciones que se habían acumulado entre los hermanos, y en 1948 la empresa familiar dejó de existir, ahora cada uno de los hermanos debía llevar su propio negocio. Aparecen empresas competidoras Addas, ahora conocida como Adidas, y Ruda, hoy Puma.

Lo picante de la situación era que ninguno de los hermanos no quería dejar su ciudad natal de Herzogenaurach (Herzogenaurach) y comenzar su negocio desde cero. La empresa se dividió físicamente en dos mitades, junto con la empresa, también se dividió el pueblo donde se asentaba la fábrica. Una característica de la división fue el río, que dividió la ciudad en dos partes: por un lado, comenzó a desarrollarse y, hasta el día de hoy, Adidas se está desarrollando con éxito, por el otro, Puma. En una orilla, la mayoría de los empleados de Adidas vivían y viven hoy, en la otra - empleados de Puma, la enemistad entre los habitantes de una ciudad nunca se detuvo, la relación entre los habitantes de las dos orillas del río se asemeja a la relación entre los fanáticos de dos equipos rivales, que se transmiten de generación en generación y no pierden su intensidad, aunque nadie puede nombrar el motivo exacto del desagrado mutuo. Hay un chiste en el pueblo que cuando conoce a alguien, un residente local primero mira los zapatos para entender si un extraño usa Puma o Adidas, si es amigo o enemigo, propio o ajeno.

La guerra de marcas no se limita a una pequeña ciudad, la arena se ha convertido en deportes mundiales, como los Juegos Olímpicos y las Finales de la Copa del Mundo.

Después de separarse de su hermano, Adi se convirtió en el único propietario de su propia empresa. Ahora no tenía que consultar con nadie. Aprovechando esta "permisividad", un año después violó "ligeramente" el acuerdo con su hermano: no usar los símbolos de la "Fábrica Dassler". Adi tomó dos rayas en el logotipo de Dassler, les agregó una tercera y lo patentó como el símbolo de Adidas.

EL PADRE DE LA PUBLICIDAD DEPORTIVA

Durante todo este tiempo, Adidas siguió siendo una empresa privada cerrada de Adi, y Adi la dirigió personalmente hasta su muerte. Pero hacia el final de su vida, comenzó a decir que Adidas no era una meta para él, sino solo un medio. “Lo único importante en mi vida era el deporte”, remarcó. Adolf Dassler murió en 1978 de insuficiencia cardíaca, dejando a sus cinco hijos una empresa próspera con una facturación de más de 500 millones de dólares y vendiendo 45 millones de pares de zapatos, 150 modelos al año, además de ropa y accesorios.

Pero el negocio familiar no funcionó a partir de Adidas. Así como el propio Adi se peleó con su hermano por la Dassler Brothers Factory, sus hijos ahora comenzaron a luchar por el control de Adidas. Menos de diez años después, debido a errores de cálculo en su negocio, se vieron obligados a vender la empresa por solo $ 390 millones Habiéndose convertido en una sociedad anónima típica de nuestro tiempo sin grandes copropietarios, Adidas todavía existe, pero esto es una Adidas completamente diferente.

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Rudolf Dassler nació en 1898 en la pequeña localidad de Herzogenaurach, perteneciente a Baviera. Rodolfo nació en una familia pobre de un zapatero y una lavandera y se convirtió en el tercer hijo de la familia.

La infancia de Rudolf no fue fácil, ya que la familia no tenía suficiente dinero y se vio obligado a trabajar como repartidor de ropa en una lavandería junto con sus hermanos. Cuando era adolescente, Rudolf trabajó como asistente en la fábrica de zapatos de su padre. Vale la pena señalar que en 1900 nació otro hijo en la familia, el hermano menor de Rudolf - Adolf, quien se convirtió en una de las figuras clave en el camino hacia el éxito de Rudolf Dassler.

En 1914, durante la Primera Guerra Mundial, Rudolph ingresó en el ejército, desde donde fue enviado a la zona del frente en Bélgica, donde pasó casi toda la guerra como soldado.

Después de regresar a su tierra natal, Rudolf se graduó con honores de los cursos de policía y consiguió un trabajo en el departamento de policía local de la ciudad de Munich. A pesar de sus buenas habilidades en este negocio, Rudolph decidió cambiar de trabajo y consiguió un trabajo en una de las fábricas locales como distribuidor de productos de porcelana, y luego en una empresa que producía productos de cuero.

En 1923, el hermano menor de Rudolf invitó a Rudy a su pequeña fábrica de zapatos, que había abierto 3 años antes. Rudolf se convirtió inmediatamente en socio pleno de su hermano y accionista de la empresa. Vale la pena señalar que como contribución a una participación en la empresa, Rudolf trajo una máquina de escribir a la empresa.

El comienzo de la formación de la empresa de calzado Dassler.

Los Dassler han estado involucrados en los deportes desde la infancia y eran fervientes fanáticos de ellos, por lo que el enfoque principal de la empresa estaba en la producción de calzado deportivo. En las primeras etapas de su desarrollo, la empresa estaba formada por los hermanos Dassler, un amigo herrero que diseñaba clavos para calzado deportivo y un pequeño equipo de producción.

Posteriormente, cada uno de los hermanos ocupó su lugar en la empresa, si el hermano menor se dedicaba principalmente a la producción de zapatos y al desarrollo de nuevos modelos, el mayor se especializaba en ventas y publicidad de marca.

En 1924, la empresa se registró oficialmente con el nombre de "Gebrüder Dassler". El negocio de la empresa mejoraba cada mes, la popularidad de la marca crecía y la producción se expandía a pasos agigantados.

Un aumento especial de popularidad ocurrió en 1928, cuando durante los próximos Juegos Olímpicos, 3 participantes a la vez decidieron actuar con zapatillas Dassler. Además, la popularidad de la marca creció principalmente debido a los grandes eventos deportivos, por lo que en 1932 un corredor alemán ganó el bronce en los Juegos Olímpicos con zapatillas Gebrüder Dassler.

Una verdadera sensación para la empresa fue la conquista de 4 medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín por parte de un atleta estadounidense que calzaba zapatos de la marca del mismo nombre. A partir de ese momento, todo el mundo empezó a hablar de los hermanos Dassler y sus zapatos.

El gran problema de la empresa de calzado

No es ningún secreto que los hermanos eran nazis acérrimos y apoyaban las ideas del Tercer Reich. Al comienzo de la Segunda Guerra Mundial, la fábrica se reconvirtió y comenzó a producir zapatos para los soldados nazis.

En 1943, Rudolf Dassler fue movilizado al frente, donde logró encontrar una escapatoria para no participar en las hostilidades. Rudolph fingió ceguera nocturna y comenzó a trabajar en la sede con papeles.

Durante la ofensiva del Ejército Rojo, Rodolfo huyó a la retaguardia, donde fue arrestado y acusado de deserción y enviado a un campo de concentración. Antes de llegar al campo, fue liberado por las tropas soviéticas, pero luego fue arrestado nuevamente, según resultó, según el informe de su hermano menor.

Los soldados estadounidenses tomaron la fábrica y comenzaron a producir patines que se enviaban a los Estados Unidos, además, ocuparon la mansión Dassler. Por el hecho de que su hermano lo denunció, Rudolf le dijo al ejército estadounidense que la iniciativa de ayudar a los soldados nazis con los zapatos pertenece exclusivamente a su hermano. A partir de ese momento, comenzó la enemistad secular de los hermanos Dassler. La producción de calzado se reanudó solo al final de la guerra en 1946.

Los hermanos se repartieron el negocio entre ellos. Así aparecieron dos fábricas competidoras, que al inicio de su andadura tenían los nombres de Addas y Ruda.

Desarrollo de la confrontación

Rudolf Dassler cambió el nombre de su empresa a Puma, su hermano hizo lo mismo y cambió el nombre de su marca a Adidas.

A partir de ese momento comenzó el enfrentamiento más duro entre empresas de calzado del mundo, que se prolongó durante muchas décadas.

Los fabricantes comienzan a patrocinar casi todos los eventos deportivos, en particular los campeonatos de fútbol. En 1958, Rudy demanda a su hermano menor por un eslogan publicitario que afirmaba que Adidas era el mejor calzado deportivo del mundo.

Con el paso de los años, el enfrentamiento se calma un poco, los hermanos llegan a un acuerdo para no publicitar las zapatillas de los mejores jugadores de fútbol del mundo, para no subir los precios en el mercado publicitario, y ceden las riendas del control de sus empresas a sus hijos Armin y Horst.

En 1970, Puma rompe el acuerdo y firma un contrato con Pelé, el futbolista más famoso de la época. Al comienzo de la Copa Mundial de la FIFA de 1970, Pelé ingresa al partido con botas Puma y comienza a atarse los cordones de los zapatos en el centro del círculo antes de que comience el partido. El odio entre los hermanos estalla con renovado vigor y se transmite a los hijos, iniciándose una nueva etapa de enfrentamiento entre los líderes mundiales en la producción de calzado deportivo.

Rudolf Dassler muere en 1976 de cáncer, Adolf Dassler no asistió al funeral y no comentó sobre la muerte de su hermano.

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